i

PEMAKNAAN OLEH KHALAYAK TENTANG PESAN PROMOSI

PARIWISATA INDONESIA PADA PROGRAM ACARA

MY TRIP MY ADVENTURE (MTMA)

(Pemaknaan Komunitas MTMA Solo tentang Pesan Promosi Pariwisata

Indonesia pada Program Acara My Trip My Adventure TransTV

Episode Spesial Ulang Tahun yang ditayangkan

pada 7 September 2015)

Disusun Oleh :

Wahyu Fitri Atmini Fatimah

D1214079

Diajukan untuk Melengkapi Tugas dan Memenuhi Syarat Mencapai Gelar

Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta

PROGRAM SRUDI ILMU KOMUNIKASI – NON REGULER

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2017

ii

PERSETUJUAN

Skripsi dengan Judul

PEMAKNAAN OLEH KHALAYAK TENTANG PESAN PROMOSI

PARIWISATA INDONESIA PADA PROGRAM ACARA

MY TRIP MY ADVENTURE (MTMA)

(Pemaknaan Komunitas MTMA Solo tentang Pesan Promosi Pariwisata

Indonesia pada Program Acara My Trip My Adventure TransTV

Episode Spesial Ulang Tahun yang ditayangkan

pada 7 September 2015)

Oleh :

Nama : WAHYU FITRI ATMINI FATIMAH

NIM : D1214079

Program Studi : Ilmu Komunikasi

Fakultas : Ilmu Sosial dan Politik

Disetujui untuk dipertahankan di hadapan tim penguji skripsi program studi Ilmu

Komunikasi Studi Non Reguler Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas

Sebelas Maret Surakarta.

Surakarta, Maret 2017

Pembimbing

Drs. Widyantoro, M.Si

NIP. 19580202 199010 1 001

iii

PENGESAHAN

Telah disetujui dan disahkan oleh Tim Penguji Skripsi

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Universitas Sebelas Maret

Surakarta

Hari :

Tanggal :

Panitia Penguji

1. Sri Hastjarjo, S.Sos, Ph.D Selaku Ketua ( )

NIP. 1971017 199801 1 001

2. Monika Sri Yuliarti, S.Sos, M.Si Selaku Sekretaris ( )

NIP. 19820710 201404 2 001

3. Drs. Widyantoro, M.Si Selaku Penguji ( )

NIP. 19580202 199010 1 001

Mengetahui

Dekan

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si

NIP. 19610825 198601 2 001

iv

PERNYATAAN

Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi saya yang berjudul :

PEMAKNAAN OLEH KHALAYAK TENTANG PESAN PROMOSI

PARIWISATA INDONESIA PADA PROGRAM ACARAMY TRIP MY

ADVENTURE (MTMA) (Pemaknaan Komunitas MTMA Solo tentang Pesan

Promosi Pariwisata Indonesia pada Program Acara My Trip My Adventure

Trans TV Episode Spesial Ulang Tahun yang ditayangkan pada 7 September

2015)

Adalah karya asli saya dan bukan plagiat baik secara utuh ataupun sebagian

serta belum pernah diajukan untuk memperoleh gelar akademik di institusi lain,

dan setiap kutipan yang digunakan, telah dicantumkan sumbernya dalam catatan

perut. Saya bersedia menerima akibat dari dicabutnya gelar sarjana apabila

ternyata di kemudian hari terdapat bukti-bukti yang kuat, bahwa karya saya

tersebut ternyata bukan karya asli saya atau sebenarnya.

Surakarta, Maret 2017

WAHYU FITRI ATMINI FATIMAH

NIM. D1214079

v

MOTTO

Dengan ilmu, hidup menjadi mudah,

Dengan seni, kehidupan menjadi indah

Dengan agama, kehidupan menjadi terarah dan bermakna

Dewi Puspita

Manusia tidak bisa merasakan cinta & kebahagian

Sebelum mengecap kesedihan dan perpisahan, kesabaran yang pahit

Dan kesulitan yang membuat putus asa lalu berusaha dan berdoa

Adalah langkah menuju kesuksesan

Kuncinya….

“Jangan Pernah Menyerah”

Santi Putri

vi

PERSEMBAHAN

Karya ini saya persembahkan

untuk:

Kedua Orangtua tercinta yang

selalu memberikan doa restu dan

kasih sayangnya.

Kakak dan Adik yang selalu

memberikan dukungan.

Bapak dan Ibu Dosen yang telah

memberikan ilmu dan

membimbing penulis sampai saat

ini.

Temen-temen non reguler

komunikasi 2014.

vii

KATA PENGANTAR

Penulis mengucapkan puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa karena

atas limpahan rahmatNya penulis dapat menyelesaikan skripsi, yang penulis beri

judul PEMAKNAAN OLEH KHALAYAK TENTANG PESAN PROMOSI

PARIWISATA INDONESIA PADA PROGRAM ACARA MY TRIP MY

ADVENTURE (MTMA) (Pemaknaan Komunitas MTMA Solo tentang Pesan

Promosi Pariwisata Indonesia pada Program Acara My Trip My Adventure

TransTV Episode Spesial Ulang Tahun yang ditayangkan pada 7 September

2015)dapat diselesaikan dengan baik dan lancar.

Penyelesaian skripsi ini tentunya tidak lepas dari bantuan berbagai pihak,

oleh karena itu dalam kesempatan yang baik ini dari lubuk hati yang paling dalam,

serta dengan penuh keikhlasan, penulis menghaturkan ucapan terima kasih

kepada:

1. Allah SWT yang memberikan rahmat, hidayat, dan inayah-Nya sehingga

penulis dapat menyelesaikan skripsi ini

2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial

dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

3. Sri Hastjarjo, S.Sos., Ph.D., selaku Kepala Program Studi Ilmu Komunikasi.

4. Diah Kusumawati, S.Sos., M.Si., selaku Pembimbing Akademik

5. Drs. Widyantoro, M.Si., selaku Pembimbing yang telah bersedia meluangkan

waktu untuk membimbing penulis.

6. Monika Sri Yuliarti, S.Sos, M.Si., selaku Dosen Penguji.

viii

7. Seluruh Staf Pengajar di Program Studi Ilmu Komunikasi FISIP UNS atas

ilmu yang diberikan selama masa perkuliahan.

8. Teman-teman seangkatan komunikasi non-reg 2014 terima kasih atas

dukungannya selama ini kalian tidak akan terlupakan.

9. Terima kasih buat Keluarga yang selalu ada.

10. Terima kasih kepada Fanny, Desi, Jaya, Adwin, Edho, Lidya, alifia, widi, nisa

yang selalu menyemangati.

11. Terima kasih kepada Mas Tomi yang selalu menyemangati dan memberikan

dukungan.

12. Terima kasih kepada semua pihak yang telah mendukung penulis

menyelesaikan skripsi

Penulis menyadari akan banyaknya kekurangan dan ketidaksempurnaan

dalam skripsi ini, untuk kritik dan saran yang membangun sangat penulis

harapkan untuk kemajuan dan pembelajaran bagi penulis ke depan, besar harapan

penulis semoga skripsi ini dapat berguna bagi semua pihak.

Surakarta, Maret 2017

Penulis

ix

ABSTRAK

Wahyu Fitri Atmini Fataimah, NIM: D1214079, PEMAKNAAN OLEH

KHALAYAK TENTANG PESAN PROMOSI PARIWISATA INDONESIA

PADA PROGRAM ACARA MY TRIP MY ADVENTURE (MTMA)

(Pemaknaan Komunitas MTMA Solo tentang Pesan Promosi Pariwisata

Indonesia pada Program Acara My Trip My Adventure TransTV Episode

Spesial Ulang Tahun yang ditayangkan pada 7 September 2015)Skripsi.

Program Studi Ilmu Komunikasi Non Reguler, Universitas Sebelas Maret

Surakarta, 2017.

Pesan komunikasi dari program acara My Trip My Adventure yang ada di

TransTv diharapkan akan memberikan gambaran edukasi atas informasi-informasi

pariwisata Indonesia dan sebuah perjalanan wisata yang ada di Indonesia,

khususnya bagi komunitas My Trip My Adventure Solo akan lebih peduli dan

mencintai alam yang ada di Indonesia. Semakin terkenalnya program acara My

Trip My Adventure ini pastinya akan menimbulkan dan menghasilkan sebuah

pemaknaan dari komunitas mengenai promosi pariwisata Indonesia pada program

acara tersebut. Tujuan penelitian untuk mengetahui pemaknaan oleh komunitas

My Trip My Adventure Solo tentang pesan promosi pariwisata Indonesia pada

program My Trip My Adventure di TransTV.

Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori encoding decoding

dari Stuart Hall. Metode encoding-decoding untuk menginterpretasikan persepsi

khalayak. Metode ini memfokuskan pada produksi, teks, dan khalayak dalam

sebuah kerangka dimana hubungan setiap elemen tersebut bisa dianalisis.

Penelitian ini merupakan jenis penelitian kualitatif. Objek penelitian adalah

beberapa anggota My Trip My Adventure Solo. Teknik pengumpulan data dengan

cara observasi, in-depth interview, dan dokumentasi. Teknik analisis data yang

digunakan adalah analisis interaktif.

Hasil penelitian diperoleh kesimpulan bahwa pemaknaan oleh komunitas

MTMA Solo tentang Promosi Pariwisata Indonesia pada Program My Trip My

Adventure di TransTV episode ulang tahun ke 2 yaitu pemirsa yang berada dalam

tipe pembacaan dominant reading melihat acara My Trip My Adventure sebagai

tayangan yang edukatif. Beragam tempat objek wisata alam Indonesia yang

ditampilkan dianggap memperkaya pengetahuan informan mengenai berbagai

objek wisata dan budaya di Indonesia. Pemirsa yang berada dalam tipe pembacaan

Negotiated Reading, memaknai acara My Trip My Adventure sebagai acara yang

dapat menimbulkan contoh positif, dimana tujuan media menampilkan eksploitasi

objek wisata Indonesia untuk menarik minat penonton dan memberikan manfaat

bagi pemirsanya. Pemirsa yang tergolong dalam kelompok Oppositional Reading

ketika menonton acara My Trip My Adventure tidak ada, tetapi memberikan

penilaian secara preferred reading, artinya responden menilai secara positif acara

My Trip My Adventure, karena memberikan nilai positif kepada khalayak yaitu

acara yang mengembangkan potensi wisata Indonesia serta sebagai media

promosi mengenai objek wisata alam yang ada di Indonesia.

Kata kunci : pemaknaan, promosi, pariwisata

x

ABSTRACT

Wahyu Fitri Atmini Fatimah, NIM: D1214079, People Perception of Indonesia

Tourism Promotion Message on Program My Trip My Adventure (MTMA)

(Descriptive Qualitative About the Perception By Community MTMA Solo

on Indonesia Tourism Promotion Message on Program My Trip My

Adventure in Trans). Thesis. Science Suorses CommunicationNon Regular,

Sebelas Maret University of Surakarta, 2017.

Message communication of program My Trip My Adventure TransTv

expected to provide an overview of education on Indonesian tourism information

and a sightseeing trip in Indonesia, especially for communities My Trip My

Adventure Solo to be more caring and loving nature that exist in Indonesia. The

more famous programs My Trip My Adventure is certainly going to lead and

produce a meaning from the community regarding the promotion of Indonesian

tourism in the event program.The aim of research to find out the meaning of

community My Trip My Adventure Solo on Indonesia tourism promotion

messages on the program My Trip My Adventure in TransTV.

The theory used in this research is the theory of Stuart Hall encoding

decoding. Encoding-decoding methods to interpret the public perception. This

method focuses on the production, text, and the audience in a framework in which

the relationship of each element can be analyzed.

The research results obtained by a Community definition of the conclusion

that the MTMA Solo about Indonesia tourism promotion Program on My Trip,

My Adventure at the TransTV anniversary episode 2 i.e. the viewers are in a type

of reading of the dominant reading see My Trip My Adventure as a educational

impressions. Diverse natural attractions places Indonesia displayed knowledge

enrichment regarding informants considered the various sights and culture in

Indonesia. The viewers are in a type of reading of the Negotiated Reading, to

interpret the events of My Trip My Adventure as an event which may give rise to

a positive example, for which purpose the media showing the exploitation of

Indonesia's tourist sites to attract the interest of the audience and give the benefits

to their audience. Viewers who belongs to the Group of Oppositional Reading

when watching My Trip My Adventure, but provides no assessment preferred

reading, this means that the respondents positively assesses the Show My Trip My

Adventure, because it gives a positive value to a wider audience, namely the

events develop Indonesia tourism potential as well as the media regarding

promotion of natural attractions that exist in Indonesia.

Key word : perception, promotion, tourism

xi

DAFTAR ISI

Hal

JUDUL............................................................................................................ i

HALAMAN PERSETUJUAN ...................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ...................................................................... iii

HALAMAN PERNYATAAN ...................................................................... iv

HALAMAN MOTTO .................................................................................... v

PERSEMBAHAN ......................................................................................... vi

KATA PENGANTAR ................................................................................... vii

ABSTRAK .................................................................................................... ix

ABSTRACT .................................................................................................. x

DAFTAR ISI................................................................................................. xi

DAFTAR TABEL......................................................................................... xiii

DAFTAR LAMPIRAN ……………………………………………………. xiv

BAB I PENDAHULUAN ............................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah .................................................. 1

B. Perumusan Masalah ......................................................... 6

C. Tujuan Penelitian ............................................................. 6

D. Manfaat Penelitian .......................................................... 6

E. Kerangka Dasar Teori ..................................................... 7

F. Kerangka Pemikiran ........................................................ 21

G. Metode Penelitian ............................................................ 22

xii

BAB II DESKRIPSI PROGRAM ACARA MTMA TRANS TV

DAN KOMUNITAS MTMA SOLO.................................... 29

A. Gambaran Umum TransTV............................................. 29

B. Deskripsi Acara Program MTMA ................................... 31

C. Deskripsi Komunitas MTMA di Surakarta

dan Sekitarnya ................................................................. 36

BAB III HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN.................... 48

A. Hasil Penelitian ................................................................ 39

B. Pembahasan ..................................................................... 68

BAB VI PENUTUP ............................................................................. 71

A. Kesimpulan ...................................................................... 71

B. Saran ................................................................................ 72

C. Keterbatasan .................................................................... 73

DAFTAR PUSTAKA ................................................................................... 74

LAMPIRAN ................................................................................................. 76

xiii

DAFTAR GAMBAR

Hal

Gambar 1.1. Kerangka Pemikiran ............................................................. 21

Gambar 1.1 Model Analisis Data Penelitian Kualitatif ........................... 28

Gambar 2.1 Logo TransTV........................................................................ 29

Gambar 2.2 Tayangan My Trip My Adventure ......................................... 33

xiv

DAFTAR LAMPIRAN

Halaman

Lampiran 1. Pedoman Wawancara ............................................................. ... 77

Lampiran 2. Hasil Wawancara Dengan Informan 1 (Romi Orlando) ........... 78

Lampiran 3. Hasil Wawancara Dengan Informan 2 (Aryani Veronika) ....... 84

Lampiran 4. Hasil Wawancara Dengan Informan 3 (Prima Zulkarnanen) .... 90

Lampiran 5. Hasil Wawancara Dengan Informan 4 (Vidya Miranda) .......... 94