PERILAKU KONSUMEN

PENGERTIAN :

1. Segala tindakan yang langsung terlibat dalam mendapatkan, mengkonsumsi dan menghabiskan produk & jasa termasuk proses keputusan yang mendahului dan menyusuli tindakan itu (James F. Engel, dkk. 1968)

2. Proses pengambilan keputusan & aktivitas individu secara fisik yang dilibatkan dlm mengevaluasi, memperoleh & menggunakan barang dan jasa (David L. London, dkk. 1984)

3. Tindakan-tindakan, proses & hubungan sosial yg dilakukan oleh individu, kelompok & organisasi dalam mendapatkan, menggunakan suatu produk atau lainnya sebagai suatu akibat dari penggalangannya dengan produk, pelayanan & sumber-sumber lainnya (Gerald Zalman, dkk. 1979)

KESIMPULAN :

Tindakan-tindakan yang dilakukan oleh individu, kelompok atau organisasi yang berhubungan dengan proses pengambilan keputusan dalam mendapatkan, menggunakan barang-barang atau jasa ekonomis yang dapat dipengaruhi lingkungan

KONSUMEN

1. Siapa Konsumen

2. Apa yang menjadi kebutuhan konsumen

3. Kapan dan bagaimana mereka membeli

4. Dalam proses pembelian siapa pencetus inisiatifnya

5. Siapakah pemberi pengaruhnya

6. Siapakah pengambil keputusan

7. Siapakah yang melakukan proses pembelian

8. Siapakah yang akan memakai produk yang dibeli

YANG PERLU DIPAHAMI

1. Aspek-aspek psikologis manusia

2. Kekuatan faktor sosial budaya

3. Prinsip-prinsip ekonomis

4. Strategi pemasaran

Mengapa Perlu Mempelajari Perilaku Konsumen

1. Konsumen adalah “Raja”

2. Motivasi dan perilaku konsumen dapat dimengerti melalui penelitian

3. Perilaku konsumen dapat dipengaruhi melalui beberapa kegiatan dengan maksud tertentu

4. Bujukan dan pengaruh konsumen memiliki hasil yang menguntungkan secara sosial asal semuanya dalam keadaan normal

PENGERTIAN MODEL

1. Menurut David London & Albert J. Della Bitta “Suatu Wakil Realitas yang Disederhanakan”

2. Menurut Gerald Zalfman & Melanie Wallendar “Suatu yang Mewakili Sesuatu” (suatu proses)

MODEL PERILAKU KONSUMEN

1. Suatu skema / kerangka kerja yg disederhanakan untuk menggambarkan aktivitas konsumen

2. Kerangka kerja / sesuatu yang mewakili apa yang diyakinkan dalam mengambil keputusan pembeli

Tujuan Mengetahui Model Perilaku

Konsumen

1. Untuk mengembangkan teori dalam penelitian perilaku konsumen

2. Untuk mempermudah dalam mempelajari apa yang telah diketahui mengenai perilaku konsumen

Fungsi Model Perilaku Konsumen

1. Deskriptif : Pendalaman langkah-langkah yang diambil konsumen dlm menentukan suatu pembelian

2. Prediksi : Meramalkan kejadian-kejadian dari aktivitas konsumen pada waktu yang akan datang

Misal : Meramal merek produk yang paling mudah diingat oleh konsumen

3. Explantion : Mempelajari sebab-sebab dari aktivitas pembelian

Misal : Mengapa konsumen suka membeli merek tertentu

4. Pengendalian : Mempengaruhi & mengendalikan aktivitas konsumen pada masa yang akan datang

Bagan Model Perilaku Konsumen dari Howard dan Sheth

Bagan Model Perilaku Konsumen dari Engel, Kollat dan Blackwell

Bagan Model Perilaku Konsumen dari Nicosia

TIPE-TIPE KONSUMEN

Bentuk : badan bulat, anggota badan pendek, wajah bulat lebar

Karakter : peramah, suka bicara, tenang, suka humor, pendiam, baik hati, praktis

Perlakuan :

1. Usahakan berbincang-bincang

2. Buat percakapan yang menarik, ada humor

3. Jangan debat kusir

4. Yang pendiam beri perhatian dengan kata-kata

5. Jangan terlalu mempersoalkan kata-kata yang kurang pantas karena suka humor

PIKNIS

Bentuk : tubuh kecil dan lemah, bahu kecil, leher dan

anggota badan kecil panjang

Karakter : Angkuh, idealis

Perlakuan :

1. Hormatilah mereka

2. Bersikap sabar, hormat, bijaksana dan turuti perintahnya

3. Jangan menegur mereka dengan cara kurang enak

LEPTOSOM

Bentuk : Badan kokoh, pundak lebar, pinggul berisi, anggota badan cukup panjang, berotot, wajah oval atau lonjong

Karakter : Banyak gerak, penampilan kalem, jarang humor, tidak cepat percaya dan kaku

Perlakuan :

1. Hindari diskusi, debat kusir

2. Beri kesan seakan-akan dia pandai

3. Bersabar dan jangan terburu-buru pada mereka

4. Jika ada pertanyaan, jawab secara sistematis

5. Hindari sikap mengecewakan dia

ATLETIS

1. Pria 8. Ragu-ragu

2. Wanita 9. Pembantah

3. Remaja 10. Pendatang

4. Lanjut Usia 11. Sadar

5. Pendiam 12. Curiga

6. Suka Bicara 13. Angkuh

7. Penggugup 14. Dll.

Menurut Johnstone (Inggris) Macam Tipe

1. Mudah terpengaruh bujukan

2. Sering tertipu karena tidak sabaran

3. Ada perasaan tidak enak bila masuk toko

4. Kurang minat berbelanja shg sering terburu-buru mengambil keputusan membeli

5. Mudah dipengaruhi nasihat & argumentasi obyektif

PERLAKUAN :

6. Dilayani dengan cepat tanpa banyak bicara

7. Beri penjelasan terbatas

8. Usahakan agar yang dibeli cocok

9. Jangan menunjukkan barang yang warnanya mencolok (barang mode)

PRIA

1. Tidak mudah terbujuk penjual

2. Banyak tertarik warna dan bentuk (mode)

3. Mementingkan status sosial

4. Menyenangi hal-hal yang romantis

5. Mudah minta nasihat/pandangan orang lain

6. Kurang tertarik hal-hal yang teknis

7. Senang belanja shg sering sukar menentukan pilihan

8. Cepat merasakan suasana toko

PERLAKUAN :

9. Menyediakan banyak pilihan

10.Perlu kesabaran tinggi, perhatian

11.Perlu ada penjualan-penjualan khusus

12.Faktor harga perlu diperhatikan

WANITA

1. Mudah terpengaruh rayuan penjual

2. Mudah terbujuk iklan, pembungkus, dll

3. Tidak berfikir hemat

4. Kurang realistis, romantis

REMAJA

1. Banyak pengalaman seolah-olah dia yang terpandai

2. Tidak mengikuti “Zaman” (kolot)

3. Tidak terburu-buru, senang berbincang

4. Umumnya bertindak lamban dalam membeli

5. Tenang, ramah, keibuan, kebapakan

PERLAKUAN :

6. Banyak waktu untuk melayaninya, sabar

7. Dengarkan nasehat-nasehatnya

8. Beri nasehat yang kesannya dari orang tua

9. Hadapkan penjual yang agak lanjut usia

LANJUT USIA

1. Ada rasa malu

2. Sedang memikirkan sesuatu

3. Kelainan psikis

PERLAKUAN :

4. Dilayani dengan ramah tamah

5. Ajak bicara seperlunya

6. Arahkan perhatian pada sesuatu

7. Bila punya kelainan, agar bersikap wajar

PENDIAM

KONSUMEN KELUARGA

1. Keluarga (Family) : Kelompok yang terdiri dari 2 atau lebih orang yang berhubungan melalui darah, perkawinan atau adopsi dan tinggal bersama

2. Keluarga Inti (Nuclear Family) : Kelompok langsung yang terdiri dari ayah, ibu dan anak yang tinggal bersama

3. Keluarga Besar (Extended Family) : Keluarga inti ditambah kerabat lain seperti nenek, kakek, paman, bibi, sepupu dan kerabat karena perkawinan.

4. Rumah Tangga : Semua orang, baik kerabat maupun yang tidak yang menempati satu unit keluarga

VARIABEL SOSIOLOGIS

1. Kohesi : Pertalian emosi yang dimiliki para anggota keluarga satu sama lain / seberapa dekat yang dirasakan oleh para anggota keluarga terhadap satu sama lain pada tingkat emosi

2. Kemampuan Keluarga Dalam Beradaptasi (Adaptability) : Seberapa baik keluarga dapat memenuhi tantangan yang disajikan oleh kebutuhan yang berubah.

3. Komunikasi : Ketrampilan berkomunikasi yang positif memungkinkan keluarga untuk berbagi satu sama lain kebutuhan dan preferensi mereka yang berubah.

Peranan Individu Dalam Pembelian Keluarga

1. Penjaga Pintu (Gate Keeper) : Inisiator pemikiran keluarga mengenai pembelian produk dan pengumpulan informasi untuk membantu pengambilan keputusan.

2. Pemberi Pengaruh (Influencer) : Individu yang opininya dicari sehubungan dengan kriteria yang harus digunakan oleh keluarga dalam pembelian dan produk/merek mana yang paling mungkin cocok dengan kriteria evaluasi.

3. Pengambil Keputusan (Decider) : Orang dengan wewenang / kekuasaan keuangan untuk memilih bagaimana uang keluarga akan dibelanjakan, produk dan merek mana yang akan dipilih.

4. Pembeli (Buyer) : Orang yang bertindak sebagai agen penjualan seperti mengunjungi toko, menulis cek, membawa produk kerumah, dll.

5. Pemakai (User) : Orang yang menggunakan produk