Parte II: Metodología para la elaboración de un plan de marketing
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Metodología para la elaboración de un plan de marketing Tema 9: Control de la ejecución del plan de marketing
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Parte II: Metodología para la elaboración de un plan de marketing. Tema 9: Control de la ejecución del plan de marketing. Proceso de planificación. A. situación externa. Decisiones estratégicas de marketing. Diagnóstico de la situación. Objetivos de Marketing. Planes de acción. - PowerPoint PPT Presentation
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Parte II: Metodología para la elaboración de un plan de marketing
Tema 9: Control de la ejecución del plan de marketing
Proceso de planificaciónA.
situación externa
A. situación interna
Diagnóstico de la
situación
Planes de acción
Decisiones estratégicasde marketing
Objetivosde
Marketing
Estrategias de
Marketing
ProgramaciónConcreción de las acciones
tácticasEstimación de los plazos concretos de ejecución
Nombramiento de los responsables
Cuantificación de los recursos necesarios
PROGRAMACIÓN
Mecanismos de control
MECANISMOS DE CONTROL
Control sobre los objetivos
Control sobre los procedimientos
Control sobre los responsables
Tipos de control de marketing
Control sobre objetivos
OBJETIVOS
Elección de las alternativas
más eficiente
Correccíones de
desviaciones
Análisis de las desviaciones
Fin del proceso
¿Existen desviaciones?
Proceso de medición de los objetivos
Planteamiento de alternativas
correctoras
No
Si•Beneficios
•Ventas•Cuota de mercado•Tasa de penetración en el mercado•Cobertura de distribución•Tasa de creto. Emp.vs. tasa cto. Mcdo.•Tasa de frecuencia de compra•Tasa de lealtad a la marca•Actitudes y preferencias del consumidor hacia la marca•Posicionamiento•Tasa notoriedad de la marca•Nivel satisfacción de la clientela
