Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/3649/4/BAB III.pdfmembantu...

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

33

BAB III

METODOLOGI

3.1. Gambaran Umum

Tas baGoes sudah berdiri dari tahun 2008 dan berlokasi di Soreang, Kabupaten Bandung, Jawa

Barat, perusahaan ini merupakan perusahaan penjual tas yang memiliki tujuan untuk mengurangi

penggunaan kantong plastik dengan menggunakan produk tas mereka yang setara dengan 1000

penggunaan kantong plastik, selain itu tas baGoes juga memberikan 7% dari keuntungan penjualan

kepada gerakan #dietkantongplastik. Penggunaan bahan polyester, nylon, katun dan kain lain yang

non-recycle sebagai ganti plastik merupakan tujuan dari perusahaan ini.

Dalam melakukan perancangan ini penulis melakukan pengambilan data primer untuk

membantu dalam merancang visual promosi tas baGoes. Metode pengambilan data yang dilakukan

yaitu melalui wawancara, kueisioner, Focus Group Discussion (FGD), dan Observasi.

3.2. Wawancara

Penulis melakukan wawancara dengan bapak Ahmad Dicky selaku pengelola tas baGoes dan Ibu

Ratih selaku desainer tas baGoes untuk mengetahui lebih jauh mengenai perusahaan ini dan juga

promosi yang sudah dilakukan. Kemudian penulis juga melakukan wawancara dengan ibu-ibu

yang sedang berbelanja tentang awareness mereka pada produk tas baGoes dan kebiasaan mereka

berbelanja dengan kantong plastik.

Perancangan Visual... Yanuar Gavra Pratama, FSD UMN, 2016

34

3.2.1 Wawancara Tas BaGoes

Dalam proses wawancara tersebut bapak Dicky menjelaskan bahwa tas baGoes merupakan produk

jualan/unit bisnis dari PT Greeneration Indonesia yang merupakan sebuah gerakan yang terdiri

dari 3 entitas yaitu PT Greeneration Indonesia, Greeneration Foundation, dan PT Waste4change

Alam Indonesia. Target perusahaan ini sendiri adalah seluruh Indonesia dengan menggunakan web

dan media sosial sebagai media penjualannya, pengiriman sendiri menggunakan jasa ekspedisi

yang ada seperti POS, TIKI, dan JNE. Meskipun berjualan online, tas baGoes juga memasukan

produk mereka gerai toko seperti Bandung Toko Organik dan Kuratif Denpasar Bali.

Mengenai promosi yang sudah dilakukan tas baGoes penulis mewawancarai ibu Ratih

selaku desainer, beliau menjelaskan bahwa tas baGoes memang fokus berjualan online sehingga

selama ini promosi yang sudah dilakukan lebih banyak menggunakan media-media online juga.

Media sosial digunakan untuk mengarahkan target ke halaman website tas baGoes untuk melihat

dan membeli produk tas belanja baGoes. Beliau juga menambahkan bahwa promosi yang

dilakukan selama ini belum maksimal dan konsisten.


35

Gambar 3.1 Tim baGoes Bag

Gambar 3.2 Desainer Tas baGoes


36

3.2.2 Wawancara Konsumen

Penulis melakukan wawancara kepada 11 ibu-ibu di mini market-mini market sekitar Tangerang

sebagai sample target auidence untuk mengetahui awareness mereka pada produk tas baGoes dan

kebiasaaan mereka dalam menggunakan kantong plastik saat berbelanja.

Dari wawancara tersebut penulis mendapatkan hasil bahwa 8 dari 11 ibu-ibu masih

menggunakan kantong plastik kemudian hanya 1 dari 11 ibu-ibu yang mengetahui produk tas

baGoes.

3.2.3 Analisa Wawancara

Dari hasil wawancara yang telah dilakukan, penulis menyimpulkan bahwa tas baGoes lebih fokus

melakukan penjualan produk mereka dengan media online, namun tas baGoes belum melakukan

promosi secara konsisten sehingga potensi penjualan dan awareness produk mereka masih belum

maksimal.

3.3. Kuisioner

Penulis melakukan penyebaran 50 kueisioner dengan melibatkan ibu-ibu berdomisili Tangerang

sebagai perwakilan target untuk mengetahui target audiens secara jelas dan terperinci. Penyebaran

kueisioner ini dilakukan dibeberapa tempat-tempat perbelanjaan didaerah Gading Serpong.


37

3.3.1 Profil Responden

Dalam kuesioner ini diketahui bahwa sebagian besar responden berpendidikan terakhir Sarjana

(62%) seperti pada Tabel 3.1.

Tabel 3.1. Pendidikan Responden

Jawaban Jumlah Presentase

SMA/SLTA 31 62%

Akademi 4 8%

Sarjana 15 30%

TOTAL 50 100%

Sebagian besar responden adalah ibu rumah tangga (50%) dan wiraswasta (22%) seperti pada

Tabel 3.2.

Tabel 3.2. Pekerjaan Responden


Ibu Rumah Tangga 25 50%

Pegawai Swasta 8 16%

Pegawai Negri 2 4%

Wiraswasta 11 22%

Dll. 4 8%

TOTAL 50 100%


38

Seperti pada Tabel 3.3. diketahui bahwa mayoritas responden (44%) mengeluarkan Rp. 3.000.000

– 4.000.000,- setiap bulan untuk berbelanja.

Tabel 3.3. Pengeluaran Berbelanja Perbulan


<Rp.1.000.000,- 3 6%

Rp. 2.000.000 – 3.000.000,- 13 26%

Rp. 3.000.000 – 4.000.000,- 22 44%

>Rp. 4.000.000 12 24%

TOTAL 50 100%

Sebagian besar responden berbelanja sebanyak 7-9 kali (44%) dan sebagian 4-6 kali (36%) seperti

pada Tabel 3.4. Dalam tabel ini dapat disimpulkan bahwa responden memiliki intensitas berbelanja

4-9 kali dalam satu bulan.

Tabel 3.4. Intensitas Responden Berbelanja


1-3 Kali 2 4%

4-6 Kali 18 36%

7-9 Kali 22 44%

Lebih dari 9 Kali 8 16%

TOTAL 50 100%


39

Seperti pada Tabel 3.5. diketahui bahwa mayoritas responden masih menggunakan kantong plastik

saat berbelanja (88%).

Tabel 3.5. Penggunaan Kantong Plastik Saat Berbelanja


Menggunakan 44 88%

Tidak Menggunakan 6 6%

TOTAL 50 100%

3.3.2 Media Promosi

Penulis juga menemukan media-media apa saja yang sering dilihat oleh penulis baik cetak maupun

digital. Hal ini digunakan untuk menentukan media yang efektif untuk perancangan promosi yang

dilakukan.

Seperti Tabel 3.6. diketahui bahwa majalah, brosur, banner, poster, dan baliho merupakan media-

media yang sering diingat dan dilihat oleh responden.

Tabel 3.6. Media Cetak


Majalah 26 52%

Banner 24 48%

Poster 28 56%

Brosur 35 70%

Baliho 17 34%

Koran 4 8%


40

Dll. 0 0%

Seperti Tabel 3.7. diketahui bahwa facebook, instagram, twitter, web, dan televisi merupakan

media digital yang sering dilihat dan digunakan responden.

Tabel 3.7. Media Digital


Facebook 42 84%

IG 34 68%

Twitter 28 56%

Web 22 44%

TV 48 96%

Dll 0 0%

Mug, pin, kaos, dan sticker merupakan merchandise yang diinginkan oleh responden seperti Tabel

3.8.

Tabel 3.8. Merchandise


Mug 36 72%

Pin 40 80%

Kaos 34 68%

Sticker 32 64%


41

Tabel 3.9. Alasan Memilih Merchandise


Dapat dipakai 46 92%

Dapat dipajang 37 74%

Koleksi 26 52%

Dll. 0% 0%

Seperti Tabel 3.9. diketahui bahwa (92%) responden memilih sebuah merchandise karena dapat

digunakan.

3.3.3 Alasan Membeli Barang

Hasil dari penyebaran kueisioner ini juga menemukan alasan yang paling mendukung responden

selain kebutuhan (92%) dalam membeli sebuah barang, yaitu kualitas (76%) seperti pada Tabel

3.10.

Tabel 3.10. Alasan Membeli Barang


Kualitas 17 34%

Model 3 6%

Trend 6 12%

Kebutuhan 24 48%

Dll. 0% 0%

TOTAL 50 100%


42

Seperti pada Tabel 3.11. menurut responden kuat (64%) merupakan kebutuhan utama pada tas

belanja

Tabel 3.11. Apa Yang Dibutuhkan Tas Belanja


Kuat/Tahan Lama 28 56%

Model 9 18%

Praktis 13 26%

Dll. 0 0%

TOTAL 50 100%

3.3.4 Kesimpulan Kuesioner

Dari hasil kueisioner diatas dapat disimpulkan bahwa responden merupakan wanita yang memang

sering berbelanja dan masih menggunakan kantong plastik. Selain itu media-media yang

digunakan adalah media yang memang sering dijumpai dalam kegiatan sehari-hari baik cetak

maupun digital.

Penulis juga mendapatkan satu kesimpulan bahwa ketika membeli sebuah barang ibu-ibu

mementingkan kebutuhan dan kualitas produk terlebih dahulu dan untuk produk tas belanja ibu-

ibu mementingkan kekuatan maupun ketahanan dari tas belanja tersebut.

3.4. FGD

Penulis melakukan FGD dengan sekelompok ibu-ibu untuk mengetahui lebih dalam lagi tentang

kesukaan dan kebiasaan ibu-ibu dalam mengakses media maupun konten yang ada didalam


43

medianya. Hal ini diperlukan penulis untuk mengetahui media dan konten apa saja yang menarik

perhatian ibu-ibu untuk digunakan pada promosi visual tas baGoes supaya promosi yang dilakukan

dapat dengan mudah diterima dan menggapai sasaran dengan tepat.

3.4.1 Proses Focus Group Discussion (FGD)

Dalam melakukan FGD, pertama penulis mengumpulkan sekelompok ibu-ibu untuk berbicara

tentang kebiasaan mereka berbelanja dan menggunakan kantong plastik. Selain itu penulis juga

membicarakan tentang media dan konten apa saja yang disuka oleh ibu-ibu.

Gambar 3.3 Focus Group Discussion

Pada proses FGD, penulis membawa beberapa referensi visual promosi untuk ditunjukan kepada

ibu-ibu dengan tujuan mengetahui pendekatan visual apa yang lebih disukai ibu-ibu. Berikut

adalah contoh gambar yang ditunjukan kepada ibu-ibu:


44

Gambar 3.4 Iklan Viceroys

(Sumber: www.researchleap.com)

Gambar 3.5 Iklan ICHITAN

(Sumber: www.pramborsfm.com)


http://www.researchleap.com/

45

Gambar 3.6 Iklan Burger King

(Sumber: www.biz.twitter.com)

Gambar 3.7 Iklan Nescafe

(Sumber: www.malaysiafreebies.com)


46

3.4.2 Analisa FGD

Dari hasi FGD yang sudah dilakukan, penulis mendapatkan beberapa informasi tentang alasan

ketertarikan ibu-ibu dalam melihat visual promosi, antara lain:

1. Ibu-ibu menyukai promosi dengan warna-warna cerah.

2. Ibu-ibu lebih mudah mengingat visual, foto, atau gambar yang menarik seperti pada contoh

Gambar 3.4.1.3 dengan foto Al Ghazali yang menarik ibu-ibu.

3. Ibu-ibu menyukai tagline atau keterangan iklan yang menarik, seperti contoh Gambar

3.4.1.4 dengan tagline “BUY 2 FREE 1”.

4. Ibu-ibu sering menggunakan facebook, instagram, dan twitter.

3.5. Observasi

Observasi yang dilakukan penulis ialah mengamati tas-tas lain seperti tas belanja Bukres dan Krtia

and Me. Dari hasil observasi tersebut salah satu kelebihan tas baGoes dibandingkan dengan tas

lainya adalah netral (warna polos), memiliki varian warna yang banyak, dan tas baGoes sendiri

dapat dilipat menjadi kecil sehingga mudah untuk dibawa. Selain dari segi bentuk, yang

membedakan tas baGoes dengan produk lain adalah sumbangan yang diberikan kepada aksi

lingkungan yaitu #dietkantongplastik sebesar 7%.


Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/3649/4/BAB III.pdfmembantu...

Documents

Transcript of Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/3649/4/BAB III.pdfmembantu...