EFEKTIFITAS ISI PESAN MEDIA BANNER DALAM SOSIALISASI

PERATURAN PENERTIBAN BERPENAMPILAN PADA PENGETAHUAN,

SIKAP DAN PERILAKU MAHASISWA

(Studi pada Mahasiswa FISIP UMM)

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)

Dina Kholis Aziza NIM: 07220285

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2011

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT Yang Maha Sempurna yang

telah memberikan rahmat, taufiq, serta hidayah-NYA sehingga peneliti dapat

menyelesaikan skripsi berjudul Efektifitas Isi Pesan Media Banner dalam Sosialisasi

Peraturan Penertiban Berpenampilan Pada Pengetahuan, Sikap dan Perilaku

Mahasiswa (Studi pada mahasiswa FISIP UMM) sebagai syarat untuk meraih gelar

sarjana pada Jurusan Ilmu Komunikasi, Konsentrasi Public Relations Universitas

Muhammadiyah Malang.

Penelitian ini berisikan tentang efektifitas isi pesan media yang digunakan

dalam sosialisasi peraturan penertiban berpenampilan di UMM yang dipengaruhi oleh

adanya pengetahuan, sikap, dan perilaku mahasiswa. Isi pesan yang dimaskud adalah

“Penertiban Berpenampilan Mahasiswa”, yakni surat edaran keputusan Rektor nomor

E.5.a/1003/UMM/X/2007. Yaitu suatu pedoman dalam menegakkan disiplin

berpenampilan mahasiswa UMM yang diedarkan melalui media banner. Peneliti

tertarik untuk mengetahui seberapa efektifitas isi pesan media pada mahasiswa dalam

sosialisasi peraturan tersebut pada mahasiswa FISIP UMM. Apakah sudah

berpengaruh pada perubahan pengetahuan, opini ataupun perilaku daripada

mahasiswa.

Penelitian ini pada dasarnya untuk memenuhi tugas akhir skripsi sebagai

persyaratan mendapatkan gelar sarjana strata 1 (S-1). Oleh karena itu, dalam

penelitian ini pasti terdapat kekurangan maupun kelebihan. Peneliti berharap

pembaca dapat memberikan kritik maupun saran untuk proses kesempurnaan.

Semoga hasil penelitian ini dapat bermanfaat dan memotivasi pembaca untuk lebih

sadar keadaan sekitar kita. Sehingga dapat terinspirasi untuk dapat melakukan

pengkajian lanjutan di kemudian hari.

Malang, 04 Juli 2011 Peneliti, Dina Kholis Aziza

PERNYATAAN ORISINALITAS

Yang bertanda tangan dibawah ini:

Nama : Dina Kholis Aziza

Tempat, tanggal lahir : Salatiga, 29 Desember 1988

Nomor Induk Mahasiswa : 07220285

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Jurusan : Ilmu Komunikasi

Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul:

Efektifitas Isi Pesan Media Banner dalam Sosialisasi Peraturan Penertiban Berpenampilan Pada Pengetahuan, Sikap dan Perilaku Mahasiswa (Studi pada mahasiswa FISIP UMM)

Adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun

seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya

dengan benar.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila

pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan

ketentuan yang berlaku.

Malang, 04 Juli 2011 Yang Menyatakan,

DINA KHOLIS AZIZA

DAFTAR ISI

SAMPUL

HALAMAN JUDUL ............................................................................... i

LEMBAR PERSETUJUAN ..................................................................... ii

LEMBAR PENGESAHAN ...................................................................... iii

PERNYATAAN ORISINALITAS ........................................................... iv

BERITA ACARA BIMBINGAN ............................................................. v

ABSTRAK .............................................................................................. vi

KATA PENGANTAR ............................................................................. viii

DAFTAR ISI ........................................................................................... ix

DAFTAR TABEL ................................................................................... xiii

DAFTAR GAMBAR ............................................................................... xiv

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang …………………………………….. ........ 1

1.2 Rumusan Masalah ………………………………….. ....... 6

1.3 Tujuan Penelitian …………………………………… ...... 7

1.4 Manfaat Penelitian

a. Manfaat Akademis ...................................................... 7

b. Manfaat Praktis ............................................................ 8

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Konsep Efektifitas dalam Proses Komunikasi .................... 9

2.2 Peran Media dalam Komunikasi

2.2.1 Komunikasi .............................................................. 13

A. Pengertian Komunikasi ............................................ 13

B. Unsur-unsur Komunikasi .......................................... 15

C. Sifat Komunikasi ..................................................... 16

D. Tujuan Komunikasi .................................................. 18

2.2.2 Pengertian Media ..................................................... 19

2.3 Peran Isi Pesan dalam Media............................................. 23

2.4 Teori Perubahan Sikap dan Perilaku .................................. 26

2.5 Sosialisasi sebagai Kegiatan Komunikasi .......................... 30

2.6 Definisi Konseptual dan Operasional

2.6.1 Definisi Konsep ....................................................... 32

2.6.2 Definisi Operasional................................................. 33

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Jenis dan Pendekatan Penelitian ........................................ 36

3.2 Lokasi dan Waktu Penelitian ............................................. 36

3.3 Populasi dan Sampel

A. Populasi ....................................................................... 37

B. Sampel ......................................................................... 38

3.4 Teknik Pengambilan Sampel ............................................. 38

3.5 Teknik pengumpulan data ................................................. 39

3.6 Teknik Analisis Data

a. Skala data ...................................................................... 40

b. Teknik Korelasi ............................................................. 41

3.7 Uji Instrumen Penelitian

a. Uji validitas ................................................................... 42

b. Uji Reliabilitas .............................................................. 43

BAB IV GAMBARAN OBJEK PENELITIAN

4.1 Gambaran Umum UMM

4.1.1 Sejarah singkat UMM .............................................. 45

4.1.2 Visi dan Misi UMM ................................................. 48

4.1.3 Deskripsi Logo UMM .............................................. 49

4.2 Gambaran Umum FISIP

4.2.1 Sejarah Singkat FISIP ............................................... 50

4.2.2 Visi, Misi dan Tujuan FISIP ...................................... 54

4.3 Peraturan “Penertiban Berpenampilan Mahasiswa” .......... 55

BAB V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

5.1 Identitas Responden

5.1.1 Identitas responden berdasarkan angkatan akademik.. 58

5.1.2 Identitas Responden Berdasarkan Jurusan……… ..... 59

5.1.3 Identitas Responden Berdasarkan jenis kelamin….... 60

5.2 Efektifitas Isi Pesan Media Banner dalam Sosialisasi

Peraturan Penertiban Berpenampilan Mahasiswa

1. Terpaan Isi Pesan Media Banner ………………………..61

2. Pengetahuan, Sikap, dan Perilaku Mahasiswa………… 67

5.3 Uji Validitas ………………………………………………… 76

5.4 Uji Reliabilitas……………………………………………. 78

5.5 Uji Korelasi……………………………………………….. 79

5.6 Pembahasan………………………………………………. 80

BAB VI PENUTUP

6.1 Kesimpulan……………………………………………….. 83

6.2 Saran

a. secara akademik……………………………………….. 84

b. secara praktis………………………………………….. 85

LAMPIRAN

DAFTAR PUSTAKA

DAFTAR TABEL

1. Tabel Data Mahasiswa FISIP UMM Tahun Akademik 2009-2010 / 53

2. Tabel 5.1 Identitas Responden Berdasarkan Periode Akademik / 58

3. Tabel 5.2 Identitas Responden Berdasarkan Jurusan / 59

4. Tabel 5.3 Identitas Responden Berdasarkan Jenis Kelamin/ 60

5. Table 5.4 Distribusi jawaban responden tentang tentang frekuensi melihat media

banner/ 62

6. Tabel 5.5 Distribusi jawaban responden membaca pesan media banner mengenai

peraturan “penertiban berpenampilan mahasiswa”/ 63

7. Tabel 5.6 Distribusi jawaban tentang perubahan Responden dalam

berpenampilan karena adanya pengaruh pesan media/ 65

8. Table 5.7 Distribusi jawaban tentang tingkat konsekuensi berpenampilan sesuai

dengan peraturan/ 66

9. Tabel 5.8 Distribusi jawaban Responden mengetahui adanya peraturan

“penertiban berpenampilan mahasiswa”/ 68

10. Table 5.9 Distribusi jawaban responden memahami isi pesan media yang tertulis

pada media banner mengenai peraturan “penertiban berpenampilan mahasiswa”/

69

11. Table 5.10 Distribusi jawaban Responden dalam mendukung adanya sosialisasi

peraturan “penertiban berpenampilan mahasiswa”/ 71

12. Table 5.11 Distribusi jawaban kesadaran Responden wajib berpenampilan

formal/resmi/rapi dilingkungan kampus/ 72

13. Table 5.12 Distribusi jawaban tentang tingkat keseriusan responden dalam

melaksanakan peraturan/ 74

14. Table 5.13 Distribusi jawaban tentang tingkat konsistensi berpenampilan

mahasiswa sesuai dengan peraturan/ 75

15. Table 5.14 Hasil Uji Validitas variabel x/ 77

16. Table 5.14 Hasil Uji Validitas variabel y/77

17. Table 5.15 Hasil Uji Reliabilitas Variabel/ 78

18. Table 5.16 Tabel Rangkuman Korelasi Product Moment/ 79

DAFTAR GAMBAR

1. Gambar 2.1 bagan proses Komunikasi/ 11

2. Gambar 2.2 visualisasi hubungan unsur pesan untuk mencapai suatu akibat/ 18

3. Gambar 2.3 model komunikasi efektif/ 25

4. Gambar logo UMM / 49

DAFTAR PUSTAKA

A. Buku

Arikunto, Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktis. Jakarta: Asdi Mahasatya

Anonim. 2004. Peraturan akademik mahasiswa dan Alumnus Universitas

Muhammadiyah Malang. Malang: UMM ______. 2006 . Panduan Akademik Universitas Muhammadiyah Malang. Malang:

UMM Bungin, Burhan. 2008. Konstruksi Sosial Media Massa, Kekuatan Pengaruh Media

Massa, Iklan Televisi dan Keputusan Konsumen Serta Kritik Terhadap PETER L. BERGER & THOMAS LUCKMANN. Jakarta: Prenada Media Group

Effendy, Onong Uchjana. 2003. Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi. Bandung: PT.

Citra Aditya Bakti ______ 2008. Dinamika Komunikasi. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya Faisal, Sanapiah. -. Sosiologi Pendidikan. Surabaya: Usaha Nasional Hamidi. 2010. Teori Komunikasi dan Strategi Dakwah. Malang: UMM Press ______ 2007. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi, Pendekatan Praktis

Penulisan Proposal dan Laporan Penelitian. Malang: UMM Press Idrus, Muhammad. 2009. Metode Peletian Ilmu Sosial, Pendekatan Kualitatif dan

Kuantitatif Edisi Kedua. Yogyakarta: Erlangga Kriyantono, Rachmat. 2009. Teknik Praktis Riset Komunikasi disertai contoh praktis

Riset Media, PR, Advertising, Komunikasi Organisasi, Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Prenada Media Group

Labson, U. Charles. 1986. Persuasion: Reception and Responsibility. United State of

America: Wadsworth Publishing Company Muda, Ahmad A.K. 2006. Kamus Lengkap Bahasa Indonesia. -: Reality Publisher Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT. RajaGrafindo Persada

Ruslan, Rusadi. 2010. Manajemen Public Relation dan Media Komunikasi. Jakarta: PT. RajaGrafindo Persada

Siregar, Syofian. 2010. Statistika Deskriptif untuk Penelitian. Jakarta: PT. Rajagrafindo Persada

Sugiono, 2009. Metode Penelitian Kuantitatif dan Kulaitatif dan R&D. Bandung:

ALFABETA Sunarjo dan Djoenaesih S. Sunarjo. 1983. Komunikasi, Persuasi Dan Retorika.

Yogyakarta: LIBERTY Susanto, phil. Astrid S. 1974. Komunikasi Dalam Teori dan Praktek I. - : Binacipta ___________________. - . Komunikasi Dalam Teori dan Praktek II. - : Binacipta Yasugi, Ma’awi dan Abu Lewis. 2007. Munjid Fil Luggoh Wal A’lam. Beirut: Dar el

Masyriq Werner J. Severin dan James W. Tankard, Jr. 2005. Teori Komunikasi, Sejarah,

Metode dan Terapan di Media Massa. Jakarta: Pranada Media Winarso, Heru Puji. 2005. Sosiologi Komunikasi Massa. Jakarta: Prestasi Pustaka

Publisher

B. Data Internet

http://pustaka.ut.ac.id/website/index.php?option=com_content&view=article&id=152:skom4326-komunikasi-persuasif&catid=29:fisip&Itemid=74. diakses: 21 Februari 2011. 19.36 WIB

http://emjaiz.wordpress.com/2009/09/04/above-the-linemedia-lini-atas/. Diakses: 09

Juli 2011. 20.30 WIB sumber: http://komvis08.blogspot.com. Diakses: 09 Juli 2011. Pukul 21.22 WIB

C. Non Buku

Skripsi. Fardiana, R.A Andhika. Efektifitas Kerja Humas dalam pelaksanaan tugas-tugas pemerintaha (studi pada dinas informasi, komunikasi dan perpustakaan pemerintah kota batu). Ilmu Komunikasi. UMM. 2005

Bestari, UMM. 2011. No. 270 / TH.XXIII/JANUARI/2011