EKONOMI & POLITIK MEDIA-KOMPETISI MEDIA-

Disusun oleh:Drs. Kentos Reza Artoko, M.Si

Pengertian Kompetisi & Media

Kompetisi: Persaingan antara

dua atau lebih individu/institusi/kel untuk dapat memenangkan suatu penghargaan, apakah itu dalam bentuk fisik atau non fisik.

MEDIA - Perantara/penyampai

informasi kepada khalayak seperti koran, radio, televisi, pamflet, brosur dan internet.

- Diperkenalkan secara masif, ketika ditemukannya mesin cetak (Gutenberg) yang kemudian dikenal dengan koran serta majalah.

- Berkembang menjadi radio (Nazi) dan televisi (propaganda)

-Kini cetak/tulisan, audio dan visual dirangkum melalui internet (Fidler 2006)

Kompetisi media adalah persaingan yang dilakukan oleh satu media (apakah itu memiliki jenis yang sama) dengan media

lainnya untuk memperoleh sesuatu hal atau pengakuan (Bittner, 1980).

KOMPETISI TERJADI PADA:

Satu media sejenis: - Koran VS Koran - Televisi VS Televisi -Radio VS Radio - Situs VS Situs Kompetisi memerhatikan:-Hal yang dipersoalkanBisa pesan/informasi yang ditampilkan ke khalayak banyak.

Contoh:-Kompas VS MI, Republika, dll- Bisnis Indonesia VS Investor

Daily, Kontan, Neraca- Detik.com VS Kompas.com- LAZADA VS OlxSuara Karya tanpa Saingan satu-satunya media yang berafiliasi ke parpol.

Persaingan/kompetisi itu terjadi karena:

BIDANG REDAKSI BIDANG USAHA

- Memperebutkan pembaca.

- Mengasilkan informasi/berita/tulis-an yang sifatnya eksklusif

- Beradu pengaruh di pembaca/pendengar/

Pemirsa yang pada akhirnya berujung pada peningkatan pendapatan di bidang usaha.

- Perebutan kue/porsi Iklan. Yang dapat dilihat

dari sisi : - rating - clicker - jam tayang - pengaruh

langsung (biasanya pada media cetak)

AKTIVITAS MEDIA

Sedikitnya ada empat (4) model aktivitas dalam bidang media yaitu (Taylor & Teyhune, 2011):

1. Business to Business (B2B) contoh: Click BCA VS BNI/Mandiri 2. Business to Business, e-commerce contoh: globalsource.com VS tradecenter.com 3. Business to Consumer (B2C) 4. Viral Marketing

Perkembangan media baru (online) yang menggantikan mediakonvensional

memberikan dampak : 1. Muncul media konvergen (berbeda dgn media

konvesional seperti cetak, radio, televisi media baru ini mampu menampilkan informasi dalam berbagai bentuk.

2. Demasiffikasi media, sumber tidak lagi dari mediatetapi langsung dari masyarakat (interaktif)

3. Divergensi media, khalayak menentukan sendiri media yang diinginkan.

4. Keterkaitan dan persaingan global. 5. Kebutuhan informasi. 6. Konglomerasi informasi.

Tingginya tingkat persaingan dalam industri media mengakibatkan:

1. Tingginya tingkat persaingan dalam memperebutkan ceruk sirkulasi dan iklan. Atau dalam media audio visual tingkat pendengar/pemirsa.

2. Untuk menganalisa tingginya tingkat kompetisi dalam media yang berupaya untuk memertahankan hidupnya digunakan TEORI NICHE.

TEORI NICHE

“Setiap mahluk hidup itu memiliki ruang untuk tempat hidup”

Teori ini mengambil dari ilmu Biologi untuk menganalisa tingkat kompetisi satu mahluk hidup dengan lainnya dalam satu ekologi.

Niche berakar pada teori Darwin Survival for the Fittest (siapa yang ingin hidup, maka harus beradaptasi dan melakukan kompetisi dalam suatu ekosistem tempatnya hidup (SA Levin 1968).

Menurut Niche persaingan/kompetisi itu terjadi karena adanya interaksi satu mahluk dengan

lainnya.

Interaksi secara individual atau kelompok tergantung dari 3 (tiga) faktor utama yaitu:

1. Besaran lokasi (ruang) yang menjadi sumber kehidupan dan ditempati oleh setiap mahluk hidup (Niche Breadth)

2. Adanya persamaan pola penggunaan sumber penunjang kehidupan (Niche Overlap)

3. Jumlah seluruh sumber penunjang dalam kehidupan.

Perkembangan teori ini sampai pada tingkat kerja sama dalam mengolah sumber kehidupan yang terbatas (Dimmick &Rothenbuhler, 1985)

Struktur pasar media dapat dibagi dalam 2 (dua) aliran besar yakni: Vertikal (media yang beroperasi pada tahapan proses yang berkaitan) dan Horizontal (media yang memiliki hubungan, multi media)Oleh karena itu, Teori Niche diterapkan untuk mengamati tingkat kompetisi yang terjadi diantara industri dan pemain media (surat kabar, radio, televisi, internet) dalam suatu populasi tertentu.

TERIMA KASIH WASSALAMUALAIKUM WR.WB