Digital Campaign Strategy

Ednovate Research dan diolah dari berbagi sumber!

Sexynya dunia Digital saat ini. !KOMPAS.com  -­‐  Sebuah survei yang diselenggarakan Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII) mengungkapkan bahwa jumlah pengguna internet di Indonesia tahun 2012 mencapai 63 juta orang atau 24,23 persen dari total populasi negara ini. Tahun depan, angka itu diprediksi naik sekitar 30 persen menjadi 82 juta pengguna dan terus tumbuh menjadi 107 juta pada 2014 dan 139 juta atau 50 persen total populasi pada 2015!

Existensi Merek !“The generation of consumer right now, don’t just buying the product by itself, they want to be a part of it !The Relationship will feed the Business, but you have to feed the relationship it first” !Dan Weiden (Founder of Weiden Kennedy)!

Existensi Merek di Digital

Melirik kompetisi digital RTD teh di Indonesia. !

Meskipun C2 membidik teh rasa buah, namun secara umum semua produk diatas merupakan kompetitor. Belum lagi merek minuman isotonik dan kopi instan yang menjadi kompetitor tidak langsung.

Jumlah Fans : 244.342 TAT : 10.456 Beridiri sejak : 4 Desember 2008 Posting perhari : 4 Weekdays | 2 Weekends Other Digital Asset : Twitter, Youtube Application 2012 : - Website independent : -

Jumlah Fans : 50.458 TAT : 861 Beridiri sejak : 11 Agustus 2010 Posting perhari : 2 post per day Other Digital Asset : Twitter, Youtube Application : Sensasi merahputih, Promo water kingdom Website independent : -

Jumlah Fans : 118.448 TAT : 3961 Beridiri sejak : Januari 2010 Posting perhari : Tidak teratur Other Digital Asset : Twitter, Youtube Application : Yes Website independent : Yes

Jumlah Fans : 72.634 TAT : 1073 Beridiri sejak : 30 Maret 2012 Posting perhari : tidak teratur Other Digital Asset : Twitter, Youtube Application : - Website independent : Yes

Jumlah Fans : 957.215 TAT : 12.381 Beridiri sejak : 16 Juni 2010 Posting perhari : 2 post per day Other Digital Asset : Twitter, Youtube Application : - Website independent : -

Jumlah Fans : 9980 TAT : 293 Beridiri sejak : 18 Mei 2013 Posting perhari : 4 Post average Other Digital Asset : Twitter, Youtube Application : Website independet : Yes

Jumlah Fans : 20.683 TAT : 349 Beridiri sejak : Januari 2012 Posting perhari : 3 Post average Other Digital Asset : Twitter, Youtube Application : Ganbate card ramadhan Website independent : -

Jumlah Fans : 37.456 TAT : 791 Beridiri sejak : 11 Agustus 2010 Posting perhari : 2 post average Other Digital Asset : Twitter Application : - Website independent : -

Jumlah Fans : 10.705 TAT : 97 Beridiri sejak : Januari 2012 Posting perhari : 4 Post average Other Digital Asset : Twitter Application : School surprise Website independent : -

Mengenal Facebook lebih dekat!

Tampilan HOME!

Facebook Ads!Facebook Ads!

Newsfeed!

Understanding target market behavior – social media fact!!Target market C2 terbagi menjadi dua: Primary : Teenager 12-18 Years Old Secundary : Young Adult 19 – 25 Years Old Target market kategori teenager (12-18) relatif lebih mudah didekati, karna social media sudah menjadi bagian dari dunia mereka. Karakter social media yang serba baru, cepat dan mewadahi mereka untuk eksis merupakan alasan utama kenapa prosentase pengguna social media di seluruh dunia termasuk Indonesia sangat tinggi. Anak muda usia sekolah tersebut (12-18) cenderung senang dengan hal-hal yang up to date “persepsi makin update makin gaul” sebutan untuk anak-anak ini adalah Social butterfly mereka cenderung suka bereksplorasi dari satu platform social media ke social media yang lain, dari satu fan page ke fan page yang lain. Facebook, Instagram, Twitter, Path, Pinterest, Foursquare….. Platform mana yang paling baik untuk digunakan?

Sampai saat ini Facebook masih powerful!

Hingga hari ini, Indonesia masih menempati urutan ke 3 dengan populasi pengguna Facebook terbesar di dunia. Fakta ini yang menjadi platform yang akan kami gunakan sebagai media marketing untuk meningkatkan awareness C2.

Sampai saat ini Facebook masih powerful!

Seberapa nyaring Twitter Indonesia?!

Seberapa nyaring Twitter Indonesia?!

Strategy

Focus Group Discussion !Produk Test : Fruittea – Freshtea – C2 (Apple)!Keperluan : Komparasi Rasa – Harga – Merek terhadap loyalitas konsumen!Peserta : 10 Orang (4 Laki-laki | 6 Perempuan)!

Focus Group Discussion

Focus Group Discussion

Focus Group Discussion

(Primary Target Market)!

Target market yang dibidik!

Primary Target market Number on Facebook users!

Angka di atas merupakan jumlah pengguna aktif Facebook, jumlah yang sangat besar. Jumlah ini yang diperebutkan oleh hampir semua brand yang telah dibahas pada slide sebelumnya. Jadi bagaimana strategi yang harus dilakukan?

Insight Our Target Market!

Insight Our Target Market!

Umbrella Campaign  

Apa sih JADIFUN ? !JADIFUN adalah umbrella campaign yang akan dipergunakan untuk aktivitas digital yang disarankan untuk segera dimulai.!!JADIFUN akan menjadi satu-satunya campaign digital yang secara spesifik “bergerilya” bersaing dengan merek-merek yang lebih dahulu eksis dan dikenal oleh masyarakat umum. Dengan memfokuskan ke dunia digital secara all out, dalam waktu dekat Brand C2 akan sangat mudah merebut positioning pasar di kalangan ABG (12-18 tahun) hal ini tentunya harus dibarengi dengan aktivitas distribusi dan penetrasi pasar ke tempat-tempat yang mudah dijangkau target market.!!Jika produk yang dijual mudah didapatkan di kantin-kantin sekolah!loyalitas yang selama ini dipegang oleh kompetitor lebih mudah goyah!karna pasar RTD the tidak memiliki konsumen yang sangat loyal terhadap!merek yang biasa minum. !

Phase 1!(enam bulan pertama)

Phase 1 (enam bulan pertama) !!Kondisi dari fanpage saat ini untuk media Facebook, fanpage C2 FunTasTEA memiliki 2695 Fans dengan TAT 54 orang. Pada fase ini objective yang harus dibangun pertama kali adalah menaikan jumlah fans sebanyak mungkin dan menaikan kualitas interaksi antara brand dengan fans.!!Kedua adalah membuat aplikasi yang benar-benar baru yang belum pernah dilakukan oleh fanpage kompetitor lain, apa objective nya? C2 beda! Aplikasi ini tentu saja harus didukung oleh platform social media yang lain, agar komunikasi yang dibangun terdengar lebih nyaring.

Sst…. Ini benar-benar baru, belum pernah ada yang pakai*

* Hingga saat ini di Indonesia

Apa sih 6 second of FUN!? 6 second of FUN! adalah ajang kreatif membuat sesuatu dengan ponsel mereka menggunakan aplikasi Vine. Apakah bedanya dengan video kontes lain? Vine merupakan aplikasi video yang sedang Hot di jagad maya saat ini, yang unik dari aplikasi ini adalah durasinya hanya 6 detik!, dengan nuansa video stop motion yang beda dari yang lain. Melalui aplikasi ini kita akan mengajak para peserta untuk membuat video kreatif tentang apapun yang mereka suka.

Phase 1 (Bangun aplikasi dalam Facebook)

Berapakah potensi pengguna smart phone di Indonesia?

Berapakah potensi pengguna smart phone di Indonesia?

Berapakah potensi pengguna smart phone dikalangan remaja di Indonesia?

Facebook aplikasi

6 Second of FUN!

User membuat

video mereka dengan

aplikasi Vine!

Mobile phone ready!

Publish dan iklankan Lewat Facebook dan Twitter melalui Newsfeed

Karna kompetisi ini sifatnya baru maka efek viral berpotensi besar untuk terjadi.

User! 510 !

* Rata-rata secara global tiap satu orang memiliki 510 orang teman.

260100!

Jika satu orang saja mengikuti kontes ini maka potensi kontes itu terlihat oleh orang lain sebesar 260100 orang*

Lomba gombal ilmiah paling seru!

Masih inget masa-masa paling indah? Masa-masa disekolah. Aplikasi ini sedikit unik, karna ada unsur ilmiahnya, tetep seru-seruan tentunya tapi seru yang ini beda, karna belum ada aplikasi gombal seru yang pernah digunakan oleh fanpage manapun. Objective: Have Fun with Fun TasTEA fanpage, gak melulu harus dikontesin, gak semuanya ada hadiahnya, tapi harus seru dan effortless biar orang yang ikut gak jadi males.

Phase 1 (Bangun aplikasi dalam Facebook)

Phase 1 (Bangun content yang powerful dan mereka banget)

AUDIENCE NICKNAME: - Language Style: •  Non Formal, “Ngawur” •  Gaul, Nyentrik dan Uptodate

Phase 1 (Conversation yang unik seunik dunia mereka)

Phase 1 (Conversation tentang Brand harus renyah dan sebisa mungkin FUN)

Content Strategy:

Posting Time: 4x @ Weekdays Average 3x @ Weekend Average

Phase 1 (Berapa banyak kita harus bersuara?)

Content Strategy Theme: Type of Content: •  Senin : Enjoy Senin •  Selasa, Rabu, Kamis : SerFUN (serius pake FUN) •  Jumat : Jumatkeramat (seputar gebetan dan cinta) •  Sabtu Minggu : Dunia tanpa kata-kata (sharing foto Only)

Phase 1 (Facebook Content Strategy)

Alasan dibalik Enjoy Senin, Senin biasanya identik dengan macet, malapetaka mood dan bawaannya gak banget, kita mau geser persepsi dan kultur itu lewat tema enjoysenin, disini semua hal yang kita posting harus FUN, segar dan polos.!

Selasa, Rabu dan Kamis umumnya jadi hari dimana para siswa sudah mulai on, kalau boleh dibilang hari mereka paling konsen ya ada di tiga hari ini. Disini konten yang akan dimasukkan adalah SerFUN, serius pake FUN.!

Jumat time! Banyak yang pada hepi nih kalau udah ketemu hari Jumat, karna besoknya libur!! Yang gak dapet libur minimal besok udah masuk weekend. Di Jumat keramat ini pembahasan yang akan keluar adalah seputar persiapan weekend dan cinta!

Udah banyak yang diomongin dari senin sampai jumat, Sabtu minggu saatnya sesi artistik! Di dua hari ini semua posting adalah gambar. Gambar apa saja? Gambar yang bisa memacu fans untuk sharing, comment dan like.!

C2 Content Plan

•  Strategi: •  Einstein aja gak tau merupakan aktivitas berbentuk Quiz tematik. Contoh:

Coba difinisikan pengertian E=mC2 situ-situ ada yang tau gak?

•  Objektif: •  Peserta berkreasi melalui kuis twitter C2 •  Meningkatkan interaksi di twitter C2

Einsten aja gak tau! Kuis Twitter C2

Twitter Strategi | General campaign propsal

Untuk content plan di twitter akan seragam dengan tema di facebook hanya saja kontennya lebih variatif dan banyak

C2 Content Plan

•  Strategi: •  PitaHoras (Pitagoras) merupakan aktivitas berbentuk Quiz tematik. Insight

dari idea ini adalah kebanyakan orang kurang suka dengan Matematika, disini kita akan rubah kultur itu menjadi menyenangkan tapi tetap bermanfaat.

•  Objektif: •  Peserta berkreasi melalui kuis twitter C2 •  Meningkatkan interaksi di twitter C2

PitaHoras! Kuis Twitter C2

Twitter Strategi | General campaign propsal

Untuk content plan di twitter akan seragam dengan tema di facebook hanya saja kontennya lebih variatif dan banyak

Challenge!/ Initiative!

Objective! Primary Activity! Supporting Activity! KPI!

Fans Number,!Interaction & Awareness!

Build and grow fan base through ad buys and organic growth.!  

!

1. Newsfeed!Community interaction!!2. Facebook Apps 6 Second of FUN!3. Kalau Einstein fallin in love!    

1.  Twitter Content, Quiz and Pooling!

2.  Youtube TrueView ads di bulan pertama campaign Facebook Application!

3.  Youtube Channel    

 

Guaranteed additional 50.000 minimum di akhir bulan ke enam!

3% Facebook TAT!!5000 Twitter Follower di akhir periode campaign !  

Facebook Paid Results Optimization!1. Facebook Sponsored Stories Ads!2. Facebook App Install Ads!!  

Phase 1 Challenge and KPI

CLASSIFIED

Bulan  1   Bulan  2   Bulan  3   Bulan  4   Bulan  5   Bulan  6  

Twi0er  ac4va4on  Newsfeed  

Twi0er  Quiz   Dua  kali  perbulan  

Dua  kali  perbulan  

   

Dua  kali  perbulan  

Facebook  Apps  ac4va4on  1  

Development   Launch   End  and  Scoring  

Facebook  Apps  ac4va4on  2  

Development   Launch   End  

Facebook  Modera4on  

Youtube  Ac4va4on  

Website  Development  *  

Website  Lauch  *  

Phase 1 general Timeline

* Rekomendasi

KPI

0!10000!20000!30000!40000!50000!60000!

Bulan 1! Bulan 2! Bulan 3! Bulan 4! Bulan 5! Bulan 6!FANS GROWTH!

Estimated Facebook Fans Growth

+8300 Fans average For each month

CLASSIFIED

0!1000!2000!3000!4000!5000!6000!

Bulan 1! Bulan 2! Bulan 3! Bulan 4! Bulan 5! Bulan 6!Follower Growth!

KPI Estimated Twitter Follower Growth

+830 Follower average For each month

CLASSIFIED

•  50.000 Fans for fanpage •  5% TAT Average •  2 Facebook apps

•  Facebook Content Management •  Twitter Content Management

•  5.000 Twitter Follower

KPI General Summary

CLASSIFIED

Terima Kasih, Mari ngobrol…….