Media dan Kreatif - Herbal Kenanga

Buku ini berisi konsep perancangan Media dan kreatif untuk

mengenalkan tanaman herbal sebagai sebuah pengobatan

alternatif. Tanaman yang akan dikomunikasikan disini adalah

Bunga Kenanga. Kenanga yang di Indonesia identik menjadi salah

satu unsur dari bunga setaman dari tradisi jawa ternyata memilki

manfaat yang banyak bagi kesehatan. Manfaat-manfaat inilah yang

perlu untuk dikomunikasikan ke masyarakat umum. Salah satu

bentuk komunikasinya adalah dengan menggukan komunikasi

visual.

PrakataLatar Belakang 1.01

Rumusan Masalah 1.02

Tujuan Perancangan 1.03

Pendahuluan

1.0

Tentang Kenanga 2.01

Tentang Bronkitis 2.02

Manfaat Kenanga 2.03

Ramuan 2.04

Identifikasi Data

2.0

Product 4.01

Target Market 4.02

Target Audience 4.03

Consumer Insight 4.04

Benefit 4.05

USP 4.01

Positioning 4.02

Promise 4.03

Background 5.01

Objective 5.02

Competition 5.03

Audience 5.04

Tone & Manner 5.05

Mandatory 5.06

What to Say 5.07

How to Say 5.08

Desire Respons 5.09

Poster 6.01

Infografis 6.02

Brosurr 6.03

Ambient Media 6.04

Online Media 6.05

Client Brief Creative Brief Media & Desain

4.0 5.0 6.0

Analisis Situasi 3.01

Riset Data 3.02

Analisis SWOT 3.03

Analisis

3.0

Perancanga Media dan KreatifTamanan Herbal Kenanga - Sebagai Obat Bronkitis

3

Latar Belakang 1.01

Rumusan Masalah 1.02

Tujuan Perancangan 1.03

Pendahuluan

1.0

Bagaimana menginformasikan khasiat tanaman Kenanga sebagai

pengobatan bronkitis melalui pendekatan komunikasi visual kepada

masyarakat?

1. Menginformasikan khasiat tanaman Kenanga sebagai

pengobatan bronkitis kepada masyarakat

2. Mengenalkan tanaman kenanga sebagai alternatif herbal untuk

pengobatan bronkitis

Rumusan Masalah

Tujuan Perancangan

Indonesia memiliki sumber daya alam hayati yang sangat

melimpah dan beragam jumlahnya. Namun, sayangnya sampai

saat ini masih belum bisa dimanfaatkan secara optimal. Salah

satu diantaranya adalah tanaman herbal, yaitu tanaman yang

mempunyai kegunaan atau nilai lebih dalam pengobatan. Semua

jenis tanaman yang mengandung bahan atau zat aktif yang

berguna untuk pengobatan bisa digolongkan sebagai herbal.

Tanaman herbal kadang disebut juga sebagai tanaman obat,

sehingga dalam perkembangannya dimasukkan sebagai salah satu

bentuk pengobatan alternatif.

Salah satu tumbuhan herbal yang belum dimanfaatkan secara

optimal adalah Kenanga. Kenanga (Cananga odorata) adalah

tanaman yang beasal dari Asia tenggara. Tanaman yang terkenal

dengan aroma wangi bunganya ini memiliki berbagai macam

manfaat dalam hal pengobatan, antara lain sebagai obat malaria,

asma, sesak napas, bronkitis, jamu sehat melahirkan, perawatan

tubuh, rematik, demam nipas, kudis, hepatitis, radang saluran

napas, batuk, radang saluran kencing dan masih banyak lagi.

Latar Belakang

Bronkitis adalah salah satu penyakit yang dapat disembuhkan

dengan khasiat tanaman kenanga. Bronkitis yang merupakan

penyakit saluran napas ini menjadi salah satu penyakit yang paling

banyak diderita masyarakat di Indonesia. Penyakit yang masuk

ke kelompok COPD (Chronic obstructive plumonary disease)

memiliki ciri sesak napas dan batuk-batuk, dimana penyebab

utama yaitu paparan asap rokok.

Namun, sayangnya masih sedikit orang yang mengetahui bahwa

tanaman kenanga dapat dijadikan pengobatan alternatif untuk

mengatasi penyakit bronkitis. Hal ini sungguh sangat disayangkan

mengingat penyakit ini menjadi salah satu penyakit yang paling

sering diderita oleh masyarakat Indonesia.

1.0Pendahuluan


4

Kenanga (Cananga odorata) adalah nama bagi sejenis bunga dan

pohon yang berasal dari asia tenggara. Tanaman yang termasuk

famili Annonaceae. mempunyai dua jenis bunga kenanga utama

yaitu Cananga odorata forma macrophylla, yang dikenal sebagai

Kenanga asli Indonesia dan Cananga odorata forma genuina atau

kenanga asli Filipina. Tanaman kenanga dapat berunga sepanjang

tahun.

Tanaman bunga kenanga memiliki struktur pangkal daun yang

berbeda-beda, antara meruncing dan membulat, dan untuk ujung

daunya kebanyakan meruncing. Bunga kenanga ini masuk dalam

tumbuhan dikotil karena bunga kenanga tidak memiliki upin daun.

Pada batang bunga kenanga banyak sekali terdapat lentisel, pada

batang pokok susah dibedakan karena dalam perkembangan kalah

besar dengan cabangnya. Struktur bunga kenanga yaitu bunganya

hijau kekuningan. Akar bunga kenanga nampak berbentuk seperti

kerucut, dengan sedikit percabangan.

Tanaman kenanga bisa tumbuh dimana saja. Akan tetapi, ia akan

rajin berbunga bila ditanam di tempat subur, beriklim panas, dan

pada ketinggian sekitar 20 – 700 meter di atas permukaan laut.

Sekalipun tanaman ini terkesan tinggi dan besar, tapi tetap bisa

ditanam di dalam pot. Cara untuk menamnya juga dapat digunkan

dengan membuat bibit melalui cangkok.

KenangaPengertian dan fakta bunga kenanga2.0

Identifikasi DataTentang Kenanga 2.01



Ramuan 2.04

Identifikasi Data

2.0


5

Bronkitis adalah infeksi pada saluran udara utama dari paru-paru

atau bronkus yang menyebabkan terjadinya peradangan atau

inflamasi pada saluran udara itu. Kondisi ini termasuk sebagai

penyakit pernapasan.

Bronkus adalah saluran udara pada sistem pernapasan yang

membawa udara ke paru-paru dan sebaliknya. Dinding bronkus

menghasilkan mukosa atau dahak untuk menahan debu dan

partikel lain yang bisa menyebabkan iritasi agar tidak masuk ke

dalam paru-paru.

Penyebab bronkitis yang paling umum adalah kebiasaan merokok.

Tiap isapan rokok berpotensi merusak bulu-bulu kecil di dalam

paru-paru yang disebut rambut silia. Rambut silia berfungsi

menghalau dan menyapu keluar debu, iritasi, dan mukosa atau

lendir yang berlebihan. Setelah beberapa lama, kandungan rokok

bisa menyebabkan kerusakan permanen pada silia dan lapisan

dinding bronkus. Saat ini terjadi, kotoran tidak bisa dikeluarkan dan

dibuang dengan normal. Dahak dan kotoran yang menumpuk di

dalam paru-paru membuat sistem pernapasan menjadi lebih rentan

terserang infeksi.

Komplikasi bronkitis yang paling umum terjadi adalah pneumonia.

Komplikasi ini terjadi ketika infeksi menyebar lebih jauh ke dalam

paru-paru. Infeksi ini menyebabkan kantong udara dalam paru-

paru terisi dengan cairan. Sekitar 5% kasus bronkitis berujung pada

pneumonia.

Berikut ini adalah beberapa gejala yang diakibatkan oleh bronkitis:

1. Batuk-batuk disertai lendir berwarna kuning keabu-abuan atau

hijau

2. Sakit pada tenggorokan

3. Sesak napas

4. Hidung beringus atau tersumbat

5. Sakit atau rasa tidak nyaman pada dada

6. Kelelahan

Menurut penelitian, manfaat bunga kenanga dalam mengobati

berbagai penyakit disebabkan karena kenanga mengandung

sejumlah komponen kimia penting. Di antaranya, flavonoida,

saponin, polifenol, dan minyak atsiri.

a. Siapkan 3 kuntum bunga kenanga dan 1 gelas air putih

b. Rebus sampai air tersisa setengah gelas

c. Saring air hasil rebusan

d. Minum secara rutin, pagi dan sore hari

Bronkitis

Manfaat Kenanga

Ramuan

Tentang Kenanga 2.01



Ramuan 2.04

Identifikasi Data

2.0


6

Bronkitis merupakan suatu penyakit yang terjadi pada bronkus

(saluran udara ke paru-paru). Dimana bronkus mengalami

peradangan yang diakibatkan oleh virus, bakteri, organisme yang

menyerupai bakteri dan akibat merokok. Bronkitis terbagi menjadi

2, yaitu akut dan kronis. Bronkitis Kronis adalah bagian bari ISPA

dan masuk ke golongan PPOK (diamerika dikenal juga dengan

COPD) yaitu kelainan saluran napas yang ditandai oleh batuk kronik

berdahak minimal 3 bulan dalam setahun, sekurang-kurangnya dua

tahun berturut-turut, tidak disebabkan penyakit lainnya.

Satu-satunya penyebab terpenting dari penyakit Bronkitis kronik

adalah akibat rokok. Di Indonesia sendiri, Kebiasaan masayarakat

Indonesia yaitu seringkali mereka merokok di area-area publik yang

akhirnya bukan hanya perokok aktif yang menerima imbas dari

perilakunya tetapi juga para perokok pasif yang juga menerima

imbas yang sama. Pemerintah yang sadar akan ketidakmungkinan

untuk mengedukasi semua perokok untuk berhenti merokok,

mencari alternative untuk mengendalikan bahaya asap rokok ini.

Salah satunya dengan memberikan fasilitas smoking area di tempat

tempat umum seperti stasiun dan bandara

Analisis Situasi

Riset Data

3.0Analisis

1. Bunga Kenanga merupakan tanaman yang sudah dikenal oleh

masyarakat Indonesia

2. Kenanga memiliki berbagai khasiat salah satunya membantu

mengobati penyakit Bronkitis

3. Mendapatkanya cukup mudah dan murah

4. Dapat ditanam di dalam pot

5. Memiliki efek samping yang lebih rendah dari pada obat kimia

1. Waktu penyembuhannya cukup lama

2. Kurang popularnya Bunga kenanga sebagai obat herbal untuk

membantu mengobati bronkitis

Analisis SWOTStrength

Weakness

1. Adanya efek samping penggunaan obat kimia bagi penderita

Bronkitis

2. Mulai meningkatnya kesadaran mengenai pola hidup sehat

pada masyarakat Indonesia

Produk kimia yang lebih dipercaya dan cepat dalam pengobatanya.

Opportunity

Threat

Analisis Situasi 3.01

Riset Data 3.02

Analisis SWOT 3.03

Analisis

3.0


7

Indonesia adalah negara peringkat ke 3 dunia untuk negara

perokok terbesar di dunia Mengambil contoh dari kebiasaan para

penumpang kereta api atau pesawat terbang, saat menunggu

di tempat tunggu, mereka kebanyakan tidak melakukan aktivitas

apapun. Untuk para perokok aktif, kemungkinan mereka akan

menggungu di smoking area yang sudah disediakan.

Bunga Kenanga berkhasiat membantu mengobati bronkitis

Bunga Kenanga merupakan tanaman yang berkhasiat untuk

membantu mengobati bronkitis yang lebih sehat dari obat kimia.

Sebagai obat herbal yang sehat

1. Membantu penderita bronkitis akibat rokok dalam penyembuhan penyakitnya

2. Membantu perokok untuk mengurangi kebiasaan merokoknya

Consumer Insight

Benefit

USP

Positioning

Promise

Kenanga salah satu tanaman asli Indonesia yang terkenal karena

aroma khas bunganya. Di Indonesia bunga kenanga lebih dikenal

sebagai salah satu dari bunga setaman. Dahulu orang jawa

juga sering menggunakannya sebagai sarana ngadi salir atau

mempercantik diri. Bunga kenaga memiliki berbagai manfaat, selain

manfaat besar pada minyak atsirinya, ternyata bunga kenanga

juga memiliki khasiat untuk membantu menyembuhkan penyakit

bronkitis. Namun khasiat ini tidak akan dikenal jika belum ada

upaya untuk menyebarluaskan informasi bermanfaat ini.

Jenis Kelamin; Laki-laki/perempuan, Usia; semua usia, Geografi;

Urban Ekonomi : A-B, Menderita Bronkitis

Jenis Kelamin : Laki-laki, Usia : 35-65 tahun

Geografi : Urban

Ekonomi : A-B

Psikografi : Pria dewasa perokok yang sudah berkeluarga

Product

Target Market

Target Audience

Product 4.01

Target Market 4.02

Target Audience 4.03

Consumer Insight 4.04

Benefit 4.05

USP 4.01

Positioning 4.02

Promise 4.03

Client Brief

4.0

4.0Client Brief


8

Kompetitor utama dari herbal Kenanga adalah obat-obatan kimia

untuk sesak napas dan bronkitis dan pengobatan herbal lain seperti

yang dijual dipasaran.

Media yang akan dibuat nantinya akan memberikan informasi

berupa bahaya rokok dan asapnya terhadap diri sendiri dan

keluarga. Seelain itu juga menampilkan fakta mengenai penyakit

bronkitis yang disebabkan asap rokok.

Bernuansa kuat, tenang, sebagai pelindung, interaktif dan dapat di percaya

Bunga Kenanga sebagai obat herbal sehat yang membatu mengobati bronkitis yang disebabkan oleh asap rokok

Dengan menggunakan pendekatan emosional keluarga dengan memperlihatkan bahaya dan fakta bronkitis

Target audience yaitu perokok aktif diharapkan untuk menghantikan

kebiasaan merokoknya dan sadar bahwa keluarganya akan menjadi

korban apabila ia terus melakukan kebiasaanya itu. Target audien

yang menderita bronkitis di harapkan untuk menggunakan kenanga

sebagai pengobatan herbal dan menghentikan kebiasaan buruk

merokok.

Tone & Manner

Mandatory

What to Say

How to Say

Desire Respons

Bunga kenanga yang mengandung sejumlah komponen kimia

penting seperti flavonoida, saponin, polifenol, dan minyak atsiri

memiliki kelebihan sebagai obat tradisional alami, dimana salah

satu penyakit yang dapat diobati adalah bronkitis. Tanaman ini

masih sering dijumpai, selain itu media tanam pot dapat menjadi

alternatif untuk mendapatkanya apabila tidak memiliki lahan yang

cukup. Selain itu keunggulan obat herbal adalah tidak adanya efek

samping.

1. Mengedukasi masyarakat mengenai bahaya dan fakta penyakit

bronkitis kronis yang disebabkan oleh asap rokok

2. Memperkenalkan Bunga kenanga sebagai tanaman herbal yang

membantu mengobati bronkitis

Background

Objective

Competition

Background 5.01

Objective 5.02

Competition 5.03

Audience 5.04

Tone & Manner 5.05

Mandatory 5.06

What to Say 5.07

How to Say 5.08

Desire Respons 5.09

Creative Brief

5.0

5.0Creative Brief

Laki-laki, Usia : 35-65 tahun, Urban, Ekonomi; A-B, Psikografi; Pria dewasa perokok yang sudah berkeluarga

Audiance


9

Poster

Media poster menjadi salah satu media utama dalam kampanye

Herbal Kenanga. Media ini dibuat untuk mengedukasi target

audien bahwa asap rokok adalah penyebab utama penyakit

bronkitis dan menampilkan bahaya yang ditimbulkanya. Serta

memberikan solusi yaitu bunga kenanga sebagai tanaman herbal

alami untuk pengobatan alternatif.

Menampilkan visual ilustrasi digital ruangan dan jendela, dimana di

dalam ruangan dipenuhi dengan rokok dan asapnya. Terdapat pula

kenanga dalam pot yang membuka jendela dan mematikan rokok

(dengan memberi perubahan warna rokok menjadi hijau). Warna

yang digunakan dibagian luar ruangan menggunakan warna putih/

abu-abu. Di dalamnya adalah warna gelap/lembab, dipenuhi rokok

dengan warna putih oranye. Warna hijau pada tamanan kenanga

dan yang memancarkan glow warna hijau halus.

Tempat pemasangan yang dipilih adalah stasiun, Bandara dan

tempat-tempat yang memiliki area tunggu cukup luas dan memiliki

smoking area dialamnya. Area pemasangan adalah area lorong

dan smoking area. Waktu pemasangan akhir tahun pada bulan

desember yang memungkinkan lebih banyak audien yang masuk

karena banyaknya orang yang pergi ke stasiun dan bandara

Tujuan

Visual

Waktu dan Tempat Pemasangan

Media & Desain

6.0

6.0Media & Desain

Poster 6.01

Infografis 6.02

Brosurr 6.03

Ambient Media 6.04

Online Media 6.05

Menggunakan analogi ruangan/rumah dan jendela. Ruangan

didalam dipenuhi dengan rokok dan asapnya, disini dapat diartikan

Konsep Besar

sebagai seorang perokok yang dalam tubuhnya penuh dengan

asap yang menjadikan dirinya sakit. Dalam konsep rumah dan

jendela ini, perokok adalah sebuah ruangan yang pengap karena

kurangnya oksigen yang masuk karena lubang ventilasinya

tersumbat. Selain itu mengingat target audien adalah perokok

pria yang berkeluarga maka konsep rumah ini adalah sebagai

peringatan bahwa asap rokok yang diproduksinya juga berimbas

pula terhadap orang tedekatnya yaitu keluarganya.

Kemudian munculah tanaman kenanga dalam pot yang yang

membuka lubang ventilasi dan membuat rokok-rokok yang

menyumbat lubang tersebut layu/mati. Konsep kenanga dalam

pot dapat diartikan bahwa kenanga dapat ditanam dalam

pot (mengingat target audien adalah masyarakat urban yang

dimungkinkan tidak memilki lahan yang cukup). Konsep rokok yang

layu/mati memiliki arti bahwa kenanga dapat mengobati bronkitis

yang pada dasarnya penyebab utamanya adalah rokok.


10

Poster 6.01

Infografis 6.02

Brosurr 6.03

Ambient Media 6.04

Online Media 6.05

Media & Desain

6.0 Unsur verbal meliputi headline, sub headline, bodycopy serta

slogan/tagline. Visual pendukung lainnya ialah logo dari kampanye

penyakit bronkitis.

Headline : ‘LINDUNGI APA YANG ENGKAU PUNYA SEBELUM

MEREKA MENRENGGUTNYA’

Kata ‘LINDUNG’ disini sebagai kata perintah untuk melindungi

tubuh dan kesehatan. Kata ‘MEREKA‘ sebagai penyebab

kerusakan. Kata “MERENGGUTNYA“ sebagai peringatan kepada

target audien untuk secepatnya sadar dan menghentikan

kebiasaanya.

Sub Headline dan Slogan : ‘Rokok penyebab utama Bronkitis, atasi

segera, kenanga solusinya‘

Bodycopy:

Asap Rokok adalah penyebab utama penyakit Bronkitis Kronis.

Penyakit ini masuk golongan COPD (Chronic obstructive pulmonary

disease) yang dari tahun-ketahun mengalami kenaikan jumlah

penderita dan kematian. Pada tahun 2030 diperkirakan akan

menjadi penyebab ke 3 kematian di dunia.

Salah satu solusi herbal untuk mengobati bronkitis adalah Bunga

Kenanga.Bunga ini adalah obat herbal yang mampu mengobati

Bronkitis secara alami dan tanpa efek samping.

Verbal


11

Poster 6.01

Infografis 6.02

Brosurr 6.03

Ambient Media 6.04

Online Media 6.05

Media & Desain

6.0


12

Infografis

Infografis menjadi media pendukung untuk kampanye Herbal

Kenanga. Media ini digunakan untuk mengedukasi target audien

tentang fakta bronkitis dan tanaman herbal kenanaga yang

disajikan secara sederhana agar mudah informasinya mudah

dicerna. Disajikan dalam 2 bentuk, yaitu gambar statis (infografis)

dan animasi (motiongrafis).

Infografis statis akan disebarkan melalui online media, sedangkan

motiongrafis selain online media akan dipasang juga di tempat

tunggu pada stasiun, bandara dan tempat umum lainya. Infografis

dan motiongrafis diharapkan akan menjadi viral. Waktu penyebaran

online mulai sebelum hari COPD sedunia tanggal 19 november.

Lebih fokus ke penyajian fakta penyakit (CODP) didunia dan

mengerucut ke fakta penyakit bronkitis yang disebabkan oleh

paparan asap rokok. Dibagian akhir memberikan penjelasan singkat

tentang bunga kenanga sebagai obat bronkitis, Video diakhiri

dengan logo kampanye ini dan link untuk akses online.

Tujuan


Konsep

Poster 6.01

Infografis 6.02

Brosurr 6.03

Ambient Media 6.04

Online Media 6.05

Media & Desain

6.0


13

Poster 6.01

Infografis 6.02

Brosurr 6.03

Ambient Media 6.04

Online Media 6.05

Media & Desain

6.0 Desain Visual Infografis dan Motiongrafis


14

Brosur

Media ini ditujuan kepada target audien yang ingin mengetahui

lebih jauh mengenai fakta penyakit bronkitis dan tanaman kenanga

sebagai solusi herbal. Penyajian informasi dalam brosur ini lebiih

lengkap dan dalam karena selain menginfokan juga menggali lebih

dalam tentang bronkitis dan kenanga. Berbeda dengan infografis

yang sifatnya menginfokan saja.

Tempat pemasangan yang dipilih adalah stasiun, Bandara yaitu

area tunggu dan di smoking area yang ditempatkan bersama

dengan ambient media. Waktu pemasangan menjelang sampai

berakhirnya hari COPD sedunia tanggal 19 november.

Menyajikan fakta penyakit (CODP) dan penyakit bronkitis yang

disebabkan oleh paparan asap rokok. Namun, lebih fokus ke

tanaman kenanga sebagai obat bronkitis.

Visual mengguanakan konsep desain poster. Perbedaan terletak

pada headline yang di ganti dengan slogan kampanye ini yaitu

‘Rokok penyebab utama bronkitis, atasi segera, kenanga

solusinya‘.

Tujuan


Konsep

VIsual & Verbal

Poster 6.01

Infografis 6.02

Brosurr 6.03

Ambient Media 6.04

Online Media 6.05

Media & Desain

6.0


15

Poster 6.01

Infografis 6.02

Brosurr 6.03

Ambient Media 6.04

Online Media 6.05

Media & Desain

6.0


16

Ambient Media

Ambient media berbentuk tempat sampah asbak yang ditempatkan

di smoking area stasiun dan bandara. Inti pesan yang ingin di

sampaikan dengan ambient media ini adalah sama seperti media

poster yaitu memperingati audien (dimana audien disini melakukan

interaksi langsung terhadap ambient) bahwa asap rokok yang

diproduksinya juga mengancam orang-orang terdekat khususnya

keluarga.

Tempat pemasangan yang dipilih smoking area stasiun dan

bandara. Waktu pemasangan menjelang sampai berakhirnya hari

COPD sedunia tanggal 19 november.

Konsep ambient media hampir sama dengan poster yaitu

menampilkan tong asbak yang dibuat seperti ruangan dengan

jendela. Lubang jendela ini akan menjadi tempat menaruh puntung

rokok. Perbedaan dengan poster adalah posisi bunga kenanga,

dimana adalam ambient ini ditempatkan di sebelah media bersama

brosur.

Tujuan


Konsep

Poster 6.01

Infografis 6.02

Brosurr 6.03

Ambient Media 6.04

Online Media 6.05

Media & Desain

6.0


17

Media Online

Online media berupa website bertujuan sebagai sumber

pengetahuan bagi audien yang tertarik dengan kampanye Herbal

Kenanga. Website berisi informasi mengenai tanaman kenanga

sebagai obat bronkitis.

Tempat online media. Waktu launcing website dimuali pada hari

COPD sedunia tanggal 19 november.

Media website adalah media sebagai sumber informasi bagi

audien. Selain itu juga akan menampilkan berbagai artikel update

berkenaan dengan COPD/bronkitis dan fakta-fakta menarik lainya.

Website ini juga menjadi media untuk pemasangan infografis dan

motiongrafis yang diharapkan akan disebarluaskan audien dan

bisa menjadi viral

Tujuan


Konsep

Poster 6.01

Infografis 6.02

Brosurr 6.03

Ambient Media 6.04

Online Media 6.05

Media & Desain

6.0


18

Media dan Kreatif - Herbal Kenanga

Documents

Transcript of Media dan Kreatif - Herbal Kenanga