D e S K R I P S Ii k l a n l u a r r u a n g

a k a s a m p a h v i s u a l

LAYOUT atau tata letak penyusunan dari elemen-elemen desain yang berhubungan kedalam sebuah bidang sehingga membentuk susunan yang estetik

ILLUSTRASI adalah visualisasi dari suatu tulisan atau pesan bisa berupa drawing, lukisan, fotografi, atau teknik seni rupa lainnya, yang intinya mengkaitkan pesan verbal dan visual

Tujuan ilustrasi adalah memperjelas informasi tersebut, target audience semakin memiliki gambaran atas apa yang ingin diinformasikan

WARNA bisa berarti pantulan tertentu dari cahaya yang dipengaruhi oleh pigmen yang terdapat di permukaan benda. Misalnya pencampuran pigmen magenta dan cyan dengan proporsi tepat dan disinari cahaya putih sempurna akan menghasilkan sensasi mirip warna merah.

COPY, adalah kekuatan verbal dari sebuah iklan, berisi kalimat persuatif dibawah headline, yang intinya mengajak dan menghasut konsumen untuk tetap membeli produk

BODYTEXT, adalah kalimat penjelas dari headline, sistem penulisan iklan masa kini yang semakin bervariatif, membuat bodytext dan copy menjadi abu abu/ blur

HEADLINE, berisi judul atau nama produk tersebut, pada iklan yang sudah terkenal dan menjadi nomor satu di benak konsumen. Headline dapat muncul sendirian, tanpa bantuan copy maupun body

Uraian penjelasan yang mensyaratkan kemampuan nenulis dan berfikir. Penulisan yang deskriptif adalah reprentasi dari pola pikir seseorang. Ukuran pola pikir dilihat dari cara bicara dan menjelasa-kan. Mendiskripsikan berarti kita harus memiliki kecerdasan verbal dan visual, dan kemampuan cara mengkomunikasikannya

+ Deskripsi merupakan kelanjutan dari proses identifikasi

Proses pendiskripsian sendiri kami kelompokkan menjadi 3 bagian. yaitu pendiskripsian secara verbal, visual dan placement. Ketiganya memiliki subbagian tersendiri, sesuai ruang lingkup pendeskripsiannya

DESKRIPSI

PROSESDESKRIPSIverbal, v i sual , p lacement

Media Luar ruang sendiri memiliki ragam dalam hal KONTRUKSI DAN BAHAN. secara umum media luar ruang menggunakan print outdoor, flexy, maupun kain, untuk stiker dan poster menggunakan kertas, yang mudah ditempel namus sulit untuk dilepas

TARGET MARKET & AUDIENCE bahkan bisa kita diskripsikan saat melihat desain iklan tersebut secara visual, untuk siapa dan untuk kebutuhan apa iklan itu dibuat

PELETAKKAN secara umum berada di keramaian, tempat yang padat lalulintas dan tempat yang sering di lalui masyarakat

+ VERBAL

+ VISUAL

+ PLACEMENT

Djarum super merupakan produk yg berusia cukup tua, dan karena itulah djarum super sudah memilik kesan pesan tersendiri di mata konsumen. Desain djarum super sudah begitu melekat di mata konsumen (positioning). Tanpa harus membaca nama brand apa yg terdapat pada sebuah media iklan, konsumen sudah bisa mengenali bahwa dengan desain yang semacam itu sudah pasti milik djarum super.

LAYOUTDengan ukuran billboard yang hampir 10 kaki membentang ditengah jalan, komposisi layout pada iklan ini sangat menjanjikan. Dengan menampilkan logo djarum super dan textnya yang sudah sangat berciri khas hal ini seakan menunjukkan betapa kuatnya produk ini di mata konsumen. Memang sifat pada iklannya sendiri tidak berupa ajakan untuk membeli produknya, sifatnya lebih untuk menunjukkan eksistensi Produknya (reminding) maka layoutnya sendiri tidak terlalu rumit, seperti komposisi umumnya logotype yaitu logo di sebelah kanan dan type disebelah kirinya juga kecenderungan manusia yang membaca dari kanan kekiri dari sejak ditemukannya huruf oleh bangsa Romawi.

ILUSTRASIIlustrasi Seperti yang sudah dijelaskan pada bagian layout iklan ini bersifat reminding maka hanya memunculkan logotype dari produknya, yang berupa kotak ditumpuk dan huruf dengan kaki meruncing. Kami rasa tidak perlu menjelaskan makna logonya karena hanya perusahaan dan sipembuat lah yang tau filosofi dari logo tsb.

konstruksi pada iklan billboard diatas ini menunjukan kesiapan untuk mempub-likasi iklan tersebut. Dengan di gunakannya sanggahan berbahan dasar besi dan memiliki ketebalan yang cukup besar dan kuat untuk mengiklankan iklan di atas.

BILLBOARD

Tidak ada copy sama sekali.Kekuatan brand Djarum Super memang sudah tidak diragukan lagi, bahkan media billboard pun hanya digunakan sebagai media reminding saja

01

MERAH

melambangkan keberanian, sperti seorang koboy yang gagah yang sedang menungangi kuda atau pesepak bola yang tangguh yang tidak ada hubungannya sama sekali dengan rokok, apa relasi antara olahraga dan produk semacam rokok. Namun seperti itulah pencitraan yg dilakukan djarum super ke media-media public dan tentu itu sangat berhasil.

Coklat

seperti halnya sebuah emas yang nampak begitu mewah dengan warnanya yang menyilau, Seperti itulah juga kesan warna coklat pada produk ini, produk yg eksklusif dan mewah.

HITAM

secara umum warna hitam selalu menggambarkan hal-hal yang mengerikan seperti kema-tian, Depresi, ketakutan. Namun hitam dalam desain ini tentu saja tidak menggambarkan hal-hal yang seperti itu. Lebih spesifiknya warna hitam disini menggambarkan profesionali-tas, Kekuatan dan elegan.

+ VERBAL

+ VISUAL

+ PLACEMENT

Beberapa tahun yang lalu ketika mesin cetak mulai menjamur, sajak saat itulah muncul komunitas iklan dengan gaya desain seperti ini. Menurut kami gaya desain seperti ini bisa menjadi cirikhas atau mungkin bisa menandai sebuah pergerakan (movement) baru yaitu pergerakan para seni tukang setting. Pasang sana pasang sini gunakan warna serame mungkin pokoknya di penuhin. Kami tidak tahu seberapa sukses iklan dengan membuat desain seperti ini, berapa presentase pemasukan yang masuk setelah membuat iklan semacam ini dan kami kira sipemilik toko juga tidak memperdu-likan hal tersebut. Dan kami rasa hal-hal semacam ini wajar terjadi di Negara yang sedang berkembang dengan data tingkat kemisikinan yang dipalsu setiap tahunnya.

LAYOUTWalaupun tidak memakai sentuhan seni atau aturan baku bagaimana membuat desain yang baik. Kami rasa semua orang memiliki pandan-gan yang benar tentang bagaimana seharusnya agar sebuah pesan bisa mudah diterima. Seperti layout pada buku pelajaran waktu SD. Headline ditaruh di bagian paling atas, kemudian ada body copy dan footnote. Begitu juga dengan layout desain pada iklan ini.

ILLUSTRASIJika Gambar meja di gambarkan dengan ilustrasi meja, begitu juga dengan kursi, sofa atau almari kami pikir tidaklah menjadi masalah kecuali kalau ada tulisan meja namun diilus-trasikan dengan kursi.

Konstruksi pada iklan baliho diatas menggunakan bahan dari bamboo dan di temple menggunakan paku, cukup sederhana dan menghemat biaya untuk pemasangan konstruksi iklan baliho seperi ini.

BALIHO

Tagline : Toko Kami Pasti Lebih MurahSubheadline: Paket anak berprestasi, Produk ukir jati, minimalis, pesanan disign & bentuk khusus, Bazzar kasur busa murah berkwalitas garansi 5-10th Splashdan Kicker : hanya Rp 1jt, Sudah murah bisa diangsur lagi..

Penggunaan tata bahasa yang tidak baku ditambah kesalahan kata "disign" membangun kesan tidak profesional.

02

WARNA

kami tidak yakin apakah para pembuat/tukang setting yang membuat desain iklan ini memakai teori warna yang bisa membuat sebuah kesan tersendiri bagi yang melihat dan kami rasa juga tidak perlu menjelaskan maksud warna hijau, kuning, atau merah itu apa. Tapi yang jelas desain seperti ini mempunyai kawan-kawannya atau komunitasnya tersendiri yang membuat desain dengan warna seperti ini menjadi begitu familiar di mata konsumen.

+ VERBAL + VISUAL

+ PLACEMENT

Spanduk ini berisi tentang pemberitahuan lokasi sebuah hotel yaitu Metro Harmony. Sebenarnya ada beberapa warna dalam desain ini seperti warna orange, merah dan coklat muda. Namun yang terlihat oleh konsumen yang pertama adalah warna merah yang mencolok dan warna putih.

LAYOUTKarena sebuah spanduk komposisi/layout desainnya tidak terlalu tereksplore banyak cenderung flat. Mengikuti panjang dari spanduk itu sendiri. Seperti halnya iklan penunjuk jalan komposisi/layout desainnya lebih di dominasi oleh huruf/text

ILLUSTRASIMengunakan foto dalam mengilustrasi-kan sebuah tempat kami pikir lebih efisien dari pada membuat ilustrasi pensil misalnya karena dengan foto konsumen bisa mengamati langsung mengenai tempat yang bersangkutan.

Konstruksi pada iklan spanduk diatas ini merupakan konstruksi yang sudah paten di tanam di pinggir jalan tersebut. Dengan bahan dasar besi spandukpun dapat di pasang dengan aman, begitu juga dengan tinggi dan panjang dari konstruksi tersebut, sangat memfasilitasi spanduk-spanduk yang ingin mempublikasi iklannya.

SPANDUK

Headine : Harmony of City Living, The Best Inconventional and Convience Home Splash : Special Offer!

Dari penggunaan bahasa inggris bisa kita ketahui bahwa target market dari perusa-haan ini adalah kalangan intelek dan kalangan menengah keatas. Baik dari headline, subheadline, hingga splashnya menggunakan bahasa inggris. Bahasa inggris yang digunakan benar secara grammar dan ada flow sehingga spanduk ini dapat dinilai baik & profesional dari segi komersial.

03

MERAH

Pengunaan warna pada desain ini sangat tepat dimana warna merah pada desain ini menggambarkan sebuah peringatan yang penting, warna merah adalah warna yang mencolok dari pada warna lain. Maka itulah penggunaan warnanya sangat tepat untuk menunjukan sebuah lokasi.

+ VERBAL

+ VERBAL+ VISUAL

+ PLACEMENT

Promosi produk kesehatan Eugenia memang sudah cukup banyak terpampang disekitar Jogja, sehingga tidak banyak informasi yang harus disampaikan lewat ronteknya. Bisa dibilang rontek ini berfungsi sebagai reminder bagi pengendara, karena pengendara tidak akan sempat membaca textnya. Sementara bagi pejalan kaki rontek ini berfungsi sebagai introducer.

ILUSTRASIIlustrasi Seperti yang sudah dijelaskan pada bagian layout iklan ini bersifat reminding maka hanya memunculkan logotype dari produknya, yang berupa kotak ditumpuk dan huruf dengan kaki meruncing. Kami rasa tidak perlu menjelaskan makna logonya karena hanya perusahaan dan sipembuat lah yang tau filosofi dari logo tsb.

Konstruksi pada iklan rontek diatas ini hampir sama dengan konstruksi pada iklan baliho yang ada. Hanya menggunakan kayu atau bambo dan seutas tali untuk mengaitkan rontek tersebut pada bamboo, dan juga konstruksi ini tidak bersifat paten atau sementara.

RONTEK

Text : Sakit kepala berkepanjangan dapat menimbulkan sakit kepala, telinga, maupun tenggorokan. Tagline : Pereda sakit gigiSplash : Baru

04

BIRU MUDA

dalam desain ini tidak menggunakan warna yang mencolok seperti iklan pada umumnya. Warna yang digunakan dalam desain ini cenderung soft yaitu biru muda. Warna biru muda sendiri memiliki makna sesuatu yang bersih, dingin dan sejuk. Resiko pengunaan warna soft seperti pada desain iklan ini adalah keterbacaan yang kurang.

LAYOUTLayout/komposisi pada desain ini sebenarnya cukup pas yaitu menggunakan headline, lalu body text dan kemudian produknya secara umum layoutnya sudah komunikatif. Hanya kembali karena warna yang soft tadi yang membuat iklan ini kurang komunikan.

+ VERBAL

+ VISUAL

+ PLACEMENT

Jenis iklan poster seperti sedot wc ini adalah jenis iklan yang paling sering ditemui di beberapa kota diindonesia karena dalam pembuatannya tidak terlalu memakan banyak biaya. Jenis iklan seperti ini juga memiliki komunitasnya tersendiri seperti iklan yang sudah di jelaskan pada iklan spanduk. Seperti ada pergerakan bagaimana seharusnya iklan sedot wc dibuat yang kemudian menyebar di berbagai kota diindonesia dan akhirnya menjadikan trendsetter iklan sedot wc yang layak versi mereka.

LAYOUT

Jika dilihat dari komposisi maupun layout sebenarnya cukup komunikatif dengan ada headline, bodytext dan footnote. Namun kalo dilihat mengunakan kacamat desainerkomunikasi visual jenis desain/iklan seperti ini memang sangat tidak layak dan sangat menganggu. Namun menurut kami selama Indonesia masih menjadi Negara berkembang iklan-iklan seperti ini akan terus berkelanjutan.

FONTASIpada iklan sedot WC, terasa sangat minim fontasi, pengunaan font impact dan upercase, serta pemerkosaan huruf (ditarik tanpa mempertimbangkan proporsi)

iklan ini tidak menggunakan konstruksi ataupun alat untuk menyanggah. Iklan ini hanya mengandalkan tempat-tempat yang sekiranya bisa digunakan untuk publikasi. termasuk tiang listrik, tembok kosong dan box PLN

POSTER DANSTIKER

05

FOTOCOPY

Penggunaan warna terbatas pada kemampuan mesin fotocopy. Pemilik usaha yang minim modal dan ingin publikasi dalam jumblah banyak, membuat pilihan ini menjadialternatif dalam melakukan publikasi

dari copy sendiri ckup komunikatif, pesan dapat diterima oleh target audience, copy berisikan jasa, dan nomor telp yang bisa dihubungi. tanpa alamat ataupun penjelasan detil lainnya.

+ VERBAL+ VISUAL

+ PLACEMENT

KESIMPULAN

Warna merah adalah warna yang paling dekat dengan mata. Lebih dari 50% iklan luar ruang menggunakan wana merah (warna panas) seperti kuning dan jingga, sebagai headline body ataupun illustrasinya

+ WARNA

Warna yang terlalu berlebih dan ramai menimbulkan kesan meriah, namun kurang profesional. Cocok untuk target audience menengah kebawah, yang low budget dan suka dengan hal yang mencolok

+ WARNA

Semakin besar ukuran media, semakin sedikit waktu untukmembacanya. beberapa desainer membuat kekeliruan ini, karena media baliho dan billboard hanya sebagai remainder, berbeda fungsi dengan brosur untuk memaparkan seabrek informasi

+ MEDIA

iklan luar ruang menggunakanwarna merah maupun warna panas

5 0%

lebih dari

muhammad yusuf habibi 1112167024 // gardhika jatikusuma 1012057024 //rama pranendra 1112184024 // cahyono hendri susila 1112178024 //