REKOMENDASIPROGRAM KOMUNIKASI

PUBLIC RELATIONS STRATEGY

2012

• PT Adhi Realty adalah perusahaan pengembang yang berpengalaman pada sektor hunian, gedung komersial dan pengelolaan property.

• Dari pengalaman tersebut menghasilkan sejumlah gedung perkantoran, komersial, hunian yang berkualitas prima.

• Didukung pendanaan yang kuat dan nama besar PT ADHI KARYA (Persero) Tbk sebagai BUMN Jasa Konstruksi terbesar di Indonesia.

• Memiliki reputasi dan kredibilitas yang dapat diandalkan dalam penyediaan produk- produk property yang berkualitas.

• Grup perusahaan semakin berkembang dengan pertumbuhan dan kinerja yang signifikan dari setiap anak perusahaan.

• Sejalan dengan perkembangan tersebut dan kontribusinya terhadap kinerja PT ADHI KARYA (Persero) Tbk, maka diperlukan sebuah strategi komunikasi bisnis untuk memperkuat eksistensi dan reputasi anak perusahaan.

• Kendilima Strategic Communications menyusun strategi komunikasi untuk kebutuhan tersebut.

LATAR BELAKANG

3

PT ADHI KARYA (Persero) Tbk• Perusahaan BUMN Jasa Konstruksi terbesar di Indonesia• Kinerja dan reputasi yang diakui industri sebagai salah satu yang terbaik (‘Best of The

Best Awards’ 2011 dari FORBES Indonesia dan berbagai penghargaan lainnya) • Tim manajemen profesional dengan portofolio yang beragam• Pertumbuhan - Kinerja perusahaan yang stabil

PT ADHI REALTY• Didukung reputasi dan kredibilitas yang dapat diandalkan dalam penyediaan produk-

produk property yang berkualitas dan berkelas• Dukungan pendanaan yang kuat• Pengembangan SDM yang profesional• Bisnis didasarkan pada prinsip long term partnership yang saling menguntungkan• Melaksanakan GOOD CORPORATE GOVERNANCE• Pengakuan dan penghargaan atas reputasi bidang desain dan pengembangan

HIGHLIGHT

• Menjadi BUMN yang unggul dibidang property. • Peningkatan dukungan stakeholder, opinion leader, maupun pihak ketiga

lainnya.• Dukungan regulasi untuk pembangunan infrastruktur.• Peluang berkontribusi lebih luas dalam percepatan pembangunan/revitalisasi

wilayah. • Peluang didaerah dalam bidang infrastruktur, pemerintah daerah yang

sedang berlomba mengembangkan diri.• Citra positif.• Menciptakan brand advocate.• Memperkuat reputasi.• Memiliki jaringan media dan menjadi mitra strategis.

PELUANG

• Rebuilding image : “Adhi - Kuat di Bidang Realty & Property”

• Mendukung program marketing

• Memperkuat program komunikasi yang sedang berjalan

• Meningkatkan public awareness (Realty & Property)

• Memperkuat relasi dengan Stakeholder dan media

• Peningkatan citra positif

• Membangun reputasi

TUJUAN PROGRAM

6

STAKEHOLDER

TARGET UTAMA

• End User

• Potential Tenant

• Potential Investor

• Masyarakat Umum

• Media Keuangan & Bisnis

CAPTIVE & INFLUENCER

• Existing User

• Shareholder

• Subsidiary & Afiliasi

• Internal Perusahaan

TARGET KHUSUS

• Pelaku Industri Properti

• Regulator & REI

• Media - Properti

• Analis Properti

• Mitra Bisnis

TARGET AUDIENCE

7

• Kompas*

• Kontan

• Indonesia Finance Today

• Bisnis Indonesia

• Investor Daily

• Koran Jakarta

• Media Indonesia

• Seputar Indonesia

• Sinar Harapan

• Suara Pembaruan

• The Jakarta Post*

• The Jakarta Globe

• Koran Tempo

• Housing Estate

• Residence Indonesia

• Property & Bank

• Trend Luxury Living

• Property Indonesia

• Griya Asri

• Detik.com

• Kompas.com

• Okezone.com

• Inilah.com

• Optional Media Elektronik

TARGET MEDIA

STRATEGI KOMUNIKASI

COMMUNICATION DIRECTION

I. TAHAPAN KOGNITIF : AWARENESS & KNOWLEDGE

II. TAHAPAN AFEKTIF : PREFERENCE & CONVICTION

III. TAHAPAN BEHAVIOR : PURCHASE

COMMUNICATION PROGRAM

SPECIAL INTERVIEWSPECIAL ARTICLEPHOTO VISITPRESS REALESETALKSHOWPRESS CONFERENCECEREMONY GROUND BREAKINGLAUNCHINGMONTHLY EVENTTOPPING OFFGRAND OPENING

MEDIA RELATIONS

PUBLICRELATIONS

SPECIAL EVENT

JAN

TAHAPAN PROGRAM

FEB MAR APR MEI JUN JUL AGS SEP OKT NOV DES

I. TAHAPAN KOGNITIF : AWARENESS & KNOWLEDGE

II. TAHAPAN AFEKTIF : PREFERENCE & CONVICTION

III. TAHAPAN BEHAVIOR : PURCHASE

1. Fokus pada bisnis property dan infrastruktur (Profile Adhi Realty, Adhi Con Persada)

2. Adhi Karya Grup memacu pertumbuhan property & perekonomian di daerah

3. Perkembangan perekonomian daerah (sekilas tentang Batam dan sentra perekonomian di daerah)

4. Tangerang (bukan lagi) sebagai kota penopang Jakarta

5. Mengakali keterbatasan lahan

6. Mitra usaha mencapai sukses (Cimone Trade Mall - salah satu tujuan belanja & rekreasi di Selatan Jakarta)

7. Adhi Realty semakin mantap di sektor property

8. Hunian rumah khususnya hunian kelas menengah, tetap diminati - bulan

TOPIK - TEMA

1. Special Interview2. Photo Visit 3. Spesial Artikel 4. Press Release5. Public Service Advertising

(PSA)

1. Press Con – Business Plan 2012

2. Photo Visit 3. Spesial Artikel 4. Press Release5. Advertorial

1. Radio Talkshow 2. Spesial Artikel 3. Special Interview 4. Photo Visit 5. Special event

1. Press Briefing2. Spesial Artikel 3. Special Interview 4. Photo Visit 5. Press Release

1. Seminar2. Spesial Artikel 3. Special Interview4. Photo Visit 5. PSA

1. Workshop2. Spesial Artikel 3. Special Interview 4. Photo Visit 5. Feature Release

REKOMENDASI PROGRAM

RADIO TALKSHOW

PRESS BRIEFING

PRESS CONFERENCE

PHOTO VISIT

CONTOH PROGRAM

MOU TALKSHOW

CSR SEMINAR

CONTOH PROGRAM

Dipersiapkan oleh:

AGUS SUDRAJATPublic Relations Consultant

TERIMA KASIH