MENGELOLA LINI PRODUK DAN MEREKBila Anda Cukup Peduli untuk Mengharapkan yang Terbaik, Anda Menjadi Merek Sejati (Hallmark)

Produk dan Bauran ProdukLima Level Produk1. 2. 3.

Hierarki Produk1. 2.

4.

5.

Manfaat inti Produk dasar Produk yang diharapkan Produk yang ditingkatkan Produk potensial

3. 4. 5. 6. 7.

Rumpun kebutuhan (need family) Rumpun produk (product family) Kelas produk (product class) Lini produk (product line) Jenis produk (product type) Merek (brand) Unit produk (item)

Klasifikasi ProdukJasa

Barang tidak tahan lama

Barang tahan lama

Klasifikasi ProdukBarang Industri2. Barang modal1. Bahan Baku 3. Perlengkapan & Jasa Bisnis

Klasifikasi ProdukBarang Konsumen1 Barang conviniece emergency staples impulse

2. Barang shopping

3. Barang khusus

4. Barang unsought

Bauran ProdukLebar bauran, berapa banyak macam lini produk perusahaan Panjang bauran, jumlah unit produk dalam bauran produknya Kedalaman bauran produk, berapa banyak varian yang ditawarkan tiap produk dalam lini tersebut Konsistensi bauran produk, mengacu pada seberapa erat hubungan berbagai lini produk dalam hal penggunaan akhir, persyaratan produksi, saluran distribusi dll.

Product mix adalah

kumpulan dari semua produk dan unit produk yang ditawarkan penjual tertentu kepada pembeli

MEREK

Nama, istilah, tanda, simbol, rancangan atau kombinasi dari hal-hal tersebut, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari seseorang atau sekelompok penjual dan untuk membedakan dari produk pesaing

Enam Level Pengertian Merek1.

2.

3. 4. 5.

6.

Atribut, mengingatkan pada atributatribut tertentu Manfaat, atribut yang diterjemahkan menjadi manfaat fungsional dan emosional Nilai, menyatakan sesuatu nilai produsen Budaya, mewakili budaya tertentu Kepribadian, mencerminkan pribadi tertentu Pemakai, menunjukkan jenis konsumen yang membeli atau menggunakan produk tersebut

Tantangan Dalam Pemberian Merek

Keputusan Pemberian Merek

Keputusan Sponsor Merek

Keputusan Nama Merek

Keputusan Strategi Merek

Keputusan Penentuan Ulang Posisi Merek

Merek Tanpa Merek

Merek Produsen Merek Pribadi Merek Lisensi

Nama Individu Nama Keluarga Keseluruhan Nama Keluarga Berbeda Nama Perusahaan Dikombinasikan dgn produk Individual

Perluasan Lini Perluasan Merek Multi-Merek Merek Baru Merek Bersama

Penentuan Posisi Ulang Tanpa Penetuan Posisi Ulang

Manfaat Pemberian Merek1.2. 3. 4. 5.

Memudahkan penjual memproses pesanan dan menelusuri masalah Memberikan perlindungan hukum atas produk Memberikan kesempatan menarik pelanggan setia dan menguntungkan Membantu penjual melakukan segmentasi pasar Membangun citra perusahaan, memudahkan perusahaan meluncurkan merek baru

Keputusan Sponsor Merek

Merek Produsen

Merek Pribadi

Merek Lisensi

Keputusan Nama Merek

Nama merek individual

Nama kelompok untuk semua produk

Nama kelompok Yang berbeda untuk semua produk

Nama dagang Perusahaan di Kombinasikan Dengan produk individual

Nama MerekNama Orang Nama Tempat Mutu Produk Nama Buatan

Singkat

Menggambarkan Mutu Produk

Tidak Berkonotasi Negatif

Keputusan Strategi Merek

Perluasan Lini

Multi Merek Merek Baru

Perluasan Merek

Merek Bersama

Keputusan Penentuan Ulang Posisi MerekPenentuan Posisi ulang Tanpa penentuan Posisi ulang

Pengemasan dan PelabelanPENGEMASANPengemasan, mencakup semua kegiatan merancang dan memproduksi wadah atau pembungkus suatu produk Manfaatnya : Swalayan Kemakmuran konsumen Citra perusahaan dan merek Peluang inovasi

Pelabelan, bisa berupa tempelan sederhana pada produk atau gambar yang dirancang dengan rumit yang merupakan satu kesatuan dengan kemasanFungsinya : Mengidentifikasi produk atau merek Menentukan kelas produk Menjelaskan produk Mempromosikan produk

Label wajib mencantumkan : 1. Tanggal produksi & kadaluarsa 2. Harga perunit 3. Tingkat mutu 4. Persentase dari tiap unsur utama 5. Cara penggunaan 6. Nama perusahaan 7. Alamat perusahaan 8. Indikasi penggunaan 9. Merek

KONSEP SIKLUS HIDUP PRODUKMengatakan bahwa sebuah produk memiliki siklus hidup, menegaskan empat hal : 1. Produk memiliki umur yang terbatas 2. Penjualan produk melalui berbagai tahap yang berbeda, yang memberikan tantangan, peluang, dan masalah yang berbeda 3. Laba naik dan turun pada berbagai tahap yang berbeda 4. Produk memerlukan strategi pemasaran, keuangan, manufaktur, pembelian dan sumber daya manusia yang berbeda

DAUR HIDUP PRODUK1.2. 3. 4.

Perkenalan Pertumbuhan Kedewasaan Penurunan