Lampiran 1: Matriks MATRIKS IKLAN PERSONAL BRANDING … · iklan jitu Jawa Pos, namun tidak...
Transcript of Lampiran 1: Matriks MATRIKS IKLAN PERSONAL BRANDING … · iklan jitu Jawa Pos, namun tidak...
114
MATRIKS IKLAN PERSONAL BRANDING BRIGHTON
Variabel : Customer Response Index (CRI)
Indikator Pertanyaan Sub Indikator Pertanyaan Tambahan Teori Pendukung
Awareness Apakah anda pernah
melihat iklan kartu
nama agen properti
Brighton di iklan jitu
Jawa Pos?
Ya Apa yang membuat anda melihat iklan
tersebut?
Elemen pesan iklan cetak (wells burnett moriarty.
P.460-480)
Copy
- Display Copy (untuk menarik perhatian)
a. Headline (Judul, biasanya font
dicetak tebal dan berbeda)
b. Subheadline
c. Caption
d. Slogan
e. Tagline
- Body Copy (teks yang menjelaskan
produk)
Art
- Layout
- Color
- Typography
- Photography
Dalam Morrisan (2010, p.17) iklan adalah
komunikasi non personal berbayar yang mana
Nama
(headline)
Nama agen menunjukkan seseorang
yang dikenal
Teks
informasi
agen properti
(body copy)
Informasi mengenai kantor cabang
brighton, nomer telepon, motto serta
spesialisasi (kemampuan pada bidang
tertentu) dari agen
Foto agen
properti
(photography)
Foto agen rapi dengan menggunakan jas
hitam
Layout Iklan yang terdiri dari 7 kotak kecil, dan
dimasing-masing kotak terdapat logo
brighton pada bagian atas dilanjutkan
dengan nama agen, pada bagian bawah
disebelah kiri terdapat foto agen dan
disebelah kanannya terdapat informasi
lebih lanjut mengenai agen tersebut.
Warna Warna kuning putih dan hitam pada
Lampiran 1: Matriks
115
iklan memiliki sebuah sponsor yang teridentifikasi.
Disini sponsor tersebut bisa teridentifikasi melalui
logo perusahaan yang ada pada iklan tersebut.
Logo Logo Brighton
Tidak Pilihlah pernyataan yang paling sesuai:
- Saya jarang membuka bagian
iklan jitu Jawa Pos, sehingga
tidak mengetahui iklan kartu
nama Brighton.
- Saya sering membuka bagian
iklan jitu Jawa Pos, namun
tidak menyadari adanya iklan
kartu nama Brighton
- Saya tidak pernah membuka
bagian iklan jitu
-
Kekurangan iklan di surat kabar (Wells, Burnett,
Moriarty p.342-344)
- Short Life Span. Iklan koran hanya
bertahan 24 jam, sehingga jika orang
tersebut tidak membaca koran maka orang
tersebut tidak akan melihat iklan tersebut.
Apa lagi jika iklan tersebut tidak
ditayangkan setiap hari.
- Clutter. Terlalu banyak iklan yang ada di
koran, sehingga terlalu banyak informasi
yang dapat mengurangi dampak dari
sebuah iklan.
- Limited Coverage of Certain Group. Para
pembaca memilih materi yang akan
dibaca. Dan pada surat kabar sendiri
terbagi menjadi beberapa bagian.
- Product Criteria. Tidak semua produk bisa
diiklankan di koran, terutama produk yang
membutuhkan demonstrasi dan juga
professional service (lawyers, doctors)
116
- Poor Reproduction. Kualitas pencetakan
yang buruk.
Faktor penyebab low awareness bisa berupa:
pemilihan media iklan yang tidak tepat, rekuensi
penayangan iklan yang kurang banyak, dan
eksekusi kreativitas iklan yang kurang mengena.
(Durianto, Widjaja, Supraktikno, 2003, p.50-51)
Comprehend Apakah anda
mengerti dengan
iklan iklan tersebut?
Ya Dibawah ini isi iklan apa saja yang anda
pahami?
Elemen pesan iklan cetak (wells burnett moriarty.
P.460-480) + logo
Nama
(headline)
Nama agen pada iklan tersebut
merupakan agen properti Brighton
Teks
informasi
agen properti
(body copy)
Teks informasi seperti kantor cabang,
motto, nomer telepon, spesialisasi
mendeskripsikan tentang agen Brighton.
Foto agen
properti
(photography)
Foto agen properti sebagai seorang
yang professional
Layout Layout iklan berbentuk kartu nama
Warna Tema warna kuning, putih, beserta
tulisan berwarna hitam yang
menggambarkan identitas perusahaan
Brighton
117
Logo Brighton merupakan perusahaan agen
properti terkemuka di Surabaya
Tidak Apa alasan anda tidak memahami iklan
tersebut?
“Poor Comprehension, bisa terjadi jika kurang
cukupnya frekuensi penayangan iklan dan poor ad
copy” (Durianto, Sugiarto, Widjaja, dan
Supraktikno, 2003, p.50-51)
Interest Apakah anda tertarik
dengan iklan
tersebut?
Ya Bagian mana yang membuat anda
paling tertarik?
Elemen pesan iklan cetak (wells burnett moriarty.
P.460-480) + logo
Nama
(headline)
Nama agen merupakan seseorang yang
dikenal
Teks
informasi
agen properti
(body copy)
Teks informasi agen yang sesuai
dengan pilihan anda
Foto agen
properti
(photography)
Foto agen merupakan seseorang yang
dikenal dan dapat dipercaya
Layout Layout kartu nama yang menarik
Warna Warna kuning hitam putih sebagai
identitas Brighton menarik
Logo Perusahaan brighton yang dapat
diandalkan untuk menjual atau mencari
properti.
118
Tidak Apa yang membuat anda tidak tertarik
pada iklan ini?
- Penempatan iklan yang tidak
strategis
- Gambar yang tidak menarik
- Terlalu banyak tulisan
- Tidak tahu keuntungan yang
didapat dari iklan tersebut
- Setia pada agen properti lainnya
- Tidak berminat menggunakan
jasa agen properti.
- Alasan lainnya
Menurut (Durianto, Sugiarto, Widjaja, dan
Supraktikno, 2003, p.50-51) alasan no interest bisa
berupa:
- Kualitas Iklan yang kurang baik
- Keuntungan konsumen akan produk
kurang
- Harga mahal (dalam kasus ini tidak ada
penjabaran harga dalam iklan)
Intentions Apakah anda
berminat untuk
menggunakan jasa
agen properti
tersebut?
Ya Apa alasan anda berminat mengunakan
jasa Brighton?
Elemen pesan iklan cetak (wells burnett moriarty.
P.460-480) + logo
Nama
(headline)
Nama agen tersebut merupakan
seseorang yang dikenal dan saya
mempercayai kemampuan yang dia
miliki.
Teks
informasi
agen properti
(body copy)
Teks informasi agen membuat saya
ingin menggunakan jasa agen
Foto agen Foto agen yang terlihat professional/
119
properti
(photography)
seseorang yang dikenal dan dipercaya
membuat saya ingin menggunakan jasa
agen
Layout Layout kartu nama Brighton simpel dan
jelas yang membuat saya mudah
menghubungi agen
Warna Warna kuning yang menggambarkan
kecerahan sehingga saya melihat
kecerahaan di bidang properti bersama
agen brighton
Logo Dengan melihat logo Brighton saya
percaya dan ingin menghubungi agen
karena reputasi baik yang dimiliki oleh
Brighton
Tidak Alasan anda tidak berminat?
- Tidak tahu keuntungan yang
didapat dari iklan tersebut
- Setia pada agen properti lainnya
- Tidak berminat menggunakan
jasa agen properti
- Alasan lainnya
Menurut (Durianto, Sugiarto, Widjaja, dan
Supraktikno, 2003, p.50-51) alasan no intentions
bisa berupa:
- Lemahnya nilai produk yang diterima
- Tidak tersedianya produk untuk dicoba
- Konsumen merasa resiko pemakaian
produk tersebut terlalu tinggi
Actions Apakah anda
memakai jasa agen
Ya Apa yang membuat anda memakai jasa
agen properti Brighton?
Menurut pernyataan Emma Advertising Manager
Brighton dengan iklan kartu nama ini dapat
120
properti yang
diiklankan tersebut?
Nama
(headline)
Nama agen yang dikenal merupakan
seorang yang dikenal dan dipercaya
yang membuat saya menggunakan jasa
agen
mengenalkan agen properti mereka pada
masyarakat luas, dan juga orang yang ingin
memasarkan propertinya dengan cepat dapat
menghubungi agen-agen Brighton untuk dibantu
dipasarkan propertinya
+ Elemen pesan iklan cetak (wells burnett
moriarty. P.460-480)
Teks
informasi
agen properti
(body copy)
Teks informasi sesuai dengan keinginan
saya sehingga saya menggunakan jasa
agen
Foto agen
properti
(photography)
Foto agen terlihat seorang yang
professional dan merupakan orang yang
dikenal sehingga membuat saya
menggunakan jasa agen
Layout Layout kartu nama teratur dan rapi
sehingga memudahkan saya
menghubungi agen dan menggunakan
jasa agen
Warna Kecerahan warna iklan, yang membuat
saya menggunakan jasa agen
Logo Saya percaya profesionalitas dari
Brighton, sehingga saya menggunakan
jasa agen brighton
Tidak Apa alasan anda tidak menggunakan
jasa agen tersebut?
121
MATRIKS IKLAN “BRIGHTON HOT PROPERTY”
Variabel: CRI (Customer Response Index)
Indikator Pertanyaan Sub Indikator Pertanyaan Tambahan Teori Pendukung
Awareness Apakah anda pernah
melihat iklan baris
“Brighton Hot
Property” di iklan
jitu Jawa Pos?
Ya Apa yang membuat anda aware? Elemen pesan iklan cetak (wells burnett
moriarty. P.460-480) Judul iklan
(Headlines)
Judul iklan “Brighton Hot Property” yang
tebal dan berada di tengah iklan
Penjelasan
Properti
(Body Copy)
Karakteristik properti berupa lokasi, harga,
luas, dan jenis sertifikat properti yang
ditawarkan.
Tidak Pilihlah pernyataan yang paling sesuai:
- Saya jarang membuka bagian iklan
jitu Jawa Pos, sehingga tidak
mengetahui iklan Brighton Hot
Property.
- Saya sering membuka bagian iklan
jitu Jawa Pos, namun tidak
menyadari adanya iklan Brighton
Hot Property
- Saya tidak pernah membuka bagian
iklan jitu
-
Kekurangan iklan di surat kabar (Wells,
Burnett, Moriarty p.342-344)
- Short Life Span. Iklan koran hanya
bertahan 24 jam, sehingga jika orang
tersebut tidak membaca koran maka
orang tersebut tidak akan melihat iklan
tersebut. Apa lagi jika iklan tersebut
tidak ditayangkan setiap hari.
- Clutter. Terlalu banyak iklan yang ada
di koran, sehingga terlalu banyak
informasi yang dapat mengurangi
dampak dari sebuah iklan.
122
- Limited Coverage of Certain Group.
Para pembaca memilih materi yang
akan dibaca. Dan pada surat kabar
sendiri terbagi menjadi beberapa
bagian.
- Product Criteria. Tidak semua produk
bisa diiklankan di koran, terutama
produk yang membutuhkan
demonstrasi dan juga professional
service (lawyers, doctors)
- Poor Reproduction. Kualitas
pencetakan yang buruk.
Faktor penyebab low awareness bisa berupa:
pemilihan media iklan yang tidak tepat,
rekuensi penayangan iklan yang kurang
banyak, dan eksekusi kreativitas iklan yang
kurang mengena. (Durianto, Widjaja,
Supraktikno, 2003, p.50-51)
Comprehend Apakah anda
mengerti dengan
iklan iklan tersebut?
Ya Dibawah ini isi iklan apa saja yang anda
pahami?
Elemen pesan iklan cetak (wells burnett
moriarty. P.460-480)
Judul iklan
(Headlines)
Melalui judul “Brighton Hot Property” saya
mengetahui properti yang dipasarkan pada
123
iklan ini adalah properti andalan brighton
Penjelasan
Properti
(Body Copy)
Saya paham tentang penjelasan tentang
lokasi, harga, luas, dan jenis sertifikat
properti
Tidak Apa alasan anda tidak memahami iklan
tersebut?
- Terlalu banyak singkatan
- Kurangnya penjelasan akan produk
- Alasan lainnya.
“Poor Comprehension, bisa terjadi jika kurang
cukupnya frekuensi penayangan iklan dan poor
ad copy” (Durianto, Sugiarto, Widjaja, dan
Supraktikno, 2003, p.50-51)
Komposisi iklan merupakan faktor yang
mempengaruhi ke-efektivan sebuah iklan.
Komposisi iklan sendiri berhubungan dengan
kelengkapan informasi. Apakah iklan tersebut
dapat memberikan informasi yang jelas dan
akurat, sehingga audience memahami isi dan
maksud dari iklan tersebut (Belch, 2007)
Interest Apakah anda tertarik
dengan iklan
tersebut?
Ya Komponen iklan mana yang membuat anda
tertarik?
Headline Melalui headline “Brighton Hot Property”
saya tertarik karena properti yang
ditawarkan merupakan properti unggulan
Brighton agen properti terkemuka di
Surabaya
124
Body Copy Spesifikasi properti yang tertulis sesuai
dengan spesifikasi properti yang sedang
saya cari sehingga saya tertarik
Tidak Apa yang membuat anda tidak tertarik pada
iklan ini?
- Tidak bewarna
- Tidak ada gambar
- Terlalu banyak tulisan
- Penempatan iklan yang tidak
strategis
- Properti yang ditawarkan kurang
menarik
- Harga properti yang ditawarkan
terlalu mahal
- Alasan lainnya
Menurut (Durianto, Sugiarto, Widjaja, dan
Supraktikno, 2003, p.50-51) alasan no interest
bisa berupa:
- Kualitas Iklan yang kurang baik
- Keuntungan konsumen akan produk
kurang
- Harga mahal (dalam kasus ini tidak ada
penjabaran harga dalam iklan)
Intentions Apakah anda
berminat untuk
mencari informasi
lebih lanjut dengan
menghubungi nomer
kontak yang tertera
pada iklan tersebut?
Ya Apa yang membuat anda berminat?
Headline Brighton merupakan agen properti
terkemuka dan dapat dipercaya, sehingga
saya percaya properti yang ditawarkan
Brighton merupakan properti yang
berkualitas
Body Copy Spesifikasi properti seperti lokasi, luas,
harga, jenis kepemilikan surat, dan
125
karakteristik lainnya sesuai dengan yang
saya inginkan sehingga saya berniat untuk
menghubungi nomer telepon yang tertera
Tidak Alasan anda tidak berminat?
- Nilai properti masih kurang
- Tidak ada visualisasi properti yang
dipasarkan
- Tidak berminat menggunakan jasa
agen properti
- Alasan lainnya
Menurut (Durianto, Sugiarto, Widjaja, dan
Supraktikno, 2003, p.50-51) alasan no
intentions bisa berupa:
- Lemahnya nilai produk yang diterima
- Tidak tersedianya produk untuk dicoba
Konsumen merasa resiko pemakaian produk
tersebut terlalu tinggi
Actions Apakah anda sudah
menghubungi nomer
kontak yang tertera
pada iklan tersebut?
Ya Apa alasan anda melakukannya?
Headline Adanya nama perusahaan agen properti
Brighton pada iklan tersebut membuat saya
tidak ragu untuk menghubungi nomer
telepon yang tertera.
Body Copy Spesifikasi properti yang tersedia pada
iklan membuat saya tertarik dan mencari
informasi lebih lanjut mengenai properti
tersebut dengan menghubungi nomer
telepon yang tertera.
Tidak Apa alasan anda tidak menghubungi nomer
telepon yang tertera?
- Berhalangan tidak bisa melakukan
126
panggilan pada saat itu
- Tidak menyimpan iklan tersebut,
sehingga pada saat ingin
menghubungi tidak tahu mau
menghubungi ke siapa
- Alasan lain
127
Lampiran 2: Kuesioner
KUESIONER
Responden yang terhormat,
Saya, Geraldina Kumala (NRP: 51413012) adalah mahasiswa Universitas Kristen
Petra Program Studi Ilmu Komunikasi sedang melakukan penelitian berjudul “Efektivitas
Iklan Brighton di Jawa Pos pada Masyarakat Surabaya”. Agar penelitian ini berhasil, saya
membutuhkan dukungan saudara dengan kesediaannya untuk mengisi kuesioner ini. Atas
perhatian dan partisipasinya, saya ucapkan terima kasih.
A. IDENTITAS RESPONDEN
1. Jenis Kelamin : Laki-laki /Perempuan (Coret yang tidak perlu)
2. Usia :
a. 20 – 40 tahun
b. 40 – 60 tahun
3. Apakah anda sedang bekerja?
a. Ya b. Tidak
4. Apakah anda rutin membaca surat kabar Jawa Pos?
a. Ya b. Tidak
5. Frekuensi Anda membaca koran Jawa Pos
a. 1 – 2hari/ minggu
b. 3 – 4hari/ minggu
c. 5 – 6hari/ minggu
d. Setiap hari
6. Apakah anda sedang mencari properti?
a. Ya b. Tidak
7. Apakah anda saat ini ingin memasarkan (menjual) properti yang anda miliki?
a. Ya b. Tidak
128
B. Efektivitas Iklan Brighton di Jawa Pos Pada Masyarakat Surabaya
Dibawah ini merupakan pertanyaan mengenai iklan Personal Branding (kartu
nama) agen properti Brighton pada koran Jawa Pos.
AWARENESS
1. Apakah anda pernah melihat iklan kartu nama agen properti Brighton di iklan jitu
Jawa Pos?
a. Ya (Lanjut ke pertanyaan 2)
b. Tidak (Lanjut ke pertanyaan 3)
2. Apa yang membuat anda melihat iklan tersebut? (Pilih salah satu)
a. Nama agen menunjukkan seseorang yang dikenal
b. Informasi mengenai kantor cabang brighton, nomer telepon, motto serta
spesialisasi (kemampuan pada bidang tertentu) dari agen
c. Foto agen rapi dengan menggunakan jas hitam
d. Iklan yang terdiri dari 7 kotak kecil, dan dimasing-masing kotak terdapat logo
brighton pada bagian atas dilanjutkan dengan nama agen, pada bagian bawah
disebelah kiri terdapat foto agen dan disebelah kanannya terdapat informasi lebih
lanjut mengenai agen tersebut.
e. Warna kuning putih dan hitam pada iklan
f. Logo Brighton
(Lanjut ke pertanyaan 4)
3. Pilihlah pernyataan yang paling sesuai dengan anda
a. Anda jarang membuka bagian iklan jitu Jawa Pos, sehingga tidak mengetahui
iklan kartu nama Brighton.
b. Anda sering membuka bagian iklan jitu Jawa Pos, namun tidak menyadari adanya
iklan kartu nama Brighton
c. Anda tidak pernah membuka bagian iklan jitu
(Lanjutkan ke halaman 6)
129
COMPREHEND
4. Apakah anda paham dengan isi iklan kartu nama Brighton?
a. Ya (Lanjut ke pertanyaan 5)
b. Tidak (Lanjut ke pertanyaan 6)
5. Dari iklan tersebut apa saja yang anda pahami? (Boleh pilih lebih dari satu, lanjut ke
pertanyaan 7)
a. Nama agen pada iklan tersebut merupakan agen properti Brighton
b. Teks informasi seperti kantor cabang, motto, nomer telepon, spesialisasi
mendeskripsikan tentang agen Brighton.
c. Foto agen properti sebagai seorang yang professional
d. Layout iklan berbentuk kartu nama
e. Tema warna kuning, putih, beserta tulisan berwarna hitam yang menggambarkan
identitas perusahaan Brighton
f. Brighton merupakan perusahaan agen properti terkemuka di Surabaya
(Lanjut ke pertanyaan 7)
6. Apa alasan anda tidak memahami iklan tersebut? (Lanjutkan ke halaman 6)
Jawab:
INTEREST
7. Apakah anda tertarik dengan iklan kartu nama Brighton?
a. Ya (Lanjut ke pertanyaan 8)
b. Tidak (Lanjut ke pertanyaan 9)
8. Dari iklan tersebut apa yang membuat anda paling tertarik? (lanjut ke pertanyaan 10)
a. Nama agen merupakan seseorang yang dikenal
b. Teks informasi agen yang sesuai dengan pilihan anda
c. Foto agen merupakan seseorang yang dikenal dan dapat dipercaya
d. Layout kartu nama yang menarik
e. Warna kuning hitam putih sebagai identitas Brighton
f. Perusahaan Brighton sebagai perusahaan agen properti dapat diandalkan untuk
menjual atau mencari properti.
130
9. Apa yang membuat anda tidak tertarik pada iklan tersebut?
a. Penempatan iklan yang tidak strategis
b. Gambar yang tidak menarik
c. Terlalu banyak tulisan
d. Tidak tahu keuntungan yang didapat dari iklan tersebut
e. Sudah menggunakan agen properti lainnya
f. Tidak berminat menggunakan jasa agen properti.
g. Lainnya: …..
(Lanjutkan ke halaman 6)
INTENTIONS
10. Apakah anda berminat menggunakan jasa Brighton setelah melihat iklan tersebut?
a. Ya (Lanjut ke pertanyaan no. 11)
b. Tidak (Lanjut ke pertanyaan no.12)
11. Apa alasan anda berminat mengunakan jasa Brighton? (Lanjut ke pertanyaan 13)
a. Nama salah satu agen yang diiklankan merupakan seseorang yang dikenal dan
anda mempercayai kemampuan yang dia miliki.
b. Teks informasi agen membuat anda ingin menggunakan jasa agen
c. Foto agen yang terlihat professional/ seseorang yang dikenal dan dipercaya
membuat anda ingin menggunakan jasa agen
d. Layout kartu nama Brighton simpel dan jelas yang membuat anda mudah
menghubungi agen
e. Warna kuning yang menggambarkan kecerahan sehingga anda melihat kecerahaan
di bidang properti bersama agen Brighton.
f. Dengan melihat logo Brighton anda percaya dan ingin menghubungi agen karena
reputasi baik yang dimiliki oleh Brighton.
12. Apa alasan anda tidak berminat mengunakan jasa Brighton?
a. Tidak tahu keuntungan yang didapat dari iklan tersebut
b. Setia pada agen properti lainnya
c. Tidak berminat menggunakan jasa agen properti
d. Alasan lainnya: ….
(Lanjutkan ke halaman 6)
131
ACTIONS
13. Apakah anda memakai jasa agen properti Brighton setelah melihat iklan tersebut?
a. Ya (Lanjut ke pertanyaan no. 14)
b. Tidak (Lanjut ke pertanyaan no.15)
14. Apa yang membuat anda memakai jasa agen properti Brighton?
a. Nama agen Brighton yang dikenal merupakan seorang yang dikenal dan dipercaya
yang membuat anda menggunakan jasa agen tersebut
b. Teks informasi sesuai dengan keinginan anda sehingga anda menggunakan jasa
agen Brighton
c. Foto agen terlihat seorang yang professional dan merupakan orang yang dikenal
sehingga membuat saya menggunakan jasa agen Brighton
d. Layout kartu nama teratur dan rapi sehingga memudahkan anda menghubungi dan
menggunakan jasa agen Brighton
e. Kecerahan warna iklan, yang membuat anda menggunakan jasa agen
f. Anda percaya profesionalitas dari Brighton, sehingga anda menggunakan jasa
Agen brighton
(Lanjutkan ke halaman 6)
15. Apa alasan anda tidak menggunakan jasa agen tersebut? (Lanjutkan ke halaman 6)
Jawab:
132
==================================================================
Dibawah ini merupakan pertanyaan mengenai iklan Listing “Brighton Hot Property”
(daftar properti) Brighton pada koran Jawa Pos.
AWARENESS
1. Apakah anda pernah melihat iklan “Brighton Hot Property” (daftar properti
Brighton) pada iklan jitu Jawa Pos?
a. Ya (Lanjut ke pertanyaan 2)
b. Tidak (Lanjut ke pertanyaan 3)
2. Apa alasan yang membuat anda melihat iklan tersebut? (lanjut pertanyaan 4)
a. Judul iklan “Brighton Hot Property” yang tebal dan berada di tengah iklan
b. Karakteristik properti berupa lokasi, harga, luas, dan jenis sertifikat properti yang
ditawarkan.
3. Pilihlah pernyataan yang paling sesuai dengan anda:
a. Anda jarang membuka bagian iklan jitu Jawa Pos, sehingga tidak mengetahui
iklan Brighton Hot Property.
b. Anda sering membuka bagian iklan jitu Jawa Pos, namun tidak menyadari adanya
iklan Brighton Hot Property
c. Anda tidak pernah membuka bagian iklan jitu
(Berhenti sampai disini)
COMPREHEND
4. Apakah anda paham dengan iklan tersebut?
a. Ya (Lanjut ke pertanyaan 5)
b. Tidak (Lanjut ke pertanyaan 6)
5. Isi iklan yang anda pahami? (boleh pilih lebih dari 1)
a. Melalui judul “Brighton Hot Property” anda mengetahui properti yang dipasarkan pada
iklan ini adalah properti andalan Brighton
b. Anda paham tentang penjelasan tentang lokasi, harga, luas, dan jenis sertifikat properti
133
6. Apa penyebab anda tidak paham terhadap iklan kartu “Brighton Hot Properti”?
(Berhenti disini. Terima kasih)
a. Terlalu banyak singkatan
b. Kurangnya penjelasan akan produk
c. Alasan lainnya: ………
INTEREST
7. Apakah anda tertarik dengan iklan “Brighton Hot Property” di Jawa Pos?
a. Ya (Lanjut ke pertanyaan 8)
b. Tidak (Lanjut ke pertanyaan 9)
8. Komponen iklan mana yang membuat anda tertarik? (Lanjut Pertanyaan no 10)
a. Anda tertarik dengan headline “Brighton Hot Property” karena menunjukkan properti
unggulan Brighton.
b. Spesifikasi properti yang tertulis sesuai dengan spesifikasi properti yang sedang anda cari.
9. Apa yang membuat anda tidak tertarik pada iklan tersebut?
a. Tidak berwarna
b. Tidak ada gambar
c. Terlalu banyak tulisan
d. Penempatan iklan yang tidak strategis
e. Properti yang ditawarkan kurang menarik
f. Harga properti yang ditawarkan terlalu mahal
g. Alasan lainnya: ………
(Berhenti disini. Terima Kasih)
INTENTIONS
10. Apakah anda berminat menghubungi pihak Brighton untuk mencari tahu lebih lanjut
tentang properti yang dipasarkan?
a. Ya (Lanjut ke pertanyaan no. 11)
b. Tidak (Lanjut ke pertanyaan no.12)
134
11. Apa yang membuat anda berminat? (Lanjut ke pertanyaan 13)
a. Brighton merupakan agen properti terkemuka dan dapat dipercaya, sehingga anda percaya
properti yang ditawarkan Brighton merupakan properti yang berkualitas
b. Spesifikasi properti seperti lokasi, luas, harga, jenis kepemilikan surat, dan karakteristik
lainnya sesuai dengan yang anda inginkan sehingga anda berniat untuk menghubungi
nomer telepon yang tertera
12. Apa yang membuat anda tidak berminat?
a. Nilai properti masih kurang sesuai dengan yang anda cari
b. Tidak ada visualisasi properti yang dipasarkan
c. Tidak berminat menggunakan jasa agen properti Brighton
d. Alasan lainnya:……
(Berhenti disini. Terima Kasih)
ACTIONS
13. Setelah anda melihat iklan “Brighton Hot Property”, apakah anda mencari informasi
lebih lanjut dengan menghubungi nomer telepon yang tertera?
a. Ya (Lanjut ke pertanyaan no. 13)
b. Tidak (Lanjut ke pertanyaan no.14)
14. Apa alasan anda menghubungi agen tersebut?
a. Adanya nama perusahaan agen properti Brighton pada iklan tersebut membuat anda tidak
ragu untuk menghubungi nomer telepon yang tertera.
b. Spesifikasi properti yang tersedia pada iklan membuat anda tertarik dan mencari
informasi lebih lanjut mengenai properti tersebut dengan menghubungi nomer telepon
yang tertera.
(Berhenti disini. Terima Kasih)
15. Apa alasan anda tidak menghubungi nomer telepon yang tertera?
a. Berhalangan sehingga tidak bisa melakukan panggilan pada saat itu
b. Tidak menyimpan iklan tersebut, sehingga pada saat ingin menghubungi tidak
tahu mau menghubungi ke siapa
c. Lainnya: ….
(Berhenti disini)
* Terima Kasih *
135
Lampiran 3: Koding
Identitas Responden
Jenis kelamin Usia Frekuensi membaca Mencari properti? Menjual Properti?
1 2 3 2 1
1 2 4 2 2
1 1 1 1 1
2 1 3 2 1
1 1 3 2 1
1 1 1 2 1
1 2 4 2 2
2 1 2 1 1
1 1 1 2 1
1 1 2 2 1
2 1 3 2 1
1 2 3 2 2
2 2 3 1 1
1 2 3 2 1
1 2 3 1 1
1 2 3 1 1
2 2 4 1 1
1 1 3 2 1
2 1 4 1 1
1 1 1 2 1
1 2 3 1 1
2 1 2 1 1
2 1 3 2 1
2 2 4 2 1
1 1 2 2 1
2 1 3 1 1
1 1 3 1 1
2 1 3 2 1
2 1 1 1 1
1 2 2 2 2
1 1 2 1 1
1 1 2 2 1
2 1 2 1 1
1 2 4 2 2
1 1 3 2 1
1 1 3 2 1
1 1 3 1 1
2 1 3 1 1
1 1 3 1 1
136
1 1 3 2 1
1 2 3 2 2
1 1 1 2 2
2 1 3 2 1
1 1 3 2 1
2 1 2 1 1
1 1 2 1 1
1 2 3 2 1
2 2 2 2 1
1 1 2 2 1
1 1 3 1 1
1 1 3 1 1
1 2 3 1 1
2 2 4 1 1
1 1 3 1 1
2 1 1 2 1
2 1 4 2 1
2 1 1 1 1
2 1 1 1 1
1 1 2 1 1
1 2 3 2 2
1 1 3 2 1
1 1 2 2 1
1 1 3 1 1
1 1 3 2 1
2 1 1 1 1
2 1 1 1 1
1 1 3 1 1
2 1 3 2 1
2 1 1 1 1
1 1 3 2 1
1 1 3 1 1
2 1 4 2 1
2 1 1 1 1
1 1 2 2 1
1 2 3 1 1
2 2 4 1 1
1 1 3 1 1
1 1 2 2 1
2 1 3 2 1
2 1 1 1 1
1 2 2 2 2
1 1 2 1 1
1 1 2 2 1
137
1 1 2 2 1
2 1 2 1 1
1 2 4 2 2
1 1 3 2 1
1 1 3 2 1
1 1 3 1 1
2 1 3 1 1
1 1 3 1 1
1 1 3 2 1
1 2 3 2 2
2 1 1 1 1
2 1 1 1 1
1 1 2 1 1
1 2 3 2 2
1 1 3 2 1
1 1 2 2 1
1 1 3 1 1
CRI Iklan Personal Branding
Apakah
anda
mengetahui
iklan?
Apakah
anda
memahami
iklan?
Apakah
anda
tertarik?
Apakah
anda
Berminat?
Apakah anda
bertindak? TOTAL
2 2 2 2 1 9
2 2 2 2 2 10
1 0 0 0 0 1
2 2 2 2 2 10
2 2 1 0 0 5
1 0 0 0 0 1
2 2 2 2 2 10
1 0 0 0 0 1
1 0 0 0 0 1
2 2 1 0 0 5
1 0 0 0 0 1
2 2 1 0 0 5
1 0 0 0 0 1
2 2 2 2 2 10
2 2 1 0 0 5
2 2 1 0 0 5
1 0 0 0 0 1
2 2 2 1 0 7
2 2 1 0 0 5
2 2 1 0 0 5
138
2 2 1 0 0 5
1 0 0 0 0 1
2 2 1 0 0 5
2 1 0 0 0 3
2 2 2 2 1 9
1 0 0 0 0 1
2 2 2 1 0 7
2 2 2 1 0 7
1 0 0 0 0 1
2 2 2 2 2 10
1 0 0 0 0 1
2 2 1 0 0 5
1 0 0 0 0 1
2 2 2 2 2 10
2 2 2 1 0 7
2 2 2 1 0 7
2 2 2 1 0 7
1 0 0 0 0 1
1 0 0 0 0 1
2 2 2 1 0 7
2 2 2 2 2 10
2 2 2 1 0 7
2 2 2 1 0 7
2 2 2 2 1 9
2 2 1 0 0 5
2 2 2 1 0 7
1 0 0 0 0 1
1 0 0 0 0 1
1 0 0 0 0 1
2 2 1 0 0 5
2 2 2 2 1 9
2 2 2 1 0 7
1 0 0 0 0 1
2 2 1 0 0 5
1 0 0 0 0 1
2 2 2 2 1 9
1 0 0 0 0 1
1 0 0 0 0 1
1 0 0 0 0 1
2 2 2 2 1 9
2 2 2 1 0 7
1 0 0 0 0 1
2 2 1 0 0 5
2 2 2 1 0 7
139
1 0 0 0 0 1
1 0 0 0 0 1
2 2 1 0 0 5
2 2 2 1 0 7
1 0 0 0 0 1
2 2 2 1 0 7
2 2 1 0 0 5
2 2 2 2 1 9
1 0 0 0 0 1
1 0 0 0 0 1
2 2 2 1 0 7
1 0 0 0 0 1
2 2 1 0 0 5
1 0 0 0 0 1
2 2 2 1 0 7
1 0 0 0 0 1
2 2 2 2 2 10
1 0 0 0 0 1
1 0 0 0 0 1
2 2 1 0 0 5
1 0 0 0 0 1
2 2 2 2 2 10
2 2 2 1 0 7
2 2 2 1 0 7
2 2 2 1 0 7
1 0 0 0 0 1
1 0 0 0 0 1
2 2 2 1 0 7
2 2 2 2 2 10
1 0 0 0 0 1
1 0 0 0 0 1
1 0 0 0 0 1
2 2 2 2 1 9
2 2 2 1 0 7
1 0 0 0 0 1
2 2 1 0 0 5
CRI Iklan Brighton Hot Property
Apakah
anda
mengetahui
iklan?
Apakah
anda
memahami
iklan?
Apakah
anda
tertarik?
Apakah anda
Berminat?
Apakah
anda
bertindak?
TOTAL
2 1 0 0 0 3
140
2 2 2 2 2 10
1 0 0 0 0 1
2 2 2 2 2 10
1 0 0 0 0 1
1 0 0 0 0 1
2 2 1 0 0 5
1 0 0 0 0 1
2 2 2 2 2 10
2 1 0 0 0 3
1 0 0 0 0 1
2 2 1 0 0 5
1 0 0 0 0 1
2 1 0 0 0 3
1 0 0 0 0 1
2 1 0 0 0 3
1 0 0 0 0 1
2 2 2 1 0 7
1 0 0 0 0 1
2 1 0 0 0 3
2 2 2 1 0 7
1 0 0 0 0 1
2 2 1 0 0 5
2 1 0 0 0 3
2 2 1 0 0 5
1 0 0 0 0 1
1 0 0 0 0 1
2 2 1 0 0 5
1 0 0 0 0 1
2 2 1 0 0 5
1 0 0 0 0 1
2 2 1 0 0 5
1 0 0 0 0 1
2 2 2 2 2 10
2 2 2 1 0 7
2 2 1 0 0 5
1 0 0 0 0 1
1 0 0 0 0 1
1 0 0 0 0 1
1 0 0 0 0 1
2 1 0 0 0 3
1 0 0 0 0 1
2 1 0 0 0 3
1 0 0 0 0 1
1 0 0 0 0 1
141
2 1 0 0 0 3
2 2 1 0 0 5
2 2 1 0 0 5
2 2 2 2 2 10
2 2 1 0 0 5
2 2 2 1 0 7
2 2 1 0 0 5
2 2 1 0 0 5
2 2 2 2 1 9
2 2 2 2 2 10
1 0 0 0 0 1
1 0 0 0 0 1
1 0 0 0 0 1
1 0 0 0 0 1
2 2 2 2 2 10
2 2 2 1 0 7
2 2 2 2 2 10
2 2 1 0 0 5
2 2 2 1 0 7
1 0 0 0 0 1
1 0 0 0 0 1
2 2 1 0 0 5
2 2 1 0 0 5
1 0 0 0 0 1
2 2 2 1 0 7
2 2 1 0 0 5
1 0 0 0 0 1
1 0 0 0 0 1
2 2 2 2 2 10
2 2 1 0 0 5
2 2 1 0 0 5
2 2 2 2 1 9
2 2 2 2 2 10
2 2 1 0 0 5
1 0 0 0 0 1
2 2 1 0 0 5
1 0 0 0 0 1
2 2 2 2 2 10
2 2 1 0 0 5
1 0 0 0 0 1
2 2 2 2 2 10
2 2 2 1 0 7
2 2 1 0 0 5
1 0 0 0 0 1
142
1 0 0 0 0 1
1 0 0 0 0 1
1 0 0 0 0 1
2 1 0 0 0 3
1 0 0 0 0 1
1 0 0 0 0 1
1 0 0 0 0 1
2 2 2 2 2 10
2 2 2 1 0 7
2 2 2 2 2 10
2 2 1 0 0 5
143
Lampiran 4: Output Uji Reliabilitas & Validitas
Uji Reliabilitas Iklan Personal
Branding Brighton
Cronbach's
Alpha N of Items
.902 5
Uji Reliabilitas Iklan Brighton
Hot Property
Cronbach's
Alpha N of Items
.890 5
Uji Validitas Iklan Personal Branding
145
Lampiran 5 : Output Tabulasi Silang
Mencari properti? * Apakah anda mengetahui iklan kartu nama?
Apakah anda mengetahui iklan?
Total Tidak Ya
Mencari properti? Tidak 28 19 47
Ya 12 41 53
Total 40 60 100
Menjual Properti? * Apakah anda mengetahui iklan kartu nama?
Apakah anda mengetahui iklan?
Total Tidak Ya
Menjual Properti? Tidak 40 48 88
Ya 0 12 12
Total 40 60 100
Mencari properti? * Apakah anda mengetahui iklan Brighton Hot
Property?
Count
Apakah anda mengetahui iklan?
Total Tidak Ya
Mencari properti? Tidak 32 15 47
Ya 9 44 53
Total 41 59 100
Menjual Properti? * Apakah anda mengetahui iklan Brighton Hot Property?
Count
Apakah anda mengetahui iklan?
Total Tidak Ya
Menjual Properti? Tidak 40 48 88
Ya 1 11 12
Total 41 59 100
146
Mencari properti? * Apakah anda memahami iklan Brighton Hot Property
Count
Apakah anda memahami iklan?
Total 0 Tidak Ya
Mencari properti? Tidak 32 2 13 47
Ya 9 8 36 53
Total 41 10 49 100
Menjual Properti? * Apakah anda memahami iklan Brighton Hot Property
Count
Apakah anda memahami iklan?
Total 0 Tidak Ya
Menjual Properti? Tidak 40 8 40 88
Ya 1 2 9 12
Total 41 10 49 100
Mencari properti? * Apakah anda Berminat? Brighton Hot Property
Count
Apakah anda Berminat?
Total 0 Tidak Ya
Mencari properti? Tidak 43 2 2 47
Ya 32 7 14 53
Total 75 9 16 100
Menjual Properti? * Apakah anda Berminat? Brighton Hot Property
Count
Apakah anda Berminat?
Total 0 Tidak Ya
Menjual Properti? Tidak 68 9 11 88
Ya 7 0 5 12
Total 75 9 16 100