Digital marketing di era disrupsi perguruan...

21
Digital marketing di era disrupsi perguruan tinggi Dr. Ir. Fahmi, ST, MSc, IPM, ASEAN Eng Univ. Sumatera Utara 2019

Transcript of Digital marketing di era disrupsi perguruan...

Page 1: Digital marketing di era disrupsi perguruan tinggimanajemen.usu.ac.id/wp-content/uploads/2019/11/PDF-Digital-Marke… · Universitas - Academic Digital Marketing membuka Suply & Demand

Digital marketing di era

disrupsi perguruan tinggi

Dr. Ir. Fahmi, ST, MSc, IPM, ASEAN Eng

Univ. Sumatera Utara 2019

Page 2: Digital marketing di era disrupsi perguruan tinggimanajemen.usu.ac.id/wp-content/uploads/2019/11/PDF-Digital-Marke… · Universitas - Academic Digital Marketing membuka Suply & Demand
Page 3: Digital marketing di era disrupsi perguruan tinggimanajemen.usu.ac.id/wp-content/uploads/2019/11/PDF-Digital-Marke… · Universitas - Academic Digital Marketing membuka Suply & Demand

Disrupsi di Perguruan Tinggi

• Fokus Pengajar ke

Mahasiswa

• Perubahan paradigma :

dosen bukan satu-

satunya sumber

pengetahuan, lebih

kepada mentorship

• Sumber keilmuan

abundant

Page 4: Digital marketing di era disrupsi perguruan tinggimanajemen.usu.ac.id/wp-content/uploads/2019/11/PDF-Digital-Marke… · Universitas - Academic Digital Marketing membuka Suply & Demand

• (-) Kebutuhan ijazah dan gelar

Page 5: Digital marketing di era disrupsi perguruan tinggimanajemen.usu.ac.id/wp-content/uploads/2019/11/PDF-Digital-Marke… · Universitas - Academic Digital Marketing membuka Suply & Demand

• World Economic

Forum 2019 :

54%tenaga kerja

perlu upskilling

dan reskilling

• Skills are new

currency -->

experiential

• Vokasi,

kompetensi,

sertifikasi

Page 6: Digital marketing di era disrupsi perguruan tinggimanajemen.usu.ac.id/wp-content/uploads/2019/11/PDF-Digital-Marke… · Universitas - Academic Digital Marketing membuka Suply & Demand

• MOOCs

• memungkinkan

mahasiswa “membeli

eceran” mata kuliah,

perguruan tinggi, dan

profesor pengampu

mata kuliah

• Demokratisasi Proses

Pembelajaran

Page 7: Digital marketing di era disrupsi perguruan tinggimanajemen.usu.ac.id/wp-content/uploads/2019/11/PDF-Digital-Marke… · Universitas - Academic Digital Marketing membuka Suply & Demand

Reposisi Perguruan Tinggi

• Perguruan tinggi sudah saatnya lebih menonjolkan ciri

pendekatan pembelajaran dan penelitian yang bercorak

multidisiplin, interdisiplin, dan transdisiplin; bukan lagi

monodisiplin seperti yang umumnya berjalan sekarang ini.

Page 8: Digital marketing di era disrupsi perguruan tinggimanajemen.usu.ac.id/wp-content/uploads/2019/11/PDF-Digital-Marke… · Universitas - Academic Digital Marketing membuka Suply & Demand

Kurikulum ?

• Kurikulum pribadi yang ditentukan oleh mahasiswa sendiri.

• Meruntuhkan pohon kurikulum yang ketat dan pembagian

disiplin bidang ilmu

• Ini berdampak pada keragaman dalam kurikulum, yang

pada gilirannya ditentukan oleh mahasiswa untuk memilih

pengetahuan dan/atau keterampilan apa yang

diinginkannya, dan dari mana ia memperolehnya.

Page 9: Digital marketing di era disrupsi perguruan tinggimanajemen.usu.ac.id/wp-content/uploads/2019/11/PDF-Digital-Marke… · Universitas - Academic Digital Marketing membuka Suply & Demand

Reposisi Peran PT

• Semula perguruan tinggi hanya dianggap berperan

sebagai lembaga pendidikan. Namun, dalam perjalanan

waktu, di mana dihadapi berbagai masalah, peran

perguruan tinggi menjadi melebar ke berbagai aspek

kehidupan, Tridarma + Inovasi / Invensi

• Reposisi Peran perguruan tinggi sebagai penghasil

produk pengetahuan (products of knowledge) dan

bukan sekedar penyedia pengetahuan (knowledge

provider) --> berdampak pada resources dan planning

Page 10: Digital marketing di era disrupsi perguruan tinggimanajemen.usu.ac.id/wp-content/uploads/2019/11/PDF-Digital-Marke… · Universitas - Academic Digital Marketing membuka Suply & Demand

Penelitian dan Inovasi

• Pentingnya kegiatan penelitian dalam membangun

perguruan tinggi unggul yang bereputasi internasional.

• Penelitian adalah “jantung” dari sebuah perguruan tinggi

riset, dan perguruan tinggi riset akan lebih mudah

mendapatkan pengakuan global dibandingkan dengan

perguruan tinggi pendidikan/pengajaran karena dapat

memberikan dampak yang lebih besar pada berbagai

dimensi kehidupan

• Inovasi dan Hilirisasi --> product of knowledge

• Technology Transfer Office (TTO)

Page 11: Digital marketing di era disrupsi perguruan tinggimanajemen.usu.ac.id/wp-content/uploads/2019/11/PDF-Digital-Marke… · Universitas - Academic Digital Marketing membuka Suply & Demand

Inovasi dan Invensi

• Proses menerjemahkan ide atau

penemuan menjadi produk yang

menciptakan nilai atau solusi

yang akan dibutuhkan

masyarakat.

• Ide hasil inovasi harus dapat

direplikasi dengan efektif dan

efisien serta harus memenuhi

kebutuhan khusus.

• inovasi terjadi ketika ide

diterapkan berguna untuk

memenuhi kebutuhan masyarakat

Page 12: Digital marketing di era disrupsi perguruan tinggimanajemen.usu.ac.id/wp-content/uploads/2019/11/PDF-Digital-Marke… · Universitas - Academic Digital Marketing membuka Suply & Demand

Digital Marketing

Page 13: Digital marketing di era disrupsi perguruan tinggimanajemen.usu.ac.id/wp-content/uploads/2019/11/PDF-Digital-Marke… · Universitas - Academic Digital Marketing membuka Suply & Demand

Digital Marketing untuk Universitas

• Penggunaan media digital oleh universitas untuk

“memasarkan” produk pengetahuan (product of

knowledge) yang dihasilkan dari proses akademik,

baik itu hasil penelitian, jurnal ilmiah, paten / HaKI,

model sosial, teknologi tepat guna, rumusan

kebijakan, kajian akademik, buku, prototipe /

purwarupa, hasil invensi dan lainnya menggunakan

kanal digital untuk menjangkau kepentingan seluruh

lapisan masyarakat dan stakeholders.

Academic Digital Marketplace

Page 14: Digital marketing di era disrupsi perguruan tinggimanajemen.usu.ac.id/wp-content/uploads/2019/11/PDF-Digital-Marke… · Universitas - Academic Digital Marketing membuka Suply & Demand

Marketplace

• Marketplace adalah sebuah lokasi transaksi produk dimana seller dan buyer bertemu di suatu tempat.

• Seller akan menjual produknya di tempat yang sudah disediakan oleh Penyedia dengan konsep marketplace.

• Produk(platform, framework, model, aplikasi) yang dijual di marketplace tersebut kemudian akan diiklankan oleh pihak Penyedia untuk mendapatkan buyer yang potensial.

• Kesuksesan penyedia dengan konsep marketplace ini ditentukan oleh banyaknya jumlah seller dan juga buyer yang bergabung pada marketplace tersebut serta transaksi yang terjadi antara seller dan buyer.

Brunn, Jensen dan Skoovgard (2002)

• Marketplace Horizontal

• Marketplace Vertical

Page 15: Digital marketing di era disrupsi perguruan tinggimanajemen.usu.ac.id/wp-content/uploads/2019/11/PDF-Digital-Marke… · Universitas - Academic Digital Marketing membuka Suply & Demand

Digital Marketplace

Page 16: Digital marketing di era disrupsi perguruan tinggimanajemen.usu.ac.id/wp-content/uploads/2019/11/PDF-Digital-Marke… · Universitas - Academic Digital Marketing membuka Suply & Demand

Academic Digital Marketplace

• “Tempat” dipertemukannya universitas sebagai “penjual”

atau “penyedia” produk pengetahuan dengan pihak-pihak

“pembeli”, “pemakai” atau “pengguna manfaat” dari

produk pengetahuan yang dihasilkan, baik secara vertical

maupun horizontal.

Page 17: Digital marketing di era disrupsi perguruan tinggimanajemen.usu.ac.id/wp-content/uploads/2019/11/PDF-Digital-Marke… · Universitas - Academic Digital Marketing membuka Suply & Demand

Permasalahan yang sering dihadapi oleh stakeholders, adalah sedikitnya informasi mengenai solusi / produk keilmuan apa saja yang tersedia serta bagaimana mendapatkan solusi yang tepat

yang bisa ditawarkan Universitas

UNIVERSITASSTAKEHOLDERS

Informasi ???

Kebutuhan ???

GAP

SUPPLY -

DEMAND

Knowledge Kurikulum MK

Penelitian, Model, Paten,

HaKI

Inovasi Teknologi,

Prototipe, TTG

Produk Keilmuanlainnya ...

Pemerintah

Industri

Bisnis

Komunitas Masyarakat

Stakeholders lainya .....

Page 18: Digital marketing di era disrupsi perguruan tinggimanajemen.usu.ac.id/wp-content/uploads/2019/11/PDF-Digital-Marke… · Universitas - Academic Digital Marketing membuka Suply & Demand

Universitas - Academic Digital Marketing membuka Suply &

Demand solusi produk keilmuan yang diuji, diujicobakan dan

telah divalidasi untuk diimplementasikan.

Solusi Produk Keilmuan yang diuji, diujicobakan dan

divalidasi secara independen dapat dioperasikan,

memiliki kasus yang dapat diterapkan dan dapat

diakses oleh semua pemangku kepentingan.

Supply

APIC

Produk

KeilmuanDemand

Universitas Stakeholders

• Dukungan Infrastruktur

Penelitian dan pengujian

• Inovasi , hilirisasi

• Pemerintah

• Industri Bisnis

• Komunitas Masyarakat

• Lainnya

Page 19: Digital marketing di era disrupsi perguruan tinggimanajemen.usu.ac.id/wp-content/uploads/2019/11/PDF-Digital-Marke… · Universitas - Academic Digital Marketing membuka Suply & Demand

Ekosistem Marketplace

• Pengembangan disain disesuaikan dengan karakteristik

masing-masing universitas

Page 20: Digital marketing di era disrupsi perguruan tinggimanajemen.usu.ac.id/wp-content/uploads/2019/11/PDF-Digital-Marke… · Universitas - Academic Digital Marketing membuka Suply & Demand

Kesimpulan

• Perguruan Tinggi harus siap menghadapi era disrupsi

• Pergeseran posisi PT, dari main core pendidikan ke penghasil

produk keilmuan --> pergeseran perencanaan dan pengelolaan

resources

• Tuition Fee bukan lagi sumber utama income PT, Hilirisasi dan

komersialiasi produk keilmuan menjadi sumber baru /utama

• Digital marketing adalah keharusan untuk mendukung PT

melakukan pergeseran posisi

• Academic Digital Marketplace sebagai satu solusi yang harus

dikembangkan dan didesain sesuai karakteristik tiap Universitas

Page 21: Digital marketing di era disrupsi perguruan tinggimanajemen.usu.ac.id/wp-content/uploads/2019/11/PDF-Digital-Marke… · Universitas - Academic Digital Marketing membuka Suply & Demand

THANK YOU