perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id MOTIVASI MENONTON ... · survey menggunakan kuesioner...

15
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user MOTIVASI MENONTON DAN KEPUASAN PEMIRSA (Studi Korelasi Antara Motivasi Menonton dengan Kepuasaan Pemirsa Menonton Acara Talkshow Mario Teguh Golden Ways di Metro TV pada kalangan Mahasiswa Komunikasi Non Reguler Angkatan 2010 dan 2011 FISIP Universitas Sebelas Maret Surakarta) SKRIPSI Disusun untuk Memenuhi Persyaratan Guna Meraih Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta oleh : Satriya Anantaji D 1210067 Ilmu Komunikasi FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2013

Transcript of perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id MOTIVASI MENONTON ... · survey menggunakan kuesioner...

Page 1: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id MOTIVASI MENONTON ... · survey menggunakan kuesioner serta pendekatan analisa data kuantitatif dengan korelasi tatajenjang Spearman.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

MOTIVASI MENONTON DAN KEPUASAN PEMIRSA

(Studi Korelasi Antara Motivasi Menonton dengan Kepuasaan Pemirsa MenontonAcara Talkshow Mario Teguh Golden Ways di Metro TV pada kalangan

Mahasiswa Komunikasi Non Reguler Angkatan 2010 dan 2011FISIP Universitas Sebelas Maret Surakarta)

SKRIPSIDisusun untuk Memenuhi Persyaratan

Guna Meraih Gelar Sarjana Ilmu KomunikasiProgram Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta

oleh :

Satriya Anantaji

D 1210067

Ilmu Komunikasi

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2013

Page 2: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id MOTIVASI MENONTON ... · survey menggunakan kuesioner serta pendekatan analisa data kuantitatif dengan korelasi tatajenjang Spearman.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

ii

Page 3: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id MOTIVASI MENONTON ... · survey menggunakan kuesioner serta pendekatan analisa data kuantitatif dengan korelasi tatajenjang Spearman.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

iii

Page 4: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id MOTIVASI MENONTON ... · survey menggunakan kuesioner serta pendekatan analisa data kuantitatif dengan korelasi tatajenjang Spearman.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

iv

MOTTO

Kepuasan terletak pada usaha, bukan pada hasil. Berusaha dengan keras adalahkemenangan yang hakiki.

(Mahatma Gandhi)

Perhiasan terbaik adalah KERENDAHAN HATI, kekayaan terbesar adalahKEBIJAKSANAAN, senjata terkuat adalah KESABARAN, keamanan

terbaik adalah IMAN, keikhlasan hati adalah ”PINTU MAAF”

Page 5: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id MOTIVASI MENONTON ... · survey menggunakan kuesioner serta pendekatan analisa data kuantitatif dengan korelasi tatajenjang Spearman.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

v

KATA PENGANTAR

Penulis panjatkan puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, yang telah

melimpahkan berkat dan karunia-Nya, sehingga penulis dapat menyusun dan

menyelesaikan skripsi: MOTIVASI MENONTON DAN KEPUASAAN

PEMIRSA (Studi Korelasi Antara Motivasi Menonton dengan kepuasaan Pemirsa

Menonton Acara Talkshow Mario Teguh Golden Ways di Metro TV pada

kalangan Mahasiswa Komunikasi Non Reguler Angkatan 2010 dan 2011 FISIP

Universitas Sebelas Maret Surakarta)

Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana

Sosial pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret

Surakarta. Pada kesempatan ini penulis menghaturkan terima kasih yang

sebesarbesarnya atas segala bimbingan dan bantuan dari berbagai pihak baik

secara langsung maupun tidak langsung dalam rangka penyusunan dan

penyelesaian skripsi ini. Ucapan terima kasih ini terutama penulis haturkan

kepada :

1. Bapak Prof. Drs. Pawito, PH.D, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Bapak Drs. Haryanto, M.Lib dan Drs. Widyantoro, M.Si, selaku

Pembimbing Skripsi yang telah meluangkan waktunya untuk membimbing

dan memberikan masukan bagi penulis dari awal hingga akhir penulisan

skripsi ini.

3. Ayah dan Ibuku terima kasih atas segala bantuan yang telah diberikan,

semoga kau bisa lebih berbangga diri atas terselesaikannya studiku.

4. Teman-teman di Jurusan Ilmu Komunikasi Ekstensi Fakultas Ilmu Sosial

dan Ilmu Politik Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta.

5. Semua pihak yang telah memberikan bantuan dan dorongan kepada

penulis untuk menyelesaikan penulisan skripsi.

Page 6: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id MOTIVASI MENONTON ... · survey menggunakan kuesioner serta pendekatan analisa data kuantitatif dengan korelasi tatajenjang Spearman.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

vi

Penulis menyadari bahwa masih sangat jauh dari kesempurnaan, skripsi ini tidak

lepas dari kekurangan dan kecacatan, masih banyak yang perlu digali dan

diungkap agar dapat memberikan manfaat untuk pembacanya. Dengan kebesaran

hati penulis menerima kritik dan saran dari para pembaca.

Surakarta, Juli 2013

Penulis

SATRIYA ANANTAJI

Page 7: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id MOTIVASI MENONTON ... · survey menggunakan kuesioner serta pendekatan analisa data kuantitatif dengan korelasi tatajenjang Spearman.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

vii

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN .................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ..................................................................... iii

HALAMAN MOTTO ................................................................................. iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................. v

KATA PENGANTAR ................................................................................ vii

DAFTAR ISI .............................................................................................. x

DAFTAR GAMBAR ................................................................................. xi

DAFTAR TABEL ...................................................................................... xiii

ABSTRAK ................................................................................................. xiv

ABSTRACT ................................................................................................

BAB I PENDAHULUAN .................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah ..................................................... 1

B. Perumusan Masalah ........................................................... 6

C. Tujuan Penelitian ................................................................ 6

D. Manfaat Penelitian .............................................................. 7

E. Landasan Teori ................................................................... 7

1. Komunikasi Massa ....................................................... 7

2. Televisi ......................................................................... 14

3. Talk show ...................................................................... 18

4. Model Uses and Gratification Theory ......................... 19

5. Motivasi ........................................................................ 25

F. Kerangka Konsep ................................................................ 29

G. Hipotesis ............................................................................. 30

H. Definisi Konseptual dan Definisi Operasional Variabel .... 31

1. Definisi Konseptual ...................................................... 31

2. Definisi Operasional ..................................................... 32

I. Metodologi Penelitian ......................................................... 36

Page 8: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id MOTIVASI MENONTON ... · survey menggunakan kuesioner serta pendekatan analisa data kuantitatif dengan korelasi tatajenjang Spearman.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

viii

1. Jenis Penelitian ............................................................. 36

2. Metode Penelitian ......................................................... 36

3. Lokasi Penelitian .......................................................... 37

4. Tehnik Pengambilan Sampel ........................................ 37

5. Tehnik Pengumpulan Data ........................................... 38

6. Tehnik Analisis Data .................................................... 38

7. Tehnik Pengujian Hipotesis ......................................... 40

BAB II DESKRIPSI LOKASI .............................................................. 43

A. Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik Universitas Negeri Surakarta ......................... 43

1. Sejarah Perkembangan Program Studi Ilmu

Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Negeri Surakarta ....................................... 43

2. Visi, Misi dan Tujuan Program Studi Ilmu Komunikas

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas

Negeri Surakarta............................................................ 44

3. Kurikulum Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas

Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Negeri

Surakarta ....................................................................... 45

B. Gambaran Umum Metro TV............................................... 46

1. Sejarah Singkat dan Perkembangan Metro TV ............ 46

2. Visi dan Misi Metro TV................................................ 48

3. Logo Metro TV dan Artinya ........................................ 48

C. Profil Program Acara Mario Teguh Golden Ways di Metro

TV ....................................................................................... 50

BAB III PENYAJIAAN DATA ............................................................. 55

A. Karakteristik Responden .................................................... 55

1. Gambaran Umum Responden ...................................... 55

2. Distribusi Responden ................................................... 56

Page 9: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id MOTIVASI MENONTON ... · survey menggunakan kuesioner serta pendekatan analisa data kuantitatif dengan korelasi tatajenjang Spearman.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

ix

B. Variabel Motivasi Menonton (Variabel Independen) ........ 56

1. Kebutuhan Informasi .................................................... 57

2. Identitas Pribadi ............................................................ 58

3. Integerasi dan Interaksi Sosial ...................................... 60

4. Hiburan ......................................................................... 62

C. Variabel Penggunaan Media (Variabel Intervening) .......... 66

1. Frekuensi ..................................................................... 66

2. Itensitas ......................................................................... 67

D. Variabel Kepuasan Menonton (Variabel Dependen) ......... 71

1. Kepuasan Kognitif ........................................................ 71

2. Kepuasan Afektif .......................................................... 73

3. Kepuasan Intergratif Personal ...................................... 75

4. Kepuasan Intergratif Sosial .......................................... 76

5. Kepuasan Pelarian ........................................................ 78

BAB IV ANALISIS DATA .................................................................... 83

A. Uji Validitas ....................................................................... 85

1. Variabel Independen (X) Motivasi Menonton ............. 85

2. Variabel Intervenin (Z) Penggunaan Media Variabel .. 86

3. Variabel Dependen (Y) Persepsi .................................. 86

B. Uji Reliabilitas ................................................................... 87

C. Analisa Data ....................................................................... 87

1. Hubungan antara variabel Motivasi Menonton (X)

dengan Variabel Kepuasan Menonton (Y) ................... 88

2. Hubungan antara variabel Penggunaan Media (Z)

dengan Variabel Motivasi Menonton (X) .................... 90

3. Hubungan antara Variabel Kepuasan Menonton (Y)

dengan variabel Penggunaan Media (Z) ....................... 92

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ................................................ 95

A. Kesimpulan ......................................................................... 95

1. Motivasi Menonton ...................................................... 96

2. Penggunaan Media ....................................................... 96

Page 10: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id MOTIVASI MENONTON ... · survey menggunakan kuesioner serta pendekatan analisa data kuantitatif dengan korelasi tatajenjang Spearman.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

x

3. Kepuasan Menonton ..................................................... 96

B. Saran ................................................................................... 96

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN-LAMPIRAN

Page 11: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id MOTIVASI MENONTON ... · survey menggunakan kuesioner serta pendekatan analisa data kuantitatif dengan korelasi tatajenjang Spearman.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

xi

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Distribusi Responden Menurut Angkatan .............................. 47

Tabel 3.2 Distribusi Responden Menurut Jenis Kelamin ....................... 47

Tabel 3.3 Variabel Motivasi Menonton (X) dengan Indikator

Kebutuhan Informasi dalam Menonton Program Acara

Mario Teguh Golden Ways di Metro TV ............................... 49

Tabel 3.4 Variabel Motivasi Menonton (X) dengan Indikator Identitas

Pribadi dalam Menonton Program Acara Mario Teguh

Golden Ways di Metro TV ..................................................... 49

Tabel 3.5 Variabel Motivasi Menonton (X) dengan Indikator

Integerasi dan Interaksi Sosial dalam Menonton Program

Acara Mario Teguh Golden Ways di Metro TV ..................... 53

Tabel 3.6 Variabel Motivasi Menonton (X) dengan Indikator Hiburan

dalam Menonton Program Acara Mario Teguh Golden Ways

di Metro TV ............................................................................ 55

Tabel 3.7 Variabel Motivasi Menonton (X) dalam Menonton Program

Acara Mario Teguh Golden Ways di Metro TV ..................... 56

Tabel 3.8 Variabel Penggunaan Media (Z) dengan Indikator Frekuensi

dalam Menonton Program Acara Mario Teguh Golden Ways

di Metro TV ............................................................................ 59

Tabel 3.9 Variabel Penggunaan Media (Z) dengan Indikator Itensitas

dalam Menonton Program Acara Mario Teguh Golden Ways

di Metro TV ............................................................................ 60

Tabel 3.10 Variabel Penggunaan Media (Z) dalam Menonton Program

Acara Mario Teguh Golden Ways di Metro TV ..................... 62

Tabel 3.11 Variabel Kepuasan Menonton (Y) dengan Indikator

Kepuasan Kognitif dalam Menonton Program Acara Mario

Teguh Golden Ways di Metro TV .......................................... 64

Page 12: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id MOTIVASI MENONTON ... · survey menggunakan kuesioner serta pendekatan analisa data kuantitatif dengan korelasi tatajenjang Spearman.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

xii

Tabel 3.12 Variabel Kepuasan Menonton (Y) dengan Indikator

Kepuasan Afektif dalam Menonton Program Acara Mario

Teguh Golden Ways di Metro TV .......................................... 66

Tabel 3.13 Variabel Kepuasan Menonton (Y) dengan Indikator

Kepuasan Intergratif Personal dalam Menonton Program

Acara Mario Teguh Golden Ways di Metro TV ..................... 68

Tabel 3.14 Variabel Kepuasan Menonton (Y) dengan Indikator

Kepuasan Intergratif Sosial dalam Menonton Program Acara

Mario Teguh Golden Ways di Metro TV ............................... 70

Tabel 3.15 Variabel Kepuasan Menonton (Y) dengan Indikator

Kepuasan Pelarian dalam Menonton Program Acara Mario

Teguh Golden Ways di Metro TV .......................................... 72

Tabel 3.16 Variabel Kepuasan Menonton (Y) dalam Menonton Program

Acara Mario Teguh Golden Ways di Metro TV ..................... 74

Tabel 4.1 Hasil Uji Validitas Instrumen Motivasi Menonton ................ 78

Tabel 4.2 Hasil Uji Validitas Instrumen Penggunaan Media ................. 78

Tabel 4.3 Hasil Uji Validitas Instrumen Kepuasan Menonton ............... 79

Tabel 4.4 Hasil Uji Reliabilitas Instrumen ............................................. 80

Page 13: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id MOTIVASI MENONTON ... · survey menggunakan kuesioner serta pendekatan analisa data kuantitatif dengan korelasi tatajenjang Spearman.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Model Uses and Gratifications .......................................... 18

Gambar 1.2 Kerangka Konsep ............................................................... 20

Gambar 1.3 Bagan simulasi skor 9 ........................................................ . 36

Gambar 2.1 Logo Metro TV ................................................................... 40

Gambar 2.2 Mario Teguh ....................................................................... 41

Page 14: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id MOTIVASI MENONTON ... · survey menggunakan kuesioner serta pendekatan analisa data kuantitatif dengan korelasi tatajenjang Spearman.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

xiv

ABSTRAK

Satriya Anantaji, D 1210067, MOTIVASI MENONTON DAN KEPUASANPEMIRSA (Studi Korelasi Antara Motivasi Menonton dengan KepuasaanPemirsa Menonton Acara Talkshow Mario Teguh Golden Ways di Metro TVpada kalangan Mahasiswa Komunikasi Non Reguler Angkatan 2010 dan2011 FISIP Universitas Sebelas Maret Surakarta).

Televisi merupakan salah satu media massa yang dijadikan sarana untukpemenuhan kebutuhan masyarakat akan informasi juga hiburan. Fenomenapenggunaan media televisi sebagai pemenuhan kebutuhan di gambarkanmenggunakan teori Uses and Gratification, dimana khalayak dianggap aktif dalammencari informasi dan memilih media yang sesuai dengan keinginannya, sehinggamemperoleh kepuasaan. Talkshow Mario teguh merupakan sebuah tayangan yangselalu mengetengahkan tentang motivasi hidup sebagai program siarannya. MarioTeguh Golden Ways yang mengudara setiap minggu malam pukul 21.00 – 22.00wib ini merupakan konsep program talkshow yang di apresiasikan, karena tidakhanya menyuguhkan hiburan namun juga memberikan informasi motivasi kepadakhalayak penonton.Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui motivasi apa yang melatarbelakangi mahasiswa Komunikasi Non Reguler dalam menonton acara MarioTeguh Golden Ways di Metro TV dan sejauh mana kepuasaan yang di perolehdalam pemenuhan kebutuhan. Metode penelitian yang digunakan adalah metodesurvey menggunakan kuesioner serta pendekatan analisa data kuantitatif dengankorelasi tatajenjang Spearman. Lokasi penelitian di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmupolitik Universitas Sebelas Maret Surakarta.Teknik pengambilan sampelmenggunakan teknik random sampling. Dalam penelitian ini sampel dipilihdengan menggunakan rumus Slovin yaitu sebanyak 63 mahasiswa yangdigunakan sebagai sampel. dan untuk mengetahui hubungan dari variabelmenggunakan rumus t test. Pengujian korelasi yang dilakukan denganmenggunakan program SPSS (Statistik Product and Service Solution) versi 16.

Hasil analisis menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikanterhadap ketiga hipotesa yang ingin dibuktikan tersebut. Hal ini ditandai denganperbandingan nilai t hitung yang lebih besar dari t tabel dengan taraf signifikansi95% dan nilai koefisien korelasi yang positif, yaitu hubungan antara variabelmotivasi menonton dengan variabel kepuasan menonton adalah 6,044; hubunganantara variabel penggunaan media dengan variabel motivasi menonton adalah5,184; dan hubungan antara variabel kepuasan menonton dengan variabelpenggunaan media adalah 8,491. Dengan demikian berdasar perhitungan terhadapkorelasi antar variabel dalam penelitian ini menyatakan hipotesis dapat diterima.

Page 15: perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id MOTIVASI MENONTON ... · survey menggunakan kuesioner serta pendekatan analisa data kuantitatif dengan korelasi tatajenjang Spearman.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

xv

ABSTRACT

SATRIYA ANANTAJI D 1210067 MOTIVATION AND SATISFACTION OFVIEWERS WATCHING (Study of Correlation Between Motivation Watching theWatched Event Viewer Satisfaction Mario Teguh Golden Ways Talk show onMetro TV on the Student Non-Regular Forces Communications 2010 and 2011FISIP University of March Surakarta).

Television is one of the mass media is used as a means to meet publicdemand for information is also entertainment . The phenomenon of the use oftelevision as a fulfillment of the needs in describing use Uses and Gratificationtheory , where the audience is considered active in seeking information and selectthe media as they wish , so as to obtain satisfaction . Talkshow Mario firm is ashow that always summon the motivation to live as a broadcast program . MarioTeguh Golden Ways that airs every Sunday night at 21:00 to 22:00 pm This is aconcept that in apresiasikan talkshow program , because not only entertainmentbut also serve to provide information to the public audience motivation

The purpose of this study is to find out what the background motivation ofstudents in the Non-Regular Communication watching Mario Teguh GoldenWays, Metro TV and the extent of satisfaction that was obtained in the fulfillmentof needs . The method used is the method using a questionnaire survey andquantitative data analysis approach with tatajenjang Spearman correlation .Location of research in the Faculty of Social Sciences and Political ScienceUniversity of March Surakarta.Teknik sampling using random sampling . In thisstudy sample was selected using a formula of Slovin as many as 63 students wereused as samples . and to determine the relationship of the variables using theformula t test . Correlation test were performed using the SPSS ( StatisticalProduct and Service Solutions ) version 16

The analysis showed that there is a significant relationship to the thirdhypothesis to prove it . It is characterized by the t value ratio greater than t tablewith a significance level of 95 % and a positive correlation coefficient , which isthe relationship between motivation variables watch watch with satisfactionvariable is 6.044 ; relationship between the variables using the media to watch amotivational variable is 5.184 , and the relationship between the variables ofsatisfaction watching the media use variables is 8.491 . Thus based on thecalculation of the correlation between variables in this study stated hypothesis canbe accepted .