FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS …

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

i

KOMUNIKASI POLITIK DALAM PILKADA JAWA TIMUR 2018

(Studi Kasus Strategi Kampanye Calon Gubernur dan Calon Wakil Gubernur pada

Pemilihan Kepala Daerah Jawa Timur 2018 di Kota Madiun)

Oleh :

Ferani Agustin Kusumangingrum

D1216021

SKRIPSI

Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai

Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi

Program Studi Ilmu Komunikasi

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2018


ii


iii


iv


v

MOTTO

“Sesungguhnya, disamping kesukaran terdapat kemudahan. Apabila engkau telah

selesai mengerjakan suatu pekerjaan, maka bersegeralah mengerjakan urusan

pekerjaan yang lain. Kepada Tuhanmu hendaklah kamu berharap.”

(QS. Al Insyirah: 5-8)

***

Man Jadda Wa Jadda

“Barang siapa yang bersungguh-sungguh akan berhasil”

(Pepatah Arab)


vi

PERSEMBAHAN

Allah Subhanahu wa Ta’ala

Ayah, Mama dan Bude yang selalu mendoakan dan mencurahkan kasih sayang,

Saudara kandungku Fandi Agus Kuncoro yang memberi doa dan dukungannya,

Sahabat dan teman yang setia menemani dan memberi semangat.


vii

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur tak pernah terhenti terucap kepada Allah SWT, karena

atas berkah rahmat dan hidayah-Nya penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan

judul “KOMUNIKASI POLITIK DALAM PILKADA JAWA TIMUR 2018

(Studi Kasus Strategi Kampanye Calon Gubernur dan Calon Wakil Gubernur pada

Pemilihan Kepala Daerah Jawa Timur 2018 di Kota Madiun)”

Selama penyusunan skripsi ini, tentunya tidak lepas dari bantuan dan

dukungan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini, penulis ingin

mengucapkan terimakasih kepada semua pihak yang telah banyak memberikan

bantuan dalam bentuk apapun kepada penulis dalam penyusunan skripsi ini.

Ucapan terimakasih ini penulis tujukan kepada:

1. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M. Si. selaku dekan Fakultas Ilmu

Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Sri Hastjarjo, S.Sos., Ph.D selaku Kepala Program Studi Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

3. Drs.Aryanto Budhy Sulihyantoro, M.Si selaku Pembimbing Akademik.

4. Prof. Drs. Pawito. Ph. D selaku dosen pembimbing skripsi yang telah

dengan sabar memberikan masukan dan arahan kepada peneliti dalam

menyusun skripsi.

5. Drs. Dwi Tiyanto, S.U. dan Deniawan Tommy Chandra Wijaya, S.Sos.,

M.Si. selaku dosen penguji skripsi.

6. Bapak/Ibu dosen serta staff Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas

Sebelas Maret Surakarta atas ilmu yang telah diberikan dan bantuannya

selama menempuh perkuliahan di Fakultas Ilmu Sosial dan Politik.


viii


ix

DAFTAR ISI

JUDUL ..................................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ................................................................. iii

HALAMAN PERNYATAAN................................................................. iv

HALAMAN MOTTO ............................................................................. v

HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................. vi

KATA PENGANTAR ............................................................................. vii

DAFTAR ISI ............................................................................................ ix

DAFTAR TABEL ................................................................................... xii

DAFTAR GAMBAR ............................................................................... xiii

DAFTAR BAGAN .................................................................................. xv

ABSTRAK ............................................................................................... xvi

ABSTRACT ............................................................................................. xvii

BAB I PENDAHULUAN ........................................................................ 1

A. Latar Belakang Masalah ................................................................. 1

B. Rumusan Masalah .......................................................................... 13

C. Tujuan Penelitian ............................................................................ 13

D. Manfaat Penelitan .......................................................................... 13

E. Tinjauan Pustaka ............................................................................ 14

1. Komunikasi Politik .................................................................. 14

2. Strategi Kampanye ................................................................... 30

a. Positioning ......................................................................... 31


x

b. Branding ............................................................................ 31

c. Segmentasi Target .............................................................. 32

d. Strategi Media (forum-forum kampanye) .......................... 33

3. Penelitian yang Relevan ........................................................... 35

F. Kerangka Pemikiran ....................................................................... 39

G. Metodologi Penelitian .................................................................... 40

BAB II GAMBARAN UMUM KOTA MADIUN DAN CALON .......

GUBERNUR DAN WAKIL GUBERNUR JAWA TIMUR 2018 ...... 55

A. Deskripsi Lokasi Kota Madiun ...................................................... 55

1. Sejarah Kota Madiun ............................................................... 55

2. Geografis Kota Madiun ............................................................ 59

3. Luas Wilayah dan Jumlah Penduduk ....................................... 60

4. Perekonomian .......................................................................... 61

5.Sosial Budaya ............................................................................ 63

B. Pencalonan ..................................................................................... 64

1. Persyaratan Calon .................................................................... 65

2. Pasangan Calon Gubernur dan Wakil Gubernur ......................

Jawa Timur 2018 ...................................................................... 71

a. Khofifah Indar Parawangsa dan emil elestianto Dardak ..... 71

b. Saifullah Yusuf dan Puti Guntur Soekarno ......................... 77

BAB III SAJIAN DAN ANALISIS DATA ........................................... 83

A. Strategi Kampanye Khofifah Indar Parawangsa dan ......................

Emil Elestianto Dardak di Kota Madiun ......................................... 85


xi

a. Positioning ................................................................................. 86

b. Branding .................................................................................... 92

c. Segmentasi Target ...................................................................... 102

d. Strategi Media (forum-forum kampanye) .................................. 106

B. Strategi Kampanye Saifullah Yusuf dan Puti Guntur Soekarno ....

di Kota Madiun ............................................................................... 115

a. Positioning ................................................................................. 115

b. Branding .................................................................................... 122

c. Segmentasi Target ...................................................................... 127

d. Strategi Media (forum-forum kampanye) .................................. 133

BAB IV PENUTUP ................................................................................. 149

A. Kesimpulan .................................................................................... 149

B. Saran ............................................................................................... 153

DAFTAR PUSTAKA .............................................................................. 154

LAMPIRAN ............................................................................................. 159


xii

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Daftar Informan Penelitian ........................................................ 50

Tabel 2.1 Proyeksi Luas Wilayah Jumlah Penduduk Tahun 2017 ...........

Kota Madiun .............................................................................................. 61

Tabel 2.2 PDRB ADHB dan ADHK Kota Madiun ............................

Tahun 2012 – 2016 (juta Rupiah) .............................................................. 62

Tabel 2.3 Daftar Pasangan Calon Gubernur dan Wakil Gubernur ............

Jawa Timur dalam Pilkada Serentak 2018 ................................................. 70

Tabel 3.1 Analisis Strategi Kampanye Calon Gubernur dan Calon .........

Wakil Gubernur pada Pemilihan Kepala Daerah Jawa Timur 2018 .........

di Kota Madiun .......................................................................................... 146


xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Logo Kota Madiun .................................................................. 55

Gambar 2.2 Peta Kota Madiun .................................................................... 60

Gambar 2.3 Foto Kota Madiun .................................................................... 63

Gambar 2.4 Gambar Pasangan Khofifah Indar Parawangsa dan ...............

Emil Elestianto Dardak ................................................................................. 71

Gambar 2.5 Gambar Pasangan Saifullah Yusuf dan ...................................

Puti Guntur Soekarno .................................................................................... 77

Gambar 3.1 Posting-an Instagram Khofifah Indar Parawangsa .................. 90

Gambar 3.2 Posting-an Instagram Emil Elestianto Dardak ....................... 91

Gambar 3.3 Lagu kampanye Khofifah-Emil karya relawan .. ................... 94

Gambar 3.4 Vlog Khofifah Indar Parawangsa . .......................................... 94

Gambar 3.5 Jingle Kampanye Khofifah-Emil pilkada jatim 2018 . ........... 95

Gambar 3.6 Baju Kampanye Pasangan indar Parawangsa dan ..................

Emil Elestianto Dardak . ............................................................................... 96

Gambar 3.7 Istono (Ketua DPC Demokrat Kota Madiun) dalam ..............

Apel Siaga Partai Demokrat Provinsi Jawa Timur ...................................... 98

Gambar 3.8 Posko ‘Warung Bude’ ............................................................ 99

Gambar 3.9 Posting-an Khofifah Indar Parawangsa ................................... 100

Gambar 3.10 Posting-an Instagram Emil Elestianto Dardak ...................... 102

Gambar 3.11 Posting-an Instagram Pasangan Khofifah Indar Parawangsa

dan Emil Elestianto Dardak .......................................................................... 109

Gambar 3.12 Lagu Kampanye ‘Wis Wayahe’ . .......................................... 110


xiv

Gambar 3.13 Vlog Khofifah Indar Parawangsa . ......................................... 111

Gambar 3.14 Profile Emil Elestianto Dardak . ........................................... 112

Gambar 3.15 Susilo Bambang Yudhoyono (SBY) dalam

Apel Siaga Partai Demokrat Provinsi Jawa Timur ....................................... 114

Gambar 3.16 Baliho Pasangan Khofifah Indar Parawangsa dan ................

Emil Elestianto Dardak di Kota Madiun ....................................................... 115

Gambar 3.17 Posting-an Instagram Saifullah Yusuf ................................... 120

Gambar 3.18 Posting-an Instagram Puti Guntur Soekarno ......................... 121

Gambar 3.19 Baliho ‘Coblos Kerudung Abang’ ......................................... 124

Gambar 3.20 Kampanye Akbar di Kota Madiun......................................... 125

Gambar 3.21 Posko Rumah ‘Bakti Puti’ ..................................................... 132

Gambar 3.22 Posting-an Instagram Saifullah Yusuf dan ...........................


Gambar 3.23 Posting-an Puti Guntur Soekarno di Youtube . ..................... 137

Gambar 3.24 Lagu Kampanye Pasangan Saifullah-Puti . ........................... 138

Gambar 3.25 Acara Pelatihan dan Pemantapan Saksi dan Guraklih ..........

di Kota Madiun ............................................................................................. 140

Gambar 3.26 Kampanye Akbar di Kota Madiun......................................... 144

Gambar 3.27 Baliho Pasangan Saifullah Yusuf dan ...................................



xv

DAFTAR BAGAN

Bagan 1.1 Kerangka Pemikiran .................................................................... 40

Bagan 1.2 Komponen-Komponen Analisis Data ......................................... 54


xvi

ABSTRAK

Ferani Agustin Kusumaningrum, D1216021, KOMUNIKASI POLITIK

DALAM PILKADA JAWA TIMUR 2018 (Studi Kasus Strategi Kampanye

Calon Gubernur dan Calon Wakil Gubernur pada Pemilihan Kepala Daerah

Jawa Timur 2018 di Kota Madiun), Program Studi S1 Ilmu Komunikasi,

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta, 2018.

Pada Pemilihan Kepala Daerah komunikasi politik berperan penting untuk

menarik simpati dan mempengaruhi perilaku masyarakat untuk memilih calon

tertentu pada saat pemilihan. Kandidat calon dan tim kampanye selaku

komunikator politik melemparkan berbagai pesan politik untuk mempengaruhi

sikap dan perilaku khalayak. Dalam terciptanya kegiatan kampanye yang

mempengaruhi masyarakat, harus dilakukan strategi kampanye yang tepat.

Positioning, branding, segmentasi target serta strategi media (forum–forum

kampanye) menjadi bagian yang diperhitungkan setiap tim sukses peserta

pemilihan kepala daerah sesuai dengan asas mereka.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi kampanye yang

dilakukan pasangan Khofifah Indar Parawangsa & Emil Elestianto Dardak dan

Saifullah Yusuf & Puti Guntur Soekarno pada Pemilihan Kepala Daerah Jawa

Timur 2018 di Kota Madiun dilihat dari segi positioning, branding, segmentasi

target dan strategi media (forum-forum kampanye).

Penelitian ini merupakan jenis penelitian kualitatif yang menggunakan

metode studi kasus. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik wawancara

sebagai sumber data utama. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu

informan yang berasal dari Tim Sukses pasangan Khofifah Indar Parawangsa &

Emil Elestianto Dardak, Tim Sukses pasangan Saifullah Yusuf & Puti Guntur

Soekarno dan perwakilan dari berbagai Kalangan Masyarakat. Teknik purposive

sampling digunakan karena mengambil sampel berdasarkan karateristik yang telah

dibuat sehingga sampel yang dipilih mampu memberikan informasi sesuai dengan

maksud penelitian. Sedangkan analisa data yang digunakan yaitu teknik analisa

data Miles dan Huberman dimulai dari reduksi data, penyajian data dan penarikan

kesimpulan.

Hasil penelitiannya adalah kedua pasangan Calon Gubernur dan Calon

Wakil Gubernur memiliki strategi kampanye yang berbeda untuk merebut suara

masyarakat di Kota Madiun. Positioning kandidat senantiasa dijadikan acuan oleh

masyarakat karena akan mempermudah masyarakat membedakan kandidat yang

satu dengan kandidat yang lainnya. Positioning tidaklah tercipta dengan

sendirinya. Diperlukan usaha media komunikasi yang secara sistematis dan

kontinyu mempublikasikan pencapaian guna mendukung strategi positioning yang

telah ditetapkan. Pada prinsipnya strategi kampanye itu menyesuaikan dengan

kondisi masyarakat dimana kampanye itu berlangsung.

Kata Kunci : Positioning, Branding, Segmentasi Target, Strategi Media,

Strategi Kampanye, Pemilihan Kepala Daerah.


xvii

ABSTRACT

Ferani Agustin Kusumaningrum, D1216021, POLITICAL

COMMUNICATION FOR ELECTION EAST JAVA 2018 (Case Study of

Campaign Strategies for Governor and Deputy Governor Candidates in

Head Elections of East Java Region 2018 in Madiun City), Bachelor Program

of Communication Studies, Social and Political Studies Faculty, Sebelas

Maret University Surakarta, 2018.

In Regional Head Election, political communication plays an important

role in attracting sympathy and influence behavior of a community to elect certain

candidates during the election. Candidates and their campaign teams as political

communicators persuade with various political messages to influence the attitudes

and behavior of society. To create campaign activities affecting the society,

effective campaign strategies must be carried out. Positioning, branding,

segmenting and media strategy (campaign forums) are part of the political team

concerns in regional head election according to principles of the participants.

The purpose of this study was to determine campaign strategy conducted

by the candidate pairs of Khofifah Indar Parawangsa & Emil Elestianto Dardak

and Saifullah Yusuf & Puti Guntur Soekarno in Regional Head Election of East

Java 2018 in Madiun City in terms of positioning, branding, segmenting and

media strategy (campaign forums).

This research is a qualitative-type which uses case study methods. Data

collection techniques use interview techniques as main data source. The samples

used in this study are informants from the Political Team of mentioned Candidate

pairs above, and representatives of various Community Groups. Purposive

sampling technique is used because it takes samples based on the characteristics

have been made so that the selected sample should be able to provide information

in accordance with the research intent. Meanwhile, the data analysis used are

Miles and Huberman data analysis techniques starting from data reduction, data

presentation to conclusions.

The results of this research are both governor and his deputy candidate

pairs have different campaign strategies to win the votes of society in Madiun

City. Candidates positioning was always used as reference by the society because

it would make society distinguish one candidate from another easier. Positioning

does not exist by itself. Communication media business is needed to

systematically and continuously publishes achievements to support the positioning

strategies which have been determined. In principle, campaign strategy adjusts to

conditions of the society where the campaign takes place.

Keywords: Positioning, Branding, Segmenting, Media Strategy, Campaign

Strategy, Regional Head Election

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS …

Documents

Transcript of FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS …