Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk
-
Upload
sonia-maharani-anissya-putri -
Category
Documents
-
view
419 -
download
0
Transcript of Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 1/59
Mengembangkan Dan Menetapkan
Harga Produk
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 2/59
Setelah mempelajari bab ini, anda akanmampu: (1)
1.Menjelaskan definisi produk sebagai suatu paket
nilai (value package)
2.Menggambarkan proses pengembangan produk
baru dan menelusuri tahap-tahap siklus hidup
produk.
3.Menjelaskan pentingnya pemberian merek,
pengemasan, dan pelabelan.
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 3/59
Setelah mempelajari bab ini, anda akanmampu: (2)
4. Mengidentifikasikan berbagai tujuan penetapan
harga yang menentukan keputusan mengenai
penetapan harga dan menjelaskan alat-alat
penetapan harga yang digunakan dalam
membuat keputusan tersebut.
5. Membahas taktik dan strategi penetapan harga
baik untuk produk-produk baru maupun yang
telah ada.
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 4/59
Setelah mempelajari bab ini, anda akanmampu: (2)
5. Menguraikan faktor-faktor kunci yang mempengaruhi
proses pembelian konsumen
6. Membahas tiga kategori pasar organisasi dan
menjelaskan perbedaan perilaku pembelian
konsumen.
7. Menggambarkan bauran pemasaran internasional dan
bisnis kecil
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 5/59
Menjelaskan definisi produk sebagai suatu
paket nilai (1)
Produk adalah barang, jasa, atau gagasan yang
dipasarkan untuk mengisi kebutuhan dan keinginan
konsumen. Pelanggan membeli produk karena nilai yang
ditawarkannya. Dengan demikian, produk yang berhasil
merupakan paket nilai yang memberikan ciri khas yang
benar serta manfaat yang tepat.
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 6/59
Menjelaskan definisi …(2)
Ciri khas adalah ciri, berwujud atau tidak berwujud, yang
dibangun perusahaan ke dalam produk-produknya. Agar
dapat dijual, ciri khas juga harus memberikan manfaat.
Isi paket nilai adalah fitur dan pelayanan yang
keseluruhannya, menambah nilai dengan memberi
manfaat yang meringankan dan memberikan kepuasan
bagi para pelanggannya.
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 7/59
Menggambarkan proses pengembaganproduk baru, dan menelusuri tahap-tahap
dalam siklus hidup produk (1)
Untuk mengembangkan atau mendiversifikasi lini
produk, perusahaan harus mengembangkan dan
memperkenalkan produk-produk baru. Banyak
perusahaan memiliki departemen riset dan
pengembangan untuk menjelajahi kemungkinan produk
baru dengan tujuh proses langkah dasar: Gagasan
produk, Penyaringan, Pengujian konsep, Analisis bisnis,
Pengembangan prototipe, pengujian produk dan
pemasaran, dan komersialisasi.
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 8/59
Menggambarkan proses …(1)
1. Gagasan produk : Mencari gagasan produk baru
2. Penyaringan: Menghilangkan semua gagasan produk
baru yang tidak bertautan dengan konsep atau tujuan
perusahaan
3. Pengujian konsep: Menggunakan riset pasar untuk
mendapatkan masukan konsumen tentang manfaat
dan harga produk
4. Analisis bisnis: Membandingkan biaya dan manfaat
pembuatan untuk melihat apakah produk mencapai
tujuan laba minimumnya
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 9/59
Menggambarkan proses …(1)
5. Pengembangan prototipe: Memproduksi versi
permulaan produk
6. Pengujian produk dan pemasaran: Mengeluarkanproduk yang terbatas, menguji produk untuk melihat
apakah produk tersebut memenuhi persayaratan
kinerja, dan jika demikian dapat dijual secara bebas
7. Komersialisasi: Memulai produksi dan pemasaran
berskala penuh
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 10/59
Menggambarkan proses …(1)
Dalam pengembangan jasa, ada dua perbedaan
penting dalam 7 langkah: Gagasan jasa: pencarian
gagasan jas berarti menentukan paket jasa: 1)
mengidentifikasi ciri-ciri berwujud dan tidak
berwujud yang dimiliki jasa dan kemudian
menetapkan spesifikasi jasanya; 2) Rancangan
proses jasa: sebagai ganti pengembangan prototipe,
jasa memerlukan rancangan proses jasa yang
mengidentifikasi setiap langkah dalam jasa, yang
mencakup urutan dan waktu, juga persyaratan
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 11/59
Menggambarkan proses …(1)
Produk di pasar memasuki daur hidup produk (PLC):
rangkaian 4 tahap yang mewarnai kehidupan produksi
labanya: 1) Perkenalan: Tenaga pemasaran berfokus
membuat konsumen potensial sadar akan produk danmanfaatnya; 2) Pertumbuhan: Penjualan mulai
menanjak dan produk mulai menghasilkan laba; 3)
Dewasa: Walaupun produk mendapatkan tingkatan laba
tertinggi, meningkatnya persaingan akhirnya
mengakibatkan pemotongan harga dan laba yang lebih
rendah; 4) Penurunan: Penjualan dan laba kemudia
beralih ke produk-produk baru yang memasuki tahap
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 12/59
Menjelaskan pentingnya pemberian
merek, pengemasan dan pelabelan (1)
Pemberian merek adalah proses menggunakan simbol
untuk mengkomunikasikan ciri produk tertentu yang
dibuat oleh produser tertentu. Ada 3 jenis nama merek: 1)Merek Nasional diproduksi dan didistribusikan secara
luas oleh produsen dan membawa nama produsen; 2)
Merek lisensi adalah nama merek yang dibeli dari
organisasi atau individu yang memiliki merek tersebut; 3)
Bila pedagang grosir atau pengecer mengembangkan
satu nama merek dan ada…
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 13/59
Menjelaskan pentingnya …
(2)
… produsen yang menempatkan namanya ke produk itu,
maka produk itu adalah Merek pribadi. Merek dengan
ekuitas merek yang tinggi merupakan aset yang bernilai
karena kekuatannya untuk menarik pelanggan. Dengan
sedikit pengecualian, suatu produk membutuhkan
beberapa bentuk kemasan – wadah fisik tempat produk
itu dijual, diiklankan, atau dilindungi. Kemasan membuat
produk itu menarik, menampilkan nama merek, serta
mengidentifikasi ciri dan manfaat …
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 14/59
Menjelaskan pentingnya …
(3)
… Kemasan juga mengurangi risiko kerusakan, pecah,
atau busuk, dan memperkecil kemungkinan dicuri. Setiap
produk memiliki label pada kemasannya yang
megidentifikasi namanya, produsen dan kandungannya;
seperti pengemasan; pelabelan dapat membantu
memasarkan sebuah produk.
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 15/59
Mengidentifikasikan berbagai tujuan penetapan
harga yang menentukan keputusan mengenai
penetapan harga dan menjelaskan alat-alat
penetapan harga yang digunakan dalam
membuat keputusan tersebut (1)
Dalam penetapan harga, manajer memutuskan berapa
yang akan diterima perusahaan sebagai imbalan
produknya. Tujuan penetapan harga merujuk pada
tujuan yang ingin didapatkan produsen sebagai akibatdari keputusan penetapan harga. Tujuannya dapat terbagi
menjadi dua kategori utama: penetapan harga untuk
memaksimalkan laba dan tujuan pangsa pasar.
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 16/59
Mengidentifikasikan berbagai
… (2)
Untuk mengukur potensi dampak sebelum menetapkan
harga akhir, manajer menggunakan 2 alat utama (yang
sering digabungkan): 1) Penetapan harga berorientasi
biaya: Para manajer menetapkan harga produk dengan
menghitung biaya untuk menyediakannya bagi
pembelanja. Ketika mereka menghitung ini, mereka
menjumlahkan biaya-biaya ini dan menambahkan angka
untuk meraih laba, mereka menghasilkan markup; …
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 17/59
Mengidentifikasikan berbagai
… (3)
… 2) Analisis titik impas: Para manajer menaksir biaya
total versus pendapatan untuk berbagai volume
penjualan. Analisis ini menunjukkan pada harga jual
tertentu. Jumlah unit yang harus dijual harus dapat
menghasilkan pendapatan total yang sama dengan total
biaya yang disebut titik impas, yang tidak menghasilkan
laba atau rugi
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 18/59
Membahas taktik dan strategi penetapan harga
baik untuk produk-produk baru maupun yang
telah ada (1)Strategi penetapan harga itu penting karena penetapan
harga memiliki dampak langsung pada pendapatan dan
sangat fleksibel. Ada 3 pilihan untuk penetapan harga
produk yang sudah ada: 1) Penetapan harga diatas
harga pasar memanfaatkan asumsi-asumsi umum bahwa
harga lebih tinggi berarti mutu lebih tinggi; 2) Penetapan
harga di bawah pasar berfungsi jika perusahaan dapat
menawarkan produk dengan mutu yang dapat diterima…
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 19/59
Membahas taktik … (1)
… sambil menjaga biaya di bawah pesaing yang
menetapkan harga lebih tinggi; 3) Penetapan harga
mendekati harga pasar adalah pilihan lainnya.
Perusahaan-perusahaan yang menetapkan harga produk
baru harus memilih antara dua opsi kebijakan penetapanharga: 1) Penetapan harga mengapung dan 2)
Penetapan harga penetrasi.
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 20/59
Membahas taktik … (1)
1) Penetapan harga mengapung: Menetapkan harga
awal yang tinggi untuk menutup biaya dan
menghasilkan laba memungkinkan perusahaan
mendapatkan laba besar atas masing-masing barang
yang terjual; tenaga pemasaran harus meyakinkan
konsumen bahwa produknya benar-benar beda dari
produk yang ada.
2) Penetapan harga penetrasi: Menetapkan harga awal
rendah untuk memantapkan produk baru di pasar.
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 21/59
Membahas taktik … (1)
Terlepas dari strategi penetapan harganya, perusahaan
yang menjual banyak barang dalam satu kategori produk
sering menggunakan: 1) penetapan harga lini, yakni
menawarkan barang-barang dalam kategori tertentu pada
sejumlah harga yang terbatas. Dengan menetapkan harga
llini, toko menetapkan terlebi dahulu tiga atau empat titik
harga dimana produk akan dijual; 2) Penetapan harga
psikologi memanfaatkan fakta bahwa pelanggan tidak
benar-benar rasional ketika melakukan keputusan
pembelian…
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 22/59
Membahas taktik … (1)
… Penetapan harga ganjil-genap didasarkan pada
teori bahwa pelanggan lebih meyukai harga yang tidak
ditawarkan dalam angka bulat; 3) Seringkali penjual harus
menawarkan pemotongan harga – diskon – untuk
merangsang penjualan.
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 23/59
Mendistribusikan produk
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 24/59
Setelah mempelajari bab ini, anda akanmampu:
1.Menjelaskan bauran distribusi, berbagai saluran distribusi,
dan berbagai strategi distribusi.
2.Menjelaskan perbedaan-perbedaan antara pedagang grosir
dan agen/broker serta menjelaskan aktivitas e-
intermediaries.
3.Mengidentifikasi jenis-jenis pengecer dan toko pengecer.
4.Mendefinisikan distribusi fisik dan menggambarkan aktivitas
utama dalam operasi pergudangan.
5.Membandingkan 5 bentuk dasar transportasi dan
menjelaskan penggunaan distribusi sebagai strategi
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 25/59
Menjelaskan bauran distribusi, berbagaisaluran distribusi dan berbagai strategi
distribusi (1)
Keberhasilan dari produk apapun tergantung pada
bauran distribusi-nya: kombinasi saluran distribusi
yang digunakan perusahaan untuk membawa produk kepengguna akhir. Perantara membantu mendistribusikan
barang-barang produsen. Pedagang grosir menjual
produk ke bisnis lain, yang menjualnya kembali kekonsumen akhir. Pengecer menjual produk langsung ke
konsumen.
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 26/59
Menjelaskan bauran … (2)
Ada 8 saluran distribusi, 4 poin pertama bertujuan
untuk menyampaikan produk ke pelanggan, poin ke 5
untuk konsumen atau pelanggan bisni, dan 3 pointerakhir untuk menyampaikan langsung ke pelanggan
bisnis.
Saluran-saluran tersebut yaitu: 1) melibatkan penjualan
langsung kepada konsumen; 2) mencakup pengecer; 3)
melibatkan baik pengecer maupun pedagang grosir; 4)
mencakup agen/ broker; …
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 27/59
Menjelaskan bauran … (2)
… 5) hanya mencakup agen antara konsumen dan
pelanggan bisnis; 6) saluran yang ekstensif untuk e-
commerce, melibatkan penjualan kepada para penggunadi tingkat industri; 7) terdiri atas penjualan kepada
pengguna bisnis melalui grosir; 8) mencakup toko retail
yang mendapatkan produknya dari para produsen ataugrosir (bisa juga keduanya) untuk dijual kembali ke
pelanggan bisnis.
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 28/59
Menjelaskan bauran … (2)
Tingkatan cakupan pasar yang berbeda tersedia di
seluruh 3 strategi distribusi :
1. Distribusi intensif : menuntut pendistribusian produk
melalui sebanyak mungkin saluran dan anggota
saluran
2. Distribusi eksklusif : produsen memberikan hak
eksklusif untuk mendistribusikan atau menjual produk
ke sejumlah grosir atau pengecer terbatas
3. Distribusi selektif : produsen hanya menyeleksi grosir
dan pengecer yang akan memberi perhatian khusus
pada sebuah produk
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 29/59
Menjelaskan perbedaan antara pedagang
grosir dan agen/broker serta menjelaskan
aktivitas e-intermediary (1)
Pedagang grosir membeli produk dari produsen
dan menjualnya kembali kepada bisnis lain, biasanya
menyediakan layanan penyimpanan dan
pengantaran barang. Pedagang grosir jasa penuh
juga memberikan kredit, pemasaran, dan
perdagangan. …
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 30/59
Menjelaskan perbedaan …
(2)
… Pedagang grosir fungsi terbatas hanya
memberikan beberapa layanan, kadang-kadang
hanya penyimpanan. Drop shipper , misalnya,
hanya mengambil pesanan pelanggan. Rack
jobber memasarkan barang konsumen secara
langsung ke toko eceran. Agen dan Broker:
adalah perwakilan independen dari banyak
perusahaan dan bekerja atas dasar komisi.
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 31/59
Menjelaskan perbedaan …
(3)
E-intermediary adalah anggota saluran yang
didasarkan pada internet yang menjalankan satu
atau dua fungsi: 1) Mengumpulkan informasi tentangpenjual dan menyajikannya bagi konsumen; 2)
Mereka membantu mengirimkan produk-produk
internet.
Ada 3 jenis e-intermediary: syndicated selling,
shopping agent, dan business-to-business broker.
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 32/59
Menjelaskan perbedaan …
(4)
3 jenis e-intermediary:
• syndicated selling: terjadi ketika situs Web
menawarkan komisi ke situs Web lain untuk membujuk
pelanggan.
• shopping agent : membantu konsumen Internet
dengan mengumpulkan dan memilah informasi untuk
melakukan pembelian.
• business-to-business broker : adalah perantara e-
commerce untuk pelanggan bisnis. Mereka bisa
memberikan informasi pasar terbaru dan data harga
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 33/59
Mengidentifkasi jenis-jenis pengecer dan
toko pengecer (1)
Operasi eceran AS dimasukkan dalam 2 klasifikasi: 1)
pengecer lini produk dan 2) pengecer murah.
Yang termasuk dalam pengecer lini produk adalah:
Toko serba ada, dan pasar swalayan. Sedangkan
untuk toko pengecer murah mencakup toko-toko
diskon, catalog showroom, factory outlet, warehouse
club dan convenience club.
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 34/59
Mengidentifkasi jenis-jenis … (2)
Bentuk dari pengecer tanpa toko mencakup direct-
response retailing, dimana perusahaan melakukan
kontak langsung kepada konsumen untukmenginformasikan produk dan mengambil pesanan
penjualan, home selling dan juga pengecer
elektronis.
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 35/59
Mendefinisikan distribusi fisik dan
menggambarkan aktivitas utama dalam
operasi perdagangan (1)
Distribusi fisik mengacu pada semua kegiatann
yang dibutuhkan untuk memindahkan produk dari
produsen ke konsumen, sehingga produk tersebut
tersedia di mana dan kapan saja diinginkankonsumen pada harga yang layak. Kegiatan
distribusi fisik mencakup pemberian layanan
pelanggan, pergudangan menyediakan
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 36/59
Mendefinisikan distribusi … (2)
Pusat distribusi menyimpan produk yang
permintaan pasarnya tetap dan tinggi. Rantai
eceran, pedagang grosir, dan produsen
menggunakannya untuk memecahkan jumlahbarang dagangan yang besar ke dalam jumlah yang
lebih kecil yang diminta toko atau pelanggan.
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 37/59
Mendefinisikan distribusi …
(3)
Operasi gudang umum mencakup 2 biaya penting:
pengendalian persediaan yang mencakup
tindakan penyeimbangan yang memastikan bahwa
walaupun setiap saat harus ada pasokan dan produk
yang tepat dalam persediaan, pasokan berlebih
dapat dihindari; dan juga penanganan material
yang merujuk pada transportasi, pengaturan, dan
perolehan kembali barang-barang persediaan.
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 38/59
Membandingkan 5 bentuk dasar
transportasi dan menjelaskan penggunaan
distribusi sebagai strategi pemasaran (1)
Ada 5 moda transportasi yang berbeda, baik dalam
biaya maupun kecepatan pengiriman: truk, kereta
api, transportasi udara, angkutan air dan juga jalur
pipa.
Banyak perusahaan menganggap distribusi sebagai
landasan bagi strategi bisnis.
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 39/59
Membandingkan 5 bentuk
… (2)
Pendekatan ini berarti menilai dan merampingkan
seluruh kisaran kegiatan yang tercakup dalam
membawa produk ke pelanggan. Hub merupakan
gerai distribusi sentral yang mengontrol semua
kegiatan distribusi perusahaan melalui 2 strategi
yang bertentangan: supply side hub dan distribution
side hub.
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 40/59
Membandingkan 5 bentuk …
(3)Supply side hub: paling masuk akal bila
pengirimannya besar mengalir dan secara teratur
masuk ke satu pengguna industri,
Distribution side hub: menerima produk akhir
sebuah perusahaan, yang mungkin saja diproduksi
di pabrik yang tersebar di seluruh dunia, dan
mengkoordinasikan pengiriman ke pelanggan yang
juga berlokasi di seluruh dunia.
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 41/59
Mempromosikan Produk
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 42/59
Setelah mempelajari bab ini, anda akanmampu:
1.Mengidentifikasikan sasaran penting dari promosi dan
membahas beberapa pertimbangan yang diperlukan
dalam memilih bauran promosi.
2.Mendiskusikan strategi periklanan yang paling penting
dan menjelaskan pokok-pokok media periklanan.
3. Membuat garis besar tugas-tugas yang terlibat dalam
penjualan langsung dan membuat daftar langkah-
langkah dalam proses penjualan langsung
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 43/59
Setelah mempelajari bab ini, anda akanmampu:
4. Menguraikan beberapa jenis promosi penjualan
serta membedakan antara publisitas dan
hubungan masyarakat
5. Memperlihatkan pemanfaatan kegiatan promosi
dalam bisnis berskala kecil.
6. Menggambarkan perkembangan strategi-strategipromosi internasional.
Mengidentifikasikan sasaran penting dari
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 44/59
Mengidentifikasikan sasaran penting dari
promosi dan membahas beberapa
pertimbangan yang diperlukan dalam
memilih bauran promosi (1)
Promosi merupakan teknik yang dirancang untuk
menjual produk. Ada 2 nilai umum yang didapatkandari setiap kegiatan promosi: 1) Mengkomunikasikan
informasi tentang produsen dan produknya bagi
pembeli potensial dan 2) menciptakan pertukaran yang lebih memuaskan; mencoba membuat produk
yang lebih menarik, sehingga baik pembeli maupun
penjual mendapatkan lebih banyak dari pertukaran.
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 45/59
Mengidentifikasikan sasaran
… (2)
Tujuan akhir promosi:
-Meningkatkan penjualan
-Mengkomunikasikan
-Memposisikan produk
-Menambah nilai tambah produk
-Mengendalikan volume penjualan
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 46/59
Dalam memutuskan penggunaan bauran promosi
yang tepat – kombinasi alat promosi terbaik (seperti
iklan, penjualan langsung, promosi penjualan, dan
publisitas serta hubungan masyarakat) – seorang
pemasar musti memikirkan barang atau jasa yang
ditawarkan, karakteristik pemirsa dan proses
pengambilan keputusan pembeli, dan anggaran
bauran promosi.
Mengidentifikasikan sasaran … (2)
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 47/59
Iklan adalah komunikasi tidak langsung
yang dibayar, digunakan oleh sponsor yang
tertentu untuk menginformasikan kepada
khalayak tentang sebuah produk. Pemasangiklan bisa memilih salah satu dari 3 strategi,
yaitu: Iklan persuasif, iklan perbandingan,
dan iklan en in at.
Mendiskusikan strategi periklanan yang
paling penting dan menggambarkan kunci
media periklanan (1)
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 48/59
Iklan persuasif: berusaha untuk mempengaruhi
konsumen membeli produk perusahaan dan bukan
produk pesaing
Iklan perbandingan: dua atau lebih produk
langsung dibandingkan, tujuannya adalah
mengambil alih bisnis pesaing
Iklan pengingat: membantu menjaga nama
produk untuk tetap berada dalam pikiran publik
Mendiskusikan strategi …
(2)
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 49/59
Media iklan yang paling umum:
TV, Surat kabar, Pos surat, Iklan radio,
Majalah, Iklan luar ruangan, Iklan
internet, periklanan maya.
Mendiskusikan strategi …
(3)
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 50/59
Tugas dalam penjualan pribadi mencakup: pengolahan pesan (menerima pesanan dan
mengatur cara penanganan dan penyerahannya),
penjualan kreatif (memberikan pembeli informasidan merayu pembeli untuk membeli), penjualan
misionaris (mempromosikan perusahaan dan juga
produk-produknya)
Membuat garis besar tugas-tugas yang
tergabung dalam penjualan langsung dan
membuat daftar langkah-langkah dalam proses
penjualan langsung (1)
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 51/59
Tenaga penjual menempuh 6 langkah dalam
penjualan pribadi:
1. Pencarian calon pelanggan dan menilai
kualifikasinya
2. Pendekatan
3. Presentasi dan demonstrasi4. Menangani penolakan
5. Penutupan
6. Melakukan follow-up
Membuat garis besar … (2)
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 52/59
Promosi penjualan merupakan aktivitas promosi
jangka pendek yang dirancang untuk merangsang
konsumen yang membeli atau merangsang
kerjasama dari para anggota dagang. Bentuk yang
paling terkenal dari promosi yaitu 1) sertifikat
pemberian potongan harga bagi konsumen yang
disebut kupon, 2) point-of-purchase untuk
menarik perhatian pelanggan ketika berjalan…
Menguraikan beberapa jenis promosi penjualan
dan membedakan antara publisitas dan
hubungan masyarakat (1)
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 53/59
… 3) sampel gratis dan hadiah yang merupakan
insentif belanja, 4) predium (hadiah) bagi para
pembeli produk tertentu, 5) pameran dagangdimana perusahaan menyewa gerai untuk
memajang dan mendemonstrasikan produknya, 6)
kontes untuk membujuk pelanggan, distributor, danperwakilan penjualan untuk meningkatkan angka
penjualan
Menguraikan beberapa jenis
… (2)
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 54/59
Publisitas adalah alat promosi yang memberikan
informasi tentang perusahaan atau produk untuk
disebarkan oleh media massa secara umum.Publisitas sifatnya gratis, dan karena disajikan
dalam format berita, konsumen sering melihatnya
sebagai hal yang obyektif dan dapat dipercaya. Tapi, tenaga pemasaran sering memiliki sedikit
kendali atasanya dan tenaga pemasaran selain bisa
membantu juga bisa merusak.
Menguraikan beberapa jenis … (3)
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 55/59
Hubungan masyarakat/ PR adalah
publisitas yang dipengaruhi perusahaan
yang bertujuan untuk membina hubungan
baik dengan masyarakat dan untuk
menghadapi peristiwa-peristiwa yang tidak
menyenangkan
Menguraikan beberapa jenis … (3)
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 56/59
Walaupun bisnis skala kecil umumnya memiliki
sumber daya yang lebih sedikit, promosi yang
efektif dalam segi biaya dapat meningkatkanpenjualan dan memungkinkan perusahaan kecil
untuk bersaing dengan perusahaan besar. Banyak
perusahaan kecil yang menggunakan surat kabar,radio dan pos surat untuk menjangkau pasar lokal
karena harganya yang lebih murah.
Memperlihatkan kegiatan promosi dalam
bisnis berskala kecil (1)
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 57/59
Dalam dasawarsa terakhir ini, kita menyaksikan
suatu pergeseran hebat dari pemasaran domestik
ke pemasaran global. Setiap perusahaan yangmemasarkan produknya ke beberapa negara
menghadapi pilihan dasar: menggunakan
pendekatan desentralisasi, dengan manajemenpemasaran terpisah untuk setiap negara, atau
menerapkan perspektif mengarahkan pemasaran
ke seluruh dunia dan bukannya ke pasar lokal atau
Menggambarkan perkembangan strategi-
strategi promosi internasional (1)
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 58/59
Ada 4 faktor yang membuat iklan global belum tentu
berhasil:
•
Variasi produk : walaupun suatu produk memiliki
daya tarik universal, setidaknya sedikit perbedaan,
atau produk yang sedikit berbeda, biasanya lebih
disukai di berbagai budaya
•Perbedaan bahasa: terjemahan iklan sering tidak
tepat dan membingungkan
Menggambarkan perkembangan … (1)
5/17/2018 Mengembangkan Dan Menetapkan Harga Produk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/mengembangkan-dan-menetapkan-harga-produk 59/59
•Penerimaan budaya: variabel lain adalah
penerimaan budaya terhadaa gagasan, produk, dan
praktek luar negeri. Ada banyak perbedaan dia
antara bangsa-bangsa menyangkut penerimaan
iklan massa untuk produk-produk tertentu
•Perbedaan citra: citra sebuah perusahaan dapat
bervariasi dari negara ke negara, terlepas dari daya
tarik iklan manapun untuk mendapatkan
penerimaan dan pengakuan universal
Menggambarkan perkembangan … (1)