IKLAN LAYANAN MASYARAKAT / PUBLIC SERVICE ADVERTISING

Iklan Layanan Masyarakat [ILM] adalah jenis periklanan yang dilakukan oleh suatuorganisasi komersial/non komersial (sering juga dilakukan oleh pemerintah) gunamencapai tujuan sosial terutama untuk kesejahteraan atau kebaikan masyarakat.

Ada juga yang mengatakan, bahwa ILM adalah sarana ‘penebus dosa’ periklananatas beberapa kritikan yang dialamatkan kepadanya karena beberapa tuduhan,misalnya pembohong, penghasut dan sebagainya. Oleh karena itu, pihakperiklanan melaksanakan tugas sosialnya, yaitu membuat ILM untuk membentukmasyarakat melakukan penyadaran sosial atas situasi serta kondisi sekitarnya.

Ciri-ciri khusus Iklan Layanan Masyarakat adalah sebagai berikut :

1. Ukuran ILM umumnya besar ( ¼ atau ½ halaman surat kabar ). Untuk majalah bahkan kadang full page atau double page.2. Pesan berupa himbauan, ajakan atau peringatan yang ditujukan kepada masyarakat untuk kepentingan umum.3. ILM adalah iklan profit/non-profit.4. ILM mempunyai kekuatan yang luar biasa untuk menciptakan godwill dan menumbuhkan imej yang bagus.5. Selalu mencantumkan sponsor yang jelas.

Pesan-Pesan Simbolis Dalam Iklan Layanan Masyarakat

1. Kata-kata yang dipilih harus ampuh, tepat sasaran dan segera masuk ke hati. Artinya, memilih kata yang tepat untuk headline, subheadline serta bodycopy.

2. Pesan yang terdapat pada ILM adalah pesan yang disampaikan kepada khalayak dalam bentuk tanda yang dilihat dari dua aspek, yaitu aspek verbal, dapat dilihat dari ragam bahasanya, gaya penulisannya, tema dan pengertian yang didapatkan. Sedangkan aspek visual, dapat dilihat dari cara menggambarkannya, apakah secara iconis, indeksical atau simbolis.

Contoh-contoh :

Contoh-contoh diatas, semoga menjadi inspirasi Anda dalam mencari ide-ide kreatif.

TUGAS

TUGAS 1:BUATLAH PRINT-AD IKLAN LAYANAN MASYARAKAT [ILM] YANG DILAKUKANOLEH LEMBAGA KOMERSIAL/PRODUK. ILM YANG DIANGKAT SESUAIKANDENGAN PRODUKNYA.

Contohnya :- SARIWANGI ‘Hangatnya Kebersamaan’......................... dapat mengangkat ILM tentangkerukunan beragama, kerukunan antar budaya dll.- PHILIPHS ‘Menjadikan Segalanya Lebih Baik’ ............... dapat mengangkat ILM tentangdunia pendidikan dasar yang harus diperbaiki dalam hal fisik sekolah.- VIVA COSMETICS ‘Pesona Alam Tropis’ ....................... dapat mengangkat ILM tentangisu peduli lingkungan hijau/ozon.

LANGKAH-LANGKAH / PROSES KERJA:1. Buat daftar/list beberapa nama produk/jasa yang akan Anda angkat.2. Amati kondisi sosial Anda, kira-kira apa yang sedang terjadi.3. Buat daftar/list tentang beberapa isu, kemudian Anda konsultasikan dengan dosen.4. Cari hubungan antara produk/jasa dengan isu sosialnya. CARI kata kunci/keyword/ tagline produk/jasa untuk MEMPERMUDAH mencari HUBUNGAN keduanya.5. BUATLAH tahapan-tahapan yaitu, konsep verbal, konsep visual hingga pembuatan thumbnail, tighttissue sampai final desain.6. CARILAH IDE-IDE ‘LIAR’ dan KREATIF.

KETENTUAN KARYA:1. Tugas ILM ini dibuat di atas kertas ukuran A3 ( 30cm X 42cm ).2. Sifat tugas, MANDIRI ( bukan kelompok ).3. ILM dalam bentuk PRINT OUT.4. ILM ditempel dalam impraboard ukuran 40cm x 52cm warna HITAM.5. DIHARAMKAN mengambil gambar dari INTERNET/MAJALAH. Gambar boleh mengambil dari internet/majalah bila memang SUSAH mencari sumber/obyeknya, misalnya Beruang Kutub yang sudah punah, nggak mungkinlahh, Anda ke Kutub...6. Gambar/Foto yang diambil dari internet/majalah, HARUS dicantumkan sumber gambar/fotonya di karya (pojok bawah) dengan ukuran font yang kecil.7. Produk yang DILARANG KERAS untuk diangkat adalah, Minuman Keras, Rokok, dan KONDOM.8. Identitas nama Anda diletakkan dibagian belakang karya, yang terdiri: NAMA, NPM, Judul Tugas dan Nama Dosen.9. Buku konsep singkat dibuat/dikerjakan pada kertas A4, yang berisi: - Latar belakang pemilihan tema - Tujuan - Target sasaran ILM yang Anda buat - Dampak yang diinginkan - Konsep Kreatif : - Data Verbal

- Data Visual - Pesan Pokok ILM - Visualisasi ILM (meliputi: tipografi, ilustrasi dsb) - Thumbnail (minimal 6 alternatif) - Tighttissue (minimal 3 alternatif) - FINAL DESAIN

dikumpul :rabu, tanggal 25 februari 2009 - pukul 13.00wib

CATATAN :TIDAK ADA TOLERANSI BAGI KARYA YANG DIKUMPUL TERLAMBAT!!!