KESAN PENONTON TENTANG EKUITAS MEREK DI FILM PENDEK

(Studi Pada Anggota Kine Klub UMM Mengenai Film Pendek Axelerate)

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1) Ilmu Komunikasi

Oleh :

Alfan Rian Bayhaqi

201310040311463

Dosen Pembimbing :

Dra. Frida Kusumastuti, M.Si

Dr. Muslimin Machmud, M.Si

ILMU KOMUNUKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMDIYAH MALANG 2018

viii

DAFTAR ISI

LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................. i

LEMBAR PERSETUJUAN ........................................................................... ii

PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................................. iii

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI .................................................. iv

ABSTRAKS ..................................................................................................... v

KATA PENGANTAR ..................................................................................... vi

DAFTAR ISI ................................................................................................. viii

BAB I : PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah........................................................................ 1 B. Rumusan Masalah ................................................................................. 3 C. Tujuan Penelitian ................................................................................. 3 D. Manfaat Penelitian ................................................................................ 3

1. Manfaat Praktis ............................................................................... 3 2. Manfaat Teoritis .............................................................................. 3

BAB II : TINJAUAN PUSTAKA

A. Tinjauan Pustaka ................................................................................... 4 1. Kesan ............................................................................................... 4

a. Proses Pembentukan Kesan ...................................................... 4 2. Merek (Brand) ................................................................................ 6

a. Pengertian Merek (Brand) ........................................................ 6 b. Manfaat Merek (Brand) ............................................................ 7

3. Ekuitas Merek (Brand Equity) ...................................................... 10 a. Pengertian Ekuitas Merek (Brand Equity) .............................. 10 b. Kriteria Merancang Brand Equity ........................................... 10 c. Perspektif Ekutias Merek ........................................................ 11 d. Dimensi Pencipta Ekuitas Merek ............................................ 13

i. Kesadaran Merek ........................................................ 13 ii. Asosiasi Merek ............................................................ 16

iii. Persepsi Kualitas ......................................................... 17 iv. Loyalitas Merek .......................................................... 19

4. Film ............................................................................................... 22 a. Pengertian Film ....................................................................... 22 b. Fungsi Film ............................................................................. 23 c. Kekuatan Film ......................................................................... 24 d. Unsur Pembentuk Film ............................................................ 25

B. Fokus Penelitian .................................................................................. 33

ix

BAB III : METODE PENELITIAN

A. Pendekatan Penelitian ......................................................................... 35 B. Tipe dan Dasar Penelitian ................................................................... 35 C. Tempat dan Waktu Penelitian ............................................................. 36 D. Subjek Penelitian ................................................................................ 36 E. Teknik Pengumpulan Data .................................................................. 35 F. Teknik Analisis Data ........................................................................... 39 G. Uji Keabsahan Data ............................................................................ 40

BAB IV : GAMBARAN OBJEK PENELITIAN

A. Latar Belakang Pembuatan Film Axelerate ........................................ 42 1. Crew film Axelerate ...................................................................... 43 2. Tokoh Utama di Film Axelerate ................................................... 45 3. Fakta-fakta Mengenai Film Axelerate di Youtube ....................... 48

B. Deksripsi Subjek Penelitian ................................................................ 51 1. Sejarah Kine Klub UMM .............................................................. 51 2. Ketua-ketua Kine Klub UMM ...................................................... 52 3. Keanggotaan Kine Klub UMM ..................................................... 53 4. Program Kine Klub UMM ............................................................ 53 5. Film Produksi Kine Klub UMM ................................................... 57

BAB V : HASIL DAN PEMBAHASAN

A. Gambaran Umum Subjek Penelitian ................................................... 58 B. Analisis Kualitatif Hasil FGD dan Wawancara .................................. 62

a. Kesan Penonton tentang Kesadaran Merek Axe ..................... 62 b. Kesan Penonton tentang Asosiasi Merek Axe ........................ 72 c. Kesan Penonton tentang Persepsi Kualitas Merek Axe .......... 79 d. Kesan Penonton tentang Loyalitas Merek Axe ....................... 92

BAB VI : PENUTUP

A. Kesimpulan ....................................................................................... 104 B. Saran ................................................................................................. 105

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................

LAMPIRAN ................................................................................................. 106

 

Daftar Pustaka

Buku

Aaker, David A. 2008. Manajemen ekuitas merek, Alih Bahasa oleh Aris Ananda.

Jakarta: Mitra Utama

Belch/Belch. 2009. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing

Communication Perspective. New York: McGraw-Hill.

Bordell, David. 2008. Film Art: An Introduction, Eight Edition. New

York:McGraw-hill

Dick, Bernard F. 1998. Anatomy of Film, Third Edition. New York: St Martin’s

Press

Durianto, Darmadi. 2004. Brand Equity Ten. Jakarta: Gramedia.

Durianto, Darmadi., Sugiarto, dan Toni Sitinjak. 2001. Strategi Menaklukan Pasar

Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka

Utama.

Ferrinadewi, Erna. 2008. Merek dan Psikologi Konsumen : Implikasi pada strategi

pemasaran. Yogyakarta:Graha Ilmu

Irwanto. 2006. Focused Disscussion Group : Jakarta: Yayasan Obor Indonesia

Kotler , Amstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran. Jilid 1 dan 2 Edisi 12. Jakarta:

Erlangga

Kotler , Amstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran. Jilid 1 dan 2 Edisi 13. Jakarta:

Erlangga

Kotler, Phillip. 2002. Manajemen Pemasaran, Edisi Pertama. Jakarta:

Prenhallindo.

 

Kriyantono, Rachmat.2006. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana

Machmud, Muslimin. 2016. Tuntutan penulisan Tugas Akhir Berdasarkan Prinsip

Dasar Penelitian Ilmiah. Malang; Penerbit Selaras

Pratista, Himawan. 2008. Memahami Film. Yogyakarta: Homerian Pustaka.

Rakhmat, Jalaludin. 2005. Psikologi Komunikasi. PT. Remaja Rosdakarya Offset;

Bandung

Rangkuti, Freddy. 2002. The Power Of Brand. Jakarta: Gramedia.

Suban, Fred. 2009. Yuuk.. Nulis Skenario Sinetron: Panduan Menjadi Penulis

Skenario Sinetron Jempolan. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Kualitatif Kuantitatif dan R&D. Bandung:

Alfabeta

The Official MIM Academy Coursebook. 2010. Brand Opertaion. Esensi Divisi

penerbitan Erlangga

Tjiptono, Fandy. 2005. Brand Management & Strategy. Yogyakarta: ANDI.

Walgito, Bimo. 2003. Psikologi Komunikasi Suatu Pengantar. Yogyakarta: Andi

Offset

Internet

https://id.wiktionary.org/wiki/kesanterakhir di akses tanggal 17 mei 2017 pukul

20.30 WIB

http://www.sooperboy.com/sooper-hot/kisah-hidup-3-sosok-aktor-dalam-

axelarate-the-series-untold-stories-web-series-yang-menceritakan-

ten.htmlterakhir di akses tanggal 30 mei 2017 pukul 1.30 WIB

https://kineklubumm.com terakhir di akses tanggal 30 sept 2017 pukul 00:33

 

https://www.youtube.com/results?search_query=axe+indonesiaterakhir di akses

tanggal 30 sept 2017 pukul 00:33

Jurnal

Pamungkas, Catur. 2011. Pola Penciptaan Brand Equity melalui Media Film.

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Atmajaya Yogyakarta.

Dari http://e-journal.uajy.ac.id/2325/ terakhir diakses 17 april 2017 pukul

04:07 WIB

Desty, Alvin. 2013. PERAN BRAND PLACEMENT MELALUI MEDIA FILM

DALAM MENCIPTAKAN BRAND IMAGE (Studi Deskriptif Kualitatif

Mengenai Peran Brand Placement Audi Pada Film Transporter 3 dalam

Menciptakan Brand Image Audi di benak Audience), Universitas Atmajaya

Yogyakarta. Dari http://e-journal.uajy.ac.id/4669/ terakhir diakses 17 april

2017 pukul 04:07 WIB

Majalah

Hasreiza. 2013. Film Bagus? Ini Cara Menentukannya. Jakarta Selatan:Majalah

Kinescope (Edisi September 2013)