perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

STRATEGI BRANDING KABUPATEN SRAGEN SEBAGAI KOTA

PURBAKALA MELALUI SITUS SANGIRAN

TUGAS AKHIR

Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan

Memperoleh Gelar Ahli Madya

Disusun Oleh :

ZULAN LAILA

C9412054

DIPLOMA III USAHA PERJALANAN WISATA

FAKULTAS ILMU BUDAYA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

2015

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

ii

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

iii

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

iv

MOTTO

1. Jangan beerlebihan dalam mengagumi sesuatu sehingga melupakan

sesuatu yang paling penting dalam hidup yaitu diri sendiri. (penulis)

2. Bukan perasaan minder yang melemahkan kehidupan, tapi kebiasaan takut

mencoba. (Mario Teguh)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

v

PERSEMBAHAN

Dengan setulus hatiku kupersembahkan karya

tugas akhir ini kepada :

1. Bapak dan Ibuku tercinta terima kasih atas

doa restu dan dukungannya.

2. Adik – adikku tercinta.

]

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Dengan puji syukur atas kehadirat Tuhan YME yang telah melimpahkan

segala rahmat, karunia serta kasih – Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan

Laporan Tugas Akhir ini. Laporan Tugas Akhir ini disusun sebagai salah satu

syarat yang harus dipenuhi guna memperoleh gelar Ahli Madya program studi

Diploma III Usaha Perjalanan Wisata Universitas Sebelas Maret.

Penulis mengucapkan terima kasih kepada berbagai pihak yang telah

membantu terselesaikanya tugas akhir ini, serta yang telah memberikan dukungan

secara moril maupun materiil yaitu :

1. Bapak Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu

Budaya Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah berkenan

memberikan kesempatan untuk menyelesaikan tugas akhir ini

2. Ibu Umi Yuliati, S.S., M.Hum selaku Kepala Program Diploma III

Usaha Perjalanan Wisata Universitas Sebelas Maret.

3. Insiwi Febriary Setiasih SS, MA selaku Pembimbing Utama dalam

penulisan Tugas Ahir ini, terima kasih atas bimbingannya selama ini.

4. Bapak Iwan Setiawan Bimas selaku Seksi Pemanfaatan di Balai

Pelestarian Situs Manusia Purba Sangiran yang telah memberikan izin

untuk mengadakan penelitian dan pemngambilan data.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

vii

5. Bapak Hadi Sutopo Seksi Sarana dan Prasarana Daya Tarik Wisata

Kabupaten Sragen yang telah memberikan banyak informasi yang

dibutuhkan dalam penelitian ini.

6. Semua staf Diploma III Usaha Perjalanan Wisata yang telah membantu

dan memberikan pengarahan selama ini.

7. Semua teman – temanku angkatan 2012 yang selalu memberikan

motivasi dan bantuan.

8. Ayah dan ibu yang selalu memberikan dorongan dan fasilitas yang

dibutuhkan untuk penulisan Tugas Akhir ini.

9. Untuk Prayoga dan Sasa yang selalu memberikan masukan – masukan

dan tempat keluh kesah penulis.

Penulis menyadari bahwa dalam penulisan Laporan Tugas Akhir ini masih

terdapat banyak kekurangan dalam penyusunannya, oleh karena itu mohon maaf

atas kesalahan dan kekurangan penulisan. Penulis menyampaikan rasa terima

kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah memberikan bantuan

berupa pengarahan, kritik dan saran yang dibutuhkan dalam penulisan Tugas

Akhir ini.

Surakarta, April 2015

Zulan Laila

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

viii

ABSTRAK

Zulan Laila, C9412054, 2015. Strategi Branding Kabupaten Sragen

Menjadi Kota Purbakala Melalui Situs Sangiran. Program Diploma III Usaha

Perjalanan Wisata Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sebelas Maret.

Laporan Tugas Akhir ini dilatar belakangi permasalahan bagaimana usaha

Dinas Pariwisata dalam mempromosikan objek wisata museum yang terdapat di

Kabupaten Sragen, apa usaha Dinas Pariwisata dalam menciptakan branding

Kabupaten Sragen menjadi Kota Purbakala melalui museum, kendala apa saja

yang di hadapi Dinas Pariwisata dalam menciptakan branding Kabupaten Sragen

menjadi Kota Purbakala melalui museum.

Penelitian ini bertujuan untuk menjawab permasalahan yang telah

dirumuskan dalam penelitian ini yaitu mengetahui strategi branding kabupaten

Sragen menjadi kota purbakala melalui museum, potensi – potensi yang dimiliki

untuk menarik minat wisatawan serta kendala dan solusi yang dihadapi dalam

usaha branding kota ini. Metode yang digunakan dalam penyusunan laporan tugas

akhir ini adalah teknik pengumpulan dat diantranya observasi, wawancara, studi

dokumen, studi pustaka.

Hasil penelitian menunjukan bahwa keberadaan strategi branding

kabupaten Sragen diperlukan agar masyarakat mengenal museum – museum yang

ada di Sragen beserta klaster – klaster barunya. Branding ini memiliki kesempatan

dan dapat dikembangkan menjadi sebuah daya tarik wisata yang mampu menjadi

ciri khas pariwisata Sragen. Perhatian dari pemerintah dan dinas pariwisata dalam

upaya pengembangannya masih kurang.

Berdasarkan hasil pembahasan di atas maka disimpulkan bahwa stategi

branding kabupaten Sragen menjadi kota purbakala melalui museum dapat

dijadikan sebagai wisata andalan di Sragen.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ........................................................................................... i

HALAMAN PENGESAHAN PEMBIMBING .................................................. ii

HALAMAN PENGESAHAN PANITIA PENGUJI .......................................... iii

MOTTO ............................................................................................................ iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ......................................................................... v

KATA PENGANTAR ........................................................................................ vi

ABSTRAK .......................................................................................................... viii

DAFTAR ISI ....................................................................................................... ix

DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xi

DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................................... xiii

BAB I PENDAHULUAN ................................................................................... 1

A. Latar belakang masalah ........................................................................... 1

B. Rumusan masalah .................................................................................... 3

C. Tujuan penelitian ..................................................................................... 3

D. Manfaat penelitian ................................................................................... 4

E. Kajian pustaka ......................................................................................... 5

F. Metode penelitian .................................................................................... 6

G. Sistematika penulisan .............................................................................. 10

BAB II GAMBARAN UMUM PARIWISATA KABUPATEN SRAGEN .... 11

A. Gambaran umum Kabupaten Sragen ....................................................... 11

B. Perkembangan pariwisata di Kabupaten Sragen ..................................... 12

C. Gambaran umum obyek dan daya tarik wisata di Sragen ....................... 13

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

x

D. Museum manusia purba sangiran ........................................................... 21

E. Museum manusia purba klaster bukuran ................................................ 28

F. Museum manusia purba klaster ngebung ............................................... 32

BAB III PROSES MEMBANGUN BRANDING KABUPATEN SRAGEN

MENJADI KOTA PURBAKALA MELALUI MUSEUM ................. 35

A. Konsep strategi branding ........................................................................ 35

B. Manajemen museum ............................................................................... 43

C. Membentuk branding kota purbakala di Sragen melalui museum ........ 48

D. Kendala dalam menerapkan city branding kota purbakala di Sragen

melalui museum ...................................................................................... 56

BAB IV PENUTUP............................................................................................. 61

A. Kesimpulan .............................................................................................. 61

B. Saran ........................................................................................................ 62

DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................... 63

LAMPIRAN .......................................................................................................... 64

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

xi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1: Foto pengunjung yang ada Kolam Besar di Bayanan ............. 14

Gambar 2 : Foto pengunjung yang ada di Kolam renang Dayu ................. 16

Gambar 3 : Foto pengunjung yang ada di Kolam Renang Kartika ............. 18

Gambar 4 : Tanduk Kerbau yang ditemukan di Sangiran ........................... 24

Gambar 5 : Seorang peneliti yang sedang melakukan penggalian .............. 25

Gambar 6 : Kehidupan manusia purba pada jaman keemasan Homo ..

Erectus ..................................................................................... 27

Gambar 7 : Kecanggihan teknologi yang terdapat di Situs

Bukuran ................................................................................... 30

Gambar 8 : Ruang Pamer 1 yang yang terdapat di Situs

Manyarejo ................................................................................. 31

Gambar 9: Ruang Pamer 1 yang yang terdapat di Situs

Ngebung ................................................................................... 33

Gambar 10 : Diorama interaksi manusia purba yang terdapat di Situs .........

Dayu ........................................................................................ 33

Gambar 11 : Brosur museum-museum yang ada di Sangiran ....................... 49

Gambar 12 : Batik Sangiran adalah batik khas Sragen ................................. 52

Gambar 13: Pintu masuk museum Sangiran yang menggambarkan ciri

kota purbakala .......................................................................... 54

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

xii

Gambar 14 : Simbol Gading yang berada di perbatasan Kabupaten

Sragen dan Karanganyar........................................................... 55

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

xiii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 : Museum Manusia Purba Sangiran tampak depan .................... 64

Lampiran 2 : Museum Klaster Ngebung tampak depan ................................. 64

Lampiran 3 : Surat Ijin Penelitian ………………………………………….. 65

Lampiran 4 : Peta menuju Situs Sangiran ...................................................... 66

Lampiran 5 : Peta Kabupaten Seagen ............................................................ 66