KONSTRUKSI MARKETING POLITIK JOKO WIDODO MELALUI IKLAN KOMERSIAL

(Analisis Semiotika Pada Iklan Bintang Toedjoe Masuk Angin

Versi Kw2 dan Pemilu)

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)

Oleh :

Endah Kartika Cahyawati

201110040311331

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2015

KONSTRUKSI MARKETING POLITIK JOKO WIDODO MELALUI IKLAN KOMERSIAL

(Analisis Semiotika Pada Iklan Bintang Toedjoe Masuk Angin

Versi Kw2 dan Pemilu)

SKRIPSI

DISUSUN OLEH :

ENDAH KARTIKA CAHYAWATI

201110040311331

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2015

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ..................................................................................... i

LEMBAR PERSETUJUAN ......................................................................... ii

SURAT PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................. iii

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ................................................. iv

ABSTRAKSI ................................................................................................. v

MOTTO DAN PERSEMBAHAN ................................................................ vi

KATA PENGANTAR ................................................................................... vii

DAFTAR ISI ................................................................................................. x

DAFTAR TABEL ......................................................................................... xii

DAFTAR GAMBAR ..................................................................................... xiv

1. PENDAHULUAN ..................................................................................... 1 1.1 Latar Belakang ...................................................................................... 1 1.2 Rumusan Masalah ................................................................................. 8 1.3 Tujuan Penelitian .................................................................................. 8 1.4 Manfaat Penelitian ................................................................................ 8

2. TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................... 10 2.1 Media Massa dan Konstruksi Realitas .................................................. 10

2.1.1 Media Massa dan Konstruksi Realitas .......................................... 10 2.1.2 Strategi Media Massa Melakukan Konstruksi Realitas ................ 11

2.2 Konstruksi Pencitraan Politik ............................................................... 12 2.3 Politik Pencitraan, Media dan Realitas Buata ....................................... 13 2.4 Politik Pencitraan Melalui Iklan ........................................................... 15 2.5 Komunikasi Periklanan ......................................................................... 16 2.6 Iklan ....................................................................................................... 18 2.7 Iklan Televisi dan ElementDidalamnya ............................................... 21 2.8 Fungsi-fugsi Iklan .................................................................................. 22 2.9 Iklan Komersial ..................................................................................... 23 2.10 Iklan Politik ......................................................................................... 24 2.11 Strategi Komunikasi Melalui Iklan Politik .......................................... 25 2.12 Warna .................................................................................................. 28 2.13 Teknik Pengambilan Gambar .............................................................. 29 2.14 Pergerakan Gambar ............................................................................. 30 2.15 Semiotika ............................................................................................. 32

2.16 Tanda dan Makna ................................................................................ 37 2.17 Bahasa, Tanda, dan Makna .................................................................. 38

3. METODE PENELITIAN ......................................................................... 40 3.1 Jenis Penelitian ...................................................................................... 40 3.2 Sumber Data Penelitian ......................................................................... 41

3.2.1 Data Primer .................................................................................... 41 3.2.2 Data Skunder ................................................................................. 41

3.3 Unit Analisis ......................................................................................... 42 3.4 Teknik Analisis Data ............................................................................. 42

3.4.1 Membuat Tabel Pemaknaan, Tabel Verbal dan Non Verbal ......... 44 3.4.2 Mengidentifikasi Tanda-Tanda yang Terdapat Dalam Iklan ........ 44 3.4.3 Menginterpretasi dan Menganalisis Tanda Dalam Iklan ............... 45 3.4.4 Memaknai Konstruksi Pesan Politik Dalam Iklan Pershot ........... 45 3.4.5 Memaknai Konstruksi Pesan Politik Secara Keseluruhan ............ 45

4. DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN ...................................................... 46

4.1 Profil Bintang Toedjoe Masuk Angin ................................................... 464.1.1 Sekilas Tentang Iklan Bintang Toedjoe Masuk Angin ................. 46 4.1.2 Sekilas Tentang Iklan Bintang Toedjoe Masuk Angin Versi

KW2.............................................................................................. 47 4.1.3 Sekilas Tentang Iklan Bintang Toedjoe Masuk Angin Versi Pemilu..................................................................................................... 48

4.2 PT. Bintang Toedjoe ............................................................................. 48 4.2.1 Sejarah PT. Bintang Toedjoe Masuk Angin ................................. 48 4.2.2 Tujuan PT. Bintang Toedjoe Masuk Angin .................................. 50 4.2.3 Manufacturing dan Distribution PT. Bintang Toedjoe ................. 51 4.2.4 Produk PT. Bintang Toedjoe ........................................................ 52

4.3 PT. Kalbe Farma ................................................................................... 56 4.4 Sinopsis Iklan ........................................................................................

594.4.1 Iklan Bintang Toedjoe Masuk Angin Versi KW2 ......................... 59 4.4.2 Iklan Bintang Toedjoe Masuk Angin Versi Pemilu ...................... 60

4.5 Tokoh Dalam Iklan ................................................................................ 62 4.5.1 RezaSrimulyadi ............................................................................ 62

5. ANALISIS DATA ...................................................................................... 64 5.1 Sajian dan Analisis Data Berdasarkan Triangle of MeaningTheory .... 64

5.1.1. Analisis Iklan Bintang Toedjoe Masuk Angin Versi KW2 .......... 64

5.1.1.1 Strategi Politik Kemiripan Sosok JokowiPada Iklan ........ 64 5.1.1.2 Pengenalan Sosok Jokowi Pada Iklan ................................ 86 5.1.1.3 Strategi Politik yang Dipaparkan Melalui Isyarat Pada Iklan .............................................................................................. 111

5.2 Pembahasan .......................................................................................... 131 5.2.1 Interpretasi Tanda ......................................................................... 131

6. PENUTUP ................................................................................................. 138

6.1 Kesimpulan ........................................................................................... 138 6.2 Saran Peneliti ........................................................................................ 139

6.2.1 Saran Akademis ............................................................................ 139 6.2.2 Saran praktis .................................................................................. 140

DAFTAR PUSTAKA

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Asosiasi Suasana Oleh Warna.......................................... 28 Tabel 2.2 Jenis Tanda dan Cara Kerjanya ...................................... 36 Tabel 3.1 Analisis Verbal dan Non Verbal ..................................... 44 Tabel 3.2 Identifikasi tanda ............................................................. 44 Tabel 3.3 Interpretasi Ikon, Indeks, dan Simbol ............................. 45 Tabel 5.1 Analisis Verbal dan Non Verbal Shot 4 versi KW2 ....... 65 Tabel 5.2 Identifikasi Tanda Pada shot 4 versi KW2 ..................... 66 Tabel 5.3 Interpretasi Ikon, Indeks, Simbol Shot 4 versi KW2 ...... 67 Tabel 5.4 Analisis Verbal dan Non Verbal Shot 12 versi KW2 ..... 73 Tabel 5.5 Identifikasi Tanda Pada shot 12 versi KW2 ................... 74 Tabel 5.6 Interpretasi Ikon, Indeks, Simbol shot 12 versi KW2 ..... 75 Tabel 5.7 Analisis Verbal dan Non Verbal Shot 2 versi Pemilu .... 76 Tabel 5.8 Identifikasi Tanda Pada shot 2 versi Pemilu .................. 78 Tabel 5.9 Interpretasi Ikon, Indeks, Simbol shot 2 versi Pemilu .... 79 Tabel 5.10 Analisis Verbal dan NonVerbal Shot 7 versi Pemilu ... 83 Tabel 5.11 Identifikasi Tanda Pada shot 7 versi Pemilu ................. 84 Tabel 5.12 Interpretasi Ikon, Indeks, Simbol Shot 7 versi Pemilu .. 85 Tabel 5.13 Analisis Verbal dan Non Verbal Shot 6 versi KW2 ...... 87 Tabel 5.14 Identifikasi Tanda Pada shot 6 versi KW2 .................... 88 Tabel 5.15 Interpretasi Ikon, Indeks, Simbol shot 6 versi KW2 ..... 88 Tabel 5.16 Analisis Verbal dan Non Verbal Shot 21 versi KW2 .... 92 Tabel 5.17 Identifikasi Tanda Pada shot 21 versi KW2 ................. 93 Tabel 5.18 Interpretasi Ikon, Indeks, Simbol shot 21 versi KW2 ... 94 Tabel 5.19 Analisis Verbal dan Non Verbal Shot 10 versi KW2 .... 97 Tabel 5.20 Identifikasi Tanda Pada shot 10 versi KW2 .................. 98 Tabel 5.21 Interpretasi Ikon, Indeks, Simbol shot 10 versi KW2 .... 99 Tabel 5.22 Analisis Verbal dan Non Verbal Shot 3 versi Pemilu ... 102 Tabel 5.23 Identifikasi Tanda Pada shot 3 versi Pemilu ................. 104 Tabel 5.24 Interpretasi Ikon, Indeks, Simbol Shot 3 versi Pemilu .. 104 Tabel 5.25 Analisis Verbal dan Non Verbal Shot 14 versi Pemilu .. 107 Tabel 5.26 Identifikasi Tanda Pada shot 14 versi Pemilu ............... 108 Tabel 5.27 Interpretasi Ikon, Indeks, Simbol Shot 14 versi Pemilu 109 Tabel 5.28 Analisis Verbal dan Non Verbal Shot 7 versi KW2 ..... 112 Tabel 5.29 Identifikasi Tanda Pada shot 7 versi KW2 ................... 113 Tabel 5.30 Interpretasi Ikon, Indeks, Simbol shot 7 versi KW2 .... 113 Tabel 5.31 Analisis Verbal dan Non Verbal Shot 22 versi KW2 ... 116 Tabel 5.32 Identifikasi Tanda Pada shot 22 versi KW2 ................. 117 Tabel 5.33 Interpretasi Ikon, Indeks, Simbol shot 22 versi KW2 ... 118 Tabel 5.34 Analisis Verbal dan Non Verbal Shot 4 versi Pemilu ... 120

Tabel 5.35 Identifikasi Tanda Pada shot 4 versi Pemilu ................. 121 Tabel 5.36 Interpretasi Ikon, Indeks, Simbol Shot 4 versi Pemilu .. 122 Tabel 5.37 Analisis Verbal dan Non Verbal Shot 5 versi Pemilu.... 124 Tabel 5.38 Identifikasi Tanda Pada shot 5 versi Pemilu ................. 125 Tabel 5.39 Interpretasi Ikon, Indeks, Simbol Shot 5 versi Pemilu .. 126 Tabel 5.40 Analisis Verbal dan Non Verbal Shot 16 versi Pemilu . 128 Tabel 5.41 Identifikasi Tanda Pada shot 16 versi Pemilu ............... 129 Tabel 5.42 Interpretasi Ikon, Indeks, Simbol Shot 16 versi Pemilu 130

DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1 Konstruksi Pencitraan Politik..................................... 13 Gambar 2.2 Segitiga Makna..................... ..................................... 35 Gambar 4.1 Bintang Toedjoe Masuk Angin Versi Kw2 ............... 47 Gambar 4.2 Bintang Toedjoe Masuk Angin Versi Pemilu............ 48 Gambar 4.3 Extra Joss................................................................... 52 Gambar 4.4 E-Juss......................................................................... 54 Gambar 4.5 Komix........................................................................ 54 Gambar 4.6 Puyer 16..................................................................... 55 Gambar 4.7 Reza Srimulyadi........................................................ 62