FIRDA CHAIRUNNISA 13213489 Manajemen Ekonomi 2016...
Transcript of FIRDA CHAIRUNNISA 13213489 Manajemen Ekonomi 2016...
FIRDA CHAIRUNNISA
13213489
Manajemen Ekonomi
2016
“ANALISIS PENGARUH DESAIN DAN HARGA
DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU NIKE
STORE MARGO CITY”
Latar Belakang
• Pertumbuhan ekonomi menyebabkan kebutuhan akan sarana dan prasarana ekonomi
semakin meningkat. Dalam hal ini dengan meningkanya ekonomi menyebabkan
kebutuhan akan konsumen semakin meningkat, dan tidak dipungkiri dengan
perkembangan zaman yang sudah modern ini desainseperti sepatu sudah termasuk
kebutuhan masyarakat. Pada awalnya sepatu hanya bisa dipakaisaja. Dengan terus
berkembangnya pola pikir manusia, muncul ide atau konsep bahwa sepatu tidak hanya
bisa digunakan sebatas dipakai. Tetapi dapat digunakan untuk bergaya, sepatu jenis
inilah yang kemudian disebut Sepatu Nike.
• Sepatu merupakan sebuah ikon sepatu yang modern. Sepatu juga memiliki kualitas dan
desain yang bagus. Semua desain yang ada pada sepatu berbeda-beda, sedangkan pada
sepatu semua memiliki berbagai macam pilihan. Hadirnya sepatu nike lebih efesien
untuk dipakai kemana saja, terutama bagi orang-orang yang ingin olahraga gym sekolah
dan lainnya dan dengan mudah bisa dipakai kapan saja. Seiring perkembangan
teknologi saat ini perusahaan memperebutkan pasar dan menyebabkan kesulitan untuk
menarik minat konsumen untuk membeli produk yang dipasarkan oleh masing-masing
perusahaan dengan produk-produk yang dipasarkan oleh perusahaan tersebut. Setiap
perusahaan pada umumnya ingin berhasil dalam menjalankan usaha-usahanya.
• Alat Analisis:
- Skala Likert
- Uji Validitas dan Reliabilitas
- Uji Asumsi Klasik
• Uji Normalitas
‾ Analisis Regresi Berganda
– Uji Hipotesis
• Uji T (Parsial)
• Uji F (Simultan)
‾ Koefisien determinasi (R2)
•Uji Validitas
-Variabel Desain
X1
Corrected Item-Total
Correlation rtabel Keterangan
Desain 1 0,493 0.196 Valid
Desain 2 0,623 0.196 Valid
Desain 3 0,549 0.196 Valid
Desain 4 0,577 0.196 Valid
Desain 5 0,550 0.196 Valid
Desain 6 0,416 0.196 Valid
Desain 7 0,481 0.196 Valid
-Variabel Harga
X2
Corrected Item-Total
Correlation rtabel Keterangan
Harga 1 0.439 0.196 Valid
Harga 2 0.291 0.196 Valid
Harga 3 0.411 0.196 Valid
Harga 4 0.493 0.196 Valid
Harga 5 0.317 0.196 Valid
Harga 6 0.425 0.196 Valid
Harga 7 0.400 0.196 Valid
-Variabel Kepuasan Pelanggan
Y
Corrected
Item-Total
Correlation
Rtabel Keterangan
Kep. Pembelian 1 0,625 0.196 Valid
Kep. Pembelian 2 0,630 0.196 Valid
Kep. Pembelian 3 0,578 0.196 Valid
Kep. Pembelian 4 0,319 0.196 Valid
Kep. Pembelian 5 0,629 0.196 Valid
Kep. Pembelian 6 0,475 0.196 Valid
Kep. Pembelian 7 0,493 0.196 Valid
• Uji Reliabilitas
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
.825 3
• Uji Asumsi Klasik
Uji Normalitas
• Analisis Regresi Berganda
Y = 0,888 + 0,581X1 + 0,423X2 + e
Coefficientsa
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
T Sig.
B Std. Error Beta
1
(Constant) -.888 , 2.475 -,358 ,721
Desain , 581 , 084 , 538 6,893 ,000
Harga , 423 , 103 , 321 4,118 ,000
a. Dependent Variable: keputusan pembelian
• Uji Hipotesis
- Uji T
Coefficientsa
Model Unstandardized
Coefficients
Standardize
d
Coefficients
t Sig.
B Std. Error Beta
1
(Constant)1.322 .287 4.600 .000
X1 .099 .064 .124 1.542 .126
X2 .578 .072 .645 8.007 .000
a. Dependent Variable: Y
- Uji F
ANOVAa
Model Sum of
Squares
Df Mean Square F Sig.
1
Regression 843.080 2 421.540 65.641 .000b
Residual 622.920 97 6.422
Total 1466.000 99
a. Dependent Variable: Y
b. Predictors: (Constant), X2, X1
- Koefisien determinasi (R2)
Model Summaryb
Model R R Square Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
Durbin-Watson
1 ,758a ,575 ,566 2,534 2,180
a. Predictors: (Constant), Harga, Desain
b. Dependent Variable: keputusan Pembelian
Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah diuraikan sebelumnya, maka dapat
diambil kesimpulan sebagai berikut :
• Secara simultan variabel desain, harga secara bersama – sama berpanguruh terhadap
keputusan pembelian produk Sepatu Nike. Hal ini menunjukkan bahwa desain, harga
memiliki pengaruh yang kuat dalam menentukan keputusan pembelian produk Sepatu Nike.
Secara persial pada variabel harga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian Sepatu
Nike, sedangkan pada variabel desain tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap
keputusan pembelian Sepatu Nike. Ini berarti bahwa harga memiliki yang sangat kuat dalam
menentukan tingkat pembelian yang dilakukan oleh konsumen, lalu pada variabel desain
berpengaruh yang signifikan namun memiliki prngaruh yang lemah dalam keputusan
pembelian produk Sepatu Nike.
• Selain itu, dalam penelitian ini faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan
pembelian produk Sepatu Nike adalah harga. Maka dari faktor harga berpangaruh sangat kuat
secara signifikan diantara faktor yang lainnya.