DALAM UPAYA MEMENUHI KEPUASAN PELANGGAN TERHADAP … Awal.pdfii penerapan metode quality function...
Transcript of DALAM UPAYA MEMENUHI KEPUASAN PELANGGAN TERHADAP … Awal.pdfii penerapan metode quality function...
i
PENERAPAN METODE QUALITY FUNCTION DEPLOYMENT
DALAM UPAYA MEMENUHI KEPUASAN PELANGGAN
TERHADAP LAYANAN PESAN ANTAR PIZZA
(Studi Kasus pada S2 Pizza, Bali)
SKRIPSI
Oleh :
A.A. PUTRI CAHAYA TYASDELA
NIM. 1111205029
JURUSAN TEKNOLOGI INDUSTRI PERTANIAN
FAKULTAS TEKNOLOGI PERTANIAN
UNIVERSITAS UDAYANA
BUKIT JIMBARAN
2015
ii
PENERAPAN METODE QUALITY FUNCTION DEPLOYMENT
DALAM UPAYA MEMENUHI KEPUASAN PELANGGAN
TERHADAP LAYANAN PESAN ANTAR PIZZA
(Studi Kasus pada S2 Pizza, Bali)
SKRIPSI
Skripsi ini diajukan sebagai salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana
Teknologi Pertanian pada Fakultas Teknologi Pertanian Universitas Udayana
Oleh :
A.A. PUTRI CAHAYA TYASDELA
NIM. 1111205029
JURUSAN TEKNOLOGI INDUSTRI PERTANIAN
FAKULTAS TEKNOLOGI PERTANIAN
UNIVERSITAS UDAYANA
BUKIT JIMBARAN
2015
iii
LEMBAR PENGESAHAN
Skripsi ini telah mendapatkan persetujuan pembimbing
Mengesahkan :
Dekan Fakultas Teknologi Pertanian
Universitas Udayana
Dr. Ir. I Dewa Gede Mayun Permana, M.S.
NIP. 19591107 198603 1 004
Tanggal Lulus :
Dosen Pembimbing II
Ir. A.A.P.A. Suryawan W., MSc.,Ph.D.
NIP. 19650302 198903 1 004
Dosen Pembimbing I
Prof. Dr. Ir. I Ketut Satriawan, M.T.
NIP. 19640717 198903 1 001
iv
A.A. Putri Cahaya Tyasdela. 1111205029. Penerapan Metode Quality
Function Deployment Dalam Upaya Memenuhi Kepuasan Pelanggan
Terhadap Layanan Pesan Antar Pizza (Studi Kasus Pada S2 Pizza, Bali). Di
bawah bimbingan Prof. Dr. Ir. I Ketut Satriawan, M.T., dan Ir. A.A.P.Agung
Suryawan Wiranatha, M.Sc., Ph.D.
ABSTRAK
Peningkatan dan perkembangan kualitas pelayanan seperti delivery order
pada restoran kini menjadi perhatian masyarakat. Peningkatan kepuasan
pelanggan menjadi isu penting karena dapat memberikan manffat bagi pelanggan
dan perusahaan. Tujuan penelitian ini adalah: (1) menentukan atribut yang
dipentingkan oleh pelanggan terhadap layanan pesan antar; (2) mengukur tingkat
kepentingan pelanggan terhadap kualitas layanan pesan antar dan (3) mengukur
tingkat kepuasan pelanggan terhadap kualitas layanan pesan antar. Penelitian
menggunakan metode Quality Function Deployment (QFD). Hasil penelitian
menunjukkan bahwa terdapat 21 atribut kepentingan pelanggan yang dipentingkan
oleh pelanggan dengan kriteria sangat penting. Nilai kepentingan pelanggan
terbesar yaitu pada atribut kebersihan makanan dan minuman.Tingkat kepuasan
pelanggan terhadap seluruh atribut kepentingan pelanggan S2 Pizza adalah
dengan kriteria biasa/netral hingga sangat puas. S2 Pizza perlu memberikan
perhatian khusus pada atribut respon keluhan pelanggan, identitas nama restoran
pada baju, jaket, dan kendaraan, serta atribut penampilan pengantar (kebersihan
dan kerapian).
Kata Kunci : Quality Function Deployment (QFD), kepuasan pelanggan, fast food,
layanan pesan antar
v
A.A. Putri Cahaya Tyasdela. 1111205029. The Implementation of Quality
Function Deployment Method In Effort To Compliance Satisfaction Customer
Delivery Service Pizza (A Case Study at S2 Pizza, Bali). Supervisal by Prof. Dr.
Ir. I Ketut Satriawan, M.T., and Ir. A.A.P.Agung Suryawan Wiranatha,
M.Sc., Ph.D.
ABSTRACT
Improvement and development of the quality of services such as delivery
order at the restaurant is now a public concern. The purpose of this study are: (1)
to determine the attributes that necessitated by the customers about delivery order
service; (2) to measure the level of customers interest on the quality of delivery
order service and (3) to measure the level of customers satisfaction on the quality
of delivery order service. This study used Quality Function Deployment (QFD)
method. The results showed that there are 21 attributes of consumer interests
necessitated by the consumer with a very important criterion. The highest
consumer interest was attributes of food hygiene and beverages. The level of
customer satisfaction with all consumer interest attributes of S2 Pizza were
varying from usual/neutral to very satisfied. S2 Pizza needs to gives special
attention to the attributes of customers complaint response, the identity of the
restaurant's name on the shirt, jacket, and vehicles, and attributes of employees
appearances of (cleanliness and tidiness).
Keywords: Quality Function Deployment (QFD), customer satisfaction, fast food,
delivery order
vi
RINGKASAN
Restoran merupakan salah satu industri jasa yang perkembangannya cukup
besar di Indonesia. Restoran memberikan kontribusi yang cukup besar dan
mengalami peningkatan dalam perkembangan perekonomian Indonesia. Restoran
dapat memberikan kemudahan bagi masyarakat yang tidak memiliki waktu untuk
menyiapkan makanannya sendiri.
Peningkatan dan perkembangan kualitas pelayanan pada restoran fast food
kini telah menjadi perhatian masyarakat. Ketatnya persaingan dalam hal kualitas
produk, harga, promosi dan distribusi di antara sekian banyaknya restoran fast
food yang ada menyebabkan restoran perlu melakukan adanya upaya pemberian
kualitas pelayanan terbaik kepada pelanggan. Delivery order (layanan pesan
antar) adalah salah satu sistem yang digunakan dalam usaha jasa restoran fast
food. Peningkatan kepuasan pelanggan pengguna jasa layanan pesan antar
(delivery order) restoran cepat saji menjadi isu penting karena dapat memberikan
manfaat bagi perusahaan.
S2 Pizza merupakan salah satu restoran cepat saji yang sedang
berkembang di Bali. S2 Pizza adalah restoran yang menyajikan pizza lokal yang
dapat dinikmati untuk semua kalangan. S2 Pizza memiliki beberapa fasilitas
pelayanan kepada pelanggannya, yaitu makan di tempat (Dine-In), dibawa pulang
(Take-Away), dan layanan pesan antar (Delivery Order). Banyaknya pesaing, serta
adanya komplain yang dilakukan oleh pelanggan pengguna layanan pesan antar
S2 Pizza menyebabkan restoran perlu melakukan adanya upaya perbaikan kualitas
pelayanan jasa. Memahami perilaku pembelian pelanggan delivery order dengan
mengetahui tingkat kepuasan dan kepentingan pelanggan saat ini bisa sangat
bermanfaat bagi manajemen S2 Pizza agar dapat mengidentifikasi pelanggan
delivery order saat ini.
Tujuan dari penelitian ini adalah: (1) mengukur tingkat kepentingan
pelanggan terhadap kualitas layanan pesan antar (delivery order) di S2 Pizza; (2)
mengukur tingkat kepuasan pelanggan terhadap kualitas layanan pesan antar
vii
(delivery order ) di S2 Pizza; (3) menentukan atribut yang dipentingkan oleh
pelanggan terhadap layanan pesan antar (delivery order) di S2 Pizza.
Terdapat 21 atribut kualitas jasa pesan antar yang dipentingkan pelanggan
S2 Pizza. Atribut-atribut tersebut adalah kecepatan pelayanan dalam mengantar
makanan, keramahan pelayanan, cita rasa makanan dan minuman ketika sampai
pada pelanggan sudah sesuai dengan yang dipesan (berkaitan dengan kualitas
produk), kemudahan proses pembayaran, respon keluhan pelanggan, kemudahan
menelepon nomor telepon S2 Pizza, lama pesanan datang, efektifitas penggunaan
media online (blackberry messenger) dalam menerima dan menanggapi pesanan
pelanggan, karyawan penerima telepon S2 Pizza memiliki pengetahuan tentang
menu yang dipesan, jaminan pesanan yang diantar sesuai dengan yang dipesan,
kemampuan penerima telepon dalam menjelaskan menu, diskon pembelian dalam
jumlah besar, kesabaran dan kejelasan penerima telepon, kesungguhan dalam
merespon permintaan, pelayanan yang diberikan sama tanpa memandang status
sosial, kebersihan kendaraan yang digunakan mengantar pesanan, kondisi tempat
meletakkan barang yang dipesan selama pengiriman (kebersihan), identitas nama
restoran pada baju, jaket, dan kendaraan, penampilan pengantar (kebersihan dan
kerapian).
Nilai kepentingan pelanggan tertinggi dicapai oleh atribut kebersihan
makanan dan minuman dengan nilai 4,81, tingkat kepentingan 54,8 dan yang
terkecil dicapai oleh atribut diskon pembelian dalam jumlah besar dengan nilai
kepentingan 4,26, tingkat kepentingan 48,6.
Nilai rata-rata kepuasan pelanggan terhadap atribut pertama (Kecepatan
pelayanan dalam mengantar makanan) adalah 4,39, tingkat kepuasan sebesar 50
dengan kriteria sangat puas. Nilai rata-rata kepuasan pelanggan terhadap atribut
keramahan pelayaan adalah 4,47, tingkat kepuasan 51 dengan kriteria sangat puas.
Nilai rata-rata kepuasan pelanggan terhadap atribut cita rasa makanan dan
minuman adalah 4,34, tingkat kepuasan sebesar 4,72 dengan kriteria puas.
Pelanggan menyukai cita rasa makanan dan minuman dari S2 Pizza. Beberapa
saran menunjukkan pelanggan menginginkan beberapa tambahan menu baru yang
lebih inovatif serta variasi bentuk untuk pizza. Pelanggan juga memberikan saran
viii
untuk meningkatkan cita rasa agar lebih kuat, tidak terlalu banyak dalam
penggunaan bahan penyedap, dan sausnya diperbanyak. Pelanggan sangat
mengharapkan S2 Pizza dapat menerima dan memenuhi saran-saran yang
diberikan demi peningkatan kualitas dan loyalitas pelanggan.
Nilai rata-rata kepuasan pelanggan terhadap atribut kebersihan makanan
dan minuman adalah 4,00, tingkat kepuasan sebesar 45,6 dengan kriteria puas.
Kebersihan makanan dan minuman merupakan salah satu atribut yang sangat
dipentingkan oleh pelanggan, maka peningkatan kualitas akan kebersihan
makanan minuman juga menjadi hal yang penting. Nilai rata-rata kepuasan
pelanggan terhadap atribut keadaan makanan dan minuman ketika sampai pada
pelanggan sudah sesuai dengan yang dipesan (kualitas produk) adalah 4,47,
tingkat kepuasan sebesar 51 dengan kriteria sangat puas. Nilai rata-rata kepuasan
pelanggan terhadap atribut kemudahan proses pembayaran adalah 4,46, tingkat
kepuasan sebesar 50,8 dengan kriteria sangat puas. Nilai rata-rata kepuasan
pelanggan terhadap atribut respon keluhan pelanggan adalah 3,32, tingkat
kepuasan sebesar 37,8 dengan kriteria biasa/netral. Hal ini menunjukkan bahwa
kinerja S2 Pizza dalam merespon keluhan pelanggan masih kurang. S2 Pizza
harus mampu menerima keluhan dari pelanggan dan langsung menindaklanjuti
keluhan tersebut.
Nilai rata-rata kepuasan pelanggan terhadap atribut kemudahan menelepon
nomor telepon S2 Pizza adalah 4,11, tingkat kepuasan sebesar 46,8 dengan
kriteria puas. Pelanggan yang ingin menggunakan jasa pesan antar (delivery
order) akan menelepon ke nomor telepon S2 pizza, atribut ini sangatlah penting
demi kemudahan pelanggan dalam memesan makanan atau minuman. Nilai rata-
rata kepuasan pelanggan terhadap atribut lama pesanan datang adalah 4,21,
tingkat kepuasan sebesar 48 dengan kriteria sangat puas. Nilai rata-rata kepuasan
pelanggan terhadap atribut efektifitas penggunaan media online (blackberry
messenger) dalam menerima dan menanggapi pesanan pelanggan adalah 4,46,
tingkat kepuasan sebesar 50,8 dengan kriteria sangat puas.
Nilai rata-rata kepuasan pelanggan terhadap atribut karyawan penerima
telepon S2 Pizza memiliki pengetahuan tentang menu yang dipesan adalah 4,44,
ix
tingkat kepuasan sebesar 50,6 dengan kriteria sangat puas. Nilai rata-rata
kepuasan pelanggan terhadap atribut jaminan pesanan yang diantar sesuai dengan
yang dipesan adalah 4,49, tingkat kepuasan sebesar 51,2 dengan kriteria sangat
puas. Nilai rata-rata kepuasan pelanggan terhadap atribut kemampuan penerima
telepon dalam menjelaskan menu adalah 4,40, tingkat kepuasan sebesar 50,2
dengan kriteria sangat puas. Nilai rata-rata kepuasan pelanggan terhadap atribut
diskon pembelian dalam jumlah besar adalah 4,23, tingkat kepuasan sebesar 48,2
dengan kriteria sangat puas.
Nilai rata-rata kepuasan pelanggan terhadap atribut kesabaran dan
kejelasan penerima telepon menanggapi pesanan pelanggan adalah 4,26, tingkat
kepuasan sebesar 48,6 dengan kriteria sangat puas. Nilai rata-rata kepuasan
pelanggan terhadap atribut kesungguhan dalam merespon permintaan adalah 4,39,
tingkat kepuasan sebesar 50 dengan kriteria sangat puas. Ada sedikit keluhan dari
pelanggan yang menyatakan terkadang S2 Pizza tidak mampu menerima pesanan
jasa pesan antar dengan alasan kurangnya karyawan pengantar pesanan. Hal ini
harus diperhatikan agar pelanggan S2 Pizza tidak berpindah menggunakan jasa
pesan antar pesaingnya.
Nilai rata-rata kepuasan pelanggan terhadap atribut pelayanan yang
diberikan sama tanpa memandang status sosial adalah 4,46, tingkat kepuasan
sebesar 50,8 dengan kriteria sangat puas. S2 Pizza tidak pernah membeda-
bedakan pelanggannya. S2 Pizza selalu melayani pelanggan sesuai dengan
keinginan pelanggan dan tanpa membedakan status sosial, suku, ras maupun
agama. Nilai rata-rata kepuasan pelanggan terhadap atribut kebersihan kendaraan
yang digunakan mengantar pesanan adalah 4,23, tingkat kepuasan sebesar 48,2
dengan kriteria sangat puas. S2 Pizza selalu melakukan pengecekan kendaraan
sebelum mengantarkan pesanannya kepada pelanggan, sehingga hingga saat ini
belum ada keluhan mengenai kebersihan kendaraan yang digunakan.
Nilai rata-rata kepuasan pelanggan terhadap atribut kondisi tempat
meletakkan barang yang dipesan selama pengiriman (kebersihan) adalah 4,37,
tingkat kepuasan sebesar 49,8 dengan kriteria sangat puas. Nilai rata-rata
kepuasan pelanggan terhadap atribut identitas nama restoran pada baju, jaket, dan
x
kendaraan adalah 3,98, tingkat kepuasan sebesar 45,4 dengan kriteria puas.
Identitas perusahaan pada kelengkapan alat-alat jasa pesan perlu diperhatikan
sebagai media promosi perusahaan. Pelanggan dapat dengan mudah mengenali
karyawan dengan identitas restoran yang jelas. Nilai rata-rata kepuasan pelanggan
terhadap atribut penampilan pengantar (kebersihan dan kerapian) adalah 4,25,
tingkat kepuasan sebesar 48,4 dengan kriteria sangat puas.
Hasil analisis hubungan antar kepentingan pelanggan dengan parameter
teknis terlihat bahwa parameter teknis pengantaran pesanan memiliki tingkat
kepentingan tertinggi yaitu 743,0 dengan nilai relatif 27,1. Nilai rasio perbaikan
tertinggi adalah respon keluhan pelanggan dengan nilai 1,51. Ini menunjukkan
atribut ini menjadi prioritas pertama yang harus diperbaiki.
Penilaian kompetitif pelanggan mencakup penilaian dimana posisi
perusahaan dibandingkan dengan pesaing dalam batasan atribut kepentingan
pelanggan. Penilaian kompetitif pelanggan menggunakan skala likert lima tingkat,
yaitu: (1) sangat tidak baik, (2) tidak baik, (3) biasa saja, (4) baik, (5) sangat baik.
Penilaian kompetitif pelanggan dilakukan pada seluruh responden yang pernah
menggunakan jasa delivery order S2 Pizza dan Pizza Hut sebanyak 57 responden.
Responden menilai kinerja masing-masing restoran dan membandingkannya. S2
Pizza perlu memberikan perhatian khusus pada atribut respon keluhan pelanggan,
identitas nama restoran pada baju, jaket, dan kendaraan, serta atribut penampilan
pengantar (kebersihan dan kerapian) karena kinerja atribut ini dinilai lebih rendah
dibandingkan kompetitornya.
xi
RIWAYAT HIDUP
Penulis (A.A. Putri Cahaya Tyasdela) dilahirkan di Desa Sibang Gede
Kabupaten Badung pada tanggal 24 Juli 1993. Anak pertama dari pasangan A.A.
Putra Astawa dan Ni Ketut Suarniati.
Penulis memulai tahap pendidikan dari Taman Kanak – Kanak Dharma
Kumara II Canggu dan melanjutkan sekolah pendidikan dasar di SD Negeri 1
Canggu. Pendidikan menengah pertama di tempuh di SMP Negeri 1 Kuta Utara
dan pendidikan menengah atas di SMA Negeri 2 Mengwi. Penulis diterima dan
melanjutkan pendidikan di Jurusan Teknologi Industri Pertanian Fakultas
Teknologi Pertanian Universitas Udayana pada tahun 2011 melalui jalur
SNMPTN. Penulis aktif pada saat kuliah dan menyelesaikan perkuliahan tepat
pada waktunya sesuai kurikulum yang berlaku. Penulis juga aktif dalam kegiatan
organisasi kemahasiswaan dan sempat mengabdi menjadi Sekretaris HMJ TIP
periode 2013/2014, dan Sekretaris BEM FTP periode 2014/2015. Banyak
pengalaman yang bisa dipetik maka dari itu penulis mengucapkan puji syukur
terhadap semuanya.
xii
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadapan Tuhan Yang Maha Esa / Ida
Sang Hyang Widhi Wasa, karena atas berkat dan rahmat-Nya penulis dapat
menyelesaikan skripsi yang berjudul “Penerapan Metode Quality Function
Deployment Dalam Upaya Memenuhi Kepuasan Pelanggan Terhadap Layanan
Pesan Antar (Studi Kasus Pada S2 Pizza, Bali)”.
Penulis menyadari bahwa tersusunnya skripsi ini tidak terlepas dari segala
bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak. Pada kesempatan ini penulis ingin
menyampaikan terima kasih kepada:
1. Bapak Prof. Dr. Ir. I Ketut Satriawan, M.T., selaku pembimbing I dan Bapak
Ir. A.A.P.A. Suryawan W.,M.Sc.,Ph.D., selaku pembimbing II atas segala
bimbingan, arahan, nasehat dan bantuan yang telah diberikan selama
penelitian dan penulisan skripsi ini.
2. Bapak Dr. Ir. I Dewa Gede Mayun Permana, M.S., selaku Dekan Fakultas
Teknologi Pertanian Universitas Udayana.
3. Kepada kedua orang tua penulis A.A. Putra Astawa dan Ni Ketut Suarniati
yang telah memberikan kasih sayang tiada banding selama ini, dan adik
penulis A.A. Ayu Aristi Dwi Natasa yang selalu memberikan dukungan dan
semangat kepada penulis.
4. Kepada Ketua dan Sekretaris Jurusan Teknologi Industri Pertanian Fakultas
Teknologi Pertanian Universitas Udayana.
5. Kepada Ibu Dewa Ayu Anom Yuarini, S.TP.,M.Agb., atas segala bimbingan,
arahan dan bantuan yang telah diberikan selama penyusunan skripsi ini.
xiii
6. Kepada Bapak Dr. Ir. Yohanes Setiyo, M.P., yang menjadi guru penulis
bidang kemahasiswaan, yang selalu memberikan banyak pengalaman dan
arahan dibidang kemahasiswaan.
7. Kepada Bapak Dr. Ir. Ida Bagus Gunadnya, MP yang selalu ramah dan penuh
dedikasi mengayomi mahasiswa serta Ibu Gst. Ayu Lani Triani, S.TP, M.Si
yang selalu tersenyum riang memberikan semangat pada mahasiswa semester
akhir.
8. Kepada seluruh staf pegawai TU Fakultas Teknologi Pertanian, yaitu Bu Suci,
Bu Dayu Ganda, Bu Nyoman Marhaeni, Bu Susan, Bu Kadek yang selalu
memberikan penulis solusi atas permasalahan tentang administrasi.
9. Kepada Bapak Wayan Sugiarta, Bapak Nengah Suginda, dan seluruh staf dan
karyawan S2 Pizza atas bantuan besarnya dalam penelitian penulis.
10. Kepada teman dekat penulis Restu Wiana yang selalu memberikan bantuan
dan motivasi selama ini.
11. Kepada teman – teman yang telah membantu penelitian penulis, yaitu Manik,
Teja, Irma, Trikuti, Krisna, Sadya, Pemaron, Eka, Ketut, Dona dan teman –
teman lain yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu.
12. Kepada fungsionaris Badan Eksekutif Mahasiswa periode 2014/2015 yang
memaklumi fokus penulis harus dibagi dalam dua tujuan dan senantiasa
membantu penulis dalam tugas-tugas penulis sebagai sekretaris BEM.
13. Kepada teman – teman angkatan 2011 yang selalu memberikan dukungan
dengan keceriaan.
xiv
14. Kepada teman - teman angkatan 2012 dan 2013 yang menjadikan keluarga
besar mahasiswa FTP menjadi lengkap penulis ucapkan terimakasih.
Penulis menyadari penulisan skripsi ini masih jauh dari sempurna, untuk
itu saran dan kritik sangat diharapkan untuk penyempurnaannya. Sebagai akhir
kata semoga skripsi ini bermanfaat bagi pembaca.
Bukit Jimbaran, 2015
Penulis
xv
DAFTAR ISI
Halaman
JUDUL ............................................................................................................. i
HALAMAN PERSYARATAN ...................................................................... ii
LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................. iii
ABSTRAK ...................................................................................................... iv
ABSTRACT .................................................................................................... v
RINGKASAN ................................................................................................. vi
RIWAYAT HIDUP ........................................................................................ xi
KATA PENGANTAR .................................................................................... xii
DAFTAR ISI ................................................................................................... xv
DAFTAR TABEL ........................................................................................... xix
DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... xxi
DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................... xxii
BAB I PENDAHULUAN .............................................................................. 1
1.1 Latar Belakang ................................................................................ 1
1.2 Perumusan Masalah ......................................................................... 4
1.3 Tujuan Penelitian ............................................................................. 4
1.4 Manfaat Penelitian ........................................................................... 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA .................................................................. 6
2.1 Jasa ................................................................................................... 6
2.1.1 Karakteristik Jasa.................................................................... 6
xvi
2.1.2 Klasifikasi Jasa ....................................................................... 7
2.1.3 Kualitas Jasa ........................................................................... 8
2.2 Restoran ............................................................................................ 10
2.3 Pelanggan .......................................................................................... 12
2.3.1 Perilaku Pelanggan ................................................................. 13
2.3.2 Membangun dan Mempertahankan Hubungan yang Baik
dengan Pelanggan ................................................................... 15
2.3.3 Pelayanan dan Kepuasan Bagi Pelanggan .............................. 16
2.4 Konsep Quality Function Deployment (QFD) .................................. 19
2.4.1 Definisi dan Manfaat .............................................................. 19
2.4.2 House Of Quality (HOQ)........................................................ 21
BAB III METODE PENELITIAN .............................................................. 23
3.1 Waktu dan Tempat Penelitian .......................................................... 23
3.2 Tahapan Penelitian ............................................................................ 24
3.3 Jenis dan Sumber Data ...................................................................... 24
3.4 Metode Pengumpulan Data ............................................................... 25
3.4.1 Wawancara ............................................................................. 25
3.4.2 Observasi ................................................................................ 26
3.4.3 Diskusi .................................................................................... 26
3.4.4 Penyebaran Kuisioner ............................................................. 26
3.4.5 Studi Kepustakaan .................................................................. 27
3.5 Metode Pengolahan Data .................................................................. 28
3.5.1 Penentuan Jasa dan Kompetitor.............................................. 28
3.5.2 Identifikasi Atribut Kualitas Jasa ........................................... 28
xvii
3.5.3 Penentuan Sampel dan Penyebaran Kuisioner ....................... 29
3.5.4 Uji Validitas dan Reliabilitas Kuisioner ................................. 30
3.5.5 Analisis Nilai dan Tingkat Kepentingan Pelanggan ............... 33
3.5.6 Analisis Nilai dan Tingkat Kepuasan Pelanggan ................... 34
3.5.7 Penentuan Target Kualitas Jasa Pesan Antar S2 Pizza ........... 35
3.5.8 Penentuan Rasio Perbaikan .................................................... 35
3.5.9 Pembuatan Rancangan Parameter Teknis .............................. 35
3.5.10 Analisis Hubungan Antara Kepentingan Pelanggan
dan Parameter Teknis (Matriks Korelasi) ............................. 36
3.5.11 Analisis Korelasi Antar Parameter Teknis
(Matriks Trade Off) ............................................................... 36
3.5.12 Menyusun Perhitungan dan Analisis Dalam Bentuk
House of Quality (HOQ) ....................................................... 37
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN ...................................................... 38
4.1 Gambaran Umum S2 Pizza .............................................................. 38
4.2 Penentuan Jasa S2 Pizza yang Dievaluasi......................................... 44
4.3 Identifikasi Atribut Kualitas Jasa ...................................................... 45
4.4 Uji Validitas dan Reliabilitas Kuisioner ........................................... 47
4.4.1 Uji Validitas............................................................................ 47
4.4.2 Uji Reliabilitas ........................................................................ 48
4.5 Karakteristik Responden ................................................................... 50
4.5.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ........................... 50
4.5.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ............ 52
4.5.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Pekerjaan .......... 53
4.5.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir .. 55
xviii
4.5.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan Per
Bulan....................................................................................... 56
4.6 Analisis Tingkat Kepentingan dan Kepuasan Pelanggan Jasa Pesan
Antar (Delivery Order) S2 Pizza ...................................................... 57
4.6.1 Analisis Tingkat Kepentingan Pelanggan Jasa Pesan Antar
(Delivery Order) S2 Pizza ...................................................... 57
4.6.2 Analisis Tingkat Kepuasan Pelanggan Jasa Pesan Antar
(Delivery Order) S2 Pizza....................................................... 60
4.7 Target Jasa Untuk Masa yang Akan Datang ..................................... 69
4.8 Hasil Rasio Perbaikan Kualitas ......................................................... 69
4.9 Rancangan Parameter Teknis ............................................................ 72
4.10 Analisis Hubungan Antara Kepentingan Pelanggan dan Parameter
Teknis (Matriks Korelasi) ................................................................. 73
4.11 Analisis Korelasi Antar Parameter Teknis (Matriks Trade Off) ..... 72
4.12 Perhitungan dan Analisis Bentuk House of Quality (HOQ) .......... 80
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ........................................................ 84
5.1 Kesimpulan ....................................................................................... 84
5.2 Saran ................................................................................................. 85
DAFTAR PUSTAKA .................................................................................... 87
xix
DAFTAR TABEL
No. Judul Halaman
1. Jenis dan Sumber Data .................................................................... 25
2. Lambang Nilai Hubungan Antara Kepentingan Konsumen dan
Parameter Teknis ............................................................................. 36
3. Hubungan Keterkaitan Antar Parameter Teknis.............................. 37
4. Hasil Uji Validitas Kuisioner Kepentingan Pelanggan Jasa Pesan
Antar Domino’s Pizza dan Papa Ron’s Pizza.................................. 47
5. Hasil Uji Validitas Kuisioner Kepuasan Pelanggan Jasa Pesan Antar
Pizza Domino’s Pizza dan Papa Ron’s Pizza .................................. 48
6. Hasil Uji Reliabilitas Kuisioner Kepentingan Pelanggan Jasa Pesan
Antar Domino’s Pizza dan Papa Ron’s Pizza.................................. 49
7. Hasil Uji Reliabilitas Kuisioner Kepuasan Pelanggan Jasa Pesan
Antar Domino’s Pizza dan Papa Ron’s Pizza.................................. 50
8. Karakteristik Responden Pengguna Jasa Pesan Antar S2 Pizza
Berdasarkan Usia ............................................................................. 51
9. Karakteristik Responden Pengguna Jasa Pesan Antar S2 Pizza
Berdasarkan Jenis Kelamin ............................................................. 53
10. Karakteristik Responden Pengguna Jasa Pesan Antar S2
Pizza Berdasarkan Jenis Pekerjaan .................................................. 54
11. Karakteristik Responden Pengguna Jasa Pesan Antar S2 Pizza
Berdasarkan Pendidikan Terakhir ................................................... 55
12. Karakteristik Responden Pengguna Jasa Pesan Antar S2 Pizza
Berdasarkan Pendapatan Per Bulan ................................................. 56
13. Nilai dan Tingkat Kepentingan Pelanggan Jasa Pesan Antar S2
Pizza ................................................................................................ 58
14. Waktu yang Diinginkan Pelanggan pada Layanan Pesan Antar S2
Pizza ................................................................................................ 60
xx
15. Nilai Kepuasan Pelanggan Jasa Pesan Antar S2 Pizza .................... 62
16. Rasio Perbaikan Jasa Pesan Antar S2 Pizza .................................... 70
17. Parameter Teknis Jasa Pesan Antar S2 Pizza .................................. 73
18. Hubungan Atribut Kepentingan Konsumen dengan Parameter
Teknis .............................................................................................. 74
19. Matriks Interaksi Antara Atribut Kepentingan Konsumen Dengan
Parameter Teknis ............................................................................. 76
20. Hubungan Keterikatan Antar Parameter Teknis.............................. 78
xxi
DAFTAR GAMBAR
No. Judul Halaman
1. SERVQUAL Model ........................................................................ 18
2. Diagram Alir Penelitian ................................................................... 24
3. Logo S2 Pizza .................................................................................. 43
4. Matriks House of Quality Delivery Order S2 Pizza ........................ 83
xxii
DAFTAR LAMPIRAN
No. Judul Halaman
1. Kuisioner Pelanggan Delivery Order S2 Pizza ............................... 90
2. Perhitungan Uji Validitas Kuisioner Jasa Pesan Antar (Delivery
Order) Domino’s Pizza dan Papa Ron’s Pizza .............................. 101
3. Perhitungan Uji Reliabilitas Kuisioner Jasa Pesan Antar (Delivery
Order) Domino’s Pizza dan Papa Ron’s Pizza................................ 103
4. Kuisioner Pengisian Matriks Hubungan Antara Persyaratan Pelanggan
dan Persyaratan Teknik ................................................................... 106
5. Kuisioner Pengisian Matriks Hubungan Antar Persyaratan
Teknis .............................................................................................. 109
6. Rekapitulasi Data Nilai dan Tingkat Kepentingan Jasa Pesan
Antar (Delivery Order) S2 Pizza ..................................................... 110
7. Rekapitulasi Data Nilai dan Tingkat Kepuasan Jasa Pesan Antar
(Delivery Order) S2 Pizza ............................................................... 113
8. Penilaian Kompetitif Pelanggan ...................................................... 116
9. Struktur Organisasi S2 Pizza ........................................................... 117
10. Mekanisme Sistem Pesan Antar ...................................................... 119
11. Komentar dan Saran untuk Jasa Pesan Antar S2 Pizza ................... 120