LAMPIRAN 1 DAFTAR PERTANYAAN WAWANCARA MENDALAM Wawancara … · DAFTAR PERTANYAAN WAWANCARA...
Transcript of LAMPIRAN 1 DAFTAR PERTANYAAN WAWANCARA MENDALAM Wawancara … · DAFTAR PERTANYAAN WAWANCARA...
48
Universitas Kristen Petra
LAMPIRAN 1
DAFTAR PERTANYAAN WAWANCARA MENDALAM
Wawancara Mengenai Studi Deskriptif Distribusi Cat PT Tunggal Djaja
Indah di Jawa Tengah
1. Seperti apa bentuk hubungan antara PT Tunggal Djaja Indah di Jawa Tengah
dengan PT Pabrik Cat Tunggal Djaja Indah pusat? Apakah kepemilikan PT
Tunggal Djaja Indah di Jawa Tengah masih dipegang oleh PT Pabrik Cat
Tunggal Djaja Indah pusat?
2. Bagaimana proses manajemen dan pengambilan keputusan distribusi cat di PT
Tunggal Djaja Indah di Jawa Tengah? Apakah pengendalian manajemen dan pe-
ngambilan keputusan PT Tunggal Djaja Indah sepenuhnya diatur oleh PT Pabrik
Cat Tunggal Djaja Indah pusat?
3. Bagaimana proses penyaluran cat dari PT Pabrik Cat Tunggal Djaja Indah ke-
pada PT Tunggal Djaja Indah di Jawa Tengah? Seberapa banyak PT Tunggal
Djaja Indah di Jawa Tengah mengambil cat dari PT Pabrik Cat Tunggal Djaja
Indah pusat?
4. Kapan PT Tunggal Djaja Indah di Jawa Tengah didirikan? Siapa pendirinya?
5. Sejak berdirinya PT Tunggal Djaja Indah di Jawa Tengah perkembangan apa
saja yang sudah terjadi? Apakah perkembangan yang terjadi selama ini sudah
bermanfaat dalam distribusi cat di Jawa Tengah dan apa manfaatnya dalam dis-
tribusi cat di Jawa Tengah?
6. Seperti apa keadaan atau kondisi distribusi cat di Jawa Tengah saat ini? Apakah
dalam melakukan distribusi cat di Jawa Tengah ada permasalahan atau kendala
yang dihadapi? Seperti apa permasalahan distribusi cat yang sering terjadi di
Jawa Tengah? Bagaimana cara perusahaan menghadapi permasalahan distribusi
cat tersebut?
7. Seperti apa upaya atau rencana perusahaan untuk melakukan langkah penang-
gulangan agar permasalahan yang sudah terjadi tidak terulang lagi di waktu yang
akan datang? Seperti apa bentuk upaya atau rencana yang dapat dilakukan?
49
Universitas Kristen Petra
Wawancara Mengenai Distribusi Cat di Jawa Tengah
Tujuan distribusi di Jawa Tengah:
1. Apakah ada rencana dalam melakukan penambahan penyalur baru dan pe-
langgan baru di Jawa Tengah? Seperti apa rencana yang dilakukan? Apakah ren-
cana tersebut berhasil terlaksana?
2. Apakah ada upaya untuk menjalin kerja sama terhadap para penyalur? Seperti
apa upayanya? Apakah dalam kerja sama tersebut juga melakukan penetapan
strategi-strategi pemasaran cat?
3. Apakah perusahaan sering melakukan kunjungan secara reguler kepada para pe-
nyalur atau pelanggannya? Apakah dampak yang didapatkan setelah melakukan
kunjungan secara reguler? Apakah dapat mempertahankan posisi penjualan dari
produk yang disediakan?
4. Bagaimana cara perusahaan untuk dapat mencari dan mendapatkan informasi
mengenai produk baru yang sesuai dengan kebutuhan pelanggan saat ini? Apa-
kah cara-cara yang digunakan dapat menerima informasi secara akurat?
5. Apa saja upaya perusahaan dalam melaksanakan aktivitas-aktivitas layanan
untuk pelanggan? Seberapa sering perusahaan melakukan aktivitas layanan
untuk pelanggan? Bagaimana tanggapan pelanggan terhadap aktivitas layanan
yang diberikan oleh perusahaan?
6. Produk apa saja yang memiliki angka penjualan paling tinggi dan dapat lebih
menguntungkan perusahaan? Bagaimana bisa produk-produk tersebut dapat me-
nembus angka penjualan paling tinggi? Seperti apa upaya perusahaan untuk terus
meningkatkan angka penjualan dari produk-produk tersebut?
7. Apakah perusahaan memiliki rencana untuk menjualkan produk-produk yang
dapat berkomplementer? Seperti apa rencana penjualan produk tersebut?
Jenis Saluran Distribusi di Jawa Tengah:
1. Berapa jumlah penyalur yang digunakan dalam menyalurkan dan mendistribusi-
kan produk-produk perusahaan di Jawa Tengah? Apakah penyalur yang diguna-
kan sudah sangat mendukung distribusi cat di Jawa Tengah?
50
Universitas Kristen Petra
2. Dimana saja perusahaan menempatkan penyalur di wilayah Jawa Tengah? Apa-
kah penempatan para penyalur tersebut sudah tepat dan dapat memenuhi per-
mintaan konsumen di sekitar penyalur tersebut?
Faktor-Faktor Pertimbangan Saluran Distribusi di Jawa Tengah:
1. Seperti apa karakteristik cat yang didistribusikan? Apakah cat tersebut tidak
akan mengalami permasalahan selama didistribusikan?
2. Apakah perusahaan cukup sangup untuk mendistribusikan cat di Jawa Tengah
sendiri? Atau perusahaan perlu menggunakan penyalur untuk distribusi cat di
Jawa Tengah? Seperti apa kriteria dari penyalur yang digunakan?
3. Bagaimana cara perusahaan mengetahui proses distribusi yang dilakukan per-
usahaan pesaing? Apakah distribusi yang dilakukan oleh pesaing dirasa lebih
baik atau lebih buruk dibandingkan dengan distribusi yang dilakukan oleh per-
usahaan selama ini?
4. Apakah kondisi perekonomian saat ini dan peraturan perundang-undangan yang
berlaku saat ini berdampak pada distribusi cat perusahaan? Seperti dampaknya
dalam distribusi cat di Jawa Tengah?
5. Bagaimana upaya perusahaan untuk dapat mengetahui kebutuhan dari para pe-
langgan dan kemampuan daya beli pelanggan? Apa langkah yang dilakukan per-
usahaan setelah mengetahui kebutuhan dan kemampuan daya beli pelanggan?
Tugas-Tugas Saluran Distribusi di Jawa Tengah:
1. Bagaimana cara perusahaan dapat mengumpulkan informasi dari pihak-pihak
yang berperan dalam distribusi cat di Jawa Tengah? Apakah selama ini pihak-
pihak tersebut memberikan informasi yang berguna bagi perusahaan?
2. Bagaimana upaya dari pihak-pihak yang berperan dalam distribusi cat di Jawa
Tengah dalam menyampaikan dan menawarkan promosi atau penwaran-pena-
waran perusahaan? Apakah pihak-pihak yang selama ini terkait dalam distribusi
cat di Jawa Tengah sangat aktif dalam menyampaikan promosi atau penawaran
yang di adakan perusahaan?
51
Universitas Kristen Petra
3. Apakah pihak-pihak yang berperan dalam distribusi cat di Jawa Tengah me-
miliki wewenang untuk melakukan negosiasi atas harga maupun melakukan
negosiasi dalam menyelesaikan permasalahan yang menyangkut perpindahan
hak milik atas produk perusahaan?
4. Bagaimana cara pihak-pihak yang berperan memberikan informasi kepada pihak
perusahaan jika ada pemesanan cat? Apakah jika pihak yang terkait melakukan
sebuah pemesanan cat akan segera ditanggapi oleh perusahaan?
5. Seperti apa upaya yang dilakukan oleh pihak-pihak yang terkait untuk memper-
oleh dan mengalokasikan dana untuk menutupi biaya-biaya yang ada? Apakah
perusahaan akan bertanggung jawab jika ada kerugian distribusi cat yang tidak
sengaja dilakukan oleh pihak-pihak terkait?
6. Bagaimana perusahaan beserta pihak-pihak yang terkait di dalam distribusi di
Jawa Tengah memperkirakan resiko distribusi produk yang mungkin dapat ter-
jadi dan berdampak bagi perusahaan? Seperti apa upaya penanggulangan resiko
yang mungkin terjadi?
7. Bagaimana upaya dari pihak-pihak yang terkait untuk mempersiapkan produk
perusahaan agar dapat siap dipakai oleh konsumen akhir?
8. Bagaimana cara dari pihak-pihak yang terkait dapat melakukan proses pem-
bayaran atas tagihan-tagihan maupun faktur-faktur kepada perusahaan? Apakah
selama ini proses pembayaran yang dilakukan oleh semua pihak yang terkait
sudah lancar atau masih bermasalah?
9. Bagaimana proses penetapan dan perpindahan hak kepemilikan produk dari per-
usahaan ke pihak-pihak yang terkait dalam distribusi di Jawa Tengah? Seperti
apa proses jika barang yang terkirim tidak sesuai dengan yang dipesan? Bagai-
mana proses jika ada pengembalian barang melalui pihak-pihak yang terkait?
10. Apakah pihak-pihak tersebut selama ini konsisten dalam melakukan tugas-tugas
mereka? Seperti apa dampak yang didapatkan jika para pihak tersebut selalu
konsisten dalam melakukan tugas-tugas distribusi cat di Jawa Tengah?
52
Universitas Kristen Petra
LAMPIRAN 2
TRANSKRIP WAWANCARA KEPALA CABANG
Lokasi Wawancara: Ruang Meeting PT Tunggal Djaja Indah Cabang Jawa Tengah
Waktu Wawancara: 18 Januari 2019, pukul 11:05
Nama Narasumber: Eddy Santoso
Jabatan Narasumber: Kepala Cabang PT Tunggal Djaja Indah Jawa Tengah
Peneliti: Selamat siang Pak Eddy saya mau menanyakan seperti apa hubungan
PT Tunggal Djaja Indah di Jawa Tengah dengan PT pabrik cat Tunggal
Djaja Indah yang ada di pusat?
Pak Eddy: Oke selamat siang, kalo dari status PT Tunggal Djaja Indah di Jawa
Tengah hanya sebagai cabang atau istilahnya distributor resmi yang di-
pegang oleh PT Pabrik Cat Tunggal Djaja Indah yang berpusat di Sura-
baya.
Peneliti: Terus kalau proses management dan pengambilan keputusan distribusi
cat di Jawa Tengah itu masih dipegang kendali sama pusat atau bisa
mengambil keputusan sendiri?
Pak Eddy: Kita tetep berkoordinir dengan pusat, karena kita masih cabang ya jadi
tetap berkoordinir dengan pusat apa pun mengenai keputusan untuk
distribusinya tetap pusat punya andil istilahnya untuk memberikan
solusi atau pemahaman. Soal nanti itu mengenai dengan cabang secara
isitlahnya iklim atau secara daerahnya berbeda ya itu nanti diserahkan
ke pada kita tapi intinya tetap kita melaporkan segala bentuk pengen-
dalian baik tentang pengiriman maupun keputusan untuk apa yang ha-
rus diputuskan kita tetap lapor ke pusat.
Peneliti: Kalo gitu proses penyaluran catnya di Jawa Tengah kalau mau meng-
ambil kepusat itu seberapa banyak pak?
Pak Eddy: Kalau mengenai proses penyalurannya untuk Tunggal Djaja Indah di
cabang ini kita biasanya mengandalkan dari pesanan tempat kita, isti-
lahnya melayani ke konsumen-konsumen ya. Di tempat kita nih kalau
53
Universitas Kristen Petra
proses penyalurannya kita bisa mengandalkan dari ekspedisi dalam
yaitu kita punya tiga armada maupun ekspedisi luar yaitu untuk angku-
tan-angkutan yang umumnya untuk daerah luar, terutama untuk luar ke
kotanya ya masih mengandalkan ekspedisi luar dan tiga armada kita
untuk ekspedisi dalam itu untuk berkontribusi kebanyakan di dalam
kota.
Peneliti: Tunggal djaja indah di Jawa Tengah itu sendiri mengambil barang dari
pusat itu sistemnya bagaimana?
Pak Eddy: Nah itu secara SOPnya kita tiap perminggu itu biasanya kontrol stok
kita ada berapa jadi kalo stok sudah mulai menipis biasanya kita input
order ke pusat nah itu input order kepusat. Nah itu biasanya kalo satu
mobil untuk tronton itu sekitar 17 ton jadi kita harus memenuhi satu
kapasitas sekali order dalam satu kali ekspedisi yaitu kurang lebih
sekitar 17 ton
Peneliti: Berarti cuma sekali order dari sini minta ke pusat cuma sekali order
gitu?
Pak Eddy: Engga, tiap minggu jadi tiap minggu tuh kita mesti ada permintaan
orderan ke pusat supaya untuk memenuhi gudang, jadi sebab di tempat
kita untuk apa istilahnya omsetnya kan terus berjalan jadi pengiriman
juga terus berlanjut jadi makanya kita mesti ada. Barang- barang yang
kosong seminggu pasti ada barang yang kosong ya untuk stock dan
untuk melayani toko.
Peneliti: Kalau boleh tahu kapan Tunggal Djaja indah ini di Jawa Tengah di
dirikan?
Pak Eddy: Kalau di Jawa Tengah sendiri itu berdiri tahun 1982.
Peneliti: Terus pendirinya tuh siapa ya kalau boleh tahu?
Pak Eddy: Pendirinya tuh namanya Pak Eddy kumoro
Peneliti: Orang dari pusat itu ?
Pak Eddy: Iya dari pusat cuma itu sudah kepercayaan dari owner istilahnya
Peneliti: Memang diserahkan buat mendirikan distribusi di jawa tengah?
Pak Eddy: Iya
54
Universitas Kristen Petra
Peneliti: Kalau ada sejarah-sejarah, sebelum-sebelumnya itu di jawa tengah
belum ada?
Pak Eddy: Sejarahnya itu dulu jadi istilahnya tunggal djaja itu berpusat di surabaya
jadi bergerak sampai arah ke sini dari tahun 63 sampai ke arah sini tuh
dia belum punya cabang sampai tahun 82 nah mulai akan membuka
cabang pertama kali di Semarang jadi pertama kali Tunggal Djaja mem-
buka cabangnya itu pertama kali itu di Semarang tahun 1982
Peneliti: Sejak beridirinnya pada tahun 82 ya sampai sekarang itu sudah ada per-
kembangan apa saja yang terjadi?
Pak Eddy: Dari tahun 82 marketnya hanya tiga toko besar atau tiga toko grosir
dengan pembukaan cabang di Semarang ini. Sekarang jumlah pelang-
gannya lebih dari tiga atau lebih dari ratusan istilahnya jadi itu mem-
bikin besar cabang semarang ini untuk bertumbuh untuk mendistribusi-
kan barangnya tuh lebih merata lebih bermanfaat, jadinya omsetnya
tambah naik pasti jadi kalau toko besar atau agen biasanya dia punya
keterbatasan-keterbatasan dalam ya itu tadi piutang dalam arti dia kan
melempar lagi ke toko-toko lagi biasanya mereka punya keterbatasan
ya itu pertama kedua keterbatasan juga masalah pengiriman ekspedisi
nah kalau di handle oleh kita sebagai cabang dari pusat itu penyebaran-
nya lebih luas terus istilahnya tidak terbentur dengan yang namanya
modal jadi istilahnya sudah langsung sebar saja terus ekspedisi juga kita
lebih bisa maximum penyebarannya jadi lebih luas.
Peneliti: Kalau kondisi sekarang distribusi di Jawa Tengah seperti apa ya?
Pak Eddy: Ya kalau distribusi di jawa tengah itu sekarang itu kita mendistribusikan
ya karena di Jawa Tengah itu ada beberapa banyak daerah ya, yang
kalau ke arah Baratnya dari mulai dari Kabupatennya yaitu Pekalongan,
Tegal, Brebes terus yang ke daerah Timurnya mulai dari Kudus, Pati,
Rembang, Lasem nah, kalau daerah arah ke Selatannya sampai ke Pur-
wokerto jadi dari Temanggung, Parakan, Purwokerto terus untuk Ti-
murnya Selatan yaitu sampai Purwodadi, Blora nah terus nanti ada arah
kesemakin Selatannya Jogja sampai Cilacap nanti Solo sampai Sragen
55
Universitas Kristen Petra
Peneliti: Jogja dan Solo masuk wilayah distribusi jawa tengah berarti? Padahal
di Solo kan ada PT Tunggal Djaja Indah sendiri ya ?
Pak Eddy: Ya jadi di Jawa Tengah itu dibagi jadi dua cabang nah kalau kontribusi
untuk Semarang sendiri kan Jawa Tengah juga termasuk Solo juga nah
kalau untuk daerah Semarangnya ya itu batasnya sampai Temanggung
dan Purwokerto daerah kalo yang tengahnya dan Timurnya istilahnya
sampai dari Purwodadi sampai ke Blora saja yang kita handle dari cab-
ang Semarang
Peneliti: Kalau menghadapi banyak kota gitu permasalahannya dalam distribusi
PT Tunggal Djaja Indah Jawa Tengah apa saja kendalanya?
Pak Eddy: Biasanya kendalanya di pengiriman ya kalau secara pengadaan barang
karena selama kita dikirim dari Surabaya tidak ada masalah jadi ma-
salah pengadaan barang masih minim sekali untuk kendala, paling ken-
dalanya diekspedisi dengan beberapa area yang banyak yang dicover
dengan ekspedisi armada kita cuma ada tiga jadi mungkin sedikit agak
bermasalah pengirimannya agak sedikit terlambat kekonsumennya.
Peneliti: Bagaimana cara perusahaan menghadapi permasalahan ekspedisi ke
konsumen tadi?
Pak Eddy: Karena kita sebagai penyalur mesti mengutamakan service, jadi service
itu kita lakukan dari segala penjuru baik dari ekspedisi kalau ada ma-
salah pengiriman dan ada masalah distribusi ya kita juga ngandalin eks-
pedisi yang namanya ekspedisi luar atau diluar dari angkutan kita atau
armada kita jadi kita menggunakan ekspedisi luar supaya untuk ber-
gerak cepat, toko biasanya ada yang untuk melayani proyek, nah proyek
itu biasanya kebutuhannya kadang mendadak nah kalau mendadak
mesti kita masukan ke ekspedisi luar yang istilahnya tiap hari dia ber-
angkat nah jadi itu upaya untuk meminimkan permasalahan distribusi
cat kita.
Peneliti: Kalau pakai jasa ekspedisi itu berarti nambah biaya dong?
Pak Eddy: Pasti, pasti itu nambah biaya tapi disatu sisi pelanggan merasa puas
kalau sudah puas pasti orderan juga akan berlanjut jadi ketutup biaya-
nya itu kaya gitu.
56
Universitas Kristen Petra
Peneliti: Kalau upaya atau rencana buat perusahaan selanjutnya untuk pengem-
bangan atau perluasan wilayah distribusi gitu ada ga?
Pak Eddy: Ada jadi kita di semarang ini hampir tiap bulan mereview atau ditempat
kita istilahnya maping area. Selalu memetakan lagi dalam arti area
mana yang kita ini masih kurang dalam penangganan nah itu mesti kita
fokuskan kesitu ya tapi kalau yang sudah area yang penangganannya
sudah baik istilahnya covernya sudah baik pengirimannya tidak pernah
terlambat ya itu kita sudah oke paling pengawasan aja nah yang belum
ini kita mesti fokusin dalam arti gimana caranya supaya untuk bisa me-
layani konsumen barangnya bisa lebih cepat ya itu dengan mengguna-
kan ekspedisi luar ya itu kita gempur terus sampai bener-bener suatu
daerah yang kurang atau yang awalnya kurang ini bisa menjadi suatu
kepuasan bagi pelanggan.
Peneliti: Baik kalau begitu disinikan saya belajar teori distribusi itu kan ada
tujuan tujuan yang harus dilakukan oleh distribusi terus salah satunya
ada apakah ada rencana melakukan penambahan penyalur baru atau
pelanggan baru di PT tunggal Djaja di Jawa Tengah?
Pak Eddy: Pasti kalau melakukan untuk penambahan penyalur baru maupun pe-
langgan baru itu memang diperlukan sangat diperlukan, jadi awal suatu
rumusan dalam untuk pendistribusian memang harus untuk mendapat-
kan pelanggan baru kalo bisa tiap hari tiap minggu tiap bulan itu dilaku-
kan karena tanpa itu kita tidak akan ada penjualan istilahnya tidak akan
ada market jadi itu wajib dilakukan makanya tujuannya untuk kita. Pen-
distribusiannya itu untuk lebih rapat supaya kalo lebih rapat orang cari
barang itu lebih mudah tidak kesulitan itu yang mesti kita lakukan su-
paya berhasil.
Peneliti: Apakah rencana itu sudah terlaksanakan semua? atau masih proses? apa
belum sama sekali?
Pak Eddy: Nah kalau sebetulnya tiap taun pergerakan ekonomi itu selalu mening-
kat dalam arti kebutuhan apa lagi kita bergerak di bidang cat itu nek di
negara Indonesia itu selalu membangun karena pertumbuhan pendu-
57
Universitas Kristen Petra
duknya ada itu pasti selalu membangun kalau membangun pasti dibu-
tuhkan suatu yang namanya pergerakan. Cat jadi itu kita lakukan terus
dan keberhasilannya karena kita selalu istilahnya evaluasi jadi itu pasti
ada dampak untuk keberhasilannya.
Peneliti: Tapi sudah dilakukan semua berarti?
Pak Eddy: Sudah dilakukan semua tiap hari baik dalam sisi marketing maupun sisi
ekspedisi
Peneliti: Terus teori berikutnya itu menjelaskan tujuan distribusi dalam upaya
untuk menjalin kerjasama terhadap para penyalur seperti grosir agen-
agen apakah perusahaan juga melakukan ini?
Pak Eddy: Nah kalau itu juga kita lakukan jadi istilahnya itu untuk personal
approachnya atau istilahnya direct selling ke owner atau pemilik toko
itu memang harus ya itu memang harus untuk membangun suatu hu-
bungan ya itu relationshipnya untuk supaya kedekatan kita lebih deket
kepada toko kepada para penyalur karena apa itu mempererat suatu per-
dagangan itu memang konsep dari kita untuk menawarkan barang mau-
pun menjalin hubungan kepada pelanggan itu diperlukan.
Peneliti: Terus yang dilakukan apa pendekatannya?
Pak Eddy: Pendekatan dari PT Tunggal Djaja Indah itu banyak jadi istilahnya pen-
dekatan untuk persuasinya atau untuk komunikasinya yang kedua pen-
dekatan bisa lewat juga promosi ya promosi apa yang harus kita berikan
terhadap yang berkontribusi baik, diskon khusus maupun hadiah untuk
elektroniknya semuanya jadi semua itu kita lakukan untuk ada jalinan
Peneliti: Itu kesemua penyalur-penyalur yang mendistribusikan cat?
Pak Eddy: Kesemua penyalur baik besar maupun kecil jadi kita semua melakukan
seperti itu
Peneliti: Terus teori selanjutnya itu menjelaskan tujuan distribusi mengenai me-
lakukan kunjungan secara reguler kepada penyalur-penyalur tadi sudah
dilakukan oleh PT Tunggal Djaja Indah?
Pak Eddy: Ya itu sudah dilakukan terus jadi kita ada team sales itu bergerak untuk
istilahnya melakukan kunjungan baik rutinitas dalam kota maupun luar
kota nah itu tujuannya ya itu tadi pertama yang pasti kenapa sales ada
58
Universitas Kristen Petra
kunjungan pelanggan ya itu untuk meningkatkan hubungan yang kedua
menyampaikan promosi ada promosi ini ada hadiah suapaya mengikat
pelanggan lagi jadi itu yang mesti tiap kali harus dilakukan karena tanpa
pendekatan tanpa hubungan tidak mungkin kita dapat bekerja sama.
Peneliti: Biasanya seberapa sering melakukan kujungan kepada para penyalur?
Pak Eddy: Kalau kunjungan sama penyalur itu minim-minimnya paling tidak se-
minggu sekali
Peneliti: Apakah ada dampak yang terasa setelah melakukan kunjungan reguler
kepada penyalur-penyalur tadi?
Pak Eddy: Dampaknya ada ya itu tadi omsetnya bisa meningkat
Peneliti: Terus posisi penjualannya berpengaruh meningkat atau sama saja?
Pak Eddy: Berpengaruh pasti meningkat baik dari biasanya satu item kalau kita
menjalin hubungan semakin erat semakin intensitasnya semakin terus
nah nanti biasanya dari satu item bertambah jadi beberapa item.
Peneliti: Terus teori selanjutnya tentang tujuan distribusi bagaimana cara peru-
sahaan untuk dapat mencari dan mendapatkan informasi mengenai pro-
duk yang dibutuhkan pelanggan sesuai keinginan pelanggan?
Pak Eddy: Biasanya karena kita juga membutuhkan suatu informasi dari pelang-
gan biasanya setiap kali kita melakukan kunjungan biasanya kita tanya
produk kompetitor apa yang kira-kira bisa diterima dimasyarakat bisa
dipakai dimasyarakat biasanya pelanggan langsung bilang “o ini loh
pak produk misalnya untuk cat tembok yang bisa dicuci cat tembok
yang tidak luntur cat tembok yang mengeluarkan cahaya pantulan ca-
haya” jadi itu tuh hal-hal yang baru.
Peneliti: Apakah cara yang dilakukan tadi sudah bisa mendapatkan informasi
secara akurat dari kebutuhan yang dibutuhkan pelanggan?
Pak Eddy: Biasanya pelanggan memberikan kita informasi untuk melakukan ini
loh marketnya cukup besar jadi kita sebagai pabrikan merasa tertarik
untuk bersaing dengan kompetitor yang sudah lebih dulu awal dipasar-
an jadi kita tuh akan menciptakan untuk yang berdasarkan dari infor-
masi informasi pelanggan diberikan ke kita kita menciptakan suatu pro-
duk yang baru untuk jadi daya saing dan bisa diterima oleh konsumen
59
Universitas Kristen Petra
Peneliti: Baik, terus teori tujuan distribusi selanjutnya apa saja upaya perusahaan
dalam melakukan aktivitas aktivitas layanan untuk pelanggan?
Pak Eddy: Nah biasanya teorinya untuk teorinya untuk mendapatkan informasi
dan produk baru tuh banyak istilahnya tiap kali kalo salesman atau kita
datang itu biasanya yang kita tanyakan adalah “gimana pak bu kompe-
titor lain melakukan langkah apa biasanya” seperti itu nah biasanya
toko memberitauhakan “ini loh untuk akurasinya untuk sama-sama cat
kompetitor bisa dapat diskon diskon 10% diskon 20%” nah itu kita
langsung meresponi “oo seperti itu ya” sebagai daya saing supaya kita
juga bisa diterima pelanggan
Peneliti: Terus tanggapan pelanggan tentang layanan sudah diberikan PT Tung-
gal Djaja Indah baik atau masih kurang diterima?
Pak Eddy: Biasanya bisa diterima karena diskon itu atau pun hadiah itu suatu
gairah bagi toko, gairah bagi pelanggan supaya dia mendapatkan keun-
tungan plus lagi nah itu bisanya diresponi oleh pelanggan.
Peneliti: Baik, produk apa saja yang memiliki angka penjualan paling tinggi dari
PT Tunggal Djaja Indah?
Pak Eddy: Produk yang memiliki penjualan paling tinggi di tempat Semarang ini
ya itu cat tembok tapi yang ekonomis istilahnya yang ekonomis harga
yang bisa diterima di masyarakat nah itu fungsinya kebanyakan untuk
platfon atas tidak bersentuhan degan badan atau tangan jadi dengan ke-
butuhan harga yang ekonomis kita bisa supply lebih banyak dan itu
menjadikan suatu penjualan yang paling tinggi di Semarang ini.
Peneliti: Dari produk itu sudah banyak mengguntungkan perusahaan berarti ya?
Pak Eddy: Ya jadi dari omsetnya tinggi kebutuhan mayarakatnya tinggi jadi oto-
matis itu sangat menguntungkan bagi perusahaan
Peneliti: Terus seperti apa upaya PT Tunggal Djaja Indah di Jawa Tengah ini
untuk terus meningkatkan produk-produk paling laris tersebut?
Pak Eddy: Nah biasanya kita seperti itu melakukan inovasi dalam arti biasanya
mengembangkan terus untuk gipsum warna putih putihnya itu terus kita
pelajari bahkan bisa untuk dibikin lebih putih lagi supaya pelanggan itu
60
Universitas Kristen Petra
“woh ternyata nga cuman harganya yang murah tapi kualitasnya
memang bener bener bagus ya”.
Peneliti: Apakah perusahaan memiliki rencana untuk menjualkan produk produk
yang dapat berkomplementer seperti yang dapat saling berkaitan?
Pak Eddy: Oh iya biasanya itu berkaitan jadi kalo ada suatu produk dengan pen-
jualan yang tinggi atau produk yang sudah dapat diterima oleh kon-
sumen atau diterima disupplier atau di pelanggan itu biasanya mereka
langsung jurusnya menanyakan lagi “produkmu selain ini apa?” ya pasti
dengan seperti itu dia mesti melihat lagi dari produk-produk yang lain
dari kita produk kita nih yang murah yang lakunya seperti kacang go-
reng dia pasti tanya kalau yang mahal harganya berapa karena yang mu-
rah pun bisa diterima oleh masyarakat berarti kualitasnya bener-bener
baik istilahnya bukan yang murahan sekali nah apa lagi untuk yang pre-
mium nah pastikan mereka tanya mana sih punyamu yang harganya le-
bih naik dari pada ini jadi penasaran sama kualitasnya.
Peneliti: Terus rencana penjualan produk-produk yang seperti itu ada nga atau
masih mempertahankan produk yang terlaris tadi?
Pak Eddy: O engga kalo kita hanya mengandalkan produk yang terlaris otomatis
kita tidak bisa menggeser segmen kita anggap saja segmen kita untuk
yang terlaris adalah untuk yang kelas kebawah kita ga bisa lagi nanti
kalo tidak istilahnya mengeluarkan produk-produk baru untuk segmen
yang menengahnya atau segmen yang premiumnya untuk segmen ke
atasnya jadi otomatis kita juga akan sodorkan atau kita juga akan meng-
kejar untuk segmen yang menengahnya dan untuk segmen yang premi-
umnya.
Peneliti: Ya baik terima kasih Pak Eddy untuk waktunya
Pak Eddy: Iya terima kasih.
61
Universitas Kristen Petra
LAMPIRAN 3
TRANSKRIP WAWANCARA KEPALA GUDANG
Lokasi Wawancara: Ruang Gudang PT Tunggal Djaja Indah Cabang Jawa Tengah
Waktu Wawancara: 18 Januari 2019, pukul 12:27
Nama Narasumber: Agus Sunarno
Jabatan Narasumber: Kepala Gudang PT Tunggal Djaja Indah Jawa Tengah
Peneliti: Selamat siang Pak Agus, saya mau mewawancarai mengenai jenis sa-
luran distribusi cat yang digunakan di PT Tunggal Djaja Indah di Jawa
Tengah. Kalau boleh tau berapa jumlah penyalur yang digunakan dalam
menyaluran dan mendistribusikan produk-produk di jawa tengah?
Pak Agus: Iya siang jumlah penyalurnya kurang lebih ada sekitar 8000 toko
Peneliti: Apa penyalur-penyalur itu sangat mendukung distribusi cat di PT Tung-
gal Djaja Indah di wilayah Jawa Tengah?
Pak Agus: Sangat mendukung
Peneliti: Dimana saja penyalur-penyalur itu di tempatkan?
Pak Agus: Di Jawa Tengah di total Jawa Tengah dari Jawa Tengah bagian Barat
itu kita sampai Berebes, Jawa Tengah Selatan kita sampai Salatiga Jawa
Tengah Timur sampai Tuban, Purwodadi, Blora, Randublatung dan
dalam kota Semarangnya juga
Peneliti: Apakah penempatan dari penyalur-penyalur tersebut sudah tepat dan
memenuhi permintaan konsumen dan memenuhi permintaan konsumen
secara menyeluruh?
Pak Agus: Sudah tepat ya kalo secara menyeluruh kita sudah memenuhi 90%
target Jawa Tengah
Peneliti: Terus sekarang mengenai faktor-faktor pertimbangan saluran distribusi
di jawa tengah saya ingin menanyakan seperti apa karakteristik cat dari
berat bentuk dan jumlah yang didistribusikan di jawa tengah?
Pak Agus: Karakteristiknya sangat aman ya cat kita aman, beratnya kita juga ber-
aneka macam dari 25 gram sampai 30 kg bahkan ada yang 250 kg ada
62
Universitas Kristen Petra
juga dalam bentuk drum yang 5 kg galon yang 40 kg dalam bentuk pil
jadi kita menyediakan dari yang terkecil hingga terbesar. Tonase jumlah
yang didistribusikan satu bulan kita rata-rata 150 ton untuk jawa tengah
Peneliti: Apa ada kendala atau permasalahan?
Pak Agus: Sejauh ini kita bisa menghadapi menyelesaikan masalah semuanya jadi
masih bisa tercover semua distribusinya aman
Peneliti: Apakah perusahaan cukup sanggup mendistribusikan cat di Jawa
Tengah sendiri?
Pak Agus: Saya rasa sih masih sanggup banget hahaha
Peneliti: Terus penyalur-penyalur tadi itu sangat diperlukan atau tidak oleh PT
Tunggal Djaja Indah?
Pak Agus: Sangat dibutuhkankan kita juga dapat pemasukan dari itu hehehe jadi
bertumbuhnya kita juga bergantung sama penyalur itu
Peneliti: Terus kriteria penyalur yang digunakan misalnya order harus segini
atau bagaimana?
Pak Agus: Kita tidak membatasi order ya jadi dari yang terkecil sampai yang ter-
besar kita layani jadi yang minta ecer pun kita layani kita kirimkan juga
Peneliti: Bagaimana cara perusahaan mengetahui proses distribusi yang dilaku-
kan perusahaan pesaing yang sama-sama jadi distribusi cat?
Pak Agus: Hanya bersaing dipasar saja ya maksudnya bagaimana kita menye-
barkan seluruh produk kita ke seluruh daerah ini untuk persaingan
sering terjadi dimana kita bisa menyeluruh untuk menghindari keko-
songan kita bisa langsung isi. Kita tidak melihat dari pesaing kita
pokoknya berusaha maksimal untuk memenuhi permintaan pasar.
Peneliti: Kalo menurut bapak Agus sendiri apa distribusi PT tunggal djaja indah
ini lebih baik dari pesaing atau tidak?
Pak Agus: Ya kita masih bisa sejajar kita tidak berani berkata lebih buruk atau
lebih baik hahaha tapi yang jelas kita selalu maksimal.
Peneliti: Apakah kondisi perekonomian saat ini dan peraturan perundang-un-
dangan yang berlaku berdampak pada distribusi cat di PT Tunggal Dja-
ja Indah di Jawa Tengah ini?
63
Universitas Kristen Petra
Pak Agus: Ya karena ini peraturan baru ya tetep ada dampaknya termasuk per-
aturan pajak banyak yang belum mengenal pajak dengan baik jadi me-
reka masih takut untuk order lebih.
Peneliti: Dampaknya ke perusahaan PT Tunggal Djaja Indah ini?
Pak Agus: Ya omsetnya turun pasti tapi tidak turun drastis dan masih bisa dikata-
kan stabil
Peneliti: Bagaimana upaya perusahaan untuk mengetahui kebutuhan dari para
pelanggan kemampuan daya beli pelanggan keinginan pelanggan?
Pak Agus: Kita lihat dari keluar masuknya mereka ya maksudnya tempatnya lalu
daerahnya itu kan kita bisa tahu orang ini mampu orang ini tidak mam-
pu itu bisa dilihat dari omsetnya juga.
Peneliti: Adakah data secara tertulis atau lisannya?
Pak Agus: Tidak ada
Peneliti: Apa langkah yang dilakukan oleh perusahaan PT Tunggal Djaja Indah
ini setelah mengetahui kebutuhan dan kemampuan daya beli pelang-
gan?
Pak Agus: Ya kita harus maksimal memenuhi kebutuhan mereka apa yang menjadi
aaa mungkin momen-momen di pasar kita harus bisa memenuhi, kebu-
tuhan di pasarkan itu kadang-kadang berubah ntar tahu-tahu aku butuh
ini ya. Kita harus stand by disitu langsung siap.
Peneliti: Lalu wawancara selanjutnya mengenai struktur pemetaan saluran dis-
tribusi cat di jawa tengah ini Bagaimana struktur pemetaan saluran dis-
tribusi cat di jawa tengah yang dilakukan PT Tunggal Djaja Indah?
Pak Agus: Dari pabrik kita terima lalu, kita distribusikan tentunya mana yang bisa
kita lebih efisien kita kerjakan lebih dahulu. Besar kecil tetep kita pe-
nuhi semaksimal mungkin secepat mungkin jadi untuk mengisi jangan
sampai mereka ini kosong berlama-lama.
Peneliti: Apakah dengan mengunakan pemetaan seperti itu distribusi cat sampai
kekonsumen lebih cepat dan dirasa tepat?
64
Universitas Kristen Petra
Pak Agus: Ya kita sudah mengatur waktu ya dalam kota dan luar kota itu sudah
ada jadwalnya jadi paling tidak kita minimalisir keterlambatan pengi-
riman itu kita bisa upayakan jadi pemetaan itu pasti kita lakukan untuk
efisiensi waktu kan kita lakukan pemetaan
Peneliti: Terus didalam struktur pemetaan tadi sudah sesuai keingan kebutuhan
perusahaan belum atau perusahaan masih merasa belum puas ingin me-
lakukan lebih?
Pak Agus: Ya kan kita kerja itu ga akan pernah ada puasnya ya pasti ada tiap hari
kita ingin meningkat ya perusahaan itu pasti ingin lebih hari lebih bagus
itu pasti.
Peneliti: Baik seperti itu dulu ya pak Agus terimakasih atas waktunya
Pak Agus: Iya sama-sama
LAMPIRAN 4
TRANSKRIP WAWANCARA KEPALA ADMINISTRASI
Lokasi Wawancara: Ruang Kantor Administrasi PT Tunggal Djaja Indah Cabang
Jawa Tengah
Waktu Wawancara: 18 Januari 2019, pukul 13:29
Nama Narasumber: Ruth Hartati
Jabatan Narasumber: Kepala Administrasi PT Tunggal Djaja Indah Jawa Tengah
Peneliti: Selamat siang ibu saya ingin mewawancarai mengenai tugas-tugas
saluran distribusi PT Tunggal Djaja Indah di Jawa Tengah, yang
pertama bagaimana perusahaan dapat mengumpulkan informasi dari
pihak-pihak yang berperan dalam distribusi cat di jawa tengah
informasi dalam bentuk komplain atau saran kepada pihak-pihak
perusahaan?
Ibu Ruth: Jadi untuk komplain dari toko-toko itu biasanya kita ada beberapa
alasan kenapa toko itu komplain misalnya yang pertama, itu barang
65
Universitas Kristen Petra
yang dikirim dari perusahaan itu pecah atau rusak kemasannya yang
kedua, itu bisa karena pesanan yang diinginkan toko tidak sesuai atau
salah kemasan atau salah jumlah pemesanan atau komplain yang ketiga,
itu karena barang lama tidak terkirim kalau untuk cara komplain toko
biasanya kita dengan cara toko bisa telfon ke kantor by phone atau
melalui sales dan untuk cara penanggulangannya sendiri kita ada sistem
yaitu melalui return barang
Peneliti: Kalo gitu yang kedua bagaimana upaya dari pihak-pihak yang berberan
dalam distribusi cat di Jawa Tengah dalam menyampaikan promosi dan
menawarkan promosi atau penawaran-penawaran produk perusahaan
kepada konsumen? terus apakah pihak-pihak yang selama ini terkait
dalam distribusi cat di jawa tengah sangat aktif dalam menyampaikan
promosi atau penawaran yang diadakan perusahaan?
Ibu Ruth: Jadi untuk setiap bulannya kita di perusahaan itu punya promo yang
ganti ganti jadi setiap bulan kita punya promo sendiri-sendiri dan itu
dari perusahaan kita mengeluarkan brosur dan dari brosur itu para sales,
sales mendistribusikannya ke toko-toko dengan cara ke toko lalu
menawarkan promo-promo yang ada.
Peneliti: Lanjut ke pertanyaan yang berikutnya yang ketiga apakah pihak-pihak
yang berperan dalam distribusi cat di Jawa Tengah memiliki wewenang
untuk melakukan negosiasi atas harga maupun melakukan negosiasi
dalam menyelesaikan permasalahan yang menyangkut perpindahan hak
milik atas produk perusahaan?
Ibu Ruth: Kalau untuk perpindahan hak milik dari perusahaan ke toko biasanya
kita ada tanda bukti yang berupa surat jalan jadi dari surat jalan itu kita
mendistribusikan ke toko dengan cara setelah barang diterima oleh toko
surat jalan tersebut di stample oleh toko ditanda tangani penerima dan
diberi nama jelas penerima barang tersebut dan untuk biaya-biaya
angkutan atau ekspedisi tersebut biasanya ditanggung oleh perusahaan
sendiri.
Peneliti: Yang ke empat bagaimana cara pihak-pihak yang berperan memberikan
informasi kepada pihak perusahaan jika ada pemesanan cat?
66
Universitas Kristen Petra
Ibu Ruth: Jadi pemesanan cat itu kita ada via phone jadi toko bisa telpon ke toko
untuk memesan atau mungkin lewat dari salesman atau via e-mail dan
juga ada via fax
Peneliti: Apakah jika pihak yang terkait melakukan pemesanan cat akan segera
ditanggapi oleh perusahaan?
Ibu Ruth: Jadi kita akan segera menanggapinya jika barang itu sudah ready dan
juga apa bila ada jurusan toko yang searah dan memenuhi kuota tonase
mobil yang mungkin memenuhi syarat maka barang bisa langsung
dikirim keesokan harinya.
Peneliti: Kepertanyaan kelima seperti apa upaya yang dilakukan oleh pihak-
pihak yang terkait untuk memperoleh dan mengalokasikan dana untuk
menutupi biaya-biaya yang ada?
Ibu Ruth: Kalau untuk hal tersebut biasanya perusahaan sudah memiliki termin
atau batas jatuh tempo dari pembayaran barang yang diterima oleh toko
jadi setelah barang diterima oleh toko dinota itu ada jangka waktu
pembayaran apabila belum ada pembayaran sampai jatuh tempo yang
telah ditentukan maka toko dengan terpaksa tidak dapat diberikan
barang kembali sampai nota tersebut lunas.
Peneliti: Pertanyaan keenam, bagaimana perusahaan beserta pihak-pihak yang
terkait di Jawa Tengah memperkirakan resiko-resiko distribusi produk
yang mungkin dapat terjadi dan berdampak bagi perusahaan seperti apa
upaya-upaya menanggulangi resiko yang mungkin terjadi itu?
Ibu Ruth: Biasanya kasus seperti itu jarang kalo diperusahaan tapi kalo memang
meski itu ada biasanya kasus tersebut itu karena kita memakai jasa
pihak ketiga dan karena jasa pihak ketiga itu biasanya kita sudah ada
kesepakatan dari awal kalo kita mengirim barang itu harus sudah ada
alamat dan tujuan yang jelas tapi kalo memang mengalami kendala
seperti yang dibicarakan tadi misalnya untuk kerusakan atau kehilangan
kita biasanya follow up dari pihak ketiga tersebut dan meminta ganti
rugi senilai barang yang memang mungkin hilang atau rusak
Peneliti: Jadi minta pertanggung jawaban dari pihak ketiga ya? Lanjut
kepertanyaan berikutnya yang ketujuh bagaimana upaya dari pihak-
67
Universitas Kristen Petra
pihak yang terkait mempersiapkan produk perusahaan agar dapat siap
dipakai oleh konsumen akhir?
Ibu Ruth: Jadi kalau untuk hal tersebut biasanya kita menerima order dari telpon
atau dari sales atau fax atau email kita ada proses pembuatan surat jalan
terlebih dahulu untuk mengetahui apakah stok barang yang diinginkan
itu ada atau tidak setelah proses surat jalan itu selesai maka dari surat
jalan itu dioper ke gudang untuk mempersiapkan barang-barang yang
diorder tersebut setelah ready besok paginya memang seperti yang tadi
sudah dijelaskan apabila ada jurusan yang searah dan ada tonase yang
memenuhi kuota maka barang tersebut dapat langsung didistribusikan
ketoko-toko.
Peneliti: Kalau pertanyaan kedelapan bagaimana cara pihak-pihak yang terkait
dapat melakukan proses pembayaran atas tagihan-tagihan maupun
faktur-faktur keperusahaan?
Ibu Ruth: Jadi untuk tagihan tagihan dari kantor kita sudah menyiapkan faktur-
faktur atau nota-nota dan dibawa oleh sales dan dari sales itu mereka
menuju ke toko sesuai dengan rute dan jadwal yang sudah ditentukan
dan di toko mereka menunjukan nota-nota yang sudah jatuh tempo
ataupun yang akan jatuh tempo untuk selanjutnya proses pembayaran
itu terjadi.
Peneliti: Apakah selama ini toko banyak masalah dalam pembayaran?
Ibu Ruth: Untuk selama ini mungkin memang ada sih beberapa toko yang
pembayarannya cukup tersendat tapi cuma beberapa tidak terlalu
banyak tidak semua cuma beberapa toko.
Peneliti: Nomer sembilan bagaimana proses penetapan dan perpindahan
kepemilikan produk dari perusahaan kepihak pihak yang terkait dalam
distribusi di Jawa Tengah seperti apa proses jika barang yang terkirim
tidak sesuai yang dipesan bagaimana proses jika ada pengembalian
barang dari pihak pihak yang terkait tersebut?
Ibu Ruth: Jadi untuk pengembalian barang itu kalau kita dari perusahaan
menyebutnya itu return kalau dari perusahaan distribusinya untuk tanda
terima return itu perusahaan akan mengambil barang yang mungkin
68
Universitas Kristen Petra
tidak sesuai dengan pesanan atau karena ada beberapa alesan
dikomplain seperti barang tadi rusak atau apapun itu alesannya yang
mungkin memang bisa diterima oleh perusahaan maka dari perusahaan
sendiri akan melakukan prosedur. Prosedurnya yaitu kita punya surat
bukti return sebanyak empat rangkap dan salah satunya kita akan kasih
kepada toko sebagai tanda terima bukti bahwa barang yang akan
dikembalikan atau barang yang tidak sesuai dengan pesanan toko
tersebut kita tarik dan kita kembalikan keperusahaan.
Peneliti: Apakah pihak-pihak tersebut yang terkait dengan distribusi cat di Jawa
Tengah sudah konsisten dalam melakukan tugas-tugas mereka?
Ibu Ruth: Untuk konsistensi selama ini sudah berjalan sesuai prosedur yang kita
adakan di perusahaan, dalam hal order seperti yang tadi dibicarakan
dalam hal order distribusi pembayaran dan return itu toko sudah
menjalankan sesuai dengan prosedur yang ada diperusahaan jadi selama
ini lancar-lancar saja jadi berdampak baik bagi perusahaan PT Tunggal
Djaja Indah di Jawa Tengah.
Peneliti: Oke terima kasih atas waktunya ibu selamat siang.
Ibu Ruth: Selamat siang
69
Universitas Kristen Petra
LAMPIRAN 5
Hasil Uji Triangulasi
Pertanyaan Kepala Cabang Kepala Gudang Kepala Administrasi Hasil
Bagaimana bentuk hubungan
antara PT Tunggal Djaja Indah
di Jawa Tengah dengan PT
Pabrik Cat Tunggal Djaja
Indah pusat?
Status PT Tunggal Djaja
Indah di Jawa Tengah hanya
sebagai cabang dari PT Pabrik
Cat Tunggal Djaja Indah
Pusat.
VALID
Apakah kepemilikan PT
Tunggal Djaja Indah di Jawa
Tengah masih dipegang oleh
PT Pabrik Cat Tunggal Djaja
Indah pusat?
Kepemilikan PT Tunggal
Djaja Indah di Jawa Tengah
tentunya masih dipegang oleh
PT Pabrik Cat Tunggal Djaja
Indah yang berpusat di
Surabaya.
VALID
Bagaimana proses manajemen
dan pengambilan keputusan
distribusi cat PT Tunggal Djaja
Indah di Jawa Tengah?
Kita tetap berkoordinir
dengan pusat, dalam
pengambilan keputusan
maupun proses manajemen.
VALID
Apakah pengendalian
manajemen dan pengambilan
keputusan PT Tunggal Djaja
Indah sepenuhnya diatur oleh
PT Pabrik Cat Tunggal Djaja
Indah pusat?
Kita tetap melaporkan segala
bentuk pengendalian baik
tentang pengiriman maupun
keputusan,untuk apa yang
harus diputuskan kita tetap
laporkan ke pusat.
VALID
70
Universitas Kristen Petra
Bagaimana proses penyaluran
dari PT Pabrik Cat Tunggal
Djaja Indah ke PT Tunggal
Djaja Indah di Jawa Tengah?
Penyalurannya untuk Tunggal
Djaja Indah di cabang ini kita
biasanya mengandalkan dari
pesanan tempat kita,
istilahnya melayani ke
konsumen-konsumen.
VALID
Seberapa banyak PT Tunggal
Djaja Indah di Jawa Tengah
mengambil cat dari PT Pabrik
Cat Tunggal Djaja Indah pusat?
kita perminggu kontrol stok
jadi kalo stok sudah menipis
biasanya kita input order ke
pusat. Input order ke pusat
sekitar 17 ton dan harus
memenuhi satu kapasitas
untuk sekali order.
VALID
Kapan PT Tunggal Djaja Indah
di Jawa Tengah didirikan?
Siapa pendirinya?
PT Tunggal Djaja Indah di
Jawa Tengah berdiri tahun
1982, pendirinya adalah Pak
Eddy Kumoro.
VALID
Apa saja perkembangan apa
saja yang sudah terjadi?
Perkembangan yang sudah
ada yaitu pelanggan menjadi
lebih banyak dulu hanya
beberapa saja sekarang sudah
menjadi ratusan dengan
adanya cabang di Semarang
pertumbuhan distribusi
barangnya menjadi lebih luas.
VALID
71
Universitas Kristen Petra
Bagaimana perkembangan
yang terjadi selama ini sudah
bermanfaat dalam distribusi cat
di Jawa Tengah dan apa
manfaatnya dalam distribusi
cat di Jawa Tengah?
Distribusi lebih merata lebih
bermanfaat, jadinya omsetnya
tambah naik. Mengatasi
keterbatasan dalam hal
pengiriman ke toko-toko.
VALID
Seperti apa keadaan atau
kondisi distribusi cat di Jawa
Tengah saat ini?
Sekarang itu kita
mendistribusikan ya karena di
jawa tengah itu ada beberapa
banyak daerah ya, yang kalau
ke arah baratnya dari mulai
dari kabupatennya yaitu
Pekalongan, Tegal, Brebes
trus yang kedaerah timurnya
mulai dari Kudus Pati
Rembang Lasem nah kalau
daerah arah keselatannya
sampai ke Purwokerto jadi
dari Temanggung, Parakan,
Purwokerto trus untuk
timurnya selatan yaitu sampai
Purwodadi, Blora nah trus
nanti ada arah ke semakin
selatannya Jogja sampai
VALID
72
Universitas Kristen Petra
Cilacap nanti Solo sampai
Sragen.
Apa saja kendala dalam
melakukan distribusi cat di
Jawa Tengah ada permasalahan
atau kendala yang dihadapi?
Kendalanya yang ada paling
hanya dalam masalah
ekspedisi karena untuk
pengadaan barang selama ini
kita masih minim sekali
masalah.
VALID
Seperti apa permasalahan
distribusi cat yang sering
terjadi di Jawa Tengah?
Dengan beberapa area yang
banyak yang dicover dengan
ekspedisi armada kita cuma
ada tiga jadi mungkin sedikit
agak bermasalah
VALID
73
Universitas Kristen Petra
pengirimannya agak sedikit
terlambat kekonsumennya.
Bagaimana cara perusahaan
menghadapi permasalahan
distribusi cat tersebut?
Kita menghadapi masalah
tersebut dengan menggunakan
ekspedisi luar supaya
pengiriman barang dapat terus
bergerak.
VALID
Apa saja upaya atau rencana
perusahaan untuk melakukan
langkah penanggulangan agar
permasalahan yang sudah
terjadi tidak terulang lagi ?
Selalu memetakan lagi dalam
arti area mana yang kita ini
masih kurang dalam
penangganan nah itu mesti
kita fokuskan kesitu. Area
yang penangganannya sudah
baik, pengirimannya tidak
pernah terlambat paling hanya
melakukan pengawasan saja.
VALID
Seperti apa bentuk upaya atau
rencana yang dapat dilakukan?
Kita gempur terus sampai
benar-benar suatu daerah yang
kurang atau yang awalnya
kurang ini bisa menjadi suatu
kepuasan bagi pelanggan.
VALID
74
Universitas Kristen Petra
Apakah ada rencana dalam
melakukan penambahan
penyalur baru dan pelanggan
baru di Jawa Tengah? Seperti
apa rencana yang dilakukan?
Pendistribusian memang harus
untuk mendapatkan pelanggan
baru kalo bisa tiap hari tiap
minggu tiap bulan. Kita selalu
melakukan kunjungan kepada
toko-toko yang sudah
maupun yang belum
mendistribusikan produk kami
secara reguler.
VALID
Seperti apa rencana yang
dilakukan? Apakah rencana
tersebut berhasil terlaksana?
kita selalu melakukan evaluasi
jadi dari situ pasti akan
tampak ada dampak atau
tidaknya untuk keberhasilan
rencana trersebut.
VALID
Apakah ada upaya untuk
menjalin kerja sama terhadap
para penyalur? Seperti apa
upayanya?
Kita lakukan jadi istilahnya
itu untuk personal
approachnya atau istilahnya
direct selling ke owner atau
pemilik toko.
VALID
Apakah dalam kerja sama
tersebut juga melakukan
penetapan strategi-strategi
pemasaran cat?
melakukan pendekatan untuk
persuasinya dan melakukan
pendekatan bisa lewat juga
promosi. Kita berikan
terhadap yang berkontribusi
baik berupa diskon khusus
maupun hadiah.
VALID
75
Universitas Kristen Petra
Apakah perusahaan sering
melakukan kunjungan secara
reguler kepada para penyalur
atau pelanggannya?
Melakukan kunjungan baik
rutinitas dalam kota maupun
luar kota, tujuannya pertama
yang pasti untuk
meningkatkan hubungan yang
kedua menyampaikan promosi
yang ada.
VALID
Apakah dampak yang
didapatkan setelah melakukan
kunjungan secara reguler?
Dampaknya ada ya itu tadi
omsetnya bisa meningkat.
VALID
Apakah dapat mempertahankan
posisi penjualan dari produk
yang disediakan?
Berpengaruh pasti meningkat
baik dari biasanya satu item
kalau kita menjalin hubungan
semakin erat semakin
intensitasnya semakin terus
nah nanti biasanya dari satu
item bertambah jadi beberapa
item.
VALID
Bagaimana cara perusahaan
untuk dapat mencari dan
mendapatkan informasi
mengenai produk baru yang
sesuai dengan kebutuhan
pelanggan saat ini?
Setiap kali kita melakukan
kunjungan biasanya kita tanya
produk kompetitor apa yang
kira-kira bisa diterima
dimasyarakat bisa dipakai
dimasyarakat
VALID
Apakah cara-cara yang
digunakan dapat menerima
informasi secara akurat?
Biasanya pelanggan
memberikan kita informasi
atas produk yang sedang
ramai.
VALID
76
Universitas Kristen Petra
Apa saja upaya perusahaan
dalam melaksanakan aktivitas-
aktivitas layanan untuk
pelanggan?
Pemberian diskon 10% diskon
20% dan lain lain tergantung
dari seberapa besar kontribusi
pelanggan tersebut.
VALID
Seberapa sering perusahaan
melakukan aktivitas layanan
untuk pelanggan?
Biasanya setiap kali kita
melakukan kunjungan atau
dengan kata lain secara
reguler.
VALID
Bagaimana tanggapan
pelanggan terhadap aktivitas
layanan yang diberikan oleh
perusahaan?
Tanggapan pelanggan lebih
bisa menerima karena diskon
maupun hadiah yang
diberikan akan menjadi
sebuah gairah untuk toko agar
dapat menjualkan lebih lagi.
VALID
Produk apa saja yang memiliki
angka penjualan paling tinggi
dan dapat lebih
menguntungkan perusahaan?
Cat tembok ekonomis yang
harganya masih bisa diterima
di masyarakat.
VALID
Bagaimana bisa produk-produk
tersebut dapat menembus
angka penjualan paling tinggi?
Dengan kebutuhan atas
kualitas dan harga yang
ekonomis yang kami tawarkan
masuk sesuai kebutuhan
pelanggan.
VALID
Apa upaya perusahaan untuk
terus meningkatkan angka
penjualan dari produk-produk
tersebut?
Upaya perusahaan lebih
melakukan inovasi dan
mengembangkan lagi
VALID
77
Universitas Kristen Petra
keunggulan dari sebuah
produk.
Apakah perusahaan memiliki
rencana untuk menjualkan
produk-produk yang dapat
berkomplementer?
biasanya itu berkaitan jadi
kalo ada suatu produk dengan
penjualan yang tinggi atau
produk yang sudah dapat
diterima pelanggan akan
mencari produk lain yang
kami tawarkan.
VALID
Seperti apa rencana penjualan
produk tersebut?
Mengeluarkan produk-produk
baru untuk segmen yang
menengah atau segmen
produk premiumnya.
Otomatis pelanggan juga akan
mengejar produk-produk
untuk segmen tersebut.
VALID
Berapa jumlah penyalur yang
digunakan dalam menyalurkan
dan mendistribusikan produk-
produk perusahaan di Jawa
Tengah?
Kurang lebih penyalur
produk cat PT Tunggal
Djaja Indah di Jawa
Tengah ada 8000 toko.
VALID
78
Universitas Kristen Petra
Apakah penyalur yang
digunakan sudah sangat
mendukung distribusi cat di
Jawa Tengah?
Sangat Mendukung dan
perusahaan juga dapat
pemasukan dari para
penyalur yang ada.
VALID
Dimana saja perusahaan
menempatkan penyalur di
wilayah Jawa Tengah?
Di Jawa Tengah di total
Jawa Tengah dari Jawa
Tengah bagian Barat itu
kita sampai Berebes
Jawa Tengah Selatan kita
sampai Salatiga Jawa
Tengah Timur sampai
Tuban, Purwodadi,
Blora, Randublatung dan
dalam kota Semarang.
VALID
Apa¬kah penempatan para
penyalur tersebut sudah tepat
dan dapat memenuhi
permintaan konsumen di
sekitar penyalur tersebut?
Sudah tepat ya kalo
secara menyeluruh kita
sudah memenuhi 90%
target jawa tengah
VALID
Seperti apa karakteristik cat
yang didistribusikan?
Karakteristiknya sangat
aman ya cat kita aman
dan beratnya kita juga
beraneka macam.
VALID
79
Universitas Kristen Petra
Apakah cat tersebut tidak akan
mengalami permasalahan
selama didistribusikan?
Sejauh ini kita bisa
menghadapi
menyelesaikan masalah
semuanya jadi masih
bisa tercover semua
distribusinya aman.
VALID
Apakah perusahaan cukup
sangup untuk mendistribusikan
cat di Jawa Tengah sendiri?
Atau perusahaan perlu
menggunakan penyalur untuk
distribusi cat di Jawa Tengah?
Selama distribusi ke tiap
toko lancar perusahaan
masih sanggup banget
dalam melakukan
penyaluran produk.
VALID
Seperti apa kriteria dari
penyalur yang digunakan?
Kita tidak membatasi
order jadi dari yang
terkecil sampai yang
terbesar kita layani.
VALID
Bagaimana cara perusahaan
mengetahui proses distribusi
yang dilakukan perusahaan
pesaing?
Kita tidak melihat dari
pesaing kita pokoknya
berusaha maksimal untuk
memenuhi permintaan
pasar.
VALID
Apakah distribusi yang
dilakukan oleh pesaing dirasa
lebih baik atau lebih buruk
dibandingkan dengan distribusi
Ya kita masih bisa
sejajar kita tidak berani
berkata lebih buruk atau
lebih baik.
VALID
80
Universitas Kristen Petra
yang dilakukan oleh
perusahaan selama ini?
Apakah kondisi perekonomian
saat ini dan peraturan
perundang-undangan yang
berlaku saat ini berdampak
pada distribusi cat perusahaan?
karena ini peraturan baru
ya tetep ada dampaknya
termasuk peraturan pajak
banyak yang belum
mengenal pajak dengan
baik jadi mereka masih
takut untuk order lebih.
VALID
Seperti apa dampak kondisi
perekonomian dan peraturan
perundang-undangan saat ini
dalam distribusi cat di Jawa
Tengah?
Ya omsetnya turun pasti
tapi tidak turun drastis
dan masih bisa dikatakan
stabil.
VALID
Bagaimana upaya perusahaan
untuk dapat mengetahui
kebutuhan dari para pelanggan
dan kemampuan daya beli
pelanggan?
Kita lihat dari keluar
masuknya mereka ya
maksudnya tempatnya
lalu daerahnya itu kan
kita bisa tahu orang ini
mampu orang ini tidak
VALID
81
Universitas Kristen Petra
mampu itu bisa dilihat
dari omsetnya juga.
Apa langkah yang dilakukan
perusahaan setelah mengetahui
kebutuhan dan kemampuan
daya beli pelanggan?
kita harus stand by disitu
ada kekosongan kita
langsung siap
mengisikan kekosongan
persediaan.
VALID
Bagaimana bentuk struktur
pemetaan saluran distribusi cat
di Jawa tengah?
Dari pabrik kita terima
lalu kita distribusikan
tentunya mana yang bisa
kita lebih efisien kita
kerjakan lebih dahulu
dari besar kecil tetep kita
penuhi semaksimal
mungkin secepat
mungkin jadi untuk
mengisi jangan sampai
mereka ini kosong
berlama-lama.
VALID
82
Universitas Kristen Petra
Apakah dengan menggunakan
bentuk struktur pementaan
seperti itu dapat
mendistribusikan cat hingga
konsumen akhir dengan cepat
dan tepat?
Ya kita sudah mengatur
waktu ya dalam kota dan
luar kota itu sudah ada
jadwalnya jadi paling
tidak kita minimalisir
keterlambatan
pengiriman itu kita bisa
upayakan jadi pemetaan
itu pasti kita lakukan
untuk efisiensi
VALID
Apakah pihak-pihak di dalam
pemetaan saluran distribusi cat
di Jawa Tengah sudah sesuai
dengan kebutuhan dan
keinginan ?
tiap hari kita ingin
meningkat ya perusahaan
itu pasti ingin lebih hari
lebih bagus itu pasti.
VALID
Apakah selama ini saluran
distribusi cat yang digunakan
sudah berjalan dengan lancar?
Ya kan kita kerja itu ga
akan pernah ada puasnya
kita selalu ingin menjadi
lebih baik lagi.
VALID
Bagaimana cara perusahaan
dapat mengumpulkan informasi
dari pihak-pihak yang berperan
dalam distribusi cat di Jawa
Tengah?
Perusahaan mengetahui
informasi mengenai
komplain dari toko
dengan cara toko bisa
telfon kekantor by phone
atau melalui sales .
VALID
83
Universitas Kristen Petra
Apakah selama ini pihak-pihak
tersebut memberikan informasi
yang berguna bagi perusahaan?
Informasi yang diberikan
biasanya dalam bentuk
komplain dari toko-toko
itu biasanya kita ada
beberapa alasan kenapa
toko itu komplain
VALID
Bagaimana upaya dari pihak-
pihak yang berperan dalam
distribusi cat di Jawa Tengah
dalam menyampaikan dan
menawarkan promosi atau
penwaran-penawaran
perusahaan?
Setiap bulan perusahaan
selalu mengeluarkan
promo-promo baru dan
promo itu
disosialisasikan kepada
toko melalui brosur dan
sales yang sedang
melakukan kunjungan ke
toko tersebut.
VALID
Apakah pihak-pihak yang
selama ini terkait dalam
distribusi cat di Jawa Tengah
sangat aktif dalam
menyampaikan promosi atau
penawaran yang di adakan
perusahaan?
Toko-toko selalu
menawarkan promo-
promo yang ada kepada
pada pelanggannya.
VALID
84
Universitas Kristen Petra
Apakah pihak-pihak yang
berperan dalam distribusi cat di
Jawa Tengah memiliki
wewenang untuk melakukan
negosiasi atas harga maupun
melakukan negosiasi dalam
menyelesaikan permasalahan
yang menyangkut perpindahan
hak milik atas produk
perusahaan?
Perpindahan hak milik
dari perusahaan ke toko
biasanya kita ada tanda
bukti yang berupa surat
jalan,setelah barang
diterima oleh toko surat
jalan tersebut di stample
oleh toko ditanda tangani
penerima dan diberi
nama jelas penerima
barang tersebut dan
untuk biaya-biaya
angkutan atau ekspedisi
tersebut biasanya
ditanggung oleh
perusahaan.
VALID
Bagaimana cara pihak-pihak
yang berperan memberikan
informasi kepada pihak
perusahaan jika ada pemesanan
cat?
Pemesanan cat itu kita
ada via phone jadi toko
bisa telpon ke toko untuk
memesan atau mungkin
lewat dari salesman atau
via e-mail dan juga ada
via fax .
VALID
85
Universitas Kristen Petra
Apakah jika pihak yang terkait
melakukan sebuah pemesanan
cat akan segera ditanggapi oleh
perusahaan?
Perusahaan akan segera
menanggapinya jika
barang itu sudah ready
dan juga apa bila ada
jurusan toko yang searah
dan memenuhi kuota
tonase mobil yang
mungkin memenuhi
syarat maka barang bisa
langsung dikirim
keesokan harinya.
VALID
Seperti apa upaya yang
dilakukan oleh pihak-pihak
yang terkait untuk memperoleh
dan mengalokasikan dana
untuk menutupi biaya-biaya
yang ada?
Perusahaan sudah
memiliki termin atau
batas jatuh tempo dari
pembayaran barang yang
diterima oleh toko jadi
setelah barang diterima
oleh toko dinota itu ada
jangka waktu
pembayaran, apabila
belum ada pembayaran
sampai jatuh tempo yang
telah ditentukan maka
toko dengan terpaksa
tidak dapat diberikan
VALID
86
Universitas Kristen Petra
barang kembali sampai
nota tersebut lunas.
Apakah perusahaan akan
bertanggung jawab jika ada
kerugian distribusi cat yang
tidak sengaja dilakukan oleh
pihak-pihak terkait?
Biasanya kasus tersebut
itu karena kita memakai
jasa pihak ketiga dan
karena jasa pihak ketiga
itu biasanya kita sudah
ada kesepakatan dari
awal kalo kita mengirim
barang itu harus sudah
ada alamat dan tujuan
yang jelas.
VALID
Bagaimana perusahaan beserta
pihak-pihak yang terkait di
dalam distribusi di Jawa
Tengah memperkirakan resiko
distribusi produk yang
Kerusakan atau
kehilangan kita biasanya
follow up dari pihak
ketiga tersebut dan
meminta ganti rugi
VALID
87
Universitas Kristen Petra
mungkin dapat terjadi dan
dapat memberi dampak bagi
perusahaan?
senilai barang yang
memang mungkin hilang
atau rusak.
Seperti apa upaya
penanggulangan resiko yang
mungkin terjadi?
Jika barang rusak
perusahaan akan
melakukan return barang
kepada toko atau jika
barang itu hilang dan
tidak sampai tujuan
perusahaan akan
melakukan percarian
berdasarkan surat jalan
yang sudah ditetapkan
pada tiap pengiriman.
VALID
Bagaimana upaya dari pihak-
pihak yang terkait untuk
mempersiapkan produk
perusahaan agar dapat siap
dipakai oleh konsumen akhir?
Menerima order lalu
proses pembuatan surat
jalan terlebih dahulu
untuk mengetahui
apakah stok barang yang
diinginkan itu ada atau
tidak setelah proses surat
jalan itu selesai maka
dari surat jalan itu dioper
ke gudang untuk
mempersiapkan barang-
barang yang diorder
tersebut setelah ready
besok paginya.
VALID
88
Universitas Kristen Petra
Bagaimana cara dari pihak-
pihak yang terkait dapat
melakukan proses pembayaran
atas tagihan-tagihan maupun
faktur-faktur kepada
perusahaan?
Tagihan dari kantor kita
sudah menyiapkan
faktur-faktur atau nota-
nota dan dibawa oleh
sales dan dari sales itu
mereka menuju ke toko
sesuai dengan rute dan
jadwal yang sudah
ditentukan dan ditoko
mereka menunjukan
nota-nota yang sudah
jatuh tempo ataupun
yang akan jatuh tempo.
VALID
Apakah selama ini proses
pembayaran yang dilakukan
oleh semua pihak yang terkait
sudah lancar atau masih
bermasalah?
Selama ini mungkin
memang ada sih
beberapa toko yang
pembayarannya cukup
tersendat tapi cuma
beberapa tidak terlalu
banyak tidak semua
cuma beberapa toko
VALID
VALID
89
Universitas Kristen Petra
Bagaimana proses penetapan
dan perpindahan hak
kepemilikan produk dari
perusahaan ke pihak-pihak
yang terkait dalam distribusi di
Jawa Tengah?
Setelah barang yang
dipesan oleh toko sampai
kepada toko maka hak
kepemilikan produk
tersebut sudah
sepenuhnya milik toko
dan jika ada produk yang
rusak maka toko juga
berhak untuk melakukan
return kepada
perusahaan.
Seperti apa proses jika barang
yang terkirim tidak sesuai
dengan yang dipesan?
Prosedurnya yaitu kita
punya surat bukti return
sebanyak empat rangkap
dan salah satunya kita
akan kasih kepada toko
sebagai tanda terima
bukti bahwa barang yang
akan dikembalikan atau
barang yang tidak sesuai
dengan pesanan toko
tersebut kita tarik dan
kita kembalikan
keperusahaan.
VALID
90
Universitas Kristen Petra
: Apakah pihak-pihak tersebut
yang terkait dengan distribusi
cat di Jawa Tengah sudah
konsisten dalam melakukan
tugas-tugas mereka?
Untuk konsistensi selama
ini sudah berjalan sesuai
prosedur yang kita
adakan diperusahaan
dalam hal order seperti
yang tadi dibicarakan
dalam hal order
distribusi pembayaran
dan return itu toko sudah
menjalankan sesuai
dengan prosedur yang
ada diperusahaan jadi
selama ini lancar-lancar
saja.
VALID
91
Universitas Kristen Petra
LAMPIRAN 6
DOKUMENTASI
Gambar: Foto bersama Bapak Eddy Susanto PT Tunggal Djaja Indah Jawa
Tengah
sumber : PT Tunggal Djaja Indah Semarang, 2019
92
Universitas Kristen Petra
Gambar: Foto bersama Bapak Agus Sunarno PT Tunggal Djaja Indah Jawa
Tengah
sumber : PT Tunggal Djaja Indah Semarang, 2019
93
Universitas Kristen Petra
Gambar: Foto bersama Ibu Ruth Hartati PT Tunggal Djaja Indah Jawa
Tengah
sumber : PT Tunggal Djaja Indah Semarang, 2019