Kelas M2

Prapianita Manurung

Yudha Prawira

Riza Ariyadillah

Yunda Deliza

Riris Aleyda Ardhiani

Setyawan Dwi Hasga

BUDAYA

Kelompok 6

Proudly Present

PENGERTIAN BUDAYA

Menurut Hawkins et. Al. (2007), budaya diartikan sebagai komplek yang menyeluruh yang mencakup pengetahuan, keyakinan, seni, hukum, kebiasaan dan kapabilitas lainnya serta kebiasaan – kebiasaan yang dikuasai oleh individu sebagai anggota masyarakat.

Budaya dalam perilaku konsumen didefinisikan sebagai keseluruhan dari keyakinan, nilai dan kebiasaan yang dipelajari oleh suatu kelompok masyarakat tertentu.

CIRI BUDAYA

Dianut oleh sebagian besar masyarakat

Dipelajari

Dinamis

Enkulturasi : Proses pembelajaran dengan tujuan agar budaya yang sudah ada semakin kuat pada generasi berikutnya.

Akulturasi : Budaya baru yang berkembang kuat dan dipelajari oleh sebagian masyarakat

Mengapa Masyarakat Meninggalkan Budaya Lama?

Budaya yang lama dianggap sudah tidak adaptif terhadap

tuntutan kebutuhan

KOMPONEN BUDAYA• Nilai – nilai dan norma

• Kebiasaan

• Adat Istiadat

• Konvensi

• Mitos

• Simbol

• Bahasa

BUDAYA INDONESIA DAN PERILAKU KONSUMEN

Hadi Irawan D. menyatakan bahwa beberapa produk yang sukses di suatu daerah belum tentu sukses didaerah lain.

Adanya perbedaan budaya menyebabkan terjadinya perbedaan dalam sikap, kebiasaan dan perilaku.

PENGUKURAN BUDAYA• Analisis Isi (Content Analysis)

Untuk mengetahui budaya masyarakat, dilakukan cara menganalisis isi tulisan – tulisan, komunikasi gambar, hasil karya sastra yang ada di suatu masyarakat.

• Kerja Lapangan

Melakukan observasi terhadap perilaku nilai – nilai, kebiasaan dan keyakinan yang berkembang di masyarakat pada waktu tertentu.

• Instrumen Survei Pengukuran Nilai

TERIMA KASIHAtas Perhatiannya :)

Ada yang ingin

Bertanya?