KOMPARASI PRODUCT PLACEMENT DI DALAM VIDEO...

KOMPARASI PRODUCT PLACEMENT DI DALAM VIDEO

KLIP

Studi Sinematik pada Video Klip B1A4 dan Video Klip Blueberry R. Siam

SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)

Oleh:

IRADA GARDILLA

NIM. 08220013

JURUSAN ILMU KOMUNISKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2013

KATA PENGANTAR

Assalamualaikum, Wr. Wb.

Dengan mengucap Alhamdulillahirobbil’alamin, rasa syukur kehadirat

Allah SWT atas berkat, rahmat dan kuasa-Nya sehingga penulis dapat

menyelesaikan skripsi yang disusun untuk memenuhi salah satu syarat guna

memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik Universitas Muhammadiyah Malang dengan judul :

KOMPARASI PRODUCT PLACEMENT DI DALAM VIDEO KLIP

Studi Sinematik pada Video Klip B1A4 (Korea) dan Video Klip Blueberry R.

Siam (Thailand).

Selama menyelesaikan skripsi ini maupun mengikuti program studi banyak

pihak yang turut memberikan bantuan baik secara moril maupun material. Untuk itu,

pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih yang tak terhingga kepada:

1. Ibu Dra. Frida Kusumastuti, M.Si selaku dosen pembimbing I yang selalu

membantu saya memahami proses pembuatan skripsi yang juga sekaligus menjadi

teman dan tempat sharing, kemudian Bapak Sugeng Winarno, S. Sos, MA selaku

dosen pembimbing II yang selalu sabar menyampaikan setiap proses dan detail

pembuatan skripsi ini.

2. Bapak Joko Susilo, S.Sos, M.Si selaku dosen wali yang telah membimbing dan

terus memberikan dukungan kepada penulis selama masa studi di Universitas

Muhammadiyah Malang.

3. Terima kasih terhadap Bapak Nurudin M.Si, selaku ketua jurusan Ilmu

Komunikasi atas motivasi, bantuan dan dukungan kepada penulis selama masa

studi sebagai bagian dari jurusan Ilmu Komunikasi.

4. Kepada segenap dosen jurusan Ilmu Komunikasi Ibu Isnani Dzuhrina, Bapak

Nasrullah, Ibu Anna Maria Ulfa, Bapak Sugeng Winarno, Ibu Winda Hardiyanti,

dan seluruh dosen yang tidak bisa disebutkan satu per satu yang telah

memberikan banyak ilmu dan pelajaran yang menjadi bekal bagi penulis baik

dalam menjalani masa studi maupun ketika nanti lulus dan bekerja, terima kasih

banyak.

Penulis menyadari sepenuhnya bahwa skripsi ini tidak luput dari kesalahan,

baik dari penyajian materi, pembahasan, dan lainnya. Oleh karena itu, kritik dan saran

sangat diharapkan demi perbaikan skripsi ini. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi

pihak yang membutuhkan dan semoga Allah SWT melimpahkan ridho-Nya kepada

kita semua Amin.

Wassalamu’alaikum, Wr. Wb

Malang, 24 April 2013

Penulis

Irada Gardilla

LEMBAR PERSEMBAHAN

Halaman ini didedikasikan penulis untuk orang-orang yang telah menjadi inspirasi

dan semangat bagi penulis dalam menyelesaikan studi dan penulisan skripsi. Kepada

mereka :

Orang-orang yang telah menjadi rumah yang nyaman selama ini, Orang

tuaku yang selalu memberikan motivasi dan tidak pernah lelah mengingatkan saya

untuk terus berdoa dan berusaha. Mereka orang tua ku Muhiddin dan Hatirah. Mama

yang selalu menjadi pelukan serta arahan, almarhumah Bapak yang tetap menjadi

pondasi sekalipun beliau telah pergi dan menjadi pencerah ketika merindukannya,

semua kata terimakasih yang berjuta kali ingin dikatakan.

Saudara-saudara ku, kakak pertama Ika Irayana yang menjadi tempat diskusi

dan motivasi, kakak laki-laki ku Irsyam yang selalu menjadi kakak terkeren,

kemudian kakak ku Irma Sucidha yang selalu menjadi tempat sharing dan teman

yang menyenangkan. Kalian adalah saudaraku yang paling sempurna. Seluruh

keluargaku yang selalu membuatku merasa lengkap rasa syukur karena terlahir di

lengkapi mereka.

Untuk rumah keduaku yang menjadi tempat yang hangat, tempat yang

nyaman, kepada teman-teman ku yang selalu bilang aku adalah orang yang harus

selalu berbahagia dan mereka adalah pencipta kebahagiaan itu sendiri. Hilma Nur

Soffa, Firda Kurnia, Dessy Kurniawati, Muhammad Zainal Abidin, dan Chikita

Galih terimakasih menjadi tempat bersandar ketika aku merasa sendirian dan selalu

ada ketika susah dan senang. Kemudian terimakasih untuk Rizki Ciptaningtya Duan

Wardana orang yang selalu kesabaran, semangat, dan semua yang telah diberi tanpa

tau bagaimana cara membalasnyanya.

Semua teman-teman seperjuanganku Pricila Tirta Dwi Utami yang selalu

kasih semangat untuk segala hal, motivasi, waktu, dan apapun untukku. Kepada

Muhammad Zainal Abidin, Harris Syahjohan, Nasich Taufik, Denny Eko Prasetyo

yang mengajari banyak hal dan mengenalkan pada orang orang hebat. Seluruh

teman-teman tim Teater Sinden yang tidak bisa di sebutkan satu persatu, Air Brand

dan Korek api sebagai tempat mengeluarkan seluruh ke kreatif-an, potensi, serta

memperkenalkanku kepada orang-orang penting untuk masa depanku.

Terakhir kepada kota Malang yang menjadi kota yang aman dan nyaman

untuk di tinggali. Kota ini adalah kota bersejarah yang menemukan bakat, potensi,

pengalaman yang tak pernah ku temukan di kota asalku kota yang memperkenalkan

aku kepada orang-orang berhasil di bidangnya dan membagi ilmunya, kota yang

memberi banyak hikmah sehingga menjadikan dewasa, kota yang mengajarkan rasa

beryukur lebih dalam dan kota ini memberi banyak waktu untuk menggali seluruh

bakat yang aku punya.

DAFTAR ISI

Cover

LEMBAR PERSETUJUAN ............................................................................... i

LEMBAR PENGESAHAN ................................................................................ ii

PERNYATAAN ORISINALITAS ..................................................................... iii

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ....................................................... iv

MOTTO .............................................................................................................. v

ABSTRAK .......................................................................................................... vii

KATA PENGANTAR ........................................................................................ ix

DAFTAR ISI ....................................................................................................... xii

DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xiv

DAFTAR TABEL ............................................................................................... xiv

DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................................... xiv

BAB I PENDAHULUAN .................................................................................. 1

A. Latar Belakang ........................................................................................ 1

B. Rumusan Masalah ................................................................................... 7

C. Tujuan Penelitian .................................................................................... 7

D. Manfaat Penelitian .................................................................................. 7

D.1 Manfaat Teoritis ............................................................................... 7

D.2 Manfaat Praktis ................................................................................ 7

E. Tinjauan Pustaka ..................................................................................... 9

E.1 Product Placement ............................................................................ 9

E.1.1 Ciri Product Placement ........................................................... 10

E.1.2 Product Placement dan Video klip ......................................... 10

E.1.3 Innovative Media sebagai Alternatif Product Placement ....... 11

E.2 Iklan .................................................................................................. 12

E.2.1 Teori Periklanan ..................................................................... 14

E.2.2 Media Buying di dalam iklan ................................................. 16

E.2.3 Formula AIDA ....................................................................... 16

E.2.4 Iklan dan Komunikasi Pemasaran .......................................... 20

E.2.5 Iklan dan Komunikasi Pemasaran ......................................... 21

E.3 Vidio Klip dan Industri music .......................................................... 22

E.3.1 Industri Musik, Video klip dan Perkembangannya ................ 22

E.3.2 Pengertian Video Klip ............................................................ 24

E.3.3 Fungsi Video Klip .................................................................. 25

E.3.4 Unsur Pendukung Video Klip ................................................ 26

E.3.5 Karakteristik Video Klip ........................................................ 28

E.3.6 Video Klip Korea dan Video Klip Thailand .......................... 29

E.4 Sinematik .......................................................................................... 30

E.4.1 Mise-en-scene ........................................................................ 31

E.4.2 Sinematografi ........................................................................ 31

E.4.3 Penggunaan Lensa.................................................................. 34

E.4.4Framing .................................................................................. 36

E.4.5 Editing ................................................................................... 37

E.4.6 Suara....................................................................................... 37

E.5 Fokus Penelitian .............................................................................. 38

F. Metode Penelitian .................................................................................. 39

F.1 Pendekatan Penelitian ....................................................................... 39

F.2 Tipe dan Dasar .................................................................................. 39

F.3 Objek Penelitian ............................................................................... 40

F.4 Teknik Pengumpulan Data ............................................................... 40

4.1 Dokumentasi ............................................................................... 40

F.5 Analisis Data ..................................................................................... 41

F.6 Tabel Kerja Analisis ......................................................................... 43

BAB II GAMBARAN UMUM ........................................................................ 46

A. Motorola Startac ...................................................................................... 46

A.1 Vidio klip B1A4 dan Product Placement ......................................... 47

A.2 Profil B1A4 ...................................................................................... 49

B. Blackberry Onyx 2 (Bold 9780).............................................................. 52

B.1 Video Klip Blueberry R. Siam dan Product Placement .................. 53

B.2 Profil Blueberry R. Siam .................................................................. 55

BAB III ANALISIS DATA .............................................................................. 56

A. Catatanm Adegan .................................................................................... 57

B. Komparasi Kemunculan Product Placement ......................................... 57

C. Analisis Kemunculan Product Placement ............................................... 59

C.1 Analisis Kemunculan Product Placement dalam Video Klip B1A4 babak 0.. 59



C.4Analisis Kemunculan Product Placement dalam Blueberry R. Siam babak 0.. 106

C.5 Analisis Kemunculan Product Placement dalam Blueberry R. Siam babak 1.. 126

C.6 Analisis Kemunculan Product Placement dalam Blueberry R. Siam babak 2 154

D. Komparasi Unsur Sinematik …………………………………………….. 184

D.1 Komparasi Unsur Sinematik pada Babak 0 ………………………… 184

D.2 Komparasi Unsur Sinematik pada Babak 1 ……………………….., 187

D.3 Komparasi Unsur Sinematik pada Babak 2 ………………………... 189

BAB IV

PENUTUP…………………………………………………………………….. 194

A. Kesimpulan …………………………………………………………… 194

B. Saran ……………………………………………………………… ...... 196

B.1 Saran Akademis ……………………………………………………196

B.2 Saran Praktis ……………………………………………………… 196

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1: Tabel Kerja Penelitian ...................................................................... 43

Tabel 2.1: Table Penghargaan B1A4 .................................................................. 47

Tabel 3.1: Komparasi Unsur Sinematik pada Babak 0 ....................................... 180

Table 3.2: Komparasi Unsur Sinematik pada Babak 1 ....................................... 183

Table 3.3: Komparasi Unsur Sinematik pada Babak 2 ....................................... 185

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1: Shot 19 Video B1A4 ..................................................................... 42

Gambar 2.2: Shot 20 Video B1A4 ...................................................................... 48





Gambar 3.5:Shot 27 Video B1A4 ....................................................................... 61





Gambar 3.10:Shot 37 Video B1A4 ..................................................................... 67








Gambar 3.18:Shot 110 Video B1A4 ................................................................... 76

















Gambar 3.35:Shot 251Video B1A4 .................................................................... 97



Gambar 3.38: Shot 4 Video BleberryR.Siam ...................................................... 100

Gambar 3.39: Shot 5 Video BleberryR.Siam ...................................................... 101

Gambar 3.40:Shot 6 Video BleberryR.Siam ....................................................... 102



Gambar 3.43:Shot 11 Video BleberryR.Siam ..................................................... 106




Gambar 3.84:Shot 100 Video BleberryR.Siam ................................................... 147
















Gambar 3.100:Shot 129 Video BleberryR.Siam ................................................. 163
















DAFTAR LAMPIRAN

1. Catatan Adegan B1A4 ............................................................................ 198

2. Catatan Adegan BleberryR.Siam ............................................................ 201

3. Analisa Mise-en-scene B1A4.................................................................. 208

4. Analisa Mise-en-scene BleberryR.Siam ................................................. 212

5. Analisa Sinematografi B1A4 .................................................................. 219

6. Analisa Sinematografi BleberryR.Siam .................................................. 221

7. Analisa Editing B1A4 ............................................................................ 225

8. Analisa Editing BleberryR.Siam ............................................................. 228

DAFTAR PUSTAKA

Ardianto, Elvianaro. 2010. Metodologi Penelitian Untuk Public Relations Kuantitatif

dan Kualitatif. Bandung : Simbiosa Rekatama Media.

Acmad, Haqi . 2012. My Life asVideo Music Director. Yogyakarta : PlotPoint

Publishing.

Bogart, Leo. 1986. Strategy in Advertising Second Edition. Illnois : NTC Bussiness

Book.

Davis, Howard dan Paul Walton. 2010. Bahasa, Citra, Media. Yogyakarta: Jalasutra.

Hamidi, 2008. Metode Penelitian Kualitatif. Malang : UMM Press.

Magdalena, Asmajasari.1991. Studi Periklanan dalam Perspektif Komunikasi

Pemasaran. Malang : UMM Press.

Meeske, Milan D. 2003. Copywriting for The Electronic Media, A Practical Guide

Fourth Edition. Wadsworth : Belmont.

Mulyana, Deddy. 2008. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Yogyakarta: PT Remaja

Rosdakarya.

Moriarty, Sandra E. 1991. Creative Advertising Theory and Practice. Englewood

Cliffs : Prentice-Hall Inc.

Pratista, Himawan. 2008. Memahami Film. Yogyakarta : Homerian Pustaka.

Rakhmat, Jalaluddin. 2007. Metode Penelitian Komunikasi (Dilengkapi Contoh

Analisis Statistik. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

Shrum, L.J. 2010. Psikologi Media Entertaiment. Yogyakarta : Jalan Sutra.

Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung :

Alfabeta.

Watono, A.Adji, Maya C. Watono. 2011. IMC That Sells. Jakarta : PT. Gramedia.

Non Buku :

Callie Taintor, “Technology and the Music Industry”

http://www.pbs.org/wgbh/pages/frontline/shows/music/inside/cron.html ,

Diakses pada tanggal 10 Juli 2012 pukul 01:43.

Film School Online, “Attributes of the Visual Image”,

http://www.filmschoolonline.com/sample_lessons/sample_lesson_cinematogr

aphy.htm , Diakses pada Tanggal 1 April 2013 pukul 02:45.

Hariyanto, S.Pd "Metode Penelitian Kualitatif" http://belajarpsikologi.com/metode-

penelitian-kualitatif/ Diakses pada tanggal 5 Mei 2013 14:47

Infodiknas, “Analisa Strategi Penempatan Merk sebagai Bagian dalam Komunikasi

Pemasaran Terpadu”,

https://www.infodiknas.com/068analisa-strategi-penempatanmerek-sebagai-

bagian-dalam-komunikasi-pemasaran-terpadu/ ,Diakses Pada tanggal 10 Juli

2012 pukul 02:02.

Ispas Marin, “Some History Facts on Music Videos” http://ezinearticles.com/?Some-

History-Facts-on-Music-Videos&id=85854, Diakses pada tanggal 5 Juli 2012

pukul 00:12.

Misteri Digital, “Jenis-Jenis Shot, Sudut, dan Gerakan Kamera”

http://misteridigital.wordpress.com/2007/07/01/jenis-jenis-shot-sudut-dan-

gerakan-kamera/ , Diakses Pada Tanggal 29 Maret 2013 pukul 01:32.

Odazzander, “Media Video Klip” http://odazzander.blogspot.com/2011/09/media-

video-klip.html#!/2011/09/media-video-klip.html , Diakses pada tanggal 05

Juli 2012 pukul 21:89.

Sven E Carlsson, “Musik Video Teori”

http://www.fototips.se/mediatips/mediatips/musicvideoteori.asp , Diakses

Pada tanggal 28 Nopember 2012 pukul 00:12.

Wikipedia, “Video Musik”, http://id.wikipedia.org/wiki/Video_musik , Diakses Pada

Tanggal 5 Juli 2012 pukul 01:15.

http://www.pbs.org/wgbh/pages/frontline/shows/music/inside/cron.html

https://www.infodiknas.com/068analisa-strategi-penempatanmerek-sebagai-bagian-dalam-komunikasi-pemasaran-terpadu/

https://www.infodiknas.com/068analisa-strategi-penempatanmerek-sebagai-bagian-dalam-komunikasi-pemasaran-terpadu/

http://ezinearticles.com/?Some-History-Facts-on-Music-Videos&id=85854

http://ezinearticles.com/?Some-History-Facts-on-Music-Videos&id=85854

http://odazzander.blogspot.com/2011/09/media-video-klip.html#!/2011/09/media-video-klip.html

http://odazzander.blogspot.com/2011/09/media-video-klip.html#!/2011/09/media-video-klip.html

http://www.fototips.se/mediatips/mediatips/musicvideoteori.asp

Yuda Kurniawan, “Komposisi Dasar dan Sudut Pandang Pengambilan Gambar

Camera Angle” http://fotografiyuda.wordpress.com/seputar-

fotografi/komposisi-dasar-dan-sudut-pengambilan-gambar-camera-angle/ ,

Diakses Tanggal 29 Maret 2013 pukul 03:25.

KOMPARASI PRODUCT PLACEMENT DI DALAM VIDEO...

Documents

Transcript of KOMPARASI PRODUCT PLACEMENT DI DALAM VIDEO...