Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang...

18
Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevan

Transcript of Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang...

Page 1: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang

Disarikan dari Anonim dan Berbagai SumberYang Relevan

Page 2: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang

Fungsi iklan:

sebagai upayakomunikasi antaraprodusen denganpasar, antarapenjual dengancalonpembeli/pelanggan.

Page 3: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang

ETIKA DAN PERIKLANAN

Dalam proses komunikasi tersebut iklanmenyampaikan sebuah “pesan”.

Menurut Keraf, iklan punya fungsimemberi informasi, dan membentukpendapat umum, serta fungsimembujuk

Juga fungsi mengingatkan

Page 4: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang

ETIKA DAN PERIKLANAN

Iklan dan kebenaran: Tidak jarang iklanterkesan suka membohongi, menyesatkandan bahkan menipu publik, sehingga tidaketis.

Contoh: obat baru dalam iklan tidakmempunyai efek sampingan, ternyata adaefek samping yang tak terduga.

Page 5: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang

ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan mempunyai unsur promosi,

iklan merayu konsumen,

mengiming-imingi konsumen,

karena bahasa periklanan mempunyairetorika sendiri,

contoh: “bintang segala bir”, “pesawattelevisi terbaik di Indonesia”, “Makanan inipaling lezat”.

Page 6: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang

Iklan yang Tidak Etis

Iklan bukan saja menyesatkan denganberbohong, tetapi juga dengan tidakmengatakan seluruhnya kebenaran,

contoh: iklan ttg mobil bekas, “semua mobilyang kami jual sebelumnya diperiksa olehmontir ahli”.

Page 7: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang

Iklan yang Tidak Etis

Iklan tidak etis juga karena tidak jujur,

Contoh 1: obat flu, begitu orang minum langsungsembuh.

Contoh 2 : Minyak Goreng …..,

“bila ibu ingin minyak goreng yang

murni,

jernih,

lezat,

sehat,

“gunakan akal sehat” pilihlah ……

Page 8: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang

Iklan yang Tidak Etis

Iklan belum modern, didukung olehpembawa pesan iklan kompor gas dengan mencibir “gak janji deh” padapemakai kompor gas.

Page 9: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang

Iklan yang Tidak Etis

Iklan mobil ……. yang konsumtif,

Diperankan anak2 akan liburan keBali, Walaupun kijang hasil belicicilan;

Page 10: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang

Iklan yang Tidak Etis

Kasus iklan-iklan dengan bintang iklanyang mengiklankan produk relatifsejenis namun berbeda merk.

Etiskah bintang iklan tersebut ?

Page 11: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang

Bagaimana Menumbuhkan EtikaPromosi

Tidak membungkus produkdengan hal-hal yang bersifatsensualitas (walaupun dengansensualitas mendatangkanbanyak konsumen). Contoh :

Produk-produk otomotif

Produk-produk minumanenergi

Produk-produk dewasa

Page 12: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang

Bagaimana Menumbuhkan EtikaPromosi

Tidak menyerang saraf motorikanak-anak.

Anak-anak sasaran empukproduk, Karena anak-anakmenggunkan naluri bukanrasio.

Anak-anak menjadi objekpenderita dari produsen.

Menggunakan tokoh anak, tokoh fiktif tapi produkdirekayasa, memanipulasiproduk.

Page 13: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang

Bagaimana Menumbuhkan EtikaPromosi Tidak menyerang produk pesaing,

Misalnya:

* menjelekkan pesaing,

* membajak tokoh yg berpromosi,

* menawarkan harga yang irasional,

* menukar produk dengan produknya,

* menyebutkan produknya serba unggul.

Page 14: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang

Persoalan Tidak Etis Muncul dalamIklan Manakala:

Pesan (massage) yang disampaikanmengenai : produk, fungsi, kualitas, maupun kuantitas

ternyata tidak sesuai denganrealitasnya;

Page 15: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang

Persoalan Tidak Etis Muncul dalam IklanManakala:

Pesan yang disampaikan diterima yang bukan audience target utama.

Misal yang ditawarkan mobil sedan, yang diterima orang miskin yang makan saja susah;

Produk dewasa disaksikan juga olehanak-anak

Page 16: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang

Persoalan Tidak Etis Muncul dalamIklan Manakala:

Cara yang digunakanbersifat kontradiktifdengan nilai-nilaikesusilaan. Misalnya iklan sabun

mandi dilakukan denganvisualisasi gerak tubuhyang erotis

Page 17: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang

Persoalan Tidak Etis Muncul dalam IklanManakala:

Terjadi kejenuhan informasi. Pesan ygdisampaikan terus menerus denganvisualisasi yang sama cenderungdiabaikan audiences;

Page 18: Disarikan dari Anonim dan Berbagai Sumber Yang Relevanarisbudi.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/...Etika+dalam+Beriklan.pdf · ETIKA DAN PERIKLANAN Iklan dan kebenaran: Tidak jarang

Persoalan Tidak Etis Muncul dalam IklanManakala:

Timing yang tidak tepat, misalnya

Iklan produk dewasa (rokok, pasutri, dll) yang diiklankan di jam sore ataupagi

Iklan yang bertepatan dengan waktuazan magrib