Ad Student Pinasthika 2012Luthfi Fazar Ridho

Jaya Pramono Adi

Universitas Diponegoro Semarang

Objective

Mengubah persepsi Tabungan BRI BritAma sebagai tabungan untuk kaum muda yang modern dan opitimistik.

• 8600 kantor BANK BRI

• 11.111 ATM BRI + 30.000 jaringan ATM Bersama, Prima, Cirrus, Bankcard, Link (ATM Mandiri: 10.093 & ATM BCA : 8.836)

• Layanan e-Banking BRI

• Kartu Debit untuk digunakan di berbagai merchant dengan logo MasterCard

• Undian berhadiah Untung Beliung BritAma

• Fitur SMS Notifikasi

Tabungan BRI BritAma

Competitive ReviewTahapan Xpresi BCA, BTP Juara dan Permata Me mengangkat isu yang nyaris serupa:

tabungan untuk

remaja yang aktif, kreatif, trendy, dan modern

Target Audience

17 s/d 24 th, SES A dan B, pelajar dan mahasiswa, Tinggal di Kota besar dan belum menabung jangka panjangEasy going, Senang mencoba hal baru, Mudah bosan.

Problem

Anak muda tidak rutin menabung.

Insight- Mereka akan termotivasi untuk menabung jika

ada keinginan tertentu.

- Anak muda sebenarnya tahu tentang apa yang mereka inginkan tapi seringkali mudah hilang fokus sehingga keinginan mereka tidak terwujud.

Pesan utama

BritAma, Sahabat yang menemanimu untuk mencapai apa yang kamu inginkan.

Interactive Print Ad

• Setiap sahabat akan tahu cerita satu sama lain.

• Setiap sahabat berteman di Facebook

• BritAma memberikan cara untuk saling mengingatkan agar fokus dalam meraih apa yang diinginkan

• Surat yang dikirim oleh seseorang untuk sahabatnya lewat Facebook

Digital Direct Mail

BritAmapps

Aplikasi untuk membantu merencanakan langkah kita dalam mewujudkan apa yang kita inginkan.

Fitur “Financial Planner” akan membantu kita mengatur keuangan berdasarkan sesuatu yang kita inginkan.

“Financial Planner” akan memberikan petunjuk tentang seberapa besar uang yang harus ditabung setiap bulan.

Setiap awal bulan akan ada notifikasi yang mengingatkan kita untuk menabung demi mewujudkan apa yang kita inginkan.

ATM Photo Greeting

Setiap ATM BRI akan dilengkapi kamera yang memotret kita sebelum selesai melakukan transaksi

Kemudian, foto akan digabungkan dengan pesan persahabatan untuk pengguna ATM BRI berikutnya. Begitu setiap proses berulang.

Promo “Jelajah Indonesia”

Campaign BritAma Bersahabat juga menggelar promo di 14 kota besar di Indonesia untuk 2 orang sahabat yang sama-sama memiliki rekening BritAma.

Setiap pemenang di setiap kota berhak memilih 13 kota lain yang akan dijelajahi bersama sahabatnya.

Salam persahabatan dari kami.