IMPLEMENTASI RENCANA STRATEGIS PENGEMBANGAN

PEMASARAN PARIWISATA PEMERINTAH INDONESIA DALAM

MENINGKATKAN WISATAWAN JEPANG

PERIODE 2012-2014

SKRIPSI

SITI ALFATH TIA MAHENDRA

1310412008

PROGRAM STUDI HUBUNGAN INTERNASIONAL

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA

2017

i

IMPLEMENTASI RENCANA STRATEGIS PENGEMBANGAN

PEMASARAN PARIWISATA PEMERINTAH INDONESIA

DALAM MENINGKATKAN WISATAWAN JEPANG

PERIODE 2012-2014

SKRIPSI

Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana

Ilmu Hubungan Internasional

SITI ALFATH TIA MAHENDRA

1310412008

UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

PROGRAM STUDI HUBUNGAN INTERNASIONAL

2017

v

IMPLMENTASI RENCANA STRATEGIS PENGEMBANGAN

PEMASARAN PARIWISATA PEMERINTAH INDONESIA

DALAM MENINGKATKAN WISATAWAN JEPANG

PERIODE 2012-2014

Siti Alfath Tia Mahendra

1310412008

Abstrak

Penelitian ini membahas mengenai “Implementasi Rencana Strategis

Pengembangan Pemasaran Pariwisata Pemerintah Indonesia Dalam

Meningkatkan Wisatawan Jepang Periode 2012-2014”. Untuk menjawab

penelitian tersebut penulis menggunakan metode kualitatif dimana penulis

berupaya memberikan penjelasan mengenai implementasi renstra

pengembangan pemasaran pariwisata pemerintah Indonesia untuk

meningkatkan wisatawan Jepang di tahun 2012-2014, serta mengumpulkan

data primer dan sekunder melalui wawancara dan analisis data. Penulis

menggunakan kerangka pemikiran Kepentingan Nasional, Kerjasama

Bilateral, Rencana Strategis dan Wisatawan. Hasil dari penelitian ini

memperlihatkan bahwa implementasi dari renstra pengembangan pemasaran

yang dilakukan pemerintah memberikan dampak yang cukup baik dimana,

dari tahun 2012-2014 terjadi peningkatan kunjungan wisatawan Jepang ke

Indonesia.

Kata Kunci: Pariwisata Indonesia, Jepang, Renstra, Pemasaran.

vi

IMPLEMENTAION OF STRATEGIC PLAN FOR THE

DEVELOPMENT OF TOURISM GOVERNMENT OF

INDONESIA IN IMPROVING THE JAPAN

TOURIST PERIOD 2012-2014

Siti Alfath Tia Mahendra

1310412008

Abstract

This research deals with “The Implementation of Strategic Plan For the

Development of Tourism Government of Indonesia in Improving the Japan

Tourist Period 2012-2014”. To answer the research authors use qualitative

method where the author seeks to provide an explanation regarding the

implementation of the government’s tourism marketing development renstra

Indonesia Japan tourist in 2012-2014, as well as primary and secondary

document gathering through interviews and analysis document. The author

uses the framework of thought the National Interest, Bilateral Cooperation,

Strategic Plan and Tourist. The results of this research show that the

implementation development renstra the government does give a pretty good

impact, where each year of 2012-2014 an increase in tourist visits Japan to

Indonesia.

Keywords: Tourism, Indonesia, Japan, Renstra, Marketing.

vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Allah SWT, atas limpahan rahmat dan karunian-Nya

sehingga penulis mampu menyelesaikan skripsi ini. Penulis menyadari skripsi ini

masih banyak memiliki kekurangan, maka dari itu penulis memohon maaf

sebelumnya. Terselesaikannya skripsi ini tidak terlepas dari berbagai pihak yang

membantu penulis dalam prosesnya. Oleh karena itu penulis mengucapkan terima

kasih yang sebesar – besarnya kepada Bapak Asep Kamaludin S.Ag, M.Si selaku

dosen pembimbing yang telah memberikan banyak arahan, kritik, dan saran, serta tidak

lupa mengucapkan terimakasih kepada Bapak Adilla (Seketariat Kemenpar pemasaran

pasar Jepang ) selaku narasumber dalam wawancara skripsi.

Terima kasih juga penulis ucapkan kepada Papa dan Mama tercinta sebagai orang

tua yang selalu mendoakan, memberi motivasi dan memberi dukungan baik segi moril

maupun materi kepada penulis. Terimakasih kepda teman-teman yang selalu ada untuk

penulis serta selalu memberikan bantuan dan semangat selama masa perkuliahan yaitu

Firda, Fitri, Tata, Tyas, Okta, Cebong, Iyen , Wiena, Lutfiah dan Shella. Terimakasih

kepada Azinawa sebagai orang yang selalu mendukung, memberikan motivasi, dan setia

menemani penulis selama proses pembuatan laporan ini. Serta terimakasih juga kepada

keluarga beasar HI UPNVJ. Semoga dengan disusunnya skripsi ini, dapat memberikan

manfaat khususnya mahasiswa/I HI FISIP UPNVJ.

Akhir kata, penulis memohon maaf yang sebesar – besarnya apabila

penulisan skripsi ini masih terdapat kesalahan ataupun kekurangan.

Jakarta, 17 Juli 2017

Penulis

Siti Alfath Tia Mahendra

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ........................................................................................... i

PERNYATAAN ORISINLITAS ...................................................................... ii

PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI .............................................. iii

PENGESAHAN .................................................................................................. iv

ABSTRAK ........................................................................................................... v

ABSTRACT ......................................................................................................... vi

KATA PENGANTAR ......................................................................................... vii

DAFTAR ISI ........................................................................................................ vii

DAFTAR TABEL ............................................................................................... ix

DAFTAR GAMBAR ........................................................................................... x

DAFTAR SINGKATAN ..................................................................................... xi

BAB I : PENDAHULUAN I.1. Latar Belakang ............................................................................................. 1

I.2. Rumusan Masalah ........................................................................................ 6

I.3. Tujuan Penelitian ......................................................................................... 6

I.4. Manfaat Penelitian ....................................................................................... 7

I.5. Tinjauan Pustaka .......................................................................................... 7

I.6. Kerangka Pemikiran ................................................................................... 12

I.7. Alur Pemikiran ........................................................................................... 17

I.8. Asumsi ....................................................................................................... 17

I.9. Metodologi Penelitian ................................................................................ 18

I.10. Sistematika Penulisan ................................................................................ 19

BAB II : DINAMIKA PARIWISATA INDONESIA DALAM

MENINGKATKAN WISATAWAN JEPANG

II.1. Dinamika Pariwisata Indonesia .................................................................. 21

II.2. Kerjasama Indonesia - Jepang Dalam Meningkatkan Wisatawan Jepang .30

II.3. Rencana Strategis Pengembangan Pemasaran Pariwisata Indonesia ......... 36

BAB III : IMPLEMENTASI RENSTRA PENGEMBANGAN PEMASARAN

PARIWISATA PEMERINTAH INDONESIA DALAM MENINGKATKAN

WISATAWAN JEPANG 2012-2014

III.1. Implementasi Renstra Pengembangan Pemasaran Pariwisata Dalam

Meningkatkan Wisatawan Jepang .............................................................. 41

III.2. Hambatan Dan Tantangan .......................................................................... 66

BAB IV : PENUTUP

IV.1. Kesimpulan ................................................................................................ 72

IV.2. Saran ........................................................................................................... 74

DAFTAR PUSTAKA .......................................................................................... 76

LAMPIRAN

ix

DAFTAR TABEL

Tabel 1: Penerimaan Devisa Pariwisata Dibandingkan Dengan Sektor

Lainnya Pada Tahun 2011-2014

Tabel 2: Jumlah Kunjungan Wisatawan Mancanegara Tahun 2010-2014

Tabel 3: Kunjungan Wisatawan Mancanegara ke Indonesia Menurut

Ranking Tahun 2010-2014

Tabel 4: Penerimaan Devisa Dari 5 Wisatawan Menurut Ranking

Tahun 2010-2014

Tabel 5: Rata-rata Pengeluaran 5 Wisatawan di Indonesia Menurut

Ranking Tahun 2010-2014

Tabel 6: Perbandingan Daya Saing Pariwisata Antar 5 Negara Asia

Menurut Ranking Tahun 2009-2013

Tabel 7: Peringkat Keamanan Negara Asia Tahun 2012-2014

Tabel 8: Rata-rata pengeluaran Wisatawan Jepang Per Hari Tahun 2012-

2014

x

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1: Kegiatan Sales Mission

Gambar 2: Festival Sehari Bersama Indonesia di Universitas Ehime

Gambar 3: Pemasangan Media Wonderful Indonesia

xi

DAFTAR SINGKATAN

AIME : Asia Pacific Incetives and Meetings Expo

ASEAN : Association of South East Asia Nations

ASITA : Asosiasi Travel dan Pariwisata Indonesia

BPPI : Badan Promosi Pariwisata Indonesia

BTDC : Bali Tourist Development Corporation

B to B-B to C : Business to Business-Business to Consumer

DEPARI : Dewan Pariwisata Indonesia

FAM TRIP : Familiarization Trip

HONET : Hotel National & Tourism

IFFPA : International Federation of Film Producers

Associations

ITF : International Travel Fair

JTS : Japan Travel Showcase

JATA : Japan Association of Travel Agents

JTB : Japan Tourism Board

KBRI : Kedutaan Besar Republik Indonesia

KEMENPAREKRAF : Kementrian Pariwisata dan Ekonomi Keratif

OWF : One World Festival

PPI : Persatuan Pelajar Indonesia

Renstra : Rencana Strategis

SERGAHTI : Serikat Gabungan Hotel dan Tourisme Indonesia

SBI : Sehari Bersama Indonesia

TIFF : Tokyo Internasional Film Festival

xii

UN-WTO : United Nations- World Tourism Organization

UNESCO : United Nations Educational, Scientific, and

Cultural Organization

VIY : Visit Indonesia Year

VITO : Visit Indonesia Tourism Officer

WEF : World Economic Forum

WTM : World Tourism Market

YTI : Yayasan Tourisme Indonesia