JUDUL SKRIPSI

Click here to load reader

  • date post

    07-Feb-2016
  • Category

    Documents

  • view

    99
  • download

    2

Embed Size (px)

description

JUDUL SKRIPSI. PENGARUH PERANAN STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA HOME INDUSTRI SANDAL DI BELAHAN WARU SIDOARJO (STUDI PADA UD. LOVINA COLLECTION) OLEH : KHOIRIDIN 09340081. ISI. Bab I: Pendahuluan Bab II:T in j a uan Pustaka Bab III: Metode Penelitian - PowerPoint PPT Presentation

Transcript of JUDUL SKRIPSI

ISI

JUDUL SKRIPSIPENGARUH PERANAN STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA HOME INDUSTRI SANDAL DI BELAHAN WARU SIDOARJO (STUDI PADA UD. LOVINA COLLECTION)

OLEH :KHOIRIDIN093400811ISIBab I: PendahuluanBab II:Tinjauan PustakaBab III: Metode PenelitianBab IV: Hasil dan PembahasanBab V: Simpulan dan Saran

PENDAHULUANRumusan MasalahApakah strategi pemasaran yang terdiri dari Kualitas (X1), Pelayanan (X2), dan Jaminan Garansi (X3), secara sendiri-sendiri mempunyai pengaruh signifikan secara parsial (satu-persatu) dalam Keputusan Pembelian (Y) produk sandal UD. Lovina Collection di daerah Belahan Waru Sidoarjo di daerah Belahan Waru Sidoarjo.Apakah strategi pemasaran yang terdiri dari Kualitas (X1), Pelayanan (X2), dan Jaminan Garansi (X3), secara bersama-sama mempunyai pengaruh signifikan secara simultan (bersama-sama) dalam Keputusan Pembelian (Y) produk sandal UD. Lovina Collection di daerah Belahan Waru Sidoarjo.Manakah diantara strategi pemasaran yang terdiri dari Kualitas (X1), Pelayanan (X2), dan Jaminan Garansi (X3), yang mempunyai pengaruh dominan terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk sandal UD. Lovina Collection di daerah Belahan Waru Sidoarjo di daerah Belahan Waru Sidoarjo.

3TUJUAN PENELITIAN

Untuk mengetahui pengaruh strategi pemasaran yang terdiri dari Kualitas (X1), Pelayanan (X2), dan Jaminan Garansi (X3), berpengaruh berpengaruh signifikan secara parsial (satu-persatu) terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk sandal UD. Lovina Collection di daerah Belahan Waru Sidoarjo.Untuk mengetahui pengaruh strategi pemasaran yang terdiri dari Kualitas (X1), Pelayanan (X2), dan Jaminan Garansi (X3), berpengaruh signifikan secara simultan (bersama-sama) terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk sandal UD.Lovina Collection di daerah Belahan Waru Sidoarjo.Untuk mengetahui variabel strategi pemasaran yang dominan pengaruhnya terhadap upaya pengambilan Keputusan Pembelian produk sandal UD. Lovina Collection di daerah Belahan Waru Sidoarjo.

MANFAAT PENELITIANBagi PerusahaanSebagai pertimbangan dalam mengambil kebijaksanaan dalam rangka memecahkan masalah yang dihadapi oleh home industri di daerah Belahan Waru Sidoarjo terutama UD. Lovina Collection dalam hal menciptakan strategi pemasaran yang lebih maju dari para pesaing.Bagi PenulisPenelitian ini merupakan kesempatan untuk mengetahui sejauh mana teori-teori yang selama ini diperoleh di perkuliahan untuk dapat diterapkan dalam praktek yang sebenarnya.Bagi Universitas Sebagai tambahan referensi dan pembendarahan pustaka tentang masalah yang berhubungan dengan strategi dalam pemasaran di Unervesitas Sunan Giri Sidoarjo.

4Tinjauan PustakaDalam bab ini penulis menguraikan tentang penelitian-penelitian sebelumnya, landasan teori, dan hipotesis atau model analisis

Metode Penelitian

KONSEPVARIABELINDIKATORStrategi pemasaran (X)Kualitas (X1)Mempunyai daya tarik fisik produk.Mempunyai keunggulan dalam persaingan produk sejenis. Mempunyai daya tahan produk sesuai umur manfaat dari fungsi produk.Pelayanan (X2)Perhatian berkelanjutan. Staf berorientasi layanan. Menetapkan infastruktur layanan pelanggan. Jaminan Garansi (X3)Produk bergaransi dapat di kembalikan ke pabrik untuk dapat perbaikan produk.Produk bergaransi mendapatkan jaminan pengembalian uang.Produk bergaransi dapat diganti dengan produk alternatif dalam satu jenis produk.Keputusan Pembelian (Y)Pengambilan KeputusanKonsumen mencari informasi dan mengevaluasi seberapa baik tentang produk atau merek tertentu dapat memecahkan masalahnya.Konsumen mengenal masalahnya, kemudian mengevaluasi beberapa alternatif produk atau merek berdasarkan pengetahuan yang dimiliki dalam keputusan pembelian.Konsumen mengenal masalahnya kemudian langsung mengambil keputusan untuk membeli produk atau merek favoritnya tanpa evaluasi alternatif. OPERASIONAL VARIABEL PENELITIAN

PopulasiMenurut Suharsimi Arikunto (2006:130). Populasi ialah keseluruhan dari subjek penelitian.Apabila peneliti ingin meneliti semua elemen yang ada dalam wilayah penelitian, maka penelitian tersebut disebut penelitian populasi atau sensus, sedangkan apabila peneliti hanya ingin meneliti sebagian dari populasi maka disebut juga sebagai penelitian sampel. Populasi yang akan diteliti dalam penelitian ini adalah seluruh (konsumen) UD. Lovina Collection di daerah Belahan Waru Sidoarjo.SEMPELDalam penarikan jumlah ukuran sampel, apabila populasinya tidak diketahui secara pasti jumlahnya maka digunakan teknik atau rumus sesuai dengan teori Naresh K Malhotra. Menurut Malhotra (2006:291) disebutkan dalam buku riset pemasaran paling sedikit harus empat atau lima kali dari jumlah item pertanyaan. Dalam penelitian ini terdapat 12 item pertanyaan. Jadi jumlah sampel yang di ambil dalam penelitian ini adalah 60 sampel (12 item pertanyaan x 5).

Jenis Data dan Sumber

Berdasarkan sumbernya, data yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari data primer dan data sekunder.Data Primeradalah data yang dikumpulkan peneliti langsung dari responden terhadap obyek penelitian dengan menggunakan kuesoner. Sedangkan data Sekunderadalah data yang diperoleh secara tidak langsung, baik berupa keterangan maupun literatur yang ada hubungannya dalam penelitian dan sifatnya melengkapi atau mendukung data primer. PROSEDUR1.DOKUMENTASIYaitu pencarian data mengenai hal-hal atau variabel yang berupa catatan, transkrip, buku dan lain sebagainya KUESIONERteknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawab. Adapun jenis dan sistem penilaian kuesioner dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : Jenis Kuesioner PenelitianJenis kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner tertutup, yaitu responden hanya menjawab dengan cara memilih salah satu jawaban yang sesuai dan yang telah disediakan. Sistem penilaian kuesioner yang digunakan adalah dengan skala Likert. Menurut Sugiyono (2012:93), Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial.

TEKNIK ANALISISPenelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan bentuk analisa yang menggunakan angka-angka dan perhitungan dengan metode statistik untuk menguji kebenaran hipotesis penelitian yang telah diajukan sebelumnya. Adapun alat yang akan digunakan adalah sebagai berikut : UJI VALIDITASUJI RELIABILTASANALISIS REGRISI LINIER BERGANDAUJI HIPOTTESISHasil dan PembahasanDeskripsi Hasil PenelitianKarakteristik Responden

Jenis KelaminJumlahPersentase (%)Pria2440%Wanita3660%Total60100%KARAKTERISTIK RESPONDEN BERDASARKANJENIS KELAMIN UsiaJumlahPersentase (%)21 - 30 tahun3050%31 - 40 tahun2033,33%> 40 tahun 1016,67%Total60 100% KARAKTERISTIK RESPONDEN BERDASARKAN USIA

PendidikanJumlahPersentase (%)SMU2541,67%Sarjana2338,33%Pasca Sarjana711,67%Lainnya58,33%Total60100%KARAKTERISTIK RESPONDEN BERDASARKAN PENDIDIKAN

HASIL UJI VALIDITASVariabelItemNilai r hitungNilai r tabelKeterangan( Corrected Item - Total Correlation )Kualitas ProdukButir 10.8180,258ValidButir 20.738ValidButir 30.703ValidPelayananButir 40.783ValidButir 50.737ValidButir 60.677ValidJaminan GaransiButir 70.611ValidButir 80.765ValidButir 90.810ValidKeputusan PembelianButir 100.607ValidButir 110.549ValidButir 120.336Validdapat diketahui bahwa seluruh butir atau item pertanyaan kuisioner yang terbagi atas 4 bagian dan terdiri dari 12 item pernyataan, mempunyai nilai r hitung lebih besar dari r tabel dan sesuai dengan dasar pengambilan keputusan tersebut maka seluruh butir atau item pertanyaan kuisioner tersebut dapat dinyatakan valid.Apabila r hitung > r tabel, maka item kuesioner tersebut valid.Apabila r hitung < r tabel, maka item kuesioner tidak valid.

HASIL UJI REBILIABILITASVariabelCronbach s AlphaSigKeteranganKualitas Produk (X1)0,7640,60ReliabelPelayanan (X2)0,749ReliabelJaminan Garansi (X3)0,727ReliabelKeputusan Membeli (Y)0,451ReliabelApabila hasil koefisien Cronbach Alpha lebih besar dari taraf signifikansi 60% atau 0,6 maka kuesioner tersebut reliable.Apabila hasil koefisien Cronbach Alpha lebih kecil dari taraf signifikansi 60% atau 0,6 maka kuesioner tersebut tidak reliabel.

diketahui bahwa seluruh variabel yang digunakan dalam penelitian ini yang terdiri atas 1 (satu) variabel terikat (Y) dan 3 (tiga) variabel bebas (X), mempunyai nilai Cronbach Alpha lebih besar dari batasan 0,60, dan sesuai dengan dasar pengambilan keputusan tersebut di atas maka seluruh item pertanyaan yang digunakan dalam penelitian tersebut reliabel.

Nilai Cronbach Alpha, Lampiran A-3.3 HASIL ANALISIS REGRESI LINIER BERGANDAModelUnstandardized CoefficientsStandardized CoefficientstSig.BStd. ErrorBeta1(Constant)6.1433.3921.811.075Kualitas Produk.388.178.2812.177.034Pelayanan.519.168.3263.098.003Jaminan Garansi.364.158.2822.306.025Coefficientsaa. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan kontinuitas hubungan keputusan pembelian (Y) sebagai variabel tetap dan variabel bebasnya adalah kualitas produk (X1), pelayanan (X2), dan jaminan garansi (X3). a =Konstanta = 6,143b1 = Koefisien Regresi untuk X1 = 0,388b2 = Koefisien Regresi untuk X2 = 0,519b3 = Koefisien Regresi untuk X3 = 0,364Jika nilai koefisien regresi tiap (b1, b2, b3) naik 1 satuan, maka Y naik, asumsi variabel X lainnya konstan. menunjukkan hubungan yang searah

PENGUJIAN HIPOTESISPengujian hipotesis pertama yaitu pengujian secara parsial (Uji t)Pengujian hipotesis kedua yaitu pengujian hipotesis secara simultan dengan menggunakan (Uji F)Pengujian hipotesis ketiga uji varibel dominanDengan membandingkan antara t hitung dengan t tabel sehingga dapat disimpulkan bahwa jika nilai thitung tiap variable lebih besar dari nilai ttabel dan nilai signifikansi tiap variable lebih kecil