EFEKTIVITAS IKLAN GOOD DAY COFFEE

VERSI “INIKAH RASANYA CINTA?”

PADA MEDIA TELEVISI DENGAN

MENGGUNAKAN EPIC MODEL

KPK 5

Erlis Budiarti Fahrur

Rosyid

Ardhi Kurniawan

Laili Rohmah

Nurliana AyuAyuhaeni Achsani Dewi

Purnima

FIARSC

Tv merupakan media yang menyerap banyak jumlah penonton, dsan mudah dijangkau

Untuk mempromosikan produk minuman yang dihasilkan

Karena good day memiliki varian rasa dan dapat disajikan dalam bentuk dingin atau hangat

Latar Belakang

Bermunculan produk baru, dengan kualitas produk yang hampir sama dengan harga yang semakin murah

Persaingan dlm dunia industri

Komunikasi interaktif dg promosi yg dispesifikkan dg iklan

Pentingnya strategi pemasaran

Tv merupakan media yg menyebabkan banyaknya jumlah penonton krna mudah di jangkau

TV sebagai media promosi

Untuk mempromosikan produk minuman yang dihasilkan

PT SANTOS JAYA sebagai salah satu pengguna jasa iklan TV

Kopi good day sebagai merk unggulan PT SANTOS JAYA

Iklan kopi good day versi ‘inikah rasanya cinta’

Latar Belakang

Iklan kopi good day versi ‘inikah rasanya cinta’

Kopi good day sebagai merk unggulan PT SANTOS JAYA

“Efektifitas Iklan Good Day Coffee versi „Inikah Rasanya Cinta?‟ pada Media Televisi dengan Menggunakan EPIC Model.”

Pentingnya pengukuran keefektifan iklan

bagaimana keefektivan iklan Good Day Coffee versi

„Inikah Rasanya Cinta?‟ pada media televisi dengan menggunakan EPIC Model?

Rumusan Masalah

Tujuan

bagaimana keefektivan iklan Good Day Coffee versi

„Inikah Rasanya Cinta?‟ pada media televisi dengan menggunakan EPIC Model?

Manfaat

1. Akademis2. Praktis

Tinjauan Pustaka

Penelitian Terdahulu

Nurrohman (2010) dengan hasil kualitas

pesan iklan berpengaruh positif terhadapa efektivitas iklan

Strategi Pemasaran

Segmentation

Targetting

PositioningIklan

Tujuan:1. Informasi tentang produk2. Persuative3. mengingatkan

Ciri khusus iklan: 1. Penyajian publik2. Daya serap tinggi3. Menunjukkan ekspresi4.Tdk melakukan hubungan langsung

EPIC Model

Emphaty

Persuation

Impact

Communication

Strandard ukuran keefektifan

0,000-0,857 Sangat tidak efektif sekali

0,858-1,714 sangat tidak efektif

1,715-2,571 tidak efektif

2,572-3,428 cukup efektif

3,429-4,285 Efektif

4,286-5,142 Sangat efektif

5,143-6,000 Sangat efektif sekali

Metode Penelitan

JENIS PENELITIAN

LOKASI PENELITIAN

VARIABEL DAN

PENGUKURAN

POPULASI DAN

SAMPEL TEKNIK PENGUMPULAN DATA

penelitian deskriptif survey dengan pendekatan kuantitatif.

Lokasi penelitian ini dilakukan

di Universitas Brawijaya Malang..

Kuisoner dan dokumentasi.

Memakai DOV dan di ukur

dengan skala likert.

Populasi : mahasiswa UB

Sample: sample random sampling

Salah satu produk dari PT Santos Jaya Abadi, yaitu Good Day Coffee yang ditujukan bagi konsumen dari kalangan remaja. Good Day Coffee memiliki berbagai macam varian rasa dan dapat disajikan dalam keadaan dingin maupun panas. Varian rasa dari Good Day Coffe, yaitu Mocacinno, Vanilla Latté, Chococinno, Carribean Nut, The Original, Coolin‟ Coffee, Coffeemix, Mocafrio, Choc‟O‟range, Cappuccino, dan Good Day Coffee New yang terdiri dari Funtastic Mocacinno Coffee dan Tiramisu Bliss Coffee

Pembahasan

Gambaran Umum Iklan Good Day Coffee Versi „Inikah Rasanya Cinta?‟

Pembahasan

Responden yang mengisi kuesioner berusia antara 17 hingga 34 tahun. Responden yang paling banyak adalah berusia 20 tahun, yaitu sebanyak 14 orang.

Mahasiswa yang mengisi kuesioner paling banyak adalah berjenis kelamin perempuan sebesar 58% yaitu sebanyak 29 orang. Karak

GAMBARAN UMUM

RESPONDEN

Uji Instrumen Penelitian

Pembahasan Perilaku menonton televisi

Perilaku menonton televisi

Analisis EPIC Model

Dimensi Empaty

untuk mengetahui perasaan

konsumen terhadap tayangan iklan di televisi.

Analisis EPIC Model

Dimensi Persuasion

untuk mengetahui pandangan

konsumen terhadap tayangan iklan di televisi.

Analisis EPIC Model

Dimensi Impact

untuk mengetahui sikap dan tindakan konsumen terhadap tayangan iklan di televisi dan sikap konsumen terhadap

iklan tertentu jika dibandingkan dengan

tayangan iklan produk sejenis.

Analisis EPIC Model

Dimensi Communication

untuk mengetahui tanggapan konsumen terhadap

penyampaian pesan dalam tayangan iklan di televisi.

Penutup

Kesimpulan Iklan good day dinilai efektif Iklan good day dianggap bagus,

menarik, kreatif, dan disukai oleh konsumen

Kopi good day dianggap mampu menumbuhkan pengetahuan dan daya ingat mengenai Good Day Coffee

Iklan kopi good day tidak terlalu dapat menumbuhkan kepercayaan masyarakat dalam membeli atau mengkonsumsi produk Good Day Coffee.

Kesimpulan

• iklan yang dibuat Good Day Coffee perlu

mempertimbangkan aspek persuasion sehingga iklan Good

Day Coffee dapat menarik minat konsumen,

menumbuhkan pengetahuan konsumen, dan dapat

menimbulkan kepercayaan dalam diri konsumen agar mengkonsumsi Good Day

Coffee.

Thankz you.. (^,^’’)