HALAMAN JUDULeprints.umm.ac.id/66761/49/PENDAHULUAN.pdfi HALAMAN JUDUL SNEAKERS SEBAGAI GAYA HIDUP...

i

HALAMAN JUDUL

SNEAKERS SEBAGAI GAYA HIDUP DAN KOMUNITAS GENERASI

MILENIAL

(Studi Pada Pemakai & Komunitas Sneakers Di Kampus Universitas

Muhammadiyah Malang)

SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Untuk Memenuhi Sebagai Syarat Memperoleh Gelar

Sarjana Strata Satu Sosial (S.Sos)

Disusun oleh :

Ivan Fadhilah Putra

(201510310311066)

Dosen Pembimbing:

1. Rachmad K. Dwi Susilo, MA., Ph.D

2. Zenn Amiruddin, M. Med.Kom

PROGRAM STUDI SOSIOLOGI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2019

vi

PERSEMBAHAN

Skripsi Ini Saya Persembahkan Untuk Keluarga Dan Orang-Orang Terdekat

Saya Terutama Bapak Dan Ibu Saya Yang Telah Mendidik Dan Memotivasi

Saya Selama Ini

vii

MOTTO HIDUP

“DALAM PERIH ANGKAT WAJAH WALAU TAK BERMAHKOTA”

viii

KATA PENGANTAR

Assalamu’alaikum Wr. Wb

Puji syukur kehadirat Allah swt yang senantiasa melimpahkan rahmad,

taufiq, dan hidayah-Nya sehingga penulis mampu menyelesaikan skripsi ini.

Sholawat dan salam semoga selalu senantiasa tercurahkan kepada junjungan kita

nabi Muhammad saw yang telah menuntun umat Islam menuju ke zaman yang

diridhoi Allah, yakni diinul Islam.

Penyusunan skripsi ini merupakan kajian dengan judul “SNEAKERS SEBAGAI

GAYA HIDUP DAN KOMUNITAS GENERASI MILENIAL” Penulis

menyadari bahwa penyusunan skripsi ini tidak akan terwujud tanpa adanya

bantuan, bimbingan, dan dorongan dari berbagai pihak. Oleh karena itu penulis

mengucapkan terimakasih kepada pihak-pihak berikut.

1. Bapak dan Ibu beserta keluarga selaku orang tua yang telah merawat dan

mendidik serta mendukung penulis dari berbagai hal dan memotivas i

sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi hingga selesai.

2. Bapak Dr. Fauzan, M.Pd selaku Rektor Universitas Muhammad iyah

Malang.

3. Bapak Dr. Rinikso Kartono, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik.

4. Bapak Rachmad K. Dwi Susilo, MA, Ph.D selaku Ketua Program Studi

Sosiologi.

5. Rachmad K. Dwi Susilo, MA., Ph.D dan Zenn Amiruddin, M. Med.Com

selaku dosen pembimbing skripsi yang membimbing dan memotivas i

penulis mengerjakan skripsi.

6. Seluruh dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik atas ilmu- ilmu yang

telah disampaikan sehingga penulis menjadi orang yang terpelajar.

7. Keluarga besar Bapak Listiyawan dan Bu Rosidah yang telah memberikan

dukungan serta motivasi.

8. Teman – teman Sosiologi B angkatan tahun 2015.

9. Teman-teman kontrakan saya Rozak, Yahya, Akmal, Ibel, Agung, Wahyu,

Rafi.

ix

Penulis menyadari bahwa penyusunan Skripsi ini masih banyak

kekurangan. Oleh karena itu, saran dan kritik yang membangun sangat diharapkan

sebagai bahan perbaikan di masa yang akan datang. Semoga karya Skripsi ini dapat

bermanfaat bagi Penulis khususnya dan dapat digunakan serta dijadikan bahan

referensi bagi semua pihak yang berkepentingan.

Malang, 6 Oktober 2020

Penulis

x

DAFTAR ISI

LEMBARAN PENGESASAHAN...........................................................................

KATA PENGANTAR .............................................................................................

DAFTAR ISI ............................................................................................................

ABSTRAKSI.............................................................................................................

BAB I .......................................................................................................................1

PENDAHULUAN....................................................................................................1

1.1 Latar Belakang ...................................................................................................1

1.2 Rumusan Masalah ............................................................................................9

1.3 Tujuan Penelitian ..........................................................................................9

1.4 Manfaat Penelitian .........................................................................................9

1. Manfaat Teoritis ......................................................................................9

2. Manfaat Praktis .....................................................................................10

1.5 Definisi Konsep ...............................................................................................11

a. Sneakers .............................................................................................................11

b. Gaya Hidup .......................................................................................................11

c. Generasi Milenial ...........................................................................................12

1.6 Metode Penelitian .........................................................................................12

1. Pendekatan Penelitian ...........................................................................12

2. Jenis Penelitian ......................................................................................13

3. Lokasi Penelitian ...................................................................................14

4. Teknik Penentuan Subyek .....................................................................14

5. Sumber Data ..........................................................................................15

xi

3.2 Teknik Pengumpulan Data ...........................................................................16

1. Metode Observasi (pengamatan )...........................................................16

2. Metode Wawancara ...............................................................................16

3. Dokumentasi ..........................................................................................17

3.3 Teknik Analisis Data .....................................................................................17

1. Pengumpulan Data ................................................................................17

2. Reduksi Data .........................................................................................17

3. Display Data ..........................................................................................18

4. Verifikasi dan Penarikan Kesimpulan ...................................................19

5. Keabsahan Data .....................................................................................19

BAB II....................................................................................................................21

KAJIAN PUSTAKA ...........................................................................................21

2.1 Penelitian Terdahulu .....................................................................................21

2.2 Tinjauan Pustaka ..........................................................................................24

A. Sneakers ................................................................................................24

B. Gaya Hidup (Life Style) .........................................................................26

C. Generasi Millenial ................................................................................27

2.3 Landasan Teori ..............................................................................................27

A. Hiper-realitas Teknologi & Gaya Hidup JeanBaudrillard ....................27

BAB III .................................................................................................................33

SETTING LOKASI .............................................................................................33

3.1 Letak Geografis .............................................................................................33

xii

1. Administratif .........................................................................................34

2. Geografis & Topografis ........................................................................34

3.2 Amal Usaha Pendidikan Yayasan Muhammadiyah ........................................35

3.3 Profil Universitas Muhammadiyah Malang ....................................................37

BAB IV .................................................................................................................43

PENYAJIAN DATA DAN ANALISIS DATA .................................................43

4.1 Penyajian Data ...............................................................................................43

4.1.2 Deskripsi Subyek Penelitian .............................................................47

4.1.3 Data Subjek penelitian .....................................................................47

4.1.4 Deskripsi Data Subjek dan Data Wawancara ...................................47

4.2 Pengertian Sneakers dan Sejarah Singkat Sneakers .................................55

4.2.1 Sejarah & Perkembangan Sneakers Di Indonesia ...........................56

4.3 Ketertarikan Generasi Millenial Terhadap Sneakers ...............................65

4.3.1 Sneakers Menjadi Gaya Hidup & Bisnis..........................................71

4.3.1.1 Alasan Sneakers sebagai Bisnin ....................................................75

4.4 Sneakers Sebagai Komunitas .......................................................................80

4.4.1 Griffons Army ..................................................................................81

4.4.2 Peran Komunitas Dalam Membentuk Sneakers ...............................87

4.4.3 Peran Komunitas Terhadap Individu ................................................88

4.5 Analisa Teori ..................................................................................................90

4.5.1 Sneakers sebagai Gaya Hidup & Komunitas: Tinjauan Teori .........90

BAB V ...................................................................................................................95

PENUTUP .............................................................................................................95

5.1 KESIMPULAN ..............................................................................................95

5.2 Saran ...............................................................................................................96

xiii

DAFTAR PUSTAKA ..........................................................................................97

LAMPIRAN FOTO .............................................................................................99

xiv

DAFTAR TABEL

Tabel 1 : Database Tren Fashion dari tahun ke tahun .............................................6

Tabel 2 :Database Merk sepatu dari sepatu Olahraga dan non Olahraga ................7

Tabel 3 : Penelitian Terdahulu ..............................................................................21

Tabel 4 : Database Amal Usaha Muhammadiyah .................................................37

Tabel 5 : Informasi Mahasiswa UMM ...................................................................38

Tabel 6 : Informasi Fakultas dan Jurusan ..............................................................38

Tabel 7 : Daftar nama Usaha Milik UMM ............................................................41

Tabel 8 : Identitas Subyek .....................................................................................47

Tabel 9 : Daftar Merk & harga Sneakers ..............................................................48

Tabel 10: Daftar Merk & harga Sneakers .............................................................49

Tabel 11 : Daftar Merk & harga Sneakers ............................................................50





Tabel 16 : Daftar nama Event Sneakers di Indonesia ...........................................62

Tabel 17 : Kegiatan Komunitas .............................................................................86

xv

ABSTRAK

Ivan Fadhilah Putra. 201510310311066. 2020 Sneakers Sebagai Komunitas dan

Gaya Hidup Generasi Millenial (Studi Pada Komunitas Sneakers Di Kota Malang). Program Studi Sosiologi. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Univers itas

Muhammadiyah Malang. Pembimbing I: Rachmad K. Dwi Susilo, MA., Ph.D Pembimbing II: Zenn Amiruddin, M. Med.com

Gaya hidup adalah pola hidup seseorang di dunia yang diekspresikan dalam aktivitas, minat dan opininya. Sneakers adalah sepatu berbahan sol karet yang sudah menjadi style sekarang ini. Sneakers bagi orang-orang ada yang digunakan untuk

kebutuhan sehari-hari dan aktivitas lainnya. Seiring berjalannya waktu sneakers kini telah bermunculan dalam komunitas. Komunitas yang ada di Malang

diantaranya komunitas Griffons Army Malang. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui makna pengguna sneakers di dalam komunitas serta mengetahui peran komunitas terhadap anggotanya.

Penelitian ini menggunakan teori konsumsi dari Jean Baudrillard

mengatakan bahwa yang dikonsumsi oleh masyarakat konsumeris bukanlah kegunaan dari suatu produk melainkan citra atau pesan yang disampaikan dari suatu produk. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif, teknik pengumpulan data

dilakukan dengan menggunakan teknik wawancara, sampel yang diwawancarai ada sembilan orang, metode yang digunakan dalam wawancara yaitu purposive

sampling. Dalam hal ini peneliti melakukan observasi dengan cara menghad ir i Gathering Nasional Vans Head Indonesia yang dilaksanakan di Kota Malang yang dihadiri oleh komunitas dari berbagai regional masing-masing. Metode analisis data

yang dilakukan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif kualitatif melalui reduksi data, menyajikan data dan menarik kesimpulan.

Hasil penelitian ini yang telah dilakukan adalah terdapat bermacam-macam

pemaknaan pengguna sneakers bahwa yang dikonsumsi oleh masyarakat

konsumeris bukan kegunaan suatu produk melainkan citra atau pesan yang

disampaikan dari suatu rasa hedonisme yang sangat mendominasi di dalam citra

sneakers. Namun di dalam rasa hedonisme tersebut menciptakan hal positif yaitu

adanya rasa silaturrahmi yang erat antar anggota yang menggunakan sneakers dan

adanya pengorbanan dalam mendapatkan sneakers, sebagai fashion style, bagi

pengguna sneakers.

Kata Kunci: Sneakers, Gaya Hidup, Komunitas

Disetujui Oleh

Pembimbing 1 Pembimbing II

Rachmad K. Dwi Susilo, MA., Ph.D Zenn Amiruddin, M. Med.com

xvi

ABSTRACK

Ivan Fadhilah Putra. 201510310311066. 2020 Sneakers Sebagai Komunitas dan

Gaya Hidup Generasi Millenial (Studi Pada Komunitas Sneakers Di Kota Malang) . Program Studi Sosiologi. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Univers itas

Muhammadiyah Malang. Pembimbing I: Rachmad K. Dwi Susilo, MA., Ph.D Pembimbing II: Zenn Amiruddin, M. Med.com

Lifestyle is a pattern of life in the world expressed in activities, interests and

opinion. Sneakers are the shoes made of rubber sole which has already become a

style now. Sneakers for the people there is used for daily needs and other activit ies.

Over time the sneakers have now been popping up in the community. The

community in Malang include community Griffons Army Malang. The purpose of

this study is to know the meaning of the user sneakers in the community and

determine the role of the community against its members.

This study uses the theory of consumption from Jean Baudrillard said that

consumed by the community consumerist is not the usability of a product but rather

the image or the message delivered from a product. Research using a qualitat ive

approach, data collection techniques performed by using the interview technique,

the sample interviewed there were nine people, the method used in the interviews,

namely purposive sampling. In this case researchers make observations by way of

attending the National Gathering Vans Head Indonesia which was held in the City

of Malang, which was attended by the community from a variety of regional,

respectively. Methods of data analysis in this research is qualitative descriptive

analysis through data reduction, presenting data and draw conclusions.

The results of this research that has been done is there are a variety of

meanings, user sneakers that are consumed by the society consumerist is not the

usefulness of a product but rather the image or the message delivered from a sense

of hedonism that is very dominating in the image of sneakers. But in a sense of

hedonism that creates positive things, namely a sense of fellowship that tightly

between the members that use sneakers and the sacrifice in getting the sneakers as

fashion style, for users of the sneakers.

Keyword: Sneakers, lifestyle, Community

Disetujui Oleh

Pembimbing 1 Pembimbing II

Rachmad K. Dwi Susilo, MA., Ph.D Zenn Amiruddin, M. Med.com

xvii

DAFTAR PUSTAKA

Aditya Permana (2012), Gejala Alienasi dalam Masyarakat Konsumeristik, Jurnal Pemikiran Sosiologi, Hal. 91-107, Vol. 01, No. 02. Aldo Dwi Wicaksono, Hari Susanta (2017),Pengaruh Citra Merek Dan

Pengalaman Konsumen Terhadap Loyalitas Konsumen Sepatu Sneaker Merek Converse, Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, Hal. 01-08, Vol. 06, No.

02. Dessy Wulan, Gambaran Umum Kota Malang, di akses pada 10 September 2019, pukul 00:10 WIB. http://eprints.umm.ac.id/35940/4/jiptummpp-gdl-

dessywulan-49637-4-babiii.pdf Hestianingsih (2017), Pencinta Sneakers Wajib Tahu, Dari Mana Sebutan

'Sneakers' Berasal, di akses pada 09 Juli 2019, pukul 20:43. https://wolipop.detik.com/fashion-news/d-3415426/pencinta-sneakers-wajib- tahu-dari-mana-sebutan-sneakers-berasal

Jurnal Cowok (2016), Apa Itu Generasi Millenial?, diakses pada 09 Juli 2019, pukul 21:19.

http://www.jurnalcowok.com/2016/04/apa- itu-generasi-millennial.html http://www.muhammadiyah.or.id/en/content-8-det-amal-usaha.html

http://www.umm.ac.id/id/pages/fakultas-dan-jurusan-2.html

https://lifestyle.kompas.com/read/2019/11/09/204157120/jangan- lewatkan-8-hal-

menarik-di-ajang-uss-2019?page=all

Malcolm Barnard (1996),Fashion Sebagai Komunikasi: Cara

Mengkomunikasikan Identitas Sosial, Seksual, Kelas dan Gender. Diterbitkan Oleh: Jalasutra Anggota IKAPI (Yogyakarta, 55131)

Muhammad Ngafifi (2014), Kemajuan Teknologi Dan Pola Hidup Manusia Dalam Perspektif Sosial Budaya, Jurnal Pembangunan Pendidikan Fondasi dan Aplikasi, Vol. 02, No. 01

Nelly Yusra (2018), Muhammadiyah, Gerakan Pembaharuan Pendidikan Islam, Jurnal Kependidikan Islam, Hal. 103-125, Vol. 04, No. 01.

Novianty (2017), Analisis Fenomena Trend Adventure Pada Mahasiswa Universitas Bnagka Belitung Dalam Kajian Postmodernisme Jean Baudrillard. Bangka Belitung: Fakultas FISIP, Jurusan Sosiologi.

Olivia M. Kaparang (2013), Analisa Gaya Hidup Remaja Dalam Mengimitasi Budaya Pop Korea Melalui Televisi, Jurnal Acta Diurna Komunikasi, Hal. 01-

14, Vol. 02, No. 02. Retno Hendariningrum, M. Edy Susilo (2008), Fashion Dan Gaya Hidup : Identitas Dan Komunikasi, Jurnal Ilmu Komunikasi, Hal. 25-32, Vol. 06, No. 02.

Ritznor Gemilang (2016), Pengembangan Booklet Sebagai Media Layanan Informasi Untuk Pemahaman Gaya, Jurnal BimbinganKonseling, Vol. 06, No.

03. Satrio Manggala P S (2018), Pemaknaan Fashion Bagi Indonesia Sneakers Team Surabaya.Jurnal Skripsi, Hal. 01-23.

http://eprints.umm.ac.id/35940/4/jiptummpp-gdl-

xviii

Vincent Hartanto, Grace Mulyono (2017), Perancangan Interior Galeri Sneakers

dan Workshop Bagi Komunitas Sneakers di Surabaya, Jurnal Intra, Hal.16- 26, Vol. 05, No. 01.

Wahyu Pranoto, Iranita Hervi Mahardayan (2010) Perilaku Konsumen Remaja Menggunakan Produk Fashion Bermerek Ditinjau Dari Kepercayaan Diri, Jurnal Psikologi, Hal. 09-14, Vol. 01, No. 01.

Wikipedia, Sejarah Lahirnya Muhammadiyah,di akses pada 12 Oktober 2019, pukul 22:58 WIB.

https://id.wikipedia.org/wiki/Muhammadiyah

HALAMAN JUDULeprints.umm.ac.id/66761/49/PENDAHULUAN.pdfi HALAMAN JUDUL SNEAKERS SEBAGAI GAYA HIDUP...

Documents

Transcript of HALAMAN JUDULeprints.umm.ac.id/66761/49/PENDAHULUAN.pdfi HALAMAN JUDUL SNEAKERS SEBAGAI GAYA HIDUP...