TUGAS AKHIRFOTOGRAFI 2FOTO IKLAN PRODUK HERBALIFE

Andi FirmansyahMarwar IndrianaTri Agung NugrahaIndra SatriaYulistina

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASIFAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU BUDAYAUNIVERSITAS PAKUANBOGOR2015Latar BelakangKarakteristik ProdukMark Hughes (pendiri Herbalife), pada usianya yang masih sangat muda, Mark ditinggal ibunya, karena ibunya melakukan diet yang tidak bijaksana selama bertahuntahun. Meskipun Mark masih berumur 18 tahun, Dia bertekad untuk menemukan cara, guna membantu orang dalam meningkatkan kesehatan melalui nutrisi yang seimbang, dan mengembangkan suatu program yang dirancang untuk menurunkan berat badan secara efektif.Mark mengorbitkan Herbalife pada bulan Februari, 1980. Hasil penjualan pada bulan pertama sebesar US$ 23.000. Kemudian meningkat secara luar biasa pada akhir tahun pertama, penjualan meroket hingga mencapai $ 2 juta lebih. Tujuan Herbalife dalam beberapa tahun mendatang adalah US $ 5 milyar pertahun di bidang penjualan eceran dan memperluas bisnisnya ke setiap negara besar di dunia.Kantor Pusat Herbalife Internasional terletak di Los Angeles California dan terdaftar di NASDAQ New York stock Exchange. Terdapat laboratorium nutrisi seluler & molekuler UCLA yang didonasi Mark Hughes. Di laboratorium ini produk diciptakan, diproduksi, dan diuji. Dalam setiap fase produksi, pengendalian mutu dengan ketat terus dilakukan, rnulai dari bahan baku sampai proses pengiriman produk. Herbalife selama 32 tahun, dalam masa pertumbuhannya menjadi salah satu perusahaan direct selling terbesar di dunia. Terdapat lebih dari satu juta consultant (distributor) Herbalife dan telah mantap berdiri diberbagai negara dalam belahan dunia seperti : Denmark (1986), Norwegia (1988), Chili (pasar pertama di Amerika Latin, 1989), Eropa Timur (1990), Indonesia (pasar pertama di Asia, 1998). Sekarang Herbalife telah beroperasi di 73 negara dan cabang-cabang baru terus didirikan secara bertahap.PT. Herbalife mulai beroperasi di Indonesia sejak tahun 1998. PT. Herbalife dipimpin oleh seorang CEO (Chief Executive Officer) yang saat ini dipegang oleh Michael.O. Johnson, mantan president Walt Disney, dengan pengalaman 17 tahun di Walt Disney. Yang tentunya menjamin kelangsungan Herbalife untuk lebih dikenal oleh dunia. Kantor Pusat PT. Herbalife Indonesia terletak di Gd. Menara Dea Lt Dsr,Jl. Mega Kuningan Barat.PT. Herbalife Indonesia sejak berdiri tahun 1998 telah rnemiliki kantor cabang di kota-kota seperti Jakarta, Bandung, Surabaya, Medan, Pekanbaru, Padang, Makassar, Yogyakarta, serta didukung oleh distributor-distributornya yang tersebar hampir di seluruh kota di Indonesia. Komitmen Herbalife terhadap pasar Indonesia semakin terbukti dengan dikeluarkannya Label Halal dari LPPOM-MUI.Logo Herbalife terdiri dari 3 unsur : daun hijau, lingkaran dan tulisan Herbalife. Tiga pucuk daun hijau melambangkan produk mengandung bahan herbal yang benar-benar terjamin kualitas danberguna bagi kesehatan. Lingkaran yang melingkari daun melambangkan konsistensi produk yang hanya mengandung bahan herbal. Tulisan Herbalife yang berarti kehidupan yang sehat dengan bahan tumbuh-tumbuhan alami.Melalui produk Nutrisi Selular, bahan-bahan bergizi yang menyehatkan membantu memelihara sel-sel tubuh Anda dengan campuran istimewa kami, yaitu nutrisi tumbuhan yang mengandung vitamin, antioksidan, dan mineral untuk membantu fungsi sel. Dengan begitu, produk-produk kami mengantarkan nutrisi-nutrisi sehat ke seluruh sel di sekujur tubuh sebagai bagian dari pola makan yang sehat. Sel merupakan unit paling mendasar dari tubuh manusia, dan pemasok tenaga untuk semua hal yang Anda lakukan, dari berpikir hingga tumbuh. Misalnya, produk-produk kami diformulasikan untuk memberikan kesehatan pada vili, struktur mungil seperti jari di sepanjang dinding usus yang berfungsi sebagai penjaga/penyaring, membantu tubuh Anda menyerap lebih banyak nutrisi, vitamin, dan mineral disamping melindungi dari racun. Semakin sehat vili Anda, semakin efisien sel Andamenyerap nutrisi, dan Andapun akan semakin sehat.Herbalife memaksimalkan Nutrisi Seluler melalui formulasi ilmiah yang unik, yaitu pemilihan campuran bahan baku berkualitas tinggi dan metode yang digunakan untuk mempertahankan/menjaga nilai nutrisinya. Cara kami menciptakan program khusus yang sesuai kebutuhan setiap individu yang merupakan keunggulan Herbalife.Memperkenalkan ShapeWork suatu program terobosan pengelolaan berat badan yang dirancang dari teori dan filosofi berdasarkan riset dan diuji secara klinis oleh Dr. David Heber, Ketua Dewan Penasehat Ilmiah dan Medis Herbalife. ShapeWork memberikan solusi pribadi dalam membantu Anda mengelola berat badan dengan cara yang sehat dan tetap sehat. Solusi ini sehat, mudah untuk dimengerti, tidak merepotkan dan yang terpenting adalah-solusi ini berhasilSecara khusus diformulasi dengan 8 gram protein kedelai berkualitas tinggi (16 gram jika susu ditambahkan) - Formula 1 akan membantu Anda merasa kenyang dan puas. Formula ini mengandung vitamin dan mineral, termasuk vitamin C anti oksidan dan E. Formula ini juga memberikan semua asam amino penting dengan protein kedelai berkualitas tinggi. Diformulasikan dengan protein kedelai berkualitas tinggi. Shake lezat membantu menghilangkan rasa lapar. Persediaan 22-hari.Nutritional Shake Mix merupakan Makanan Bernutrisi untuk Kesehatan. Shake Mix dibuat dari campuran buah-buahan alami termasuk protein, karbohidrat, vitamin, mineral dan herbal. Jadi Shake bukan susu, melainkan sumber protein nabati dari tumbuh-tumbuhan. Nutritional Shake Mix bisa dijadikan sebagai Makanan Pengganti atau sebagai Makanan Tambahan.Nutritional Shake Mix memberikan nutrisi yang optimal untuk Sel Tubuh, sehingga Sel Tubuh mendapatkan kesehatan optimal dan mampu menyembuhkan dirinya sendiri (self-healing). Sebagai Makanan, Nutritional Shake Mix membuat anda merasa kenyang, puas dan berenergi. Kelebihan Nutritional Shake Mix : Tersedia dalam 3 rasa; rasa chocolate, vanilla dan willd berry, Terdiri dari Protein Kedelai dan Serat yang menyehatkan untuk membantu mengatasi rasa lapar, Mengandung lebih dari 20 jenis Vitamin yang penting, Mineral dan Tumbuhan yang berkhasiat.Permasalahan yang dihadapi klienDalam memasarkan produk herballife pada kalangan remaja masih belum maksimal, mengingat harga yang ditawarkan produk Herbalife mahal di kalangan remaja. Akan tetapi pada kalangan dewasa harga Herbalife cukup terjangkau. Selain itu dalam program menurunkan berat badan. Setiap orang berbeda untuk mencapat target yang diinginkan untuk turun berat badan. Hal tersebut menjadikan sebuah permasalahan yang harus diatasi sehingga program yang dijalankan dapat mencapai target.Tujuan yang diinginan klienHerbalife merupakan produk nutrisi untuk penurun berat badan. Sehingga tujuan yang ingin dicapai oleh klien adalah penurunan berat badan yang dirasakan sebelum meminum produk Herbalife dan setelah meminum produk Herbalife. Selain itu produk Herbalife tidak hanya menawarkan untuk menurunkan berat badan akan tetapi dapat menurunnkan berat badan. Dimana tujuan utama dari program menainkan berat badan adalah berat badan naik sebelum dan sesudah menggunakan produk Herbalife.Kekurangan Strategi Komunikasi Yang dilakukanDalam memasarkan produk Herbalife komunikator menggunakan berbagai media, mulai dari media internet hingga media komunikasi secara langsung. Kekurangan dari media internet komunikator tidak dapat menjelaskan secara langsung detail tentang Herbalife sehingga konsumen tidak dapat mengetahui detail produk Herbalife secara menyeluruh. Dengan menggunakan media internet juga komunikator tidak dapat mengontrol perkembangan dari program yang dijalankan oleh konsumen secara langsung. Karena jika di tangani secara langsung akan lebih maksimal dalam mencapai target program yang dijalankan. Selain itu kekurangan dari komunikasi secara langsung, komunikator tidak dapat menjangkau khalayak yang lebih luas. Hanya terbatas pada tempat dan wilayah dimana komunikator itu berada.Pengertian strategi pemasaran menurut Tjiptono (2005:8) adalah alat fundamental yang direncanakan untuk mencapai tujuan perusahaan dengan mengembangkan keunggulan bersaing yang berkesinambungan melalui pasar yang dimasuki dan program pemasaran yang digunakan untuk melayani pasar sasaran tersebut. Strategi pemasaran memberikan arah dalam kaitannya dengan variable variabel seperti segmentasi pasar, identifikasi pasar sasaran, positioning, elemen bauran pemasaran dan biaya bauran pemasaran. Dalam merencanakan strategi pemasaran, manajer pemasaran haruslah mengambil keputusan mengenai bagaimana ia akan menggunakan alat-alat pemasaran yang dimilikinya untuk mencapai sasaran yang telah ditetapkan.Keanekaragaman konsumen dalam memenuhi kebutuhan sehari-hari dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor baik yang berasal dari diri konsumen maupun luar konsumen. Beberapa faktor yang dapat mempengaruhi keputusan konsumen diantaranya adalah kebijakan produk, harga, dan promosi.1. ProdukProduk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk diperhatikan, diperoleh digunakan atau dikonsumsi sehingga dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen.2. Harga Harga merupakan jumlah uang yang harus dibayarkan oleh konsumen untuk mendapatkan suatu produk. Harga diukur dengan nilai yang dirasakan dari produk yang ditawarkan jika tidak maka konsumen akan membeli produk lain dengan kualitas yang sama dari penjualan saingannya. Harga adalah satu-satunya alat bauran pemasaran yang digunakan perusahaan untuk mencapai sasaran pemasarannya. Keputusan harga harus dikoordinasikan dengan rancangan produk, distribusi dan promosi yang membentuk program pemasaran yang konsisten dan efektif.3. PromosiPromosi merupakan kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan untuk mengkomunikasikan manfaat dari produk atau jasa dan meyakinkan konsumen sasaran tentang produk yang mereka hasilkanStrategi Komunikasi yang harus dilakukan.a. Advocate channels adalah penganjuran atau pemberi motivasi pembelian kepada konsumenb. Expert Channels adalah probadi bebas yang dengan keahliannya memberikan pernyataan maupun komentar kepada konsumen dengan tujuan konsumen lebih mudah mengambil keputusan pembelian.c. Social Channels adalah anggota masyarakat pada umumnya, bisa tetangga, saudara, sahabat atau perkumpulan pengajian yang berbicara atau membuat pernyataan kepada konsumen.d. Word-toMounth Influence adalah komentar atau pembicara masyarakat secara tidak langsung. Sering kali berbentuk gossip.

Konsep Photo Color ToneColor tune merupakan implikasi dari sebuah foto. Dan pada foto yang kami buat menggunakan warna dasar abu-abu, hijau, putih dan orange. hal ini kami lakukan agar menghindari warna yang bertabrakan. Untuk itu kami menggunakan abu abu sebagai warna dasar foto kami. TechniqueKami menggunakan teknik foto portrait. Dimana kami menonjolkan karakter model yang sedang berolahraga. Dengan memanfaatkan property yang ada dan bisa kami gunakan berupa meja ukuran sedang dan produk herbalife di depan model. AngleAnggle yang kami gunakan adalah angle sejajar (Eye Level). Hal ini memungkikan model mendapatkan pencahayaan yang baik. Sehingga menghasilkan cahaya yang maksimal terhadap model dan produk yang kami foto. CompositionKomposisi dari foto yang kami buat, dengan meletakan jenis produk di depan talen, sehingga memungkinkan orang yang melihat foto tersebut beranggapan foto itu adalah produk herbalife. Dan kami juga menyisipkan kalimat yang mendukung produk. Sehingga memberikan motivasi kepada orang yang melihat gambar untuk menggunakan produk yang kami promosikan. LightingCahaya yang kami pakai. Kami gunakan pada kedua sisi talen, sisi kanan dan sisi kiri. Hal ini memungkinkan pencahayaan yang di hasilkan terhadap talen dapat menyeluruh. TalentModel yang kami gunakan yaitu genre wanita yang sedang berolah raga. Hal tersebut terkait dengan produk yang kami promosikan. Yaitu produk herbalife merupakan produk kesehatan. Kami menkontruksikan talen sedang berolah raga dan ditambah dengan meminum produk herbalife akan membuat seorang wanita mendapatkan tubuh yang sehat dan ideal.

WardrobeKostum yang kami gunakan merupakan kostum pribadi talen. Kostum tersebut merupakan kostum keseharian talen dalam berolah raga. Apabila orang melihat foto tersebut akan menggambarkan bahwa talen menggunakan kostum olahraga. Sehingga memungkinkan orang yang melihat dapat beranggapan olahraga dapat menggunakan kostum lengan panjang. MannerPose yang dilakukan talen menggambarkan, talen sedang mengikat tali sepatu dan bersiap untuk berolahraga. Dan kaitan dengan produk herbalife merupakan produk kesehatan dan identik dengan olahraga PropertyAlat alat yang digunakan dalam pengambilan gambar antara lain. Meja berukuran 3x2 untuk menompang talen pada posisi yang tidak rendah, sehingga penggambilan gambar sejajar dapat mempermudah photographer dalam menjepret. Time and LocationsLokasi yang kami gunakan adalah studio photo dengan background abu-abu. Dan waktu pengambilan kami lakukan pada malam hari pada pukul 19.00 WIB. Kami menggunakan lokasi studio foto agar dapat memungkinkan mendapatkan pencahayaan yang maksimal pada malam hari.