FIRDA CHAIRUNNISA 13213489 Manajemen Ekonomi 2016...

13
FIRDA CHAIRUNNISA 13213489 Manajemen Ekonomi 2016 ANALISIS PENGARUH DESAIN DAN HARGA DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU NIKE STORE MARGO CITY

Transcript of FIRDA CHAIRUNNISA 13213489 Manajemen Ekonomi 2016...

Page 1: FIRDA CHAIRUNNISA 13213489 Manajemen Ekonomi 2016 …publication.gunadarma.ac.id/bitstream/123456789/18124/1/PPT SID… · - Uji Asumsi Klasik •Uji Normalitas ‾ Analisis Regresi

FIRDA CHAIRUNNISA

13213489

Manajemen Ekonomi

2016

“ANALISIS PENGARUH DESAIN DAN HARGA

DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU NIKE

STORE MARGO CITY”

Page 2: FIRDA CHAIRUNNISA 13213489 Manajemen Ekonomi 2016 …publication.gunadarma.ac.id/bitstream/123456789/18124/1/PPT SID… · - Uji Asumsi Klasik •Uji Normalitas ‾ Analisis Regresi

Latar Belakang

• Pertumbuhan ekonomi menyebabkan kebutuhan akan sarana dan prasarana ekonomi

semakin meningkat. Dalam hal ini dengan meningkanya ekonomi menyebabkan

kebutuhan akan konsumen semakin meningkat, dan tidak dipungkiri dengan

perkembangan zaman yang sudah modern ini desainseperti sepatu sudah termasuk

kebutuhan masyarakat. Pada awalnya sepatu hanya bisa dipakaisaja. Dengan terus

berkembangnya pola pikir manusia, muncul ide atau konsep bahwa sepatu tidak hanya

bisa digunakan sebatas dipakai. Tetapi dapat digunakan untuk bergaya, sepatu jenis

inilah yang kemudian disebut Sepatu Nike.

• Sepatu merupakan sebuah ikon sepatu yang modern. Sepatu juga memiliki kualitas dan

desain yang bagus. Semua desain yang ada pada sepatu berbeda-beda, sedangkan pada

sepatu semua memiliki berbagai macam pilihan. Hadirnya sepatu nike lebih efesien

untuk dipakai kemana saja, terutama bagi orang-orang yang ingin olahraga gym sekolah

dan lainnya dan dengan mudah bisa dipakai kapan saja. Seiring perkembangan

teknologi saat ini perusahaan memperebutkan pasar dan menyebabkan kesulitan untuk

menarik minat konsumen untuk membeli produk yang dipasarkan oleh masing-masing

perusahaan dengan produk-produk yang dipasarkan oleh perusahaan tersebut. Setiap

perusahaan pada umumnya ingin berhasil dalam menjalankan usaha-usahanya.

Page 3: FIRDA CHAIRUNNISA 13213489 Manajemen Ekonomi 2016 …publication.gunadarma.ac.id/bitstream/123456789/18124/1/PPT SID… · - Uji Asumsi Klasik •Uji Normalitas ‾ Analisis Regresi

• Alat Analisis:

- Skala Likert

- Uji Validitas dan Reliabilitas

- Uji Asumsi Klasik

• Uji Normalitas

‾ Analisis Regresi Berganda

– Uji Hipotesis

• Uji T (Parsial)

• Uji F (Simultan)

‾ Koefisien determinasi (R2)

Page 4: FIRDA CHAIRUNNISA 13213489 Manajemen Ekonomi 2016 …publication.gunadarma.ac.id/bitstream/123456789/18124/1/PPT SID… · - Uji Asumsi Klasik •Uji Normalitas ‾ Analisis Regresi

•Uji Validitas

-Variabel Desain

X1

Corrected Item-Total

Correlation rtabel Keterangan

Desain 1 0,493 0.196 Valid

Desain 2 0,623 0.196 Valid

Desain 3 0,549 0.196 Valid

Desain 4 0,577 0.196 Valid

Desain 5 0,550 0.196 Valid

Desain 6 0,416 0.196 Valid

Desain 7 0,481 0.196 Valid

Page 5: FIRDA CHAIRUNNISA 13213489 Manajemen Ekonomi 2016 …publication.gunadarma.ac.id/bitstream/123456789/18124/1/PPT SID… · - Uji Asumsi Klasik •Uji Normalitas ‾ Analisis Regresi

-Variabel Harga

X2

Corrected Item-Total

Correlation rtabel Keterangan

Harga 1 0.439 0.196 Valid

Harga 2 0.291 0.196 Valid

Harga 3 0.411 0.196 Valid

Harga 4 0.493 0.196 Valid

Harga 5 0.317 0.196 Valid

Harga 6 0.425 0.196 Valid

Harga 7 0.400 0.196 Valid

Page 6: FIRDA CHAIRUNNISA 13213489 Manajemen Ekonomi 2016 …publication.gunadarma.ac.id/bitstream/123456789/18124/1/PPT SID… · - Uji Asumsi Klasik •Uji Normalitas ‾ Analisis Regresi

-Variabel Kepuasan Pelanggan

Y

Corrected

Item-Total

Correlation

Rtabel Keterangan

Kep. Pembelian 1 0,625 0.196 Valid

Kep. Pembelian 2 0,630 0.196 Valid

Kep. Pembelian 3 0,578 0.196 Valid

Kep. Pembelian 4 0,319 0.196 Valid

Kep. Pembelian 5 0,629 0.196 Valid

Kep. Pembelian 6 0,475 0.196 Valid

Kep. Pembelian 7 0,493 0.196 Valid

Page 7: FIRDA CHAIRUNNISA 13213489 Manajemen Ekonomi 2016 …publication.gunadarma.ac.id/bitstream/123456789/18124/1/PPT SID… · - Uji Asumsi Klasik •Uji Normalitas ‾ Analisis Regresi

• Uji Reliabilitas

Reliability Statistics

Cronbach's Alpha N of Items

.825 3

Page 8: FIRDA CHAIRUNNISA 13213489 Manajemen Ekonomi 2016 …publication.gunadarma.ac.id/bitstream/123456789/18124/1/PPT SID… · - Uji Asumsi Klasik •Uji Normalitas ‾ Analisis Regresi

• Uji Asumsi Klasik

Uji Normalitas

Page 9: FIRDA CHAIRUNNISA 13213489 Manajemen Ekonomi 2016 …publication.gunadarma.ac.id/bitstream/123456789/18124/1/PPT SID… · - Uji Asumsi Klasik •Uji Normalitas ‾ Analisis Regresi

• Analisis Regresi Berganda

Y = 0,888 + 0,581X1 + 0,423X2 + e

Coefficientsa

Model Unstandardized Coefficients

Standardized Coefficients

T Sig.

B Std. Error Beta

1

(Constant) -.888 , 2.475 -,358 ,721

Desain , 581 , 084 , 538 6,893 ,000

Harga , 423 , 103 , 321 4,118 ,000

a. Dependent Variable: keputusan pembelian

Page 10: FIRDA CHAIRUNNISA 13213489 Manajemen Ekonomi 2016 …publication.gunadarma.ac.id/bitstream/123456789/18124/1/PPT SID… · - Uji Asumsi Klasik •Uji Normalitas ‾ Analisis Regresi

• Uji Hipotesis

- Uji T

Coefficientsa

Model Unstandardized

Coefficients

Standardize

d

Coefficients

t Sig.

B Std. Error Beta

1

(Constant)1.322 .287 4.600 .000

X1 .099 .064 .124 1.542 .126

X2 .578 .072 .645 8.007 .000

a. Dependent Variable: Y

Page 11: FIRDA CHAIRUNNISA 13213489 Manajemen Ekonomi 2016 …publication.gunadarma.ac.id/bitstream/123456789/18124/1/PPT SID… · - Uji Asumsi Klasik •Uji Normalitas ‾ Analisis Regresi

- Uji F

ANOVAa

Model Sum of

Squares

Df Mean Square F Sig.

1

Regression 843.080 2 421.540 65.641 .000b

Residual 622.920 97 6.422

Total 1466.000 99

a. Dependent Variable: Y

b. Predictors: (Constant), X2, X1

Page 12: FIRDA CHAIRUNNISA 13213489 Manajemen Ekonomi 2016 …publication.gunadarma.ac.id/bitstream/123456789/18124/1/PPT SID… · - Uji Asumsi Klasik •Uji Normalitas ‾ Analisis Regresi

- Koefisien determinasi (R2)

Model Summaryb

Model R R Square Adjusted R Square

Std. Error of the Estimate

Durbin-Watson

1 ,758a ,575 ,566 2,534 2,180

a. Predictors: (Constant), Harga, Desain

b. Dependent Variable: keputusan Pembelian

Page 13: FIRDA CHAIRUNNISA 13213489 Manajemen Ekonomi 2016 …publication.gunadarma.ac.id/bitstream/123456789/18124/1/PPT SID… · - Uji Asumsi Klasik •Uji Normalitas ‾ Analisis Regresi

Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah diuraikan sebelumnya, maka dapat

diambil kesimpulan sebagai berikut :

• Secara simultan variabel desain, harga secara bersama – sama berpanguruh terhadap

keputusan pembelian produk Sepatu Nike. Hal ini menunjukkan bahwa desain, harga

memiliki pengaruh yang kuat dalam menentukan keputusan pembelian produk Sepatu Nike.

Secara persial pada variabel harga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian Sepatu

Nike, sedangkan pada variabel desain tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap

keputusan pembelian Sepatu Nike. Ini berarti bahwa harga memiliki yang sangat kuat dalam

menentukan tingkat pembelian yang dilakukan oleh konsumen, lalu pada variabel desain

berpengaruh yang signifikan namun memiliki prngaruh yang lemah dalam keputusan

pembelian produk Sepatu Nike.

• Selain itu, dalam penelitian ini faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan

pembelian produk Sepatu Nike adalah harga. Maka dari faktor harga berpangaruh sangat kuat

secara signifikan diantara faktor yang lainnya.