perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac/Proses... · proses desain grafis dan produksi iklan media...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA

PROSES DESAIN GRAFIS DAN PRODUKSI IKLAN MEDIA OUTDOOR

DI CV. SOLOUTAMA ADVERTISING SURAKARTA

Oleh :

ALVIAN FEBDHY PRAKOSO

D1309009

TUGAS AKHIR

Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Dalam Memperoleh Sebutan

Vokasi Ahli Madya ( A.Md. ) Dalam Bidang Komunikasi Terapan

PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLOTIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2012


commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

MOTTO

ketekunan. Demikian pula tak ada pengorbanan dan ketekunan tanpa

( Kahlil Gilbran )

Dengan kreatifitas kita dapat merubah sesuatu yang biasa menjadi luar

biasa. Sebab kreatifitas itu luas dan tanpa batas.

( Penulis )


commit to user

v

PERSEMBAHAN

Dengan segalah kerendahan hati dan

ketulusan jiwa, kupersembahkan karya tulis ini

untuk mereka yang sangat berarti dalam hidup.

Tugas Akhir ini penulis persembahkan untuk:

1. Ayah dan Ibu tercinta yang telah

membesarkan dan mendidik dengan

untaian kasih sayang serta doa yang

selalu mengiringi setiap langkahku.

2. Kakak ku yang tersayang.

3. Untuk sahabatku dan teman-teman

seperjuangan Advertising 2009 A

4. Pembaca Sekalian


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Dengan mengucap puji dan syukur atas kehadirat Allah SWT, atas segala

rahmat dan karunia-Nya yang telah dilimpahkan kepada penulis, sehingga penulis

PROSES DESAIN GRAFIS DAN

PRODUKSI IKLAN MEDIA OUTDOOR DI CV. SOLOUTAMA

ADVERTISING SURAKARTA

Penulis menyadari bahwa tersusunnya Tugas Akhir ini berkat adanya

petunjuk dan bimbingan dari bapak, ibu dan semua pihak yang terkait. Maka

penulis mengucapkan terima kasih kepada:

1. Allah SWT, yang selalu membimbing dan memberikan kemudahan bagi

penulis sehingga mampu menyelesaikan tugas akhir ini.

2. Sugiarto, ayah tercinta terima kasih atas dukungan, doa dan cintanya.

3. Herti Astuti, ibu tercinta terima kasih atas dukungan, doa dan cintanya.

4. Ardian Kristy Wicaksono, kakak tercinta terima kasih atas dukungannya.

5. Bapak Prof. Drs. Pawito, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta

6. Bapak Drs. Aryanto Budhy S, M.Si selaku Ketua Program Studi Diploma

III Komunikasi Terapan Universitas Sebelas Maret Surakarta.

7. Bapak Sri Herwindya Baskara Wijaya, S.Sos., M.Si, selaku Dosen

pembimbing yang telah dengan sabar memberikan bimbingan dalam

penyusunan Tugas Akhir ini.

8. Drs. Subagyo, SU. selaku pembimbing akademik.


commit to user

vii

9. Para Dosen Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas

Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang

telah memberikan ilmunya.

10. Bapak Tatang Sugiar selaku pimpinan CV. SOLOUTAMA Advertising

yang telah memberikan kesempatan pada penulis untuk melaksanakan

kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM).

11. Sdr. Syaiful (Creative Design) selaku mentor yang selalu penulis repotkan

selama kegiatan KKM. Terimakasih atas bimbingan dan ilmu yang telah

diberikan.

Sdr. Andika dan Ibrahim (Produksi), serta Dwi Nur Hadi dan Trio

Darmawan selaku teman seperjuangan di CV. SOLOUTAMA

Advertising, terima kasih atas bantuan, dukungan serta semangat yang

diberikan selama melaksanakan magang.

12. Sahabatku Charel Klima Seggha, Edwart Tambingon, Angga Septian

Pratama Putra, Tri Prasetyo, Indra Permana, terimakasih atas semangat,

doa, dan dukungannya selalu untuk segera menyelesaikan Tugas Akhir ini.

13. Teman-teman terbaik di Advertising 2009 A (Angger, Devilia, Dede,

Dhea, Dwi, Niko, Candra, Wawan, Gagang, Riki, Tri Wahyu)

terimakasih banyak atas semangat dan doanya, salam sukses buat kalian.

14. Almamater.

15. Semua pihak yang tidak bisa disebutkan namanya satu per satu yang telah

membantu terselesaikannya Tugas Akhir ini.


commit to user

viii

Penulis sadar bahwa penelitian ini masih jauh dari kata sempurna yang

tentunya masih memerlukan banyak koreksi. Maka dari itu saran serta kritik yang

membangun sangat penulis harapkan.

Demikian, semoga Tugas Akhir ini dapat memberikan manfaat dan

berguna bagi pembaca sekalian.

Surakarta, Juni 2012

Alvian Febdhy Prakoso

Penulis


commit to user

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ......................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ......................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................... iii

MOTTO ............................................................................................................. iv

PERSEMBAHAN.............................................................................................. v

KATA PENGANTAR ....................................................................................... vi

DAFTAR ISI ...................................................................................................... ix

DAFTAR TABEL ............................................................................................. xii

DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... xiii

DAFTAR LAMPIRAN ..................................................................................... xiv

BAB I PENDAHULUAN............................................................................... 1

A. Latar Belakang ..................................................................................... 1

B. Tujuan .................................................................................................. 5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ..................................................................... 7

A. Periklanan............................................................................................. 7

1. Definisi Iklan................................................................................... 8

2. Tujuan Periklanan ........................................................................... 8

3. Biro Iklan ........................................................................................ 9

B. Desain Grafis........................................................................................ 10

1. Definisi ............................................................................................ 10

2. Elemen-Elemen Dasar Desain Grifis .............................................. 11


commit to user

x

3. Prinsip Dasar Desain Grafis ............................................................ 13

C. Iklan Luar Ruang (Outdoor) ................................................................ 13

1. Pengertian........................................................................................ 13

2. Karakteristik Iklan Luar Ruang (Outdoor)...................................... 14

BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN ........................................................... 16

A. Sejarah CV. SOLOUTAMA Advertising ............................................ 16

B. Logo Perusahaan .................................................................................. 19

C. Profil Perusahaan ................................................................................. 20

D. Pembagian Kerja Di CV. SOLOUTAMA Advertising ....................... 20

E. Jenis Pilihan Sarana Promosi ............................................................... 22

1. Aktivasi Merek ................................................................................ 22

2. Jaringan Media dan SPG Front Line (Sales Performan Girls) .... .. 24

3. Jasa Kreatif ...................................................................................... 25

F. Penawaran CV. SOLOUTAMA Advertising....................................... 25

G. Klien .................................................................................................. 29

BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA ................................. 30

A. Waktu Dan Tempat Pelaksanaan ......................................................... 30

B. Kegiatan KKM di CV. SOLOUTAMA Advertising ........................... 32

1. Pekan Pertama ................................................................................. 32

2. Pekan Kedua ................................................................................... 33

3. Pekan Ketiga ................................................................................... 34

4. Pekan Keempat ............................................................................... 35

5. Pekan Kelima ................................................................................. 35


commit to user

xi

6. Pekan Keenam................................................................................. 36

7. Pekan Ketujuh ................................................................................. 37

8. Pekan Kedelapan ............................................................................. 38

9. Pekan Kesembilan ........................................................................... 38

C. Proses Desain dan Produksi Iklan Outdoor ......................................... 40

1. Proses Desain .................................................................................. 40

2. Proses Produksi ............................................................................... 49

D. Kendala, Cara Mengatasi dan Kemajuan yang Dicapai Penulis .......... 58

1. Kendala ........................................................................................... 58

2. Cara Mengatasi Kesulitan ............................................................... 59

3. Kemajuan yang Dicapai .................................................................. 59

BAB V PENUTUP ........................................................................................... 61

A. Kesimpulan .......................................................................................... 61

1. Proses Kuliah Kerja Media ............................................................. 61

2. Proses Desain Grafis ....................................................................... 62

3. Proses Produkasi ............................................................................. 64

4. Refleksi Kuliah Kerja Media .......................................................... 66

B. Saran .................................................................................................. 67

1. Bagi Prodi Diploma III Periklanan FISIP UNS ............................... 67

2. Bagi Intansi ...................................................................................... 68

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ 69

LAMPIRAN


commit to user

xii

DAFTAR TABEL

Tabel 1 Daftar Pengerjaan Desain Grafis yang Dilakukan Penulis Pada KKM

2012 di CV. Soloutama Advertising Surakarta .................................... 41

Tabel 2 Daftar Produksi Iklan Outdoor oleh Penulis Pada KKM 2012 di

CV. Soloutama Advertising Surakarta ................................................. 49


commit to user

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 Foto Ruang Kantor CV. Soloutama Advertising di Jl. Markisa I

No.11 Karangasem, Solo ............................................................... 18

Gambar 2 Logo Perusahaan ............................................................................ 19

Gambar 3 Foto Proses Mengaplikasikan Materi Iklan Kedalam Program

Menggambar CorelDraw X3 di Komputer ................................... 45

Gambar 4 Contoh Desain Spanduk Mellisa untuk Promo April 2012............ 47

Gambar 5 ....... 48

Gambar 6 Foto Proses Perangkaian Rangka Kontruksi Neon Box................. 52

Gambar 7 Foto Proses Pemasangan Lampu Neon, Stater, Trafo Pada

Neon Box ....................................................................................... 53

Gambar 8 Foto Proses Pemasangan Visual Dua Sisi Pada Neon Box ............ 54

Gambar 9 Contoh Hasil Produksi Desain Spanduk Mellisa

Promo April 2012........................................................................... 56

Gambar 10 Contoh Eksekusi Desain Neon Box Rumah Makan

......................................................................... 57


commit to user

xiv

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 : Surat Tugas

Lampiran 2 : Surat Penerimaan Magang

Lampiran 3 : Laporan Periodik

Lampiran 4 : Penilaian Kuliah Kerja Media Instansi Mitra

Lampiran 5 : Karya


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Komunikasi saat ini merupakan sebuah proses yang sangat penting

dalam menyampaikan sebuah informasi, baik berupa pesan, ide, maupun

gagasan dari suatu pihak kepada pihak lain. Selain itu komunikasi dapat

terjadi mana kala pesan yang kita sampaikan dapat diterima dengan baik

kepada orang yang menerima pesan. Maka dari itu, komunikasi saat ini bukan

hanya untuk bersosialisasi dalam hubungan antar manusia. Tetapi juga dapat

digunakan dalam memasarkan barang maupun jasa. Dan cara memasarkan ini

biasa di sebut dengan beriklan ataupun periklanan.

Periklanan pada saat ini sangat lah pesat perkembangannya. Bahkan

di kota sekecil Surakarta ini, periklanan merupakan bisnis yang sangat

menjanjikan dan tetap mampu bersaing dengan bisnis - bisnis apapun di kota

ini. Maka dari itu sekarang banyak menjamur perusahaan- perusahaan

periklanan baik yang besar hingga yang kecil- kecil masih memiliki klien

klien langganan tersendiri, sehingga bisnis ini mampu menjadi industri yang

berkembang.

Saat ini industri periklanan tidak sekedar menawarkan baliho, neon

box, papan nama toko maupun brosur semata. Melainkan menawarkan konsep

yang menarik serta kreatif dalam mempromosikan barang yang akan klien

tawarkan pada masyarakat umum agar lebih efektif dan efisien. Selain itu


commit to user

2

dengan ide yang selalu fresh dan kreatif kita selaku pemain dalam industri

periklanan ini haruslah tetap mampu bertahan dan bersaing untuk

mempertahankan klien bahkan menambah klien itu sendiri, agar dapat

melebarkan sayap pada bidang ini lebih jauh.

Bisnis ataupun usaha dalam menjual barang maupun jasa yang ada

diberbagai kota pun tak bisa lepas dengan yang namanya iklan itu sendiri.

Sebab dengan beriklan secara gencar - gencaran mampu membuat bisnis atau

usaha anda lebih di kenal oleh masyarakat luas. Dengan begitu barang yang

anda tawarkan semakin diminati masyarakat sehingga secara tidak langsung

usaha anda menjadi besar dan maju. Dan tentunya hal seperti ini juga harus di

dukung konsep iklan yang matang agar iklan yang kita sampaikan tepat pada

sasaran target market dari produk itu sendiri dan berjalan efektif seperti yang

kita klien inginkan.

Sebelum membuat iklan harus lah kita mempelajari terlebih dahulu

tentang kemana produk ini akan di pasarkan dan untuk siapa produk ini

dibuat. Sebab iklan itu akan menentukan berhasil atau tidaknya produk itu di

pasaran. Dengan kata lain ada iklan yang mampu meningkatkan citra dari

produk itu sendiri dikarenakan dalam pembuatan iklan itu tepat serta tidak

melanggar etika periklanan. Namun iklan juga mampu menghancurkan citra

dari produk itu sendiri dikarenakan dalam eksekusi iklan tersebut mereka tidak

mempehitungkan aturan - aturan yang ada sehingga melanggar etika

periklanan yang mengakibatkan iklan itu mendapat sanksi. Jadi setiap

perusahaan yang ingin beriklan haruslah lebih selektif dalam memilih biro


commit to user

3

yang tepat agar menjadi iklan yang berhasil. Iklan yang berhasil itu sendiri

memiliki arti bahwa iklan tersebut haruslah persuasif yaitu mampu membujuk

serta mempengaruhi khalayak untuk membeli produk tersebut. Sehingga

berimbas pada meningkatkan penjualan produk itu sendiri serta biro iklan

yang menanganinya menjadi ter rekomandasi.

Hal itulah yang menjadi salah satunya sebab, semakin maraknya

biro-biro periklanan baru bermunculan dan membuka lebih banyak lapangan

pekerjaan bagi masyarakat. Dan lapangan pekerjaan yang banyak ditawarkan

yaitu sebagai desian grafis. Pada industri periklanan, desain grafis merupakan

pilar utama atau jantung dari biro iklan itu sendiri. Karena desain grafis

merupakan sebuah tolak ukur apakah biro tersebut mampu bersaing lama

dalam dunia industri periklanan. Dengan kata lain sebagai desain grafis kita d

tuntut memiliki kemampuan desain yang menarik, lain dari pada yang lain,

orisinil dan tentunya selalu mengasah lebih jauh kreatifitasnya.

Pada dasarnya dahulu desain grafis diterapkan hanya untuk media-

media statis seperti buku, majalah dan brosur. Namun dengan seiring

berkembangnya zaman dan teknologi saat ini, desain grafis pun juga ikut

mengalami metamorfosis. Saat ini desain grafis tidak hanya di aplikasikan di

media statis saja, melainkan juga digunakan untuk media - media luar ruang

seperti baliho, billboard, neon box, shop sign, dll.

Dengan demikian biro - biro iklan semakin banyak membutuhkan

dan menjaring para designer yang setidaknya memiliki pengalaman kerja.

Maka dari itu Program Diploma III Komunikasi Terapan, Fakultas Ilmu Sosial


commit to user

4

dan Ilmu Politik bidang studi Periklanan Universitas Sebelas Maret Surakarta,

menyelenggarakan Kuliah Kerja Media (KKM) bagi mahasiswanya sebagai

salah satu syarat kelulusan untuk mendapat gelar A.Md. (Ahli Madya). Kuliah

Kerja Media atau yang sering disebut magang ini merupakan bagian

terpenting dalam perkuliahan. Sebab dengan magang, mental kita akan di

tempa supaya kita kelak siap dengan kerasnya dunia kerja yang sesungguhnya.

Dalam magang kita juga bisa menggunakan teori - teori yang telah diperoleh

pada masa perkuliahan.

Untuk menunjang Kuliah Kerja Media (KKM) maka penulis

memilih salah satu instansi perusahaan jasa Periklanan di kota Solo yaitu

CV.SOLOUTAMA Advertising Surakarta. Instansi tersebut dipilih oleh

penulis kerena dinilai mampu untuk mengembangkan kemampuan yang telah

diperoleh penulis semasa kuliah. Di CV.SOLOUTAMA Advertising tidak

hanya mengerjakan iklan - iklan cetak outdoor, tetapi juga melayani

permintaan berupa Event Organizer untuk mempromosikan produk bahkan

mempromosikan perusahaan dari klien. Di kantor ini penulis melamar magang

menjadi kreatif desainer grafis agar dapat belajar lebih dalam dan luas tentang

apa itu desain grafis. Selain itu, pada saat penulis melakukan magang di

CV.SOLOUTAMA Advertising. Penulis juga di berikan pembelajaran tentang

bagaimana cara memproduksi sebuah iklan outdoor. Oleh sebab itu, setelah

penulis melakukan KKM atau magang, penulis memperoleh pengetahuan

yang banyak tentang dunia kerja pada bidang periklanan.


commit to user

5

Berdasarkan alasan - alasan tersebut diatas, maka penulis memilih judul

PROSES DESAIN GRAFIS DAN PRODUKSI IKLAN MEDIA

OUTDOOR DI CV. SOLOUTAMA ADVERT

B. Tujuan

Adapun tujuan dilaksanakannya kegiatan Kuliah Kerja Media 2012

ini selain untuk memenuhi syarat pembuatan laporan guna mendapatkan

predikat Ahli Madya bidang komunikasi terapan. Tujuan lain yang ingin

dicapai adalah :

1. Untuk menambah pengetahuan dan memberi bekal sebuah pengalaman

kepada penulis, tentang apa itu yang dinamakan Desain Grafis serta

bagaimana melakukan sebuah produksi iklan outdoor dalam ruang

lingkup kerja yang sesungguhnya di CV. SOLOUTAMA Advertising.

2. Memperoleh ilmu yang belum di dapatkan pada perkuliahan-

perkuliahan sebelumnya, guna di terapkan dalam dunia kerja yang

sesungguhnya.

3. Sebagai sarana menambah pengetahuan tentang segala sesuatu yang

berhubungan dengan dunia periklanan.

4. Meningkatkan keprofesionalitasan dalam bekerja yaitu tentang

kedisiplinan akan waktu, kejasama antar tim, tanggung jawab serta

meningkatkan kemandirian.


commit to user

6

5. Untuk membangun hubungan yang baik antara Program Diploma III

Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UNS

dengan instansi- instansi dimana mahasiswa melakukan KKM.


commit to user

7

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

A. Periklanan

Periklanan memiliki peranan dan menjadi suatu bagian yang sangat

penting dalam kehidupan industri modern. Perkembangan pada dunia

periklanan di dorong dengan teknologi yang semakin canggih serta semakin

beragamnya jenis media, dari media cetak hingga elektronik. Pada dasarnya

periklanan merupakan salah satu bagian dari komunikasi. Sebab dalam sebuah

iklan tidak hanya menawarkan sebuah produk agar meningkat penjualannya

tetapi terkadang, juga dapat digunakan dalam penyampaian sebuah informasi

untuk khalayak.

Pada intinya kreativitas untuk menarik dan memenangkan perhatian

khalayak, membangkitkan minat yang berlanjut pada tindakan konsumen, dan

pemilihan serta penggunaan media-media yang paling efektif dari segi biaya,

merupakan faktor-faktor keahlian periklanan. Namun semua ini menuntut adanya

interaksi antara tiga sisi periklanan, yaitu pengiklan atau pemasang iklan, biro

iklan dan pemilik media yang akan memuat iklan. (Jefkins, 1995: 22)

Jelasnya, perikalanan merupakan salah satu jenis teknik komunikasi

massa dengan membayar ruang atau waktu yang disediakan media massa

tersebut untuk menyiarkan informasi tentang barang atau jasa yang ditawarkan

oleh si pemasang iklan (produsen atau penjual barang maupun jasa). Pendek

kata, periklanan adalah salah satu metode untuk memperkenalkan barang, jasa,

atau gagasan kepada publik (Schindler, 1970: 79, Suhandang, 2005: 14)


commit to user

8

1. Definisi Iklan

Institut Praktisi Periklanan Inggris mendefinisikan periklanan sebagai

pesan-pesan penjualan yang paling persuasif yang diarahkam kepada calon

pembeli yang potensial atas produk barang atau jasa tertentu dengan biaya yang

semurah-murahnya. (Jefkins, 1996: 2).

Dengan kata lain iklan dapat didefinisikan sebagai alat atau sarana

untuk mempromosikan suatu produk yang di tujukan kepada khalayak umum

melalui media cetak ataupun elektronik.

2. Tujuan Periklanan

Tujuan periklanan dapat digolongkan menurut sasarannya, yakni:

a. Iklan Informatif

Bertujuan membentuk permintaan petama dengan memberitahukan

kepada pasar tentang produk baru, mengusulkan kegunaan baru suatu

produk, memberitahukan tentang perubahan harga, menjelaskan cara

kerja suatu produk, mengoreksi pesan yang salah, mengurangi

kecemasan pembeli, dan membangun citra perusahaan.

b. Iklan Persuasif

Bertujuan membentuk permintaan selektif suatu merk tertentu. Ini

dilakukan pada tahap kompetitif dengan membentuk preferensi merk,

mendorong alih merk, mengubah presepsi pembeli tentang atribut

produk, membujuk pembeli untuk membeli sekarang, dan membujuk

pembeli menerima kunjungan penjualan.


commit to user

9

c. Iklan Pengingat

Bertujuan mengingatkan konsumen pada produk yang sudah mapan

dengan menunjukan bahwa produk tersebut mungkin akan dibutuhkan

kemudian, mengingatkan dimana produk dapat dibeli, membuat pembeli

tetap mengingat produk itu walau sedang tidak musim.

d. Iklan Penambah Nilai

Bertujuan menambah nilai merk pada persepsi konsumen dengan

melakukan inovasi perbaikab kualitas, dan penguatan presepsi

konsumen. Iklan yang efektif menyebabkan merk dipandang lebih

elegan, lebih bergaya, lebih prestisius, dan mungkin super dalam

persaingan.

e. Iklan Bantuan Aktivitas Lain

Bertujuan memfasilitasi usaha lain perusahaan dalam proses komunikasi

pemasaran, misalnya iklan yang membantu pelepasan promosi penjualan

(kupon), membantu wiraniaga (pengenalan produk), dan

menyempurnakan hasil komunikasi pemasaran yang lain.

(M. Suyanto, 2004: 5)

3. Biro iklan

Biro iklan berperan mempertemukan kepentingan pengiklan dengan

media. Peran utama biro periklanan sebenernya adalah membeli waktu dan

ruang pada suatu media. Pada demikian, suatu biro berhubungan antara

pengiklan dari satu pihak dengan beberapa media di pihak lain. Ketika


commit to user

10

peranan biro iklan dapat ditiadakan, yakni bila pengiklan ingin berhubungan

langsung dengan media. Tentu saja ada beberapa persyaratan teknis yang

jasa biro iklan. (Kasali, 1995: 24)

Dalam suatu biro iklan, produksi yaitu menyelesaikan keseluruhan

bentuk final berupa artwork dan memuatnya kedalam sebuah media. Tahapan

yang termasuk dalam pekerjaannya adalah aspek - aspek percetakan, setting

naskah, menyiapkan camera-ready copy, hingga artwork siap naik cetak.

(Kasali, 1995: 30)

B. Desain Grafis

1. Definisi Desain Grafis

Desain grafis dapat didefinisikan sebagai aplikasi dari keterampilan

seni dan komunikasi untuk kebutuhan bisnis dan industri (yang biasa disebut

seni komersial). Aplikasi - aplikasi ini dapat meliputi periklanan dan

penjualan produk; menciptakan identitas visual untuk institusi, produk dan

perusahaan, dan lingkungan grafis; desain informasi; dan secara visual

menyempurnakan pesan dalam publikasi. Media komunikasi massa, cetak,

film dan elektronik adalah sarana untuk pesan visual.

Dengan kata lain sebuah desain dapat cukup efektif jika

mempengaruhi perilaku pembeli. Sebab desainer grafis menjembatani

antara klien dengan sebuah pesan yang dikirim ke target sasaran secara

visual. Desainer atas nama klien memberikan informasi, membujuk,

mengingatkan, atau menjual. (M. Suyanto, 2004: 27)


commit to user

11

2. Elemen- Elemen Dasar Desain Grafis

Elemen- elemen dasar grafis dua dimensi terdiri dari garis, bentuk,

warna, kontras nilai, tekstur, dan format.

a. Garis

Adalah tanda yang dibuat oleh alat untuk menggambar melewati

permukaan. Garis dapat juga merupakan potongan di permukaan yang

keras dan biasa disebut grafir. Garis juga didefinisikan sebagai titik - titik

yang bergerak dan selain itu juga disebut sebagai jalur terbuka.

b. Bentuk

Merupakan gambaran umum sesuatu atau formasi yang tertutup

atau jalur yang tertutup. Banyak cara melukiskan bentuk pada permukaan

dua dimensi. Salah satu cara melukiskan bentuk adalah dengan garis. Garis

dapat digunakan untuk menggambarkan bentuk datar, misalnya lingkaran

(bola), elip, silinder, piramid, atau kubus. Bentuk dapat diisi dengan

warna, nada, atau tekstur.

c. Merancang Warna

Merupakan elemen grafik yang snagt kuat dan provokatif. Empat

warna (bukannya hitam putih) akan meningkat efektifitas dan biaya iklan.

Dengan demikian, multi media yang dirancang sesuai dengan warna yang

disukai pasar akan memberikan keunggulan bersaing dalam periklanan.

d. Kontras Nilai

Digunakan untuk menggambarkan rentang kecerahan dan kegelapan

sebuah elemen visual. Hubungan antar satu elemen dengan elemen lain


commit to user

12

yang berkaitan dengan kecerahan dan kegelapan disebut kontras nilai.

Kontras ini memberikan citra dan persepsi secara rinci. Jadi jika rentang

kontras nilai sempit maka disebut kontras rendah, tetapi jika rentang nilai

tinggi disebut kontras tinggi.

e. Merancang Tekstur

Merupakan kualitas permukaan atau kualitas papan atau kertas atau

halaman elektronik. Di dalam seni, tekstur dikategorikan menjadi dua,

yaitu tekstur tactile dan tekstur visual. Tekstur tactile adalah nyata, kita

dapat merasakan permukaannya tersebut dengan jari kita. Sedangkan

tekstur visual adalah ilusi, tekstur tersebut memberikan impresi yang

sederhana dari tekstur yang nyata.

f. Merancang Format

Sedikit penataan ulang atas elemen- elemen mekanis dalam

multimedia dapat meningkatkan kemampuannya menarik perhatian.

Format terdiri dari ukuran dan ilustrasi. Iklan untuk ukuran besar menarik

banyak lebih banyak perhatian daripada iklan yang berukuran kecil, yang

tidak sebesar perbedaan biayanya. Ilustrasi terdiri dari ilustrasi gambar

bermakna, ilustrasi hubungan tanda, dan ilustrasi simbol.

(M. Suyanto, 2004: 37)


commit to user

13

3. Prinsip Dasar Desain Grafis

Prinsip - prinsip yang harus diketahui untuk menghasilkan desain

grafis yang baik untuk tampilan iklan, yaitu :

a. Prinsip Keseimbangan

b. Prinsip Titik Focus

c. Prinsip Hirarki Visual

d. Prinsip Ritme

e. Prinsip Kesatuan

(M. Suyanto, 2004: 57)

C. Iklan Luar Ruang ( Outdoor )

1. Pengertian Iklan Luar Ruang ( Outdoor )

Media ini merupakan kualitas khusus yang berbeda dengan media

iklan lainnya. Namun, sama halnya dengan semua media ikaln yang lain,

kedudukan dan fungsi iklan luar ruang telah mengalami perubahan dari

waktu ke waktu, khususnya berkaitan dengan pemakaiannya. Fungsi

utama sarana ini adalah sebagai iklan untuk mengingatkan, seperti yang

dilakukan oleh berbagai perusahaan/ produsen, atau sebagai media

sekunder untuk mendukung kampanyae iklan di media cetak atau televisi.

Sehingga fungsinya lebih sebagai pendukung atau pengulang kampanye

iklan dari media utama. (Jefkins, 1995: 127)


commit to user

14

Media luar ruang adalah industri besar yang melibatkan banyak

tenaga spesialis meliputi :

a. Bina Usaha

b. Perizinan

c. Teknik Pemasangan (Termasuk pemilihan lokasi yang tepat)

d. Perawatan/ pengawasan

Dengan berkembangnya teknologi baru di bidang konstrusi, maka

media luar ruang juga mengembangkan diri dari konstrusi kaki lidi menjadi

konstruksi tiang tunggal dan bahkan sistem tiang tunggal berputar. Sistem

ini telah terbukti menghemat pemakaian lahan, serta membuat penampilan

iklan luar ruang menjadi lebih bersih, indah, dan manusaiawi. Industri ini

juga telah mengembangkan papan reklame elektronik yang menggabungkan

keahlian elektronika dengan komputer.

Pendek kata, industri periklanan telah tumbuh secara pesat dan

menjadi industri padat karya yang menggabungkan teknologi tinggi dari

berbagai bidang untuk kepentingan dunia periklanan.

(Kasali, 1995: 133)

2. Karakteristik Iklan Luar Ruang

Secara umum, karakteristik media ini dapat dirangkum sebagai

berikut :

a. Ukuran Dan Dominasi

Karena ukurannya yang pada umumnya cukup besar maka media

ini mendominasi pemandangan dan mudah menarik perhatian.


commit to user

15

b. Warna

Kebanyakan poster dihiasi dengan aneka warna, dengan gambar-

gambar dan pemandangan yang realistis sehingga memudahkan pemirsa

untuk mengingat produk yang diwakilinya.

c. Pesan- Pesan Singkat

Karena dimaksudkan untuk menarik perhatia orang - orang yang

sedang bergerak dan poster mungkin saja hanya dilihat dari kejauhan,

maka kalimat atau pesan - pesan tertulis biasanya terbatas pada slogan

singkat / sekedar satu kalimat yang sengaja dicetak dengan huruf yang

besar- besar dan mencolok.

d. Zoning

Kampanye iklan secara umum dapat d organisir dalam suatu

daerah / kata tertentu. Pemasangan poster dalam jumlah minimum bisa

diatur disetiap kota untuk menjamin kesempatan penyimakan yang

maksimum dari pemirsa. Penempatan poster secara strategis dapat

menciptakan suatu kampanye iklan yang sngat ekonomis.

e. Efek Mencolok

Mungkin karakteristik poster yang paling penting adalah

kemampuan dalam menciptakan kesan / ingatan pemirsa melalui

penebalan, warna, ukuran, dan pengulangan. (Jefkins, 1995: 128)


commit to user

16

BAB III

DESKRIPSI PERUSAHAAN

A. Sejarah CV. SOLOUTAMA Advertising

Berdasarkan hasil wawancara dengan Direktur Utama

CV.SOLOUTAMA Advertising, Tatang Sugiar (April 2012), menyebutkan

bahwa sejarah CV. SOLOUTAMA Advertising sebagai berikut :

Bermula dari karir seorang bernama Tatang Sugiar (selaku Direktur

Utama CV. SOLOUTAMA Advertising) dengan berkerja di perusahaan orang

lain yang berjalan dalam bidang periklanan. Setelah berkerja cukup lama

beliau sudah mulai merasa jenuh dan tidak puas dengan penghasilan hanya

sebagai pegawai di perusahaan tersebut. Mulai saat itu beliau keluar dari

perusahaan tersebut dan memiliki tekat untuk berwirausaha mendirikan biro

periklanan sendiri dengan sebekal pengalaman yang beliau dapat selama

menjadi pegawai di perusahaan orang.

Bulan Agustus 2008 beliau memberanikan diri untuk mulai

mendirikan sebuah perusahaan dalam bidang periklanan dengan nama

SOLOUTAMA ADVERTISING. Nama tersebut beliau pilih kerena beliau

tumbuh dan besar di kota yang sering disebut Kota Batik dan Kota Budaya.

Maka dari itu beliau ingin menjadi yang utama dan terdepan dalam dunia

periklanan dikota Solo ini.


commit to user

17

Banyaknya bisnis- bisnis yang menjamur di bidang periklanan ini,

tidak membuat gentar seorang Tatang Sugiar dalam memulai bisnisnya ini.

Tetapi beliau malah semakin terpacu untuk mengembangkan bisnisnya ini

agar menjadi lebih besar. Sebab kota Surakarta saat ini menjadi kota yang

perkembangan sangat pesat. Tidak hanya berkembang di bidang pariwisata,

industri - industri kecil hingga yang besar pun sudah mulai tumbuh di kota ini.

Hal itu menyebabkan semakin banyaknya industri dan perusahaan yang

membutuhkan jasa sebuah biro periklanan untuk mempromosikan produk

ataupun jasa yang ingin mereka tawarkan agar lebih dikenal oleh masyarakat

luas.

Pada awal mula berdirinya pada Agustus 2008 perusahaan ini

berlokasi di Jalan Manduro No. 42 Kartotiyasan, sampai pada desember tahun

2011 perusahaan ini berpindah kantor di Jl Markisa I No. 11 Karangasem,

Solo. Perusahaan ini tetap memegang teguh pada prinsip think fresh, help full,

friendly, and get more. Maka dari itu perusahaan ini tetap mampu

mempertahankan keloyalitasannya terhadap klien sehingga klien - klienya pun

juga bertambah semakin bertambah banyak. Dan menjadikan perusahaan ini

menjadi perusahaan periklanan yang cukup di kenal oleh masyarakat luas.


commit to user

18

Gambar. 1

Foto Ruang Kantor CV. Soloutama Advertising di Jl. Markisa I No 11

Karangasem, Solo

(Sumber: Dokumentasi Penulis)

Saat ini CV. SOLOUTAMA Advertising telah banyak mengerjakan

orderan yang datang dan masuk, baik dari dalam kota maupun dari luar kota

Solo. Diantaranya pemasangan Billboard, Baliho, serta pengerjaan desainnya.

Selain itu perusahaan periklanan ini juga menawarkan jasa dalam pembuatan

neon box, shop sign, papan nama toko, banner, spanduk, hingga

pemasangganya. Meskipun masih dibilang baru dalam dunia periklanan

namun perusahaan ini mampu bertahan dan bersaing dengan perusahaan-

perusahaan yang sudah terlebih dahulu berdiri. Itu dikarenakan perusahaan ini

tidak hanya menawarkan iklan outdoor atau indoor melainkan juga

memberikan ide - ide yang matang dalam memasarkan sebuah iklan agar lebih

efektif dan mengena pada sasaran serta membantu memberikan solusi dalam

memangkas budget produksi yang berlebihan. Selain memberikan konsep-

konsep yang matang dalam pembuatan desain hingga pelaksanaan dalam


commit to user

19

mempromosikan suatu produk. CV. SOLOUTAMA Advertising juga

menawarkan konsep - konsep promosi melalui pembuatan sebuah event.

Dalam sebuah pengerjaannya baik desain, produksi, event, bahkan

pemasangan sebuah iklan CV. SOLOUTAMA Advertising selalu melakukan

sebuah survey lapangan terlebih dahulu untuk mendapatkan sebuah

keefektifitasan dalam promosi produk tersebut. Selain itu perusahaan ini juga

menawarkan jasa dalam perizinan dan pajak pemasangan alat promosi.

B. Logo Perusahaan

Gambar. 2

Logo Perusahaan

(Sumber : CV. SOLOUTAMA Advertising pada Mei 2012)


commit to user

20

C. Profil Perusahaan

Berikut merupakan profil perusahaan dimana penulis melakukan

Kuliah Kerja Media tahun 2012 :

Nama : CV. SOLOUTAMA ADVERTISING

Alamat : Jl. Markisa I No.11 Karengasem, Solo

No. Telepon : (0271) 730206, 3032000

No. Fax : (0271) 7302000

E-mail : [email protected]

Badan Usaha : CV

Bidang Usaha : Jasa Periklanan dan Event Organizer

Jasa Spesifik : Outdoor, Exterior Contruction, Marketing

Comunication

Direktur Utama : Tatang Sugiar

(Sumber : CV. SOLOUTAMA Advertising pada Mei 2012)

D. Pembagian Kerja di CV. SOLOUTAMA Advertising

Berikut ini adalah pembagian kerja yang terdapat pada

CV.SOLOUTAMA Advertising (Profil CV.SOLOUTAMA Advertising,

2008) :

1. Direktur

Pimpinan tertinggi dalam sebuah perusahaan. Pada bagian ini memiliki

tugas sebagai penggerak dan mengendali kelangsungan operasional


commit to user

21

perusahaan serta bertanggung jawab dalam menerapkan kebijakan -

kebijakan dalam perusahaan.

2. Acount Executive

Bertugas dalam pembuatan penawaran - penawaran untuk klien. Selain itu

memiliki tugas menjembatani komunikasi dengan klien dan

mempertahankan klien yang sudah ada serta membangun link - link baru

dalam menjalankan bisnis.

3. Marketing Communication

Bagian ini memiliki tugas untuk mengembangkan jaringan pemasaran dengan

pihak luar, maupun melakukan koordinasi teknis dengan bagian-bagian

internal dalam sebuah perusahaan. Selain itu marketing mempunyai

wewenang dalam hal menentukan kebijakan harga.

4. Desain Grafis

Bertugas mengeksekusi sebuah materi iklan untuk diterapkan dalam

sebuah karya atau desain yang unik serta memiliki kekuatan sebagai

penarik perhatian khalayak agar membeli produk tersebut.

5. Administrasi

Bertanggung jawab dalam pembukuan perusahaan dan mengatur keuangan

yang masuk dan keluar demi kelancaran sebuah produksi iklan.


commit to user

22

6. Produksi

Bertugas melakukan eksekusi dalam memproduksi media promosi secara

langsung di lapangan dan sebagai penanggung jawab dalam hal hasil

produksi. Selain itu bertugas mendokumentasikan hasil produksi untuk

dibuat laporan kepada klien.

E. Jenis Pilihan Sarana Promosi

1. Aktivasi Merek

Berdasarkan Profil CV. SOLOUTAMA Advertising (2008),

menyebutkan bahwa :

Aktivasi merek di CV. SOLOUTAMA Advertising yaitu membantu

para klien, mulai dari konsep sampai dengan eksekusinya. Dengan kata lain

CV.SOLOUTAMA Advertising merupakan kepanjangan tangan dari

perusahaan klien untuk program aktivasi merek dilapangan guna

memperkenalkan produk baru serta meningkatkan pejualan perusahaan klien.

Program - program yang ditawarkan CV.SOLOUTAMA Advertising

diantaranya adalah :

a. Edukasi pasar

Program ini merupakan suatu cara untuk mengenalkan produk atau

perusahaan klien di masyarakat dengan cara survei langsung ke lapangan.

Itu merupakan sebuah cara untuk mengetahui minat masyarakat terhadap

produk yang ditawarkan.


commit to user

23

b. Sampling

Program ini dilakukan dengan cara memberi contoh produk perusahaan

kepada masyarakat yang diberikan secara Cuma - cuma agar kemudian

masyarakat menjadi tertarik untuk membeli produk yang ditawarkan

dikemudian hari. Dan biasanya program ini dilakukan pada saat

menyelenggarakan event promosi perusahaan tersebut.

c. Launching

Program ini dilakukan untuk mengenalkan produk baru dari perusahaan

dengan cara mengadakan pembukaan / pengenalan pertama pada produk

tersebut.

d. Pameran

Program ini dilakukan agar produk yang ditawarkan oleh klien dapat lebih

dikenal oleh masyarakat, karena program ini berinteraksi langsung dengan

masyarakat. Jadi masyarakat dapat menanyakan langsung mengenai produk

secara langsung.

e. Pertunjukan

Program ini adalah salah satu cara yang tepat untuk mengenalkan produk

yang ingin ditawarkan oleh suatu perusahaan, dengan menggelar

pertunjukan agar masyarakat dapat langsung menyaksikan pertunjukan yang

disediakan sambil menganal produk yang ditawarkan.


commit to user

24

f. Chanel gathering

Program ini merupakan suatu kegiatan pertemuan - pertemuan dengan klien

untuk membahas mengenai program penawaran yang dimiliki oleh CV.

SOLOUTAMA Advertising.

Program aktivasi merek tersebut merupakan beberapa contoh program utama

dari media promosi yang ditawarkan CV. SOLOUTAMA Advertising kepada

klien untuk mempromosikan usaha atau produknya.

2. Jaringan Media dan SPG Front Line (Sales Performan Girls)


menyebutkan bahwa :

CV.SOLOUTAMA Advertising menawarkan jasa layanan belanja iklan

koran, baik lokal maupun nasional serta juga menyediakan layanan media radio

dan TV lokal, dimana promosi ini digunakan untuk menunjang keberhasilan

dalam sebuah media promosi yang dilakukan oleh senuah perusahaan.

Selain itu CV. SOLOUTAMA Advertising juga menyediakan jasa SPG

sebagai kebutuhan ketersediaan gardu depan tenaga promosi dan kehumasan

program klien sebagai sarana mempromosikan usaha klien yang siap diterjunkan

langsung ke lapangan untuk berinteraksi langsung kepada masyarakat sebagai

kepanjangan tangan dari usaha klien.


commit to user

25

3. Jasa Kreatif


menyebutkan bahwa :

Dalam dunia periklanan sebuah penyampaian informasi / sebuah

promosi haruslah membutuhkan sebuah strategi dan inovasi. Untuk itu diperlukan

sebuah kreativitas (baik dari segi konsep pemasaran maupun komunikasi visual)

dalam pengerjaanya. Oleh sebab itu CV.SOLOUTAMA Advertising memerlukan

para creator design dalam melakukan strategi kreatif. Dalam hal ini CV.

SOLOUTAMA Advertising mempekerjakan orang - orang yang sudah

berpengalaman dibidangnya agar iklan media pemasaran yang disampaikan

menarik dan tepat sasaran.

Tugas seorang desainer grafis pada perusahaan ini yaitu bertugas untuk

membuat desain promosi sesuai dengan permintaan klien. Selain itu juga bertugas

membuat desain iklan media cetak seperti spanduk, baliho, neon box, neon sign,

machadise, sticker dan lain - lain.

F. Penawaran CV. Soloutama Advertising

Berikut adalah daftar penawaran untuk klien yang ditawarkan oleh

CV. SOLOUTAMA Advertising :

1. Midi Board/ Papan Nama

Bahan : Plat 1,2 mm

Kontruksi Rangka : besi stal 3mm x 3mm

Pipa : 3 4 dim

Bahan Materi : cat khusus outdoor


commit to user

26

2. Neon Box

Bahan : Polycarbonate + cutting sticker

Bentuk : mengikuti Logo

Rangka : besi stal 3mm x 3mm

3. Neon Box biasa (Persegi)

Bahan MMT : MMT

Rangka : besi stal 3mm x 3mm

Lampu : neon (include philip)

4. Neon Sign

Bahan : lampu (mengikuti bentuk huruf)

Rangka : plat galvanum

5. MMT

Bahan : MMT Grade A, 440gr

MMT Grade B, 340gr

MMT Grade C, 280gr

6. Umbul umbul / spanduk / vertikal banner

7. X Banner

8. Mini X - Banner

9. Roll Banner

10. Sticker Sunblasting

11. Kartu Nama

12. Kop Surat

13. ID Card


commit to user

27

14. Amplop

15. Kaos

16. Pulpen + Sablon

17. Mug Putih / Mug Dof (Sablon)

18. Gantungan Kunci Karet

(Sumber : Profil CV. SOLOUTAMA Advertising pada bulan Mei 2012)

Selain penawaran - penawaran tersebut diatas CV.Soloutama

Advertising juga memberikan penawaran berupa lokasi - lokasi untuk

pemasangan Baliho. Berikut adalah titik-titik lokasinya :

1. Titik Baliho

a. Lokasi : Pertigaan (Barat Solo Square)

View : ke barat

Ukuran : 4m x 6 m

Harga sewa : Rp.8.000.000,- (harga include PPn 10%) /

Bulan

b. Lokasi : Perempatan (utara Che-es resto Manahan)

View : ke selatan arah masuk kota (jalur pemisah

jalur utama)

Ukuran : 4 m x 6 m

Harga sewa : Rp.7.500.000,- / bulan


commit to user

28

c. Lokasi : Solo Square

View : ke barat (arah pengunjung masuk mall)

Ukuran : 5 m x 3 m

Harga sewa : Rp.7.000.000,- / bulan

d. Lokasi : Jl.Solo Karanganyar

View : ke barat

Ukuran : 4 m x 6 m

Harga sewa : Rp.65.000.000,- / tahun

2. Titik Single Pole

a. Lokasi : Jl.HonggoWongso (Perempatan kawatan)

View : ke utara

Ukuran : 5 m x 10 m


b. Lokasi : Jl. Rm Said

View : ke barat

Ukuran : 5 m x 10 m




commit to user

29

G. Klien CV. SOLOUTAMA Advertising

Berikut adalah daftar klien yang mempercayakan usahanya

dipromosikan oleh CV. SOLOUTAMA Advertising :

Suzuki BAG (Bintang Andalan Graha) Kartosura

Melissa Hair & Beauty Clinic

Pondok Seafood

MOST (Masyarakat Otomotif Surakarta)

PT. Rosalia Indah Tour & Travel

Natasha Skin Care

Solo Square

Betafoam

London Beauty Center (LBC)

Solopos

Happy Puppy

Paylees Shoessource

PAUD Nurul Jannah Islamic School



commit to user

30

BAB IV

PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA

A. Waktu dan Tempat Pelaksanaan KKM

Kuliah kerja media merupakan sebuah kesempatan bagi para

mahasiswa untuk dapat terjun langsung dalam dunia kerja sesungguhnya.

Sehingga pada tahap ini merupakan tahap dimana para mahasiswa bisa

mendapatkan ilmu dan pengalaman sebanyak mungkin sebelum mereka

merasakan dunia kerja yang sesungguhnya. Kegiatan yang sering disebut juga

dengan kegiatan magang ini merupakan sebuah syarat sebagai mahasiwsa

Diploma III, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret

Surakarta dalam bidang Komunikasi Terapan untuk memperoleh gelar Ahli

Madya (A. Md). Oleh sebab itu mengapa kegiatan ini menjadi syarat

kelulusan, sebab kegiatan magang ini nantinya digunakan untuk membuat

laporan Tugas Akhir, guna melengkapi tugas tugas yang diberikan selama

masa kuliah.

Maka dari itu penulis memilih salah satu perusahaan periklanan di

kota Surakarta yaitu CV.SOLOUTAMA Advertising untuk melaksanakan

Kuliah Kerja Media selama 9 minggu. Pada perusahaan ini penulis di

tempatkan pada bagian Desain Grafis dan Produksi Iklan Outdoor. Adapun

data mengenai perusahaan, waktu dan pelaksanaan KKM sebagai berikut :

Nama Perusahaan : CV. SOLOUTAMA ADVERTISING

Alamat Perusahaan : Jl. Markisa 1 No.11 Karangasem, Solo


commit to user

31

No. Telepon : (0271) 730206, 3032000

No. Fax : (0271) 7302000

E-mail : [email protected]

Bidang Usaha : Jasa Periklanan dan Event Organizer

Jasa Spesifik : Outdoor, Exterior Contruction,

Marketing Comunication

Tanggal Pelaksanaan : 5 Maret 5 Mei 2012

Hari Kerja : Senin Sabtu

Jam Kerja : 09.30 16.00

Penempatan Penulis : Desain Grafis dan Produksi

Pada saat pertama kali penulis masuk dalam tim ini, penulis masih

merasa kesulitan dalam beradaptasi dengan situasi seperti ini. Sebab pada

sebelumnya, penulis belum pernah merasakan dunia kerja yang sesungguhnya.

Sebab sebelumnya, dalam sebuah perkuliahan hanya di berikan sebuah teori

teori mendasar dari jurusan tersebut, dan pada tahap ini lah yang dirasakan

penulis sebagai tahap mengukur mental serta menambah pengalaman dalam

dunia kerja sesungguhnya. Di perusahaan ini penulis mempelajari lebih dalam

tentang proses desain grafis dan proses pengiklanan memalui media luar ruang

yang sering di sebut iklan outdoor.


commit to user

32

B. Kegiatan KKM di CV. Soloutama Advertising

Penulis melaksanakan kegiatan Kuliah Kerja Media selama 9

minggu, dimulai tanggal 5 Maret 2012 sampai dengan 5 Mei 2012. Penulis

bekerja dengan jadwal sesuai peraturan CV. SOLOUTAMA Advertising

yakni hari senin hingga jumat dengan jam kerja mulai dari pukul 09.00

16.00 WIB, dan hari sabtu mulai pukul 09.00 14.00 WIB.

Untuk lebih jelasnya penulis akan menguraikan secara detail tentang

segala sesuatu yang telah penulis kerjakan selama melakukan Kuliah Kerja

Media di CV. SOLOUTAMA Advertising yaitu sebagai berikut :

1. Pekan Pertama

Periode : Tanggal 5 Maret 10 Maret 2012

Pada hari pertama pelaksanaan magang penulis diberi tugas untuk

,

nama ini sudah mencerminkan bahwa rumah makan ini mempunyai

spesialisasi dalam pengolahan makanan serba laut atau seafood.

Dengan nama yang sudah ditentukan oleh klien, penulis mulai

melakukan sebuah pendesainnan dengan menyesuaikan font huruf,

illustrasi, tata letak, serta warna yang sesuai dengan tema tersebut

agar menjadi sebuah logo yang memiliki nilai jual tinggi. Pada

pembuatan logo ini penulis juga membuat beberapa alternatif logo

agar klien dapat memilih logo yang penulis buat.


commit to user

33

Pada pekan ini pula penulis diberi tugas untuk mendesainkan sebuah

spanduk berbahan mmt dengan ukuran 4 x 1m untuk promo salon

bernama Mellisa Beauty & Clinic Center di bulan maret. Pada

pendesainan kali ini pihak klien menyediakan beberapa materi yaitu

Creambath Rontok,

serta spesifikasi warna ungu dengan warna ornament abu-abu. Dan

penulis tinggal mengolah materi tersebut kedalam sebuah karya yang

menarik dan informatif serta memberikan beberapa alternative

desain.

2. Pekan Kedua


Pada hari pertama pekan kedua pelaksanaan magang penulis

mendapatkan tugas untuk mendesainkan backdrop, Drop Banner,

spanduk mmt, serta desain gate untuk sebuah Event pameran

tahunan yang diadakan oleh sebuah komunitas otomotif yang ada di

Surakarta ini yaitu MOST. Dan pada pameran kali ini komunitas

tersebut mengangkat tema Econo Green. Dimana tujuan pelaksanaan

event pameran otomotif ini tetap mengutamakan tentang gerakan Go

Green atau penghujauan pada bumi ini. Maka dari itu, penulis

membuat desain sedemikian rupa agar tidak keluar dari tema yang

ada. Dan pada pendesainan kali ini penulis cukup lama dalam


commit to user

34

pengerjaannya, sebab pada materi desain ini terdapat banyak logo-

logo dari berbagai merek dan sponsor dari Event tersebut. Sehingga

penulis harus melakukan penggambaran ulang agar dapat di

aplikasikan kedalam segala ukuran.

Pada pekan kedua pelaksanaan magang penulis mendapatkan sebuah

tugas untuk membuat sebuah desain rontek banner berbahan kain

Beauty & Clinic Center.

menyertakan beberapa alternatif. Pada kali ini iklan yang dibuat

berukuran 1 x 2m. dan klien juga meminta untuk melakukan

pemasangan di titik titik yang sudah ditentukan sebagai suatu cara

mempromosikan promo tersebut.

3. Pekan Ketiga


Pada pekan ini penulis membantu dalam pemasangan 20 pcs rontek

yang telah ditentukan titik-titik pemasangannya di sekitar Solo.

Setelah melakukan pemasangan tersebut, tim produksi langsung

melakukan pendokumentasian lokasi pemasangan. Dimana foto

tersebut digunakan dalam membuat sebuah laporan kepada klien.

Pada pekan ketiga ini pula penulis mendapatkan sebuah tugas

mendesain stiker sunslasting untuk pintu-pintu utama Solo Square

SOLO SQUARE THE LIFESTYLE CENTER


commit to user

35

OPENING HOURS 10 AM -10 PM

informasi untuk perubahan jam operasional baru dalam manajemen

Solo Square.

4. Pekan Keempat


Pada pekan keempat pelaksanaan magang penulis mendapatkan

tugas untuk mendesain dua spanduk mmt masing - masing berukuran

3 x 1m dan 1 x

Tour & Travel

spanduk untuk tour ke bali pada tanggal 29 Maret 2 April 2012 dan

yang menyelenggarkan tour tersebut yaitu Keluarga Besar Perum

Perhutani KPH Surakarta. Dan tak lupa penulis juga memberikan

beberapa alternatif desain.

Pada hari kamis pukul 22.30 WIB dan jumat pukul 15.00 penulis

melakukan pemasangan stiker sunblasting di Solo Square yang

dimana proses pemasangan stiker ini memakan waktu yang lama.

Karena dalam pemasangan stiker ini menggunakan air sabun

sehingga harus kering secara keseluruhan agar melekat dengan

sempurna.

5. Pekan Kelima

Periode : Tanggal 2 April 7 April 2012

Hari pertama pekan kelima penulis menyelesaikan pemasangan

stiker sunblasting pada bagian pintu timur dan pintu utama di Solo


commit to user

36

Square. Pengerjaan kali ini di mulai jam 23.00 WIB hingga jam

05.00 WIB.

Pada hari Sabtunya penulis melakukan pemasangan umbul umbul

Solopos pada Event Drag Race yang diadakan di jalan Adi

Sucipto, tepatnya depan lapangan utama kota Solo yaitu Manahan.

Setelah pemasangan tak lupa juga melakukan pendokumentasian

pamasangan untuk di buat laporan ke klien.

6. Pekan Keenam


Pada pekan keenam, seperti biasa penulis mendapatkan tugas

mendesain spanduk berbahan mmt ukuran 4 x 1m untuk promo bulan

Beauty & Clinic Center. Dengan beberapa

materi

Rontok disc. 20%, Toning Free Gunting / Refleksi, Colouring Free

Pada kali ini spesifikasi desain

tidak ditentukan, jadi penulis dapat berkreasi sendiri.

Pada pekan ini penulis juga mendapatkan tugas mendesain dua

spanduk berbahan mmt dengan ukuran yang berbeda 8x1m dan

8x0,6

Brigjen Katamso 146 Mojosongo. Dengan materi yang sudah ada

berupa menu-menu yang tersedia pada rumah makan ini, penulis di

tuntut untuk mengaplikasikan materi yang ada dengan desain dari

penulis agar sesuai dan tercipta keselarasan desain. Pada kali ini


commit to user

37

klien tidak memberikan materi untuk foto makananya, dengan begitu

penulis juga mencari satu persatu gambar tersebut di internet.

7. Pekan Ketujuh


Pada hari pertama pekan ketujuh penulis mendapatkan tugas untuk

mendesainkan sebuah lembaga pembelajaran untuk anak anak usia

dini atau yang sering disebut PAUD . Pada tugas kali ini penulis

diberikan sebuah materi tentang nama lembaga, lokasi, serta slogan

dari lembaga pendidikan tersebut. Dan penulis diberi tugas untuk

mengaplikasikan materi tersebut pada sebuah papan nama dengan

ukuran 120x80cm, serta poster untuk promosi pendaftaran berukuran

30x48cm, serta pembuatan logo.

Pada hari kedua penulis mendapatkan tu

-umbul

untuk tambahan atau sambungan yang berukuran 1,5 x 1m dengan

materi logo serta alamat dari dealer tersebut. Selain itu penulis juga

menawarkan sebuah untuk spanduk berukuran 4 x 1,5m dengan

materi yang sama tetapi spanduk ini bukan merupakan spanduk

tambahan, melainkan spaduk yang biasa digunakan untuk Event

otomotif.

Pada s ondok S

perevisian kali ini hanya merubah dari segi warna logo. Dari yang

berwarna oranye & coklat menjadi dominan oranye & hijau. Dan


commit to user

38

pada hari ini pula penulis mendapatkan tugas untuk membuat desain

Neon Box

rumah makan tersebut.

8. Pekan Kedelapan


Pada pekan kedelapan penulis mendapat tugas dari rumah makan

berukuran 10 x 1,4m dengan beberapa penambahan materi yaitu

penambahan harga pada menu yang terdapat di rumah makan

tersebut dengan alasan agar pengunjung mengetahui harga-harga

makanan yang ada, sehingga pengunjung tidak segan untuk mampir.

Selain itu juga ada penambahan materi untuk pembuatan desain

g berada di

sebelah rukonya tersebut juga merupakan usahanya.

Pada pekan ini penulis juga membantu dalam pemasangan banner

mmt LBC (London Beauty Center) di sepanjang jalan Slamet Riyadi

serta pemasangan Banner Payless Shoesource di area depan Solo

Paragon.

9. Pekan Kesembilan

Periode : Tanggal 30 April 5 Mei 2012

Pada hari pertama pekan kesembilan penulis mendapatkan tugas

Beauty &

Clinic Center untuk promo di bulan Mei. Untuk yang ukuran 4 x 1m


commit to user

39

materinya

Refleksi / Gunting, Massage

Aromatheraphy disc up to 30%, Creambath Relaxasi disc up to

li ini klien tidak menentukan spesifikasi,

jadi semua murni dari imajinasi penulis.

Pada malam hari pekan terakhir penulis ikut dalam melakukan

penggantian visual Neon Box di PGS serta pemasangan

Baliho di perempatan Ramayana, Keprabon. Pada kegiatan kali ini

penulis tidak ikut langsung dalam pemasangan Baliho tetapi hanya

melihat cara kerja pemasangan Baliho, sebab dalam pemasangannya

tidak hanya membutuhkan nyali melainkan harus memiliki keahlian

serta teknik tertentu, maka dari itu penulis tidak di ijinkan

membantu, sebab sudah ada para pekerja yang lebih berpengalaman

dibidang ini.

Pada pertengahan pekan penulis mendapatkan tugas dari etafoam

Solo Square untuk membuatkan sebuah sepanduk MMT berukuran

7,8m x 2m dengan meteri dan gambar produk yang sudah ditentukan

klien. Penulis membuat desain tirai besar berwarna merah sehingga

berkesan elegan.

Pada sabtu pekan terakhir penulis membantu dalam proses produksi

. Walaupun tidak

secara penuh mengerjakan sendiri dan masih di handle oleh tim


commit to user

40

produksi, tetapi penulis sudah mendapatkan ilmu serta pengalaman

dalam langkah-langkah pembuatan suatu Neon Box.

C. Proses Desain dan Produksi Iklan Outdoor

Pada pelaksanaan kegiatan Kuliah Kerja Media 2012, penulis

mendapat tugas sebagai desain grafis dan membantu dalam produksi iklan

outdoor. Berikut penulis menerangkan tentang proses Desain dan Produksi

Iklan Outdoor.

1. Proses Desain (Focus Of Interest)

Desain Grafis merupakan sebuah posisi dalam sebuah biro

periklanan yang cukup vital, sebab pada bagian ini haruslah selalu memutar

otak untuk mengasah lebih dalam dan lebih luas kreatifitas yang dimiliki.

Sebab pada pembuatan desain sebuah iklan tidak hanya bagus dalam segi

grafis, tetapi harus mampu menarik perhatian khalayak Maka dari itu

seorang desain grafis di CV.SOLOUTAMA Advertising dapat menentukan

sebuah proses promosi penjualan agar tepat sasaran dan lebih laku.

Selama melakukan kegiatan Kuliah Kerja Media mulai tanggal 5

maret sampai 5 Mei 2012, penulis menghasilkan beberapa desain grafis

produk. Untuk uraian lebih lanjut pada tabel 1.


commit to user

41

Tabel 1

Daftar Pengerjaan Desain Grafis yang Dilakukan Penulis Pada KKM 2012

di CV. Soloutama Advertising Surakarta.

NO Klien Alamat Klien Produk Waktu Proses Kerja

Persentase Keterlibatan

Penulis Bidang Garap

1 Pondok Seafood

Jln. Brigjen Katamso 146 Mojosongo

Logo Rumah Makan

Maret 2012

Mandiri 100% Membuat desain

logo

2

Mellisa Beauty &

Clinic Center

Jln. Urip Sumoharjo112,

Solo

Spanduk MMT

Maret 2012

Mandiri 100%

Membuat keseluruhan desain

spanduk MMT berukuran 4x1m

3

MOST (Masyarakat

Otomotif Surakarta)

Solo

Back Drop, Drop

Banner, Spanduk MMT, dan

Gate Pameran

Maret 2012

Mandiri 100%

Membuat keseluruhan desain untuk Back Drop,

Drop Banner, Spanduk MMT,

dan Gate pameran

4

Mellisa Beauty &

Clinic Center


Solo

Spanduk MMT

Maret 2012

Mandiri 100%


rontek kain berukuran 1x2m

5 Solo Square Jln. Slamet Riyadi 451

Solo

Stiker Sunblasting

Maret 2012

Mandiri 100% Membuat

keseluruhan desain stiker sunblasting

6

PT. Rosalia Indah

Tour & Travel

Jln. Slamet Riyadi 164

Solo

Spanduk MMT

Maret 2012

Mandiri 100%

Membuat keseluruhan dua desain spanduk MMT masing -

masing berukuran 3x1m dan 1x1m

7

Mellisa Beauty &

Clinic Center


Solo

Spanduk MMT

April 2012

Mandiri 100%


spanduk MMT berukuran 4x1m

8 Pondok Seafood


Spanduk MMT

April 2012

Mandiri 100%

Membuat keseluruhan desain dua spanduk MMT

masing - masing berukuran 8x1m

dan 8x0,6m

9

PAUD Nurul

Jannah Islamic School

Boyolali Papan

Nama dan Poster

April 2012

Mandiri 100%

membuat keseluruhan desain

papan nama berukuran

120x80cm dan poster berukuran

30x48cm


commit to user

42

10

Suzuki BAG

(Bintang Andalan Graha)

Jln. Ahmad Yani No. 272

Umbul-umbul dan spanduk

kain

April 2012

Mandiri 100%

Membuat keseluruhan desain tambahan umbul -

umbul kain berukuran 1,5x1m dan spanduk kain berukuran 4x1m

11 Pondok Seafood


Spanduk MMT

April 2012

Mandiri 100%


Neon Box dan merevisi warna

pada Logo

12 Pondok Seafood


Spanduk MMT

April 2012

Mandiri 100%


spanduk MMT berukuran 10x1,4m

13

Mellisa Beauty &

Clinic Center


Solo

Spanduk MMT

Mei 2012 Mandiri 100%

Membuat keseluruhan dua desain spanduk

MMT berukuran 4x1m dan 3x1m

14 Betafoam Lantai 2 Mall Solo Square

Spanduk MMT

Mei 2012 Mandiri 100%

Membuat keseluruhan

desain spanduk MMT

berukuran 7,8m x 2m

(Sumber : Diolah oleh Penulis)

Didalam pengerjaan Desain Grafis di CV.SOLOUTAMA

Advertising, seorang Desainer Grafis membaginya menjadi 3 tahap

pengerjaan, yaitu sebagai berikut :

a. Pra Desain

Sebelum mengeksekusi atau mengerjakan pembuatan sebuah iklan,

seorang desain grafis di CV. SOLOUTAMA Advertising hendaknya

melakukan hal-hal berikut :

1) Komunikasi dengan klien

Melakukan komunikasi terlebih dahulu dengan klien. Biasanya

melakukan komunikasi dengan klien melalui telepon atau


commit to user

43

bertemu secara langsung untuk menentukan spesifikasi jenis

bahan yang akan digunakan serta spesifikasi ukuran desain yang

akan dicetak.

Setelah spesifikasi tersebut disetujuhi kemudian klien

mengirimkan materi berupa penawaran dari klien yang akan

dibuat bahan untuk pembuatan iklan. Terkadang klien juga

memberikan spesifikasi desain berupa penentuan warna dan

ilustrasi. Pengiriman materi iklan tersebut biasanya melalui pesan

e-mail.

2) Komunikasi dengan perusahaan

Melakukan konfirmasi berupa pemberitahuan secara lisan bahwa

penulis mendapatkan tugas dari klien untuk mendesainkan iklan

kepada pihak perusahaan terutama pada mentor yang menangani

bidang desain grafis.

3) Hal-hal teknis

Menyiapkan komputer serta software yang dibutuhkan berupa

program menggambar CorelDraw X3, dan Adobe Photoshop

CS3 yang biasanya digunakan penulis untuk melakukan sebuah

pendesainan.

Jika ada meteri yang diberikan oleh klien belum lengkap berupa

foto, gambar, font dan lain-lain. Penulis melengkapi materi yang

belum ada dengan melakukan pencarian materi di internet.


commit to user

44

b. Proses Desain

Setelah menyiapkan beberapa hal-hal diperlukan untuk melakukan

sebuah proses desain sebuah iklan. Maka berikut adalah langkah-langkah

dalam proses desain :


Pada tahap ini tidak ada lagi komunikasi yang dilakukan dengan

klien sebab pada tahap ini seorang desainer grafis memiliki

tanggung jawab penuh terhadap proses desain.


Melakukan konfirmasi berupa pemberitahuan secara lisan kepada

mentor terutama pada bidang desain grafis, bahwa proses desain

grafis bisa segera dilakukan pengerjaan.

3) Hal-hal teknis

Tahap pertama yang dilakukan dalam proses desain grafis yaitu

dengan mengaplikasikan materi iklan yang diberikan oleh klien

kedalam komputer dengan menggunakan program menggambar

CorelDraw X3 yang tersedia.


commit to user

45

Gambar. 3

Foto Proses Mengaplikasikan Materi Iklan Kedalam Program Menggambar

CorelDraw X3 di Komputer


Kemudian menentukan ukuran iklan yang akan dibuat dan

menentukan konsep desain yang akan digunakan untuk

pembuatan iklan. Sebab konsep desain sangatlah penting dalam

berlangsungnya sebuah proses desain. Setelah itu konsep

ditentukan barulah menyesuaikan jenis huruf, ilustrasi, gambar

tambahan serta komposisi warna agar terlihat menarik namun

tidak norak.

Pada proses ini penulis tidak hanya membuat satu desain,

melainkan beberapa desain sebagai alternatif pilihan untuk

ditawarkan kepada klien. Dengan begitu klien dapat menentukan

salah satu ataupun pengkombinasian dari beberapa alternatif

desain yang ditawarkan tersebut.


commit to user

46

c. Pasca Desain

Setelah semua proses desain tersebut selesai maka langkah

selanjutnya sebagai berikut :


Pada tahap ini setelah hasil desain selesai barulah penulis

mengirimkan hasil jadi pendesainan dengan menyertakan

beberapa alternatifnya melalui email untuk kemudianmenunggu

konfirmasi dengan pihak klien.

Jika klien senang dan menyetujui salah satu desain yang kita

tawarkan, maka setelah mendapat konfirmasi dari klien kita bisa

dilanjutkan ke tahap dan proses berikutnya.


Penulis melakukan konfirmasi dengan pihak perusahaan

menggunakan lisan bahwa desain sudah di ACC oleh klien dan

bersiap untuk melanjutkan ke tahap dan proses berikutnya.

3) Hal-hal teknis

Melakukan penelitian kembali secara mendetail dan teliti

terhadap materi iklan yang telah dibuat kedalam sebuah iklan

spanduk, banner ataupun yang lain agar tidak adanya kesalahan

penulisan yang mampu merubah informasi, pesan yang akan

disampaikan kepada khalayak. Setelah semua tahap selesai baru

kita serahkan pada pihak produksi untuk melakukan

pengerjakaan lebih lanjut.


commit to user

47

Berikut adalah beberapa contoh desain iklan media outdoor yang

dibuat di CV. Soloutama Advertising Surakarta:

Gambar. 4

Contoh Desain Spanduk Mellisa untuk Promo April 2012.

(Sumber: Penulis)

Spesifikasi Desain:

Ukuran Desain : 4 x 1 m.

Ilustrasi : Grafis

Software : CorelDraw X3

Realisasi : Digital Printing

Jenis Bahan : MMT Grade C 280gram

Klien : Hair & Beauty Clinic

Waktu : Pekan Keempat Maret 2012


commit to user

48

Gambar. 5

Contoh Desain Neon B

(Sumber: Penulis)

Spesifikasi Desain:

Ukuran Desain : 120 x 80 cm

Ilustrasi : Grafis

Software : CorelDraw X3


Jenis Bahan : Backlight Jerman.

Klien : RM. Rondok Saefood.

Waktu : Pekan Ketujuh April 2012


commit to user

49

2. Proses Produksi (Focus Of Interest)

Proses produksi merupakan sebuah proses yang cukup rumit. Sebab

pada tahap ini merupakan proses akhir yang akan menentukan hasil desain

yang dilakukan. Maka dari itu proses produksi harus dikerjakan dengan

detail dan hati-hati, tetapi tetap harus memperhitungkan ketepatan waktu.

Maka dari itu proses ini sangatlah penting.

Selama melakukan kegiatan KKM mulai tanggal 5 Maret sampai 5

Mei 2012, penulis juga membantu dalam proses produksi dan pemasangan

pada iklan outdoor. Untuk uraian lebih lanjut pada tabel 2.

Tabel 2

Daftar Produksi Iklan Outdoor oleh Penulis Pada KKM 2012

di CV. Soloutama Advertising Surakarta.

NO Klien Alamat Klien Produk Waktu Proses Kerja

Persentase Keterlibatan

Penulis

Pekerjaan yang dilakukan

1

Mellisa Beauty &

Clinic Center


Solo Rontek Kain Maret

2012 Tim 40%

Memasang 8 dari 20 titik

pemasangan yang telah ditentukan

2 Solo Square Jln. Slamet Riyadi 451 Solo

Stiker Sunblasting

Maret 2012 Tim 60%

Pemasangan pada pintu menuju XXI, kaca pada parkiran lantai 3, dan pintu

masuk lantai 2

3 Solo Square Jln. Slamet Riyadi 451 Solo

Stiker Sunblasting

April 2012 Tim 50%

Penyelesaian pemasangan pintu

timur

4 Solopos Jln. Adi Sucipto

190 Umbul-umbul April 2012 Tim 50%

Pemasangan sebanyak 10 dari 20 umbul-umbul di manahan pada

event "Drag Race"

5

London Beauty Center (LBC)

Jln. Yosodipuro 121 Solo Banner MM April

2012 Tim 20%

Mengeset atau merancang Banner agar lebih mudah

dipasang

6 Payless Shoesource

Lt. 3 Mall Solo Paragon Banner MM April

2012 Tim 20%

Mengeset atau merancang Banner agar lebih mudah

dipasang


commit to user

50

7 Solopos Jln. Adi Sucipto 190

Baliho dan Neon Box

Mei 2012 Tim 30%

Membantu memasang visual baliho yang ada di

bagian bawah serta membantu

memasang visual noen box

8 Pondok Seafood


Neon Box Mei 2012

Tim 40% Membantu dalam pemasangan visual dan plat galvanum

(Sumber : Diolah oleh Penulis)

Didalam suatu proses produksi iklan outdoor di CV.SOLOUTAMA

Advertising, tim produksi membaginya menjadi 3 tahap pengerjaan, yaitu

sebagai berikut :

a. Pra Produksi

Sebelum mengeksekusi atau mengerjakan pemasangan iklan, sebuah

tim produksi di CV. SOLOUTAMA Advertising hendaknya melakukan hal-

hal berikut :


Pada tahap ini tim produksi melakukan komunikasi dengan klien

melalui telepon atau pun bertemu secara langsung untuk

membicarakan tentang bahan yang akan digunakan sebagai

material dalam memproduksi iklan outdoor.

Setelah material bahan untuk memproduksi iklan outdoor sudah

ditentukan barulah melakukan konfirmasi dengan klien tentang

materi desain yang akan di produksi, apakah sudah sesuai dari

segi ukuran ataupun desain iklan tersebut. Setelah semua di

konfirmasi barulah membicarakan tentang penentuan titik lokasi

pemasangan iklan yang akan di produksi.


commit to user

51


Melakukan konfirmasi berupa pemberitahuan secara lisan dengan

bagian kepala produksi bahwa klien menyetujui untuk segera

melanjutkan ketahap berikutnya.

3) Hal-hal teknis

Mempersiapkan alat alat yang dipergunakan sebagai alat bantu

dalam proses produksi pembuatan iklan seperti tang, las listrik,

paku, kawat, palu, dan lain-lain.

Jika klien belum menentukan titik pemasangan barulah tim

produksi melakukan survey lokasi yang akan digunakan untuk

melakukan pemasangan hasil produksi iklan. Serta

mendokumentasikan lokasi yang telah di survey tersebut sebagai

dokumen untuk diserahkan kepada klien sebagai penawaran dari

pihak instansi iklan.

b. Proses Produksi.

Setelah menyiapkan beberapa hal-hal diperlukan untuk melakukan

sebuah proses produksi iklan outdoor. Maka berikut adalah langkah-langkah

dalam proses produksi :


Pada tahap ini tidak ada lagi komunikasi yang dilakukan dengan

klien sebab pada tahap ini segala kegiatan produksi menjadi


commit to user

52

tanggung jawab dari tim produksi sehingga jika terjadi kesalahan

atau kerusakan maka tim produksi siap untuk memperbaikinya.


Memberikan konfirmasi kepada perusahaan berupa

pemberitahuan secara lisan kepada kepala produksi bahwa proses

produksi dapat segera dilakukan pengerjaan.

3) Hal-hal teknis

Dalam tahap pembuatan sebuah Neon Box pertama membuat

rangka kontruksi dengan menggabungkan beberapa besi stal

ukuran tertentu menggunakan las listrik untuk dirangkai dan

dibentuk sesuai dengan ukuran Neon Box yang telah ditentukan.

Gambar. 6

Foto Proses Perangkaian Rangka Kontruksi Neon Box

(Sumber : CV. SOLOUTAMA Advertising)


commit to user

53

Pemasangan lampu neon secara sejajar dengan menggunakan tali

berupa kawat tembaga yang terdapat di dalam kabel agar jika

lampu neon menyala dan panas, kawat tembaga tersebut tidak

menyalurkan panas sehingga tidak mudah putus dan tidak

memecahkan lampu neon tersebut. Setelah tertata barulah

melakukan pemasangan stater dan trafo sebagai alat dalam

membantu menyalakan lampu neon tersebut.

Setelah itu tim produksi melakukan pengecekan kembali

terhadap lampu neon, stater, dan trafo yang dipasang, apakah

sudah berfungsi semua secara maksimal.

Gambar. 7

Foto Proses Pemasangan Lampu Neon, Stater, dan Trafo Pada Neon Box



commit to user

54

Setelah semua terpasang dan dapat bekerja secara maksimal

barulah melakukan pemasangan visual pada salah satu sisi atau

dua sisi rangka kontruksi Neon Box dengan menggunaka kawat

sebagau talinya. Pemasangan visual tersebut haruslah sesuai

permintaan dari klien dari segi ukuran dan sisi Neon Box. Setelah

itu barulaj menutup bagian atas, samping dan bawah rangka

kontruksi dengan menggunakan plat galvanum kemudian di

kencangkan dengan baut.

Gambar. 8

Foto Proses Pemasangan Visual Dua Sisi Pada Neon Box



commit to user

55

c. Pasca Produksi

Setelah semua proses produksi tersebut selesai maka langkah

selanjutnya sebagai berikut :


Melakukan konfirmasi dengan klien melalui telepon bahwa

proses produksi telah selesai dilakukan serta mengirimkan

gambar hasil produksi melalui email.

Setelah klien deal dengan hasil produksi maka selanjutnya

meminta persetujuan dari klien untuk melakukan pemasangan

dari hasil produksi.


Setelah itu melakukan konfirmasi dengan pihak perusahaan

bahwa proses produksi telah dilakukan dan siap untuk melakukan

proses pemasangan serta menunggu konfirmasi dari perusahaan.

3) Hal-hal teknis

Pada tahap terakhir berulah melakukan proses pemasangan pada

titik lokasi yang telah ditentukan sebelumnya. Serta melakukan

pendokumentasian yang digunakan sebagai pembuatan laporan

untuk klien. Dan dokumentasi tersebut biasanya berupa foto

pemasangan hasil produksi ditempat dimana iklan tersebut

dipasang pada titik lokasi yang telah ditentukan.


commit to user

56

Berikut adalah beberapa contoh hasil produksi iklan media outdoor

yang dibuat di CV. Soloutama Advertising Surakarta:

Gambar. 9

Contoh Hasil Produksi Desain Spanduk Mellisa Promo April 2012


Keterangan:

Klien : Hair & Beauty Clinic

Lokasi : Jln. Urip Sumoharjo 112, Solo

Ukuran : 4 x 1 m

Jenis Bahan : MMT Grade C 280gram


Waktu : Pekan Keempat Maret 2012


commit to user

57

Gambar. 10

Contoh Eksekusi Desain


Keterangan :

Klien : RM. Pondok Seafood

Lokasi : Jln. Brigjen Katamso 146, Mojosongo

Ukuran Visual : 120 x 80 cm

Jenis Bahan Visual : Backlight Jerman.

Realisasi Visual : Digital Printing

Kontuksi Neon Box : - Besi stal 3mm x 3mm

- Plat Galvanum

- Lampu Philip 40 watt

- Starter

- Trafo

- Baut Danabolt

Waktu : Pekan Kesembilan Mei 2012


commit to user

58

D. Kendala, Cara Mengatasi, dan Kemajuan yang Dicapai Penulis

Selama 9 minggu melakukan kegiatan Kuliah Kerja Media di

CV.SOLOUTAMA Advertising, penulis memliki banyak kendala dalam

pelaksanaan kegiatan ini. Tetapi dibalik kendala yang dihadapi penulis,

terdapat beberapa cara untuk mengatasi kendala tersebut. Selain itu banyak

juga kemajuan yang didapatkan pada diri penulis pada saat melakukan Kuliah

Kerja Media dan kemajuan itu dirasakan sangat penting bagi penulis.

Berikut adalah beberapa kendala dan kemajuan yang dicapai penulis

saat melakukan KKM di CV.SOLOUTAMA Advertising :

1. Kendala

a. Dalam Proses Desain Grafis

Pada proses pendesainan masih sering bingung dengan

permintaan klien yang aneh - aneh serta sering berubah ubah

dalam menentukan perpaduan warna sehingga penulis juga

kebingungan dalam mengkombinasikan warna yang di inginkan

klien.

Pada awalnya masih bingung dengan penataan huruf, gambar dan

materi agar menjadi tatanan desain yang baik sehingga pesan

yang disampaikan mampu di baca oleh khalayak.

b. Dalam Proses Produksi

Pada sebuah proses produksi masih banyak sekali kekurangan

dalam segi pengalaman dan teknik-teknik yang digunakan dalam

melakukan pemasangan.


commit to user

59

2. Cara Mengatasi Kesulitan

a. Dalam Proses Desain Grafis

Bertanya untuk keterangan yang lebih jelas pada mentor yang

bekerja di Divisi kreatif tentang apa yang akan dibuat seperti

spesifikasi, tata letak dan lain-lain agar tidak terjadi kesalahan.

Melakukan percobaan dengan cara menggabungkan berbagai

macam warna untuk di kombinasi menjadi sebuah pencampuran

warna yang senada dan selaras. Sehingga mampu menarik

perhatian khalayak.

Mencari contoh-contoh desain spanduk, umbul-umbul, banner

dan lain-lain dengan cara browsing di internet sebagai inspirasi

sebelum pendesainan.

b. Dalam Proses Produksi

Bertanya kepada ahlinya yaitu tim produksi yang biasanya

menangani segala proses produksi, tentang tahapan-tahapan dan

teknik yang digunakan dalam melakukan proses produksi.

3. Kemajuan yang Dicapai Penulis

a. Dari Proses Desain Grafis

Penulis mendapatkan banyak sekali ilmu dalam bidang desain

grafis mulai dari proses pendesainan, pembuatan iklan outdoor,

drop banner, back drop, umbul umbul, spanduk dan lain-lain.


commit to user

60

Mengetahui seluruh proses dan langkah demi langkah proses

pembuatan sebuah iklan dalam sebuah sistem kerja yang

sesungguhnya pada dunia periklanan.

b. Dari Proses Produksi

Dalam melakukan proses produksi, penulis mendapatkan banyak

sekali ilmu tentang proses pembuatan sebuah iklan outdoor,

teknik - teknik pemasangan yang baik dan benar, serta

mengetahui jenis-jenis bahan apa saja yang digunakan dalam

produksi.

c. Dari Diri Penulis

Bertambah kedisiplinan dalam melakukan pengaturan waktu

kerja dan meningkatnya rasa tanggung jawab dalam melakukan

sebuah pekerjaan beserta berbagai resiko yang akan timbul dari

hal tersebut.

Tidak hanya bertambah dalam segi ilmu dan wawasan, tetapi

pada kegiatan magang kali ini juga semakin bertambahnya

pengalaman serta meningkatkan mental kerja bagi penulis

sebelum berkencimpung lansung kedalam dunia kerja yang

sesungguhnya.


commit to user

61

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Dari judul yang dibuat oleh penulis yaitu PROSES DESAIN

GRAFIS DAN PRODUKSI IKLAN MEDIA OUTDOOR DI CV.

maka dapat ditarik

beberapa kesimpulan sebagai berikut:

1. Proses Kuliah Kerja Media

Kuliah Kerja Media merupakan sebuah kegiatan wajib bagi

mahasiswa Diploma III khususnya jurusan Periklanan untuk melengkapi

laporan dalam pembuatan Tugas Akhir. Dimana hal tersebut sebagai syarat

bagi mahasiswa UNS untuk mendapatkan gelar Ahli Madya (A. Md).

Selain itu kegiatan ini memberikan banyak manfaat bagi penulis mulai dari

ilmu, pengalaman serta mental yang semakin bertambah baik.

Pada kegiatan KKM kali ini penulis memilih salah satu biro yang ada

di kota Surakarta ini yaitu CV.SOLOUTAMA Advertising. Walaupun biro

ini baru tetapi biro ini termasuk dalam beberapa biro iklan yang besar di

kota ini. Penulis memilih CV. SOLOUTAMA Advertising sebab biro ini

penulis rasa bisa memberikan pembelajaran secara maksimal bagi penulis.

Dan mampu memberikan banyak pengalaman yang bermanfaat.


commit to user

62

Selama penulis melaksanakan kegiatan magang ini penulis diberi

kepercayaan untuk memegang penuh peran dari seorang desain grafis.

Sehingga segala sesuatu tentang proses dari masing-masing tahapan sudah

penulis ketahui dan kuasai. Selain itu penulis juga ikut melibatkan diri

dalam proses produksi sebuah iklan outdoor. Karena dalam dunia

periklanan kedua bidang ini merupakan jantung dari sebuah perusahaan

periklanan. Sehingga kedua bidang ini menjadi tolak ukur kemajuan dari

perusahaan tersebut.

Penulis melaksanakan kegiatan Kuliah Kerja Media selama dua

bulan lebih satu pekan atau selama sembilan pekan. Tepatnya penulis

memulai kegiatan ini dari tanggal 5 maret 2012 dan diakhiri pada tanggal

5 mei 2012. Dan dengan lama waktu pelaksanaan kegiatan ini membuat

penulis dapat menambah banyak ilmu dan pengalaman yang berguna

untuk bekal mencari kerja.

2. Proses Desain Grafis (Focus Of Interest)

Desain grafis merupakan sebuah proses awal dimana pada proses ini

penulis menghasilkan 21 macam hasil desain seperti desain spanduk, back

drop, drop banner, papan nama, dan umbul-umbul dari beberapa klien

mulai dari salon Mellisa, rumah makan Pondok Seafood, agen perjalanan

Rosalia Indah, dealer motor Suzuki BAG, properti rumah Betafoam,

managemen Mall Solo Square, hingga lembaga pendidikan usia dini

PUAD Nurul Jannah Islamic School. Klien-klien ini mayoritas hanya dari


commit to user

63

daerah Solo dan sekitarnya, tetapi ada juga yang berasal dari Boyolali

seperti PAUD. Pada proses pembuatan desain sangat membutuhkan

kreatifitas dan imajinasi yang tinggi. Namun penulis menyadari bahwa

pada proses desain grafis tidak hanya sekedar membuat desain yang bagus

melainkan dibutuhkan kreatifitas ide serta gagasan agar iklan yang kita

buat mampu menarik perhatian khalayak. Maka dari itu, proses ini sangat

menentukan tepat atau tidaknya sasaran pada suatu iklan dan penulis

biasanya mengerjakan proses desain ini sekitar 1 hari seperti pembuatan

desain spanduk, rontek, dan umbul-umbul, serta ada juga yang

membutuhkan waktu hingga 7 hari seperti pembuatan Back Drop, Drop

Banner, gate untuk event pameran otomotif. Semua itu tergantung

kerumitan dan banyaknya materi iklanyang harus digambar ulang seperti

Logo sponsor. Dan pada kegiatan magang kali ini penulis memahami

bagaimana seorang desain grafis melakukan tugasnya pada dunia kerja

yang sesungguhnya. Berikut ini 3 tahapan dari proses desain grafis:

a. Pra Desain

Pada tahap ini seorang desain grafis harus melakukan komunikasi

dengan klien melalui telepon, email, atau pun bertemu langsung untuk

menentukan bahan dan materi iklan yang akan digunakan untuk acuan

dalam pembuatan desain iklan. Selain itu, sebelum melakukan proses

desain, seorang desainer grafis haruslah mempersiapkan segala sesuatu

mulai dari software hingga materi tambahan berupa foto, ilustrasi,

vector, font dan lain-lain jika dibutuhkan, serta tak lupa juga


commit to user

64

mempersiapkan konsep yang matang sehingga mempermudah dalam

melakukan eksekusi desain.

b. Proses Desain

Setelah konsep ditentukan, barulah melakukan eksekusi dengan

menggabungkan antara materi iklan dengan grafis atau ilustrasi agar

menjadi sebuah iklan yang tidak hanya mampu menarik perhatian

khalayak tetapi haruslah mengandung pesan yang informatif serta

membuat beberapa alternatif desain yang berbeda agar klien dapat

memilih. Pada tahap ini pula seorang desainer grafis dituntut untuk

kreatif dalam menyampaikan pesan kepada khalayak

c. Pasca Desain

Setelah desain selesai dengan beberapa alternatifnya barulah seorang

desain grafis mengirimkan hasil desainnya kepada klien melalui email.

Jika klien menyetujui salah satu dari desain yang kirim, barulah

melakukan penelitian ulang tentang isi dari materi iklan. Dan pada tahap

ini seorang desainer grafis dituntut untuk teliti tidak terjadi kesalahan

yang mampu mengubah pesan iklan yang disampaikan.

3. Proses Produksi (Focus Of Interest)

Proses produksi merupakan sebuah tahap akhir dimana pada tahap

ini sangat menentukan hasil desain yang telah dilakukan. Disini penulis

hanya 8 kali terlibat dalam proses desain. Mulai dalam membantu

pemasangan visual neon box, baliho, umbul-umbul, sticker sunblasting,


commit to user

65

hingga drop banner yang semua klien tersebut berada di kota Solo dan

sekitarnya. Proses pemasangan biasanya bisa selesai dalam satu hari

sampai dua hari untuk pemasangan umbul-umbul, rontek, dan drop banner.

Tetapi pada saat pemasangan sticker sunblasting penulis dan tim

mengerjakan pekerjaan ini hingga 5 hari sebab proses pemasangan stiker

ini cukup rumit dan memerlukan waktu yang cukup lama serta perlu

ketelitian tingkat tinggi. Sehingga seorang yang yang bekerja sebagai tim

produksi haruslah berpengalaman serta harus mengetahui dan menguasai

tehnik-tehnik dalam proses produksi. Dengan demikian jika proses

produksi dapat berjalan dengan baik serta tepat waktu maka iklan yang

disampaikan diharap mampu tepat sasaran dan tentunya tidak

mengecewakan klien. Maka dari itu pada bagian ini membutuhkan

keahlian pada bidangnya masing-masing. Sehingga proses produksi dapat

berjalan dengan lancar serta hasil produksi yang dibuat dapat memuaskan

klien. Berikut ini 3 tahapan dari proses desain grafis:

a. Pra Produksi

Pada tahap ini tim produksi haruslah melakukan komunikasi dengan

klien tentang konfirmasi desain dan penggunaan materi bahan yang akan

digunakan untuk produksi agar klien mengetahui dan menghitung

terlebih dahulu budget yang akan mereka keluarkan untuk membuat

iklan tersebut. Setelah konfirmasi barulah tim produksi mempersiapkan

alat-alat yang akan untuk proses produksi.


commit to user

66

b. Proses Produksi

Setelah semua proses pra produksi selesai barulah melakukan

perancangan seperti pembuatan kerangka kontruksi dan pemasangan

neon, starter, trafo serta visual yang akan digunakan setelah itu baru

menutup semua bagian yang belum tertutup dengan menggunakan plat

galvanum dan di kencangkan dengan baut. Maka dari itu pada tahap ini

haruslah dipegang oleh orang yang lebih berpengalaman serta ahli

dibidangnya agar hasil produksi maksimal.

c. Pasca Produksi

Setelah proses produksi jadi barulah melakukan pemasangan pada

lokasi yang telah ditentukan. Setelah pemasangan selesai langkah

terakhir yaitu melakukan pendokumentasian hasil produksi sebagai bukti

hasil produksi dalam pembuatan laporan kepada klien.

4. Refleksi Kegiatan Kerja Media

Tempat pelaksanaan kegiatan Kuliah Kerja Media di

CV.SOLOUTAMA Advertising secara umun sudah ada kesesuaian

dengan keahlian yang dimiliki penulis, yaitu berkaitan dengan desain

grafis dan produksi iklan media outdoor. Dan di tempat ini penulis

merasa sangat banyak ilmu dan pengetahuan yang diperoleh dari

semua tugas yang telah diberikan kepada perusahaan tersebut kepada

penulis. Dan rata-rata tugas desain yang diberikan oleh perusahaan ini

sudah mampu penulis pegang secara keseluruhan bahkan mampu

dikerjakan secara maksimal. Namun dalam pelaksanaan tugas produksi


commit to user

67

masih belum memiliki keahlian dan pengalaman yang cukup serta

masih banyak untuk belajar.

Pada CV. SOLOUTAMA Advertising sudah memiliki sumberdaya

manusia yang sangat memadahi bahkan di atas rata-rata dalam

menjalankan industri kreatif terutama di bidang periklanan.

Persaingan antara perusahaan periklanan yang ada di kota Surakarta ini

amat sangat ketat, meskipun CV.SOLOUTAMA Advertising baru

berdiri 4 tahun tetapi perusahaan ini mampu bersaing dengan

perusahaan lain sehingga mampu manjadi beberapa biro iklan besar di

kota ini. Dan klien dari perusahaan ini tidak hanya dari dalam kota

tetapi luar kota pun mempercayakan kepada perusahaan ini untuk

mempromosikan produk atau jasa yang klien tawarkan.

B. Saran

1. Bagi Prodi Diploma III Periklanan FISIP UNS

Bagi Universitas Sebelas Maret khususnya Program Diploma III

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Komunikasi Terapan Bidang Studi

Periklanan:

a. Intensitas kegiatan praktek kuliah lebih diperbanyak, sebab ilmu yang

diperoleh dari segi teori saja tidak cukup untuk menerapkanya di dunia

kerja sesungguhnya dan masih banyak membutuhkan pelatihan secara

langsung.


commit to user

68

b. Mata kuliah tentang desain grafis lebih di perbanyak terutama dalam

hal praktek, sebab satu atau dua semester saja tidak cukup. Mengingat

semakin berkembang nya dunia periklanan dan semakin banyak juga

saingan dari luar.

c. Menyediakan sarana dan prasarana yang lebih memadahi untuk

mahasiswa, agar praktek perkuliahan dapat berjalan dengan baik,

lancar, dan maksimal.

2. Bagi Instansi

Walaupun CV. SOLOUTAMA Advertising baru berdiri 5 tahun

silam namun perusahaan ini bisa dibilang perusahaan yang besar. Tetapi

dalam perusahaan ini masih ada hal-hal yang perlu diperbaiki. Berikut

penulis memberikan sedikit saran kepada CV. SOLOUTAMA

Advertising:

a. Tanamkan kedisiplin waktu pada setiap karyawan, sehingga hasil kerja

dapat selesai dengan baik dan tepat waktu.

b. Tingkatkan sistem kerja berdasarkan kekompakan dan kekeluargaan

agar menunjang kenyamanan dalam melakukan pekerjaan.

c. Menyadari hak dan kewajiban pada masing-masing divisi agar tidak

terjadi pelemparan tanggung jawab satu sama lainnya.

d. Memberikan lebih banyak pengarahan dan pengetahuan tentang seluk-

beluk bidang periklanan pada mahasiswa magang.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac/Proses... · proses desain grafis dan produksi iklan media...

Documents

Transcript of perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac/Proses... · proses desain grafis dan produksi iklan media...