FOTOGRAFI FASHION SEBAGAI BAGIAN DARI PROMOSI …... · berjudul “FOTOGRAFI FASHION SEBAGAI...
Transcript of FOTOGRAFI FASHION SEBAGAI BAGIAN DARI PROMOSI …... · berjudul “FOTOGRAFI FASHION SEBAGAI...
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
i
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
FOTOGRAFI FASHION SEBAGAI BAGIAN DARI PROMOSI
HOSANNA MODA
Disusun oleh:
ARLINA AMBARSARI A
NIM: C0707015
Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan
Mencapai Gelar Sarjana Pada Jurusan Desain Komunikasi Visual
Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
SURAKARTA
2012
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
PERNYATAAN
Dengan ini penulis menyatakan bahwa Pengantar Karya Tugas Akhir yang
berjudul “FOTOGRAFI FASHION SEBAGAI BAGIAN DARI PROMOSI
HOSANNA MODA”, ini beserta isinya dan seluruh karya desain yang penulis buat
adalah benar-benar karya sendiri, dan penulis tidak melakikan penjiplakan baik
seluruhnya maupun sebagian, dengan cara-cara yang tidak sesuai etika keilmuan yang
berlaku dalam masyarakat akademik.
Atas pernyataan ini, penulis siap menanggung resiko/sanksi yang dijatuhkan
kepada penulis, apabila kemudian ditemukan adanya pelanggaran terhadap keaslian
karya ini.
Surakarta, Januari 2012
Penulis,
Arlina Ambarsari A
NIM. C0707015
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
v
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini dipersembahkan kepada :
- Ayah dan Ibu
- Almamater
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vi
MOTTO
Always Pray and Be Patient !
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur atas kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas rahmad dan karunia-
Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul
”FOTOGRAFI FASHION SEBAGAI BAGIAN DARI PROMOSI HOSANNA
MODA”. Adapun Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Sarjana Jurusan
Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa, Universitas Sebelas Maret
Surakarta. Tugas Akhir tersebut dapat terselesaikan dengan baik dan lancar yang tidak
terlepas dari bantuan spiritual maupun material dari semua pihak baik dari lingkungan
keluarga, lingkup kampus Universitas Sebelas Maret maupun dari sang kekasih serta
para sahabat. Maka ungkapan rasa terima kasih serta segala penghargaan yang pantas
untuk disampaikan kepada :
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed,Ph.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa.
2. Drs. M. Suharto, M,Sn, selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual.
3. Arief Iman Santoso, S.Sn, selaku Pembimbing I yang senantiasa sabar dalam
membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya konsep Tugas Akhir ini.
4. Hermansyah Muttaqin, S.Sn., M.Sn selaku Pembimbing II yang senantiasa sabar
dalam membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya konsep Tugas
Akhir ini.
5. Wiwid Hosanna selaku pemilik butik Hosanna Moda.
6. Seluruh keluarga besar S1 Desain Komunikasi Visual UNS tanpa terkecuali yang
tidak dapat disebutkan secara satu persatu.
Dengan segala keterbatasan dan kekurangan yang ada karena kesempurnaan
itu hanyalah milik Tuhan Yang Maha Esa, maka penulis menyadari bahwa konsep
Tugas Akhir ini jauh dari kesempurnaan dan segala kritik dan saran yang bersifat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
viii
membangun sangatlah diharapkan. Semoga penulisan Tugas Akhir ini bermanfaat
bagi kita semua, Amin.
Surakarta, Januari 2012
Penulis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .................................................................................................i
HALAMAN PERSETUJUAN...................................................................................ii
HALAMAN PENGESAHAN ...................................................................................iii
HALAMAN PERNYATAAN ...................................................................................iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ...............................................................................v
MOTTO .....................................................................................................................vi
KATA PENGANTAR ...............................................................................................vii
DAFTAR ISI ..............................................................................................................ix
ABSTRAK .................................................................................................................xi
Bab I. PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah .............................................................................1
B. Rumusan Masalah .......................................................................................2
C. Tujuan Perancangan ....................................................................................3
D. Manfaat Perancangan ..................................................................................3
E. Metode Penumpulan Data ...........................................................................3
F. Target Market ..............................................................................................4
G. Target Audience ..........................................................................................5
H. Target Karya ...............................................................................................7
Bab II. KAJIAN TEORI
A. Fotografi ......................................................................................................8
B. Fashion .......................................................................................................10
C. Fotografi Fashion ........................................................................................12
D. Promosi .......................................................................................................16
E. Komunikasi Visual......................................................................................17
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
x
F. Media Komunikasi Visual ..........................................................................18
Bab III. IDENTIFIKASI DATA
A. Data Perusahaan ..........................................................................................25
B. Kompetitor ..................................................................................................31
C. Analisa SWOT ............................................................................................32
D. USP .............................................................................................................33
E. Positioning ..................................................................................................34
Bab IV. KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya..............................................................................................35
B. Konsep Perancangan ...................................................................................37
C. Teknik Perancangan ....................................................................................41
D. Media Placement .........................................................................................49
E. Prediksi Biaya .............................................................................................52
Bab V. VISUALISASI KARYA
A. Above The Line ..........................................................................................55
B. Below The Line ...........................................................................................58
Bab VI. PENUTUP
A. Kesimpulan .................................................................................................106
B. Saran ...........................................................................................................107
DAFTAR PUSTAKA ...............................................................................................108
LAMPIRAN ..............................................................................................................109
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xi
Fotografi Fashion Sebagai Bagian dari Promosi
Hosanna Moda
Arlina Ambarsari A1
Arief Iman Santoso, S.Sn dan Hermansyah Muttaqin, S.Sn., M.Sn2
ABSTRAK
Arlina Ambarsari A. 2012. Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul Fotografi
Fashion Sebagai Bagian dari Promosi Hosanna Moda. Adapun permasalahan yang
dikaji adalah Bagaimana membuat visualisasi produk Hosanna Moda dengan
menggunakan teknik-teknik fotografi fashion agar lebih menarik dan mengaplikasikan
karya fotografi fashion tersebut pada media-media komunikasi visual. Indonesia
memiliki kekayaan seni dan budaya yang beragam salah satunya adalah pakaian adat.
Kebaya, merupakan salah satu pakaian adat yang cukup terkenal di kalangan dunia
yang mana merupakan warisan leluhur. Untuk dapat melestarikan kebudayaan jawa,
khususnya dalam bidang kebaya, para desainer kini berlomba untuk memodifikasi
pakaian kebaya agar terlihat lebih modern agar semakin banyak peminatnya. Wiwid
Hosanna merupakan salah satu desainer yang ikut ambil bagian dalam melestarikan
kebudayaan jawa dengan merubah kebaya menjadi model yang semakin banyak
diminati mulai dari anak muda hingga orang tua guna menghadapi ketatnya
persaingan pasar. Promosi merupakan salah satu cara agar dapat menghadapi
persaingan pasar yang cukup ramai. Dengan adanya kegiatan promosi akan dapat
mempengaruhi calon konsumen untuk dapat menciptakan permintaan atas produknya,
baik berupa barang ataupun jasa. Untuk mencapai semua itu diperlukan strategi
promoisi yang scsuai dengan bidang usaha Hosanna Moda supaya dapat diterima
target audience dengan tepat. Dengan melakukan strategi promosi yang terarah
dengan penggunaan media komunikasi visual yang komunikatif serta efektif akan
dapat mempermudah sekaligus mempecepat komunikasi dengan sasaran konsumen
mengenai keberadaan serta keunggukan yang dirnilki oleh Hosanna Moda. Strategi
promosi yang dilakukan dalarn kegiatan promosi Hosanna Moda adalah menyerang
pasar sasaran dengan media promosi yang komunikatif dan efektif, meliputi iklan
indoor maupun outdoor dengan media iklan Above the line dan Below the line.
1 Mahasiswa jurusan Deskomvis. Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS dengan NIM.
C0707015 2 Dosen Pembimbing
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xii
Fotografi Fashion Sebagai Bagian dari Promosi
Hosanna Moda
Arlina Ambarsari A1
Arief Iman Santoso, S.Sn dan Hermansyah Muttaqin, S.Sn., M.Sn2
ABSTRACT
Arlina Ambarsari A. 2012. Introduction This final work titled Fashion Photography
Hosanna as Part of Campaign Mode. The problem studied is How to make a
visualization product Hosanna Moda by using photographic techniques to make it
more interesting fashion and fashion photography work is to apply the visual
communication media. Indonesia has a wealth of culturally diverse arts and one of
them is custom clothing. Kebaya, is one of the costumes are quite famous among the
world which is the ancestral. To be able to preserve Javanese culture, particularly in
the field of kebaya, the designers are now vying to modify clothing to make it look
more modern kebaya for the many devotees. Wiwid Hosanna is one of the designers
who took part in preserving Javanese culture by changing the model kebaya become
more and more interest from young children to the elderly in order to face market
competition. Promotion is one way in order to face market competition is quite
crowded. With the existence of promotional activities will be able to influence
potential consumers to be able to create demand for its products, whether in the form
of goods or services. To achieve all that is needed is a strategy promoisi scsuai Moda
Hosanna to the business field to be accepted by the appropriate target audience. By
conducting a targeted promotional strategy with the use of visual communicative
medium of communication and will be able to facilitate effective communication with
target mempecepat well as consumers about the existence and the dirnilki
keunggukan by Hosanna Moda. Promotion strategies undertaken promotional
activities Hosanna dalarn Moda is to attack the target market with a media campaign
that communicative and effective, including indoor and outdoor advertising media
advertising Above the line and Below the line.
1 College Student Majority Visual Communication Design Letter And Art Faculty UNS with NIM.
C0707015
2 Final Project Guider Lecture
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Indonesia memiliki kekayaan seni dan budaya yang beragam. Keindahannya
membuat bangsa asing tertarik untuk mempelajari kesenian Indonesia. Indonesia
memiliki berbagai macam suku dan kebudayaan yang berbeda-beda, salah satunya
adalah kebudayaan Jawa. Kebudayaan Jawa yang terkenal adalah pakaian
tradisionalnya, yaitu Kebaya. Kebaya adalah salah satu warisan nilai luhur dari nenek
moyang yang merupakan salah satu kebudayaan asli Indonesia. Kebaya merupakan
salah satu alternative pakaian resmi yang dapat menambah daya pikat keanggunan
seorang wanita. Dewasa ini desain dari pakaian jenis kebaya telah mengalami
perkembangan yang signifikan. Hal ini lebih didorong karena kebaya sering
digunakan untuk pakaian acara-acara resmi yang sifatnya meriah. Salah satu
contohnya adalah kebaya sering digunakan dalam berbagai acara perkawinan bagi
mempelai wanita. Hal ini merupakan salah satu faktor pendorong kenapa kebaya
hingga detik ini masih memiliki peminat yang setia dan banyak, selain itu karena terus
mengalami dan mengikuti perkembangan kebudayaan sosial masyarakat maka tak
heran jika kita akhir-akhir ini sering disibukkan dengan istilah baru mengenal kebaya
yaitu kebaya modern.
Kebaya memiliki berbagai unsur yang berdasarkan dari alam dan sekitarnya,
seperti bunga, daun-daunan, dahan pohon, ranting-ranting dan akar-akaran. Setiap
desain kebaya memiliki konsep yang berbeda-beda. Paduan warna disusun
berdasarkan konsep atau tema desainer. Pada umumnya kebaya dipadukan dengan
batik, yang mana batik juga merupakan salah satu seni kebudayaan Jawa.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2
Dilatarbelakangi oleh pencampuran kebudayaan luar dan dalam negri, muncul
banyak desainer kebaya yang tertantang untuk membuat desain kebaya yang lebih
modern tanpa meninggalkan unsur kesenian dan keindahan tradisional Jawa. Selain
variasi bahan, ada unsur yang sangat mendukung yaitu bagaimana menggabungkan
antara teknik menjahit dan memotong secara tradisional dan secara modern.
Hosanna Moda adalah salah satu butik kebaya yang terkenal di Yogyakarta,
Hosanna Moda memiliki keunikan dalam memadukan warna dan detail dari ornamen-
ornamen pada baju kebaya hasil rancangannya. Hosanna Moda berhasil memadukan
kebaya dari dua unsur budaya yang berbeda yaitu budaya Barat dan budaya Jawa.
Sejauh ini, Hosanna Moda sudah melalukan promosi di berbagai majalah dan
juga telah mengikuti berbagai macam pameran yang di selenggarakan di Jogja.
Namun konsumen peminatnya masih kurang. Dikarenakan konsumen belum
mengetahui keberadaan Hosana Moda lewat media-media promosi yang digunakan
sebelumnya sesuai dengan target pasar yang dituju.
Dalam mempromosikan rancangan maupun produk fashion Hosanna Moda
kepada target marketnya, perlu adanya strategi berpromosi. Diperlukan adanya suatu
media berpromosi yang efektif untuk Hosanna Moda yaitu melalui media Fotografi
fashion.
B. Rumusan Masalah
Dalam proses pemotretan fashion kebaya modern untuk tujuan promosi
sebuah jasa kebaya modern designer ini tentunya dilatarbelakangi oleh sebuah konsep
periklanan serta tujuan dari periklanan tersebut. Jadi, untuk menempuh tujuan tersebut
ada beberapa masalah yang mendasar dalam proses pelaksanaan nanti.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3
1. Bagaimana membuat visualisasi produk Hosanna Moda dengan menggunakan
teknik-teknik fotografi fashion agar lebih menarik?
2. Bagaimana mengaplikasikan karya fotografi fashion tersebut pada media-media
komunikasi visual sebagai bagian dari promosi Hosanna Moda?
C. Tujuan Perancangan
Tujuan dari perancangan ini adalah:
1. Membuat visualisasi produk Hosanna Moda agar lebih menarik dengan
mengekploitasi teknik-teknik Fotografi fashion sehingga memberikan nilai lebih
pada produk Hosanna Moda.
2. Mengaplikasikan karya fotografi fashion tersebut pada media-media komunikasi
visual sebagai bagian dari promosi Hosanna Moda agar sesuai dengan target
market dan dapat meningkatkan penjualan produk dan jasa sekaligus memberikan
informasi tentang rancangan Hosanna Moda.
D. Manfaat Perancangan
Manfaat yang didapat dari perancangan ini bagi butik Hosanna Moda yaitu
antara lain dapat mengembangkan promosi dari Hosanna Moda kepada masyarakat
luas. Intinya dengan media fotografi akan mengembangkan atau meningkatkan
penjualan Hosanna Moda. Sedangkan manfaat yang didapat masyarakat umum adalah
memberikan alternatif butik kepada masyarakat yang memerlukan kebaya modern.
E. Metode Pengumpulan Data
Bila dilihat dari sumber datanya maka pengumpulan data dapat menggunakan
sumber premier dan sumber sekunder. Sumber premier adalah sumber data yang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4
langsung memberikan data kepada pengumpul data, sedangkan sumber sekunder
dapat melalui orang lain atau dokumen. Pada proses pendataan dapat menggunakan
beberapa teknik pengumpulan data sebagai berikut:
1. Interview/Wawancara
Dengan teknik ini peneliti dapat mengetahui hal-hal yang berhubungan dengan
butik Hosanna Moda. Wawancara dilakukan secara terstruktur, yaitu dengan
memberikan pertanyaan yang sudah dipersiapkan terlebih dahulu dengan sistematis,
dimana pertanyaan tersebut itu akan mendukung pengumpulan data yang lebih akurat.
Namun pertanyaan tersebut bukanlah merupakan patokan untuk mendapatkan data,
tetapi pertanyaan tersebut akan terus berkembang demi mendapatkan data yang lebih
banyak lagi.
2. Penelitian Pustaka/Literatur
Penelitian pustaka adalah proses yang dilakukan untuk mendapatkan teori
terlebih dahulu meliputi pengidentifikasian secara sistematis, penemuan dan analisis
dokumen-dokumen yang memuat informasi yang berkaitan dengan masalah atau
perihal yang akan diteliti. Penelitian pustaka ini sangat diperlukan untuk mendukung
informasi yang akan didapat dan dapat dipertanggungjawabkan secara akurat,
berisikan materi-materi sebagai acuan, berisikan materi-materi sebagai acuan
informasi tambahan untuk menghubungkan penelitian yang telah dibuat dengan
konteks teoritis yang sudah ada.
F. Target Market
1. Demografis
a. Jenis kelamin : Perempuan
b. Usia : 20- 40 Tahun
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5
c. Pendidikan : Pendidikan formal rendah, pendidikan menengah dan pendidikan
tinggi
d. Agama : Semua agama
e. Status sosial : Menengah atas
2. Geografis
Wilayah Yogyakarta dan sekitarnya.
3. Psikografi
Khalayak sasaran bertempat tinggal di kota-kota besar di Indonesia dengan
mobilitas kerja yang tinggi dimana perkembangan fashionnya cukup baik dan
berkembang.
G. Target Audience
Target audience yang dimaksud dalam perancangan ini dapat diketegorikan
sebagai berikut:
1. Target Audience Primer
a. Demografis
1) Jenis Kelamin : Perempuan
2) Usia : 20 sampai 35 tahun
3) Status Sosial : Menengah atas
4) Tingkat Pendidikan: SMU hingga perguruan tinggi
5) Agama : Semua agama
b. Geografis
Khalayak sasaran bertempat tinggal di kota-kota besar di Indonesia
dengan mobilitas kerja yang tinggi dimana perkembangan fashionnya cukup
baik dan berkembang. Seperti Jakarta dan Surabaya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
6
c. Psikografi
Mobilitas tinggi, menyukai tantangan, pergaulan luas, mengikuti trend
fashion.
d. Behavioral
Pada umumnya khalayak sasaran sedang merencanakan acara pernikahan
dewasa secara psikologis dan mempunyai penghasilan yang cukup mapan.
Pada hasil survei menunjukkan bahwa mereka memilih gaun pernikahan
kebaya berdasarkan tradisi.
2. Target Audience Sekunder
a. Demografis
1) Jenis Kelamin : perempuan
2) Usia : 40 sampai 65 tahun
3) Status Sosial : Menengah atas
4) Tingkat Pendidikan : SMU hingga perguruan tinggi
5) Agama : Semua agama
b. Geografi.
Khalayak sasaran bertempat tinggal di kota-kota besar di Indonesia
dimana perkembangan fashionnya cukup baik dan berkembang. Seperti
Jakarta dan Surabaya. Khusunya yang berada di pulau Jawa.
c. Psikografi
Mobilitas rendah, menyukai tantangan, pergaulan luas, mengikuti trend
fashion, dan sangat mementingkan tradisi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
7
d. Behavioral
Pada umumnya khalayak sasaran adalah para orang tua calon mempelai
yang sedang merencanakan acara pernikahan anaknya dewasa secara
psikologis dan mempunyai penghasilan yang cukup mapan.
H. Target Karya
Target karya dari perancangan promosi ini adalah:
1. Above The Line
a. Iklan Majalah
b. Sign Board
c. Name Board
2. Below The Line
a. Katalog
b. Kalender
c. Poster
d. X-Banner
e. Paper Bag
f. Box Packaging
g. Kartu Nama
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8
BAB II
KAJIAN TEORI
A. Fotografi
1. Pengertian Fotografi
Arti fotografi dalam buku Kamus Fotografi mengatakan “istilah yang berasal
dari bahasa latin, yakni “photos” dan “graphos”. Photos artinya cahaya atau sinar,
sedangkan graphos artinya menulis atau melukis. Jadi, arti sebenarnya dari fotografi
adalah proses dan seni pembuatan gambar (melukis dengan sinar atau cahaya) pada
sebuah bidang film atau permukaan yang dipetakan. Gambar yang dihasilkan
diharapkan sama persis dengan aslinya, hanya dalam ukuran yang jauh lebih kecil.
Orang yang pertama kali memperkenalkan istilah fotografi adalah Sir John Herschel”
(R. Amien Nugroho, 2006 : 250-251).
2. Perkembangan Fotografi di Indonesia
Perkembangan fotografi di Indonesia selalu berkaitan dan mengalir bersama
momentum sosial-politik perjalanan bangsa ini, mulai dari momentum perubahan
kebijakan politik kolonial, revolusi kemerdekaan, ledakan ekonomi di awal 1980-an,
sampai Reformasi 1998.
Pada tahun 1841, seorang pegawai kesehatan Belanda bernama Juriaan
Munich mendapat perintah dari Kementerian Kolonial untuk mendarat di Batavia
dengan membawa dauguerreotype. Munich diberi tugas mengabadikan tanaman-
tanaman serta kondisi alam yang ada di Indonesia sebagai cara untuk mendapatkan
informasi seputar kondisi alam. Sejak saat itu, kamera menjadi bagian dari teknologi
modern yang dipakai Pemerintah Belanda untuk menjalankan kebijakan barunya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
9
Penguasaan dan kontrol terhadap tanah jajahan tidak lagi dilakukan dengan
membangun benteng pertahanan atau penempatan pasukan dan meriam, melainkan
dengan cara menguasai teknologi transportasi dan komunikasi modern. Dalam
kerangka ini, fotografi menjalankan fungsinya lewat pekerja administratif kolonial,
pegawai pengadilan, opsir militer, dan misionaris.
Latar itulah yang menjelaskan mengapa selama 100 tahun keberadaan
fotografi di Indonesia (1841-1941) penguasaan alat ini secara eksklusif ada di tangan
orang Eropa, sedikit orang Cina, dan Jepang. Berdasarkan survei dan hasil riset di
studio foto-foto komersial di Hindia Belanda tentang foto-foto yang ada sejak tahun
1850 hingga 1940, dari 540 studio foto di 75 kota besar dan kecil, terdapat 315 nama
orang Eropa, 186 orang Cina, 45 orang Jepang, dan hanya empat orang lokal
Indonesia, salah satunya adalah Kasian Cephas.
Kasian Cephas adalah warga lokal asli. Ia dilahirkan pada tanggal 15 Februari
1844 di Yogyakarta. Cephas sebenarnya adalah asli pribumi yang kemudian diangkat
sebagai anak oleh pasangan Adrianus Schalk dan Eta Philipina Kreeft, lalu
disekolahkan ke Belanda. Cephas-lah yang pertama kali mengenalkan dunia fotografi
ke Indonesia. Meski demikian, literatur-literatur sejarah Indonesia sangat jarang
menyebut namanya sebagai pribumi pertama yang berkarir sebagai fotografer
profesional. Nama Kassian Cephas mulai terlacak dengan karya fotografi tertuanya
buatan tahun 1875.
Dibutuhkan waktu hampir seratus tahun bagi bangsa ini untuk benar-benar
mengenal dunia fotografi. Masuknya Jepang pada tahun 1942 telah menciptakan
kesempatan bagi bangsa Indonesia untuk menyerap teknologi ini. Demi kebutuhan
propagandanya, Jepang mulai melatih orang Indonesia menjadi fotografer untuk
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10
bekerja di kantor berita mereka, Domei. Pada saat itulah muncul nama Mendur
Bersaudara. Merekalah yang membentuk imaji baru tentang bangsa Indonesia.
B. Fashion
1. Pengertian Fashion
Arti dari kata fashion itu sendiri memiliki banyak sisi. Menurut Troxell dan
Stone dalam bukunya Fashion Merchandising, fashion didefinisikan sebagai gaya
yang diterima dan digunakan oleh mayoritas anggota sebuah kelompok dalam satu
waktu tertentu. Dari definisi-definisi tersebut dapat terlihat bahwa fashion erat
kaitannya dengan gaya yang digemari, kepribadian seseorang, dan rentang waktu.
Maka bisa dimengerti mengapa gaya yang digemari bulan ini bisa dikatakan
ketinggalan jaman beberapa bulan kemudian.
Menurut Solomon dalam bukunya ”Consumer Behaviour: European
Perspective”, fashion adalah proses penyebaran social dimana sebuah gaya baru
diadopsi oleh kelompok konsumen. Fashion atau gaya mengacu pada kombinasi
beberapa atribut. Dan agar dapat dikatakan ’in fashion’, kombinasi tersebut haruslah
dievalusai secara positif oleh sebuah reference group (Michael R. Solomon,
2006:490).
Fashion dapat dikategorikan berdasarkan kelompok dimana mereka terlihat.
High fashion mengacu pada desain dan gaya yang diterima oleh kelompok fashion
leaders yang eksklusif, yaitu konsumen-konsumen yang elit dan mereka yang paling
pertama mengadaptasi perubahan fashion. Gaya yang termasuk high fashion biasanya
diperkenalkan, dibuat, dan dijual dalam jumlah yang terbatas dan relatif mahal kepada
socialites, artis, dan fashion innovators. Sedangkan mass fashion atau volume fashion
mengacu pada gaya dan desain yang diterima publik lebih luas. Jenis fashion ini
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
11
biasanya diproduksi dan dijual dalam jumlah banyak dengan harga murah sampai
sedang.
2. Perkembangan Fashion di Indonesia
Timbulnya era modernisasi telah membuat perkembangan dunia fashion di
dunia ini semakin maju. Fashion sudah menjadi bagian dari gaya hidup manusia.
Perkembangan fashion di Indonesia pada tahun '50-an ditandai dengan gaya
berbusana klasik yang elegan, yang populer dengan sebutan gaya New Look.
Sedangkan fashion di tahun '60-an terasa lebih berwarna dan bervariasi. Selain
gaya berbusana elegan dan chic ala Jackie O yang juga menyebar ke Indonesia, gaya
ini juga dimeriahkan dengan gaya serba mini. Menjelang akhir '60-an, gaya serba mini
ini berkolaborasi dengan motif-motif berani, yang kemudian di Indonesia dikenal
dengan istilah A Go-go Look.
Tahun '70-an mode di Indonesia terlihat makin berwarna. Kehadiran
perancang baru membuat nuansa warna yang sudah ada terlihat semakin kuat dan
menarik. Pada tahun '70-an ini identik dengan gaya hippies serta gaya disco. Karena
itulah gaya berbusana yang populer di era ini didominasi oleh celana bell bottom,
kemeja pas badan dengan kerah super lebar, dan sebagainya. Siluet untuk busana
wanita sendiri masih banyak mengolah gaya mini serta potongan longgar.
Tahun '80-an adalah era powerful women. Sesuai dengan era tersebut, di masa
ini bermunculan busana dengan siluet serta besar, seperti padding yang menonjol di
bagian bahu, siluet busana yang besar dan cenderung longgar. Permaian detail dan
aksen berukuran besar (seperti kancing-kancing misalnya), serta paduan warna
kontras. Perancang Indonesia di masa itu sangat terpengaruh dengan gaya ini,
sehingga gaya berbusana yang ada pun cenderung berukuran besar.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
12
Tahun '90-an hingga sekarang adalah masa di mana gaya individual terlihat
semakin berani bersuara. Tak heran jika di era ini, para perancang busana berbakat
yang jumlahnya semakin banyak hadir dengan keunikan sendiri yang mencerminkan
karakter mereka masing-masing. Ada yang menampilkan gaya busana serba tumpuk
beraura vintage, ada yang bergaya maskulin, bergaya cantik, terkesan mewah dan
elegan hingga yang beragaya unik.
C. Fotografi Fashion
1. Pengertian Fotografi Fashion
Fotografi Fashion adalah gaya fotografi yang ditujukan untuk menampilkan
pakaian dan produk fashion lainnya. Majalah yang sering dimanfaatkan untuk iklan
fashion antara lain Vogue , Vanity Fair , atau Allure. Seiring berjalannya waktu,
fotografi fashion telah mengembangkan sendiri estetika di mana pakaian dan mode
diperkuat dengan adanya kesan eksotis dan aksesoris.
Dalam buku Kamus Fotografi mengatakan “Fashion Photography adalah
cabang fotografi professional yang mengkhususkan diri pada foto di bidang busana
dan perlengkapannya. Seorang fotografer fashion harus mampu memadukan busana
dengan modelnya menjadi satu gambar (foto) yang harmonis. Bidang fotografi.
Bidang fotografi ini makin marak seiring dengan perkembangan media cetak yang
semakin maju” (R. Amien Nugroho, 2006 : 250-251).
2. Perkembangan Fotografi Fashion
Rentang perjalan dunia mode sudah sepanjang peradaban manusia itu sendiri,
tak pernah lepas diri kita akan busana yang kita gunakan dan bagai mana sebuah
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
13
rancangan mode seorang perancang mode mengubah cara hidup kita, dan bagaimana
kita memandang diri terhadap lingkungan dan budaya.
Fotografi fashion sendiri timbul dari percabangan dari begitu banyaknya
spesialis di bidang fotografi. Cabang seni fotografi ini lahir atas demand dari industri
yang menginginkan satu genre dalam fotografi yang mengkhuskan dirinya di bidang
pakaian dan produk-produk fashion lainnya. Dalam fashion, fotografi dibutuhkan
dalam pembuatan iklan atau fungsinya sebagai konsep visual dalam majalah-majalah
fashion semacam Vogue, Allure, Harper’s Bazaar.
Kelebihan fotografi dalam merekam detail dari objek tertentu saja menggeser
peran illustrator dalam memvisualisasikan konsep atau produk. Menurut fashion
designer Era Soekamto, fungsi illustrasi telah tergantikan oleh foto. Pergeseran ini
bisa dilihat pada sampul maalah-majalah fashion, Vogue salah satunya. Dari tahun ke
tahun terlihat bagaimana cover majalah fashion yang telah terbit di berbagai negara
ini mengalami evolusi. Penggunaan illustrasi mulai tergantikan oleh fotografi tercatat
mulai tahun 1930 hingga 1940 fotografi mulai digunakan walaupun masih sesekali.
Berkembang seiring dengan dunia mode, menciptakan secara pasti sebuah
aliran yang sangat berkembang secepat perkembangan dunia mode itu sendiri, dan
seiring mereka memberikan nuansa yang tak lagi menjadi apa yang awalnya
diciptakan, tidak lagi sebagai medium acuan atau sebagai foto produk, fotografi
fashion berefolusi menjadi sebuah bentuk hasil olah rasa yang tinggi. Fotografi
fashion tidak lagi berbentuk foto produk tapi berkembang menjadi aliran yang
mengutamakan artistik tinggi yang mewakili rancangan itu sendiri dengan tingkat
persaingan dalam menjual ide, konsep dan tidak hanya dari sisi rancangan mode, tapi
juga tehnik fotografi, tata make-up dan rambut, tata gaya, tata ruang dan lain
sebagainya yg menghasilkan sebuah karya seni. Banyak fotografer fashion yang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
14
dalam bekerja tidak hanya mengandalkan asistennya saja tapi mereka sangat
membutuhkannya dan kedudukan mereka sama dengan fotografer, tak lain adalah
sang fashion stylist, yg sangat bertanggung jawab akan keserasian mode yg dikenakan
dengan konsep, ide dan mood yang akan dibangun oleh fotografer, atau yang
diinginkan oleh konsumen mereka. Satu orang lagi yang tak kalah pentingnya adalah
make-up artis. Make-up artis juga sangat berpengaruh dalam menyulap seorang model
yang tampak biasa menjadi seorang diva.
Baru-baru ini karya-karya maestro fashion yang sangat elegan dan cantik
dipamerkan diruang publik seperti billboard, poster dan juga majalah-majalah mode.
Jika kita ikuti perkembangannya dari tiap era maka apa yang dihasilkan oleh seniman
fotografer atas sebuah rancangan mode selalu mewakili era tersebut, seperti era 40-an
dimana wanita masih sangat feminim dan tegar, kuat, namun sederhana, maka ide dan
konsep fotonya tidak akan jauh dari foto-foto yang menggambarkan sebuah garis
rancangan mode yang sangat elegan dan glamour. Masuk dalam era psychedelic (70-
an) atau yang kita kenal dengan generasi bunga, dimana semua gerakan ditujukan
sebagai penentangan atas perang yang sedang mengaung baik di Amerika Serikat
maupun Eropa, maka mode dan konsep fotonya pun banyak yang tidak jauh dari
gambaran mimpi, keindahan surga yang dicapai dari segala bentuk obat-obatan yang
menjadi primadona pada era itu.
Konsep fotografi fashion zaman sekarang telah jauh berbeda dari zaman
sebelumnya. Pada era tahun 70-80an, seseorang fotografer begitu mendominasi
jalannya sebuah sesi pemotretan foto fashion. Waktu itu, para klien memang begitu
mempercayakan image visual produk fashion mereka ke tangan seorang fotografer.
Namun zaman pun berganti, dan target konsumen produk-produk fashion pun kini
lebih tersegmentasi. Sasaran pasarnya menjadi begitu beragam sehingga
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
15
membutuhkan lebih banyak orang yang ahli di bidangnya masing-masing dalam satu
tim.
Dalam perkembangan dunia foto fashion saat ini terjadi sebuah pengulangan
bentuk penggarapan yang tercipta akan inspirasi masa-masa kejayaan dunia fashion
40, 60-70-an, di mana masa 80 merupakan masa kegelapan dunia mode. Era 80-an
sudah dilupakan, karena pada tahun 80-an adalah tahun dimana semua orang
berlomba untuk menjadi orang aneh, fashionnya sangat artificial, namun memiliki
khasnya pada era tersebut. Terjemahan akan sebuah konsep foto atas sebuah mode,
tidak lagi terbatas akan era yang diwakilinya, banyak fotografer yang sudah merasa
jenuh dengan gaya dan ide yang sangat monoton, yang hanya menonjolkan garis-garis
rancangan dari sang perancang mode.
Baru pada tahun 2000-an masyarakat tidak lagi terkait pada satu trend mode
yang seragam. Semua seolah tampil dengan gaya masing-masing. Pada titik inipun
fotografi fashion menjadi lebih bebas dan beragam. Namun yang pasti, teknologi
digital sangat membantu dalam membuat sebuah fotografi fashion.
Di mana batas antara sebuah foto porno, art nude dan foto sopan sudah tidak
ada batas, maka makin merajarela ide dan konsep yang disodorkan ke khalayak
penikmat mode, seperti foto-foto porno produk Guess, yang sangat jelas membaurkan
batasan-batasan antara sensualitas dan keindahan. Atau rangkaian foto porno produk
Dior, dengan model yang berkeringat disekucur tubuhnya dan menari bagaikan wanita
yang sedang menikmati sensualitasnya, atau Burberry, sebuah produk baju yang
digambarkan dengan seorang wanita berpenampilan dengan kelas yang sangat jelas
yaitu golongan A dengan baju seperti era 40-an namun sedikit nakal, digambarkan
dengan cara duduk si model yang seperti laki-laki sehingga tersingkap belahan bagian
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
16
tengah rok tersebut, namun dengan eksekusi hitam putih dan set ruang dan tata gaya
yang sangt menunjang foto ini tidak tampak foto murahan.
Kini eksploitasi sex tidak lagi ada perbedaanya di dunia fotografi, disaat dunia
fashion jenuh akan eksekusi fotografi yang monoton, eksekusi semacam ini menjadi
sebuah pencerahan dan memang sex adalah sumber inspirasi yang tidak pernah
habisnya, seperti kitab Kamasutra, yang selalu ingin digali dan difahami sebagai
sebuah gaya hidup modern. Dimana posisi-posis gaya yang awalnya hanya dilakukan
oleh bintang-bintang porno atau panggung penari erotis, bingkai-bingkai foto tersebut
dipindahkan oleh fotografer-fotografer abad ini ke lembar foto atau majalah fashion
sebagai bentuk seni yang tidak murahan, seperti Bhetina Reims, David Lachapelle,
Jurgen Tylor, Mchiell Thomson, Nick Knight, dan masih banyak lagi, mereka bukan
fotografer kacangan atau yang baru muncul, eksekusi mereka tidak lagi berdasarkan
tehnik semata, tapi berdasarkan konsep, ide dan fashion itu sendiri.
D. Promosi
Dalam dunia Desain Komunikasi Visual tidak lepas dari kegiatan promosi.
Promosi sangat dibutuhkan untuk meningkakan penjualan sebuah produk maupun
jasa. Dibawah ini merupakan beberapa pengertian tentang promosi dari para ahli,
antara lain:
Philip Kotler (1997:142) mendefinisikan promosi sebagai suatu kegiatan yang
dilakukan oleh perusahaan untuk mengomunikasikan manfaat dari produknya dan
untuk meyakinkan konsumen agar membeli. Rambat Lupiyaadi (2001:108)
mendefinisikan promosi sebagai salah satu variabel dalam bauran pemasaran yang
sangat penting dilaksanakan oleh perusahaan dalam memasarkan produk dan jasa.
Julian Cummins (1991:11) mendefinisikan promosi sebagai rangkaian teknik yang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
17
digunakan untuk mencapai sasaran penjualan atau pemasaran dengan penggunaan
biaya yang efektif. Dengan memberikan nilai tambah pada produk atau jasa baik
kepada para perantara maupun pemakai langsung, biasanya tidak dibatasi dalam
jangka waktu tertentu.
Ketiga pengertian di atas dapat disimpulkan bahwa kegiatan promosi bukan
saja berfungsi sebagai alat komunikasi antara perusahaan dan konsumen melainkan
juga sebagai alat untuk mempengaruhi konsumen dalam kegiatan pembelian sesuai
keinginan dan kebutuhannya. Hal ini dilakukan dengan menggunakan alat-alat
promosi. (Freddy Rangkuti, 2009:177)
E. Komunikasi Visual
Komunikasi Visual adalah suatu alat bantu komunikasi yang memancarkan
tulisan dan atau gambar, sehingga memungkinkan komunikasi dapat ditangkap
melalui saluran penglihatan (Atep Adya Brata, 2003:110).
Komunikasi visual memiliki beberapa fungsi, diantaranya sebagai sarana
informasi dan intruksi, bertujuan menunjukkan hubungan antara suatu hal dengan hal
yang lain dalam petunjuk, arah, posisi, dan skala; contohnya: peta, diagram, simbol
dan petunjuk arah. Informasi akan berguna apabila dikomunikasikan kepada orang
yang tepat, pada waktu dan tempat yang tepat, dalam bentuk yang tepat dimengerti,
dan dipresentasikan secara logis dan konsisten. Selain itu, pengertian komunikasi
visual adalah sebagai sarana presentasi dan promosi untuk menyampaikan pesan,
mendapatkan perhatian dari mata (secara visual) dan membuat pesan tersebut dapat
diingat selain itu juga sebagai sarana identifikasi; contohnya poster. Identitas
seseorang dapat mengatakan siapa orang itu, atau dari mana asalnya. Demikian juga
dengan suatu benda, produk ataupun lembaga, jika mempunyai identitas akan dapat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
18
mencerminkan kualitas produk atau jasa dan mudah dikenali, baik oleh produsennya
maupun konsumennya.
F. Media Komunikasi Visual
Bentuk media komunikasi visual yang ada sekarang ini sudah tak terbilang
jumlahnya. Para kreator senantiasa menyuguhkan bentuk-bentuk baru dari waktu ke
waktu. Di antara sekian banyak media yang ada beberapa media berikut merupakan
media-media yang sangat populer digunakan untuk berbagai keperluan. Kategori
berdasarkan Art Director Club, New York, 2006:
1. Graphic Design
a. Editorial Design
1) Newspaper
2) Magazine
3) Magazine, consumer
4) Magazine, trade
5) Book design
a) Book jacket
b) Trade book
c) Limited edition, private press or special format book
d) Non profit book
e) Museum, gallery or library book
f) University press book
g) Juvenile book
h) Text, reference or how-to book
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
19
b. Corporate and Promotional design
1) Annual report
2) Booklet
3) Brochure
4) Newsletter, jurnal, and house publication
5) Technical / instructional manual
6) Corporate identity standards manual
7) Corporate identity program
8) Corporate promotion video (promotional item)
9) Stationery
10) Logo / trademark
11) Complete press / propotional kit
12) Self-promotion : print
13) Self-promotion : video
14) Promotional apparel
15) Announcements
16) Postcard, greeting card, invitation card
17) Calender or appontment book
18) Stemps, menus, etc
c. Poster design
1) Promotional
2) Public service / non profit / educational
3) Transit
4) Billboards
5) Electronic billboards
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
20
d. Package design
1) Entertinment
2) Recreation: sport, toys or games
3) Software / office
4) Food and baverage
5) Fashion / apparel / wearable
6) Cosmetics / perfume
7) Gift / speciality product
8) Product graphis (as printed, on electrnics, appliances, housewares)
e. Environmental design
1) Wayfinding system /signage / directory
2) Window display / marchandising
3) Trade shows
4) Environments (retail, restaurant, office, outdoor)
5) Gallery, museum, exhibition / installation
f. Television and cinema design
1) TV identitas, openings, teasers
2) Title design
3) Film trailer / teaser (4 minutes maximum)
4) Music video
5) Animation
6) Animated logo
7) Typography
8) Art direction
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
21
2. Photography
a. Magazine editorial
b. Newspaper editorial
c. Cover, newspaper / magazine
d. Book
e. Book jacket
f. Corporate / institutional (annual reports, brochures, etc)
g. Self-promotion
h. Calender or appointment book
i. Poster or billboard
j. Magazine advertisement
k. Newspaper advertisement
l. Poster or billboard advertisement
m. Photoillustration
3. Illustration
a. Magazine editorial
b. Newspaper editorial
c. Cover, newspaper / magazine
d. Book
e. Book jacket
f. Cartoon / comic book
g. Corporate / institutional (annual reports, brochures, etc)
h. Self-promotion
i. Calender or appointment book
j. Poster or billboard
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
22
k. Miscellaneous
l. Magazine advertisement
m. Newspaper advertisement
n. Poster or billboard advertisement
o. Photoillustration
4. Advertising
a. Television cinema and commercials
b. Television and cinema crafts
c. Print advertising
d. Newspaper, consumer
e. Newspaper, trade
f. Newspaper, public service / non-profit
g. Insert, newspaper / magazine
h. Magazine, consumer
i. Magazine, trade
j. Magazine, public service / non-profit
k. Advertising, posters and billboards
1) Promotional
2) Point-of-purchase
3) Public service / non-profit / educational
4) Transit
5) Outdoor / billboard
6) Electronic billboards
7) Wild postings
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
23
l. Collateral advertising
1) Direct mail
2) Product / service promotion
3) Institutional promotion
4) Self promotion
5) Point-of-purchase display
6) Guerrilla / unconventional
5. Interactive
a. Product / service promotion
b. Public service / non-profit / educational
c. Minisite
d. Web application
e. Self-promotion(webside or CD / DVD)
f. Online catalog
g. Online magazine / periodical
h. Reference / education (CD / DVD)
i. Game / entertainment (webside or CD / DVD)
j. Hybrid / art / experimental (webside or CD / DVD)
k. Interactive kiosk / installation
l. Interactive television
m. Banners
n. Adver-gaming
6. Hybrid
a. Multi-channel
b. Multi-channel, non-profit
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
24
c. Viral campaign
d. Viral camaign, non-profit
e. Branded content
f. Branded content, non-profit
(Yongky Safanayong, 2006 : 73-75)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
25
BAB III
IDENTIFIKASI DATA
A. Data Perusahaan
1. Sejarah Perusahaan
Wiwid Hosanna, pria kelahiran Yogyakarta 1 Januari ini telah mengawali
karirnya di dunia fashion sejak tahun 1998. berawal dari keisengannya, ia memulai
bisnisnya sebagai desainer uniform untuk instansi dan perusahaan. Barulah pada tahun
2002, Wiwid Hosanna memberanikan diri untuk memulai bisnisnya dengan membuka
sebuah rumah mode dengan label “Hosanna Moda”. Desainer muda lulusan Sarjana
Pendidikan UNY ini mengawali karir sebagai desainer secara otodidak. Setelah lebih
dari 12 tahun bergelut di dunia fashion, karya-karya Wiwid telah banyak diminati
oleh beberapa kalangan fashionista di beberapa kota besar di Indonesia, termasuk juga
beberapa artis terkenal yang telah menjadi langganan tetapnya.
Hosanna Moda adalah rumah mode kebaya modern yang berdiri tanggal 1
Januari 1998 yang dikelola oleh Wiwid Hosanna sebagai desainer sekaligus pemilik
perusahaan. Konsep perusahaan untuk sementara waktu masih menggunakan konsep
“Made by order” yaitu rancangan kebaya berdasar pesanan karena merupakan home
industry yang terletak di Jalan Solo km 8 no. 156, Yogyakarta.
Wiwid Hosanna telah mengikuti berbagai pendidikan fashion, antara lain
PAPMI DIY jurusan Desain dan Privat PATERN MAKER dengan GOET POESPO.
Selain itu, Wiwid Hosanna pernah menjadi pembicara dalam acara klinik cantik
JOGJA TV dan pernah menjadi asisten pengajar short course bersama GOET
POESPO.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
26
2. Logo
3. Misi dan Visi
a. Misi
1) Meningkatkan kreatifitas
2) Menyalurkan idealisme
3) Membuka lapangan pekerjaan
b. Visi
Memiliki perusahaan yang dapat menampung tenaga kerja lebih dan memiliki
yayasan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
27
4. Struktur Organisasi
Keterangan:
Owner : Sebagai pemilik perusahaan sekaligus sebagai designer selain itu juga
bertanggung jawab terhadap hasil akhir pakaian dan bertugas untuk
menjadi konsultan langsung kepada konsumen
Manager : Bertugas dan bertanggung jawab terhadap keuangan sekaligus sebagai
penata jadwal
Assistant : Bertugas sebagai assistant atau wakil manager yang mengatur jadwal
sekaligus bertanggung jawab terhadap hasil kerja bawahannya
Cutter : Bertugas dan bertanggung jawab sebagai pemotong pola-pola bahan
yang diinginkan designer
Wiwid Hosanna Owner and Designer
Hendra Manager
Rahma Assistant
Cutter
Dressmaker
Finishing
Jumino Assistant
Asih Assistant
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
28
Dressmaker : Bertugas sebagai penjahit
Finishing : Bertanggung jawab terhadap hasil akhir pakaian
5. Show yang pernah diikuti
Sejauh ini Wiwid Hosanna sudah mengikuti berbagai kegiatan show antara
lain:
a. JOGJA FASHION WEEK dari tahun 2007-2011
b. REJOICET DEBUT 2010
c. PAPMI 2009-2010
d. DANAR STUDIO 2009-2011
6. Produk
Produk-produk yang dipasarkan Hosanna Moda antara lain kebaya hasil
rancangan Wiwid Hosanna sebagai designer sekaligus pemilik Hosanna Moda. Selain
itu juga terdapat gaun pesta dan cocktail.
7. Promosi yang pernah dilakukan
Dalam pemasaran, promosi merupakan salah satu kegiatan yang akan
membantu terciptanya komunikasi antara produsen dengan konsumen. Sejauh ini
karya-karya hasil rancangan Wiwid Hosanna sering dimuat antara lain:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
29
a. Harian Jogja
b. Majalah Kabare Jogja
c. Majalah Femina
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
30
d. Koran Minggu Pagi
e. Koran Kedaulatan Rakyat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
31
f. Koran Bernas Jogja
B. Kompetitor
Desainer kebaya modern saat ini sudah banyak sekali tersebar diseluruh
Indonesia, beberapa yang memfokuskan dengan memproduksi kebaya saja ataupun
seluruh perlengkapan pakaian pernikahan. Berikut beberapa desainer kebaya modern
yang berlokasi di Jogjakarta yang menjadi kompetitor Hosanna Moda, antara lain:
1. House Of Tomy
Desainer kebaya yang berlokasi di Jl. Jogokaryan MJ III/480, Yogyakarta
55143 Indonesia dan memiliki toko yang berlokasi di Shapir Square merupakan milik
Tomy T Wahyudi yang juga merangkap sebagai desainer kebaya selain itu juga
mengikuti organisasi Assosiasi Perancang Pengusaha Mode Indonesia (APPMI).
Tomy memiliki keunggulan dalam bidang kebaya yang berkesan keraton selain itu
juga memadukannya dengan batik dan dalam peletakan payet. Harga yang dipatok
oleh Tomy berkisar mulai dari satu juta rupiah. Sejauh ini House Of Tomy melakukan
beberapa promosi melalui Koran dan iklan majalah.
2. Favor d’Passion Of Kebaya
Butik Favor merupakan salah satu desainer kebaya di kota Yogyakarta yang
cukup dikenal. Bharka Davko merupakan pemilik sekaligus desainer dari Favor
d’Passion Of Kebaya sebagai lulusan Esmodia tahun 1990. Favor berdiri kurang lebih
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
32
7 tahun yang lalu berlokasi di Jl. Laksda Adisucipto km 6,4 (sebelah Own Café).
Keunggulan yang dimiliki Favor adalah penempatan payet dan bordir selain itu
designnya yang modern sehingga kebaya terkesan glamour. Sejauh ini Favor pernah
melakukan promosi melalui iklan majalah dan mengikuti beberapa fashion show.
Harga jasa yang ditawarkan oleh Favor tergantung pada budget konsumen, dimulai
dari satu juta rupiah.
C. Analisis SWOT
Dari data diatas dapat diketahui beberapa pertimbangan SWOT yang berkaitan
dengan Hosanna Moda, antara lain:
Hosanna Moda House Of Tomy Favor
Strengths /
Kekuatan
• Pelayanan ramah
• Mudah untuk
berkomunikasi
dengan konsumen
• Gencar melakukan
promosi melalui
majalah dan koran
selain itu juga
pernah mengikuti
acara TV sebagai
pembicara bertema
kebaya
• Mengikuti
• Lokasi Strategis
• Show Room
menarik
• Memiliki butik
di Shapir Square
• Pelayanan ramah
• Melakukan
promosi di
beberapa
majalah dan
koran
• Mengikuti
berbagai show
• Memiliki show
room yang
nyaman
• Memiliki
cabang di
Temanggung
• Melakukan
promosi
melalui media
cetak yaitu
majalah
• Mengikuti
berbagai acara
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
33
berbagai show
• Lokasi strategis
fashion show
Weaknesses /
Kelemahan
• Show room kurang
menarik
• Masih tergolong
baru dalam dunia
fashion
• Belum banyak
yang mengetahui
• Peminat kebaya
masih dalam
taraf golongan
tertentu
• Tingginya tarif
jasa
• Konsumen
peminat
golongan atas
Opportunities
/ Peluang
• Faktor Konsumtif
atau minat beli
konsumen
terhadap kebaya
meningkat
• Meningkatnya
minat beli
konsumen
terhadap barang
• Meningkatnya
minat beli
konsumen
terhadap
barang
Threats /
Ancaman
• Banyak
bermunculan
rumah mode
• Banyak
bermunculan
rumah mode
• Tingkat
kreatifitas yang
terus meningkat
• Banyak
bermunculan
rumah mode
D. USP (Unique Selling Proposition)
Keunggulan yang dimiliki Hosanna Moda adalah dalam pemilihan bahan,
cutting dan tehnik payet. Tehnik cutting yaitu tehnik pemotongan pola yang kemudian
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
34
di susun secara rapi sehingga menjadi sebuah pola yang unik dan bagus. Hosanna
Moda sangat teliti dalam pemilihan bahan, sehingga konsumen merasa nyaman saat
mengenakannya, dipadu dengan tehnik cutting dan tehnik payetnya yang sangat halus
sehingga menyepurnakan hasil kebaya yang nyaman dikenakan dan terlihat elegan.
Unique Selling Proposition adalah sebuah konsep pemasaran yang diusulkan sebagai
teori untuk menjelaskan pola antara kampanye iklan yang berhasil. Hal ini
menyatakan bahwa kampanye tersebut dibuat proposisi yang unik kepada pelanggan
dan bahwa ini meyakinkan mereka untuk beralih merek. Dari pengertian di atas dapat
disimpulkan bahwa Hosanna Moda sejauh ini telah melakukan berbagai macam
promosi melalui majalah, koran dan mengikuti berbagai macam show yang diadakan
di Jogja. Dari berbagai iklan atau promosi yang dilakukan, konsumen dapat menilai
bahwa Hosanna Moda merupakan Butik yang menghususkan dalam bidang gaun
pengantin kebaya modern yang terdepan dan semakin berkembang mengikuti
perkembangan fashion.
E. Positioning
Positioning adalah tindakan perusahaan untuk merancang produk dan bauran
pemasaran agar dapat tercipta kesan tertentu diingatan konsumen. Sehingga dengan
demikian konsumen segmen memahami dan menghargai apa yang dilakukan
perusahaan dalam kaitannya dengan para pesaingnya. Bagi perusahaan tindakan untuk
meneliti atau mengindentifikasi posisi pesaing dan memutuskan untuk mengambil
posisi setaraf dengan posisi pesaing atau mencari kesempatan dalam pasar. Dari
pengertian tersebut maka dapat disimpulkan bahwa Hosanna Moda memposisikan diri
sebagai butik yang terdepan dalam gaun pernikahan kebaya modern.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
35
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
106
BAB VI
PENUTUP
A. Kesimpulan
Dalam perancangan suatu kegiatan promosi harus dipahami perusahaan yang
hendak dijadikan obyek perancangan promosi, dalam hal ini adalah Hosanna Moda.
Perancangan promosi sebuah perusahan harus memahami segala sesuatu hal yang
menyangkut objek perancangan baik yang menjadi kelebihan maupun kekurangan
perusahaan tersebut. Hal ini bertujuan supaya kegiatan perancangan dapat mencapai
hasil seperti yang ditargetkan sekaligus menjawab dan mengatasi permasalahan yang
menjadi Latar Belakang diadakannya kegiatan perancangan tersebut.
Dalam hal promosi butik Hosanna Moda dengan penggunaan fotografi sebagai
sarana untuk mengenalkan, memberi tahu, membujuk serta mempengaruhi calon
konsumen untuk membeli produk Butik Hosanna Moda. Fotografi mempunyai peran
dalam menterjemahkan maksud dan isi yang terkandung dalam suatu perusahaan,
karena fotografi dapat mudah ditangkap oleh indra penglihatan. Fotografi memiliki
kelebihan dapat menembus rintangan dalam menterjemahkan suatu wujud yang
ditimbulkan oleh perbedaan bahasa dan kata. Fotografi juga merupakan “ jembatan
penghubung “ antara produsen dengan konsumen. Fotografi dapat menghubungkan
dan menyampaikan maksud yang ada dibenak produsen yang ingin disampaikan
kepada konsumen mengenai suatu produk, sehingga terjadi persamaan persepsi. Agar
fungsi fotografi sebagai sarana promosi dapat efektif, harus didukung oleh unsur
pokok visual sebagai penembah daya tarik visual bagi calon konsumen. Pemilihan
media untuk perancangan promosi ini dengan menggunakan beberapa media yang
dinilai efektif dalam menyampaikan pesan promosi mengenai perusahaan yang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
107
ditawarkan sehingga kegiatan promosi ini dapat mencapai target sasaran sesuai yang
direncanakan.
B. Saran
Pemanfaatan media Fotografi lewat aplikasinya ke dalam beberapa Media
Komunikasi Visual diantaranya media Majalah, Sign Board, Katalog, Kalender,
Poster, X-Banner, Paperbag, Box packaging, dan Kartu nama dengan ditunjang oleh
perencanaan sistem grafis yang matang sebagai sarana komunikasi bisnis dengan
konsumen, merupakan media yang efektif guna meningkatkan pendapatan.
Kegiatan periklanan yang bertujuan menunjang promosi hendaklah dilakukan
secara berkelanjutan agar image dari Wiwid Hosanna dapat tertanam dalam benak
konsumen dan informasi semakin tersebar luas yang secara otomatis akan menambah
segmen pasar bagi produk Butik Hosanna Moda.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
35
BAB IV
KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
1. Pendekatan Kreatif
Ada berbagai macam pendekatan kreatif, dimana itu tergantung pada strategi
konsep periklanan serta siapa khalayak sasaran yang dituju. Adapun penyampaian
pesan dari iklan tersebut dilakukan dengan banyak alternatif, apakah dengan hard sell,
soft sell, information, emotion, membuka citra, melawan kompetitor, dan sebagainya.
Dalam rangka mempromosikan Showroom Hosanna Moda, penulis mempunyai tujuan
kreatif yaitu :
a. Agar target market mengetahui keberadaan showroom Hosanna Moda
b. Membuat target market menjadi tertarik untuk menggunakan kebaya Hosanna
Moda sebagai Brand Loyality atau Logo andalan dan akhirnya menjadi
pengunjung setia
c. Dengan ide, dan gaya yang menarik, diharapkan target market dapat langsung
ingat dengan iklan Hosanna Moda
d. Iklan ini diharapkan dapat mempengaruhi target market secara emosional,
sehingga target market berkeinginan untuk mencoba kebaya Hosanna Moda
2. Konsep Kreatif
Dalam penyusunan konsep kreatif fotografi desain Butik Hosanna Moda ada
dua hal yang ada unsur didalamnya, antara lain:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
36
a. Gaya Fotografi
Untuk menentukan gaya fotografi fashion yang akan digunakan dalam
promosi Hosanna Moda penulis mempertimbangkan hal-hal yaitu dalam hal
ini telah diketahui bahwa perusahaan Hosanna Moda adalah perusahaan yang
berkecimpung dalam bidang usaha kebaya modern. Maka dari itu promosi ini
akan memadukan fotografi fashion yang memberi kesan Tradisional modern
sehingga ornamen-ornamen yang terdapat pada kebaya dapat terlihat jelas dan
diharapkan hasil fotografi yang dibuat dapat mewakili sekaligus mampu
memberi citra pada kebaya Hosanna Moda sebagai butik kebaya yang selalu
up to date. Gaya foto yang di ambil lebih menekankan di bidang fashion,
sehingga lebih menonjolkan di bagian motif kebaya Hosanna Moda.
b. Karakteristik Fotografi
Butik kebaya Hosanna Moda mempunyai bidang usaha yang mengkhususkan
produk kebaya modern. Tentunya dalam membuat karakter perusahan penulis
berusaha memberikan kesan tradisional modern sehingga detail motif yang
terdapat pada kebaya dapat terlihat jelas dan tidak meninggalkan kesan elegan.
Maka dalam pengambilan gambar penulis menggunakan model yang
mengenakan produk kebaya hasil rancangan Hosanna Moda dan menggunakan
make up sekaligus hair stylist sanggul modern dan sanggul jawa. Dalam
pengambilan gambar penulis menggunakan lokasi Omah Sinten sebagai
pendukung dan mempertajam kesan tradisional.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
37
B. Konsep Perancangan
1. Strategi Visual Verbal
a. Headline
Headline dibuat sebagai pengangkat tema secara langsung dapat
menimbulkan daya tarik yang kuat dan merupakan kata atau kalimat yang
singkat, menarik, dan mudah diingat yang disajikan dengan tipe yang
berukuran lebih besar dari yang lainnya. Sehingga dapat dengan cepat
ditangkap oleh audience. Headline yang di pilih adalah nama – nama setiap
produk hasil karya Wiwid Hosanna.
b. Tagline
Tagline adalah sebuah ungkapan atau slogan atau informasi tambahan
yang juga singkat namun mampu membuat orang tertarik untuk membaca info
yang lebih lengkap lagi. Tagline yang dipilih adalah “Traditional Wedding
Gown” yang memiliki maksud bahwa Hosanna Moda menjual berbagai
kebutuhan gaun pesta tradisional.
2. Strategi Visual Non Verbal
a. Tipografi
Tipografi berkaitan dengan penggunaan teks dalam desain, termasuk
pemilihan font atau huruf, ukuran, peletakan dan berbagai atribut lainnya
yang akan digunakan dalam merancang sebuah iklan melalui media
komunikasi visual, dengan pemilihan Tipografi yang tepat maka pesan yang
akan disampaikan mudah dipahami dan dapat menarik perhatian konsumen.
Typography yang direncanakan dalam perancangan ini adalah:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
38
Chopin Script
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Tiranti Solid LET
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Goodfish
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Times New Roman
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Monotype Corsiva
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
b. Illustrasi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
39
Illustrasi dapat diartikan sebagai gambar yang digunakan untuk
menjelaskan atau menerangkan suatu pestiwa atau kejadian, suasana, cerita,
dan untuk merangsang perhatian dalam komunikasi visual. Beberapa karya
yang dirancang menggunakan teknik illustrasi untuk lebih memperkuat
karakter dan memberi nilai lebih. Illustrasi dalam karya ini lebih menekankan
kepada teknik dari forografi digital, pencahayaan sudut pengambilan gambar
atau angle yang dapat mendukung penampilan illustrasi serta dengan teknik
pengeditan yang baik dengan software pengolahan gambar melalui computer,
dan illustrasi fotografi menekankan pada model.
c. Warna
Pilihan warna juga harus menjadi pertimbangan saat membuat sebuah
desain. Warna, sebagaimana juga bentuk dan tulisan merupakan media
penyampai pesan. Terkadang banyak yang tidak sadar bahwa warna
mempunyai makna yang biasa dipetakan dan juga banyak yang menggunakan
warna karena dasar kesukaan saja, dan kurang mempertimbangkan berbagai
aspek penting lainnya. Warna juga bisa digunakan untuk memperkuat nilai
pesan yang hendak disampaikan melalui desain. Dalam promosi warna
digunakan sebagai pertimbangan yang dapat mencerminkan karakter produk
dan dapat menjadi daya tarik tersendiri. Warna yang dipergunakan dalam
perencanaan promosi ini perpaduan dan warna CMYK.
Warna pada media iklan Butik kebaya Hosanna Moda adalah
keanggunan serta kesan elegan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
40
1) Hitam
Warna hitam merupakan warna yang mempunyai makna totalitas dalam
hidup yang elegan, mahal, dan berkesan mewah.
C : 0 M : 0 Y : 0 K : 100
2) Coklat muda
Warna ini sebagai warna penyeimbang pendukung material visual desain
promosi.
C : 8 M : 8 Y : 62 K : 0
3) Putih
Warna Putih mcnggambarkan warna yang suci dan utuh
C : 0 M : 0 Y : 0 K : 0
d. Brand Name atau Logo
Brand name adalah suatu tanda atau logo memberi identitas suatu
barang atau jasa tertentu, yang dapat berupa kata gambar atau kombinasi
kepada keduanya. Logo yaitu merupakan suatu lambang atau tanda dari
sebuah produk yang berupa tulisan, gambar maupun campuran antara tulisan
dan gambar. Dalam media promosi Butik kebaya Hosanna Moda ini
diperlukan sebuah logo dari kekhasan produk kebaya Hosanna Moda itu
sendiri. hal ini dimaksudkan agar lebih mudah dikenali masyarakat. Logonya
berupa tulisan atau typografi Hosanna Moda. Maksud dari Hosanna Moda
yaitu logo tulisan dari Butik Hosanna Moda sendiri yang dipakai dalam logo
lama dan kata Hosanna Moda diharap lebih mudah diingat oleh masyarakat,
dalam logo baru tidak terlalu banyak merubah dari logo lama di sini logo baru
hanya memberi sedikit perubahan pada warna dan memberi sentuhan ornamen
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
41
pada atas dan bawah huruf yang diharap logo baru terlihat lebih segar dan
modern.
e. Tata Letak atau Layout
Layout adalah aturan komposisi dan letak yang digunakan dalam
merancang suatu desain baik berupa kata, gambar atau kombinasi pada
keduanya. Layout yang baik mampu membuat pembacanya menilai produk
yang ditawarkan menjadi produk yang bagus dan bukan iklannya yang bagus.
Dalam hal ini sangat penting demi terwujudnya kesan yang diharapkan. Dalam
media promosi tata letaknya berupa headline maupun tagline dan dibuat rapi
dan lengkap dengan penempatan hasil setting. Masing-masing bidangnya
sejajar dengan bidang penyajian serta memuat gambar atau saling berpadu
sehingga membentuk komposisi yang konseptual. Sedangkan Multipanel
layout yaitu dimana satu bidang penyajian dibagi menjadi beberapa tema
visual dalam bentuk yang sama.
C. Teknik Perancangan
1. Peralatan yang digunakan dalam proses perancangan :
a. Kamera Digital
Kamera dengan system bidikan melewati lensa dengan dibantu
pantulan satu cermin reflex, sehingga antara bidikan dan hasil tidak
mengalami penyimpangan sudut. Kamera yang digunakan dalam proses
pengerjaan karya ini adalah kamera digital merk Canon 450D Canon Zoom
LENS EF-S 18-55mm f/1:3.5-5.6 IS dan Canon EF 24-70mm f/2.8 L USM.
Kamera digital ini memiliki berbagai macam fasilitas sehingga bisa
menggunakan berbagai macam teknik dalam proses fotografi. Kemampuan :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
42
Memiliki kualitas gambar 12 Mega Pixel sehingga menampilkan kualitas
gambar yang bagus dengan komposisi warna lebih baik. Hasil foto dengan
menggunakan kamera digital bisa kita lihat langsung melalui komputer tanpa
harus membawa ke lab foto untuk dicetak.
b. Tripod
Tripod yaitu penyangga kamera yang nempunyai 3 kaki penyangga.
Tripod, diperlukan untuk pemotretan dengan kecepatan lambat, menghindari
goyangan kamera jika dipegang dengan tangan. Membawa tripod saat hunting
bisa meropotkan. Untuk keperluan mengambil gambar biasanya tripod yang
dibawa adalah tripod yang ringan dan kecil. Dalam proses fotografi pariwisata
ini tripod digunakan untuk pengambilan objek tertentu saja yang sangat
membutuhkan ketenangan kamera.
c. Komputer
Dalam pengerjaan ini diperlukan seperangkat komputer. Komputer
merupakan salah satu komponen yang penting agar dalam pengerjaannya
lancar, untuk itu diperlukan komputer dengan spesifikasi minimal, dan
spesifikasi komputer yang digunakan dalam perancangan ini yaitu :
1) Intel Pentium IV GHz
2) 512 GB Memory
3) 80 GB Hard Disk
4) Motherboard
5) VGA card
6) DVD ROM
Komputer yang cepat dan memiliki kemampuan yang semakin
memadai akan memudahkan pengerjaan dan juga akan mempersingkat waktu.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
43
d. Software Yang digunakan
Software yang digunakan dalam proses pembuatan media promosi ini
antara lain Adobe Photoshop Cs 2 dan Corel Draw X4
1) Adobe Photoshop Cs 2
Photoshop merupakan program pengolahan gambar yang paling popular
saat ini. Memiliki banyak tool yang canggih dan sangat mudah digunakan.
Karena itu program Adobe Photoshop Cs2 dapat menunjang
pengolahan foto maupun desain grafis. Software ini dipilih karena
memberi kemudahan dalam melakukan pengolahan foto. Software ini juga
memiliki banyak kelebihan seperti memiliki berbagai macam efek yang
lebih menarik, dan image dapat di simpan dalam berbagai format.
2) Corel Draw X4
Coral Draw X4 merupakan software yang digunakan untuk pengolahan
gambar vector dan pembuatan grafis sebagai penunjang fotografi.
2. Proses pengerjaan media promosi melalui Fotografi yaitu :
a. Mengumpulkan Data
Proses yang pertama yaitu mengumpulkan data produk-produk kebaya
Hosanna Moda sehingga akan memudahkan dalam pengerjaannya. Produk-
produk itu sendiri dapat diperoleh di Butik kebaya Hosanna Moda itu sendiri.
b. Karakteristik Fotografi
Hosanna Moda memiliki karakteristik dalam bidang kebaya yaitu
simple, modern, dan elegant. Dalam hal ini, penulis akan menganggkat
karakter tersebut sehingga sesuai dengan karakteristik yang dimiliki oleh
Hosanna Moda. Dalam hal ini, pengambilan foto akan membutuhkan berbagai
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
44
macam hal yang dapat mendukung konsep fotografi ini. Dalam hal
keanggunan, karakter ini akan didapatkan pada model itu sendiri. Sedangkan
kesan modern akan didapatkan pada lokasi atau setting studio indoor maupun
outdoor yang berlokasi di Omah Sinen, dimana lokasi tersebut memiliki kesan
etnik tradisional. Selain itu kesan modern juga didapat pada hair stylist model.
Dan untuk kesan elegant, akan didapatkan pada detail salur-salur yang
terdapat pada kebaya itu sendiri selain itu kebaya juga dapat memberikan
kesan modern karena desainnya yang memang selalu up to date.
c. Setting atau penataan
Setting atau penataan pemotretan mengambil lokasi yang mampu
memberikan karakter kuat dengan kharisma model yang mengenakan produk-
produk kebaya Hosanna Moda yang akan dipotret dan cocok dengan konsep
yang ingin penulis munculkan dalam image poster sebagai finishingnya nanti.
Jadi menurut penulis yang juga sebagai eksekutor atau photographer dan
digital imaginer, lokasi tersebut harus mempunyai karakter yang
mencerminkan ciri produk-produk Butik kebaya Hosanna Moda yang terlihat
fashionable modern namun tetap tidak meninggalkan kesan etnik sehingga
dapat menambah nilai dan segi keindahan dan kekuatan historinya dan
menurut penulis itu wajib ditonjolkan. Lokasi yang ditonjolkan antara lain
Omah Sinten Boutique Hotel and Heritage yang berlokasi di Jl. Dipanegoro
34/54, Ngarsopuro. Lokasi dan penataan yang telah disebut dipilih penulis
dengan alasan karena lokasi tersebut sesuai dengan karakter gaya model dalam
konsep penulis yang harus direalisasikan dalam bentuk fotografi yang
didukung olah digital dan semua itu sesuai dengan imajinasi konsep penulis
yang ingin diwujudkan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
45
d. Model
Model yang dibutuhkan dalam proses pemotretan ini memerlukan
seseorang yang memiliki penampilan yang menarik dan dapat menghayati
konsep yang dibutuhkan agar sesuai dengan pakaian yang dikenakan. Selain
itu juga memiliki tubuh yang langsing dan tinggi kurang lebih 170 cm agar
saat mengenakan pakaian hasil karya Wiwid Hosanna dapat terlihat lebih
indah dan lebih menarik.
e. Gaya Model
Gaya model yang digunakan dalam pemotretan cukup bervariasi. Tapi
masih menganut aturan pemotretan manusia. Pergeseran wajah dan tubuh pada
posisi ini sangat sedikit sekali, tapi bila diamati pada salah satu telinga akan
nampak sedikit terlihat dan posisi badan datar menghadap kedepan. Dapat kita
rasakan adalah bentuk wajah yang terlihat artistik dan juga lebih kurus atau
perspektif. Posisisi ini ditandai dengan tidak tampaknya salah satu telinga
dan posisi badan agak menyamping.
f. Proses Pengambilan Gambar atau Foto
Setelah mempelajari dan mengamati potensi tempat, ataupun produk
yang dikenakan model, langkah selanjutnya yaitu pengambilan gambar atau
fotografi. Dalam proses pengambilan gambar diperlukan tekhnik-teknik
tertentu, agar foto yang dihasilkan bagus.dan teknik-teknik itu antara lain:
1) Teknik pengambilan gambar
a) Lensa sudut lebar atau wide single lens
Yaitu pengambilan gambar dengan lensa sudut lebar yang berefek
gambar terlihat lebih luas atau objek nampak berjauhan, ruang tajam
yang luas, rnempunyai efek 3 deminsional, serta distorsi perfektif pada
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
46
gambar. Lensa ini dapat menampilkan nuansa kemegahan serta seting
sekitar pemotretan, sehingga memberikan nilai karesteristik pada
model.
b) Lensa normal atau Normal Lens
Yaitu pengambilan gambar dengan mengunakan lensa normal, yang
berefek sudut pandang seperti mata manusia, dan tidak ada distorsi
perspektif.
c) Lensa tele atau Tele lens
Yaitu pengambilan gambar dengan mengunakan lensa tele yang
berefek sudut pengambilan gambar yang sempit, gambar nampak datar,
dan tidak ada distorsi perspektif. Lensa ini dapat memberikan
kedalaman pada gambar karena objek dan background dipisahkan
dengan ruang tajam atau depth of field yang sempit.
d) Sudut pandang bawah atau Low Angel ( Frog Eye )
Yaitu pengambilan gambar dengan mengunakan sudut pandang dan
bawah sehingga mengakibatkan gambar nampak megah dan menjulang
tinggi.
e) Sudut pandang normal atau Eye Level View
Yaitu pengambilan gambar dengan menggunakan sudut pandang
sejajar mata atau sejajar pinggang.
2) Teknik pencahayaan
Berikut ini adalah teknik pencahayaan yang digunakan dalam
proses fotografi adalah menggunakan cahaya alami dan buatan. Cahaya
alami yaitu pencahayaan yang mengunakan cahaya alami atau matahari
dan berikut adalah teknik pencahayaan buatan antara lain :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
47
a) Cahaya depan atau Front Light
Pencahayaan berasal dari depan objek cahaya yang dihasilkan
merupakan cahaya keras dan rata, dan cahaya yang dihasilkan kurang
memiliki kedalaman sehingga kesan tiga dimensi kurang dapat
ditonjolkan
b) Cahaya samping atau Side Light
Pencahayaan samping akan menimbulkan atau kesan tiga dimensi dari
sebuah objek dan dapat menampilkan tekstur dan detail dan sebuah
objek arah sinar berasal dari samping objek.
c) Cahaya belakang atau Back Light
Pencahayaan dari arah belakang objek Memisahkan dari latar
belakang dan menambahkan bentuk pada subjek tiga dimensi.
Dengan cahaya yang kuat akan menimbulkan pencahayaan tepi atau
rimlight segaris dengan cahaya yang mengelilingi objek dan
menghasilkan bidang terang disekelilingnya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
48
d) Semi Backlight
Pencahayaan dengan arah sumber cahaya berasal dari samping dan
belakang objek.
3) Pengolahan Foto
Setelah mengambil gambar, maka foto dari kamera digital dipindah
ke dalam komputer melalui kabel data. Setelah itu foto diolah kembali
melalui program Photoshop Cs2. Pengolahan foto melalui program
Photoshop Cs2 meggunakan proses yang tidak terlalu rumit yaitu hanya
merubah brightness, contrast, saturation, dan structure. Perubahan yang
dibutuhkan tidak terlalu banyak, karena yang paling diutamakan adalah
keaslian warna pada foto kemudian setelah melakukan proses editting
diaplikasikan ke dalam bentuk poster maupun media penunjang yang lain
seperti x-banner, catalog, dan lain-lain.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
49
4) Proses Cetak
Setelah semua tahap di atas selesai, proses selanjudnya yaitu proses
cetak. Karya tersebut dicetak menggunakan mesin cetak digital sehingga
hasilnya lebih bagus.
D. Media Placement
Perencanaan media harus mengetahui kapasitas jenis-jenis media utama dalam
menyampaikan jangkauan, frekuensi dan dampak. Media tersebut terbagi menjadi dua
yaitu:
1. Above The Line
Periklanan Lini Atas merupakan system kerja biro iklan mendapat komisi karena
pemasangan iklan tersebut, hal ini sudah menjadi sebuah hal yang wajar dan
umum, misalnya iklan pada media surat kabar, majalah, dll. Berikut ini
merupakan beberapa media yang dipilih untuk promosi Hosanna Moda dilihat dari
kategori Periklanan Lini Atas:
a. Iklan Majalah
Alasan pemilihan media iklan melalui majalah adalah memiliki unsur yang
lebih panjang daripada Koran yaitu 30 hari minimal.Majalah yang akan
dimanfaatkan sebagai media komunikasi adalah majalah PERKAWINAN
karena dianggap sesuai dengan target market.
Kelebihan Kekurangan
Pemilihan majalah ini berdasarkan
segmennya, jadi langsung pada
target audience
Hanya efektif untuk kalangan tertentu
dan memiliki banyak kompetitor
Majalah salah satu sarana media Harus memperhatikan segi efektifitas
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
50
cetak yang memiliki kekuatan warna
yang sangat baik
Majalah memiliki ukuran yang
mudah dibawa karena relative kecil
Jangkauan terbatas
Iklan pada majalah dapat lebih
bervariatif dan kreatif dalam
penyajian
Biaya iklan lebih mahal dibandingkan
koran
b. Sign Board
Sign Board merupakan media promosi yang bermanfaat sebagai tempat
informasi letak showroom Hosanna Moda. Sign board akan diletakkan di
bagian depan dekat showroom Hosanna Moda.
c. Name Board
Name Board memiliki fungsi yang sangat penting dalam sebuah proses
personal branding dibanding, kartu nama, brosur, poster dan lain-lain. Maka
name board adalah media yang tepat pertama yang harus diperhatikan, karena
name board yang secara langsung bersinggungan dengan orang lain, karena
secara langsung name board akan memberi informasi terkait semua layanan di
showroom tersebut.
2. Below The Line
Periklanan Lini Bawah merupakan system kerja iklan yang tidak menggunakan
komisi karena pemasngan iklan tersebut, misalnya Kalatog, Brosur, Poster, dll.
Berikut ini merupakan beberapa media yang dipilih untuk promosi Hosanna Moda
dilihat dari kategori Periklanan Lini Bawah:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
51
a. Katalog
Katalog berisi detail dari booklet atau folder dimana catalog ini menjelaskan
konsep dari masing-masing gaun yang dibuat dan perkiraan harganya.
b. Kalender
Souvenir yang diberikan secara cuma-cuma pada pelanggan yang telah
membeli gaun pada butik Hosanna Moda.
c. Poster
Media promosi yang berisikan gambar atau illustrasi foto produk yang dimiliki
atau hasil karya Hosanna Moda yang rencanannya sebagian akan diletakkan
pada dinding showroom Hosanna Moda dan sisanya akan disebarkan pada
hotel atau gedung pernikahan yang mana telah melakukan kerjasama dengan
Hosanna Moda.
d. X-Banner
Media promosi yang berisikan gambar atau illustrasi foto produk yang dimiliki
atau hasil karya Hosanna Moda yang rencanannya akan digunakan sebagai
media promosi saat melakukan pameran dan tentunya X-Banner tersebut akan
diletakkan dekat pintu masuk pameran.
e. Papper Bag
Paper bag akan diberikan kepada pelanggan sebagai tempat untuk barang
belanjaan ataupun barang yang disewa. Selain itu paper bag juga merupakan
media promosi yang cukup efektif bagi Hosanna Moda guna mempermudah
konsumen dalam membawa barang belanjaannya, selain itu diharapkan papper
bag tersebut dapat dimanfaatkan sebagai media untuk meletakkan barang
belanjaan lainnya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
52
f. Box Packaging
Box Packaging akan diberikan kepada pelanggan sebagai tempat meletakkan
kebaya agar tidak mudah rusak dan terlihat lebih indah.
g. Kartu Nama
Media kartu nama sangatlah penting dalam event yang diikuti oleh Hosanna
Moda yang berfungsi sebagai informasi berisikan nama, alamat dan nomor
telepon yang dapat di hubungi.
E. Prediksi Biaya
Permasalahan perencanaan biaya memang tidak bisa lepas dari setiap kegiatan,
apalagi kegiatan tersebut merupkan kegiatan perancangan yang rata-rata
membutuhkan dana untuk memenuhi kebutuhan dalam perancangan tersebut. Berikut
ini merupakan perancangan prediksi biaya yang akan dikeluarkan untuk menunjang
perancangan promosi Hosanna Moda:
1. Foto Produk
Properti Sewa Lokasi Omah Sinten 2 hari 1 malam Rp 550.000,-
Fotografer + Kru + sarana Rp 3.000.000,-
Model 2 hari kerja + make up + hairstylist Rp 1.400.000,-
Konsumsi 2 hari Rp 500.000,-
Total Rp 5.450.000,-
2. Majalah
Majalah PERKAWINAN
Ukuran A4 selama 1 tahun Rp 2.500.000,-
3. Sign Board
Ukuran 4 m x 2 m Rp 2.000.000,-
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
53
Bahan Tiang besi, Plat besi, Sablon
4. Name Board
Ukuran 100 cm x 35 cm Rp 300.000,-
Bahan logam tipis yang disablon
5. Katalog
Art paper ukuran 15 cm x 25 cm, 12 halaman, Produksi 4 buku
Cetak digital printing full color 2 side A3, 230gr Rp 192.000,-
Cetak digital printing full color cover A3, 180gr Rp 16.000,-
Hard cover ukuran A3 4 lembar Rp 8.000,-
Laminasi glossy cover Rp 16.000,-
Laminasi doff Rp 176.000,-
Total Rp 408.000,-
6. Kalender
Ukuran 32,5 cm x 24 cm, produksi 1000pcs
Art Paper 180gr, ukuran A3 Rp 300.000,-
Cetak Rp 450.000,-
Total Rp 750.000,-
7. Poster
Art paper ukuran A3, Produksi 75pcs
Cetak digital printing full color 230gr Rp 337.500,-
Laminasi doff Rp 300.000,-
Total Rp 637.500,-
8. X – Banner
Ukuran 60 x 160 cm, bahan MMT Rp 65.000,-
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
54
9. Paper Bag
Kertas Art Paper ukuran A0 ( 41,5 x 34,5 x 12,5 cm)
Laminasi doff, 230gr, Full color Printing, nylon rope handle
Produksi 500pcs Rp 2.500.000,-
10. Box Packaging
Ukuran 30,5 x 39,5 x 10 cm
Jumlah produksi 500pcs
Ketebalanbahan 4 mm Rp 5.000.000,-
11. Kartu Nama
Art paper 230gr, jumlah produksi 5 box
Laminasi doff Rp 38.000,-/box Rp 190.000,-
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user