PRODUKSI NASKAH RADIO (2)Produksi Naskah Non Jurnalistik Radio

Kreasi dan Produksi NaskahPertemuan 13

Matakuliah : O0404 - Penulisan Naskah Radio dan TelevisiTahun : 2010

Model Proses Kreasi dan Produksi

• Terdiri dari 2 tahap utama, yakni kreasi dan produksi

• Melibatkan banyak orang, waktu dan biaya• Walau sudah dibuat diagram model proses,

tetapi belum sepenuhnya mampu menangkap dinamika yang terjadi dalam proses tersebut

• Satu hal yang pasti, penentuan naskah iklan sangat penting baik untuk tahap kreasi maupun produksi.

Bina Nusantara University

3

Copywriting Illustrating

Lay Out

Creative Process

Client ApprovalSupplier Selection

EditingFilming

Commercial

Typography Engraving

Print Advertisement

Broadcast MediaPrint Media

Print Broadcast

CREATION STAGE

PRODUCTION STAGE

Model of the creation and production process ; (Sumber : David Aaker & Myers. Advertising Management, 1987, hal 368

Bina Nusantara University

4

Tahapan Kreasi Naskah

1. Proses Kreasi• Penemuan fakta-fakta (fact finding)

Pendefinisian masalah Persiapan, pengumpulan, dan analisa data

• Penemuan ide (idea-finding) Produksi ide dan buat beragam alternatif Pengembangan ide: Penarikan ide utama,

modifikasi, atau kombinasi

Bina Nusantara University

5

7 Mitos Makhluk-Makhluk Kreatif

• They are cultured, well read and snobbish• More intelligent than others• Are disorganized• Witty and seldom boring• More involved with liquor than others are• Drugs and alchol stimulate creative thinking

Mitos yang terakhir ini sangat sulit dibuktikan kebenarannya.

Bina Nusantara University

6

Copywriting (Penulisan Naskah)Panduan penulisan naskah iklan yang efektif :

– Cash your personal experience– Organize your experience– Write from the heart– Learn from the experience of others– Talk to the manufacturers– Study the product– Review previous advertising for the product– Study competitor’s ad– Study testimonial from customers– Put your subconscious mind to work– “Ring the changes’ on sucessful idea

Bina Nusantara University

7

Illustrasi

• Menguatkan ide naskah• Berisi tanda-tanda identifikasi (identification

marks)• Membantu naskah dalam memudahkan ingatan,

penyingkatan, mudah dipahami, dsb• Terutama juga membantu untuk mengoptimalkan

penggunaan penggambaran situasi pada naskah radio

Bina Nusantara University

8

Tahapan Produksi Naskah• Setelah mendapat order pelajari dulu materi iklan

Materi yang dimaksud menyangkut tujuan pengiklan, jenis iklan dan berapa lam iklan dibacakan

• BerkhayalMenulis naskah sesuai keinginan pengiklan tanpa

meninggalkan imej radioMulai menulis

• Perangkat kerja yang dibutuhkanKomputer dan printerBerbagai sumber tulisanMesin ketik yang lain, (dalam kondisi darurat)

Bina Nusantara University

9

Contoh – Contoh IklanContoh Splash adlibs (adlibs singkat)

Untuk sohib Cosmo pecinta ikan hias//Ikutilah “Festival Ikan Hias Gubernur Cup II”// “Festival Ikan Hias Gubernur Cup II” akan diadakan 7-16 Juli 2006//../

Contoh Iklan berbentuk dialog“Festival Ikan Hias Gubernur Cup II”Emak : Abah!!Abah!! Tadi emak ningali aya anu mirip abah di festivalAbah : pasti festival mirip Thomas Jorghinya?Emak : Ih, lain.Eta, Festival Ikan Hias Gubernur Cup II”Abah:........

Bina Nusantara University

10

Bina Nusantara University

11