BRANDING

Sekilas Tentang Branding Arti harfiah: suatu nama, istilah, simbol, desain, atau kombinasi

antara hal-hal ini yang ditujukan untuk mengidentifikasi suatu barang atau jasa serta membedakannya dari kompetitor

Kini, branding merupakan upaya total dan jangka panjang suatu perusahaan untuk membentuk suatu identitas. Brand yang kuat dapat menjual dengan harga premium Memerlukan investasi jangka panjang, terutama dalam promosi Tidak cukup sekedar hanya memilih suatu logo atau nama.

Fungsi kunci dari pemasaran Merek yang dikenal berguna bagi pemilik merek maupun

konsumen: Konsumen: Memudahkan pemilihan produk Pemilik merek:

Mempercepat penerimaan produk (mengurangi waktu dan upaya penjualan)

Harga premium

Brand = Kontrak! Janji seorang pemasar untuk memberikan fitur, manfaat,

atau jasa secara konsisten dan jujur kepada pembeli. Big No No: Overpromise & Underdeliver

Merek bukan dibangun oleh iklan tetapi oleh brand experience (pengalaman akan suatu merek)

Harus didukung oleh seluruh awak perusahaan Brand manager hanya mengelola sisi taktis

Persentuhan pelanggan dengan semua sisi perusahaan harus positif.

Baik eksternal maupun internal branding sama penting Teori NLP (neuro-linguistic programming): pengalaman

positif vs. negatif

Brand = Konsep Islami Al Amin, amanah (“never overpromise &

underdeliver”) Istiqamah (“Don’t try to be everything to

everyone”, konsisten) "Tidak beriman diantara kamu hingga ia mencintai

saudaranya sebagaimana ia mencintai dirinya sendiri.“ (Bukhari, Muslim, Tirmidzi, dll.) Mengetahui kelebihan & kelemahan “diri” (produk) sendiri Berfokus pada customer

“Hari ini lebih baik dari kemarin” (Perbaikan kualitas terus menerus)

Piramida Merek (Brand Pyramid)

Pemilihan Nama Merek yang Baik

Brand-Building Tools PR & press release Sponsorship Klab, komunitas Kunjungan tempat Pameran Event Kegiatan sosial High value for money Brand ambassador, selebriti Teknologi: social networks, website, blog, sms

marketing, dll.

Islamic Banking: Membangun Sebuah Brand

• Diluncurkan tahun 2008• Dibuat oleh Irvan A. Noe’man• Diwajibkan dipasang di seluruh kantor dan fasilitas layanan perbankan syariah• Lomba penulisan artikel syariah di Kompas