Market Brief Kopi

I T P C - C h i c a g o

6 7 0 N C l a r k S t

C h i c a g o , I L

6 0 6 5 4

P h o n e : 3 1 2 - 6 4 0 - 2 4 6 3

F a x : 3 1 2 - 6 4 0 - 2 6 4 8

w w w . i t p c c h i c a g o . c o m

1

Daftar Isi

DAFTAR ISI ............................................................................................................................................................. 1

KATA PENGANTAR ................................................................................................................................................. 2

I. PENDAHULUAN ................................................................................................................................................... 3

PERDAGANGAN AS DAN INDONESIA ................................................................................................................................... 4

PEREKONOMIAN DAN PASAR AS ....................................................................................................................................... 7

II. INFORMASI PASAR .......................................................................................................................................... 13

EKSPOR DAN IMPOR KOPI AS ......................................................................................................................................... 13

POTENSI PASAR EKSPOR KOPI DI AS................................................................................................................................. 14

TREN KONSUMEN AS .................................................................................................................................................... 15

PRODUSEN UTAMA KOPI DI AS ....................................................................................................................................... 16

III. KEBIJAKAN IMPOR ......................................................................................................................................... 17

REGULASI DAN KETENTUAN PRODUK KOPI DI AS ................................................................................................................ 17

TARIF BEA MASUK ....................................................................................................................................................... 17

SALURAN DISTRIBUSI PRODUK KOPI DI AS ........................................................................................................................ 18

IV. PELUANG DAN STRATEGI ............................................................................................................................... 19

SEGMENTASI DAN PRODUK KOPI ..................................................................................................................................... 19

HARGA KOPI ARABICA DAN ROBUSTA ............................................................................................................................... 20

PRODUK SPESIAL .......................................................................................................................................................... 21

STRATEGI .................................................................................................................................................................... 21

V. INFORMASI PENTING ....................................................................................................................................... 23

TPO DAN KEDUTAAN AMERIKA SERIKAT DI INDONESIA ........................................................................................................ 23

KAMAR DAGANG AMERIKA SERIKAT DI INDONESIA, KADIN INDONESIA DENGAN AMERIKA SERIKAT DAN KAMAR DAGANG INDONESIA DI

AMERIKA SERIKAT ........................................................................................................................................................ 23

ASOSIASI KOPI DI AMERIKA SERIKAT ................................................................................................................................. 24

DAFTAR PAMERAN KOPI AMERIKA SERIKAT ....................................................................................................................... 24

PERWAKILAN KEDUTAAN/KONSULAT INDONESIA DI AMERIKA SERIKAT ................................................................................... 25

DAFTAR IMPORTIR KOPI DI AS ........................................................................................................................................ 25

INFORMASI LAINNYA ..................................................................................................................................................... 26

2

Kata Pengantar

Dalam rangka melakukan upaya peningkatan ekspor non-migas Indonesia ke Amerika Serikat,

Indonesian Trade Promotion Center (ITPC) di Chicago melakukan salah satu kegiatan

memberikan informasi pasar dalam bentuk Market Brief Kopi. Market Brief Produk Kopi

tersebut merupakan tulisan singkat yang disusun berdasarkan desk study dan diharapkan dapat

memerikan informasi terkini mengenai kondisi pasar Amerika Serikat untuk produk Kopi dari

Indonesia.

Informasi penulisan Market Brief Produk Kopi diperoleh dari sumber primer maupun sekunder.

Sumber primer diantaranya berasal dari hasil temuan dan pengamatan lapangan, wawancara

dengan nara sumber baik di pameran-pameran dan juga di seminar perdagangan maupun

ekonomi. Sedangkan sumber sekunder berasal dari laporan-laporan, surat kabar, majalah,

internet dan terbitan-terbitan lainnya. Sedangkan data yang disajikan bersumber dari Statistik

Amerika Serikat, beberapa diantaranya diolah kembali.

Kami berharap bahwa, dengan segala keterbatasan, informasi Market Brief Produk Kopi ini

dapat bermanfaat. Kritik dan saran untuk perbaikan selanjutnya sangat kami harapkan.

3

I. Pendahuluan

Gambar 1. Peta Amerika Serikat

Keterangan Dasar Amerika Serikat

Ibukota: Washington D.C. Total Ekspor: 1.61 trillion USD (2012)

Luas Area: 9,827,000 km² AS merupakan negara ketiga pengekspor

terbesar di dunia

Populasi: 313,914,040 (2012) Total Impor: 2.35 trillion USD (2012)

GDP: 15,78 trillion USD (2012) AS merupakan negara kedua pengimpor

terbesar di dunia

Sumber: World Bank

4

Perdagangan AS dan Indonesia

Amerika Serikat (AS) merupakan negara dagang terbesar di dunia. Empat mitra dagang terbesar

AS adalah Kanada, Meksiko, China dan Jepang.

AS tetap merupakan negara produsen terbesar di dunia yang merepresentasikan seperlima

output manufaktur global. Dari 500 perusahaan besar di dunia, 133 diantaranya bermarkas di

AS.

Sektor jasa memberikan kontribusi terhadap GDP AS sebesar 76,9%, sedangkan sektor industri

dan pertanian masing-masing memberikan kontribusi sebesar 21,9% dan 1,2%.

Baru-baru ini, AS telah memberlakukan perjanjian perdagangan bebas dengan Columbia,

Panama dan Korea Selatan yang mulai berlaku pada tahun 2012. AS juga telah memiliki

perjanjian perdagangan bebas dengan Kanada dan Meksiko dalam North American Free Trade

Agreement (NAFTA) sejak tahun 1994.

Selain itu, AS memiliki perjanjian perdagangan bebas dalam Dominican Republic-Central America

Free Trade Agreement (DR-CAFTA) yang meliputi Kosta Rika, Republik Dominika, El Savador,

Guatemala dan Honduras.

Secara bilateral AS telah mempunyai perjanjian perdagangan bebas dengan Israel (1985), Jordan

(2001), Singapore (2003), Chile (2003), Bahrain (2004), Australia (2004), Maroko (2004), Oman

(2006), dan Peru (2009).

Saat ini, AS sedang melakukan perundingan perdagangan bebas dengan negara-negara

Australia, Brunei, Chile, New Zealand, Peru, Singapore, Vietnam dan Malaysia dalam Trans-

Pacific Partnership (TPP).

Bagi Indonesia, AS merupakan salah satu mitra dagang strategis dimana AS merupakan negara

yang menjadi negara tujuan ekspor non migas Indonesia terbesar ketiga setelah China dan

Jepang.

5

Tabel 1: 15 Komoditas Ekspor Utama Indonesia ke AS

Year To Date: January - December

Commodity Description United States Dollars %

2012 % Change 2011/2012

2010 2011 2012

_Total All Commodity Chapters 16,478,313,460 19,110,802,270 17,997,031,529 100 -5.83

4001 Natural Rubber, Balata, Chicle Etc, Prim Form Etc

1,716,207,620 2,927,029,810 2,072,675,811 11.52

-29.19

6110 Sweaters, Pullovers, Vests Etc, Knit Or Crocheted

951,547,389 1,104,073,061 1,096,520,496 6.09 -0.68

6204 Women'S Or Girls' Suits, Ensemb Etc, Not Knit Etc

526,377,834 596,076,101 585,629,924 3.25 -1.75

0306 Crustcns Lve Frsh Etc, Ckd Etc.; Flrs Mls H Cnsump

431,981,060 599,684,185 572,067,184 3.18 -4.61

6403 Footwear, Outer Sole Rub, Plast Or Lea & Upper Lea

387,894,903 482,497,695 561,582,477 3.12 16.39

6104 Women'S Or Girls' Suits, Ensemb Etc, Knit Or Croch

378,859,229 478,482,897 536,195,762 2.98 12.06

4011 New Pneumatic Tires, Of Rubber 356,056,079 499,696,439 485,419,579 2.7 -2.86

9403 Furniture Nesoi And Parts Thereof 427,731,208 412,163,361 449,636,909 2.5 9.09

0901 Coffee; Coffee Husks Etc; Substitutes With Coffee

236,588,333 325,578,701 399,541,738 2.22 22.72

8443 Print Mach Incl Ink-Jet Mach Ancil T Prnt Pt Nesoi

260,281,622 244,024,661 370,643,062 2.06 51.89

8525 Trans Appar For Radiotele Etc; Tv Camera & Rec

312,137,204 331,197,293 341,415,075 1.9 3.09

6206 Women'S Or Girls' Blouses, Shirts Etc Not Knit Etc

298,481,662 335,886,250 334,897,758 1.86 -0.29

1605 Crustaceans, Molluscs Etc. Prepared Or Preserved

244,410,074 291,573,527 322,054,847 1.79 10.45

6205 Men's Or Boys' Shirts, Not Knitted Or Crocheted

257,690,410 309,659,392 310,434,168 1.72 0.25

6203 Men'S Or Boys' Suits, Ensembles Etc, Not Knit Etc

271,673,259 335,399,502 299,460,255 1.66 -10.72

Total Komoditas Lainya 9,420,395,574 9,837,779,395 9,258,856,484 51 -6

Sumber: Global Trade Atlas

Total perdagangan Amerika Serikat dengan Indonesia periode Januari-Desember 2012 sebanyak

US$ 26,01 milyar atau 1.94% lebih rendah jika dibandingkan dengan periode yang sama tahun

2011 sebesar US$ 26,52 milyar.

Ekspor Amerika ke Indonesia untuk periode Januari-Desember 2012 tercatat sebesar US$ 8,01

milyar, naik 8.10% dibandingkan dengan periode yang sama tahun 2011 sebesar US$ 7,41

milyar.

Impor Amerika dari Indonesia pada periode Januari-Desember tahun 2012 tercatat sebesar US$

17,99 milyar, turun 5.83% dibandingkan dengan periode yang sama tahun 2011 sebesar US$

19,11 milyar.

6

Dalam periode Januari-Desember 2012 ini, Amerika mengalami defisit neraca perdagangan

dengan Indonesia sebesar US$ 9,98 milyar.

Tabel 2: Data perdagangan Amerika dengan Indonesia (US$)

URAIAN 2008 2009 2010 2011 2012 % Change

2011/2012

DENGAN INDONESIA

Ekspor 5,644,478,295 5,106,983,972 6,946,120,424 7,413,804,524 8,014,025,632 8.10

-Migas 95,979,948 7,005,113 57,440,627 88,952,046 154,795,995 74.02

-Non Migas 5,548,498,347 5,099,978,859 6,888,679,797 7,324,852,478 7,859,229,637 7.30

Impor 15,799,137,766 12,938,589,076 16,478,313,460 19,110,802,270 17,997,031,529 -5.83

-Migas 859,561,246 630,844,987 1,123,167,483 846,863,500 338,535,472 -60.02

-Non Migas 14,939,576,520 12,307,744,089 15,355,145,977 18,263,938,770 17,658,496,057 -3.31

Total Perdagangan 21,443,616,061 18,045,573,048 23,424,433,884 26,524,606,794 26,011,057,161 -1.94

-Migas 955,541,194 637,850,100 1,180,608,110 935,815,546 493,331,467 -47.28

-Non Migas 20,488,074,867 17,407,722,948 22,243,825,774 25,588,791,248 25,517,725,694 -0.28

Neraca Perdagangan -10,154,659,471 -7,831,605,104 -9,532,193,036 -11,696,997,746 -9,983,005,897 -14.65

-Migas -763,581,298 -623,839,874 -1,065,726,856 -757,911,454 -183,739,477 -75.76

-Non Migas -9,391,078,173 -7,207,765,230 -8,466,466,180 -10,939,086,292 -9,799,266,420 -10.42

Sumber: Global Trade Atlas diolah oleh ITPC

Tabel 3: Perdagangan Amerika Indonesia Periode Januari-Desember 2011 – 2012 (juta US$)

Sumber: Global Trade Atlas diolah oleh ITPC

7

Pada tingkat pemerintahan, AS dan Indonesia memiliki kerangka kerjasama pertemuan dalam

Trade and Investment Framework Agreement (TIFA) untuk memfasilitasi perdagangan dan

investasi kedua negara. TIFA yang terdiri dari 4 (empat) kelompok kerja: Intellectual Property

Rights, Agricultural and Industrial Goods, Services and Investment.

AS dan Indonesia juga telah membentuk “Comprehensive Partnership” pada tahun 2010.

Kemitraan strategsis ini merupakan komitmen bersama kedua negara. Kemitraaan ini

diantaranya ditujukan untuk lebih meningkatkan kerjasama ekonomi dalam mendorong

perdagangan dan investasi.

Kedua negara juga telah membentuk US-Indonesia Commercial Dialogue pada tahun 2011 untuk

memfasilitasi pertukaran informasi dan mendorong diskusi (Business to Business) dalam

perdagangan termasuk meningkatkan iklim bisnis, perdagangan dan investasi. Terdapat 6

(enam) fokus aktifitas dalam kerjasama ini, yaitu: Investment Climate, Energy and Clean

Environment, Small and Medium Enterprises (SMEs), The Expansion of Bilateral Trade Activities,

Entrepreneurship, and Industrial Cooperation.

Perekonomian dan Pasar AS

AS merupakan negara dengan perekonomian terbesar di dunia. GDP AS adalah senilai $15,7

triliun pada tahun 2012 atau sekitar seperempat GDP global. AS juga merupakan salah satu

negara terkaya di dunia dengan PDB per kapita sebesar $50.202 (nomor tujuh terbesar dunia).

Saat ini, perekonomian AS sedang mengalami perlambatan dimana Uni Eropa juga sedang

mengalami krisis keuangan. Keadaan ini menyebabkan perlambatan ekonomi dunia.

Perekonomian AS mengalami pertumbuhan sebesar 1,8% pada tahun 2012, dan diprediksi

sedikit mengalami pertumbuhan pada tahun-tahun mendatang. Meskipun demikian, AS tetap

merupakan negara konsumen terbesar di dunia dengan nilai sebesar $11,2 triliun pada tahun

2012.

Ketidakmerataan pendapatan terus meningkat di AS sejak tahun 1970. Menghadapi kenyataan

ini, pedagang eceran (retailer) di AS memutuskan untuk mengikuti perubahan pola

pembelanjaan rumah tangga yang fokus akan produk low dan high end consumer goods.

8

Tabel 4: Data Statistik Perekonomian AS

Description 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Population (m) 311.8 314.3 317.0 319.5 322.1 325.0

GDP (US$ bn at market exchange rates) 15,094 15,780 16,492 17,239 18,053 18,851

GDP per head (US$ at market exchange rates) 48,409 50,202 52,027 53,959 56,053 57,996

GDP (US$ bn at PPP) 15,094 15,780 16,492 17,239 18,053 18,851

GDP per head (US$ at PPP) 48,409 50,202 52,027 53,959 56,053 57,996

Personal disposable income (US$ bn) 11,556 12,086 12,579 13,066 13,605 14,188

Median household income (US$) 72,349 74,939 77,238 79,455 81,938 84,627

Household consumption (US$ bn) 10,726 11,203 11,678 12,218 12,778 13,350

Household consumption per head (US$) 34,400 35,640 36,840 38,240 39,670 41,070

Sumber: Bureau of Economic Analysis, US Department of Commerce dan berbagai sumber

Tabel 5: Data Statistik Belanja Konsumen AS

2011 2012 2013 2014 2015 2016

US$ bn

Food, beverages & tobacco 956 999 1,037 1,069 1,105 1,146

Housing & household fuels 1,993 2,065 2,135 2,200 2,269 2,346

Clothing & footwear 383 398 412 424 438 452

Household goods & services 464 481 497 512 528 546

Health 2,100 2,210 2,320 2,427 2,541 2,668

Transport & communications 1,339 1,415 1,493 1,569 1,650 1,741

Leisure & education 1,241 1,300 1,359 1,415 1,475 1,541

Hotels & restaurants 657 690 723 754 788 825

Other 1,590 1,675 1,760 1,841 1,929 2,026

Total 10,723 11,233 11,736 12,211 12,723 13,292

Sumber: Bureau of Economic Analysis, US Department of Commerce dan berbagai sumber

9

Tabel 6: Profil Negara Amerika Serikat

Pemerintahan

Nama Resmi : United States of America

Bentuk Pemerintahan : Federal Democracy

Kepala Negara : President Barrack Obama

Kota Dagang

Kota Utama

(* merupakan kota

dagang)

:

Washington DC* 617,996 Jiwa

New York* 19,465,200 Jiwa

Northern New Jersey 8,821,155 Jiwa

Houston 2,145,146 Jiwa

Los Angeles-Long

Beach 465,576 Jiwa

Seattle Tacoma 4,269,349 Jiwa

Detroit 706,585 jiwa

Chicago 2,707,120 jiwa

Miami-Fort

Lauderdale 5,007,564 jiwa

San Jose-Sunnyvale-

Santa Clara 1,836,911 jiwa

Minneapolis-St. Paul. 3,615,902 jiwa

10

Batas Negara

Lautan : The Pacific Ocean borders the west coast of

USA, the Atlantic Ocean on the east coast and

the Arctic Ocean on the north coast of Alaska,

which is also part of the US.

The Arctic, the Atlantic and the Pacific

Oceans.

Daratan Imperial Beach, California, and Tijuana, Baja

California, di Sebelah Barat yaitu Matamoros,

d iwilayah timur yaitu Tamaulipas, and

Brownsvil le, Texas,.

Demografi

Populasi : 22,3 juta (2010)

Ethnic Groups : White 92%, Asian 7%, aboriginal and other 1%

Bahasa

(English merupakan

bahasa utama)

: English 78.5%, Chinese 2.5%, Italian 1.6%,

Greek 1.3%, Arabic 1.2%, Vietnamese 1%, other

8.2%, unspecified 5.7% (2006 Census)

Infrastruktur

Ports STATE Number of Ports

: Alabama 19

Alaska 55

Arkansas 2

California 37

11

Connecticut 13

Delaware 4

District Of

Columbia

1

Florida 19

Georgia 5

Hawaii 16

Idaho 1

Illinois 11

Indiana 6

Iowa 3

Kentucky 7

Louisiana 29

Maine 44

Maryland 7

Massachusetts 23

Michigan 24

Minnesota 5

Mississippi 16

Missouri 10

New Hampshire 1

12

New Jersey 14

New York 27

North Carolina 3

Ohio 9

Oklahoma 2

Oregon 11

Pennsylvania 6

Rhode Island 6

South Carolina 3

Tennessee 5

Texas 23

Vermont 1

Virgin Islands 1

Virginia 10

Washington 42

Wisconsin 12

Airports : 14,000

13

II. Informasi Pasar

Ekspor dan Impor Kopi AS

Ekspor kopi AS ke dunia cukup signifikan dimana beberapa daerah di AS memiliki lahan

pertanian kopi seperti: Kansas, New Orleans, Houston, Jacksonville, dan San Leandro (United

States Department of Agriculture-USDA). Ekspor kopi AS ke dunia sebesar 1.07 milyar USD pada

tahun 2012. Kanada mendominasi pangsa ekspor AS sebesar 75.33%. Negara lainya seperti

Jepang, Korea Selatan, Jerman, Singapore, dan China menjadi negara tujuan ekspor AS selain

Kanada.

Tabel 7: Ekspor Kopi AS

Partner Country United States Dollars

% Share

% Change

2010 2011 2012 2012 2011/2012

World 719,591,334 1,034,835,730 1,071,638,363 100.00 3.56

Canada 514,562,816 747,780,426 807,264,917 75.33 7.95

Japan 52,401,013 66,729,132 80,196,385 7.48 20.18

Korea South 23,498,624 35,327,942 39,708,766 3.71 12.40

Germany 13,580,079 56,617,072 21,417,124 2.00 - 62.17

Singapore 13,031,817 14,708,730 19,345,159 1.81 31.52

China 9,683,598 11,848,212 18,670,263 1.74 57.58

Mexico 21,290,562 21,534,763 18,058,867 1.69 - 16.14

Taiwan 6,543,056 10,489,999 11,770,741 1.10 12.21

Saudi Arabia 2,113,292 2,769,235 4,416,896 0.41 59.50

Hong Kong 4,453,436 3,300,132 4,306,460 0.40 30.49 Sumber: Global Trade Atlas diolah oleh ITPC

Impor kopi AS dari dunia lebih besar dibandingkan dengan ekspornya (tabel 8). Pada tahun

2012, impor kopi AS dari dunia sebesar 6.5 milyar USD dimana 20.64% berasal dari Brasil dan

13.82% berasal dari Kolombia. Sepuluh besar negara asal impor AS adalah berasal dari negara di

kawasan Amerika Latin terkecuali Vietnam (9.37%), Indonesia (6.11%) dan Jerman (2.04%).

14

Tabel 8: Impor Kopi AS

Partner Country

United States Dollars % Share % Change Trend

2010 2011 2012 2012 2011/2012 2010-2012

World 4,560,613,010 7,651,474,752 6,537,469,308 100.00 -14.56 19.73

Brazil 1,092,005,029 1,939,404,641 1,349,272,763 20.64 -30.43 11.16

Colombia 808,639,322 1,316,384,774 903,543,126 13.82 -31.36 5.71

Vietnam 365,693,193 493,882,712 612,808,902 9.37 24.08 29.45

Guatemala 294,928,151 577,186,665 565,643,576 8.65 -2.00 38.49

Mexico 243,122,682 501,365,665 473,549,279 7.24 -5.55 39.56

Indonesia 236,588,333 325,578,701 399,541,738 6.11 22.72 29.95

Canada 269,165,134 406,189,199 411,782,183 6.30 1.38 23.69

Peru 214,414,212 370,283,338 241,878,201 3.70 -34.68 6.21

Costa Rica 160,847,589 254,973,942 253,020,812 3.87 -0.77 25.42

Germany 116,948,176 187,170,630 133,460,462 2.04 -28.70 6.83 Sumber: Global Trade Atlas diolah oleh ITPC

Impor kopi AS dari dunia pada tahun 2012 mengalami penurunan sebesar 14.56%, dimana hal

tersebut juga diikuti oleh penurunan impor AS dari Brazil (menurun sebesar 30.43%) dan

Columbia (menurun sebesar 31.36%), terkecuali Vietnam dan Indonesia yang masing-masing

mengalami kenaikan sebesar 24.08% dan 22.72%. Penurunan impor AS diakibatkan beberapa

faktor diantaranya adalah cuaca yang tidak menentu sehingga menganggu produksi kopi dunia.

Namun demikian, USDA memprediksi produksi kopi dunia kembali meningkat pada tahun 2013.

Potensi Pasar Ekspor Kopi di AS

Berdasarkan data dari International Trade Center, AS merupakan pengimpor kopi terbesar di

dunia. Pada tahun 2012, harga kopi dunia meningkat sebesar 13% karena terbatasnya pasokan

kopi dunia, namun permintaan kopi di AS terus mengalami peningkatan (Wall Street Journal).

Melihat nilai tren impor AS (tabel 9) dari Vietnam (29.45%), Guatelama (38.49%), Mexico

(39.56%), Indonesia (29.95%), Canada (23.69%), dan Costa Rica (25.42%), negara-negara

tersebut memiliki peluang peningkatan ekspor kopi ke AS dalam beberapa tahun mendatang.

Hal ini karena nilai tren impor AS dari negara-negara tersebut lebih besar dari nilai tren impor

AS dari dunia (19.73%). Impor kopi AS dari dunia memiliki nilai tren positif sebesar 19.73% yang

mana hal ini berarti bahwa impor kopi AS dari dunia terus mengalami peningkatan dalam tahun-

tahun mendatang.

15

Dalam waktu lima tahun yang akan datang, diprediksi bahwa konsumsi kopi per kapita di AS

akan meningkat sebanyak 0.2% setiap tahun. Kemampuan industri kopi untuk bisa beradaptasi

dengan aspek seperti: ethical consumerism, fair trade, dan produksi kopi organik akan

mempengaruhi permintaan dan konsumsi kedepannya.

Tabel 9: Tren Impor Kopi AS

Sumber: Global Trade Atlas diolah oleh ITPC

Tren Konsumen AS

National Coffee Drinking Trends (NCDT) Survey pada tahun 2012 mengumpulkan seluruh data

konsumen kopi di AS berdasarkan umur sebagai berikut:

38.7% mengkonsumsi regular kopi berumur 40-59.

28.2% dari peminum kopi berumur 60 tahun dan keatas.

24.7% dari konsumer berumur 25-39 tahun.

14.3% konsumen berada dalam umur 13-24 tahun.

Secara keseluruhan, konsumen muda cenderung mengkonsumsi kopi lebih banyak.

19.73

11.16

5.71

29.45

38.49 39.56

29.95

23.69

6.21

25.42

6.83

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

US Coffee Import Trend (Data 2010-2012)

16

Dalam salah satu artikel yang diterbitkan oleh Wall Street Journal (WSJ) disebutkan bahwa

manfaat kopi adalah mampu mengurangi resiko kangker, diabetes, penyakit Alzheimer dan

jantung. Manfaat tersebut sangat menjadi perhatian para konsumen kopi usia muda di AS.

Berdasarkan data statistik yang ada, konsumsi kopi di AS untuk segmen konsumen berumur 18-

24 tahun mengalami peningkatan yang cepat dibandingkan segmen umur lainnya.

Produsen Utama Kopi di AS

Empat perusahaan terbesar industri kopi di AS diperkirakan menghasilkan 67.1% dari semua

pendapatan industri kopi AS. Perusahaan-perusahaan tersebut adalah:

Perusahaan kopi lainnya adalah Farmer Brothers

dengan pangsa pasar sebesar 2,6%.

17

III. Kebijakan Impor

Regulasi dan Ketentuan Produk Kopi di AS

Produksi dan standar label industri kopi diatur oleh Food and Drug Administration (FDA) dalam

Federal Food, Drug and Cosmetic Act (FD&C Act) dan Fair Packaging and Labeling Act.

Misi FDA adalah mempromosikan dan menjaga kesehatan masyarakat dengan membantu menjaga

produk yang beredar di pasar dan memonitor keamanan produk setelah dipergunakan.

The Nutrition Labeling and Education Act yang termasuk dalam FD&C Act mensyaratkan makanan

dan minuman untuk mempunyai label nutrisi. Adalah tanggung jawab manufaktur untuk tetap

mengikuti persyaratan label makanan pada setiap saat. Selain itu, FDA juga telah mengeluarkan

Food Ingredient Safety Program yang mengatur dan mengevaluasi klaim bahan, nutrisi dan lainya

pada produk makanan.

Konsumen AS cenderung meminta peraturan yang lebih ketat mengenai label makanan, iklan,

kemasan, dan nutrisi yang diklaim oleh manufaktur makanan. Ketidakpatuhan dalam hal tersebut

dapat mengakibatkan penarikan produk dan dikenakan denda.

Tarif Bea Masuk

Tabel 9: Tarif Bea Masuk Kopi

Tarif bea masuk kopi di AS untuk

Coffee and Substitutes (cents/kg)

berkisar antara 0 – 1.5. Produk

kopi lainya bebas dari tarif bea

masuk.

18

Saluran Distribusi Produk Kopi Di AS

Gambar 2. Alur Distribusi Manufaktur

Selain dari Pusat Grosir, pembeli kopi di AS seperti Supermarket, toko serba ada, dan restauran

yang mempunyai nilai konsumsi yang kuat juga membeli langsung dari manufaktur.

Manufaktur Pusat Grosir

-Supermarket

-Convenience Store

-Food Service

19

IV. Peluang Dan Strategi

Segmentasi dan Produk Kopi

Kopi diproses dari biji kopi hijau yang dipanggang (roasted) untuk menambahkan karakteristik

dalam segi bau, warna, rasa, dan kepadatan. Terdapat 2 (dua) kategori biji kopi, yaitu Arabica dan

Robusta. Arabica mempunyai reputasi kualitas yang lebih baik untuk dijadikan sajian dikarenakan

oleh citra rasa yang unik. Sementara, Robusta sering dipergunakan untuk menjadi kopi instan

dikarenakan harganya yang relatif lebih murah dibandingkan Arabica.

Meskipun AS dilanda resesi dan pemulihan ekonomi yang lambat, Gourmet dan Specialty Coffee

telah mengalami pertumbuhan yang kuat selama lima tahun terakhir. National Coffee Association

(NCA) survey menyakatan bahwa 17% penduduk Amerika dewasa (gourmet) mengkonsumsi

sedikitnya satu kopi gourmet dalam satu hari. Sementara itu, 19.0% konsumen AS berumur 25-29

tahun, mengkonsumsi kopi secara rutin yang mengalami peningkatan sebesar 6% pada tahun 2012

lalu.

Gambar 3. Negara Eksportir Kopi Arabica

Berdasarkan data dari US Department of Agriculture, Indonesia termasuk negera keempat terbesar

sebagai produksi kopi Arabica dunia. Meskipun produksi Brazil dan Vietnam jauh lebih besar diatas

Indonesia, hal ini tetap menjadi sebuah peluang yang dapat di pergunakan oleh Indonesia untuk

terus menerus meningkatkan produksi dan daya saing produk kopi dalam upaya meningkatkan

ekspor kopi Indonesia ke pasar AS.

20

Gambar 4. Produksi Kopi Robusta di Indonesia

Sumber: US Department of Agriculture diolah oleh ITPC

Sementara itu, untuk kopi jenis Robusta, Indonesia merupakan produsen kopi Robusta terbesar

ketiga di dunia. Dengan hal yang sama tentu Indonesia juga berpotensi menjadi produsen kopi

terbesar di dunia pada waktu-waktu mendatang. Dengan menggabungkan produksi Arabica dan

Robusta, Indonesia mempunyai kesempatan untuk meningkatkan produksi setara dengan Vietnam

dan Brasil.

Harga Kopi Arabica dan Robusta

Kopi jenis Arabica mempunyai harga yang lebih tinggi dibandingkan kopi jenis Robusta dikarenakan

oleh perbedaan kualitas. Dengan pasokan Arabica yang sangat terbatas dan permintaan yang

tinggi, hal tersebut membuat harga kopi jenis Arabica melambung tinggi dalam beberapa tahun

terakhir. Akan tetapi, resesi yang terjadi di AS menjadikan melambatnya konsumsi dan permintaan

Arabica, dan banyak konsumen beralih ke jenis kopi Robusta. Hal tersebut sempat menyebabkan

harga kopi Arabica menjadi relatif lebih murah (Sumber: Wall Street Journal). Bloomberg juga

mendukung data dengan menyebutkan bahwa konsumsi global kopi jenis Robusta meningkat 11%

dan konsumsi kopi jenis Arabica menurun sebanyak 6.2%. Di AS, konsumsi domestik kopi Robusta

hampir meningkat dua kali lipat menjadi 149,000 ton (Sumber: USDA).

2012 Robusta Coffee Producer Estimates 1000- 60kg bags

Vietnam 24,150

Brazil 15,700

Indonesia 8,000

India 3,660

Uganda 2,800

Cote d'Ivoire 1,800

Malaysia 1,000

Thailand 900

21

Produk Spesial

Indonesia mempunyai kopi Luwak Arabica yang diproduksi melalui binatang. Reputasi kopi luwak

sudah mencapai telinga konsumen setia kopi di AS. Dengan pasokan kopi luwak yang sangat

terbatas, hal tersebut menyebabkan harga kopi luwak terbilang tinggi. Kopi luwak adalah kopi yang

sangat eksklusif di pasar AS. Dengan basis konsumen kopi yang sangat kuat di AS, kopi luwak

mempunyai potensi menjadi salah satu peluang untuk menguatkan segmen kopi Arabica Indonesia

berkualitas tertinggi di AS.

Premium Wild Civet Coffee dari Waroeng Kopi Loewak.

Kopi luwak digemari di Jepang, Taiwan, Korea Selatan,

Eropa, dan juga AS.

Strategi

Untuk mempertahankan dan memaksimalkan potensi Indonesia dalam perdagangan kopi, bererapa

hal yang dapat dikembangkan untuk menambah ekspor kopi ke Amerika Serikat adalah:

Pemasaran Kopi Indonesia dengan info faktual dalam katalog: Meskipun kopi Indonesia seperti:

Java, Borneo, dan Sumatra telah mempunyai kehadiran di pasar AS, konsumen cenderung tidak

menyadari bahwa kopi tersebut berasal dari Indonesia. Dengan memberikan informasi tambahan

mengenai kopi Indonesia, hal ini akan memperkuat kesadaran konsumen akan potensi kopi

Indonesia.

Kualitas dan Konsistensi Produksi Kopi: Mutu, kualitas dan konsistensi perlu untuk terus menerus

dijaga.

Promosi Melalui Pameran Dagang Internasional: Pengembangan promosi Kopi Indonesia

dilakukan melalui keikutsertaan dalam pameran dagang Kopi internasional di Amerika Serikat.

Promosi melalui pemasangan iklan pada berbagai macam media seperti televisi, majalah, dan

internet di Amerika Serikat juga patut untuk dilakukan.

22

PERAN ITPC CHICAGO

ITPC akan membantu promosi pemasaran di Amerika Serikat melalui:

a. Pemberian informasi pasar (Market Brief);

b. Penyediaan data dan informasi mengenai daftar importir/agen/distributor;

c. Membantu melakukan kontak dagang dan mempersiapkan pertemuan bisnis;

d. Menghubungkan dengan pihak pemerintah setempat ataupun organisasi lainnya;

e. Mendampingi pengusaha dalam pertemuan bisnis (jika diperlukan);

f. Membantu keikutsertaan pada pameran internasional;

g. Membantu mempromosikan produk Indonesia melalui penyebaran brosur, display dan

sample;

h. Promosi aktif secara on-line melalui webiste www.itpcchicago.com

23

V. Informasi Penting

TPO dan Kedutaan Amerika Serikat di Indonesia

TRADE PROMOTION ORGANIZATION/TPO KEDUTAAN

U.S. Commercial Center

Wisma Metropolitan II, 3rd Floor Jl. Jendral Sudirman Kav. 29-31

Jakarta 12920, Indonesia Tel: (62-21) 526-2850 Fax: (62-21) 526-2855

E-mail: office.jakarta@trade.gov Web: www.buyusa.gov/indonesia/en/

Jalan Medan Merdeka Selatan No. 3-5

Kecamatan Gambir Jakarta Pusat

Jakarta 10110 Indonesia Telepon: (62-21) 3435-9000

Faks: (62-21) 3435-9922 Web: jakarta.usembassy.gov

Kamar Dagang Amerika Serikat di Indonesia, Kadin Indonesia dengan

Amerika Serikat dan Kamar Dagang Indonesia di Amerika Serikat

KAMAR DAGANG AMERIKA SERIKAT DI INDONESIA

KADIN INDONESIA DENGAN AMERIKA SERIKAT

AmCham Indonesia National Secretariat

World Trade Centre 11th Floor Jl. Jenderal Sudirman Kav. 29 – 31

Jakarta 12920 Indonesia Tel: (62-21) 526-2860 Fax: (62-21) 526-2861

Email: info@amcham.or.id Web: http://www.amcham.or.id

Kamar Dagang dan Industri Indonesia Indonesian Chamber of Commerce and Industry

Menara Kadin Indonesia Lt. 29 Jalan HR Rasuna Said X-5 kav 2-3,

Jakarta 12950 - Indonesia Tel: (62-21) 527-4484 Fax: (62-21) 527-4331

Email: sekretariat@kadin-indonesia.or.id Web: www.kadin-indonesia.or.id

KAMAR DAGANG INDONESIA DI AMERIKA SERIKAT

American Indonesian Chamber of Commerce

317 Madison Ave Suite 1619, New York, NY 10017

Tel: (212) 687-4505 E-mail: wayne@aiccusa.org

Web: www.aiccusa.org

24

Asosiasi Kopi di Amerika Serikat

ASOSIASI KOPI DI AMERIKA SERIKAT

National Coffee Association USA

45 Broadway, Suite 1140 New York, NY 10006 Tel: 212 766-4007 Fax: 212 766-5815

Web: www.ncausa.org

International Coffee Organization

22 Berners St, London W1T 3DD, England Tel: +44 (0)20-7612 0600 Fax: +44 (0)20-7612 00630

Email: info@ico.org Web: www.ico.org

Coffee Research Organization

80 Red River, #113 Austin, TX 78701

Web: www.coffeeresearch.org

Specialty Coffee Association of America

330 Golden Shore #50 Long Beach, CA 90802

Tel: 562-624-4100 Web: www.scaa.org

Daftar Pameran Kopi Amerika Serikat

DAFTAR PAMERAN KOPI DI AMERIKA SERIKAT

Specialty Coffee Association of America

12-14 April 2013 Boston Convention Center

415 Summer St., Boston, Massachusetts Web: www.scaa.org

Coffee Fest Chicago

Juni 7-9 2013 Navy Pier

600 E Grand Ave, Chicago IL Web: www.coffeefest.com

DAFTAR PAMERAN KOPI DI AMERIKA SERIKAT

Coffee & Tea Festival

March 23-24 2013 68 Lexington Avenue,

Regimental Headquarters New York , NY 10010

Web: www.coffeeandteafestival.com

25

Perwakilan Kedutaan/Konsulat Indonesia di Amerika Serikat

PERWAKILAN INDONESIA DI AMERIKA SERIKAT

Embassy of the Republic of Indonesia

Washington DC 2020 Massachusetts Ave. N.W. Washington, D.C. 20036, USA

Tel 202 775 5200 Fax 202 775 5365

Web: www.embassyofindonesia.org

The Consulate General of the Republic of Indonesia in San Francisco

1111 Columbus Avenue San Francisco, CA 94133

Tel: (415) 474 – 9571 Fax: (415) 441 - 4320 Web: www.kjrisfo.net

The Consulate General of the Republic of

Indonesia in Los Angeles 3457 Wilshire Boulevard Los Angeles, CA 90010 Tel: (213) 383 - 5126) Fax: (213) 487 - 3971 Web: www.kjri-la.net

The Consulate General of the Republic of

Indonesia in Houston 10900 Richmond Avenue

Houston, TX 77042 Tel: (713) 785 - 1691 Fax: (713) 780 - 9644

Web: www.indonesiahouston.net

The Consulate General of the Republic of

Indonesia in Chicago 211 West Wacker Drive, 8th Floor

Chicago, IL 60606 Tel: (312) 920 - 1880 Fax: (312) 920 - 1881

Web: www.indonesiachicago.info

The Consulate General of the Republic of

Indonesia in New York 5 East 68th Street

New York, NY 10065 Tel: (212) 879 - 0600 Fax: (212) 570 – 6206

Web: www.indonesianewyork.org

Daftar Importir Kopi di AS

DAFTAR IMPORTIR KOPI DI AS

Intelligentsia Coffee & Tea Incorporated

1850 Fulton St., Chicago IL Tel: 312-563-0023 Fax: 312-563-0434

Web:www.intelligentsiacoffee.com

Napco, Inc. 1141 N Raddant Rd, Batavia IL

Tel: 630-406-1100 Fax: 630-406-0904

Web: www.papanicholas.com

Green Mountain Coffee Roasters, Inc.

33 Coffee Ln., Waterbury VT Tel: 802-244-5621 Fax: 802-244-5436

Web:www.greenmountaincoffee.com

Farmer Bros. Co.

20333 S. Normandie Ave., Torrance CA Tel: 310-787-5200 Fax: 310-787-5246

Web: www.farmerbroscousa.com

Coffee Holding Co., Inc.

3475 Victory Blvd., Staten Island NY

The Folger Coffee Company 1 Strawberry Ln, Orville OH

26

DAFTAR IMPORTIR KOPI DI AS

Tel: 718-832-0800 Fax: 718-832-0892

Web:www.coffeeholding.com

Tel: 513-983-1100 Fax: 513-983-1438 Web:www.pg.com

Coffee Bean International, Inc.

9120 Ne Alderwood Rd., Portland OR Tel: 503-227-4490 Fax: 503-225-9604

Web: www.coffeebeanintl.com

Millstone Coffee

1 Strawberry Ln, Orville OH Tel: 330-682-3000 Fax: 330-684-6410

Web: www.millstone.com

Royal Cup Coffee, Inc.

160 Cleage Dr., Birmingham AL Tel: 205-849-5836 Fax: 205-271-6071

Web: www.royalcupcoffee.com

F. Gaviña & Sons, Inc.

2700 Fruitland Ave., Vernon CA Tel: 323-582-0671 Fax: 323-581-1127

Web:www.gavina.com

Boyd Coffee Company

19730 Ne Sandy Blvd., Portland OR Tel: 503-666-4545 Fax: 503-669-2223

Web: www.boyds.com

Diedrich Coffee, Inc.

28 Executive Park, Irvine CA Tel: 949-260-1600 Fax: 949-260-1610

Web: www.diedrich.com

Informasi Lainnya

Indonesian Trade Promotion Center (ITPC) Chicago Untuk keterangan lebih lanjut, silahkan menghubungi ITPC Chicago: www.itpcchicago.com, telephone (312) 640 – 2463 atau faksimili (312) 640 - 2648 Statistical Information United States Bureau Of Labour Statistics: www.bls.gov United States Bureau of Economic Analysis: www.bea.gov Product Compliance and Regulations The Consumer Product Safety Improvement Act (CPSIA) of 2008 www.cpsc.gov/about/cpsia/cpsia.html Customs requirements: www.cbp.gov Fair trading regulations: www.ftc.gov US Food and Drug administration: www.accessdata.fda.gov United States Department Of Agriculture: www.usda.gov Setting-up buying a company Business license and permit requirement: http://www.sba.gov Business name availability and registration as a foreign company: www.nj.gov/treasury/revenue/gettingregistered, www.sos.state.oh.us

27

Search for trademarks, business and product names that have already been registered: www.uspto.gov/trademarks/index.jsp Apply for an United States Business Number: www.sba.gov Register a website domain name: www.domain.com/domains/tlds/us.bm Tax and GST Tax obligations and apply for a Tax File Number (TFN): www.ustaxcourt.gov/electronic_access.htm Trade shows/expos Expo Database: www.expodatabase.com/trade-shows-america/usa/ Employment regulations United States Department of Labour: www.dol.gov/compliance/guide/ Business directories USA Directory: www.usadirectory.biz USA manufacturer Directory: www.manufacturerusa.com State business information Business information pada 50 state: www.usa.gov/Agencies/State-and-Territories.shtml Media and business news Wall Street Journal : www.wsj.com New York Times: www.nytimes.com Washington Post: www.washingtonpost.com Newyork Daily News: www.nydailynews.com Chicago Tribune: www.chicagotribune.com The Aegis: www.baltimoresun.com Orlando Sentinel: www.orlandosentinel.com Las Vegas Review Journal: www.lvrj.com