MEDIA DAN KOMUNIKASI I -...

9
Diterbitkan atas kerjasama Editor Heri Budianto; S.Sos., M.Si. Pengantar Prof. Dr. Anwar Arifin. MEDIA DAN KOMUNIKASI I \t v £S \ w iJTO &

Transcript of MEDIA DAN KOMUNIKASI I -...

Diterbitkan atas kerjasama

EditorHeri Budianto; S.Sos., M.Si.

PengantarProf. Dr. Anwar Arifin.

MEDIA DAN KOMUNIKASI

I

\t

v £S \ w

iJTO•

&

UfiUVSRSITAS

MEiCU BUANA

/\tyu,k\\\A(X

Media dan Komunikasi Politik

pusJfombis ASPIKOMASOS1AS) PENOiOlKAN TINQSIILMU KOMUMIKASI

:ii

Media dan Komunikasi Politik

Editor: Heri Budianto, S.Sos., M.Si.

Pengantar: Prof. Dr. Anwar Arifin

Desain cover/tata letak: mth

Edisi Pertama

Cetakan Pertama, Oktober 2011

Hak Cipta (c) 2011 pada penulisHak Cipta dilindungi undang-undang. Dilarang memperbanyak ataumemindahkan sebagian atau seluruh isi buku ini dalam bentuk apa pun, secara elekronismaupun mekanis,termasuk memfotokopi, merekam, atau dengan teknik perekaman lain-nya, tanpa izin tertulis dari penerbit.

Pusat Studi Komunikasi dan Bisnis

Program Pasca SarjanaUniversitas Mercu Buana Jakarta

Heri Budianto, S.Sos., M.Si. Editor

Arifin, Anwar, Prof. Dr. Pengantar

MEDIA DAN KOMUNIKASI POUTIK

Edisi Pertama - Cetakan Pertama, Oktober 2011

xxu + 290 him, ljil: 14x21 cm

ISBN: 978-602-19217-2-3

1. Komunikasi Politik 2. Media Komunikasi I. Judul

. .

KATA PENGANTAR

Puji syukur kami panjatkan kehadirat ALLAH SWT atas berkat

dan rahmat-Nya kita semua selalu dalam keadaan sehat wal'afiat dan

senantiasa terns dapat belajar, berkarya, menggali dan mengem

bangkan ilmu pengetahuan.

Pada kesempatan baik ini ijinkan kami mengucapkan dan men-

gungkapkan rasa terima kasih yang mendalam kepada semua pihak

yang telah mendukung dan berpartisipasi dalam penulisan buku

Media dan Komunikasi Politik. Tanpa dukungan dan partisipasi

berbagai pihak khususnya para penulis buku adalah sebuah kenis-

cayaan buku ini dapat diterbitkan.

Penulisan buku ini merupakan sebuah kado istimewa bagi 1

(satu) tahun Pusat Studi Komunikasi dan Bisnis (PUSKOMBIS)

Pascasarjana Universitas Mercu Buana Jakarta. Tepat pada 1 Ok

tober 2010 lalu PUSKOMBIS berdiri dengan semangat melakukan

studi, kajian, dan pengabdian pada masyarakat di bidang komu

nikasi dan bisnis. Tanpa terasa satu tahun telah berlalu dan PUS

KOMBIS semakin kuat ingin mengembangkan studi, kajian, danpengabdian di bidang tersebut.

Sebagai pusat studi yang baru setahun, tentunya PUSKOMBIS

hams terus berupaya berjalan dan belajar, bersinergi, dan mengem

bangkan jaringan untuk tercapainya tujuan pengembangan ilmu ko

munikasi dan dan aktivitas-aktivitas di bidang bisnis.

Buku ini juga menjadi kado dalam peringatan lima tahun Pro

gram Magister Ilmu Komunikasi Pascasarjana Universitas Mercu

Buana Jakarta. Kami berharap semoga buku ini dapat memberi

khazanah tersendiri bagi perkembangan ilmu komunikasi khusus

nya komunikasi perusahaan dan komunikasi pemasaran di Indonesia. Sehingga berbagai kalangan baik mahasiswa SI-S3, dosen,

peneliti, maupun praktisi komunikasi dapat menjadikan buku ini

Media dan Komunikasi Politik

Pendahuluan

sebagai tambahan literatur untuk mendalami kajian-kajian "Mediadan Komunikasi Politik".

Pada kesempatan ini kami ingin menyampaikan ungkapanterimakasih atas bimbingan dan arahan kepada Rektor Universitas Mercu Buana- Dr. Ir. Arissetyanto Nugroho.MM, Wakil RektorBidang Akademik Dana Santoso, Ph.D, dan Wakil Rektor BidangSumber Daya dan Keuangan Dr. Ir. Purwanto,Sk, M.Si.

Direktur Pascasarjana Prof. Dr. Didik J. Rachbini, Wakil Direk-

tur Prof. Dr. Ngadino Surip, Ketua Program Magister Ilmu Komunikasi Dr. Farid Hamid atas dukungan, arahan, diskusi, dan partisi-pasi yang tiada henti.

Pada kesempatan ini juga kami mengucapkan terimakasih kepada Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi Dra. Diah Wardhani. M.Si

serta seluruh kolega kami dosen Program Magister Ilmu Komuni

kasi (MKOM) dan dosen di Fakultas Ilmu Komunikasi (FIKOM)atas diskusi, kritik dan saran yang konstruktif.

Ketua Umum Asosiasi Pendidikan Tinggi Ilmu Komunikasi

(ASPIKOM) Dr. Eko Harry Susanto, Wakil Ketua Umum Drs. Hadi

Suprapto Arifm.M.Si, serta seluruh pengums pusat ASPIKOM dan

semua teman-teman ASPIKOM Wilayah Jakarta, Bogor, Depok,

Tangerang, Bekasi dan Banten yang banyak sekali memberikan saran dan masukan bagi penulisan buku ini.

Kepada Prof. Dr. Anwar Arifin yang telah menyempatkan dirimenulis pegantar buku ini, di tengah kesibukannya. Kepada para

penulis yaitu Afdal Makkuraga Putra (Fakultas Ilmu Komunikasi

Universitas Mercu Buana Jakarta) Agustina Zubair (Universitas

Mercu Buana Jakarta), Atmadji Sumarkidjo (Program Pasca Sar-

jana Universitas Mercu Buana Jakarta), Dedi Kumia Syah Putra

(mahsiswa Magister Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Bua

na Jakarta), Dewi Sad Tanti, M.Si., (Fakultas Ilmu Komunikasi

Universitas Mercu Buana Jakarta). Dr. Eko Harry Susanto, M.Si

(Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tammanagara, Jakarta),

Fajar Junaedi (Departemen Ilmu Komunikasi Universitas Muham-

VI Media dan Komunikasi Politik

Pendahuluan

madiyah Yogyakarta), Hendra Alfani (Program Studi Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Baturaja Sumatera Selatan), M.T. Hidayat(Ditjen Infomasi dan Komunikasi Publik Kementerian Kominfo),

Reuben Reynold Sihite (Universitas Satyagama, Jakarta), Riris Lo-

isa (Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tammanagara, Jakarta),Susri Adeni (Universitas Bengkulu), Syaiful Halim (Pratisi TV,Universitas Mercu Buana Jakarta), Theresia Intan Putri Hartiana

(Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya).

Kami ucapkan terimakasih atas partisipasi dan kerjasamabapak/ibu. Kami yakin apa yang kita hasilkan akan memberikan

wama tersendiri bagi kemajuan ilmu komunikasi.

Kami menyadari dalam penulisan buku ini masih terdapatkekurangan, kelemahan, dan keterbat^san disana-sini. Untuk itu

kami berharap masukan, kritik dan saran demi perbaikan bagikarya-karya kami khususnya buku ini di masa-masa yang akandatang.

Semoga ilmu komunikasi semakin bermanfaat bagi kehidupansekarang dan masa yang akan datang. Selamat-membaca dan salam

komunikasi.

Jakarta, 1 Oktober 2011

PUSAT STUDI KOMUNIKASI DAN BISNIS

Kepala

Heri Budianto.S.Sos.M.Si

Media dan Komunikasi Politik VII

I

DAFTAR ISI

Pengantar Penerbit vDaftar Isi viii

KATA PENGANTAR

Prof. Dr. Anwar Arifin.

WACANA POLITIK DALAM MEDIA 1Media Massa dan Pertarungan Politik Kasus Bank Century

Heri Budianto, Heru Nugroho, Hermin Indah Wahyuni 3Wacana Kepemimpinan Politik Indonesia Masa Depan di Media

Dewi Sad Tanti 24

Diskursus Publik dalam Kebijakan Komunikasi PemerintahMT Hidayat 44

IKLAN POLITIK DALAM MEDIA MASSA 57Iklan Politik dan Kegagalan Partai Politik

Eko Harry Susanto 59Etika dan Iklan Politik dalam Pemilu

Afdal Makkuraga Putra 78Institusi Media dalam Komunikasi Politik

Agustina Zubair 92Media Cetak Lokal dan Strategi Komunikasi PolitikCalon Kepala Daerah dalam Pemilukada

Hendra Alfani 106

NEW MEDIA DAN STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK 137

Internet and Democracy: Is It Ambiguity ofNew Agent For Democracy?Susri Adeni 139

Televisi (masih) Media Paling Ampuh untuk Komunikasi PolitikAtmadji Sumakidjo 149

Akuntabilitas Politik di Layar Kaca.SyaifulHalim 179

Strategi Komunikasi Politik 2.0Riris Loisa 198

VIII Media dan Komunikasi Politik

Hierarki Media

Dedi Kumia Syah PutraBentuk-bentuk Presentasi Political Marketing Communicationdalam Pemilu Legislatif 2009

Theresia Intan Putri Herdiana

Strategi Komunikasi Politik Partai Politik OposisiReuben Reynold

Sepakbola sebagai Media Komunikasi PolitikFajar Junaedi

TENTANG PENULIS.

Media dan Komunikasi Politik

213

233

250

264

281

IX

Agustina Zubair

NSTITUSI MEDIA

DALAM KOMUNIKASI POLITIK

Media massa sebagai satu aspek dalam komunikasi politik memi-liki fungsi ganda yaitu saluran komunikasi politik sekaligus juga pen-cipta, pencari, pengelola dan pengirim pesan. Artinya institusi mediamelalui reporter, wartawan, presenter atau pimpinan redaksi bisa ber-peran sebagai komunikator politik yang dikenal dengan komunikatorprofesional.

Komunikator profesional bagaimanapun akan memproses infor-masi tanpa bisa meninggalkan nilai, pandangan serta ideologi institusimedia. Dalam pandangan McQuail, media massa tidak begitu pedulipada reputasi, posisi profesi dan pengaruh sosial mereka di mata pub-lik. Mereka lebih peduli pada keseimbangan pemasukan secara finan-sial. Kondisi itu memunculkan dilema dalam mendamaikan antara kepentingan khalayak dengan trend institusi media mutakhir. Sangatlahsulit untuk keluar dari kenyataan bahwa media secara umum mengi-kuti selera dan kepentingan khalayak dan kebutuhan narasumber danklien media, termasuk para politikus dan pemerintah yang dikira men-jaga kepentingan publik.

kata kunci: media komunikasi, komunikator politik, institusi media.

92