Produk Lini, Merek dan Produk Lini, Merek dan KemasanKemasan

Nerince Nerince MarliaMarlia

PRODUKPRODUKSemua hal yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk Semua hal yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk menarik perhatian, akuisisi, penggunaan, atau konsumsi menarik perhatian, akuisisi, penggunaan, atau konsumsi yang dapat memuaskan suatu keinginan atau kebutuhanyang dapat memuaskan suatu keinginan atau kebutuhan

Lima level produkLima level produk

Hierarki produkHierarki produkRumpun kebutuhan

Rumpun produk

Kelas produk

Lini produk

Jenis produk

merk

Unit produk

Klasifikasi ProdukKlasifikasi Produk

1. Menurut Daya tahan dan wujud1. Menurut Daya tahan dan wujud

Barang tidak tahan lama

Barang tahan lama

Jasa

Klasifikasi ProdukKlasifikasi Produk2. 2. MenurutMenurut PenggunaanPenggunaana. Barang Industria. Barang Industri

1. Bahan Baku 2. Barang modal

3. Perlengkapan & Jasa Bisnis

Klasifikasi ProdukKlasifikasi Produkb. Barang Konsumenb. Barang Konsumen

1 Barang conviniece1 Barang conviniece

StaplesKebtuhan pokok

emergency Impulsedadakan

2. Barang shopping 3. Barang khusus4. Barang unsought

Tidak dicari

Bauran Bauran

Kotler dan Keller: Kotler dan Keller: ProdukProduk bauran adalah kumpulan bauran adalah kumpulan semua produk dan barang semua produk dan barang yang ditawarkan untuk yang ditawarkan untuk dijual oleh penjual dijual oleh penjual tertentu. Di dalam bauran tertentu. Di dalam bauran produk tersebut, terdapat produk tersebut, terdapat berbagai lini produkberbagai lini produk

  Lini ProdukLini Produk

Kotler dan Keller: Kotler dan Keller: ProdukProduk lini produk itu adalah lini produk itu adalah kelompok produk di dalam kelompok produk di dalam kelas produk yang kelas produk yang berhubungan erat karena berhubungan erat karena mempunyai fungsi yang mempunyai fungsi yang serupa, dijual kepada serupa, dijual kepada kelompok pelanggan yang kelompok pelanggan yang sama, dipasarkan melalui sama, dipasarkan melalui gerai atau saluran yang gerai atau saluran yang sama, atau masuk dalam sama, atau masuk dalam kisaran harga tertentu kisaran harga tertentu

Dimensi Bauran ProdukDimensi Bauran ProdukHOME

Luas Bauran Produk adalah jumlah lini produk yang ada dalam bauran produk

Panjang Bauran Produk adalah jumlah item total yang ada dalam bauran produk

Kedalaman Bauran Produk adalah jumlah varian yang ditawarkan pada setiap lini produk

Konsistensi Bauran Produk adalah seberapa dekat lini-lini produk yang ada berhubungan satu sama lain dalam penggunaannya, persyaratan produksi dan saluran distribusi

lini produklini produk

Ada dua cara untuk memperpanjang Ada dua cara untuk memperpanjang lini produk yaitu:lini produk yaitu:1). Merentangkan lini produk1). Merentangkan lini produk- Merentang ke belakang- Merentang ke belakang

- Merentang keatas- Merentang keatas

- Perpanjangan dua arah- Perpanjangan dua arah

2). Mengisi lini produk2). Mengisi lini produk- Modernisasi lini produkModernisasi lini produk- - Memberi arti dan corak lini produk- Memberi arti dan corak lini produk

Perpanjangan Lini Perpanjangan Lini 1. Perpanjangan Bawah Pasar 3 alasan perusahaan yang diposisikan di pasar menengah ingin memperkenalkan harga lebih murah: a.Memperhatikan peluang pertumbuhan yang kuat. b.Mengikat pesaing di kelas bawah yang jika tidak terikat mungkin berusaha bergerak naik ke sisi atas pasar. c.Menemukan bahwa pasar menengah dalam keadaan satgan atau menurun.

Perpanjangan Lini Perpanjangan Lini 2. Perpanjangan Atas Pasar2. Perpanjangan Atas Pasar

Perusahaan mungkin ingin memasuki bagian atas pasar untuk Perusahaan mungkin ingin memasuki bagian atas pasar untuk mencapai pertumbuhan yang lebih besar, untuk mewujudkan mencapai pertumbuhan yang lebih besar, untuk mewujudkan margin yang lebih tinggi, atau hanya memposisikan dirinya margin yang lebih tinggi, atau hanya memposisikan dirinya sendiri sebagi produsen lini penuh.sendiri sebagi produsen lini penuh.

Perpanjangan Lini Perpanjangan Lini HOME3. Perpanjangan Dua-Aarah3. Perpanjangan Dua-Aarah

Perusahaan yang melayani pasar menengah dapat Perusahaan yang melayani pasar menengah dapat memutuskan untuk memperpanjang lini mereka ke memutuskan untuk memperpanjang lini mereka ke kedua arah.kedua arah.

Pengisian Lini (Pengisian Lini (Filling Product LineFilling Product Line) :) :

Menambah lebih banyak item dalam rentang lini produk Menambah lebih banyak item dalam rentang lini produk yang adayang ada

BMW mini-cooper BMW sport

Modernisasi, Penampilan dan Modernisasi, Penampilan dan Pengurangan Lini Pengurangan Lini

Tanpa OSOS Android

MODERNISASI

Modernisasi, Penampilan dan Modernisasi, Penampilan dan Pengurangan LiniPengurangan Lini

Bentuk Botol Kemasan Kotak

PENAMPILAN

Modernisasi, Penampilan dan Modernisasi, Penampilan dan Pengurangan Lini Pengurangan Lini

Nokia 6600 tidak lagi diproduksi saat ini

PENGURANGAN LINI

MEREKMEREK

Kotler : Merek adalah Kotler : Merek adalah Nama, istilah, tanda, Nama, istilah, tanda, simbol, rancangan atau kombinasi dari hal-hal simbol, rancangan atau kombinasi dari hal-hal

tersebut, yang dimaksudkan untuk tersebut, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari mengidentifikasi barang atau jasa dari

seseorang atau sekelompok penjual dan untuk seseorang atau sekelompok penjual dan untuk membedakan dari produk pesaingmembedakan dari produk pesaing

Enam Level Pengertian MerekEnam Level Pengertian Merek

1.1. Atribut, Atribut, mengingatkan pada atribut-atribut mengingatkan pada atribut-atribut tertentu tertentu

2.2. Manfaat, Manfaat, atribut yang diterjemahkan atribut yang diterjemahkan menjadi manfaat fungsional dan emosionalmenjadi manfaat fungsional dan emosional

3.3. Nilai, Nilai, menyatakan sesuatu nilai produsennyamenyatakan sesuatu nilai produsennya4.4. Budaya, Budaya, mewakili budaya tertentumewakili budaya tertentu5.5. Kepribadian, Kepribadian, mencerminkan pribadi tertentumencerminkan pribadi tertentu6.6. Pemakai, Pemakai, menunjukkan jenis konsumen yang menunjukkan jenis konsumen yang

membeli atau menggunakan produk membeli atau menggunakan produk tersebuttersebut

Manfaat Pemberian MerekManfaat Pemberian Merek

1.1. Memudahkan penjual memproses pesanan dan Memudahkan penjual memproses pesanan dan menelusuri masalahmenelusuri masalah

2.2. Memberikan perlindungan hukum atas produkMemberikan perlindungan hukum atas produk3.3. Memberikan kesempatan menarik pelanggan Memberikan kesempatan menarik pelanggan

setia dan menguntungkansetia dan menguntungkan4.4. Membantu penjual melakukan segmentasi Membantu penjual melakukan segmentasi

pasarpasar5.5. Membangun citra perusahaan, memudahkan Membangun citra perusahaan, memudahkan

perusahaan meluncurkan merek baruperusahaan meluncurkan merek baru

Keputusan Strategi Merek UtamaKeputusan Strategi Merek Utama

Positioning MerekAtribut

ManfaatKepercayaan &Nilai

Pemilihan NamaMerek/

Tanpa MerkPemilihan

Perlindungan

Sponsor MerekMerek produsenMerek pribadi

LisensiMerek bersama

Pengembangan Merek

Perluasan liniPerluasan merek

Multi merekMerek baru

Positioning MerekPositioning Merek

Atribut ManfaatKepercayaan &

Nilai

Keputusan Nama MerekKeputusan Nama Merek

Nama merekindividual

Nama dagang Perusahaan diKombinasikan

Dengan produk individual

Nama kelompok Yang berbedauntuk semua

produk

Nama kelompok untuk semua

Produk

Pemilihan Nama MerekPemilihan Nama Merek

Nama Orang Nama Tempat Mutu Produk

Nama Buatan

SingkatMenggambarkan

Mutu Produk

Tidak BerkonotasiNegatif

Keputusan Sponsor MerekKeputusan Sponsor Merek

Merek Produsen

Merek Pribadi

Merek Lisensi

Merek Bersama

Keputusan Strategi MerekKeputusan Strategi Merek

Perluasan Lini

Perluasan Merek

Multi MerekMerek Baru

Keputusan Penentuan Ulang Posisi MerekKeputusan Penentuan Ulang Posisi Merek

Tanpa penentuan Posisi ulang

Penentuan Posisi ulang

Pengemasan dan PelabelanPengemasan dan Pelabelan

PENGEMASANPENGEMASAN

Pengemasan,Pengemasan, mencakup semua kegiatan mencakup semua kegiatan merancang dan memproduksi wadah atau merancang dan memproduksi wadah atau pembungkus suatu produkpembungkus suatu produk

Manfaatnya :Manfaatnya : SwalayanSwalayan Kemakmuran konsumenKemakmuran konsumen Citra perusahaan dan merekCitra perusahaan dan merek Peluang inovasiPeluang inovasi

PelabelanPelabelan, bisa berupa tempelan , bisa berupa tempelan sederhana pada produk atau gambar sederhana pada produk atau gambar yang dirancang dengan rumit yang yang dirancang dengan rumit yang merupakan satu kesatuan dengan merupakan satu kesatuan dengan kemasankemasan

Fungsinya :Fungsinya : Mengidentifikasi produk atau merekMengidentifikasi produk atau merek Menentukan kelas produkMenentukan kelas produk Menjelaskan produkMenjelaskan produk Mempromosikan produkMempromosikan produk

Label wajib mencantumkan :Label wajib mencantumkan :

1.1. Tanggal produksi & kadaluarsaTanggal produksi & kadaluarsa2.2. Harga perunitHarga perunit3.3. Tingkat mutuTingkat mutu4.4. Persentase dari tiap unsur utamaPersentase dari tiap unsur utama5.5. Cara penggunaanCara penggunaan6.6. Nama perusahaanNama perusahaan7.7. Alamat perusahaanAlamat perusahaan8.8. Indikasi penggunaanIndikasi penggunaan9.9. MerekMerek

Ada Pertanyaan ??Ada Pertanyaan ??