Go To Market Proposal

Insight

Nommensen The Movie adalah sebuah film sejarah yang mengangkat

kisah DR IL NOMMENSEN, seorang pemuka agama, dokter dan tokoh

pendidikan dari Jerman yang datang ke Indonesia tepatnya tanah Batak

untuk mengajarkan tujuan hidup, pendidikan dan etika.

Sang Pahlawan adalah tema yang akan diangkat untuk promosi

Nommensen The Movie. Tujuannya adalah melakukan smart content

promotion dan engagement bagi target penonton Nommensen The Movie.

Sang Pahlawan sendiri diangkat dari simbolisasi sosok Nommensen semasa

hidupnya.

Sang Pahlawan Campaign

Pendekatan : Emosional

Media : Social Media, PR, BTL, ATL

Target Market : Umum All Segment

Specific Target : Batak dan Christian

Plan dan Strategi

Penonton regular

film Indonesia dan

masyarakat umum.

Khususnya

masyarakat Batak

dan Christian.

Untuk mencapai target

umum, Nommensen

The Movie ditampilkan

secara kolosal, action

dan drama history.

Dimana konten banyak

mengangkat sisi

kepahlawanan

Tema :

Sang Pahlawan.

Tagline (Optional) :

Kita bisa menjadi

Pahlawan bagi diri

dan sekitar

COMMUNICATION THRU EMOTIONAL ANGLE

1. MESSAGE : Sang Pahlawan.

2. METHOD : Using creative and smart message.

3. MEDIUM : Social Media, PR, ATL, BTL.

4. NEED FOR : Content Marketing, Inbound Marketing and Campaign.

5. ACTIVITY : Create viral to be trending on internet before hard promo.

6. HOW : Posting and hash tag creative and smart message as well as content or

story. Also using existing trending topic (optional).

7. NEXT : Engage people to take part in the campaign. Submit their ideas related to

#sangpahlawan creative messages, stories or experiences. Winners will get

reward.

8. LIST :

A. GENERIC COMMUNICATION

B. CREATIVE COMMUNICATION

B. EDUCATIONAL MESSAGE (ADDITIONAL)

Information about How to make kids happy or How to educate kids.

Campaign Outline

Content Item

• Sang Pahlawan sebagai tema campaign.

• Hashtag #Sang Pahlawan #Nommensen #Batak

• Video dan Foto tentang Sang Pahlawan in general.

• Video dan Foto tentang Sang Pahlawan dengan konteks Nommensen.

• Sponsorship Creative teaser.

• Engagement untuk Video dan Foto.

• PR untuk news, artikel dan blog plus engagement.

• Video Filler berupa short story 60-90 sec secara bertahap. Clip pecahan

cerita untuk bridging Campaign dengan Film Nommensen. Selingan

dengan Bhind The Scene dan Profil pemain Nommensen. Part ini

termasuk creative content untuk sponsorship.

• Generic Promo Nommensen.

• Education message.

• Hard Promo.

PRE EVENT AND TEASER

Awareness and Education about

Nommensen The Movie

(Digital and PR)

ENGAGEMENT AND

HARD PROMO

Awareness, Education,

Engagement (Sponsorship,

Digital, PR, BTL, and ATL)

3 – 6 Months 6 Months

INSIGHT : SANG PAHLAWAN

All Medium

ENGAGEMENT

Awareness, Education and

Engagement phase. (Digital

and PR)

Public Relation

E-Promo

Social Media

Visibility

Media Partner

Website

Youtube, FB, Twitter,

Instagram

Forum and Community

Phasing

General Concept

Nommensen

The Movie

Product Angle plus

Education

Emotional Angle

Creative Sponsorship

Content

Film Tentang Sejarah

Nommensen, Pemeran

Film, Resensi Film,

Casting, Gosip dll

Nommensen

Sisingamangaraja

#sangpahlawan

General Idea

#sangpahlawan

Creative Content

“Kita bisa jadi pahlawan

bagi diri dan sekitar”

#sangpahlawan

Pre Event

KONSER SANG PAHLAWAN TRIBUTE TO NOMMENSEN

Objective :

Awareness dan Edukasi tentang Nommensen The Movie melalui Pre event

Message/Action :

• Konser Sang Pahlawan | Tribute to Nommensen a concert dedicated to Nommensen The

Movie

• Promo dan Engagement tentang Bintang pengisi Konser Sang Pahlawan

• Time and Date Konser Sang Pahlawan

• Nommensen The Movie persembahan Yayasan Eagle Eye Indonesia, Amazing Grace

Production dan Yayasan Nommensen Sigumpar

• Nommensen The Movie adalah cerita tentang sejarah Nommensen

• Profil Nommensen

• Press Con

Medium :

Event, Digital dan PR

Teaser

PRODUCT ANGLE AND EDUCATION (WEIGHT 20%)

Objective :

Awareness dan Edukasi tentang Nommensen The Movie melalui Pre event, educational

message and product features.

Message/Action :

• Nommensen The Movie coming soon 2016.

• Nommensen The Movie persembahan Yayasan Eagle Eye Indonesia, Amazing Grace

Production dan Yayasan Nommensen Sigumpar.

• Nommensen The Movie adalah cerita tentang sejarah Nommensen.

• Profil Film (Lokasi Shooting, Calon Pemeran, Sutradara, Penulis, Gosip dll).

• Profil Nommensen.

Medium :

Digital dan PR (attached to event)

Teaser

EMOTIONAL ANGLE (WEIGHT 80%)

Objective :

Awareness dan Edukasi tentang Nommensen The Movie melalui creative dan smart message

dengan tema Sang Pahlawan.

Message/Action :

• Menciptakan viral tentang Sang Pahlawan dengan pesan-pesan unik, smart dan kreatif.

• Memanfaatkan gambar-gambar dan video-video teaser yang usik dengan mengangkat tema

Sang Pahlawan.

• Menjelaskan sosok Sang Pahlawan secara general dengan cara-cara kreatif.

• Memanfaatkan tema atau jargon kekinian untuk mengangkat Sang Pahlawan.

• Mengangkat cerita-cerita emotional sosok berbagai pahlawan untuk menyusun sebuah

konten.

• Pre Event : Konser Sang Pahlawan Tribute to Nommensen

Medium :

Digital

Engagement

PRODUCT AND EMOTIONAL ANGLE

Objective :

Engagement melalui social media tentang Nommensen The Movie yang bertemakan Sang

Pahlawa.

Message/Action :

• Mengajak follower untuk mengirimkan gambar atau video tentang Sang Pahlawan plus

hashtag

• Mengajak jurnalis, blogger atau forum untuk membuat artikel tentang Nommensen plus

hashtag

• Reward dan gift untuk para pemenang

Medium :

Digital dan PR

Hard Promo

PRODUCT (70%), EDUCATION (10%) AND EMOTIONAL (20%) ANGLE PLUS ENGAGEMENT

Objective :

Melakukan complete promo dari semua medium (ATL, BTL, Digital dan PR)

Message/Action :

• Product : Informasi atau product knowledge tentang Nommensen The Movie.

• Edukasi : Sosok dan Profil Nommensen.

• Emotional : Creative dan Smart message (melanjutkan campaign sebelumnya).

• Engagement : Melanjutkan keikutsertaan target market untuk awareness.

• ATL – trailer untuk TVC, BTL – Event Roadshow plus engagement (kuis dan door prize),

Digital – Trailer dan Poster, PR – Activity selama produksi.

Medium :

ATL, BTL, Digital, PR

Sponsorship Plan

TUJUAN

Meingisert tema story dan campaign Nommensen The Movie ke dalam sebuah brand. Tujuannya

sebagai new thematic campaign target brand.

HOW

Menggunakan tema Sang Pahlawan (#SangPahlawan) sebagai benang merah. Pendekatan yang

dilakukan adalah Content Marketing dan Smart/Creative ads.

TARGET

Smart dan creative engagement dengan memanfaatkan gambar-gambar atau video-video

tentang Sang Pahlawan yang disinkroniskan dengan sebuah brand. Aplikasi berikutnya adalah

Event BTL Nommensen The Movie dan ATL creation dengan bintang pemeran Nommensen The

Movie dan Trailer Nommensen The Movie.

PERAN AMAZING GRACE

Sebagai creative agency untuk thematic campaign target brand. Produksi ATL target brand

menjadi opsi berikutnya.

Sample

REFERENSI VIDEO

(Youtube)

• Ripple

• My Daddy lies

because of me

• Nestle : Mom’s

Diary

PRINT SAMPLE

Menggunakan tema

Sang Pahlawan atau

Pahlawan Sejati atau

Pahlawan Hidup dan

lain-lain.

Thank You