ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan...

44
ITPC BUSAN MARET 2016 MARKET BRIEF ALAS KAKI DI KOREA SELATAN

Transcript of ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan...

Page 1: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

ITPC BUSAN MARET 2016

MARKET BRIEF ALAS KAKI DI KOREA SELATAN

Page 2: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 2

DAFTAR ISI

DAFTAR ISI 2

DAFTAR TABEL 3

DAFTAR GAMBAR 4

KATA PENGANTAR 5

1. Latar Belakang 6

1.1 Defenisi Umum 6

1.2 Profil Singkat Negara 6

1.3 Pemilihan Negara 10

1.4 Pemilihan Produk 11

2. Peluang dan Strategi Penetrasi Pasar 17

2.1 Perkembangan Perdagangan Alas Kaki di Dunia 17

2.2 Perkembangan Alas Kaki di Korea Selatan 22

2.3 Tren Impor Alas Kaki di Korea Selatan 25

2.4 Kebijakan Tariff 28

2.5 Strategi Memasuki Pasar 30

3. Regulasi Produk Alas Kaki di Korea Selatan 34

3.1 Kebijakan Impor Produk Alas Kaki di Korea Selatan 34

3.2 Peraturan Umum 34

3.3 Prosedur Impor (Import Procedures) 37

3.4 Pengurusan Ijin Impor (Import Clearence) 38

3.5 Standarisasi produk di Korea Selatan 38

4. Informasi Penting 41

4.1 Perwakilan Korea Selatan di Indonesia 41

4.2 Perwakilan Indonesia di Korea Selatan 41

4.3 Perusahaan Importir Alas Kaki di Korea Selatan 42

DAFTAR PUSTAKA 44

Page 3: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 3

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Peringkat Negara Berdasarkan GDP

Tabel 1.2 Perkembangan GDP Korea Selatan tahun 2011 - 2020

Tabel 1.3 Nilai Ekspor Negara Indonesia HS 64 tahun 2011 - 2015

Tabel 1.4 Deskripsi Produk Turunan HS 64 (6 digit) Negara Indonesia

tahun 2011 – 2015

Tabel 1.5 Nilai Ekspor Indonesia Turunan HS 64 dan tahun 2011 - 2015

Tabel 1.6 Produk HS 64 (6 digit) yang diekspor Indonesia ke Korea Selatan

Tabel 2.1 Negara Importir dan Nilai Impor Produk HS 64 Tahun 2011- 2015

Tabel 2.2 Negara Eksportir dan Nilai Ekspor Produk HS 64 Tahun 2011- 2015

Tabel 2.3 Nilai Impor Alas Kaki Korea Selatan Tahun 2011 – 2015

Tabel 2.4 Nilai impor HS 64 dan turunannya Tahun 2011 – 2015

Tabel 2.5 Pengenaan Tariff Produk HS 64 berdasarkan FTA

Tabel 4.1 Daftar Nama Perwakilan Korea Selatan di Indonesia

Tabel 4.2 Daftar Nama Perwakilan Indonesia di Korea Selatan

Tabel 4.3 Perusahaan Importir Produk Alas Kaki di Korea Selatan

10

11

12

13

16

16

19

21

26

27

29

42

42

43

Page 4: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 4

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Produk Footwear

Gambar 1.2 Peta Korea Selatan

Gambar 2.1 Grafik Nilai Impor Dunia kode HS 64 Tahun 2001- 2015

Gambar 2.2 Grafik Pertumbuhan Impor Dunia kode HS 64 Tahun 2001- 2015

Gambar 2.3 Grafik Nilai Ekspor Dunia kode HS 64 Tahun 2001- 2015

Gambar 2.4 Grafik Pertumbuhan Ekspor Dunia kode HS 64 Tahun 2001- 2015

Gambar 2.5 Grafik Penjualan Alas Kaki di Korea Selatan Tahun 2008 - 2015

Gambar 2.6 Grafik Konsumen Alas Kaki di Korea Selatan Berdasarkan Umur dan

Jenis Kelamin

Gambar 2.7 Outlet Kolon di Department Store

Gambar 2.8 Busan International Shoe Show 2015

Gambar 3.1 Ketentuan Produk Tekstil untuk Anak Usia dibawah 36 Bulan

Gambar 3.2 Ketentuan Produk Tekstil untuk Anak Usia antara 36 Bulan - 13 Tahun

Gambar 3.3 Ketentuan Produk Kulit untuk Anak Usia dibawah 36 Bulan dan antara

36 Bulan - 13 Tahun

Gambar 3.4 Ketentuan Labeling Produk

Gambar 3.5 Ketentuan Product Care Instruction dalam Bahasa Inggris dan Korea

Gambar 3.6 Diagram Prosedur Impor ke Korea Selatan

Gambar 3.7 Diagram Prosedur Bea Cukai Korea Selatan di bawah FTA

Gambar 3.8 Tanda Sertifikasi Standar Korea

Gambar 3.9 Diagram Prosedur Mendapatkan Sertifikasi untuk produk Barang

6

6

18

18

20

21

23

24

26

33

35

36

36

37

37

38

39

41

41

Page 5: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 5

KATA PENGANTAR

Korea Selatan sebagai salah satu negara Asia yang memiliki GDP tinggi, memiliki

pasar yang sangat potensial bagi negara lain untuk melakukan impor ke negara tersebut.

Begitu juga dengan komoditi alas kaki, Perkembangan industri alas kaki di Korea Selatan

memiliki tren yang positif. Pada tahun 2015 komoditi alas kaki ini telah mencapai nilai

sebesar US$ 130 miliar. Pertumbuhan industri ini mencapai 7 persen tiap tahun semenjak

tahun 2001. Dengan pertumbuhan yang tinggi, industri ini sangat potensial bagi pengusaha

alas kaki Indonesia untuk melakukan ekspor.

Oleh sebab itu, penulisan Market Brief ini bertujuan untuk memberikan informasi

mengenai kondisi pasar khusus untuk komoditi alas kaki di Korea Selatan. Beberapa data

statistik dan regulasi yang berkaitan dengan komoditi tersebut di dalam laporan ini disadur

dari berbagai sumber dan pusat data terpercaya sehingga data-data yang tersaji adalah valid

adanya.

Market Brief ini diharapkan dapat menjadi acuan informasi bagi pengusaha

Indonesia yang ingin memasarkan produknya ke pasar Korea Selatan khususnya untuk

komoditi alas kaki serta membantu meningkatkan daya saing produk Indonesia dalam

perdagangan global.

Busan, Maret 2016

ITPC Busan

Page 6: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 6

1. Latar Belakang

1.1 Defenisi Umum

Pengertian dari alas kaki adalah produk yang memiliki fungsi melindungi kaki dari

kondisi lingkungan seperti permukaan tanah yang berbatu-batu, berair, udara panas,

maupun dingin sehingga tidak membuat kaki cedera, menjaga tetap bersih, dan sebagai

gaya busana1.

Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal.

Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi semua

bagian kaki mulai dari jari jemari, punggung kaki hingga bagian tumit2. Sedangkan sandal

memiliki model yang terbuka pada bagian jari kaki atau tumit pemakainya. Sol dihubungkan

dengan tali yang berfungsi sebagai penjepit di bagian jari, punggung kaki, atau pergelangan kaki

sehingga sandal tidak terlepas dari kaki pemakainya3.

Gambar 1.1 Produk Footwear

1.2 Profil Singkat Negara

Korea Selatan merupakan negara

Republik dengan sistem pemerintahan

yang terbagi kedalam tiga bagian yakni

eksekutif, yudikatif dan legislatif.

Lembaga eksekutif dipegang oleh

Presiden yang dipilih berdasarkan hasil

pemilu untuk masa jabatan 5 tahun serta

dibantu oleh Perdana Menteri yang

ditunjuk Majelis Nasional. Presiden

1 https://id.wikipedia.org/wiki/Alas_kaki 2 https://id.wikipedia.org/wiki/Sepatu 3 https://id.wikipedia.org/wiki/Sandal

Gambar 1.2 Peta Negara Korea Selatan

Page 7: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 7

bertindak sebagai Kepala Negara sedangkan Perdana Menteri sebagai Kepala

Pemerintahan. Lembaga legislatif dipegang oleh Dewan Perwakilan yang menjabat selama

4 tahun. Pelaksanaan sidang paripurna diadakan setiap setahun sekali atau berdasarkan

permintaan Presiden. Sidang ini bersifat terbuka untuk umum namun dapat berlangsung

tertutup. Pengadilan Konstitusional menjadi lembaga tertinggi pemegang kekuasaan

yudikatif yang terdiri atas 9 hakim yang direkomendasikan oleh Presiden dan Dewan

Perwakilan. Hakim akan menjabat selama enam tahun dan usianya tidak boleh melebihi 65

tahun pada saat terpilih

Secara geografis Korea Selatan memiliki luas sebesar 100.460 km2 dengan jumlah

penduduk 50,42 jt3 yang tersebar di berbagai kota besar, seperti Seoul, Busan, Incheon,

Daegu, Daejeon, Gwangju, dan Suwon. Korea Utara merupakan satu-satunya negara yang

berbatasan langsung dengan Korea Selatan, dengan panjang perbatasan 238 km yang

ditetapkan dengan Garis Demarkasi Militer (DMZ). Wilayahnya sebagian besar dikelilingi

perairan dan memiliki panjang garis pantai 2.413 km. Sebelah barat dibatasi oleh Laut

Kuning, sebelah selatan dengan Laut Cina Timur, sementara sebelah timur berbatasan

dengan perairan Laut Jepang4.

Dari segi ekonomi, Korea Selatan memulai pertumbuhan ekonomi sejak tahun 1964

setelah terjadi perang Korea pada tahun 1950an. Dimana terjadi kenaikan Gross National

Product (GNP) sebanyak 9 %, hingga pada tahun 1971, komoditi ekspor Korea Selatan

mencapai US$ 1,132 juta dimana ekspor manufaktur mencapai 86% dari total komoditas

ekspor. Perekonomian Korea Selatan kembali jatuh ketika terjadi krisis Asia di tahun 1997,

dimana hal ini mengantarkan Korea Selatan menjadi pasien International Monetary Fund

(IMF) hingga tahun 2000 Korea Selatan berhasil meningkatkan GDP nya hingga 10.9%. Pada

tahun 2007 hingga 2009, Korea Selatan kembali mengalami resesi ekonomi sebagai akibat

dari krisis finansial dunia dimana mengalami defisit neraca perdagangan yang membuat

laju pertumbuhan ekonomi melambat sebesar 0,2%. Namun pada awal tahun 2016

kemarin kondisi ekonomi Korea Selatan menunjukkan tren positif dengan pertumbuhan

ekonomi mencapai 2,7%5.

Selama beberapa dekade pemerintah memberikan dukungan kepada berbagai

perusahaan raksasa yang dikenal dengan istilah “chaebol” (perusahaan yang dimiliki oleh

4 http://kbriseoul.kr/ 5 http://www.tradingeconomics.com/south-korea/gdp-growth

Page 8: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 8

sebuah keluarga maupun kelompok industri tertentu). Hal ini tentu menjadikan Korea

Selatan salah satu negara dengan perekonomian terbesar serta pengekspor produk

eletronik dan otomotif terbesar di dunia. Saat ini perekonomian Korea Selatan sedang

mengalami perubahan dari centrally-planned government directed investment menjadi

market oriented model.

Kerjasama Ekonomi Korea Selatan dan Indonesia

Semenjak dibukanya hubungan diplomatik pada tahun 1966, hubungan bilateral

antara Indonesia dan Republik Korea (ROK) terus mengalami perkembangan dan

peningkatan dari tahun ke tahun di berbagai bidang. Hubungan yang erat ini dapat dilihat

dari meningkatnya kerjasama dalam 5 tahun terakhir yang tercermin dari bertambahnya

ikatan kerjasama antara kedua negara baik di bidang politik, keamanan, ekonomi,

perdagangan dan sosial budaya.

Dalam konteks hubungan bilateral, Indonesia–Korea Selatan berada pada posisi

yang saling melengkapi. Kedua negara berpotensi untuk saling mengisi satu sama lain. Di

satu pihak, Indonesia memerlukan modal/investasi, teknologi dan produk-produk teknologi

sementara pada pihak Korea Selatan memerlukan sumber alam, mineral, tenaga kerja dan

pasar Indonesia yang besar. Dimana ROK sedang mengembangkan teknologi khususnya

pada bidang heavy industry, IT dan telekomunikasi.

Hubungan kerjasama bilateral RI-ROK yang terbina dengan baik di bidang ekonomi

dan politik, dapat dilihat dari tingginya tingkat kunjungan antar pemimpin kedua negara

seperti diantaranya:

Kunjungan Kenegaraan Presiden Lee Myung Bak, Maret 2009

Kunjungan Presiden Soesilo Bambang Yudhoyono (ASEAN-ROK

Commemorative Summit), Juni 2009

Kunjungan Presiden Soesilo Bambang Yudhoyono (G-20 Summit),

Nopember 2010

Kunjungan Presiden Lee Myung Bak (Bali Democracy Forum),

Desember 2010

Kunjungan Presiden Lee Myung Bak (ASEAN plus three, East Asia),

Nopember 2011

Page 9: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 9

Kunjungan Presiden Soesilo Bambang Yudhoyono (Nuclear Security Summit),

Maret 2012

Kunjungan Presiden Lee Myung Bak (Bali Democracy Forum),

Nopember 2012

Kunjungan Kenegaraan Presiden Park Geun Hye (APEC dan State Visit),

Oktober 2013

Kunjungan Presiden Joko Widodo (25th Asean – ROK Commemorative

Summit), Oktober 2014

Kunjungan Kenegaraan Presiden RI Joko Widodo ke Seoul, 15-18 Mei 2016.

Dalam hubungan kerjasama di sektor ekonomi, pencapaian target untuk

meningkatkan kerjasama RI-ROK juga didukung dengan membentuk Comprehensive

Economic Partnership Agreement (CEPA) untuk melengkapi perjanjian ASEAN-ROK Free

Trade Area (FTA) yang telah ada sebelumnya.

Perundingan Indonesia Korea Comprehensive Economic Partnership Agreement

(IKCEPA) saat ini telah terselenggara sebanyak tujuh kali. Pelaksanaan terakhir diadakan di

Seoul pada tanggal 21-28 Februari 2014. Putaran ini merupakan lanjutan dari putaran

keenam IKCEPA yang diadakan di Bali pada tanggal 4-8 Nopember 2013. IKCEPA terakhir

telah dicapai suatu kesepakatan dimana telah disepakati untuk dibentuk pilar utama untuk

meningkatkan akses pasar perdagangan barang dan jasa, fasilitasi perdagangan dan

investasi serta cooperation termasuk capacity buiding.

Hubungan kerjasama ini terus terjalin dengan terlaksananya pertemuan ke-5

Indonesia-Korea Working Level Task Force (WLTF) pada tanggal 29-30 September 2014 di

Seoul, dimana pelaksanaan tersebut diwakili dari berbagai Kementerian RI dan Korea

Selatan. Dalam pertemuan ke-5 WLTF tersebut, kedua pihak membahas berbagai proyek

yang sedang berlangsung maupun yang akan dilakukan. Kedua pihak sepakat untuk

mengakselerasi kerjasama bilateral dengan memprioritaskan 10 proyek utama. Pertemuan

ke-5 Plenary WLTF juga sepakat untuk memperpanjang TOR pembentukan Joint Secretariat

yang akan segera berakhir sehingga Joint Sekretariat yang telah berjalan sejak bulan

Februari tahun 2012 tersebut dapat terus berjalan untuk menjembatani berbagai

kerjasama antara kedua negara.

Page 10: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 10

1.3 Pemilihan Negara

Korea Selatan merupakan negara maju yang memiliki pertumbuhan ekonomi yang

sangat cepat. Hal ini dapat dilihat dari banyaknya pembangunan industri dan kawasan real

estate. Kebangkitan ekonomi Korea Selatan yang sangat pesat ini disebut dengan istilah

Keajaiban di Sungai Han. Negara ini berada pada peringkat ke-sebelas berdasarkan GDP.

Korea Selatan memiliki peranan penting dalam beberapa organisasi ekonomi internasional

seperti Group of Twenty (G-20), Asia-Pacific Economic Cooperation (APEC), World Trade

Organization (WTO), dan Organization for Economic Co-operation and Development

(OECD). Negara ini juga dikategorikan sebagai salah satu negara yang akan menguasai

perekonomian dunia di grup The Next Eleven. Tabel di bawah ini menginformasikan

mengenai rangking negara berdasarkan GDP tahun 2016. Berikut ini Tabel 1.1 ditunjukkan

peringkat Negara berdasarkan GDP dari tahun 2014 sampai 20166.

Tabel 0.1. Peringkat Negara berdasarkan GDP (billion USD)

No Negara 2013 2014 2015

1 United States 16,663.20 17,348.10 17,968.20

2 China 9,490.80 10,356.50 11,384.80

3 Japan 4,919.60 4,602.40 4,116.20

4 Germany 3,746.50 3,874.40 3,371.00

5 United Kingdom 2,678.40 2,950.00 2,864.90

6 France 2,811.10 2,833.70 2,422.60

7 India 1,875.20 2,051.20 2,182.60

8 Italy 2,137.60 2,147.70 1,819.00

9 Brazil 2,391.00 2,346.60 1,799.60

10 Canada 1,839.00 1,785.40 1,572.80

11 Korea 1,305.60 1,410.40 1,393.00

12 Australia 1,497.20 1,442.70 1,240.80

13 Russia 2,079.00 1,860.60 1,235.90

14 Spain 1,393.50 1,406.50 1,221.40

15 Mexico 1,261.90 1,291.10 1,161.50

16 Indonesia 912.5 888.6 872.6

17 Netherlands 864.4 880.7 750.8

18 Turkey 823 798.3 722.2

19 Switzerland 685.2 703.9 677

20 Saudi Arabia 744.3 746.2 632.1 Source: IMF World Economic Outlook (WEO), October 2015

6 IMF World Economic Outlook (WEO), April 2016

Page 11: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 11

Pertumbuhan GDP Korea Selatan dari tahun 2011 sampai 2016 dapat dikatakan

stabil, meskipun terjadi penurunan dari tahun 2011 ke tahun 2012 sebesar 1.4 %. Setelah

itu, kembali meningkat sampai tahun 2014, dimana pada tahun 2014 tercatat pertumbuhan

GDP sebesar 3.3 % dengan nilai mencapai US$ 1,410.40 miliar. Pada tahun 2015 terjadi

penurunan sebesar 0.7 % dengan nilai US$ 1,393.00 miliar. Dari data IMF pertumbuhan

ekonomi Korea Selatan pada kuartal 1 tercatat sebesar 0.7 % dan kuartal 2 sebesar 0.5 %.

Hal ini membuat pemerintah Korea Selatan mentargetkan pertumbuhan ekonomi pada

tahun 2016 sebesar 2.8 %, nilai ini meningkat jika dibandingkan prediksi pada awal tahun

2016 sebesar 2.7 %. Diperkirakan pertumbuhan GDP Korea Selatan akan stabil pada angka

3% sampai tahun 2020. Perkembangan GDP Korea Selatan Tahun 2011 – 2020 ditunjukkan

pada Tabel 1.2

Tabel 0.2 Perkembangan GDP Korea Selatan Tahun 2011 – 2020

(billion USD)

Year GDP, current prices, billion

$US

GDP, current PPP dollars, bln.

Real GDP

Growth, %

2011 1,202.50 1,559.40 3.7

2012 1,222.80 1,624.60 2.3

2013 1,305.60 1,698.90 2.9

2014 1,410.40 1,784.00 3.3

2015 1,393.00 1,849.40 2.6

2016 1,450.10 1,930.50 2.7

2017 1,545.80 2,034.70 2.9

2018 1,649.10 2,150.70 3.1

2019 1,763.40 2,276.20 3.1

2020 1,898.80 2,408.30 3.1 Source: IMF World Economic Outlook (WEO), April 2016

1.4 Pemilihan Produk

Indonesia memiliki potensi sumber daya alam dan sumber daya manusia yang

begitu besar. Hal ini sangat membantu Indonesia untuk meningkatkan pertumbuhan

ekonominya. Beberapa tahun belakangan banyak sekali tercipta Industri Kreatif di

Indonesia. dengan 3,9 juta unit usaha yang ada yang pada umumnya berskala Industri Kecil

Menengah (IKM), industri ini merupakan benteng sektor ekonomi dalam menghadapi

gempuran efek krisis ekonomi dunia. Industri kreatif ini dapat berperan sebagai pencipta

nilai dan memberikan nilai tambah terhadap suatu komoditi. IKM Indonesia terbukti

Page 12: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 12

tangguh karena tidak tergantung pada utang luar negeri, tidak banyak mengalami kredit

bermasalah, menggunakan input lokal dan berorientasi ekspor. Oleh karena itu lah, ketika

krisis terjadi, industri kreatif yang dimotori oleh IKM tidak terkena imbas besar dalam

pembiayaan.

Salah satu komoditi yang memiliki potensi besar adalah komoditi alas kaki.

Indonesia sebagai negara penghasil karet terbesar kedua didunia akan sangat menunjang

komoditi alas kaki ini. Menurut data dari World Top Export, Pada tahun 2015 Indonesia

berhasil mensuplai 31.5% dari kebutuhan karet alam dunia dengan penjualan mencapai

US$ 4.4 miliar. Disamping itu, sumber daya manusia di Indonesia yang terbukti memiliki

ketekunan tinggi dengan nilai upah yang relatif murah sangat mendukung berkembangnya

industri alas kaki di Indonesia. Hal ini sangat menarik bagi footwear manufacturers dunia

untuk dapat mengembangkan industri alas kaki di Indonesia. Mereka ingin mendapatkan

keuntungan yang besar dengan menekan biaya produksi yang murah namun menghasilkan

produk yang berkualitas dan memiliki nilai jual yang tinggi. Beberapa merek alas kaki dunia

seperti Nike, Adidas, Bata, Ecco dan Kumkang telah membangun industri alas kaki di

beberapa wilayah di Indonesia. Mereka membuat produk alas kaki di Indonesia tidak hanya

untuk memenuhi kebutuhan dalam negeri akan tetapi juga untuk diexport ke negara lain.

Seperti tidak mau kalah dengan produsen sepatu dari luar negeri, footwear manufacturers

dari dalam negeri seperti League, Specs, Eagle dan Kasogi juga akan merambah pasar luar

negeri.

Berikut ini ditunjukkan angka statistik tentang gambaran peluang bagi Indonesia

untuk meningkatkan ekspor komoditi alas kaki. Tabel 1.3 dan Tabel 1.4 dibawah ini

memberikan informasi secara detail mengenai nilai ekspor Indonesia dari tahun 2011

hingga 2015 untuk komoditi alas kaki.

Tabel 0.3 Nilai Ekspor Negara Indonesia HS 64 tahun 2011 - 2015

(thousand USD)

No Destination Country Exported value in

2011

Exported value in

2012

Exported value in

2013

Exported value in

2014

Exported value in

2015

Growth 2014-2015 (%)

World 3,301,943 3,524,592 3,860,394 4,108,448 4,507,025 9 %

1 United States of America

721,704 890,502 1,032,803 1,120,643 1,267,279 12 %

Page 13: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 13

2 Belgium 295,187 303,081 296,819 342,833 354,007 3 %

3 Germany 273,461 254,415 261,241 263,442 313,507 16 %

4 China 86,813 125,900 144,323 220,443 311,183 29 %

5 Japan 143,349 176,394 216,136 229,529 274,985 17 %

6 United Kingdom 226,680 227,562 220,502 246,839 274,091 10 %

7 Netherlands 209,630 194,679 193,895 174,028 170,108 -2 %

8 Korea, Republic of 58,877 78,192 122,529 132,598 148,519 11 %

9 Italy 187,771 146,548 137,770 135,253 143,606 6 %

10 Brazil 92,474 99,730 102,537 103,807 95,019 -9 % Source: http://www.trademap.org

Dari data statistik yang dibuat oleh International Trade Center (ITC), komoditi alas

kaki ini memiliki banyak jenis dengan kode awal HS 64. Berikut ini pada tabel 1.4

dijelaskan deskripsi lengkap komoditi alas kaki serta besaran nilai ekspor Indonesia pada

tahun 2011 - 2015.

Tabel 0.4 Deskripsi Produk Turunan HS 64 (6 digit) Negara Indonesia

tahun 2011 – 2015

Jenis waterproof footwear, rubber or plastics, bond sole (HS 6401)

Code Product label

6401 W/p foot,outer sole/upper of rbr/pla upper not fixd to sole nor assemb

6401 92 Waterproof footwear,outr sole/upper of rbr/plas,covg ankle nt knee nes

6401 99 Waterproof footwear, outer soles/uppers of rubber or plastics, nes

6401 10 Waterproof footwear,outer soles&uppers of rubber/plastic,metal toe-cap

6401 91 Waterproof footwear,outer sole/upper of rubber/plastic,coverg knee,nes

Jenis footwear, outer sole & upper rubber or plastic nesoi (HS 6402)

Code Product label

6402 Footwear nes, outer soles and uppers of rubber or plastics

Page 14: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 14

6402 19 Sports footwear, outer soles and uppers of rubber or plastics, nes

6402 99 Footwear, outer soles/uppers of rubber or plastics, nes

6402 20 Footwear of rubber or plastics,upper straps assembled to sole by plugs

6402 91 Footwear,outer soles/uppers of rubber or plastics,coverg the ankle,nes

6402 12 Ski-boots, snow-board boots, all rubber/plastic

6402 30 Footwear,outer soles/uppers of rubber/plastics,with metal toe-cap,nes

Jenis footwear, outer sole rub, plastic or lea & upper leather (HS 6403)

Code Product label

6403 Footwear, upper of leather

6403 19 Sports footwear,o/t ski,outr sole of rbr/plas/leather&upper of leather

6403 99 Footwear, outer soles of rubber/plastics uppers of leather, nes

6403 91 Footwear,outer soles of rubber/plast uppers of leather covg ankle nes

6403 40 Footwear,outr sole of rber/plas/leathr,uppers of leathr w/met toe-cap

6403 59 Footwear, outer soles and uppers of leather, nes

6403 51 Footwear, outer soles and uppers of leather, covering the ankle, nes

6403 20 Footwear,outr sole/uppr of leathr,strap across the instep/arnd big toe

6403 12 Ski-boots, snow-board boots, uppers of leather

6403 30 Footwear,wooden,outer soles of rubber/ plas/leather&uppers of leather

Page 15: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 15

Jenis footwear, outer sole rub, plastic or lea & upper textile (HS 6404)

Code Product label

6404 Footwear, upper of textile mat

6404 11 Sports footwear w outer soles of rubber o plastics&uppers of tex mat

6404 19 Footwear o/t sports,w outer soles of rubber/plastics&uppers of tex mat

6404 20 Footwear with outer soles of leather and uppers of textile materials

Jenis footwear nesoi (HS 6405)

Code Product label

6405 Footwear, nes

6405 20 Footwear with uppers of textile materials, nes

6405 10 Footwear with uppers of leather or composition leather, nes

6405 90 Footwear, nes

Parts of footwear: insoles etc: gaitors etc, parts (HS 6406)

Code Product label

6406 Part of footwear;romovable in-soles,heel cushion etc;gaiter etc

6406 10 Uppers and parts thereof, other than stiffeners

6406 90 Parts of footwear; removable in-soles, heel cushions and similar articles; gaiters, leggin

6406 20 Outer soles and heels, of rubber or plastics

6406 91 Parts of footwear of wood

6406 99 Parts of footwear nes Source: http://www.foreign-trade.com/

Terdapat beberapa jenis alas kaki yang diekspor Indonesia, diantaranya yang

memiliki nilai ekspor terbesar alas kaki jenis sport footwear with upper leather dengan

kode HS 6403 19, HS 6403 99 serta sport footwear with upper textile dengan kode HS

6404 11. Berikut ini pada tabel 1.5 dijelaskan deskripsi lengkap komoditi alas kaki serta

besaran nilai ekspor Indonesia pada tahun 2011 - 2015.

Page 16: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 16

Tabel 0.5. Nilai Ekspor Negara Indonesia ke Dunia HS 64 tahun 2011 - 2015 (thousand USD)

No Code Product label

Exported value in

2011

Exported value in

2012

Exported value in

2013

Exported value in

2014

Exported value in

2015

1 6403 19

Sports footwear,o/t ski,outr sole of rbr/plas/leather&upper of leather

1,358,116 1,334,074 1,371,670 1,206,378 1,160,821

2 6403 99

Footwear, outer soles of rubber/plastics uppers of leather, nes

546,495 589,546 589,066 691,752 875,179

3 6404 11

Sports footwear w outer soles of rubber o plastics&uppers of tex mat

226,925 263,083 395,834 547,463 956,024

Source: http://www.trademap.org

Sedangkan produk alas kaki yang berhasil diekspor Indonesia ke Korea Selatan

sebesar 4% dari total ekspor Indonesia ke seluruh dunia. Selain tiga jenis alas kaki yang

telah disebutkan di tabel 1.5, terdapat beberapa jenis lain yang diekspor. Berikut ini pada

Tabel 1.6 merupakan jenis-jenis produk yang diekspor ke Korea Selatan.

Tabel 0.6. Produk HS 64 (6 digit) yang diekspor Indonesia ke Korea Selatan (thousand USD)

No Product

code Product label

Korea, Republic of's imports from Indonesia

Value in 2011

Value in 2012

Value in 2013

Value in 2014

Value in 2015

1 640319

Sports footwear,o/t ski,outr sole of rbr/plas/leather&upper of leather

19,727 25,316 29,416 27,453 31,323

2 640340

Footwear,outr sole of rber/plas/leathr,uppers of leathr w/met toe-cap

103 1,618 11,990 17,309 20,322

3 640399 Footwear, outer soles of rubber/plastics uppers of leather, nes

15,569 15,300 20,338 24,600 36,551

Page 17: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 17

4 640411

Sports footwear w outer soles of rubber o plastics&uppers of tex mat

7,032 6,166 10,394 10,702 16,441

5 640419

Footwear o/t sports,w outer soles of rubber/plastics&uppers of tex mat

4,966 10,933 19,035 19,949 14,012

6 640610 Uppers and parts thereof, other than stiffeners

3,288 6,179 9,272 12,365 9,647

Source: http://www.trademap.org

2. Peluang dan Strategi Penetrasi Pasar

2.1 Perkembangan Perdagangan Alas Kaki di Dunia

Pertumbuhan pasar untuk komoditi alas kaki di dunia terus mengalami peningkatan

setiap tahunnya. Dari data ITC didapatkan nilai import komoditi alas kaki mengalami tren

positif, Meskipun sempat mengalami penurunan sebesar 10 % akibat dampak krisis ekonomi

dunia pada tahun 2008-2009. Komoditi ini kembali menguat hingga pada tahun 2014 yang

mencapai nilai tertinggi sebesar US$ 132 miliar dan pada tahun 2015 tercatat mencapai US$

130 miliar melemah -1% dari tahun 2014. Secara keseluruhan dari nilai impor dari tahun

2001 sampai 2015 mengalami kenaikan dengan rata-rata 7%.

Berikut ini Gambar 2.1 menjelaskan nilai impor produk alas kaki di dunia dari tahun

2001 sampai 2015.

Page 18: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 18

Source: http://www.trademap.org

Gambar 2.1 Grafik Nilai Impor Dunia kode HS 64 Tahun 2001- 2015

Source: http://www.trademap.org

Gambar 2.2 Grafik Pertumbuhan Impor Dunia kode HS 64 Tahun 2001- 2015

Page 19: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 19

Dari total nilai impor produk alas kaki di dunia, Negara Amerika Serikat menjadi

negara yang paling besar mengimpor alas kaki dengan nilai US$ 28 miliar. Nilai ini terus

meningkat setiap tahunnya, Hal ini sangatlah wajar karena populasi di Amerika Serikat

sendiri mencapai 325,245,056 jiwa. Pada peringkat kedua sampai kelima didominasi oleh

negara Uni Eropa seperti Jerman dengan nilai US$ 10 miliar, Inggris dengan nilai US$ 7

miliar, Perancis dengan nilai US$ 7 miliar lalu diikuti Italia dengan nilai US$ 5 miliar. Berikut

ini Tabel 2.1 merupakan data negara importir produk alas kaki di dunia beserta nilai

impornya dari tahun 2011 sampai 2015.

Tabel 0.1. Negara Importir dan Nilai Impor Produk HS 64 Tahun 2011- 2015

(thousand USD)

No Importers

Imported value in

2011

Imported value in

2012

Imported value in

2013

Imported value in

2014

Imported value in

2015

World 116,603,436 116,297,934 123,550,713 132,586,914 130,860,650

1 United States of America

23,651,479 24,863,320 25,776,428 27,044,539 28,735,661

2 Germany 9,492,185 9,102,978 9,984,984 11,212,804 10,775,947

3 United Kingdom 6,517,977 6,080,710 6,427,591 7,217,194 7,303,932

4 France 6,866,361 6,510,820 7,081,525 7,668,062 7,248,360

5 Italy 6,755,183 5,835,289 6,086,277 6,569,653 5,908,305

6 Japan 5,426,828 5,904,218 5,937,870 5,763,088 5,421,932

7 Hong Kong, China

5,141,440 4,846,489 4,612,500 4,581,155 4,237,718

8 Netherlands 3,792,781 3,473,913 3,789,122 3,951,326 3,858,047

9 Belgium 2,489,484 3,067,850 3,513,612 3,850,392 3,611,487

10 Spain 3,242,190 2,755,640 2,865,213 3,338,422 3,107,803

… … … … … ... …

13 Korea, Republic of

1,672,112 1,820,903 2,029,765 2,319,633 2,363,463

… … … … … ... …

45 Indonesia 352,628 387,016 434,910 408,498 418,412 Source: http://www.trademap.org

Page 20: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 20

Sedangkan untuk nilai ekspor komoditi alas kaki pada tahun 2015 tercatat mencapai

US$ 137 miliar. Terjadi penurunan -2% dari catatan nilai di tahun 2014 yang mencapai nilai

tertinggi sebesar US$ 140 miliar. Namun secara keseluruhan dari nilai impor dari tahun 2001

sampai 2015 mengalami kenaikan dengan rata-rata 8%. Berikut ini Gambar 2.3 menjelaskan

nilai ekspor produk alas kaki di dunia dari tahun 2001 sampai 2015.

Source: http://www.trademap.org

Gambar 2.3 Grafik Nilai Ekspor Dunia kode HS 64 Tahun 2001- 2015

Page 21: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 21

Source: http://www.trademap.org

Gambar 2.4 Grafik Pertumbuhan Ekspor Dunia kode HS 64 Tahun 2001- 2015

Berdasarkan total nilai ekspor produk alas kaki di dunia, China menjadi negara yang

paling besar mengekspor alas kaki dengan nilai US$ 53 miliar. Nilai upah pekerja yang

rendah adalah salah satu alasan China menjadi negara penghasil alas kaki terbesar di dunia.

Pada peringkat kedua diduduki Vietnam dengan nilai US$ 16 miliar, Peningkatan nilai ekspor

negara ini sangatlah mangagumkan, dengan peningkatan 54% dari nilai ekspor di tahun

2014. Sedangkan Indonesia menjadi negara keenam dengan total nilai ekspor sebesar US$

74 miliar pada tahun 2015. Berikut ini Tabel 2.2 merupakan data negara eksportir produk

alas kaki di dunia beserta nilai ekspornya dari tahun 2011 sampai 2015.

Tabel 0.2. Negara Eksportir dan Nilai Ekspor Produk HS 64 Tahun 2011- 2015

(thousand USD)

No Exporters

Exported value in

2011

Exported value in

2012

Exported value in

2013

Exported value in

2014

Exported value in

2015

World 113,893,011 116,348,226 127,872,070 140,700,093 137,798,050

1 China 41,722,333 46,811,268 50,761,328 56,248,713 53,609,479

2 Viet Nam 6,717,915 7,515,321 8,721,913 10,690,489 16,462,742

3 Italy 11,595,908 10,835,142 11,788,762 12,290,849 10,491,671

Page 22: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 22

4 Belgium 4,157,169 4,306,440 5,130,632 5,584,602 5,415,641

5 Germany 5,198,542 4,504,501 5,137,252 5,815,306 5,269,984

6 Indonesia 3,301,943 3,524,592 3,860,394 4,108,448 4,507,025

7 Hong Kong, China 5,651,303 5,182,029 4,688,789 4,341,253 3,916,285

8 Spain 2,982,807 2,771,944 3,148,885 3,689,282 3,420,928

9 France 2,592,661 2,679,770 2,933,247 3,215,640 3,238,636

10 Netherlands 3,269,841 3,046,148 3,416,248 3,623,613 3,066,958

… … … … … … …

29 Korea, Republic of 463,472 474,389 522,805 483,826 476,463 Source: http://www.trademap.org

2.2 Perkembangan Alas Kaki di Korea Selatan

Sejarah perkembangan alas kaki di Busan dimulai saat Nike mulai membuat produk

alas kakinya di Sasang-Gimhae, yang merupakan bagian dari kota Busan pada tahun 1977.

Pada bulan pertama, Sam Hwa factory ini hanya memproduksi sebesar 10,000 pasang alas

kaki, seiring bertambahnya waktu, perusahaan ini meningkatkan produksinya menjadi

100,000 pasang alas kaki. Dengan kesuksesan Nike mengembangkan produksinya di Busan,

Membuat beberapa produsen alas kaki lainnya tertarik untuk mengembangkan industry alas

kaki di Korea. Puncaknya sekitar tahun 70 – 80 an, lebih dari 80% dari kebutuhan alas kaki

dunia diproduksi di Busan. Dimana 1 dari 3 total penduduk di Busan menjadi pekerja di

perusahaan alas kaki tersebut. Hal ini membuat Busan dikenal sebagai The Shoe Capital of

World.

Namun pada tahun 1990, Beberapa produsen alas kaki yang berproduksi di Busan

mulai beranjak pergi. Salah satu alasannya adalah karena nilai upah pekerja di Korea Selatan

lebih mahal dari negara sebelah yakni China. Mereka melihat keuntungan yang lebih besar

dengan mendapatkan biaya produksi yang lebih murah di China. Melihat penurunan

produksi alas kaki di Korea Selatan yang begitu signifikan, Pemerintah Korea Selatan

melakukan trobosan dengan memberikan Tax Incentive serta membangun Korea Institute of

Footwear and Leather Technology di Busan.

Konsumen alas kaki di Korea Selatan selalu mengalami peningkatan, hal ini dapat

dilihat dari grafik penjualan sepatu di Korea Selatan dari tahun 2008 dan prediksi sampai

tahun 2020.

Page 23: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 23

Gambar 2.5 Grafik Penjualan Alas Kaki di Korea Selatan Tahun 2008 - 2015

Berikut ini juga didapatkan data konsumen alas kaki di Korea Selatan berdasarkan

umur dan jenis kelamin.

Gambar 2.6 Grafik Konsumen Alas Kaki di Korea Selatan Berdasarkan Umur dan

Jenis Kelamin

Page 24: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 24

Dari Gambar 2.6, Segmentasi alas kaki di Korea Selatan dapat dikategorikan menjadi

lima kelompok, Pembagian kelompok ini dibagi berdasarkan umur konsumen, kelompok

tersebut adalah

a. Penduduk berumur 16-24 tahun

Kalangan ini pada umur ini umumnya masih berstatus pelajar, meskipun beberapa dari

mereka sudah memiliki pendapatan pribadi. Sebagian besar dari kalangan ini masih

memiliki pendapatan medium income sehingga mereka lebih mementingkan tren mode

dan memilih produk dengan harga yang murah.

b. Penduduk berumur 25-34 tahun

Kalangan dari kategori ini rata-rata telah memiliki pendapatan yang besar karena

kebanyakan dari mereka adalah pegawai professional. Segmen ini memiliki lebih

mementingkan kualitas dari produk serta tren mode alas kaki dari pada harganya

c. Penduduk berumur 35-44 tahun

Beberapa dari kalangan ini berprofesi sebagai eksekutif, mereka sudah tidak lagi

mementingkan tren mode namun lebih mementingkan kualitas.

d. Penduduk berumur 45-54 tahun

Sebagian dari kalangan ini telah pensiun dari pekerjaannya, kebanyakan dari kalangan

ini lebih mementingkan harga dan kualitas produk.

e. Penduduk berumur 55+ tahun

Sedangkan untuk kalangan dari kategori ini hanya mementingkan kebutuhan dan harga.

Berdasarkan survey dari Gallup Korea, Sepak bola merupakan kegiatan favorit dengan

prosentase 18%. Hal ini dikaitkan dengan sejarah persepakbolaan di Korea Selatan yang

cukup bagus dimana pada puncaknya tahun 2002 Korea Selatan dapat menyelenggarakan

even sepak bola terbesar di dunia yakni FIFA World Cup 2002 dan tim sepak Bola Korea

Selatan dapat melaju sampai semi final.

Sedangkan Hiking berada pada posisi kedua dengan prosentase 13%. Hiking merupakan

salah satu identitas penduduk Korea Selatan, 1 dari 3 total penduduk Korea Selatan selalu

melakukan aktivitas ini minimal sebulan sekali. Musim panas merupakan musim yang paling

tepat untuk melakukan kegiatan ini. Kontur daratan Korea Selatan sendiri memiliki banyak

gunung dan bukit, beberapa gunung yang menjadi favorite para Hiking seperti Halla San,

Seorak San, Jiri San, Bukhan San, Dobong San, Deogyu San, Odae san serta ratusan gunung

Page 25: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 25

lainya. Pemerintah banyak berkontribusi untuk membuat jalur pendakian, sehingga

membuat para Hiking menjadi lebih aman dan nyaman untuk mendaki.

Baseball menjadi kegiatan olah raga popular ke tiga di Korea dengan prosentase 10 %.

Hal ini ditunjang dengan banyaknya pemain pro Korea Selatan yang berhasil menjadi

pemain andalan di Major League Baseball (MLB) yang merupakan ajang baseball paling

bergengsi di dunia. Tercatat 8 Pemain Korea tersebar di Klub Besar MLB seperti Ji-Man Choi

di LA Angels of Anaheim, Shin Soo Shoo di Texas Rangers Jung Ho Kang di Pittsburgh Pirates

dan banyak lainnya. Selain itu Golf, Bersepeda, Taekwondo dan Basket merupakan kegiatan

yang juga banyak dilakukan oleh penduduk Korea Selatan.

Dari data aktivitas olahraga yang popular di Korea Selatan dapat disimpulkan bahwa

produk alas kaki untuk jenis sepak bola dan Hiking memiliki potensi yang besar, beberapa

produsen alas kaki baik dari dalam korea maupun luar negeri telah mengembangkan

industrinya di Korea. Untuk jenis sepak bola terdapat beberapa produsen yang popular

yakni Adidas, Nike dan Puma. Serta produsen lokal Korea Selatan seperti Lecaf dan Vitro.

Sedangkan untuk jenis Hiking terdapat banyak produsen alas kaki dari luar negeri seperti

The North Face, Marmot, La Sportiva, NEPA, TrekSta, Jack Wolfskin. Sementara untuk

produsen local terdapat Kolon, Kumkang, K2, Kolping dan Vitro.

Gambar 2.7 Outlet Kolon di Department Store

2.3 Tren Impor Alas Kaki di Korea Selatan

Page 26: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 26

Untuk memenuhi kebutuhan konsumen alas kaki di Korea Selatan yang begitu besar,

Pemerintah Korea Selatan memberlakukan kebijakan impor alas kaki. Kecenderungan impor

Korea Selatan untuk produk alas kaki dalam 5 tahun terakhir menunjukkan tren positif. Jika

pada tahun 2011 nilai impor Korea Selatan mencatatkan angka sebesar US$ 1,7 miliar. Pada

tahun – tahun berikutnya selalu mengalami yakni sebesar US$ 1,8 miliar pada tahun 2012,

US$ 2 miliar pada tahun 2013, US$ 2,3 miliar pada tahun 2014, dan US$ 2,4 miliar pada

tahun 2015 dengan peningkatan nilai impor Korea Selatan rata-rata sebesar 8 %. Berikut

pada Tabel 2.3 merupakan nilai impor alas kaki di Korea Selatan pada tahun 2011 – 2015.

Tabel 2.3 Nilai Impor Alas Kaki Korea Selatan Tahun 2011 – 2015 (thousand USD)

No Exporters

Imported value in

2011

Imported value in

2012

Imported value in

2013

Imported value in

2014

Imported value in

2015

World 1,672,112 1,820,903 2,029,765 2,319,633 2,363,463

1 China 1,067,266 1,092,898 1,118,014 1,197,703 1,132,324

2 Viet Nam 245,441 303,388 377,255 506,317 526,366

3 Indonesia 77,917 109,026 184,912 193,340 214,236

4 Italy 126,109 143,384 155,670 185,137 208,735

5 United States of America 40,380 41,994 43,876 36,192 32,582

6 Germany 7,019 6,573 10,086 20,730 28,226

7 Spain 9,303 10,375 16,659 24,332 25,365

8 India 4,759 5,402 7,845 15,249 21,226

9 Bangladesh 10,150 10,688 14,088 16,837 20,658

10 Thailand 10,267 17,616 10,732 13,441 18,770 Source: http://www.trademap.org

Sedangkan untuk impor produk turunan HS 64, pada tahun 2015 didominasi oleh

produk dengan kode HS 6403 99, HS 6402 99 dan HS 6404 19. Untuk lebih jelas dapat dilihat

pada tabel 2.4 di bawah ini.

Tabel 2.4 Nilai Impor HS 64 dan turunannya Tahun 2011 – 2015

(thousand USD)

Code Product label

Imported value in

2011

Imported value in

2012

Imported value in

2013

Imported value in

2014

Imported value in

2015

640399 Footwear, outer soles of 427,437 417,091 446,553 531,489 620,279

Page 27: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 27

rubber/plastics uppers of leather, nes

640299 Footwear, outer soles/uppers of rubber or plastics, nes

314,837 386,000 427,945 448,339 477,380

640419

Footwear o/t sports,w outer soles of rubber/plastics&uppers of tex mat

279,818 294,443 325,205 358,538 390,359

640411 Sports footwear w outer soles of rubber o plastics&uppers of tex mat

154,354 209,464 215,096 287,470 226,800

640610 Uppers and parts thereof, other than stiffeners

111,020 112,441 150,868 158,616 170,644

640359 Footwear, outer soles and uppers of leather, nes

77,791 83,179 88,477 100,211 102,619

640391 Footwear,outer soles of rubber/plast uppers of leather covg ankle nes

98,833 95,786 105,473 130,396 96,484

640219 Sports footwear, outer soles and uppers of rubber or plastics, nes

41,468 45,583 46,809 45,089 46,354

640291 Footwear,outer soles/uppers of rubber or plastics,coverg the ankle,nes

20,611 23,239 34,829 49,948 46,013

640319

Sports footwear,o/t ski,outr sole of rbr/plas/leather&upper of leather

37,737 40,668 35,232 43,047 36,090

640620 Outer soles and heels, of rubber or plastics

12,341 16,161 27,038 29,937 30,469

640340 Footwear,outr sole of rber/plas/leathr,uppers of leathr w/met toe-cap

4,119 3,899 20,927 25,703 27,702

640690 Parts of footwear; removable in-soles, heel cushions and similar articles; gaiters, leggin

0 12,495 15,700 17,647 18,017

640192 Waterproof footwear,outr sole/upper of rbr/plas,covg ankle nt knee nes

18,607 24,440 27,086 21,430 15,467

640420 Footwear with outer soles of 9,053 10,146 12,537 14,567 14,377

Page 28: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 28

leather and uppers of textile materials

640351 Footwear, outer soles and uppers of leather, covering the ankle, nes

6,501 7,543 12,206 12,854 10,087

640520 Footwear with uppers of textile materials, nes

9,253 6,775 6,162 8,967 7,374

640320 Footwear,outr sole/uppr of leathr,strap across the instep/arnd big toe

3,732 2,880 618 3,480 5,699

640212 Ski-boots, snow-board boots, all rubber/plastic

7,955 8,575 7,041 7,331 5,633

640510 Footwear with uppers of leather or composition leather, nes

15,548 8,383 10,736 8,139 4,760

640199 Waterproof footwear, outer soles/uppers of rubber or plastics, nes

3,685 7,574 7,281 4,651 3,863

640590 Footwear, nes 2,130 1,787 2,296 2,884 3,311

640220 Footwear of rubber or plastics,upper straps assembled to sole by plugs

1,571 1,693 2,644 6,882 2,510

640110 Waterproof footwear,outer soles&uppers of rubber/plastic,metal toe-cap

30 272 832 1,874 1,008

640312 Ski-boots, snow-board boots, uppers of leather

1,214 383 173 143 163

640691 Parts of footwear of wood 6 0 0 0 0

640699 Parts of footwear nes 12,462 0 0 0 0 Source: http://www.trademap.org

2.4 Kebijakan Tariff

Menurut situs www.custom.go.kr produk dengan kode HS 64 untuk tariff ASEAN-FTA

dikenakan bea tarif sebesar 0 (nol). Dan menurut situs www.kita.org untuk produk alas kaki

dari Indonesia ini tidak memerlukan Consolidated Public Notice dan Custom Clearances.

Tarif untuk produk alas kaki dengan kode HS 64 dari Indonesia adalah sebagai berikut :

Tabel 2.5 Pengenaan Tariff Produk HS 64 berdasarkan FTA

Page 29: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 29

Code Product label ASEAN-FTA Tariff (%)

Start Date End Date

640399 Footwear, outer soles of rubber/plastics uppers of leather, nes

0 01/01/2016 31/12/2016

640299 Footwear, outer soles/uppers of rubber or plastics, nes

0 01/01/2016 31/12/2016

640419 Footwear o/t sports,w outer soles of rubber/plastics&uppers of tex mat

0 01/01/2016 31/12/2016

640411 Sports footwear w outer soles of rubber o plastics&uppers of tex mat

0 01/01/2016 31/12/2016

640610 Uppers and parts thereof, other than stiffeners

0 01/01/2016 31/12/2016

640359 Footwear, outer soles and uppers of leather, nes

0 01/01/2016 31/12/2016

640391 Footwear,outer soles of rubber/plast uppers of leather covg ankle nes

0 01/01/2016 31/12/2016

640219 Sports footwear, outer soles and uppers of rubber or plastics, nes

0 01/01/2016 31/12/2016

640291 Footwear,outer soles/uppers of rubber or plastics,coverg the ankle,nes

0 01/01/2016 31/12/2016

640319 Sports footwear,o/t ski,outr sole of rbr/plas/leather&upper of leather

0 01/01/2016 31/12/2016

640620 Outer soles and heels, of rubber or plastics

0 01/01/2016 31/12/2016

640340 Footwear,outr sole of rber/plas/leathr,uppers of leathr w/met toe-cap

0 01/01/2016 31/12/2016

640690 Parts of footwear; removable in-soles, heel cushions and similar articles; gaiters, leggin

0 01/01/2016 31/12/2016

640192 Waterproof footwear,outr sole/upper of rbr/plas,covg ankle nt knee nes

0 01/01/2016 31/12/2016

640420 Footwear with outer soles of leather and uppers of textile materials

0 01/01/2016 31/12/2016

640351 Footwear, outer soles and uppers of leather, covering the ankle, nes

0 01/01/2016 31/12/2016

640520 Footwear with uppers of textile materials, nes

0 01/01/2016 31/12/2016

Page 30: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 30

640320 Footwear,outr sole/uppr of leathr,strap across the instep/arnd big toe

0 01/01/2016 31/12/2016

640212 Ski-boots, snow-board boots, all rubber/plastic

0 01/01/2016 31/12/2016

640510 Footwear with uppers of leather or composition leather, nes

0 01/01/2016 31/12/2016

640199 Waterproof footwear, outer soles/uppers of rubber or plastics, nes

0 01/01/2016 31/12/2016

640590 Footwear, nes 0 01/01/2016 31/12/2016

640220 Footwear of rubber or plastics,upper straps assembled to sole by plugs

0 01/01/2016 31/12/2016

640110 Waterproof footwear,outer soles&uppers of rubber/plastic,metal toe-cap

0 01/01/2016 31/12/2016

640312 Ski-boots, snow-board boots, uppers of leather

0 01/01/2016 31/12/2016

640691 Parts of footwear of wood 0 01/01/2016 31/12/2016

640699 Parts of footwear nes 0 01/01/2016 31/12/2016

2.5 Strategi Memasuki Pasar

Terdapat beberapa strategi yang harus dipersiapkan oleh pengusaha Indonesia agar

dapat memasuki pasar di Korea Selatan. Beberapa strategi yang dapat dilakukan antara lain

adalah :

A. Melakukan Kerja sama dengan Perusahaan Lokal

Melakukan kerja sama dengan perusahaan lokal merupakan salah satu strategi untuk

bisa masuk ke pasar Korea Selatan, selain kerjasama dengan perusahaan lokal, strategi

lain yang dapat dilakukan antara lain adalah :

Direct Entry

Sebuah tenan perlu menyiapkan toko sendiri di sebuah department store, di jalan

atau di pusat perbelanjaan.

Joint Venture

Sebuah perusahaan dapat membuat persetujuan joint venture dengan retailer lokal.

Terdapat 3 department store di Korea Selatan yang telah memiliki reputasi tinggi

yakni: Lotte Shopping, Shinsaegae, Hyundai Department Store Group.

Page 31: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 31

Franchise

Perusahaan asing dapat masuk ke Korea Selatan dengan membuat perjanjian

kerjasama franchise dengan lokal retailer atau pusat grosir.

Agent / Distributor

Penjualan dilakukan melalui agen atau distributor yang akan mendistribusikan merek

dagang. Biasanya, hal ini dilakukan oleh perusahaan skala kecil atau menengah

dengan portfolio merek dagang yang berbeda-beda.

Direct Sales

Perusahaan bisa melakukan penjualan langsung dengan mendirikan retail individu.

B. Meningkatkan Kualitas Produk

Korea Selatan memberlakukan peraturan yang ketat dalam memutuskan produk

impor, seperti :

Kualitas bahan baku

Kebersihan produk

Proses produksi

C. Mencari informasi terkini dari organisasi terkait di Korea Selatan

Berikut ini beberapa asosiasi di Korea Selatan yang berhubungan dengan produk

alas kaki yakni:

Korean Footwear Industrial Assosiation (http://www.footwear.or.kr/)

Footwear Industrial Promotion Center (http://www.shoenet.org/)

Shoes Korea (http://www.shoes-korea.com)

Korean Institute of Footwear and Leather Technology (http://www.kiflt.re.kr/)

D. Berpartisipasi dalam berbagai pameran

Pengusaha Indonesia perlu mencari informasi mengenai pameran yang

berhubungan dengan komoditas alas kaki, baik di dalam negeri maupun di luar negeri.

Berikut ini adalah informasi tentang pameran yang berhubungan dengan produk

alas kaki di korea.

Busan International Shoe Show (http://www.biss.kr/)

KoGolf Show (www.kogolf.co.kr/)

Korea Golf Fair (http://www.koreagolffair.com/)

Page 32: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 32

International Camping Fair (www.campingfair.co.kr/)

International Outdoor Camping & Festival (http://caf.co.kr/)

Korea Christmas Fair (www.chrismtasfair.co.kr/)

MEGASHOW (www.megashow.co.kr/)

Gambar 2.8 Busan International Shoe Show 2015

Dengan mengikuti pameran, pengusaha Indonesia dapat mempromosikan

produknya serta membangun relasi sebanyak mungkin. Selain itu, dengan mengikuti

pameran akan memungkinkan untuk mendapatkan informasi tentang perkembangan

produk Internasional.

E. Mempelajari budaya perusahaan Korea Selatan

Budaya merupakan hal yang harus diperhatikan sebelum melakukan bisnis ke

negara lain. Dengan memiliki pengetahuan tentang sejarah, bahasa, kultur, cara hidup,

terlebih lagi kultur berbisnis Korea Selatan, akan mempermudah produsen maupun

eksportir Indonesia untuk berhubungan dengan rekan bisnis di Korea Selatan. Selain

mengetahui dan mempelajari hal-hal seperti diatas, pengetahuan lebih jauh tentang

Page 33: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 33

pasar Korea Selatan juga sangat penting sehingga dapat memahami permintaan dan

tren pasar.

F. Menjalin Kerjasama dengan perwakilan dagang di luar negeri

Pengusaha Indonesia harus aktif dalam mencari informasi mengenai pasar Korea

Selatan, pencarian informasi ini dapat dilakukan dengan cara menghubungi Perwakilan

Dagang Luar Negeri Indonesia di Korea Selatan dalam hal ini Kedutaan Besar RI dan

Indonesian Trade Promotion Center (ITPC) Busan.

G. Memiliki Website perusahaan

Hampir setiap perusahaan di Korea Selatan telah memiliki website pribadi untuk

mempromosikan produk mereka ke konsumen. Hampir sebagian besar konsumen di

Korea Selatan lebih memilih belanja secara online dari pada harus mendatangi outlet

secara langsung. Mereka tidak ingin repot hanya untuk membeli sebuah produk.

Sehingga salah satu cara efektif untuk menarik konsumen secara cepat dan

memperkenalkan produk secara global adalah memiliki website perusahaan. Dalam

membuat website perusahaan, ada bebera hal yang perlu diperhatikan yaitu:

Menampilkan Informasi Perusahaan dengan Lengkap

Informasi perusahaan sangatlah penting untuk menimbulkan rasa percaya dari calon

konsumen akan produk perusahaan. Berikut ini informasi yang wajib ditampilkan:

Profil perusahaan, Alangkah baiknya membuat sebuah penjelasan tentang

latar belakang terciptanya perusahaan, alamat perusahaan serta alamat e-

mail perusahaan.

Katalog jenis produk lengkap beserta informasi dan harga produk.

Pilihan Bahasa Inggris untuk mempermudah konsumen luar negeri agar dapat

mendapatkan informasi secara detail.

Customer service yang baik dengan respon cepat saat ada pertanyaan dari

calon konsumen.

Page 34: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 34

3. Regulasi Produk Alas Kaki di Korea Selatan

3.1 Kebijakan Impor Produk Alas Kaki di Korea Selatan

Indonesia adalah salah satu negara ASEAN dan ikut menandatangai perjanjian FTA,

sehingga menurut KCS (Korea Customs Service) tariff rate untuk produk dengan kode HS 64,

adalah 0 (nol).

3.2 Peraturan Umum

Terdapat ketentuan yang perlu diperhatikan eksportir berkaitan dengan Quality

Control and Safety Management of Industrial Products Act. Dimana untuk produk alas kaki

dengan jenis safety shoes dan senior shoes diharuskan untuk memiliki Korean Certification

Mark (KC Mark). Namun disarankan kepada produsen alas kaki untuk juga memiliki KC Mark

untuk dapat meyakinkan konsumen akan kualitas produknya. Baru-baru ini, pada tanggal 4

Juni 2016 Korean Agency for Technology and Standards (KATS) mulai memberlakukan

peraturan baru terkait standar produk tekstil dan kulit untuk keamanan anak-anak. Produk

tekstil dan kulit yang dimaksud meliputi outerwear, innerwear, perlengkapan tidur, alas kaki,

kaos kaki, sarung tangan, penutup kepala, tas and baby goods. Berikut ini adalah

ketentuannya.

Page 35: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 35

Gambar 3.1 Ketentuan Produk Tekstil untuk Anak Usia dibawah 36 Bulan

Gambar 3.2 Ketentuan Produk Tekstil untuk Anak Usia antara 36 Bulan sampai 13 Tahun

Gambar 3.3 Ketentuan Produk Kulit untuk Anak Usia dibawah 36 Bulan dan antara 36

Bulan sampai dibawah 13 Tahun

Page 36: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 36

Untuk mendapatkan label KC Mark, Produsen diharuskan untuk memberi informasi

produk secara lengkap dan dalam bahasa Korea. Berikut ini adalah informasi produk yang

wajib untuk dilabelkan pada kemasan produk.

Gambar 3.4 Ketentuan Labeling Produk

Berikut ini adalah contoh Product Care Instruction yang dijalaskan dalam Bahasa

Inggris dan Bahasa Korea.

Gambar 3.5 Ketentuan Product Care Instruction dalam Bahasa Inggris dan Korea

Page 37: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 37

3.3 Prosedur Impor (Import Procedures)

Berikut ini adalah prosedur impor ke Korea Selatan menurut laman

www.customs.go.kr.

Sumber : http://www.customs.go.kr

Gambar 3.6 Diagram Prosedur Impor ke Korea Selatan

Page 38: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 38

3.4 Pengurusan Ijin Impor (Import Clearence)

Seperti yang sudah dijelaskan diatas, Indonesia sebagai anggota ASEAN yang ikut

menandatangani FTA bersama dengan Korea Selatan diharuskan mengikuti import clearence

FTA. Berikut ini adalah prosedur tersebut :

Sumber : http://www.customs.go.kr

Gambar 3.7 Diagram Prosedur Bea Cukai Korea Selatan di bawah FTA

3.5 Standarisasi produk di Korea Selatan

Korea Selatan memberlakukan standar nasional yang disebut Korean Standards (KS).

Standar ini di keluarkan oleh Korean Agency for Technology and Standard (KATS) dan di

publikasi oleh Korean Standards Association (KSA). Selain itu ada beberapa Standar

Internasional yang dapat menjadi acuan untuk produk impor di Korea Selatan. Adapun

standar internasional yang dapat menjadi acuan tersebut adalah :

Page 39: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 39

ANSI (American National Standards Institute)

ISO (International Standardization Organization)

EN (European Norm)

DIN (Deusche Industrie Norm)

NF (Normes Francaises)

Korean Agency for Technology and Standards (KATS) adalah lembaga standarisasi

nasional di Korea Selatan. Sistem standarisasi Korea memiliki dua stuktur, yaitu technical

regulations (mandatory standards) yang dibuat oleh kementrian dan lembaga pemerintah,

dan voluntary standards yang ditetapkan oleh KATS. Korean Standards Association

(KSA) adalah distributor resmi dari Korean Industrial Standard (KS) yang dapat dapatkan

melalui laman Korean Standards Service Network (KSSN).

Untuk dapat di impor ke Korea Selatan, pemerintah Korea Selatan mewajibkan

eksportir maupun importir alas kaki untuk melakukan uji keamanan produk yang berada

dibawah pegawasan Quality Management and Safety Control of Industrial Products Act,

khususnya untuk beberapa produk yang belum ataupun kurang memenuhi standar

keamanan dalam proses produksi, untuk selanjutnya memperoleh sertifikasi kelayakan

produk sebelum deklarasi custom.

Untuk memenuhi proses sertifikasi Korea Product Safety (KPS) atau Korea

Certification (KC), eksportir harus terlebih dahulu mengajukan formulir kepada agen inspeksi

khusus, seperti Ministry of Knowledge Economy dan Korean Agency for Technology and

Standards dimana bisa dikirim melalui perwakilan resmi di Korea Selatan. Formulir tersebut

nantinya akan diikutsertakan dengan tes produk dan inspeksi pabrik.

Setelah semua proses sertifikasi berhasil dilakukan, alas kaki yang mendapatkan KC

mark kemudian dapat memasuki pasar Korea Selatan. Perlu diingat juga bahwa sertifikasi ini

harus diperbaharui setiap tahunnya melalui inspeksi berkala.

Selain itu ada beberapa instansi yang dapat membantu dalam pengurusan dokumen

dan pengujian. Sebagai contoh, salah satu instansi yang dapat membantu untuk

mendapatkan sertifikat tersebut adalah Intertek. Intertek dapat membantu untuk

melakukan pengujian keamanan produk dengan standar Korea yang berlaku. Kemudian

Intertek membuatkan laporan hasil pengujian dan menyerahkan semua dokumen yang

relevan kepada KATS untuk mendapatkan KC Mark. Setelah menerima sertifikasi dari KATS,

produsen berwenang untuk membubuhkan tanda KC pada produk. Dengan adanya tanda KC

Page 40: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 40

ini, konsumen dapat untuk mengenali dan memilih produk untuk keselamatan mereka,

kualitas, kesehatan dan ramah lingkungan.

Intertek akan melakukan inspeksi tindak lanjut tahunan untuk memastikan produk

anda terus menjadi sesuai dengan standar yang sesuai. Untuk melihat persyaratan lainnya

dapat mengunjungi laman Intertek yaitu www.intertek.com.

Gambar 3.8 Tanda Sertifikasi Standar Korea

Diagram di bawah ini memberikan informasi mengenai prosedur untuk

mendapatkan serifikat untuk produk barang.

Sumber : http://www.customs.go.kr/

Gambar 3.9 Diagram Prosedur Mendapatkan Sertifikasi untuk produk Barang

Page 41: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 41

4. Informasi Penting

4.1 Perwakilan Korea Selatan di Indonesia

Tabel 0 Daftar Nama Perwakilan Korea Selatan di Indonesia

Nama Perwakilan Alamat

1 Kedutaan Besar Korea Selatan,

Jakarta

Jl. Jenderal Gatot Subroto

Kav. 57 Jakarta Selatan 12950

Tel : (+62)-21-2967-2555

Fax : (+62)-21-2967-2556 / 2557

E-mail : [email protected]

2 KOTRA

(Korea Trade Promotion

Corporation)

Jakarta

Wisma GKBI, 21F Suite 2102

Jl. Jendral Sudirman Kav. 28, Jakarta 10210,

Indonesia

Tel : (+62)-21-574-1522

Fax: (+62)-21-572-2187

E-mail : [email protected]

3 KOICA

(Korea International Cooperation

Agency) Jakarta

Jl. Gatot Subroto No.58, Jakarta Selatan

12930,

Indonesia

4.2 Perwakilan Indonesia di Korea Selatan

Tabel 0 Daftar Nama Perwakilan Indonesia di Korea Selatan

No Nama Perwakilan Alamat

1 Kedutaan Besar Republik Indonesia

untuk Korea Selatan

di Seoul

55 Yeoeuido-dong, Yeongdeungpo-gu,

Seoul 150-010, Republik Korea

Telp : (02)-783-5675/77

(02)-783-5371 atau 72

Fax : (02)-780-4280

E-mail : [email protected]

Website : www.indonesiaseoul.org / atdag-

[email protected]

Page 42: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 42

2 Indonesian Trade and Promotion

Center (ITPC)

Busan

1st floor, #103 Korea Express Building

1211-1 Choryang-dong, Dong-gu, Busan

Korea Selatan

Telp : 82-51-441-1708

Fax : 82-51-441-1629

E-mail :[email protected]

Website :www.itpc-busan.kr

4.3 Perusahaan Importir Alas Kaki di Korea Selatan

Tabel 0 Daftar nama perusahaan Importir Alas Kaki di Korea Selatan

No Nama Perusahaan Keterangan

1 HLMC Co., Ltd. CEO : Won Mok Lee

Address: 890-16 Daehi-Gangnam-dong, Seoul,

South Korea

Tel: + 82 23 489 0646

Fax: + 82 23 489 0777

2 Jaeun Co., Ltd. CEO : Bo Hyeon Lee

Address: 5F Sung-bo B/D4-11 Ogeum-dong,

Songpa-gu Seoul, South Korea

Tel : + 82 2 407 0460

Fax: + 82 2 407 0742

3 Platform Inc. Address: 7F Dongduk BD 151-8 Gwanhun-dong,

Jongno-gu, Seoul, South Korea 110-300

4 Seo Pyong Co., Ltd. CEO: Soo Dong Chai

Address: #580-7 Gwaebeop-dong Sasang-gu,

Busan South Korea

Tel : + 82 51 314 5053

Fax : + 82 51 314 5070

5 Adidas Korea Co., Ltd. CP : Kim Jae Hee

Address: Samsunglife Seocho Tower 9/F 1321-

15 Seocho 2-dong Seocho-gu, Seoul 137-857

Page 43: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 43

South Korea

Tel : + 82 22 186 0374

Fax : + 82 2 588 1077

6 X-Track Address: #836-18 Yerim-ri Jeonggwan-myeon

Gijang-gun, Busan South Korea

Tel : + 82 51 7272 5145

Fax : + 82 51 727 2517

7 Asics Korea Corporation Address: Hanjin Marine Bldg. 25

Gukjegeumyung-ro 2-Gilyeongdeungpo-gu

Seoul South Korea 150-949

8 Samwoo Industrial Co., Ltd. Address: Samrak-dong 73-13 SaSang-gu, Busan

South Korea

Tel : + 82 51 304 4203

Fax : + 82 51 303 4203

9 Ecco Korea Co., Ltd # 318 U-Space 1B 670 Sampyung-dong

Bundang-gu Seongnam-Sigyeonggi-do

South Korea 463-400

10 Puma Korea Co., Ltd. Korea Specialty Contractor Financial

Cooperative Building 24th floor395-70

Shindaebang-dong Dongjak-gu Seoul

South Korea 156-714

Tel : + 82 70 7012 6510

Fax : + 82 23 284 2888

Page 44: ITPC BUSAN · Adapun macam jenis dari alas kaki terdapat terdapat dua jenis yakni sepatu dan sandal. Sepatu merupakan jenis alas kaki yang terdiri sol, hak, kap, dan tali yang menutupi

MARKET BRIEF ALAS KAKI ITPC BUSAN 44

DAFTAR PUSTAKA

Website : www.trademap.org/

www.worldfootwear.com/

www.shoenet.org/

www.footwear.or.kr/

www.kiflt.re.kr/

www.shoes-korea.com

www.foreign-trade.com/

www.kita.org/

www.kbriseoul.kr/

www.standardsportal.org/

www.customs.go.kr/

www.akfta.asean.org/

data.worldbank.org/

www.tradingeconomics.com/