Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

60
1 BAB 1 PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Pada era sekarang ini Media massa adalah sumber informasi seseorang untuk mendapatkan sesuatu yang mereka inginkan, dengan otoritas dan memiliki organisasi yang jelas sebagai media massa. Media massa di bagi menjadi tiga bagian yaitu, Media Massa Cetak (Printed Media). Media massa yang dicetak dalam lembaran kertas. Seperti Koran, majalah, tabloid, dll. Media Massa Elektronik (Electronic Media). Jenis media massa yang isinya disebarluaskan melalui suara atau gambar dan suara dengan menggunakan teknologi elektro, seperti radio, televisi, dan film. Dan yang terakhir Media Online (Online Media, Cybermedia), yakni media massa yang dapat kita temukan di internet. Komunikasi massa merupakan sejenis kekuatan sosial yang dapat menggerakan proses social kearah suatu tujuan yang telah ditetapkan terlebih dahulu.

Transcript of Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

Page 1: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

1

BAB 1

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Pada era sekarang ini Media massa adalah sumber informasi

seseorang untuk mendapatkan sesuatu yang mereka inginkan, dengan

otoritas dan memiliki organisasi yang jelas sebagai media massa. Media

massa di bagi menjadi tiga bagian yaitu, Media Massa Cetak (Printed

Media). Media massa yang dicetak dalam lembaran kertas. Seperti Koran,

majalah, tabloid, dll. Media Massa Elektronik (Electronic Media). Jenis

media massa yang isinya disebarluaskan melalui suara atau gambar dan

suara dengan menggunakan teknologi elektro, seperti radio, televisi, dan

film. Dan yang terakhir Media Online (Online Media, Cybermedia), yakni

media massa yang dapat kita temukan di internet.

Komunikasi massa merupakan sejenis kekuatan sosial yang dapat

menggerakan proses social kearah suatu tujuan yang telah ditetapkan

terlebih dahulu. Komunikasi sendiri terbagi atas komunikasi tatap-muka

(face to face) dan komunikasi dengan menggunakan media (mediated

communication). Komunikasi dengan media yang dapat dilakukan melalui

media televisi. Media televisi memiliki kelebihan karena sifatnya yang

audio visual. Media televisi memiliki fungsi mendidik, memberikan

informasi, pengetahuan dan hiburan.

1

Page 2: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

2

Televisi merupakan salah satu media massa yang sangat

berpengaruh terhadap masyarakat. Televisi adalah bagian yang menyatu

dengan kehidupan sehari-hari dan menjadi sumber umum dari sosialisasi

dan informasi bagi masyarakat.

Dari semua media komunikasi yang ada, televisilah yang paling

berpengaruh pada kehidupan manusia,di Indonesia sendiri televisi sudah

menjadi barang pokok dan setiap rumah hampir dipastikan memiliki

televisi. Hampir dipastikan televisi adalah tempat untuk menghabiskan

waktu kita selama kita berada dirumah.

Hal ini menandakan bahwa televisi menjadi media yang sangat

digemari masyarakat. Perkembangan televisi dengan kualitas yang

semakin baik juga telah membuat kita semakin nyaman menonton televisi.

Di Indonesia terdapat 11 stasiun televisi swasta dan satu televisi

milik Negara dan televisi berbayar. Sebelas stasiun televisi swasta itu

antara lain : RCTI, Kompas TV, SCTV, TPI, indosiar, ANTeve, Trans TV,

Trans 7, Global TV, Metro TV, TV One (dulu dikenal dengan Lativi). Satu

stasiun milik pemerintah adalah TVRI dan beberapa stasiun televisi

berbayar antara lain : Indovision, Yes TV, First Media, KVision dan Aora

TV.

Dengan semakin banyaknya televisi lokal dan televisi berbayar/tv

kabel, berarti semakin banyak pula pilihan program-program yang dapat

dinikmati oleh masyarakat luas. Jaringan TV kabel menyajikan tidak hanya

saluran lokal ( Channel local ), akan tetapi kelebihan televisi kabel adalah

Page 3: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

3

mereka juga menyajikan saluran luar ( Channel Mancanegara ) seperti:

Starworld, Warner TV, HBO, Fox Movie, National Geographic, Discovery,

dsb.

KOMPAS TV, sebuah perusahaan media yang menyajikan konten

tayangan televisi inspiratif dan menghibur untuk keluarga Indonesia.

Sesuai dengan visi misi yang diusung, KOMPAS TV mengemas program

tayangan news, adventure & knowledge, entertainment yang

mengedepankan kualitas. Konten program tayangan KOMPAS TV

menekankan pada eksplorasi Indonesia baik kekayaan alam, khasanah

budaya, Indonesia kini, hingga talenta berprestasi.

Tidak hanya berhenti pada program tayangan televisi, tersedia pula

produksi film layar lebar dengan jalan cerita menarik dan didukung talenta

seni berbakat Indonesia. Beberapa film layar lebar yang diproduksi adalah

Lima Elang dan Garuda Di Dadaku (2 karya Rudi Soedjarwo), serta

sebuah film animasi berjudul Si Geboy.

Sebagai content provider, KOMPAS TV tayang perdana pada

tanggal 9 September 2011 di sepuluh kota di Indonesia: Medan,

Palembang, Jakarta, Bandung, Semarang, Yogyakarta, Surabaya,

Denpasar, Banjarmasin, dan Makassar. Jumlah kota tersebut akan segera

bertambah pada kuartal ketiga tahun 2011 dan sepanjang tahun 2012.

Dengan kerjasama operasi dan manajemen, KOMPAS TV

memasok program tayangan hiburan dan berita pada stasiun televisi lokal

di berbagai kota di Indonesia yang telah terlibat dalam proses kerja sama.

Page 4: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

4

Stasiun televisi lokal akan menayangkan 70% program tayangan produksi

KOMPAS TV dan 30% program tayangan lokal. Dengan demikian, stasiun

televisi lokal memiliki kualitas yang tidak kalah dengan stasiun televisi

nasional, tentunya dengan keunggulan kearifan lokal daerah masing-

masing.

KOMPAS TV juga menyediakan kanal televisi berbayar pertama di

Indonesia yang memiliki kualitas High Definition (HD). Kualitas High

Definition menyajikan gambar dengan resolusi tinggi sehingga pemirsa

dapat menikmati detail gambar dengan kontur jelas dan warna yang lebih

tajam. KOMPAS TV sebagai pionir kualitas High Definition juga tengah

mengarah pada sistem televisi digital sesuai standar yang lazim

digunakan secara internasional.

KOMPAS TV tentu memperhatikan kualitas program tayangan yang

ditampilkan. Tumbuh dalam indutri televisi komersial dengan persaingan

yang sangat ketat, KOMPAS TV berusaha untuk tetap berada pada

koridor visi misi sehingga dapat selalu menyajikan pogram tayangan

inspiratif dan informatif dengan kemasan menarik bagi keluarga Indonesia.

Karena merupakan tanggung jawab besar bagi sebuah stasiun televisi

untuk turut membentuk moral bangsa.

Menjawab tantangan dunia media di Indonesia, sebagai bagian dari

KOMPAS GRAMEDIA Group yang memiliki motto Enlightening People,

KOMPAS TV didukung dengan komposisi karyawan berkualitas dan

Page 5: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

5

berdedikasi tinggi senantiasa berusaha menyalurkan informasi yang akan

menjadi Inspirasi Indonesia.

Salah satu program KOMPAS TV yang menarik adalah KLIK

ARBAIN, Acara ini akan membahas seluk-beluk dan trik-trik memotret ala

fotografer senior Kompas, Arbain Rambey. Dengan karakter yang

mengutamakan momentum dan content, Klik! Arbain Rambey akan

memotivasi siapa pun tidak hanya untuk menyukai fotografi, tetapi juga

sampai menjadi fotografer profesional. Setiap episode akan membawa

kita ke beragam obyek foto yang berbeda. (http://www.facebook.

com/pages/Klik-Arbain-Rambey-Kompas TV/123512491082721?sk=info )

Dijaman sekarang fotografi sudah sangat berkembang dengan

pesat, pada jaman dulu alat fotografi hanya dimiliki oleh orang yang

memiliki uang yang berlebih karena alat fotografi sangatlah mahal.

Penggunaan alat fotografi pun tidak semudah sekarang, jaman dahulu

penggunaan alat fotografi sangatlah rumit dan harus memiliki teknik

khusus untuk menggunakan dan untuk dapat menghasilkan gambar yang

baik. Dijaman sekarang teknologi fotogfari sudah sangat maju dengan

pesat. Alat fotografi semakin mudah untuk digunakan dan sekarang

siapapun dapat menggunakan alat fotografi dengan mudah dan sangat

mudah untuk mempelajarinya. Untuk harga juga sekarang relative atau

jauh lebih murah. Banyak kamera yang berharga dibawah 5 juta rupiah.

Page 6: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

6

Hal tersebut membuat penulis terdorong untuk melakukan penelitian

“PERSEPSI MASYARAKAT TERHADAP TAYANGAN KOMPAS TV DI

KOTA MAKASSAR .”

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang yang diuraikan diatas. maka penulis

merumuskan permasalahan yaitu:

1. Bagaimana persepsi masyarakat terhadap tayangan Kompas TV di

Kota Makassar ?

2. Bagaimana tingkat frekuensi menonton tayangan Kompas TV

masyarakat di Kota Makassar ?

3. Apakah ada kaitan antara tayangan Kompas TV dengan persepsi

masyarakat menonton televisi di Kota Makassar ?

C. Tujuan Penelitian

Adapun yang menjadi tujuan dart penelitian ini adalah

1. Untuk mengetahui persepsi masyarakat terhadap tayangan Kompas

TV di Kota Makassar

2. Untuk mengetahui tingkat frekuensi menonton tayangan Kompas TV

masyarakat di Kota Makassar

3. Untuk mengetahui apakah ada kaitan antara tayangan Kompas TV

dengan persepsi masyarakat menonton televisi di Kota Makassar

Page 7: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

7

D. Manfaat Penelitian

Manfaat penelitian yang diharapkan dalam penelitian ini adalah

sebagai berikut :

A. Manfaat Teoritis

1. Diharapkan dapat mengetahui persepsi masyarakat terhadap tayangan

Kompas TV di Kota Makassar

2. Diharapkan dapat mengetahui tingkat frekuensi menonton tayangan

Kompas TV masyarakat di Kota Makassar

3. Diharapkan dapat mengetahui mengetahui apakah ada kaitan antara

tayangan Kompas TV dengan persepsi masyarakat menonton televisi di

Kota Makassar

B. Manfaat Praktis

1. Bagi penulis berguna untuk mengembangkan dan meningkatkan

kemampuan berpikir melalui penulisan karya ilmiah serta melatih

penulis untuk memahami dan menerangkan teori-teori yang telah

diperoleh selama perkuliahan.

2. Bagi Para Stasuin Manajer, diharapkan hasil penelitian ini dapat

memberikan sumbangan pemikiran serta masukan yang berguna di

masa yang akan datang..

3. Dapata menjadi rujukan dalam meningkatkan partisipasi masyarakat

di masa yang akan datang

Page 8: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

8

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

A. Komunikasi Visual

Dewasa ini, tayangan televisi di dominasi oleh tayangan berupa

iklan. Baik iklan produk ataupun iklan layanan masyarakat kini sudah

menjamur di televisi. Banyaknya iklan di televisi bertujuan untuk

memberikan sebuah stimulus bagi para penontonnya. Iklan merupakan

sebuah media komunikasi yang memiliki fungsi persuasif. Dalam hal ini

para penonton diajak untuk menikmati segelintir iklan untuk dapat menarik

minat penonton sehingga mereka ingin mengkonsumsi barang maupun

jasa yang diiklankan tersebut.

Sebuah iklan di televisi dapat merubah perilaku masyarakat yang

sering menonton televisi. Khususnya perilaku konsumsi masyarakat.

Perilaku para konsumen tersebut merupakan perilaku dalam mencari,

membeli, menggunakan, mengevaluasi, serta menghabiskan kegunaan

suatu barang dan jasa yang diharapkan mampu memuaskan kebutuhan

mereka (Schiffman dan Kanuk 1994).

Perilaku yang dapat disebabkan dari menonton iklan di televisi

adalah masyarakat menjadi memiliki informasi terhadap suatu barang

ataupun jasa yang diiklankan. Mereka menjadi dapat memilih hal-hal apa

saja yang dapat dikonsumsi untuk dapat memenuhi kebutuhan dirinya.

Namun, selain mendapatkan informasi lebih, para penonton dapat menjadi

lebih konsumtif “hedonic”. Hal tersebut disebabkan karena para penonton

8

Page 9: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

9

terpengaruh oleh iklan, sehingga mengkonsumsi barang-barang yang

tidak diperlukan pada saat itu (Sumarwan 2002). Tujuan umum dari

makalah ini untuk menganalisis pola konsumsi masyarakat yang

dipengaruhi oleh iklan yang ditayangkan oleh televisi. Analisis difokuskan

pada masyarakat perkotaan yang sudah terbuka dengan informasi di

televisi.

Berdasarkan pembahasan di atas, bagaimana pola konsumsi

masyarakat yang ditimbulkan setelah menonton iklan di televisi? Selain itu

terdapat akibat-akibat dari konsumsi yang disebabkan oleh menonton

iklan. Sebagai contohnya adalah sikap konsumtif, sehingga bagaimana

masyarakat dapat mengendalikan dirinya untuk menahan rasa konsumtif

akibat dari menonton iklan di televisi?

Untuk itu makalah ini memiliki tujuan untuk menganalisis pola

konsumsi yang ada di masyarakat setelah mereka menonton iklan barang

maupun jasa di televisi. Selain itu, perlu juga menganalisis cara

pengendalian diri yang dilakukan oleh masyarakat untuk dapat menahan

pola konsumtif yang ditimbulkan akibat menonton iklan di televisi

a. Iklan

Iklan merupakan sebuah media komunikasi yang bersifat persuasif.

Hal tersebut disebabkan oleh, para pembuat iklan mencoba untuk menarik

perhatian para penonton. Iadalah iklan yang singkat, jelas, mudah

dipahami, serta mengandung pengulangan kata (Widhi 2009). iklan yang

baik Iklan terdapat dua macam yaitu iklan produk serta iklan layanan

Page 10: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

10

masyarakat. Kedua jenis iklan tersebut memiliki objek berbeda yang

mereka tawarkan. Iklan produk merupakan iklan yang memiliki objek

berupa sebuah barang ataupun jasa. Sementara iklan layanan

masyarakat merupakan iklan yang memiliki objek berupa sebuah program

yang terkait pada kegiatan manusia baik dari pemerintah maupun swasta.

Iklan yang baik merupakan iklan yang dapat memberikan efek yang

baik bagi para penikmat iklan. Iklan tersebut dapat memberikan referensi

bagi para konsumen sebuah barang ataupun jasa. Tidak hanya

menonjolkan sisi pemasarannya, tapi sebuah iklan juga diharapkan

mampu memberikan pengetahuan kepada konsumennya. Hal tersebut

dimaksudkan agar para konsumen tidak hanya mengkonsumsi suatu

barang ataupun jasa secara berlebihan, tetapi mereka menggunakannya

sesuai dengan manfaat yang dibutuhkan oleh mereka.

Kini media massa sudah sering mencatumkan iklan. Pada media

cetak, sering dijumpai sebuah iklan, baik pada majalah maupun pada

koran. Iklan dapat mememenuhi sebuah halaman pada koran ataupun

media cetak. Selain itu, iklan sering dikumandangkan pada radio-radio

tertentu. Dengan begitu, iklan dapat menjadi lebih interaktif dan persuasif.

Namun, dewasa ini iklan sudah sering ditayangkan pada program televisi.

Dengan munculnya iklan pada program televisi, iklan lebih bisa dinikmati

oleh para penonton. Sehingga tidak jarang para penonton televisi terbuai

oleh iklan-iklan yang ada di televisi. Hal tersebut menciptakan sebuah

Page 11: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

11

keinginan untuk dapat membeli ataupun menggunakan barang maupun

jasa yang diiklankan tersebut.

Prinsip periklanan sendiri meliputi terdapat pesan tertentu yang

disampaikan melalui bentuk audio, visual, maupun audio visual, dilakukan

oleh komunikator, dilakukan dengan cara nonpersonal atau tidak bertatap

muka secara langsung, disampaikan kepada khalayak tertentu, dan

penyampaian pesan mengharapkan sebuah dampak tertentu (Ridhoanova

2009). Sebuah iklan harus memenuhi prinsip-prinsip tersebut sehingga

sebuah iklan dapat dengan mudah untuk di pahami oleh para penonton.

Dengan begitu, efek yang diinginkan oleh pembuat iklan dapat ditemukan

pada para penikmat iklan. Sebuah iklan yang memang dibuat oleh para

pembuatnya memang dimaksudkan untuk mendapatkan feedback

maupun efek dari para penonton iklan. Hal tersebut terjadi pada iklan

bersambung. Para penonton dibuat ingin tahu tentang barang maupun

jasa apa yang diiklankan tersebut. Sehingga penonton bertanya-tanya dan

antusias terhadap iklan tersebut.

b. Efek Dari Iklan

Iklan memiliki efek tersendiri bagi konsumennya. Efek tersebut

dapat berupa manfaat ataupun keburukan. Setiap orang tentunya

mendapatkan efek yang berbeda dari menonton iklan. Ada yang

menganggap iklan tersebut bermanfaat tetapi ada pula yang menganggap

iklan tersebut tidak berguna. Iklan memang bagaikan dua sisi mata uang

bagi kehidupan kita, bisa bermanfaat ataupun tidak bermanfaat.

Page 12: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

12

Manfaatnya adalah iklan dapat memberikan kepada kita sebuah informasi

mengenai sebuah barang atapun jasa. Konsumen menjadi lebih

mengetahui karakteristik dari sebuah barang maupun jasa yang diiklankan

tersebut. Sehingga dalam mengkonsumsi barang yang dibutuhkan, para

konsumen tidak akan salah pilih. Mereka dapat mengkonsumsi barang-

barang yang memang memiliki daya guna yang tepat serta sesuai dengan

kemampuannya untuk mengkonsumsi barang tersebut. Selain itu

konsumen dapat terhibur oleh keberadaan iklan tersebut. Tidak jarang,

sebuah iklan dikemas secara sangat lucu dan menarik sehingga para

penikmat iklan dapat terhibur oleh iklan tersebut. Misalnya dengan

menggunakan sosok yang diidolakan oleh banyak orang

misalnya .selebritas, atlet, maupun orang-orang kenamaan seperti

menteri. Hal tersebut tentunya dapat meningkatkan minat untuk

mengkonsumsi suatu barang atau jasa yang diiklankan. Penyampaian

iklan yang ditunjang dengan oemilihan media yang tepat akan sangat

menentukan berhasil tidaknya pesan yang ingin disampaikan pada iklan

tersebut (Perdana 2010).

Sementara itu, efek yang kurang baik dari sebuah iklan adalah

sebuah iklan akan memunculkan sebuah perilaku hedonic. Perilaku

tersebut merupakan perilaku seseorang dalam mengkonsumsi suatu

barang atau jusa lebih mementingkan gengsi dari produk tersebut

dibandingkan kegunaan yang dapat dinikmati dari sebuah barang atau

jasa yang dikonsumsi olehnya (Sumarwan 2002). Para konsumen yang

Page 13: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

13

hedonic tersebut mementingkan gengsinya, mereka tidak peduli akan

kegunaannya tersebut. Bagi mereka, gengsi dari sebuah produk lebih

penting untuk ditunjukkan kepada khalayak. Selain itu, akibat dari

menonton iklan, masyarakat perkotaan menjadi lebih konsumtifakan suatu

barang maupun jasa. Mereka akan terus berburu barang-barang yang

memang bagi mereka menarik. Bagi mereka, berbelanja merupakan suatu

hal yang harus dilakukan. Tidak penting lagi bagi mereka berapa banyak

uang yang dipakai untuk memenuhi kebiasaannya tersebut. Kebiasaan itu

merupakan perilaku konsumen yang perlu dihindari oleh setiap orang

c. Perilaku Konsumtif Masyarakat

Dalam rangka memenuhi kebutuhannya sehari-hari, setiap orang

tentunya memiliki cara tersendiri dalam memenuhinya. Namun pada

intinya mereka perlu mengkonsumsi kebutuhannya tersebut. Perilaku

yang mempelajari mengenai sebuah perilaku masyarakat dalam

memenuhi kebutuhannya adalah perilaku konsumen. Perilaku konsumen

adalah perilaku untuk mencari, membeli, menggunakan, mengevaluasi,

serta menghabiskan kegunaan suatu barang dan jasa yang diharapkan

mampu memuaskan kebutuhan mereka (Schiffman dan Kanuk 1994

dalam Sumarwan 2002). Perilaku setiap orang dalam memenuhi

kebutuhannya tentunya berbeda-beda. Hal tersebut disebabkan oleh

kemampuan tiap orang dalam memenuhi kebutuhannya berbeda. Orang

yang memiliki kehidupan berlebih memiliki kesempatan untuk

mengkonsumsi lebih banyak barang maupun jasa. Sementara orang yang

Page 14: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

14

memiliki kehidupan yang sederhana tentunya lebih terbatas dalam

melakukan kegiatan konsumsi, baik itu mengkonsumsi barang maupun

jasa.

Perilaku konsumen tersebut memiliki keterkaitan yang sangat erat

dengan iklan. Iklan merupakan sebuah rangsangan bagi para konsumen

untuk dapat mengkonsumsi serta mendapatkan barang ataupun jasa yang

menjadi kebutuhan konsumen tersebut. Iklan diterima sebagai sebuah

informasi. Informasi tersebut yang dapat memengaruhi kita dalam

berperilaku. Konsumen akan semakin tahu bara atau saja apa saja yang

dimperlukannya. Sehingga mereka menggunakan kemampuannya

dengan baik untuk memenuhi kebutuhannya tersebut. Mereka dapat

mempertimbangkan ataupun membandingkan mana saja yang diperlukan.

Sebaliknya, iklan dapat pula menjadikan setiap orang memiliki tingkat

konsumsi yang berlebih. Orang yang seperti itu dikatakan sebagai ‘korban

iklan’. Mereka menjadi tertarik akan suatu produk yang diiklankan

tersebut. Sehingga mereka akan mendapatkan barang ataupun jasa

tersebut walaupun barang ataupun jasa tersebut tidak memiliki kegunaan

yang dapat memenuhi kebutuhan mereka.

Dalam pengambilan keputusan sebelum melakukan konsumsi,

seorang konsumen pasti dipengaruhi oleh banyak hal. Suatu proses

pengambilan keputusan tersebut dapat dipengaruhi oleh beberapa faktor,

yaitu pengaruh lingkungan, latar belakang individu, serta pengaruh

psikologis (Nora 2009). Ketiga aspek tersebut dapat memengaruhi

Page 15: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

15

pengambilan keputusan oleh seorang konsumen. Faktor lingkungan

merupakan faktor-faktor fisik dari luar yang memengaruhi konsumen untuk

melakukan konsumsi sesuai dengan keadaan lingkungannya tersebut.

Faktor individu merupakan keinginan serta keterampilan seseorang dalam

mengambil keputusan untuk melakukan konsumsi. Hal tersebut dilakukan

untuk dapat memenuhi kebutuhan pribadinya. Sementara faktor psikologis

merupakan sebuah perubahan perilaku seseorang atas dasar penerimaan

informasi yang didapatkan oleh seorang konsumen. Tingkat konsumsi

seseorang akan bergantung kepada pengambilan keputusan tersebut.

Pengambilan keputusan seseorang akan bergantung kepada faktor-faktor.

Sehingga dapat diketahui bahwa perilaku konsumen sangat bergantung

kepada aspek-aspek pengambilan keputusan.

d. Pengendalian Konsumtif

Seorang konsumen pasti akan memiliki perilaku tersendiri dalam

melakukan konsumsi. Perilaku konsumen kadang-kadang meliputi hal-hal

yang tidak baik. Perilaku konsumen yang tidak baik yaitu perilaku

konsumtif. Perilaku konsumtif yang seperti itu perlu memerlukan sebuah

pengendalian. Pengendalian tersebut dilakukan agar para konsumen tidak

berlebihan dalam mengkonsumsi suatu barang maupun jasa. Cara-cara

yang dapat ditempuh adalah dengan memiliki skala prioritas. Dalam hidup

tentunya seorang manusia mememrlukan suatu skala prioritas, selektivitas

dalam memilih barang ataupun jasa, dan membatasi pengeluaran.

Page 16: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

16

Seseorang harus memiliki sebuah prioritas dalam memenuhi

kebutuhannya. Hal yang lebih penting bagi kehidupannya akan dipenuhi

oleh konsumen tersebut. Skala prioritas dapat dibuat dalam hal

menanggulangi sikap konsumtif yang sering ada di masyarakat. Sebuah

prioritas merupakan sebuah kebutuhan pokok. Kebutuhan pokok dapat

meliputi sandang, pangan, dan papan. Skala prioritas juga dapat

mengatur pengeluaran yang dilakukan oleh seorang konsumen. Bagi

orang-orang yang berpenghasilan menengah kebawah, skala prioritas

dapat dijadikan cara yang paling efektif dan efisien dalam mengurangi

pengeluaran yang tidak perlu.

Cara berikutnya adalah selektif dalam membeli atau mengkonsumsi

barang atau jasa. Seorang konsumen perlu selektif dalam memilih jenis

barang atau jasa yang diperlukan olehnya. Suatu barang harus

diperkirakan fungsinya bagi kehidupannya. Fungsi fisiologis perlu

diperhatikan. Misalnya sebuah air mineral memiliki fungsi untuk

menghilangkan haus dan dahaga. Sementara itu fungsi psikologis juga

harus diperhatikan. Seorang konsumen dalam mengkonsumsi barang

maupun jasa dapat memengaruhi aspek psikologis. Misalnya dalam

mengkonsumsi dan mempergunakan sebuah barang dapat berdampak

pada kondisi psikologisnya, misalnya rasa bangga ataupun senang.

Cara yang terakhir adalah membatasi pengeluaran dalam

mengkonsumsi sebuah barang dan jasa. Pengeluaran harus digunakan

secara bijaksana. Pengeluaran konsumen harus dapat memenuhi

Page 17: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

17

kebutuhan yang utamanya terlebih dahulu, baru kebutuhan yang lainnya.

Kebutuhan utamanya merupakan kebutuhan akan pangan, sandang, dan

papan. Sebuah kebutuhan pokok akan di paksakan untuk dapat

dikonsumsi. Apabila kebutuhan pokok tersebut tidak dapat ditemui karena

harganya yang terlalu tinggi, seseorang akan mencari barang-barang

alternatifnya.

B. Model Komunilkasi Pertelevisian

a. Media Transmisi

Transmisi adalah proses membawa informasi antar end points di

dalam sistem atau jaringan. Dalam suatu jaringan telekomunikasi, sistem

transmisi digunakan untuk saling menghubungkan sentral (router).

Keseluruhan sistem transmisi ini disebut jaringan transmisi atau jaringan

transport / transport network (Tutun Juhana, 2006).

Transmisi merupakan ujung tombak dan berperan vital dalam

sebuah siaran broadcast. Televisi merupakan media audio-visual, artinya

dia memiliki unsur gambar dan suara. Coba kita bayangkan kalau kita

nonton TV suaranya bagus tapi gambarnyajelek, atau gambarnya bagus

tapi suaranya jelek, pasti tidak akan nyaman. Tugas dari bagian transmisi

adalah menyampaikan kualitas audio dan video dengan baik sampai ke

Televisi yang ditonton oleh pemirsa. Transmisi sering disingkat dengan tx,

yang merupakan simbol teknis yang biasa digunakan untuk antenna

Page 18: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

18

pemancar/transmitter. Lalu bagaimana kah proses siaran bisa terjadi

marilah kita lihat gambarnya sebagai berikut :

Gambar 2.1a

Semua siaran, baik live dari studio, taping (recorded), ataupun live

dari luar studio (menggunakan OB Van : Outdoor Broadcast Van dan SNG

: Satellite News Gathering) selalu melalui MCR (Master Control Room),

sebelum di pancarkan ke satellite. Di MCR gambar dipasang logo, dibagi-

bagi segmen dengan iklan dan promo, sampai materi benar-benar siap On

Air. Dari MCR, materi menuju perangkat Uplink untuk ditransmisikan

melalui satellite ke stasiun relay di seluruh Indonesia (Filed Under, 2008).

Dalam siaran TV broadcast, ada 3 macam sistem transmisi yang

biasa digunakan, yaitu :

1. Transmisi Satellite, yaitu transmisi dari studio ke stasiun relay di

seluruh Indonesia.

Page 19: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

19

2. Transmisi Terestrial, yaitu transmisi dari stasiun relay daerah ke

televisi pemirsa.

3. Transmisi Microwave, yaitu transmisi menggunakan sinyal gelombang

mikro, biasanya digunakan untuk live event dari lapangan ke studio,

atau untuk backup ari studio ke stasiun relay terdekat (bila

memungkinkan).

Beberapa media transmisi dapat digunakan sebagai channel (jalur)

transmisi atau carrier dari data yang dikirimkan, dapat berupa kabel

ataupun radiasi elektromagnetik.

1. Kabel

Bila sumber data dan penerima jaraknya tidak terlalu jauh dan

dalam area yang lokal, maka dapat digunakan kabel sebagai media

transmisinya. Kabel dapat berbentuk kabel tembaga yang biasa

digunakan pada telepon, atau coaxial cable atau fiber optic cable.

2. Coaxial Cable

Coaxial Cable merupakan kabel yang dihubungkan dengan metal

yang lembek. Coaxial Cable mempunyai tingkat transmisi data yang lebih

tinggi dibandingkan dengan kabel biasa, tetapi lebih mahal.

Page 20: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

20

Gambar 2.1b

3. Fiber Optic Cable

Fiber Optic Cable dibuat dari serabut-serabut kaca (optical fibers)

yang tipis dengan diameter sebesar rambut manusia. Fiber Optic Cable

mempunyai kecepatan pengiriman data sampai 10 kali lebih besar dari

coaxial cable.

Gambar 2.1c

4. Radiasi Elektromagnetik

Bila sumber data dan penerima data jaraknya cukup jauh, channel

komunikasi dapat berupa media radiasi elektromagnetik yang dipancarkan

melalui udara terbuka, yang dapat berupa gelombang mikro (microwave),

sistem satelite (satellite system) atau laser (laser system).

5. Microwave

Microwave merupakan gelombang radio frekuensi tinggi yang

dipancarkan dari stasiun ke stasiun yang lain. Sifat pemancaran dari

Page 21: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

21

Microwave adalah line-of-sight, yaitu tidak boleh terhalang. Karena

adanya gedung-gedung yang tinggi, bukit-bukit atau gunung-gunung,

Microwave biasanya digunakan untuk jarak-jarak yang dekat saja. Untuk

jarak yang jauh, harus digunakan stasiun relay yang berjarak 30 sampai

50 kilometer. Stasiun relay diperlukan karena untuk memperkuat signal

yang diterima dari stasiun relay sebelumnya dan meneruskan ke stasiun

relay berikutnya.

Satellite System

Karena microwave tidak boleh terhalang, maka untuk jarak-jarak

yang jauh digunakan sistem satelite (satellite system). Satelite akan

menerima signal yang dikirim dari stasiun microwave di bumi dan

mengirimkannya kembali ke stasiun bumi yang lainnya. Satelite berfungsi

sebagai relay yang letaknya di luar angkasa.

Sistem Laser

Page 22: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

22

Teknologi komunikasi sinar laser banyak digunakan untuk

penelitian-penelitian. Ahli komunikasi meramalkan, di masa yang akan

datang menggunakan teknologi laser akan meluas dan secara dramatis

akan dapat mengurangi biaya transmisi.

b. Satelite

Satelite adalah alat elektronik yang mengorbit bumi yang mampu

bertahan sendiri. Bisa diartikan sebagai repeater yang berfungsi untuk

menerima signal gelombang microwave dari stasiun bumi, ditranslasikan

frequensinya, kemudian diperkuat untuk dipancarkan kembali ke arah

bumi sesuai dengan coveragenya yang merupakan lokasi stasiun bumi

tujuan atau penerima. Dalam komunikasi GEO ( merupakan sistem

komunikasi satelite yang paling banyak) posisi satelite adalah sekitar

36.000 km di atas bumi (http://www.total.or.id/info.php?kk=satelite.htm).

Satelit adalah suatu station relay. Satelit menerima pada satu

frekuensi, memperkuat atau mengulang sinyal dan transmit pd frekuensi

lain. Memerlukan orbit geo-stationary, tinggi 35,784 km (William Stallings,

Data and Computer Communications 7th Edition).

Suatu satelite yang diletakkan di orbit tetap sejauh 30320 kilometer

di atas permukaan bumi dapat menjangkau sekitar 40% dari seluruh

permukaan bumi. Dua buah satelite dapat menjangkau lebih separoh

permukaan bumi dan tiga buah staelite dapat menjangkau semua

permukaan bumi (Komunikasi Data dan Jaringan Komputer, Bab 7 hal.

273).

Page 23: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

23

Pengaplikasian satelit pada khususnya telah digunakan oleh

banyak organisasi. Pasar internasional telah dikuasai oleh Intelsat

(International Teleommunication Satellite Organization). Intelsat adalah

gabungan perusahaan satelit internasional. Perusahaan yang serupa

dengan Intelsat adalah Comsat (Communications Satellite Corporation),

namun Comsat dilengkapi dengan jangkauannya yang lebih luas. Ada

pula Inmarsat (International Maritime Satellite Organization) yang

menggunakan satelit untuk berkomunikasi dengan kapal-kapal yang

sedang berada di laut, untuk pengeboran minyak, dan untuk mendeteksi

daratan (Elsa Y .A, 2008).

Page 24: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

24

Satelit juga digunakan oleh perusahaan dalam teleports untuk

mengirim data yang sedemikian banyak jumlahnya. Selain itu satelit juga

digunakan dalam industri penyiaran dan televisi kabel. Dalam remote

sensing juga dibutuhkan peran utama satelit. Remote sensing dirancang

untuk mengenali dan mendeteksi bumi, seperti bencana alam badai,

perubahan ekologi, dan lain-lain. Para jurnalis atau para pencari berita

dapat dengan mudah mendapatkan berita secara langsung melalui satelit

dan dapat langsung juga mneyiarkannya kepada public. Oleh karena itu

pemerintah mengeluarkan sejumlah kebijaksanaan agar satelit tidak

disalahgunakan dan penggunaannya tidak meresahkan masyarakat.

Transmisi satelite memiliki dua keunggulan dibandingkan transmisi

{terestrial}, yaitu :

1. Biayanya sama, baik itu dua atau duajuta sambungan (downlink) yang

menerima informasi yang disiarkan.

2. Tidak memerlukan investasi prasarana kabel yang banyak.

1. Komunikasi Satelite

Komunikasi Satelite ini digunakan untuk komunikasi jarak jauh atau

antar benua. Dimana untuk menghubungkannya diperlukan teknologi

satelite. Satelite dikategorikan berdasarkan tipe orbitnya. Ada empat tipe

orbit dari satelite, yaitu:

- Geostationary orbit (GEO)

Page 25: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

25

- Highly elliptical orbit

- Low earth orbit (LEO)

- Medium earth orbit (MEO)

Gambar 2.2a Komunikasi Satelit

Komunikasi satelite menggunakan frekuensi / band. Untuk

menghubungi site yang lain, bisa dilakukan dengan Very Small Aperture

Terminal (VSAT). VSAT adalah stasiun bumi 2 arah dengan antena

parabola dengan diameter sekitar 3 – 10 meter.

Page 26: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

26

a. Satellite Point to Point Link

Gambar 2.2.1a

b. Satellite Broadcast Link

Gambar 2.2.1b

Page 27: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

27

2. Sistem Komunikasi Satelite

Sistem komunikasi satellite di bagi 2 antara lain yaitu :

1. Space Segment (atau paling mudahnya satelite itu sendiri).

Gambar 2.2.2

Yang perlu di ketahui mungkin Orbitnya seperti Geostationer

(36000Km), Meostasioner (9000-10000Km), Leostationer (1000-2000Km).

Lalu frekuensi-frekuensi kerja di Satelit C-Band,Extended C-Band,Ku-

Band dan L-Band. Dimana untuk C-Band frekuensi kerja untuk

Downlink=3700-4200Mhz dan Uplink=Frekuensi Downlink+2225.

Bandwith 500Mhz. Sedangkan L-Band frekuensi Downlink 950-1750Mhz

dan Uplink=Frekuensi Downlink+2225. Dalam satelit terdiri dari beberapa

Transponder atau Channel contohnya untuk Palapa adalah

Page 28: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

28

Transponder di bagi atas 12 Polarisasi Vertikal dan 12

Polarisasi Horinsontal.

2. Ground Segment (lebih mudahnya adalah antenna penerima /

pemancar di Bumi).

Ground Segment ini di bagi lagi atas Out Door Unit (ODU) dan

In Door Unit (IDU) :

• ODU terdiri atas beberapa perangkat seperti Antenna, FeedHorn, LNA,

BUC, Converter, SSPA, Main Supply, LNB

• IDU terdiri atas beberapa perangkat seperti Modem, Inverter, Rectifier,

Baterai.

3. Kelebihan dan Kekurangan Satelite

Kelebihan Media Satelite, yaitu :

1. Koneksi dimana saja. Tidak perlu LOS (Line of Sigth) dan tidak ada

masalah dengan jarak,

2. Jangkauan cakupannya yang luas baik nasional, regional maupun

global,

3. Pembangunan infrastrukturnya relatif cepat untuk daerah yang

luas, dibanding teresterial,

4. Komunikasi dapat dilakukan baik titik ke titik maupun dari satu titik

ke banyak titik secara broadcasting, multicasting,

5. Kecepatan bit akses tinggi dan bandwidth lebar,

Page 29: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

29

6. VSAT bisa dipasang dimana saja selama masuk dalam jangkauan

satelite,

7. Handal dan bisa digunakan untuk koneksi voice, video dan data,

dengan menyediakan bandwidth yang lebar,

8. Jika ke internet jaringan akses langsung ke ISP/ NAP router

dengan keandalannya mendekati 100%,

9. Sangat baik untuk daerah yang kepadatan penduduknya jarang

dan belum mempunyai infrastuktur telekomunikasi.

Kekurangan Media Satelite, yaitu :

1. Besarnya throughput akan terbatasi karena delay propagasi satelite

geostasioner. Kini berbagai teknik protokol link sudah dikembangka

sehingga dapat mengatasi problem tersebut. Diantaranya

penggunaan Forward Error Correction yang menjamin kecilnya

kemungkinan pengiriman ulang,

2. Waktu yang dibutuhkan dari satu titik di atas bumi ke titik lainnya

melalui satelite adalah sekitar 700 milisecond (latency), sementara

leased line hanya butuh waktu sekitar 40 milisecond. Hal ini

disebabkan oleh jarak yang harus ditempuh oleh data yaitu dari

bumi ke satelite dan kembali ke bumi. Satelite geostasioner sendiri

berketinggian sekitar 36.000 kilometer di atas permukaan bumi.

3. Sangat sensitif cuaca dan Curah Hujan yang tinggi, Semakin tinggi

frekuensi sinyal yang dipakai maka akan semakin tinggi redaman

karena curah hujan.

Page 30: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

30

4. Rawan sambaran petir gledek

c. Wireless

Wireless adalah koneksi suatu perangkat dengan perangkat lainnya

tanpa menggunakan kabel (http://www.total.or.id/info.php?

kk=satelite.htm).

Wireless internet merupakan koneksi internet yang menggunakan

frekuensi radio dan bekerja pada kecepatan tinggi yaitu 11�54 Mbps,

jauh lebih cepat daripada layanan internet melalui telepon yang hanya

kecepatan maksimum 56 Kbps (milik telkom). Pemakaian wireless internet

memungkinkan akses internet selama 24 jam dengan biaya sangat murah

karena wireless internet tidak akan dikenakan pulsa , sehingga pemakai

hanya dikenakan biaya pembayaran kepada Internet Service Provider

(ISP) saja (Edu Media Nusantara, 2006-2008).

1. Perkembangan Wireless

Jaringan tanpa kabel sebenarnya tidak sesulit sistem cable network

bahkan lebih mudah. Sistem jaringan WIFI atau Wireless tidak

memerlukan penghubung cable network antar computer. Bila jenis coax

atau UTP cable memerlukan kabel sebagai media tranfer, dengan

Wireless network hanya dibutuhkan ruang atau space dimana jarak

jangkau network dibatasi kekuatan pancaran signal radio dari masing

masing computer (www.WordPres.com).

Page 31: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

31

Wifi atau Wi-Fi, kependekan dari Wireless fidelity, adalah

sekumpulan standar yang digunakan untuk Jaringan Lokal Nirkabel

(Wireless Local Area Network – WLAN). Didasari pada spesifikasi IEEE

802.11, yang kemudian berkembang dengan beberapa spesifikasi, antara

lain 802.11a, 802.11b, 802.11g, dan 802.11n (Mengenal Wifi, Hotspot,

LAN, dan Sharing Internet, halaman 1).

Secara teknis operasional, Wi-Fi merupakan salah satu varian

teknologi komunikasi dan informasi yang bekerja pada jaringan dan

perangkat WLANs (wireless local area network). Dengan kata lain, Wi-Fi

adalah nama dagang (certification) yang diberikan pabrikan kepada

perangkat telekomunikasi (Internet) yang bekerja di jaringan WLANs dan

sudah memenuhi kualitas interoperability yang dipersyaratkan

(RaniArdhitaMaheswari, 2008).

Wi-Fi (Wireless Fidelity) adalah koneksi tanpa kabel seperti

handphone dengan mempergunakan teknologi radio sehingga

pemakainya dapat mentransfer data dengan cepat dan aman.

Wi-Fi hanya dapat di akses dengan komputer, laptop, PDA atau

Cellphone yang telah dikonfigurasi dengan Wi-Fi certified Radio. Untuk

Laptop, pemakai dapat menginstall Wi-Fi PC Cards yang berbentuk kartu

di PCMCIA Slot yang telah tersedia. Untuk PDA, pemakai dapat

menginstall Compact Flash format Wi-Fi radio di slot yang telah tersedia.

Bagi pengguna yang komputer atau PDA - nya menggunakan Windows

XP, hanya dengan memasangkan kartu ke slot yang tersedia, Windows

Page 32: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

32

XP akan dengan sendirinya mendeteksi area disekitar Anda dan mencari

jaringan Wi-Fi yang terdekat dengan Anda. Amatlah mudah menemukan

tanda apakah peranti tersebut memiliki fasilitas Wi-Fi, yaitu dengan

mencermati logo Wi-Fi CERTIFIED pada kemasannya.

Karena sistem WIFI mengunakan transmisi frekuensi secara bebas,

maka pancaran signal yang ditransmit pada unit WIFI dapat ditangkap

oleh computer lain sesama pemakai Wifi. Tentu kita tidak seseorang

masuk kedalam jaringan Network tanpa ijin. Pada teknologi WIFI

ditambahkan juga sistem pengaman misalnya WEP (Wired Equivalent

Privacy) untuk pengaman sehingga antar computer yang telah memiliki

otorisasi dapat saling berbicara.

Jaringan wireless dapat digunakan untuk transmisi suara maupun

data. Lihat bagan berikut :

Gambar 2.3.1a

Page 33: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

33

Pada frekuensi Wifi, ada 11 channel yang diizinkan beroperasi

masing-masing 5 MHz, yaitu sebagai berikut :

- Channel 1 - 2,412 MHz;

- Channel 2 - 2,417 MHz;

- Channel 3 - 2,422 MHz;

- Channel 4 - 2,427 MHz;

- Channel 5 - 2,432 MHz;

- Channel 6 - 2,437 MHz;

- Channel 7 - 2,442 MHz;

- Channel 8 - 2,447 MHz;

- Channel 9 - 2,452 MHz;

- Channel 10 - 2,457 MHz;

- Channel 11 - 2,462 MHz;

2. Mode Koneksi Wireless

Agar sebuah computer dapat saling terhubung dengan network

wireless maka dapat dilakukan dalam mode Ad-Hoc atau mode

Infrastructure.

Mode Ad-Hoc adalah koneksi antara dua komputer, di mana

satu komputer berfungsi sebagai server dan komputer lainnya

menjadi client. Koneksi semacam ini sering disebut sebagai koneksi

peer-to-perr (Mengenal Wifi, Hotspot, LAN, dan Sharing Internet,

halaman 3).

Page 34: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

34

Gambar 2.3.2a

Mode Infrastructure adalah koneksi antara dua komputer atau

lebih, dengan Access Point (AP) sebagai pengatur lalu lintasnya. Acces

Point adalah suatu perangkat yang dapat memancarkan sinyal Wifi dalam

jangkauan tertentu (sering disebut hotspot). Melalui sinyal Wifi tersebut,

beberapa client bisa terkoneksi ke jaringan dan AP-lah yang akan

mengatur lalu lintas datanya (Mengenal Wifi, Hotspot, LAN, dan Sharing

Internet, halaman 3).

Gambar 2.3.2b

3. Keunggulan dan Kelemahan Jaringan Wireless

Jaringan wireless memiliki keunggulan dan kelemahan sebagai berikut :

Keunggulannya adalah biaya pemeliharannya murah (hanya

mencakup stasiun sel bukan seperti pada jaringan kabel yang

Page 35: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

35

mencakup keseluruhan kabel), infrastrukturnya berdimensi kecil,

pembangunannya cepat, mudah dikembangkan (misalnya dengan

konsep mikrosel dan teknik frequency reuse), mudah & murah untuk

direlokasi dan mendukung portabelitas.

Kelemahannya adalah biaya peralatan mahal (kelemahan ini dapat

dihilangkan dengan mengembangkan dan memproduksi teknologi

komponen elektronika sehingga dapat menekan biaya jaringan), delay

yang besar, adanya masalah propagasi radio seperti terhalang,

terpantul dan banyak sumber interferensi (kelemahan ini dapat diatasi

dengan teknik modulasi, teknik antena diversity, teknik spread

spectrum dll), kapasitas jaringan menghadapi keterbatas spektrum

(pita frekuensi tidak dapat diperlebar tetapi dapat dimanfaatkan

dengan efisien dengan bantuan bermacam-macam teknik seperti

spread spectrum/DS-CDMA) dan keamanan data (kerahasian) kurang

terjamin (kelemahan ini dapat diatasi misalnya dengan teknik spread

spectrum) [1,7 dan 9].

Yang unik dari media transmisi wireless adalah :

1. Sinyalnya terputus-putus (intermittence) yang disebabkan oleh adanya

benda antara pengirim dan penerima sehingga sinyal terhalang dan

tidak sampai pada penerima (gejala ini sangat terasa pada komunikasi

wireless dengan IR).

2. Bersifat broadcast akibat pola radiasinya yang memancar ke segala

arah, sehingga semua terminal dapat menerima sinyal dari pengirim.

Page 36: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

36

3. Sinyal pada media radio sangat komplek untuk dipresentasikan kerena

sinyalnya menggunakan bilangan imajiner, memiliki pola radiasi dan

memiliki polarisasi.

4. Mengalami gejala yang disebut multipath yaitu propagasi radio dari

pengirim ke penerima melalui banyak jalur yang LOS dan yang tidak

LOS/terpantul, seperti gambar di bawah ini :

Gambar 2.3.3a

Page 37: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

37

C. Kerangka Pikir

KOMPAS TV MAKASSAR

FREKUENSI MENONTON KOMPAS TV :

1. SETIAP HARI2. SETIAP MINGGU3. SETIAP BULAN

PERSEPSI MASYARAKAT :

1. MENDIDIK2. MENHIBUR3. KREATIF4. PROFESIONA

L

TAYANGAN KOMPAS TV :

1. BERAGAM2. KREATIF3. ELEGAN4. DINAMIS

Page 38: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

38

BAB III

METODOLOGI PENELITIAN

A. Jenis Penelitian

Bentuk penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah

penelitian deskriptif kuantitatif. Penulis menggunakan jenis penelitian

tersebut untuk mengetahui gambaran persepsi masyarakat terhadap

tayangan kompas tv di Kota Masyarakat.

B. Lokasi dan Waktu Penelitian

Lokasi penelitian adalah Kota Makassar Propinsi Sulawesi Selatan

dan waktu penelitian selama 3 (tiga) bulan mulai bulan juni sampai

dengan agustus 2014.

C. Populasi

Yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat

yang berdomisili di ORW I Bung Kelurahan Tamalanrea Kota Makassar

yang berjumlah 300 KK.

D. Teknik Penarikan Sampel

Menurut Aritkunto (1992:107) jika populasi berjumlah lebih dari 100

orang maka sample dapat diambil antara 10-15% atau 20-25% atau lebih.

Oleh karena kondisi yang kurang memungkinkan di lapangan maka

peneliti memutuskan mengambil sample dari lima belas desa (15) dengan

38

Page 39: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

39

menggunakan purposive sampling random, sehingga diperoleh 300

kepala dusun, kampung, desa, dan tokoh masyarakat dan LSM. Dan

pendapat Arikunto diatas peneliti mengambil 10% dari jumlah populasi

yaitu 100 orang yang menjadi sampel informan dalam penelitian ini.

E. Teknik Pengumpulan Data

Untuk memperoleh data atau informasi, keterangan-keterangan

dan data yang diperhatikan peneliti mengutamakan teknik pengumpulan

data sebagai berikut:

1. Teknik pengumpulan data primer, yakni peroleh data melalui kegiatan

penulis langsung ke lokasi penelitian untuk mendapatkan data yang

lengkap dan berkaitan dengan masalah yang diteliti melalui:

a. Wawancara (interview) yaitu teknik pengumpulan data dengan

mengajukan pertanyaan kepada orang yang berhubungan dengan

objek penelitian

b. Kuesioner (quetionary research) yaitu dengan memberikan angket

pertanyaan kepada responden berupa pertanyaan tertentu dan

menyajikan beberapa alternative jawaban yang sudah ditentukan.

2. Pengumpulan data sekunder yaitu yang diperlukan untuk mendukung

data primer pada penelitian ini melalui:

a. Penelitian kepustakaan (libarary research) dengan mengumpulkan

buku-buku, karya ilmiah, makalah yang dimiliki relevansi dengan

masalah yang sedang diteliti.

Page 40: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

40

b. Studi dokumentar (documentary) dengan menggunakan catatan

yang ada dilokasi penelitian serta sumber lain yang relevan dengan

objek penelitian.

F. Teknik Analisa Data

Data yang diperoleh diolah secara deskriptif kemudian dinarasikan

berdasarkan hasil penelitian di lapangan atau melalui informan untuk

dianalis, atau menggunakan tabel frekuensi dan tabel silang untuk

mendistribusi data responden.

Page 41: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

41

DAFTAR PUSTAKA

Nora IO.2009. Analisis pengaruh jenis promosi iklan pesta rakyat

simpedes terhadap daya tarik nasabah tabungan simpedes:studi kasus

pada PT.Bank Rakyat Indonesia cabang Payakumbuh. [skripsi]. Bogor

[ID]:Institut Pertanian Bogor. 72 hal.

Perdana R.2010. Peran iklan televisi layanan masyarakat sebagai

penyebar perubahan tatacara pemilu legislatif dengan pengetahuan

pemirsa:Kasuus masyarakat Desa Cihideung Ilir, Ciampea, Bogor.

[skripsi]. Bogor [ID]:Institut Pertanian Bogor. 113 hal.

Ridhanova F. 2009. Hubungan antara keterdedahan iklan ayanan

masyarakat tentang pemilu presiden dan wakil presiden 2009 di televisi

dengan sikap pemilih pemula di pedesaan : studi di Desa Rancabungur

Kecamatan Rancabungur, Kabupaten Bogor, Provinsi Jawa Barat.

[skripsi]. Bogor [ID]:Institut Pertanian Bogor. 137 hal.

Sumarwan U. 2002. Perilaku konsumen : teori dan penerapannya dalam

pemasaran. Bogor [ID]:PT. Ghalia Indonesia dan MMA-IPB.

Page 42: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

42

Widhi HP. 2009. Analisis efektivitas iklan partai gerakan indonesia raya

pada media televisi dan brand equity partai politik. [skripsi]. Bogor

[ID]:Institut Pertanian Bogor. 92 hal.

Arikunto, Suharsimi, 1992, Prosedur Penelitian, Jakarta :Rireba Cipta

Handoko, Hani , T, 1984 Management, Yokyakarta :BPFE

Jabal, Ibrahim, 2002, Sosiologi Pedesaan, Malang : Umiim Press

Juliantara, 2001, Pembaharuan Desa. Jakarta : Lanpera

Kumorotoma, Wahyudi, 1992, Etika Administrasi Negara, Jakarta : Rajawali Press

Mubyarto. 2004, Otonomi masyarakat Desa, Jakarta: Forum pengembangan partisipasi masyarakat.

Ndraha, Talizidhuhu, 1983. pembangunan masyarakat desa, Jakarta : Rireba Cipta

Ndraha, Talizidhuhu, 1987, Metodologi pembangunan Indonesia, Jakarta : PT. Bina Aksara

Nawawi, Hadari, 1992. Kepemimpinan yang efektif, Yokyakarta : UGM Press

Pambudi, Himawan Dkk, 2003, Politik Pemberdayaan, Jalan mewujudkan otonomi desa, Yokyakarta: LAPPERA PUSTA UTAM

Pratikno, 2002, komunikasi pembangunan, Bandung : PT. Alumni

Rnai, Veithzal, kepemimpinan dan perilaku Organisasi, Jakarta : Rajawali Press

Siagian P. Sondang ,1985 filsafat administrasi Raja , Jakarta : Gunung Agung.

Sajogjo, 1989, sosiologi pedesaan, Yokyakarta : Gajah Mada University Press

Singarimbun, Masri, 1955. Metode Penelitian Survei, Yokyakarta : LP3ES

Page 43: Isi Proposal Tesis ; Persepsi Masyarakat terhadap Tayangan KompasTV di Makassar

43

Soekanto, Soerjono, 1981, Sosiologi suatu pengantar, Jakarta : Ul Press

Sastroepoetro, 1986, partisipasi, komunikasi, persuasi, clan disinipun dalam pembangunan nasional, Bandung : ALUMNI

Sutoro, 2001, Pembaharuan pemerintah desa, Yogyakarta : IRE Press

Widjaja, HAW, 2003, Otonomi Desa, merupakan otonomi ash, Bulat dan Utuh, Jakarta : Raja Grafmdo Persada

Winardi, DR. 1983, Asas-asas Manajemen, Bandung, Alumni Undang-undang Nomor 22 Tahun 1999 tentang Pemerintah Daerah Undang-undang Nomor 32 Tahun 2004 tentang Pemerintah Daerah