e-marketing strategi marketing umkm berbasis internet

download e-marketing strategi marketing umkm berbasis internet

of 34

  • date post

    07-Jul-2015
  • Category

    Marketing

  • view

    444
  • download

    6

Embed Size (px)

description

materi pada saat seminar di Universitas Satria Makassar bekerja sama dengan Rotary International dan Universitas Satria Makassar pada tanggal 1 November 2014

Transcript of e-marketing strategi marketing umkm berbasis internet

  • 1. S T R AT E G I P E M A S A R A NU M K M B E R B A S I S I N T E R N E TA.M.Nur Bau MassepeFakultas Ekonomi & BisnisUniversitas Hasanuddin

2. MY PROFILE DOSEN PEMASARAN pada fakultas ekonomiUniversitas Hasanuddin. 2009-Sekarang. PENDIDIKAN : Jenjang S3, Fakultas Ekonomi Universitas Hasanuddin2007-2013 Jenjang S2, Magister Manajemen Universitas GadjahMada Yogyakarta, 2002-2004 Jenjang S2, STIE YKPN Yogyakarta, 1997-2001 Pengurus Indonesia Marketing Association ChapterSulawesi Selatan (2008-sekarang) Mengembangkan Pelatihan dan PengembanganBisnis UMKM di Sulawesi Selatan di dukung olehTELKOM dan IMA Sulsel @massepe, FB: Pepeng Andi Nur Bmassepe HP 08114103334 3. The big picture Potensi dari online bisnis E-marketing : marketing berbasis online Kelebihan dan tantangan e-marketing bagiUMKM Kasus-kasus pemasaran online 4. Pemasaran lewat internetApakah ada duitnya ? 5. Data tetang jumlah populasi di Indonesia dan pertumbuhan jumlah pembeli onlinedari tahun ketahun (2012-2016) data diprediksikan. 6. transaksi antara anggota (member)Tokobagus.com (OLX.COM) dengan pembeli padaApril 2011 nilainya lebih dari Rp1,4 triliun. Pada 2010, Tokobagus.com yang didirikan olehArnold Sebastian Egg dan Remco Lupker di Balipada 2005 itu, nilai transaksi dalam setiapbulannya masih dalam kisaran puluhan miliarrupiah. Khusus untuk Desember 2010, Tokobagus.comyang kemudian pindah kantor ke Jakarta,mencatatkan nilai transaksi Rp300 miliar. "Itubelum termasuk jual-beli bidang properti danotomotif, 7. MasterCard Online ShoppingSurvey 2013-2014 Masyarakat Indonesia mulai terbiasa melakukan transaksisecara online dan hal tersebut telah membuat Indonesiamenjadi salah satu negara dengan pertumbuhan transaksionline terbesar di antara negara berkembang Asia Pasifik. Kalangan profesional dan pengusaha muda di Indonesiamemiliki tingkat kepercayaan (confidence index) yang positifdengan nilai mencapai 82,5 dari 100, Tingkat kecenderungan orang Indonesia dalam berbelanjasecara online meningkat dari nilai 76 menjadi 78. Bahkan sebanyak 54,5 persen orang Indonesia menggunakansmartphone untuk berbelanja online Sumber: Antara News, 14 maret 2013 8. Nilai transaksi internet banking di Indonesia telahmenacapai Rp 3.642 triliun, jumlah tersebutmelampaui nilai traksaksi ATM + debet yangberada pada Rp 3.476 triliun selama 2012.Pertumbuhan internet banking didorong olehpengguna internet yang pertumbuhannya cukuppesatMenurut survey yang dilakukan olah SharingVision pada 6 bank besar di Indonesia, jumlahpengguna internet banking mencapai 5,7 jutaorang pada 2012. Berarti 9 persen penggunainternet di Indonesia adalah pengguna internetbanking, dan angkanya diperkirakan bertambahseiring pertumbuhan pengguna internet. 9. Ketua Bidang Perdagangan Asosiasi Pengusaha Indonesia FrankySibarani memperkirakan bisnis perdagangan online bakal terusprospektif. Tahun lalu saja (2013) nilai transaksibelanja online mencapai Rp 100 triliun, ujarnyaHal senada diungkapkan oleh Direktur Jenderal Perdagangan DalamNegeri Kementerian Perdagangan Srie Agustina. Ia memperkirakantahun depan nilai perdagangan online bisa mencapai US$ 10 miliaratau sekitar Rp 115 triliun. "Maka, tidak dapat dipungkiri bahwaterdapat potensi peningkatan penerimaan negara dari pajak ataskegiatan e-commerce,"tuturnya. 10. Mengapa UMKM harus e-marketing Dari tahun ketahun pengguna online dan pembelianonline konsumen di indonesia meningkat Besarnya jumlah transaksi dari tahun ketahunmeningkat seiring tumbuhnya kepercayaan dankemudahan masyarakat untuk bertransaksi online Pemerintah mulai mengatur dan membuat regulasisehingga payung hukumnya sudah ada. Dengan meningkatnya pertumbuhan bisnis di duniaonline perlu ditingkatkan dengan strategi pemasaranonline (e-marketing strategy) yang efektif dan efisienuntuk merebut potensi pasar dan laba yang ada 11. E-marketing =Marketing + Informasi teknologikomunikasi 12. MARKETING MIXBAURAN PEMASARANbauran pemasaran terdiri dari himpunan variabel yangdapat dikendalikan dan digunakan oleh perusahaanuntuk mempengaruhi tanggapan konsumen dalampasar sasarannya.Dikenal dengan 4P.Elemen-elemen tersebut meliputi strategi harga (price),strategi produk (product), strategi distibusi (place)dan strategi promosi (promotion). 13. E-Marketing / PemasaranElektronikMenggunakan media Teknologi informasi dan komunikasisaat ini untuk berkomunikasi dan bertransaksi denganpelanggan dimana pun berada.Pengoptimalisasian teknologi internet dankomunikasi (ICT) untuk mencapai tujuanpemasaran.` 14. Digitalkan produkAnda Branding produkanda diInternet/Jejaringsosial media Biarlahkonsumen yangmeng-kostumisasiproduk yang 15. E- price Payment onlinesistem: paypal,credit card(master/visa),internet banking(BCA, BNI, Mandiri). terpercaya Best price bilabelanja online 16. E-place Perbanyak salurandistribusi online denganmemanfaat situsintermediaris: Indonesia: plasa.com,berniaga.com,tokobagus.com, indonetwork Internasional: ebay, alibaba,dll Perbanyak di komunitasonline: kaskus,kompasiana, dll Gunakan mikroblogging:twitter untuk saluranpenjualan. Jadikantrendeing topik. 17. e-promosi Bersinergi dengan saluran distribusi / situs-situsintermediaris. Gunakan media sosial marketing yang terbanyakfollowernya. Facebook Beralih lah ke media televesi : youtube 18. Kelebihan dan KelemahanPemasaran online Biaya murah (tidak prlu sewaruko/kios) Potensi pasar tidak hanyalokal, tetapi jugainternasional. tidak terikat oleh waktu dantempat. (24 H/7M) kapanpundan dimanapun kita bisa menjadi managerdan pemiliknya sendiri menghemat waktu dan uang. Internet sifatnya real time,dapat berhubungan denganpelanggan secara terusmenerus Biaya promosi yang murahdan menjangkau secara lebihluas /manca negara. Tidak tergantung dengan Kepercayaan lebihkecil.(kasus penipuan lewatinternet dan keamanantransaksi masih kurang) produk kurang nyata (tidakbisa dilihat secara fisik) Ketergantungan denganaspek teknis harus belajarsemua itu. kredibilitas bisnis yangdimiliki. Tergantung terhadapteknologi sehingga rentandengan kesalahan teknis Banyak pelanggan 19. Study case 20. reza nurhilman Pemuda 25 tahun asal kota Bandung ini meraih sukses tak terkiraberkat promosi melalui dunia maya. Hanya setahun setelah meluncurkan usahanya di Twitter, ia mampu mengantongiomzet penjualan Rp4 miliar per bulan. Berangkat dengan modal sekitar Rp15juta, ia membuat permainan yang memancing penasaran Facebookers danTweeps. Ia merancang lokasi penjualan berpindah-pindah setiap hari, yang hanyadapat diketahui dengan melihat status Facebook (#maicih) atau Tweet Maicih(@infomaicih) Menggunakan kekuatan buzz word, promosi melalui testimoni teman-temanmelalui media sosial Facebook dan Twitter, sehingga jadi trending topik di duniamaya, membuat penasaran untuk mencoba. Saat ini (2013) omzet penjualan keripik Maicih dalam sehari mencapai Rp 22 jutadan dalam sebulan bisa mencapai 7 milyar. Harga keripik dibanderol antara Rp 11ribu dan Rp 15 ribu untuk luar Bandung. Dengan Jumlah produksi mencapai 10ribu bungkus per har.i. Maichi identik dengan jajanan khas Bandung. Si owner juga mulai membangunkegiatan pemasaran dengan Strategi Brand. Membangun ekuitas merek dengancara membuat merchidise, baju kaos, souvenir dan sebagainy 21. Terima kasih