1

MAJALAH HIJAB SCARF DAN PERILAKU IMITASI PELANGGAN

MAJALAH HIJAB SCARF

(Studi Pengaruh Terpaan Media Massa Majalah Hijab Scarf dan Interaksi

Sosial Terhadap Perilaku Imitasi Pelanggan Majalah Hijab Scarf di Agen

Koran dan Majalah ABC Solo)

Kusika Bidayatun Aminah

Hj. Sofiah

Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Abstract

Hijab magazine mass media have been produced widely recently. One of

Indonesian hijab magazine is Scarf magazine. Scarf magazine was produced to

meet the muslimah’s need for information on hijab. The muslimahs (female

moslem) who either have or have not worn hijab begin to subscribe Scarf hijab

magazine to get the recent information on hijab fashion.

The fundamental use theories used in this research were media dependency and

social interaction ones, in which in this research the media dependency theory

explained that an individual was dependent on media to meet his/her need for

information and social interaction theory explained that people got more

information through interaction or contact with others than receiving it directly

from mass media.

The methodology used in this research quantitative method with data source

obtained from questionnaire distributed to 36 customers of Scarf hijab magazine

out to 36 populations in ABC’s magazine agency and newspaper Solo. The

sampling technique used in this research was total sampling one.

Considering the result of research, it could be found that the exposure to Scarf

hijab magazine media and social interaction affected significantly the imitative

behavior. The result of research obtained based on multiple linier regression

calculation process through SPSS 15.0 showed that the exposure to hijab

magazine media got value of 3,280 and social interaction of 5,833 so that there

was a sifnificant effect. It could be seen that Tstatistic > Ttable so that Ho was not

supported and H1 was supported. Thus, the hypothesis proposed in the research

was exposed to Scarf hijab magazine and the high the social interaction, the

higher was their imitative behavior.

Keywords: Media expose, Scarf Hijab Magazine, Social Interaction, Media

Dependency Theory, Social Interaction Theory, Imitative Behavior.

2

Pendahuluan

Perkembangan dunia fashion di Indonesia terjadi dengan pesat karena

adanya globalisasi dan media massa yang mendukung. Fashion digunakan banyak

orang untuk mengkomunikasikan identitas diri, tidak terkecuali wanita berhijab.

Al Quran menegaskan bahwa Allah SWT memberi manusia pakaian yang

berfungsi untuk menutup aurat dan pakaian yang indah sebagai perhiasan.

Rasulullah pun tidak melarang orang yang suka mengikuti mode, akan tetapi tetap

harus memenuhi kriteria busana muslimah, yaitu berbusana yang tertutup dan

dikenakannya untuk mendapat pujian dan penghargaan manusia.1

Mengenakan hijab atau jilbab merupakan suatu kewajiban bagi muslimah

dalam menjalankan perintah agama. Hal ini karena perintah untuk berhijab telah

diatur di dalam Al-Quran dalam surat Al Ahzab ayat 59 dan An-Nur ayat 31.

Hijab beberapa tahun belakangan ini menjadi fenomena yang luar biasa. Pro dan

kontra terjadi di masyarakat baik di Indonesia maupun luar negeri, karena

banyaknya muslimah yang mengenakan hijab style.

Diambil dari tulisan disebuah blog, jika dahulu memakai hijab selalu

berkonotasi kolot dan tidak menarik, saat ini yang terjadi malah sebaliknya. Para

muslimah sudah banyak yang memahami perintah tentang menutup aurat dengan

berhijab. Akan tetapi para muslimah tersebut tidak mau ketinggalan zaman

dengan penampilan yang kolot dan tidak menarik. Sehingga memunculkan banyak

kreasi berhijab kemudian muncullah tren berhijab. Para muslimah yang memakai

hijab menamakan dirinya sebagai hijabers.2 Dari sisi kontra, hijab style dianggap

tidak sesuai dengan syariat agama islam. Sedangkan yang pro menganggap

kemunculan hijab style sebagai motivasi kepada muslimah yang belum berhijab

untuk segera mengenakan hijab. Penulis berpendapat bahwa untuk mencapai

sebuah kesempurnaan ibadah itu memerlukan proses, salah satunya dengan

berhijab. Walaupun yang dikenakan bukan hijab konvensional tetapi hijab style,

juga harus syar’i.

1 Surtiretna, Nina.1993.Anggun Berjilbab.Bandung:Al-Bayan Hal.65

2Mila. 2012. Style Hijab Masa Kini. http://artikelduniawanita.com diakses pada tgl28 April 2014

http://artikelduniawanita.com/

3

Kemunculan tren hijab style di Indonesia dengan keunikan desain

membuat istilah hijaber mengalahkan istilah jilbaber. Pengunaan hijab style

merupakan suatu gerakan positif, bagaimanapun menutup aurat itu jauh lebih baik

dibandingkan mereka yang tidak menutup aurat, seperti apapun tampilannya.

Fenomena hijab style juga tidak merebak di kalangan muslimah yang belum

berhijab. Muslimah yang berhijab lebarpun ada juga yang tertarik untuk

mengubah gaya berhijabnya mengikuti hijab style.3 Sebagai bagian dari fashion,

hijab selain berfungsi sebagai penanda identitas diri sebagai seorang muslim, juga

menjadi bagian dari ekspresi diri dalam berbusana. Modifikasi hijab atau hijab

style yang sekarang menjadi tren, merupakan bentuk ekspresi diri dari

pemakainya.

Media massa sangat berperan penting terhadap perkembangan tren hijab

sekarang ini. Media massa tersebut memberi ide dan gagasan pada wanita

muslimah untuk memakai hijab seperti yang dikenakan oleh publik figur yang

sering muncul di media massa. Hal ini dimungkinkan karena media massa

memiliki kekuatan untuk mengkonstruksikan realitas. Pada umumnya sebaran

konstruksi sosial media massa menggunakan model satu arah, di mana media

menyodorkan informasi semetara konsumen media tidak ada pilihan lain selain

mengkonsumsi informasi itu. Model satu arah ini terutama terjadi pada media

cetak.4 Ada bermacam media cetak, seperti majalah. Dan majalah yang menjadi

tren dan banyak dikonsumsi saat ini adalah majalah hijab. Salah satu majalah

hijab di Indonesia adalah majalah Scarf. Selain itu majalah Scarf berisi rubrik

cover story, fashion frame, fashion event, my style, snapshot dan turtorial hijab.

Wanita yang memakai hijab style dalam kesehariannya dapat

mempengaruhi dan terkadang juga dipengaruhi orang lain. Hal ini terjadi karena

adanya interaksi sosial yang pada hakikatnya interaksi menurut Gunarsa&Gunarsa

merupakan hubungan antar individu yang satu mempengaruhi, mengubah atau

3Tim MuslimDaily. 2013. Fenomena Hijaber dan Jilbaber. http://MuslimDaily.net diakses pada

tanggal 31 Maret 2014 4Bungin,Burhan.2008.Konstruksi Sosial Media Massa.Jakarta:Kencana Prenada Media Group

Hal.72

http://muslimdaily.net/

4

memperbaiki kelakuan individu yang lain atau sebaliknya.5 Sebagai contoh bentuk

interaksi sosial di masyarakat adalah komunitas pengajian di mana dalam

komunitas ini para muslimah dapat bersilaturahmi. Sekarang ini banyak dari

anggotanya menggunakan hijab style, mulai dari remaja hingga ibu-ibu. Ini

berawal dari salah seorang anggotanya yang mengkonsumsi media cetak berupa

majalah muslimah yang berisi fashion hijab, tertarik dan meniru fashion hijab

model majalah tersebut.

Selain itu, wanita yang baru belajar berhijab umumnya hanya meniru

(imitasi) apa yang bisa dilihat, baik dari segi gaya busana dan gaya berhijab.6

Mereka memakai hijab style karena tertarik oleh orang-orang terdekat seperti ibu

atau kakak perempuan, juga gaya orang-orang berhijab saat di acara pernikahan,

selebriti yang berhijab dan model pada majalah hijab (muslimah).7

Dengan apa yang mereka lakukan tersebut, mereka telah berperilaku

imitasi. Perilaku imitasi adalah reaksi atau tanggapan yang dilakukan oleh

seseorang dalam meniru perbuatan orang lain dengan sengaja. Perilaku imitasi

dipengaruhi oleh interaksi sosial, karena selain tertarik dengan berbagai model

hijab yang ada di media massa sekarang, wanita muslimah yang mengenakan

hijab modifikasi untuk menyesuaikan diri dengan lingkungan sekitarnya. Mereka

tidak ingin menjadi terasing dari lingkungannya, maka mereka memutuskan

memakai hijab modifikasi sama dengan yang dipakai muslimah di lingkungan

sekitarnya.

Berdasarkan hal tersebut, maka peneliti akan melakukan penelitian dengan

judul “Studi Tentang Pengaruh Terpaan Media Massa Majalah Hijab Scarf dan

Interaksi Sosial Terhadap Perilaku Imitasi Pelanggan Majalah Hijab Scarf di Agen

Koran dan Majalah ABC Solo”.

5 Gunarsa, Singgih.D&Gunarsa, Ny.Y.Singgih.1995.Psikologi dan Pengembangan

Diri.Jakarta:BPK Gunung Mulia 6 Pradita Rizki. 2013. Tugas Analisis Masalah Menurut Psikologi Sosial.

http://praditarizky.wordpress.com diakses pada tanggal28 April 2014 7 Rina Febriana. 2013. Hijaber dilihat dari Sudut Pandang Sosiologi.

http://sosbud.kompasiana.com diakses pada tanggal29 April 2014

5

Rumusan Masalah

Rumusan masalah yang akan dibahas di skripsi ini yaitu :

1. Apakah ada pengaruh terpaan media massa majalah hijab Scarfterhadap

perilaku imitasi pelanggan majalah hijab Scarf di Agen Koran dan Majalah

ABC Solo?

2. Apakah ada pengaruh interaksi sosial terhadap perilaku imitasi pelanggan

majalah hijab Scarf di Agen Koran dan Majalah ABC Solo?

3. Seberapa besar pengaruh terpaan media massa majalah hijab Scarf dan

interaksi sosial terhadap perilaku imitasi pelanggan majalah hijab Scarf di

Agen Koran dan Majalah ABC Solo?

Tujuan Penelitian

Adapun tujuan yang akan dicapai dalam penelitian ini yaitu :

1. Untuk mengetahui ada atau tidak hubungan terpaan media massa majalah

hijab Scarf dengan perilaku imitasi pelanggan majalah hijab Scarf di

Agen Koran dan Majalah ABC Solo.

2. Untuk mengetahui ada atau tidak hubungan interaksi sosial dengan

perilaku imitasi pelanggan majalah hijab Scarf di Agen Koran dan

Majalah ABC Solo.

3. Untuk mengetahui seberapa besar hubungan media massa majalah hijab

Scarf dan ineraksi sosial dengan perilaku imitasi pelanggan majalah hijab

Scarf di Agen Koran dan Majalah ABC Solo.

Tinjauan Pustaka

A. Terpaan Media Massa Majalah Hijab Scarf

Media massa merupakan salah satu alat dalam proses komunikasi

massa, karena media massa mampu menjangkau khalayak yang lebih

luas dan relatif lebih banyak atau heterogen.

Terpaan media atau media exposure menurut Jalaludin Rakhmat

dapat dioperasionalkan sebagai frekuensi individu dalam menonton

televisi, film, membaca majalah atau surat kabar maupun mendengarkan

6

radio. Selain itu media exposure berusaha mencari data audience tentang

penggunaan media, baik jenis media, frekuensi penggunaan, maupun

durasi penggunaan atau longevity.8

Menurut Rhenal Khasali, majalah adalah salah satu bentuk media

massa. Majalah merupakan salah satu bentuk publikasi media cetak yang

memiliki segmentasi lebih sempit dan lebih terarah daripada surat kabar,

maksudnya produknya lebih memiliki segmentasi tertentu. Majalah

memiliki kedalaman isi yang jauh berbeda dengan surat kabar atau

buletin yang hanya menyajikan berita. Di samping itu, majalah

menemani pembaca dengan menyajian cerita atas berbagai kejadian

dengan tekanan pada unsur informasi, mendidik serta memberi hiburan.9

B. Hijab Sebagai Suatu Perintah dalam Agama Islam

Hijab atau jilbab merupakan sesuatu (kain) yang menutupi seluruh

kepala dan badan wanita. Mengenakan hijab atau jilbab merupakan suatu

kewajiban bagi muslimah dalam menjalankan perintah agama. Hal ini

karena perintah untuk berhijab telah diatur di dalam Al-Quran dalam

surat Al Ahzab ayat 59 dan An-Nur ayat 31.

C. Perilaku Imitasi Pelanggan Majalah Hijab Scarf

Perilaku imitasi adalah reaksi atau tanggapan yang dilakukan oleh

seseorang dalam meniru perbuatan orang lain dengan sengaja. Sedangkan

menurut seorang sosiolog Gabriel Tarde, perilaku imitasi adalah seluruh

kehidupan sosial itu sebenarnya berdasarkan pada faktor imitasi saja.

D. Interaksi Sosial Pelanggan Majalah Hijab Scarf

Interaksi sosial merupakan pengaruh timbal balik antara individu

dengan individu, antara kelompok dengan kelompok, dan antara individu

dengan kelompok.

8Prastyono, Bambang.1995.Hubungan Antara Keluarga dan Terpaan Media Cetak Dengan Motif

Membaca Remaja pada Majalah Penyebar Semangat Hal.23 diakses dari

http://repository.usu.ac.id 9Khasali, Rhenald.1992.Manajemen Periklanan, Konsep dan Aplikasinya di Indonesia.Jakarta:PT

Pustaka Utama Grafiti Hal.108

7

E. Teori Ketergantungan Media dan Teori Hubungan Sosial

Dalam penelitian ini terdapat dua teori yaitu :

1. Teori Ketergantungan Media

Teori yang terdapat pada pengaruh terpaan media majalah hijab

Scarf terhadap perilaku imitasi, yaitu teori ketergantungan media.

Dalam penelitian ini, teori ketergantungan media oleh Sandra Ball-

Rokeach dan Melvin DeFleur memperkirakan bahwa seseorang

bergantung pada informasi media untuk memenuhi kebutuhan tertentu

dan mencapai tujuan tertentu. Teori ini menyatakan bahwa semakin

tergantung seseorang dalam memenuhi kebutuhannya, media akan

menjadi sesuatu yang penting baginya dan bahkan juga akan

mempunyai kemampuan untuk mempengaruhi dirinya. Teori

ketergantungan media mengungkapkan bahwa setiap individu

mempunyai derajat ketergantungan yang berbeda-beda. Di mana

semakin tinggi ketergantungan terhadap media maka media tersebut

akan memberikan pengaruh yang besar terhadap khalayak.

2. Teori Hubungan Sosial

Teori yang terdapat pada pengaruh interaksi sosial terhadap

perilaku imitasi yaitu, Teori Hubungan Sosial. Teori ini merupakan

salah satu dari keempat teori komunikasi massa kontemporer yang

dikemukakan oleh Melvin De Fleur dalam buku “Theories of Mass

Communication”.

Teori ini menyatakan bahwa dalam menerima pesan-pesan

komunikasi yang disampaikan oleh media, orang lebih banyak

memperoleh pesan itu melalui hubungan atau kontak dengan orang

lain daripada menerima langsung dari media massa. Teori hubungan

sosial mencoba menekankan pentingnya variabel hubungan antar

pribadi sebagai sumber informasi maupun sebagai penguat pengaruh

media komunikasi.

8

Metodologi

Penelitian ini menggunakan tipe penelitian explanatory research, yang

dimaksudkan untuk menjelaskan hubungan kausal antara variabel-variabel

melalui pengujian hipotesa. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan teknik

sensus, yaitu meneliti isi dari semua populasi. Anggota populasi sebanyak 36

pelanggan majalah hijab Scarf. Pengumpulan data dalam penelitian ini

menggunakan kuesioner dan studi pustaka. Selain itu, untuk menggukur variabel

penelitian ini menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas.

Penyajian dan Analisis Data

A. Penyajian Data

Distribusi Frekuensi Berdasarkan Usia Responden

Untuk mengetahui lebih lanjut distribusi responden berdasarkan

berdasarkan usianya akan dijelaskan pada tabel III.1 berikut ini:

Tabel III.1

Distribusi Frekuensi Responden Berdasarkan Usia

No Usia Jumlah Persentase

1 19-24 tahun 19 52,8

2 26-31 tahun 13 36,1

3 32-36 tahun 2 5,6

4 >36 tahun 2 5,6

Jumlah 36 100%

Sumber : Data primer yang diolah oleh peneliti (2015)

Dari tabel di atas menunjukkan bahwa mayoritas responden dalam

penelitian ini adalah responden yang berusia 19-24 tahun atau sebesar

52,8%. Hal ini menunjukkan bahwa usia responden dalam penelitian ini

merupakan usia produktif dan pada usia ini responden cenderung memiliki

perilaku meniru yang tinggi.

9

Distribusi Frekuensi Berdasarkan Pekerjaan Responden

Untuk mengetahui lebih lanjut distribusi responden berdasarkan

berdasarkan pekerjaannya akan dijelaskan pada tabel III.2 berikut:

Tabel III.2

Distribusi Frekuensi Berdasarkan Pekerjaan Responden

No Pekerjaan Jumlah Persentase

1 PNS 2 5,6

2 Karyawan 3 8,3

3 Swasta 16 44,4

4 Wiraswasta 4 11,1

5 Mahasiswa 11 30,6

Jumlah 36 100

Sumber : Data primer yang diolah oleh peneliti (2015)

Dari tabel di atas menunjukkan bahwa mayoritas responden

memiliki pekerjaan sebagai swasta sebanyak 16 responden atau sebesar

44,4%. Hal ini dimungkinkan mayoritas pembaca majalah Hijab berprofesi

sebagai karyawan swasta.

Deskritif Jawaban Responden

1. Jawaban Responden Mengenai Terpaan Media

Deskripsi tanggapan responden sebanyak 36 responden terhadap

item pernyataan terpaan mediasebanyak 16 item, yang terdiri dari 9 item

pernyataan favourable dan 8 pernyataan unfavourable. Dari data kuesioner

yang terdapat pada lampiran dapat dilihat deskripsi jawaban responden

pada setiap item pernyataan adalah sebagai berikut:

10

Tabel III.3

Deskripsi Jawaban Responden Mengenai Terpaan Media

Item Pernyataan Jawaban

STS TS N S SS Total

Intensitas:

4.

Saya membaca isi

tulisan majalah Scarf

secara keseluruhan

- - 2 23 11 36

- - 5,6% 63,9

%

30,6

% 100%

5.

Saya membaca isi

tulisan pada content

cover story secara

keseluruhan

- - 1 24 11 36

- - 2,8% 66,7

%

30,6

% 100%

6.

Isi tulisan dalam

content cover story

sebagian kecil saja

yang saya baca

12 23 1 - - 36

33,3% 63,9

% 2,8% - - 100%

Frekuensi:

7.

Saya membaca

semua edisi majalah

Scarf

- - 2 20 14 36

- - 5,6% 55,6

%

38,9

% 100%

8.

Saya membaca

content coverstory di

semua edisi majalah

Scarf dalam 6 kali

penerbitan

- 2 1 14 19 36

- 5,6% 2,8% 38,9

%

52,8

% 100%

9.

Saya membaca

content

fashionevent di

semua edisi majalah

Scarf dalam 6 kali

penerbitan

- 4 4 19 9 36

- 11,1

%

11,1

%

52,8

%

25,0

% 100%

11

10.

Saya melihat gambar

pada content

fashion daily di

semua edisi majalah

Scarf dalam 6 kali

penerbitan

- 2 - 11 23 36

- 5,6% - 30,6

%

63,9

% 100%

11.

Tidak semua edisi

majalah Scarft saya

baca

15 18 - 3 - 36

41,7

%

50,0

% - 8,3% - 100%

12.

Saya tidak membaca

content cover story

di semua edisi

majalah Scarf dalam

6 kali penerbitan

19 14 1 2 - 36

52,8

%

38,9

% 2,8% 5,6% - 100%

13.

Saya tidak membaca

content fashion

event di semua edisi

majalah Scarf dalam

6 kali penerbitan

11 17 3 5 - 36

30,6

%

47,2

% 8,3%

13,9

% - 100%

14.

Saya melihat

content wear it up di

semua edisi majalah

Scarf dalam 6 kali

penerbitan

- 2 1 7 26 36

- 5,6% 2,8% 19,4

%

72,2

% 100%

15.

Saya membaca

content my style di

semua edisi majalah

Scarf dalam 6 kali

penerbitan

- 2 1 15 18 36

- 5,6% 2,8% 41,7

%

50,0

% 100%

16. Saya tidak melihat 25 8 1 2 - 36

12

content wear it up di

semua edisi majalah

Scarf dalam 6 kali

penerbitan

69,4

%

22,2

% 2,8% 5,6% - 100%

17.

Saya tidak membaca

content my style di

semua edisi majalah

Scarf dalam 6 kali

penerbitan

17 16 1 2 - 36

47,2

%

44,4

% 2,8% 5,6% - 100%

Pemahaman Isi:

18.

Saya memahami isi

tulisan content cover

story

- - 1 22 13 36

- - 5,6% 61,1

%

36,1

% 100%

19.

Hanya sebagian isi

tulisan content cover

story yang saya

pahami

13 22 1 - - 36

36,1

%

61,1

% 2,8% - - 100%

Total 112 130 21 187 144

Sumber : Data primer yang diolah, 2015

2. Jawaban Responden Mengenai Interaksi Sosial

Deskripsi jawaban responden sebanyak 36 responden terhadap item

pernyataan interaksi sosial sebanyak 5 item. Dari data kuesioner yang

terdapat pada lampiran dapat dilihat deskripsi jawaban responden pada

setiap item pernyataan adalah sebagai berikut:

Tabel III.4

Deskripsi Jawaban Responden Interaksi Sosial

No Pernyataan Jawaban

STS TS N S SS Total

Percakapan:

13

20.

Saya sangat suka

membicarakan fashion

hijab ketika bertemu

sesama muslimah

berhijab

- - 1 27 8 36

- - 5,6% 75,0

%

22,2

% 100%

21.

Saya tidak sering

bertegur sapa dengan

sesama muslimah

berhijab lain, terlebih

membicarakan fashion

hijab

10 25 1 - - 36

27,8

%

69,4

% 5,6% - - 100%

Menerima:

22.

Saya selalu menerima

dan mendengarkan

saran dari sesama

muslimah berhijab

tentang fashion hijab

- - 1 29 6 36

- - 2,8% 80,6

%

16,7

% 100%

23.

Saran tentang fashion

hijab dari sesama

muslimah berhijab tidak

pernah saya dengarkan

6 29 1 - - 36

16,7

%

80,6

% 2,8% - - 100%

24.

Saya cenderung tidak

peduli dengan fashion

hijab sesama muslimah

berhijab lainnya

3 24 9 - - 36

8,3% 66,7

%

25,0

% - - 100%

Total 19 78 13 56 14

Sumber : Data primer yang diolah, 2015

3. Jawaban Responden Mengenai Perilaku Imitasi

Deskripsi tanggapan responden sebanyak 36 responden terhadap

item pernyataan perilaku imitasi sebanyak 12 item. Dari data kuesioner

14

yang terdapat pada lampiran dapat dilihat deskripsi tanggapan responden

pada setiap item pernyataan adalah sebagai berikut:

Tabel III.5

Deskripsi Jawaban Responden Mengenai Perilaku Imitasi

No

Item Pernyataan

Jawaban

STS TS N S SS Total

Meniri Fashion Hijab:

25.

Saya sering meniru

fashion hijab pada

content my style

- 1 7 27 1 36

- 2,8% 19,4

%

75,0

% 2,8% 100

26

Saya sering meniru

fashion hijab pada

content snapshot

- 1 12 23 - 36

- 2,8% 33,3

%

63,9

% -

100

%

27.

Fashion hijab pada

content my style

tidak sering saya

tiru

1 27 7 1 - 36

2,8% 19,7

%

75,0

% 2,8% -

100

%

28.

Fashion hijab pada

content snapshot

tidak sering saya

tiru

- 23 12 1 - 36

- 63,9

%

33,3

% 2,8% -

100

%

Meniru Fashion Busana:

29.

Saya suka meniru

fashion busana

pada content

fashion event

1 12 10 11 2 36

2,8% 33,3

%

27,8

%

30,6

% 5,6%

100

%

30.

Saya suka meniru

fashion busana

pada content

fashion daily

- 23 4 6 3 36

- 63,9

%

11,1

%

16,7

% 8,3%

100

%

31. Saya tidak sering 2 14 10 9 1 36

15

berbusana seperti

pada content

fashion event

5,6% 38,9

%

27,8

%

25,0

% 2,8%

100

%

32.

Saya tidak sering

berbusana seperti

pada content

fashion daily

4 26 5 1 - 36

11,1

%

72,2

%

13,9

% 2,8% -

100

%

33.

Saya suka meniru

fashion busana

pada content my

style

- 2 1 30 3 36

- 5,6% 2,8% 83,3

% 8,3%

100

%

34.

Saya suka meniru

fashion busana

pada content

snapshot

- - 11 25 - 36

- - 30,6

%

69,4

% -

100

%

35.

Saya tidak sering

berbusana seperti

pada content my

style

3 32 1 - - 36

8,3% 88,9

% 2,8% - -

100

%

36.

Saya tidak sering

berbusana seperti

pada content

snapshot

- 25 11 - - 36

- 69,4

%

30,6

% - -

100

%

Total 11 200 91 134 10

Sumber : Data primer yang diolah, 2015

B. Analisis Data

Dari analisis data, diperoleh hasil sebagai berikut:

1. Ada pengaruh terpaan media massa majalah hijab Scarf terhadap

perilaku imitasi pelanggan Majalah Hijab Scarf di Solo.

Hasil pengujian hipotesis membuktikan bahwa terdapat pengaruh

yang signifikan antara terpaan media terhadap perilaku imitasi. Hal ini

16

ditunjukkan dengan perolehan hasil uji t dengan nilai probabilitas

sebesar 0,002< 0,05 (taraf 5%). Artinya, terpaan media mempunyai

pengaruh dalam meningkatkan perilaku imitasi.

Sejalan dengan hasil penelitian sebelumnya diperoleh bahwa media

sangat berpengaruh besar terhadap wanita untuk mengenakan hijab,

karena sekarang ini hijab menjadi sebuah fenomena dan tren fashion.

Dari majalah dan website tentang fashion hijab memudahkan wanita

mengenakan hijab dalam kesehariannya. Dan dari penelitian ini

diperoleh bahwa tujuan wanita mengenakan hijab karena tertarik

melihat artis berhijab yang terlihat modis dan tertarik dengan model

berhijab yang ada di dalam majalah fashion hijab, selain itu tujuan

mereka berhijab agar terlihat cantik dan mengikuti tren fashion hijab

sekarang ini.

Hasil penelitian juga mendukung teori yang menyatakan bahwa

semakin tergantung seseorang dalam memenuhi kebutuhannya, media

akan menjadi sesuatu yang penting baginya dan bahkan juga akan

mempunyai kemampuan untuk mempengaruhi dirinya. Teori

ketergantungan media mengungkapkan bahwa setiap individu

mempunyai derajat ketergantungan yang berbeda-beda. Di mana

semakin tinggi ketergantungan terhadap media maka media tersebut

akan memberikan pengaruh yang besar terhadap khalayak.

2. Ada pengaruh interaksi sosial terhadap perilaku imitasi pelanggan

Majalah Hijab Scarf di Solo.

Hasil pengujian hipotesis membuktikan bahwa terdapat pengaruh

yang signifikan antara interaksi sosial terhadap perilaku imitasi. Hal ini

ditunjukkan dengan perolehan hasil uji t dengan nilai probabilitas

sebesar 0,000< 0,05 (taraf 5%). Artinya, interaksi sosial mempunyai

pengaruh dalam meningkatkan perilaku imitasi.

Menurut H. Bonner interaksi sosial adalah suatu hubungan antara

dua atau lebih individu manusia ketika kelakuan individu yang satu

17

mempengaruhi, mengubah, atau memperbaiki kelakuan individu yang

lain atau sebaliknya10

. Berdasarkan pengertian menurut Bonner

tersebut, interaksi sosial dapat diartikan sebagai hubungan-hubungan

sosial yang dinamis. Hubungan sosial dapat berupa hubungan antara

individu yang sudah berhijab maupun individu yang belum berhijab,

antara kelompok yang satu dengan kelompok lainnya, maupun antara

kelompok dengan individu. Dalam interaksi juga terdapat simbol, di

mana simbol diartikan sebagai sesuatu yang nilai atau maknanya

diberikan kepadanya oleh mereka yang menggunakannya.

3. Ada pengaruh terpaan media massa majalah hijab Scarf dan

interaksi sosial terhadap perilaku imitasi pelanggan Majalah Hijab

Scarf di Solo

Hasil uji F membuktikan terdapat pengaruh yang signifikan dari

terpaan media dan interaksi sosial terhadap perilaku imitasi secara

bersama-sama (simultan). Hal ini ditunjukkan dengan perolehan hasil

uji F dengan nilai probabilitas sebesar 0,000 < 0,05, dengan total

sumbangan efektif sebesar 71,9% (koefisien determinasi). Jadi, tinggi-

rendahnya perilaku imitasi dipengaruhi oleh terpaan media dan

interaksi sosial.

Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah diuraikan pada

bab sebelumnya, maka diperoleh kesimpulan sebagai berikut:

1. Terdapat pengaruh yang signifikan dari terpaan media terhadap perilaku

imitasi, hal ini ditunjukkan dengan perolehan hasil uji thitung > ttabel yaitu

3,280 > 2,035 dengan nilai probabilitas sebesar 0,002 < 0,05, sehingga H1

diterima. Dengan demikian terpaan media berpengaruh signifikan terhadap

perilaku imitasi, maka hipotesis pertama dalam penelitian ini terbukti.

Hasil ini menunjukan bahwa semakin sering pelanggan majalah hijab

10

Santosa, Slamet. 2009. Dinamika Kelompok Edisi Revisi. Jakarta: PT. Bumi Aksara. Hal. 11.

18

Scarf terkena terpaan media majalah hijab Scarf maka semakin tinggi

perilaku imitasinya.

2. Terdapat pengaruh yang signifikan dari interaksi sosial terhadap perilaku

imitasi, hal ini ditunjukkan dengan perolehan hasil uji thitung > ttabel yaitu

5,833 > 2,035 dengan nilai probabilitas sebesar 0,000 < 0,05, sehingga H1

diterima. Dengan demikian interaksi sosial berpengaruh signifikan

terhadap perilaku imitasi, maka hipotesis kedua dalam penelitian ini

terbukti. Hasil ini menunjukkan bahwa semakin sering pelanggan hijab

majalah Scarf melakukan interaksi sosial dengan muslimah berhijab lain

maka semakin tinggi perilaku imitasinya.

3. Terdapat pengaruh yang signifikan terpaan media dan interaksi sosial

terhadap perilaku imitasi secara simultan hal ini ditunjukkan dengan

perolehan hasil uji F dengan nilai probabilitas sebesar 0,000 < 0,05,

dengan total sumbangan efektif sebesar 71,9% (koefisien determinasi).

Saran

1. Bagi Majalah Hijab Scarf

Bagi majalah HijabScarfkhususnya rubrik HijabScarf, lebih

memperhatikan faktor yang mempengaruhi perilaku imitasi pembaca

majalah Hijab Scarf, dan tentu harusnya disambut baik oleh redaksi

dengan menerbitkan penerbitan maksimal sebulan sekali atau minimal dua

kali sebulan penerbitan.

2. Keterbatasan Penelitian

Keterbatasan yang dihadapi peneliti diantaranya adalah:

a. Peneliti hanya menggunakan dua variabel sebagai variabel bebas

dalam melihat pengaruh terhadap perilaku imitasi sedangkan masih

banyak variabel-variabel lainnya yang mungkin lebih memiliki

pengaruh yang signifikan terhadap perilaku imitasi.

b. Penelitian hanya dilakukan pada pelanggan majalah hijab Scarf

sebagai objek penelitian.

19

3. Bagi Penelitian Selanjutnya

a. Bagi peneliti selanjutnya untuk lebih mengembangkan sampel yang

lebih banyak lagi.

b. Bagi peneliti selanjutnya untuk lebih mengembangkan variabel-

variabel yang mempengaruhi perilaku imitasi.

c. Bagi peneliti selanjutnya untuk bisa meneliti objek yang bergerak di

bidang yang sama dengan tingkatan yang lebih tinggi/dengan skala

objek yang lebih.

20

Daftar Pustaka

Bungin,Burhan. 2008. Konstruksi Sosial Media Massa. Jakarta: Kencana Prenada

Media Group

Gunarsa, Singgih.D&Gunarsa, Ny.Y.Singgih. 1995. Psikologi dan

Pengembangan Diri. Jakarta: BPK Gunung Mulia

Khasali, Rhenald. 1992. Manajemen Periklanan, Konsep dan Aplikasinya di

Indonesia.Jakarta:PT Pustaka Utama Grafiti

Mila. 2012. Style Hijab Masa Kini. http://artikelduniawanita.com diakses pada

tanggal 28 April 2014

Pradita Rizki. 2013. Tugas Analisis Masalah Menurut Psikologi Sosial.

http://praditarizki.wordpress.com diakses pada tanggal 28 April 2014

Prastyono, Bambang. 1995. Hubungan Antara Keluarga dan Terpaan Media

Cetak Dengan Motif Membaca Remaja pada Majalah Penyebar Semangat

diakses dari http://repository.usu.ac.id

Rina Febriana. 2013. Hijaber dilihat dari Sudut Pandang Sosiologi.

http://sosbud.kompasiana.com diakses pada tanggal 29 April 2014

Surtiretna, Nina. 1993. Anggun Berjilbab. Bandung: Al-Bayan

Tim MuslimahDaily. 2013. Fenomena Hijaber dan Jilbaber.

http://MuslimahDaily.net diakses pada tanggal 31 Maret 2014

http://artikelduniawanita.com/http://praditarizki.wordpress.com/http://sosbud.kompasiana.com/http://muslimahdaily.net/