Judul Skripsi - UPNVJ

Sumber : Google

Judul Skripsi:

PERSONAL BRANDING MELALUI INSTAGRAM

(Studi Deskriptif Kualitatif pada Akun Instagram @Aulion)

Skripsi ini diajukan untuk memenuhi persyaratan

dalam memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi

Nama : Sherley Pricyllia

NIM : 1410411122

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN”JAKARTA

i



Skripsi

Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Sosial Pada

Program Studi Ilmu Komunikasi

Sherley Pricyllia

1410411122

ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA

2018

ii

Harta yang paling berharga adalah keluarga.

-Keluarga Cemara-

v

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan atas kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, yang telah

melimpahkan berkat dan karunia-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini

dengan baik. Skripsi ini disusun karena salah satu persyaratan untuk menyelesaikan

pendidikan Strata 1 Jurusan Ilmu Komunikasi konsentrasi Periklanan FISIP Universitas

Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta yang berjudul ”Personal Branding Melalui

Instagram (Studi Deskriptif Kualitatif pada Akun Instagram @Aulion)”.

Dalam penyusunan skripsi ini, penulis menyadari sepenuhnya bahwa selesainya

skripsi ini tidak terlepas dari dukungan, semangat, serta bimbingan dari berbagai pihak,

baik bersifat moril maupun materil, oleh karena-Nya, penulis ingin menyampaikan

ucapan terima kasih antara lain kepada :

1) Dr. Antar Venus, M.Comm, MA, sebagaiDekanFakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta yang

memfasilitasi dengan kebijakan-kebijakan-Nya.

2) Dra. Siti Maryam, M.Si selaku Wakil Dekan 1 FISIP UPN “Veteran”

Jakarta.

3) Damayanti, S.Sos. M.Si, selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi

FISIP UPN “Veteran” Jakarta.

4) Dra. Siti Maryam, M.Si selaku Dosen Pembimbing Skripsi Utama dan Dr.

Priyono Sadjijo M.Si. selaku Dosen Pembimbing Skripsi Pendamping.

Terima kasih banyak atas segala bimbingan, saran, dan kritiknya yang

membangun untuk penulisan dan penyelesaian skripsi ini

5) Seluruh keluarga, Papa, Mama serta kedua adik yang selalu mendoakan dan

memberikan semangat agar dapat menyelesaikan skripsi ini.

6) Seluruh staff dan dosen-dosen Ilmu Komunikasi FISIP UPN “Veteran”

Jakarta.

7) Seluruh individu yang telah bersedia menjadi key informan dan informan

peneliti.

viii



SHERLEY PRICYLLIA

Abstrak

Latar Belakang penelitian ini membahas tentang bagaimana bentuk

personal branding yang dilakukan Aulia Rizsa Wirizqi melalui akun

Instagram @Aulion. Pertanyaan penelitian dalam penelitian ini adalah

mengapa dan bagaimana bentuk personal branding Aulia Rizsa Wirizqi

melalui akun Instagram @Aulion. Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui

bentuk personal branding Aulia Rizsa Wirizqi melalui akun Instagram

@Aulion. Teori Penelitian menggunakan Interaksi Simbolik. Metode

Penelitian yang digunakan adalah metode pendekatan kualitatif. Teknik

pengumpulan data yang digunakan adalah metode wawancara mendalam

dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah reduksi data,

penyajian data, penarikan kesimpulan dan verifikasi. Teknik keabsahan data

menggunakan teknik triangulasi sumber. Hasil Penelitian menunjukan

bahwa Aulia Rizsa Wirizqi membentuk personal branding melalui akun

Instagram @Aulion. Kesimpulan penelitian ini yaitu Aulia Rizsa Wirizqi

membentuk personal branding melalui Instagram dengan fitur-fitur yang

terdapat didalamnya yaitu mengunggah dan membagikan foto atau video,

efek foto, arroba, label foto, geotagging, pesan dan Instagram stories

(Instastories). Saran personal branding memerlukan persepsi secara

efektif, mengelola, mengendalikan dan mempengaruhi bagaimana orang lain

memandang dan memikirkan seorang individu, serta diperlukan untuk

menjadi diri sendiri dan bersikap positif. Memiliki personal branding yang

kuat merupakan aset yang sangat penting di zaman seperti sekarang.

Personal brand yang baik tidak dapat dibangun dalam jangka pendek,

dibutuhkan konsistensi, niat dan tindakan untuk membangunnya.

Kata Kunci: Personal Branding, Instagram

ix

PERSONAL BRANDING THROUGH INSTAGRAM

(Qualitative Descriptive Study on Instagram Account @Aulion)

SHERLEY PRICYLLIA

Abstract

Background of this study discusses about how the personal branding of

Aulia Rizsa Wirizqi through Instagram @Aulion account. Research question

in this research is why and how form personal branding Aulia Rizsa Wirizqi

through Instagram @Aulion account. The purpose of this study to determine

the form of personal branding Aulia Rizsa Wirizqi through Instagram

account @Aulion. Research Theory uses Symbolic Interaction. The research

method used is qualitative approach method. Data collection techniques

used are the method of in-depth interview and documentation. Data analysis

techniques used are data reduction, data presentation, conclusion and

verification. The technique of data validity using source triangulation

technique. Research results show that Aulia Rizsa Wirizqi formed a

personal branding through Instagram @Aulion account. The conclusion of

this research is Aulia Rizsa Wirizqi forming personal branding through

Instagram with the features contained therein are uploading and sharing

photos or videos, photo effects, arroba, photo labels, geotagging, messages

and Instagram stories (Instastories). Personal branding advice requires

effective perception, managing, controlling and influencing how others

perceive and think of an individual, and be required to be positive and self-

reliant. Having a strong personal branding is a very important asset in

today's era. Good personal brand can not be built in the short term, it takes

consistency, intention and action to build it.

Keywords: Personal Branding, Instagram

x

DAFTAR ISI

HALAMAN SAMPUL

HALAMAN JUDUL ........................................................................................................ i

LEMBAR PERSEMBAHAN ........................................................................................ ii

HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS ......................................................... iii

LEMBAR PENGESAHAN ........................................................................................... iv

KATA PENGANTAR .................................................................................................... v

PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ILMIAH

UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS .................................................................... vii

ABSTRAK .................................................................................................................... viii

ABSTRACT ................................................................................................................... ix

DAFTAR ISI ................................................................................................................... x

DAFTAR GAMBAR .................................................................................................... xii

DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................................... xiii

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Signifikasi Penelitian .............................................................................................. 1

1.2 Fokus Penelitian ...................................................................................................... 8

1.3 Pertanyaan Penelitian .............................................................................................. 9

1.4 Tujuan Penelitian .................................................................................................... 9

1.5 Manfaat Penelitian .................................................................................................. 9

1.6 Sistematika Penulisan ........................................................................................... 10

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Penelitian Terdahulu ............................................................................................. 12

2.2 KonsepPenelitian................................................................................................... 15

2.3 Teori Penelitian ..................................................................................................... 26

2.4 Kerangka Berfikir.................................................................................................. 28

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

3.1 Metode Pengumpulan Data ................................................................................... 31

3.2 Penetapan Key Informant dan Informant .............................................................. 34

3.3 Teknik Analisis Data ............................................................................................. 36

3.4 Teknik Keabsahan Data ........................................................................................ 39

3.5 Waktu dan Lokasi Penelitian ................................................................................ 40

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.1 Deskripsi Objek Penelitian .................................................................................... 41

4.2 Hasil Penelitian ..................................................................................................... 42

4.3 Pembahasan ........................................................................................................... 71

xi

BAB VKESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan ........................................................................................................... 94

5.2 Saran ...................................................................................................................... 95

DAFTAR PUSTAKA....................................................................................................96

xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 Grafik Penggunaan Instagram........................................................................2

Gambar 2 Tampilan Akun Instagram @nabilagardena..................................................4

Gambar 3 Tampilan Akun Instagram @skinnymonkey.................................................5

Gambar 4 Tampilan Akun Instagram Aulion.................................................................6

Gambar 5 Aulion di acara Indonesia Morning Show.....................................................7

Gambar 6 Aulion siaran di acara Indika Pagi.................................................................7

Gambar 7 Logo PT Rumah Kreatif IVG.........................................................................8

Gambar 8 Kerangka Berfikir........................................................................................28

Gambar 9 Komponen Analisis Data (Interactive Model).............................................37

Gambar 10 Tampilan Akun Instagram &Instagram stories Aulion...............................68

Gambar 11 Prestasi Aulion............................................................................................69

Gambar 12 MEET THE TEAM!...................................................................................70

Gambar13 Acara Meet & Scream with Aulionism at Dufan Ancol..............................70

Gambar14 Instagram stories Aulion dukung teman tuli & Jawab Q&A warna

kesukaannya................................................................................................71

Gambar 15 Acara The Meet Up Market episode kedua.................................................72

Gambar 16 Ciri khas konten Instagram Aulion.............................................................72

Gambar 17 Aulion di acara Indonesia Morning Show..................................................73

Gambar 18 Hasil Usaha Aulion dalam Industri Kreatif.................................................74

Gambar 19 Konten Aulion bersama dengan adiknya....................................................75

Gambar 20 Konten Aulion bersama dengan ibunya......................................................75

Gambar 21 Tampilan Profil Akun Instagram Aulion....................................................77

Gambar 22 Tampilan beberapa sosial media Aulion.....................................................77

Gambar 23 Tampilan link paid promote Aulion............................................................78

Gambar 24 Tampilan Instagram storiespaid promoteAulion........................................79

Gambar 25 Tampilan Akun Instagram Produk yang Dipromosikan Aulion.................80

Gambar 26 Gaya khas Aulion yang ekspresif................................................................82

Gambar 27 Beberapa following Aulion.........................................................................83

Gambar 28 Gaya khas caption Aulion............................................................................83

Gambar 29 Fitur polling pada Instagram stories............................................................84

Gambar 30 Fitur polling pada Instagram storiesAulion.................................................85

xiii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran A Surat Permohonan Riset ke PT. Rumah Kreatif IVG

(INDOVIDGRAM) ......................................................................... A1

Surat Persetujuan Riset ke PT. Rumah Kreatif IVG

(INDOVIDGRAM) ......................................................................... A2

Lampiran B Hasil Wawancara dengan Key Informan.......................................... B1

Hasil Wawancara dengan Informan 1.............................................. B8




Lampiran C Daftar Riwayat Hidup...................................................................... C1

Lampiran D Dokumentasi Kegiatan ......................

Judul Skripsi - UPNVJ

Documents

Transcript of Judul Skripsi - UPNVJ