MANAJEMEN PEMASARAN GLOBAL

OLEH :

I Gusti Ngurah Friday Palaguna (1306205006)

Jemmy Ballanta Luis (1306205013)

Putu B. W. Wahyu Cakraningrat (1306205136)

Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Udayana

2015

1

1. Jelaskan persamaan dan perbedaan antara kawasan perdagangan bebas,

keseragaman pabean, pasar bersama, dan uni ekonomi. Berikan contohnya masing-

masing

Sejak berakhirnya perang dunia II terdapat minat yang luar biasa dalam kerjasama

ekonomi. Antusiasme untuk kerjasama ekonomi telah di pacu dengan suksesnya

masyarakat eropa, yang mendapat inspirasi dari ekonomi amerika serikat. Terdapat

berbagai tingkat kerjasama ekonomi, berkisar pada perjanjian antara dua negara atau

lebih untuk mengurangi hambatan terhadap perdagangan, sampai interogasi ekonomi

sepenuhnya dari ekonomi kedua negara atau lebih.

Pengaturan istimewa yang paling terkenal di abad 20 adalah sitem perdagangan

istimewa. Sistem ini  penting bagi negara negara seperti inggris, kanada, australia,

selandia baru, india dan beberapa mantan koloni inggris di afrika asia dan timur tengah.

Free Trade Area

Free Trade Area (FTA = wilayah perdagangan bebas) adalah sekelompok negara

yang setuju untuk menghilangkan semua hambatan internal terhadap perdagangan

diantara anggotanya. Negara anggota dari wilayah perdagangan bebas  dapat

mempertahankan kebijakan perdagangan  independen dengan negara ketiga. Untuk

menghindari penyimpangan perdagangan yang menguntungkan negara dengan bea masuk

rendah (mengimpor barang di negara anggota  yang bea masuknya paling rendah untuk

dikirim ke ke negara negara di wilayah tersebut dengan bea masuk eksternal yang lebih

tinggi). Kebanyakan zona-zona ini berada di dunia ketiga. Mereka adalah zona istimewa

di mana beberapa  halangan perdagangan  normal seperti

bea ekspor atau impor ditiadakan,birokrasi biasanya direndahkan, dan perusahaan yang

didirikan di sana dapat diberikan diskon pajak ("tax break") sebagai insentif tambahan.

Biasanya, zona-zona ini ditetapkan di bagian yang kurang berkembang di negara tersebut,

karena diharpkan zona tersebut akan menarik para pengusaha dan mengurangi

kemiskinan dan pengangguran dan stimulasi ekonomi di wilayah tersebut. Zona-zona ini

seringkali digunakan oleh perusahaan multinasional untuk mendirikan pabrik-pabrik

2

untuk memroduksi barang (seperti pakaian atau sepatu). Contoh AFTA (ASEAN Free

Trade Area).

Keseragaman pabean (Custom union)

Keseragaman pabean adalah evolusi logis  dari wilayah perdagangan bebas.

Sebagai tambahan dari di hapuskannya hambatan internal untuk perdagangan, para

anggota keseragaman pabean setuju untuk menegakkan hambatan eksternal umum.

Daerah pabean  Republik Indonesia meliputi wilayah darat, perairan dan ruang udara di

atasnya, serta tempat-tempat tertentu di Zona Ekonomi Eksklusif dan landas

kontinen yang di dalamnya berlaku undang-undang kepabeanan. Barang dari luar daerah

pabean yang memasuki daerah pabean akan terhutang bea masuk dan wajib

menyelesaikan kewajiban pabeannya. Contohnya; American Common Market, Southern

Cone Common Market dan Andean Group.

Pasar bersama

Sebuah pasar bersama untuk menghapuskan penghalang penghalang internal

untuk melakukan perdagangan dan membuka penghalang eksternal bersama bagi tahpan

penting selanjutnya dalam menghapuskan penhalang penghalang aliran faktor (tenaga

kerja dan modal) di pasar tersebut. Pasar bersama mengakibatkan terjadinya penghapusan

penghalang tarif internal dan membuka penhalang eksternal bersama. Contohnya adalah

European Common Market.

Uni ekonomi (economic union)

            Evolusi penuh dari uni ekonomi akan termasuk penciptaan satu bank sentral

tunggal, penggunaan mata uang tunggal dan kebijakan bersama dalam pertanian,

pelayanan dan kesejahteraan, perkembangan regional, transpor, pajak, persaiangan dan

merjer konstruksi dan pembangunan, dan seterusnya. Uni okonomi yang sudah

berkembang lengkap membutuhkan kesatuan politik yang eksatenti, yang membuat

keadaan serupa dengan sebuah negara. Contohnya adalah CAEC (Concil of Arab

Economic Community).

3

2. Apakah Karakteristik Utama dari Pasar Regional? Kawasan mana yang paling

cepat pertumbuhannya? Mengapa?

Pasar regional merupakan usaha untuk mengelompokkan negara dimana

persamaan dalam kelompok dan perbedaan antar kelompok akan tampak semaksimal

mungkin. Karakteristik utama dari dunia pemasar global adalah keanekaragaman

lingkungan pemasaran tempat mereka bekerja. Pemasar global beruntung karena

tersedianya banyak rangkaian data yang menggambarkan tiap negara. Setiap negara

mempunyai sekumpulan data nasional termasuk perkiraan produk nasional bruto (PDB),

produk domestik bruto (PDB), konsumsi, investasi, pengeluaran pemerintah dan tingkat

harga. Disamping itu ada juga data demografi seluruh dunia yang menunjukkan jumlah

manusia, distribusinya menurut kategori umur dan kecepatan pertumbuhan populasi.

Sehingga dapat disimpulkan masalah bagi pemasar global sebenarnya bukanlah tidak

adanya data tetapi terlalu banyaknya data yang tersedia.

Kawasan yang paling cepat pertumbuhannya adalah kawasan Eropa barat karena

Eropa barat yang luasnya lebih sempit daripada australia menghasilkan hampir 32 persen

pendapatan global di tahun 2000. Di wilayah ini terdapat 23 negara ( 15 negara UE dan 3

negara EEA, kepulauan Channel, Gibraltar, Pulau Hijau dan Malta )dan total populasinya

mendekati 460 juta jiwa. Negara-negara Eropa barat merupakan negara paling makmur di

dunia walaupun distribusi pendapatan mereka tidak rata. Walaupun terdapat perbedaan

dalam pendapatan dan dalam bahasa dan budaya, masyarakat Eropa Barat yang dulunya

bervariasi telah tumbuh secara mengesankan menjadi serupa. Tujuan dari negara-negara

UE adalah mengharmoniskan undang-undang dan peraturan nasional sehingga barang,

jasa, orang, dan uang dapat mengalir dengan bebas melewati batas-batas negara.

Tantangan pemasaran itu adalah mengembangkan strategi-strategi guna mendapatkan

peluang di salah satu pasar yang paling besar, paling stabil, dan paling kaya di dunia ini.

Perusahaan harus menentukan sampai tingkatan di mana mereka dapat memperlakukan

kawasan tersebut sebagai satu kesatuan dan bagaimana mengubah struktur organisasi

guna memperoleh keuntungan terbaik dari unifikasi eropa. Aspek budaya memberikan

efek yang besar dalam pemasaran di Eropa Barat, khususnya dalam kemasan dan iklan

4

adalah bahasa. Bahasa utama kawasan tersebut adalah Inggris, Jerman, Perancis, dan

Spanyol sementara agama yang utama Kristen. 

3. Apakah karakteristik utama dari persamaan nilai bagi pemasar global?

Karakteristik utamanya adalah menciptakan nilai pelanggan yang lebih besar

daripada nilai yang diciptakan oleh pesaing. Persamaan nilai adalah sbb :

V = B/P

Keterangan :

V = Nilai

B = Manfaat yang dirasakan

P = Harga

Berdasarkan persamaan nilai tersebut,  maka nilai pelanggan dapat dinaikkan jika

memperluas atau memperbaiki kalitas produk, atau menurunkan harga, atau gabungan

dari keduanya. Bila manfaat cukup kuat dan cukup bernilai bagi pelanggan, maka tidak

perlu menurunkan untuk memenangkan persaingan.

4. Apakah anda setuju dengan James Fallow mengenai karakterisasi “Model Asia”?

Apakah mungkin mencapai tingkat pendapatan yang tinggi tanpa demokrasi

politik?

5

REFERENSI

Keegan, Warren J. 1996. Manajemen Pemasaran Global Edisi Bahasa Indonesia Jilid I Edisi

Revisi. Simon & Schuster (Asia) PTE LTD

Amir, M.S. Seluk Beluk dan Teknik Perdagangan Luar Negeri Seri Bisnis Internasional No. 4-

Edisi Revisi, Cet.9- Jakarta Penerbit : PPM, 2000

http://kantinkuning.blogspot.co.id/2013/04/kerjasama-ekonomi-regional.html

(diakses pada 12 Oktober 2015)

6