PT. AHM Page 1

PEMBAHASAN

PT. Astra Honda Motor (AHM)

PT Astra Honda Motor (AHM) merupakan pelopor industri sepeda motor di Indonesia.

Didirikan pada 11 Juni 1971 dengan nama awal PT Federal Motor, yang sahamnya secara

mayoritas dimiliki oleh PT Astra International. Saat itu, PT Federal Motor hanya merakit,

sedangkan komponennya diimpor dari Jepang dalam bentuk CKD (completely knock down).

Tipe sepeda motor yang pertama kali di produksi Honda adalah tipe bisnis, S 90 Z

bermesin 4 tak dengan kapasitas 90cc. Jumlah produksi pada tahun pertama selama satu tahun

hanya 1500 unit, namun melonjak menjadi sekitar 30 ribu pada tahun dan terus berkembang

hingga saat ini. Sepeda motor terus berkembang dan menjadi salah satu moda transportasi

andalan di Indonesia.

Kebijakan pemerintah dalam hal lokalisasi komponen otomotif mendorong PT Federal

Motor memproduksi berbagai komponen sepeda motor Hondatahun 2001 di dalam negeri

melalui beberapa anak perusahaan, diantaranya PT Honda Federal (1974) yang memproduksi

komponen-komponen dasar sepeda motor Honda seperti rangka, roda, knalpot dan

sebagainya, PT Showa Manufacturing Indonesia (1979) yang khusus memproduksi peredam

kejut, PT Honda Astra

Engine Manufacturing (1984) yang memproduksi mesin sepeda motor serta PT Federal Izumi

Mfg.(1990) yang khusus memproduksi piston.

PT. AHM Page 2

Perkembangan kondisi ekonomi serta tumbuhnya pasar sepeda motor menyebabkan

terjadinya perubahan komposisi kepemilikan saham di pabrikan sepeda motor Honda ini. Pada

tahun 2000 PT Federal Motor dan beberapa anak perusahaan di merger menjadi satu dengan

nama PT Astra Honda Motor, yang komposisi kepemilikan sahamnya menjadi 50% milik PT

Astra International Tbk dan 50% milik Honda Motor Co. Japan.

Berikut frofil lengkapnya

Nama Perusahaan

: PT Astra Honda Motor

Status Perusahaan

: Perseroan Terbatas

Status Investasi

: PMA (Penanaman Modal Asing)

Alamat : Kantor Pusat & Plant 1 (Sunter) Jl. Laksda Yos Sudarso - Sunter I Jakarta 14350 Tel. +6221.6518080, 30418080 (Hunting) Fax. +6221.6521889, 6518814

Dies & Mould Division Jl. Pulo Ayang Raya, Blok FF No. 2 Kawasan Industri Pulogadung Jakarta Timur Tel. +6221.4602574-6 Fax. +6221.4608904

Plant 2 (Pegangsaan Dua) Jl. Raya Pegangsaan Dua KM 2,2 Kelapa Gading Jakarta 14250 Tel. +6221.46822510 Fax. +6221.4613640

AHM Training Centre Jl. Agung Timur IX Blok O1 Kav. 25-26, Sunter II Jakarta 14350 Tel. +6221.65308080 Fax. +6221.6510460

Plant 3 (Cikarang Barat) Jl. Raya Kalimantan Blok AA Kawasan Industri MM2100 Cikarang Barat, Jawa Barat Tel. +6221.89981818 Fax. +6221.8980859

AHM Parts Centre Jl. Tipar Inspeksi Cakung Drain Cakung Barat, Jakarta 13910 Tel. +6221.46835020 Fax. +6221.46835025

Jam Kerja: Kantor : 07.30 - 16.30 WIB Pabrik :

Shift I : 07.00 - 16.00 WIB Shift II : 16.00 - 24.00 WIB Shift III : 24.00 - 07.00 WIB

PT. AHM Page 3

Tanggal Pendirian

: 11 Juni 1971 sebagai PT Federal Motor 31 Oktober 2000 merger menjadi PT AHM

Jenis Produk

: Sepeda Motor - Tipe Cub/Bebek • Honda Absolute Revo 110 • Honda Revo Fit • Honda New Blade • Honda Supra X 125 R • Honda Supra X 125 Helm in

PGM-FI • Honda Revo AT - Tipe Sport • Honda City Sport 1 • Honda New Mega Pro • Honda CB150R StreetFire • Honda Tiger • Honda CBR250R • Honda CBR150R - Tipe Skutik • Honda BeAT • Honda BeAT-FI • Honda Vario CW • •

Honda Vario Techno 125 Honda Vario 125 CBS Idling Stop

• Honda Scoopy FI • Honda PCX 150 • Honda Spacy Helm in PGM-

FI

Kepemilikan : 50% PT. Astra International Tbk 50% Honda Motor Co., Ltd

Kapasitas Produksi

: Terpasang : 4.200.000 unit/tahun

Referensi Standar

: • JIS (Japan Industrial Standard)

• SII (Standar Industri Indonesia)

• SNI (Standar Nasional Indonesia)

• HES (Honda Engineering

PT. AHM Page 4

Standard) • ISO 9001 • ISO 14001 • ISO 17025 • OHSAS 18001

Aktivitas : Agen Tunggal Pemegang Merek (ATPM), Manufaktur, Perakitan dan Distributor Sepeda Motor HONDA

Jumlah Karyawan

: 19.630 orang (Desember 2012)

Total Distribusi

: 2000 : 489,527 2001 : 942,003 2002 : 1,437,934 2003 : 1,577,895 2004 : 2,036,927 2005 : 2,648,888 2006 : 2,340,661 2007 : 2,142,510 2008 : 2,877,408 2009 : 2,704,097 2010 : 3,418,632 2011 : 4,276,136 2012 : 4,092,693

Website : http://www.astra-honda.com

Visi dan Misi Perusahaan PT. Astra Honda Motor, merupakan perusahaan yang menjalankan fungsi produksi,

penjualan, dan pelayanan purna jual yang lengkap untuk kepuasan pelanggan. Perusahaan ini

memiliki:

Visi

yaitu, kami senantiasa berusaha untuk mencapai yang terbaik dalam industri

sepeda motor di Indonesia, untuk memberi manfaat bagi masyarakat luas, dalam

menyediakan alat transportasi yang berkualitas tinggi, sesuai kebutuhan

konsumen, dengan harga yang terjangkau, serta didukung oleh fasilitas

PT. AHM Page 5

manufaktur terpadu, teknologi mutakhir, jaringan pemeliharaan, suku cadang dan

manajemen kelas dunia.

Misi

yaitu, kami bertekad untuk menyediakan sepeda motor berkualitas tinggi dan

handal sebagai sarana transportasi bagi masyarakat yang sesuai kebutuhan

konsumen, pada tingkat harga yang terjangkau.

Penghargaan

Dari tahun ke tahun, Astra telah terpilih menjadi salah satu perusahaan terbaik di Indonesia

dari berbagai institusi.

Sebagai market leader di industrinya, Astra selalu berusaha mengambil satu langkah ke depan.

Penghargaan

PT. AHM Page 6

Lokasi Produksi

Lokasi PT. Astra Honda Motor yaitu sebagai berikut:

1. Kantor Pusat dan Plant Sunter (Pabrik I), Jl. Laksda Yos Sudarso, Sunter I Jakarta 14350.

2. Plant Pegangsaan (Pabrik II), Jl. Raya Pegangsaan Dua KM2, Kelapa Gading 14250.

3. Plant Cikarang (Pabrik III), Jl. Raya Kalimantan Blok AA-1, Kawasan Industri MM2100,

Cikarang Barat, Kabupaten Bekasi.

4. Dies and Mould Division, Jl. Pulo Ayang Raya Blok FF No.2, Kawasan Industri Pulo Gadung,

Jakarta Timur.

5. Astra Honda Parts Centre Jl. Tipar Inspeksi Cakung Drain, Cakung Barat 13910.

6. Astra Honda Training Centre, Jl. Agung Timur IX Blok O1 Kav.25,

Siklus produksi

PT. AHM Page 7

PT. AHM Page 8

Strategi perusahaan

tributor sepeda motor Honda di wilayah Indonesia. AHM merupakan perusahaan

patungan dengan kepemilikan saham 50:50 oleh PT Astra International Tbk dan Honda Motor

Company Ltd. AHM dibantu oleh Honda Sales Operation (HSO) sebagai main dealer dalam Grup

Astra Internasional yang bertanggung jawab atas operasional penjualan sepeda motor Honda,

berikut suku cadang dan layanan purnajual Honda di beberapa wilayah Indonesia. Sebanyak

30,4% penjualan sepeda motor Honda berasal dari penjualan HSO.

Dengan total penjualan AHM sebesar 4.088.888 unit, terbukti bahwa manajemen AHM

mampu mengendalikan dampak negatif dalam iklim usaha sektor kendaraan roda dua dan

meraih keunggulan kinerja sekaligus mempertahankan posisi kepemimpinan di pasar. Pangsa

pasar Honda meningkat dari 53,3% menjadi 57,9%.

AHM menstimulasi konsumen dengan model- model baru yang dilengkapi dengan

teknologi fuel injection yang rendah emisi, yaitu Vario Techno Fi, Beat Fi, dan CB150R Streetfire

Fi. AHM senantiasa menawarkan harga yang menarik dan terus memahami kebutuhan

konsumen, antara lain dengan memberi pilihan paket pembiayaan syariah untuk mengatasi

kenaikan uang muka. Keunggulan Astra dalam mengelola jaringan distribusi, menjadikan AHM

semakin dekat dengan konsumen melalui jaringan ‘winning’ Honda yang meliputi 1.801 dealer,

3.675 gerai bengkel dan 7.464 toko suku cadang serta beragam program pelanggan yang

dirancang untuk meningkatkan keterlibatan pelanggan, salah satunya melalui program

keamanan dalam berkendara (safety riding) yang memberi nilai tambah bagi masyarakat

luas.Dari data permintaan pasar terhadapsepeda motor yang terus meningkat,

PT. Astra Honda Motor selain meningkatkan kapasitas produksinya juga harus memperhatikan

strategi pemasaran yang digunakan untuk menjaga target penjualan. Strategi pemasaran yang

digunakan antara lain :

PT. AHM Page 9

Customer satisfaction

fasilitas pelayanan terhadap customer yang dibagian kedalam 3 varian yang tersebar diluruh

wilayah yang ada di indonesia yaitu :

H1 = Penjualan produk

Showroom resmi , berlogo H1 pada eksteriornya, selalu memberikan kepuasan bagi konsumen sepeda motor Honda. Pada showroom resmi kami selalu menyediakan koleksi lengkap sepeda motor Honda.

Anda akan mendapatkan kepuasan layanan yang ramah, sopan melalui sales counter dan salesman kami. Selain itu, informasi lengkap mengenai spesifikasi sepeda motor seperti : • Harga • Pilihan kredit pembelian dan pembiayaan • Pengurusan dokumen • Program Garansi (Warranty Extension Program) bisa Anda dapatkan di showroom yang terdaftar ini.

H2 = Perawatan

H3 = Suku cadang

Kredit

Kemudahan pembelian sepeda motor dengan system kredit melalui bagian yang melayani

kredit pembelian motor Honda.

Melalui Federal international Finance ( FIF )

Produk

Guna menunjang kebutuhan serta kepuasan pelannggan sepeda motor Honda, saat PT

Astra Honda Motor di dukung oleh 1.600 showroom dealer penjualan yang diberi kode H1,

PT. AHM Page 10

3.800 layanan service atau bengkel AHASS (Astra Honda Authorized Service Station) dengan

kode H2, serta 6.500 gerai suku cadang atau H, yang siap melayani jutaan penggunaan sepeda

motor Hondadi seluruh Indonesia.

Industri sepeda motor saat ini merupakan suatu industri yang besar diIndonesia. Karyawan PT

Astra Honda Motor pada tahun 2009 berjumlah sekitar 13.000 orang, ditambah 130 vendor dan

supplier serta ribuan jaringan lainnya, yang kesemuanya ini memberikan dampak ekonomi

berantai yang luar biasa. Keseluruhan rantai ekonomi tersebut diperkirakan dapat memberika

kesempatan kerja kepada sekitar 500 ribu orang. PT Astra Honda Motor berkomitmen untuk

terus berkarya menghasilkan sarana transportasi roda 2 yang menyenangkan, aman dan

ekonomis sesuai dengan harapan dan kebutuhan masyarakat Indonesia.

Contoh beberapa produk yang dipasarkan :

" Sertifikasi yang diperoleh Perusahaan membuktikan bahwa sistem

pengawasan kualitas produk telah terintegrasi dengan baik sehingga konsistensi

mutunya dapat terjamin "

Pertumbuhan konsumen sepeda motor meningkat luar biasa. Di tengah-tengah

persaingan yang begitu tajam akibat banyaknya merek pendatang baru, sepeda motor Honda

PT. AHM Page 11

yang sudah lama berada di Indonesia, dengan segala keunggulannya, tetap mendominasi pasar

dan sekaligus memenuhi kebutuhan angkutan yang tangguh, irit dan ekonomis.Menjawab

tantangan tersebut, organisasi yang berada di balik kesuksesan sepeda motor Honda di

Indonesia terus memperkuat diri.

Aktivitas bisnis PT. Astra Honda Motor adalah manufacturing sepeda motor Honda, pembuatan

komponen sepeda motor Honda, penjualan dan 6 distribusi sepeda motor Honda.

Fasilitas Manufaktur Fasilitas manufaktur tersedia untuk kapasitas 250.000 unit perbulan

meliputi:

Fasilitas Manufaktur PT. Astra Honda Motor

Painting : perawatan awal, pengecatan plastik dan metal

Plating : pelapisan plating pada permukaan komponen

Pressing : pembuatan komponen metal dengan cara

pressing

Welding : pengelasan titik, pengelasan TIG, pengelasan

MIG

Plastic Injection : mesin cetak injeksi komponen plastik

Die Casting : pencetakan komponen aluminium

Die & mould Repair

: perbaikan dies & mould

Die & mould

making

: perancangan dan pembuatan mould dan die

PT. AHM Page 12

# Kelebihan

Keunggulan teknologi Honda Motor diakui di seluruh dunia dan telah dibuktikan dalam

berbagai kesempatan, baik di jalan raya maupun di lintasan balap. Honda pun mengembangkan

teknologi yang mampu menjawab kebutuhan pelanggan yaitu mesin "bandel" dan irit bahan

bakar, sehingga menjadikannya sebagai pelopor kendaraan roda dua yang ekonomis.

Tidak heran, jika harga jual kembali sepeda motor Honda tetap tinggi.Astra International

memiliki pengetahuan yang komprehensif tentang kebutuhan para pemakai sepeda motor di

Indonesia, berkat jaringan pemasaran dan pengalamannya yang luas. Astra juga mampu

memfasilitasi pembelian dan memberikan pelayanan purna jual sedemikian rupa sehingga

brand Honda semakin unggul.

Kelebihan dari segi produk

- Irit Bahan Bakar

- Sudah melegenda

- Harga jual kembali tinggi

- Spare partnya mudah di dapat – karena toko spare part banyak di berbagai tempat

Bengkel resmi banyak – disetiap pelosok ada bengkel ahass, hampir setiap 1-2 kilometer selalu

ada bengkel Ahass

- Brand Image paling bagus – diakui oleh orang – orang indonesia dan telah mendapatkan

penghargaan.

Workshop : pembuatan & pemeliharaan perlengkapan

produksi

Assembling : perakitan engine dan unit sepeda motor

Packing : fasilitas untuk pengemasan unit sepeda motor

Warehouse : penyimpanan komponen dan unit sepeda motor

PT. AHM Page 13

- Suspensinya lebih Enak

- Teknologinya Canggih,terbukti sepedamotor pertama yang menggunakan tekhnologi injeksi.

#Kelemahan

sedangkan kekuranganya menurut masyarakat adalah :

- Design bodynya ketinggalan jaman

- Umumnya partnya mahal

PT Astra Honda Motor merupakan sinergi keunggulan teknologi dan jaringan pemasaran di

Indonesia, sebuah pengembangan kerja sama antara Honda Motor Company Limited, Jepang,

dan PT Astra International Tbk, Indonesia.

Keunggulan teknologi Honda Motor diakui di seluruh dunia dan telah dibuktikan dalam

berbagai kesempatan, baik di jalan raya maupun di lintasan balap. Honda pun mengembangkan

teknologi yang mampu menjawab kebutuhan pelanggan yaitu mesin "bandel" dan irit bahan

bakar, sehingga menjadikannya sebagai pelopor kendaraan roda dua yang ekonomis.

Tidak heran, jika harga jual kembali sepeda motor Honda tetap tinggi.Astra International

memiliki pengetahuan yang komprehensif tentang kebutuhan para pemakai sepeda motor di

Indonesia, berkat jaringan pemasaran dan pengalamannya yang luas. Astra juga mampu

memfasilitasi pembelian dan memberikan pelayanan purna jual sedemikian rupa sehingga

brand Honda semakin unggul.

PT. AHM Page 14

# Alternatif perusahaan berdasarkan Analisis SWOT

Pada tahan input data , kita mengenal menggunkan SWOT untuk membantu analisa dalam

perusahaan Honda yang akan kami teliti, sedangkan dalam tahap ini dibagi menjadi 2 bagian

yaitu faktor internal ( IFE ) dan factor eksternal ( EFE). Di factor internal perusahaan kita

menggunkan analisa ( IFE ) Strenghts dan Weakness , untuk factor internal ( EFE ) kita bisa

melihat di itabel Opportunity dan Threats. Untuk tabelnya IFE dan EFE bisa dilihat seperti

dibawah ini.

Analisis IFE

Sub total

Sub total

Total

0.63 18 2

0.37 10 1.01

1 28 3.01

PT. AHM Page 15

Analisis EFE

Sub total

Sub total

Total

Hasil perhitungan

IFE /

EFE S W

O

Strategi ( SO )

2 + 1.51 = 3.51

Strategi ( WO )

1.01 + 1.51 = 2.52

T Strategi ( ST )

2 + 1.59 = 3.59

Strategi ( WT )

1.01 + 1.59 = 2.6

0.56 16 1,51

0.44 14 1,59

1 30 3

PT. AHM Page 16

Gambaran secara grafik