PARODI DALAM IKLAN TELEPON SELULAR TELEVISI … · D. Persentasi Iklan AXIS versi Mbah Dukun........

i

PARODI DALAM IKLAN TELEPON SELULAR TELEVISI

(ANALISIS RETORIS ATAS IKLAN AXIS VERSI MBAH DUKUN)

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan untuk mendapatkan Gelar Sarjana (S1)

DEVIA PUTRI HARTANTO

NIM : 08220131

Dosen Pembimbing :

1. Nurudin, M.Si

2. Joko Susilo, M.Si

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADYAH MALANG

2012

ii

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI

Nama : Devia Putri Hartanto

NIM : 08220131

Jurusan : Ilmu Komunikasi

Fakultas : Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik

Judul Skripsi : Parodi Dalam Iklan Telepon Selular Televisi (Analisis

Retoris Atas Iklan AXIS versi Mbah Dukun)

iii

LEMBAR PENGESAHAN


NIM : 08220131

Konsentrasi : Audio Visual

Judul Skripsi : Parodi Dalam Iklan Telepon Selular Televisi (Analisis

Retoris Atas Iklan AXIS versi Mbah Dukun)

Telah dipertahankan di hadapan Dewan Penguji Skripsi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang

Jurusan Ilmu Komunikasi Dan dinyatakan LULUS

Pada Hari : Kamis Tanggal : 26 Juli 2012 Tempat : Ruang Sidang (R.605)

iv

PERNYATAAN ORISINALITAS

Yang bertandatangan di bawah ini:


Tempat, tanggal lahir : Malang, 26 Maret 1989

Nomor Induk Mahasiswa : 08220131

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Jurusan : Ilmu Komunikasi

Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul:

PARODI DALAM IKLAN TELEPON SELULAR TELEVISI ( Analisis Retoris

Atas Iklan AXIS versi Mbah Dukun)

Adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagai ataupun

seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya

dengan benar.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila

pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan ke-

tentuan yang berlaku.

Malang, 12 Juli 2012

Yang Menyatakan,

Devia Putri Hartanto

v

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI

1. Nama : Devia Putri Hartanto

2. NIM : 08220131

3. Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

4. Jurusan : Ilmu Komunikasi

5. Konsentrasi : Audio Visual

6. Judul Skripsi : PARODI DALAM IKLAN TELEPON SELULAR

TELEVISI (Analisis Retoris Atas Iklan AXIS versi Mbah

Dukun)

7. Pembimbing : 1. Nurudin, M.Si. 2. Joko Susilo, M.Si.

8. Kronologi Bimbingan

vi

KATA PENGANTAR

Segala puji dan syukur kepada Allah SWT yang telah memberikan rahmat,

hidayah, kekuatan, kasih sayang-Nya serta yang terbaik kepada peneliti sehingga

dapat menyelesaikan skripsi berjudul Parodi Dalam Iklan Telepon Selular

(Analisis Retoris atas Iklan AXIS versi Mbah Dukun), sebagai syarat untuk

meraih gelar sarjana pada Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.

Menghadirkan sebuah iklan merupakan strategi yang dilakukan oleh

perusahaan untuk dapat memasarkan produk/jasa mereka. Iklan merupakan

sebuah pesan yang persuasive sehingga dalam mempresentasikannya dilakukan

sebuah tahap-tahap penyusunan pesan dan unsur-unsur persuasive yang

digunakan, sehingga pesan yang disampaikan dapat menarik dan mempengaruhi

orang lain.

AXIS merupakan salah satu provider selular yang tergolong baru dan

konsisten dalam mengahadirkan iklannya dengan menggunakan pendekatan

parodi atau humor. Berbeda dengan iklan provider selular lainnya yang saling

perang tariff dalam menghadirkan iklannya. Dengan mengangkat sebuah tema

iklan berdasarkan realitas kehidupan masyarakat, AXIS hadir dengan versi

dahsyatnya hemat, dimana dalam iklan tersebut menceritakan sebuah praktek

perdukunan yang dilakukan oleh seorang mahasiswa yang mendatangi seorang

dukun untuk menggandakan pulsanya, untuk dapat menggandakan pulsa tersebut

mbah dukun melakukan berbagai ritual seperti sesajen, hingga ritual berupa

gerakan-gerakan konyol yang dilakukan, hingga seorang ibu yang merupakan

parodi ibu Negara Ani Yudhoyono datang dan memberikan nasihat untuk dapat

menghemat pulsa bisa dilakukan apabila menggunakan AXIS.

vii

Dengan ketulusan hati, peneliti ingin mengahaturkan banyak terima kasih

kepada Bapak Nurudin, M.Si dan Bapak Joko Susilo, M.Si selaku pembimbing

atas arahan, kesempatan, dukungan, kepercayaan, perhatian, dan kesabaran selama

proses bimbingan sampai skripsi ini dapat diselesaikan. Terima kasih kepada Ibu

Frida Kusumastuti, M.Si selaku dosen penguji I dan Bapak Sulismadi, M.Si

selaku dosen penguji II atas sumbangan pikiran dalam menguji skripsi penulis.

Terima kasih yang tak terhingga saya ucapkan kepada keluarga ‘besar’

saya : Papa, Jimmy Hartanto atas semua dukungan moril dan material. Mama,

Astutik atas dukungan dan doa yang tiada henti. Kakak-kakakku Devdy dan Lia

serta adekku Devania yang senantiasa ‘menggangu’ dalam proses penyelesaian

skripsi ini. Sahabat-sahabatku ANC-people (Silvi, Momo, Ima, Umi, Dendy,

Dinar) terima kasih untuk semangat dan tawa kalian. Terima kasih kepada ‘iron

man’ yang selalu jadi ‘tong sampahku’ dan atas rasa sabar dukungan, bantuan,

dan tawa. Teman-teman sepermainan saya (Eva, Ajeng, Riris,Edo, Hamzah,

Bagong, Elgi, Nopek, Madya, Herman, Coco, Colis, Pepe), Teman-teman IKOM

B yang berjuang sejak awal. Teman-Teman KINE Klub UMM. Serta berbagai

pihak yang yang telah membantu dalam pengerjaan skripsi ini yang tidak dapat

peneliti sebutkan semuanya.

Semoga Allah SWT selalu meridhai atas segala apa yang peneliti

sampaikan dalam skripsi ini. Akhirnya, sebagai manusia yang penuh dengan

ketidak sempurnaan, saran dan kritik yang membangun selalu peneliti harapkan

untuk memperbaiki kekurangan yang ada dan untuk menyempurnakan penelitian

ini.

Malang, 12 Juli 2012

Devia Putri Hartanto

viii

DAFTAR ISI

LEMBAR JUDUL……………………………………………………………………….

LEMBAR PERSETUJUAN……………………………………………………….………i

LEMBAR PENGESAHAN.................................................................................................ii PERNYATAAN ORISINALITAS.....................................................................................iii BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI.......................................................................iv KATA PENGANTAR.........................................................................................................v ABSTRAKSI.....................................................................................................................vii DAFTAR ISI......................................................................................................................xi DAFTAR TABEL............................................................................................................xiii DAFTAR GAMBAR........................................................................................................xiv BAB I PENDAHULUAN .................................................................................... 1

A. Latar Belakang ............................................................................................ 8 B. Rumusan Masalah ....................................................................................... 8 C. Tujuan Penelitian ......................................................................................... 8 D. Manfaat Penelitian....................................................................................... 8

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ....................................................................... 10 A. Komunikasi Pemasaran ............................................................................ 10 B. Promosi .................................................................................................... 12 C. Periklanan dalam Komunikasi Massa ........................................................ 13 D. Iklan Salah Satu Bentuk Komunikasi ........................................................ 15 D.1 Periklanan Sebagai Komunikasi Persuasif.......................................... 16 E. Periklanan ................................................................................................. 17 E.1 Definisi Periklanan ............................................................................. 17

E.2 Klasifikasi Periklanan ........................................................................ 17 E.3 Fungsi-Fungsi Periklanan ................................................................... 19

E.4 Tujuan Periklanan .............................................................................. 20 E.5 Pendekatan Periklanan ....................................................................... 21

E.6 Eksekusi Kreatif Periklanan ............................................................... 24 E.7 Parodi dalam Periklanan ..................................................................... 29 E.8 Struktur Periklanan dalam AIDCA ..................................................... 32

E.9 Taktik Kreatif Iklan Televisi .............................................................. 35 F. Iklan Televisi ........................................................................................... 37 G. Membaca Teks Dengan Analisis Isi Kualitatif .......................................... 42 G.1 Membaca Teks dengan Analisis Retoris ............................................. 47

ix

H. Retorika ................................................................................................... 49 H.1 Tradisi Retoris ................................................................................... 49 H.2 Asumsi Retoris .................................................................................. 50 H.3 Silogisme dan Entinem ...................................................................... 52 H.4 Retorika dalam Periklanan ................................................................. 54 H.5 Lima Hukum Retorika ....................................................................... 55

BAB III METODELOGI PENELITIAN ............................................................ 61 A. Jenis Penelitian ........................................................................................ 62 B. Ruang Lingkup ........................................................................................ 62 C. Unit Analisis ............................................................................................ 62 D. Teknik Pengumpulan Data........................................................................ 62 D.1 Data Premier .................................................................................... 62 D.2 Data Sekunder .................................................................................. 62 E. Teknik Analisa Data ................................................................................. 62 F. Validitas Data ........................................................................................... 63

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN ............................................................ 64 A. Gambaran Produk AXIS ......................................................................... 64 B. Sinopsis Iklan AXIS versi Mbah Dukun.... .............................................. .66

C. Tokoh dalam Iklan AXIS versi Mbah Dukun ........................................... 66 D. Persentasi Iklan AXIS versi Mbah Dukun................................................. 68

D.1 Tahap Penyusunan Retorika pada Iklan AXIS versi Mbah Dukun ...... 77 D.2 Analisis ethos, pathos, logos pada setiap shot Iklan AXIS versi Mbah dukun ............................................................................................................ 84

BAB V PENUTUP...............................................................................................108 A. Kesimpulan ........................................................................................... 112 B. Saran ..................................................................................................... 112 B.1 Saran Akademis .............................................................................. 112 B.2 Saran Praktis ................................................................................... 112

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ xv

x

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Tabel Hukum Retorika Aristoteles…………….…………………………….. 59

Tabel 4.1 Tabel Storyline Iklan AXIS versi Mbah Dukun……..………………………..68

Tabel 4.2 Tabel Storyboard Iklan AXIS versi Mbah Dukun……..………….………….70

Tabel 4.3 Tabel Penampilan Fisik Tokoh Iklan AXIS versi Mbah Dukun………………85

xi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 4.1 Gambar Logo AXIS………………………………………………………..64

Gambar 4.2 Gambar Adegan shot 1……………………………………………………84








Gambar 4.10 Gambar Adegan shot 9…………………………………………………..97

Gambar 4.11 Gambar Adegan shot 10…………………………………………………98

Gambar 4.12 Gambar Adegan shot 11………………………………………………….99

Gambar 4.13 Gambar Adegan shot 12………………………………………………..100

Gambar 4.14 Gambar Adegan shot 13………………………………………………..103

xii

DAFTAR PUSTAKA

A. Sumber Buku

Abdulsyani. Sosiologi Skematika, Teori, dan Terapan, Bumi Aksara, Jakarta. 1994

Asmajasari,Magdalena, Studi Periklanan dalam Perspektif Komunikasi Pe-masaran, UMM Press, Malang.

Bungin, Burhan, Penelitian Kualitatif, Kencana, Jakarta, 2010

Sosiologi Komunikasi : Teori, Paradigma, dan Diskursus Teknologi Komunikasi di Masyarakat, Kencana, cet 1 Jakarta, 2006.

Canggara, Hafied. Pengantar Ilmu Komunikasi, Rajawali Press, Jakarta, 2007

Emzir. Metode Penelitian Kualitatif Analisis Data, Rajawali Press, Jakarta. 2010

Fisher, B.Aubrey, Teori- Teori Komunikasi, Remadja Karya, Bandung, 1986

Fiske, John. Cultural and Communication Studies: Sebuah Pengantar Paling Komprehensif, Jalasutra, Yogyakarta

Gunter, Barrie Media Research Method, Measuring, Audience, Reactions, and Impact, SAGE Publication 2000

Jonshon, Carla & Lee Monle, Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan Dalam Perspektif Global, Kencana, Jakarta, 2007

Kriyantono, Rahmat. Teknik Praktis Riset Komunikasi, Kencana, Jakarta, 2010

Kuswandi, Wawan. Komunikasi Massa Sebuah Analisis Media Televisi, Rineka Cipta, Jakarta, 1996

Mulyana, Dedy. Pengantar Ilmu Komunikasi, Remaja Rosdakarya, Bandung, 2007

Morissan, Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Kencana, Jakarta, 2010

Widyatama. Rendra. Pengantar Periklanan, Pustaka Book Publisher, Yogyakarta, 2007

Rahmat,Jalaludin. Psikologi Komunikasi, Remaja Rosdakarya, Bandung, 2005

, Retorika Modern: Pendekatan Praktis, Remaja Rosdakarya, Bandung, cet.8, 2002

Surbakti. EB. Awas Tayangan Televisi, Elex Media Komputindo, Jakarta, 2008

xiii

Sanyoto, Sadjiman Ebdi. Metode Perancangan Komunikasi Visual Periklanan, Dimensi Press, Jogjakarta, 2008

Kustadi,Suhandang. Periklanan Manajemen, Kiat, dan Strategi, Nuansa. Bandung,2010

Sutherland Max, Sylvester.K.Alice, Advertising and the mind of the Consumer, Lppm, Jakarta, 2000

Winarni. Komunikasi Massa Suatu Pengantar, UMM Press, Malang, 2003

West Richard, Lynn H. Turner, Pengantar Teori Komunikasi, Salemba Humanika, Jakarta, 2007

Yulia, Wanda. Andai Aku jadi Penyiar, CV.Andi Offset, Yogyakarta, 2010

B. Sumber Non Buku

http://mau.web.id/2011/02/nomor-awal-operator-seluler-indonesia/ di akses pada tanggal 24 februari 2012 pukul. 11.05 Wib

http://sumbo.wordpress.com/2007/11/15/eksekusi-iklan-televisi-dengan-pendekatan-parodi/diakses pada tanggal 3 Maret 2012, pkl 23.05 wib

www.artikata.com diakses pada 3 Maret 2012, pkl. 22.03 wib

puslit.petra.ac.id/journals/pdf.php?PublishedID=DKV02040104 diakses pada 3 maret pkl. 10.00wib

http://maulinniam.wordpress.com/2008/09/15/realita-iklan-antara-ada-dan-tiada, diakses pada tanggal 2 mei 2012, pkl. 21.25 wib

http://emjaiz.wordpress.com/2009/09/04/iklan-televisi/di akses pada tanggal 19 mei 2012 pkl. 12.30

http://iissholiha.blogspot.com/2012/01/bencana-dan-mistis.html diakses pada

tanggal 26 Juni 2012. Pkl. 07.20 Wib

xiv

C. Jurnal

Jurnal Ilmiah SCRIPTURA ISSN 1978-385X Vol. 1 No.2 Juli 2007 Presiden SBY dan Politik Pencitraan :Analisis Teks Pidato Presiden SBY dengan Pendekatan Retorika Aristoteles, di situs http://www.presidensby.info/index.php/pidato/) Marsefio S. Luhukay diakses pada tanggal 19 Juni 2012 pkl. 08.00 wib

http://sastra.um.ac.id/wp-content/uploads/2009/10/Fenomena-Parodi-dalam-Iklan-Televisi-Indonesia.pdf. jurnal Hariyanto, di akses pada tanggal 21 mei 2012 pkl. 17.00wib

PARODI DALAM IKLAN TELEPON SELULAR TELEVISI … · D. Persentasi Iklan AXIS versi Mbah Dukun........

Documents

Transcript of PARODI DALAM IKLAN TELEPON SELULAR TELEVISI … · D. Persentasi Iklan AXIS versi Mbah Dukun........