STUDI KASUSKomunikasi Pemasaran Nasional

dan Internasional

Marcomm, Fikom, UMB 2010Judhie Setiawan

Komunikasi Pemasaran Nasional• Studi Kasus: Strategi Komunikasi Empat Merek

Lokal; M.Gunawan Alif, PT Duta Cakrawala Komunika, 2006.

Brand: “A Mild”

Integrasi dan Sinergi Tujuh• Leadership: Keyakinan Putra Sampurna utk menjadi

trend.• Branding: Brand building, ide/inovasi, Corp.Brand.• Advertising• Public Relations: Peduli Wirausahawan/UKM.• Event Marketing: “A Mild Live (Concert) Soundrenalin.• Sales Promotion: Hubungan relasional dgn hotel,

restoran dan cafe.• Publishing: Brand Activation.

Brand: “A Mild”

Brand: “A Mild”

Brand: KOMPAS

Integrasi dan Sinergi Tujuh• Leadership: Visi Jako Oetama -> “Quality Newspaper”.• Branding: Aktualitas, Inovasi.• Advertising: Buka Mata dengan Kompas, Lintas

Generasi.• Public Relations: Konser Megalitikum Kuantum 40 Thn

Kompas, CEO Awards Jakob Oetama.• Event Marketing: Karikatur Award.• Sales Promotion: Promosi pada Agen/Loper. • Publishing: Momentum 40 tahun Kompas 28 Juni 2005.

Aktualitas

Lintas Generasi

Inovasi

Inovasi

Brand: Kartu Kredit BNI 46

Integrasi dan Sinergi Tujuh• Leadership: Launching pada masa krisis Oktober 1997.• Branding: Corp.Branding (Logo), Positioning “Kartu Kredit

Keluarga”.• Advertising: Kartu kredit bukan untuk konsumtif, Memberi

Makna pada Setiap Transaksi.• Public Relations: BNI Melayani Negeri, Wisma Kota BNI,

Community/Affinity Card -> UI Card, UGM Card, ITB Card• Event Marketing: Peluncuran BNI Master Card (1997) dan

BNI Master Visa (1999).• Sales Promotion: Travel Fiesta, BNI Book Fair. • Publishing: Travel Fiesta.

Public Relations

Sales Promotion

Event

Brand: Matari

Integrasi dan Sinergi Tujuh• Leadership: Visi Ken T.Sudarto menjadi Tuan Rumah di

Negeri Sendiri.• Branding: Full Service Agency and Integrated Marcomm.• Advertising: PSA tentang Iklan.• Public Relations: Merintis Iklan Layanan Masyarakat, PON

IX.• Event Marketing: Penggalangan Dana PON IX, Gerakan

Disiplin Nasional (GDN).• Sales Promotion: Matari Communications melayani jasa

promosi penjualan. • Publishing: Aktivitas sosial marketing.

Komunikasi Pemasaran Internasional

• Studi Kasus: BlackBerry from RIM (Research In Motion)

Leadership & Inovasi

• Jim Balsillie & Mihalis Lazaridis mengembangkan perangkat pager dan push email (1996).

Branding

• ‘The Pocketlink’• ‘LeapFrog’• ‘BlackBerry ‘ from Lexicon Branding Inc.

Inovasi Merek

Menciptakan solusi layanan surat elektronik nirkabel:

• BlackBerry Enterprise Server (BES)

Menciptakan solusi layanan internet nirkabel:• BlackBerry Internet Service (BIS)

Advertising

• Menjual perangkat (handset) sekaligus aplikasi (software)

• Sistem Bundling dengan Operator

Public Relations

• Produk asal Canada yang sukses di pasar Amerika.

• Koran New York Times edisi 15 Desember 2008 memuat foto utama “Presiden Amerika Serikat ke-44, Barrack Hussein Obama sedang menggenggam BlackBerry”.

• Buzz PR oleh Celebriti Hollywood yang menggunakan perangkat BlackBerry (url: CelebrityBlackBerrysightings.com)

Event Marketing

• 2002-2008, meluncurkan BB di Kanada, Amerika Utara, Eropa, Amerika Serikat, Bangladesh, Spanyol, Swedia, Uganda, Belanda, Afrika Selatan, India, Meksiko, Singapura, Thailand, Indonesia, Yordania, Malaysia, Chili, Austria, Jerman, Perancis, Inggris.