1 BATIK KLIWONAN DI KABUPATEN SRAGEN ( Studi Nilai-nilai ...
BATIK BROTOSENO KLIWONAN SRAGEN MELALUI MEDIA …/Strategi... · perpustakaan.uns.ac.id...
Transcript of BATIK BROTOSENO KLIWONAN SRAGEN MELALUI MEDIA …/Strategi... · perpustakaan.uns.ac.id...
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
KARYA TUGAS AKHIR
STRATEGI PROMOSI
BATIK BROTOSENO KLIWONAN SRAGEN
MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Guna Melengkapi Persyaratan
dalam Mencapai Gelar Sarjana Seni Seni Rupa Jurusan
Desain Komunikasi Visual
Disusun oleh :
ARIYANI
NIM. C0706012
JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2011
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
HALAMAN PERSEMBAHAN
Karya ini kupersembahkan pada :
Kedua orang tua tercinta yang tiada hentinya memanjatkan
doa dan memberi dukungan baik moril maupun materiil
Segenap keluarga yang selalu memberi dukungan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
HALAMAN MOTTO
Berpijak dari yang lalu, kemudian terhenti dan diam sesaat saja (hanya sesaat untuk
berfikir) jangan terlalu lama! Dan terus melangkah dari apa yang kamu fikir untuk nanti
dengan yakin, karena Dia selalu ada dalam diri setiap insan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kepada Allah SWT yang telah memberikan kemudahan dan
melimpahkan himahnya, akhirnya penulis dapat menyelesaikan Konsep Pengantar Karya
Tugas Akhir ini, dengan judul STRATEGI PROMOSI BATIK BROTOSENO
KLIWONAN SRAGEN MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL, sebagaimana
yang telah diwajibkan sebagai syarat gelar kesarjanaan Seni Rupa Jurusan Desain
Komunikas Visual Fakultas Sastra Seni Rupa.
Laporan ini dibuat berdasarkan atas penelitian dan wawancara langsung denganpihak-
pihak yang bersangkutan mengenai hal-hal yang berhubungan dengan batik Brotoseno.
Dengan ini penulis mengucapkan banyak terima kasih yang sangat mendalam
kepada semua piha yang telah memberikan dukungan dan bantuan baik secara materiil
maupun secara spiritual. Oleh karea sudah selayaknya bila dalam kesempatan ini penulis
ingin mengucapkan banyak terima kasih dan rasa hormat kepada :
1. Drs. Riyadi Santosa, M.ed, Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa dan
seluruh jajaran ruang lingkup Fakultas Sastra dan Seni Rupa;
2. Drs. Mohamad Suharto, M.Sn, selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual
Fakultas Sastra dan Seni Rupa;
3. Andreas Slamet Widodo, S.Sn, selaku Ketua Tim Penguji Tugas Akhir Jurusan
Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa;
4. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si, selaku sekretaris Jurusan Desain Komunikasi Visual
Fakultas dan Sastra Seni Rupa;
5. Arief Iman Santoso, S.sn, selaku Koordinator Tugas Akhir, Pembimbing Akademik
serta Pembimbing I yang telah memberikan pengarahan dan bimbingannya;
6. Ercilia Rini Octavia S.Sn selaku pembimbing II yang telah memberikan pengarahan
dan bimbingannya;
7. Bambang Purwadi, S.IP selaku staf bidang akademik Jurusan Desain Komunikasi
Visual.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8. Seluruh Staf Pengajar Jurusan Desain Komunikasi Visual UNS yang telah bersedia
memberikan bekal ilmu dan bimbingan kuliah;
9. Seluruh Staff Administrasi Jurusan Desain Komunikasi Visual UNS atas segala
bantuan administrasinya.
10. H. Eko Suprihono, SE pemilik perusahaan Batik Brotoseno yang telah memberikan
izin untuk melakukan observasi di Batik Brotoseno;
11. Supriyanti selaku sekretaris Batik Brotoseno yang telah memberikan izin dan
informasi untuk melakukan observasi di Batik Brotoseno;
12. Semua pihak yang telah membantu terselesainya Tugas Akhir ini yang tidak dapat
penulis sebutkan satu persatu.
Penulis menyadari bahwa penyusunan Pengantar Karya Tugas Akhir ini masih
jauh dari sempurna. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang bersifat
membangun demi kesempurnaan Pengantar Karya Tugas Akhir ini. Semoga Pengantar
Karya Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan bagi pembaca
umumnya. Atas perhatian dan kerjasamanya penulis ucapkan terima kasih.
Surakarta, 25 Juli 2011
Penulis,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
DAFTAR ISI
HALAMAN SAMPUL……………………………………………………...…....i
HALAMAN PERSETUJUAN………………………………...…………….…..ii
HALAMAN PENGESAHAN…………………………………………..……....iii
HALAMAN PERSEMBAHAN………………………………………...……....iv
HALAMAN MOTTO………………………………………………...……….…v
KATA PENGANTAR…………………………………………………………...vi
DAFTAR ISI……………………………………...………………...…………..vii
DAFTAR GAMBAR………………………………………...…...……………viii
DAFTAR TABEL………………………………………………..………….….xii
DAFTAR BAGAN……………………………………………..……………....xiii
ABSTRAK………………………………………………………..…………..…xv
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah………………………………………..………….1
B. Perumusan Masalah………………………………….………..…………..4
C. Tujuan…………………………………….…………………….…………5
D. Target Visual/ Target Karya…………………………………..…………..5
E. Target Market dan Target Audience…………………………………..…...7
F. Pengumpulan Data…………………………………………..…………….9
BAB II KAJIAN TEORI
A. Pengertian dan Riwayat Singkat Batik……………………………..….…11
1. Pengertian Batik…………………………..………………………….11
2. Sejarah Keberadaaan Batik………………………………..…………13
B. Perancangan Promosi………………………………..……………...……18
1. Strategi…………………………..………………………..………….18
2. Tinjauan Promosi………………………..…………………..……….20
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
C. Media…………………………………………………………………….27
BAB III IDENTIFIKASI DATA
A. Data Perusahaan………………………...…………………..……………29
1. Perusahaan Batik Brotoseno……………………….……..………….29
2. Keberadaan Batik Brotoseno……………………….……..…………30
3. Lokasi Perusahaan…………………….………………..……………32
4. Struktur Organisasi Perusahaan……………………..…….…………35
5. Jumlah Karyawan……………………..………………...……………37
6. Kapasitas Produksi………………………..…………….……………37
B. Data Produk…………………………………….…………..……………38
1. Keadaan Produk……………………………..………….……………38
2. Proses Produksi………………………………………………..……..38
3. Bahan Baku…………………………………………………..………43
4. Harga…………………………………………………..……………..43
5. Makna dan Filosofi Logo Batik Brotoseno………………….……….44
C. Data Pemasaran…………………………..………………………………45
D. Data Konsumen……………………………..……………………………46
E. Data Promosi…………………………………..…………………………46
F. Competitor………………………………….………………...………….50
1. Batik Sadewo………………………………..………….…………………..51
2. Batik Punokawan…………………………….………………………53
G. Analisis SWOT………………………………..…………………………54
H. Positioning…………………………….……………………..…………..54
I. Unique Selling Preposition (USP)………………………………….……54
J. Tabel Analisis Swot………………………………………..…………….58
BAB IV KONSEP PERANCANGAN
A. Metode Perancangan………………………………..……………………59
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
B. Konsep Kreatif ……………………………………………….....……….60
1. Strategi visual verbal………………………………………...……….61
2. Strategi visual non verbal………………………………………...…..62
C. Standar Visual………………………………………..………….……….64
1. GSM Logo…………………………………...…………….……..65
2. Konsep Logo…………………………………..…….…..……….67
3. Tagline/Slogan……………………..…………...………………..72
4. Ilustrasi……………………………..…………..………….……..73
5. Warna…………………………..…………………………..…….74
6. Tipografi……………..…………………………………...………75
7. Teks………………..……………………………………..………78
8. Layout…………………...………………………………..………79
D. Pemilihan Media……………………..…………………………………..80
E. Media Placement………………..………………………………………..86
F. Prediksi Biaya……………………..………………………..……………88
BAB V VISUALISASI KARYA…………………..……………………..…….92
BAB VI PENUTUP………..…………………………………...……...………116
A. Kesimpulan………..……………………………...………………...…..116
B. Saran………………..………………………………………..…….……117
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
DAFTAR GAMBAR
GAMBAR 3.1 Shoorom Batik Brotoseno……………………………………….29
GAMBAR 3.2 Workshop Batik Brotoseno…………………………….…..……33
GAMBAR 3.3 Workshop Batik Brotoseno………………………...………..…..33
GAMBAR 3.4 Lokasi Pabrik Batik Brotoseno……………………..……..…….34
GAMBAR 3.5 Proses Pencantingan pada kain primisma……………………….39
GAMBAR 3.6 Proses Pewarnaan Batik…………………………….……..…….40
GAMBAR 37 Proses pembuatan batik sablon di Pabrik Batik Brotoseno…….40
GAMBAR 3.8 Kegiatan nglorod batik di perusahaan Batik Brotoseno….....…..41
GAMBAR 3.9 Proses pengeringan hasil produksi……………………….…..….41
GAMBAR 3.10 Karya Batik Brotoseno……………………………..….…..….42
GAMBAR 3.11 Logo Batik Brotoseno…………………………..………..…….47
GAMBAR 3.12 Logo Batik Brotoseno…………………………..………..…….47
GAMBAR 3.13 Label baju Batik Brotoseno……………...………..….………..47
GAMBAR 3.14 Label harga Batik Brotoseno…………………….…….………47
GAMBAR 3.15 Kartu Nama………………………………..………….…….….47
GAMBAR 3.16 Nota…………………………………………….……..………. 48
GAMBAR 3.17 Pin……………………………………………………..……….48
GAMBAR 3.18 Tas……………………………………………………..……….48
GAMBAR 3.19 Packaging baju…………………………...……...…..………..49
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
GAMBAR 3. 20 Nameboard……………………………………………...……..49
GAMBAR 3.21 Directioboard……./……………………………………………50
GAMBAR 3.22 Batik karya usaha Batik Sadewa…………………..…..……….53
GAMBAR 3.23 Batik karya usaha Batik Sadewa………………….…..………..53
GAMBAR 3.24 Batik karya usaha Batik Punokawan………………….……….55
DAFTAR TABEL
1. Tabel Analisis SWOT…………………………………………...…………58
2. Tabel Prediksi Biaya…………………………………………...…………..88
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
DAFTAR BAGAN
1. Proses persepsi dalam periklanan…………….…….……………………25
2. Struktur Organisasi Batik Brotoseno………………….…………………35
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ABSTRAK
Ariyani. 2011. Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul Strategi Promosi
Batik Brotoseno Kliwonan Sragen Melalui Media Komunikasi Visual. Adapun
permaslahan yang dikaji adalah bagaimana merancang media promosi pada Batik
Brotoseno agar dapat memberikan identitas perusahaan yang kuat dan media komunikasi
apa saja yang diplih sehingga dapat tepar sasaran dan juga menarik masyarakat untuk
berkunjung ke showroom dan workshop Batik Brotoseno. Walaupun Batik Brotoseno
merupakan batik yang terkenal di Sragen, namun sebagian masyarakat banyak yang
belum mengetahui keberadaannya, hal tersebut dikarenakan informasi dan promosi yang
kurang efektif serta kurang tepat sasaran. Alasan inilah yang membuat pentingnya
Strategi Promosi dan Media Promosi pada Batik Brotoseno. Sehingga Batik Brotoseno
memiliki karakter yang kuat seperti logo dan juga memberikan strategi yang tepat dan
terarah, sehingga masyarakat tertarik untuk mengunjungi Workshop dan Showroom Batik
Brotoseno. Strategi promosi yang dilakukan dalam kegiatan promosi Batik Brotoseno
adalah dengan merancang desain yang menarik dan pesan yang komunikatif, memilih
media komunikasi yang tept baik melalui media lini atas (above the line), media lini
bawah (below the line), serta mengatur strategi penempatan media yang tepat guna
memperkenalkan keberadaan Batik Brotoseno.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Batik merupakan warisan luhur nenek moyang yang memilki nilai seni
tinggi, sehingga perlu dilestarikan dan dikembangkan. Dewasa ini, batik telah
menjadi identitas bagi negara Indonesia, yaitu dengan dijadikannya batik sebagai
pakaian nasional. Selain juga batik telah dijadikan sebagai benda warisan pusaka
dunia (world heritage), yang diakui fakta bendawinya (tangible) maupun makna
filosofisnya (intangible) oleh UNESCO pada tanggal 1 Oktober 2009. Terlebih
dengan maraknya kreasi batik yang menjadikan batik semakin populer di
kalangan masyarakat. Sehingga dalam realitas kehidupan, makin berkembangnya
motif dan corak batik serta bentuk busana batik baik pria maupun wanita, dewasa
dan anak-anak. Keberadaan batik dalam kehidupan masyarakat pun tidak hanya
sebagai busana, namun juga sebagai hiasan interior, tas, sepatu dan pernak-pernik
yang lain.
Bagi kalangan tertentu, batik digunakan sebagai salah satu ciri khas atau
penanda peristiwa yang telah membudaya bertahun-tahun lamanya dengan
difungsikannya batik dalam berbusana. Adanya berbagai macam bentuk dan asal
batik, membuat masyarakat mempunyai banyak pilihan untuk menikmati berbagai
macam jenis batik. Tiap daerah pun memiliki karakter atau corak khusus pada
jenis batiknya, baik dari segi motif, pewarnaan, cara pembuatan, dan lain
sebagainya. Terdapat pembedaan batik dilihat dari segi wilayah, batik pesisir yang
biasanya digunakan untuk menyebut batik kawasan pantai utara Jawa, dan batik
1
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2
pedalaman untuk menyebut batik di wilayah selatan Jawa. Kiblat wilayah batik
untuk batik pesisiran adalah Pekalongan, Cirebon, Lasem, dan sebagainya.
Sedangkan dua pecahan dinasti Mataram Islam yaitu Yogyakarta dan Surakarta
(Solo), merupakan kiblat untuk batik pedalaman.
Surakarta merupakan salah satu lokasi berkembangnya batik di antara
pusat kegiatan pembatikan di Pulau Jawa. Tradisi membatik di Surakarta
menyebar ke daerah-daerah sekitar, yakni Klaten (Batik Bayat), Sukoharjo (Batik
Pajang), Solo (Batik Kauman dan Batik Laweyan), Karanganyar (Batik Matesih),
Wonogiri (Batik Wonogiren) dan Sragen (Batik Kliwonan). Setiap daerah
pembatikan mempunyai keunikan dan ciri khas, baik dalam ragam hias maupun
tata warna. Persamaan dan perbedaan terletak pada proses serta teknik
pembatikan, yang umumnya menggunakan canting dan malam, serta bentuk pola,
motif, pemilihan warna, dan fungsi kain batik. Hal tersebut menyesuaikan tata
kehidupan sosial dan lingkungan alam.
Demikian halnya dengan Batik Brotoseno yang merupakan salah satu
merk dagang dari Sragen (Batik Kliwonan), juga mempunyai ciri khas tersendiri.
Batik Kliwonan umumnya menerapkan kombinasi motif baku dengan motif baru.
Selain itu warna-warna Batik Kliwonan juga lebih bervariasi. Tidak hanya warna
gelap sogan, tapi juga warna-warna cerah seperti hijau, merah, pink, biru, ungu.
Batik Kliwonan juga dikenal dari batik gaya lawasannya, maksudnya membuat
batik menjadi seolah-olah berumur puluhan tahun atau ratusan tahun, terkesan
kuno dan antik. Sedang jenis kain yang digunakan antara lain sutera yang ditenun
dengan mesin maupun manual, katun, dan primisma. Perajin di Sragen umumnya
memproduksi batik dengan teknik tulis, cap, printing, dan kombinasinya. Namun,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3
sebagian besar perajin masih mempertahankan teknik tulis di atas kain primisma.
Inilah yang menjadi keunikan dari Batik Brotoseno (Batik Kliwonan) yang hingga
sampai saat ini masih mempertahankan keasliannya.
Dapat dikatakan dengan adanya industri batik di desa Kliwonan, sentra
perdagangan yang sekarang, lebih aktif dibanding tahun-tahun sebelumnya.
Perubahan dan perkembangan batik terus mengikuti zaman, baik untuk desain dan
warnanya. Batik sekarang telah berkembang menjadi suatu industri yang sangat
menguntungkan, tidak hanya menjual dari segi tradisionalitas dalam berseni,
namun juga kreatifitas dalam menuangkan desain yang semakin berkembang dan
bersaing. Banyak pemilik modal, seniman/seniwati baru mencoba
keberuntungannya dalam industri batik, tapi tidak semuanya memperoleh
keberhasilan. Apalagi dengan adanya berbagai jenis batik yang beredar di pasaran.
Banyaknya jenis batik menimbulkan persaingan yang ketat, karena pada
kenyataannya industri batik dihadapkan pada persaingan untuk menarik perhatian
masyarakat sebagai konsumen atau pasar. Biasanya pembatik kesulitan untuk
menembus pasar, terutama industri kecil. Akhirnya, mereka bergabung dengan
industri lain atau menawarkan jasa sebagai pembatik atau pengrajin pada industri
besar. Berharap mendapatkan celah kecil dari pengalamannya sebagai pembatik,
yang kemudian tahu akan putaran perdagangannya di dalam pasar industri batik.
Selain persaingan tersebut juga masih kecilnya permintaan pasar terhadap batik,
terutama Batik Brotoseno. Salah satu penyebab, kurangnya kepercayaan terhadap
produk “pinggiran” dibandingkan dengan produk-produk yang telah mapan di
kota Surakarta. Promosi merupakan hal yang sangat perlu dilakukan oleh
perusahaan untuk memasarkan produknya dengan tujuan meraih konsumen.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4
Apalagi jika produk tersebut merupakan produk keluaran baru, tentunya akan
mempunyai tugas ganda dalam perencanaan promosinya, yaitu memperkenalkan
jenis batik sekaligus memasarkannya. Beruntung batik yang akan penulis
promosikan merupakan batik yang sudah populer hanya saja masih ada
kekurangan dalam hal mempromosikan. Meski begitu, dalam melakukan promosi
tetap memerlukan perencanaan dan strategi yang baik untuk mencapai target yang
diharapkan.
Pernyataan di atas adalah garis besar perencanaan promosi yang akan
diterapkan untuk melancarkan komunikasi mengenai produk dari Batik Brotoseno
di mata dan hati masyarakat. Promosi tersebut disampaikan melalui media
komunikasi visual yang ditujukan kepada masyarakat dengan tujuan tercapainya
proses penjualan produk batik batik Brotoseno.
B. Perumusan Masalah
Dari uraian diatas, maka dapat dirumuskan beberapa masalah sebagai
berikut:
1. Bagaimana menciptakan media komunikasi visual dalam upaya
mempromosikan Batik Brotoseno sehingga dapat bersaing sehat dan lebih
meningkat?
2. Bagaimana menyajikan materi promosi yang menarik, guna menarik hati
konsumen Batik Brotoseno sehingga berdampak pada meningkatnya jumlah
penjualan produk Batik Brotoseno dan meningkatkan perekonomian
masyarakat?
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5
3. Bagaimana membangun image pada masyarakat agar semakin bangga
terhadap budaya batik sebagai busana trend saat ini, yang akhirnya
mengarah pada Batik Brotoseno?
C. Tujuan
Adapun tujuan perancangan yang hendak dicapai dengan dilakukan
perencanaan promosi dan periklanan ini adalah :
1. Menciptakan media komunikasi visual dengan strategi promosi Batik
Brotoseno yang kreatif, terarah dan inovatif, sehingga mampu bersaing
dengan sehat.
2. Menyajikan promosi yang menarik, agar jumlah konsumen bertambah, dan
penjualan Batik Brotoseno ikut meningkat serta meningkatkan
perekonomian masyarakat.
3. Membangun image dan mempengaruhi masyarakat untuk semakin bangga
dengan adanya budaya batik sebagai busana trend saat ini, khususnya Batik
Brotoseno.
D. Target Visual/Target Karya
Banyak media komunikasi visual dalam menunjang kegiatan pelaksanaan
promosi ini, maka target visual lebih ditekankan melalui :
1. Media cetak yang dipilih adalah :
a. Statinary set
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
6
1) Kartu nama
2) Kop Surat
3) Amplop
4) Nota
b. Label baju
c. Label Harga
d. Packaging baju
e. Paper Bag
f. ID-Card
g. Brosur
h. Stempel/Cap
i. Kaos Seragam
j. Pictogram
2. Media Lini Bawah (below the line) dan Media Lini Atas (Above the line)
a. Billboard
b. Nameboard
c. Direction board
d. Iklan koran
3.Merchandising
Merupakan media pendukung biasanya berupa hadiah atau souvenir
yang dipersiapkan pihak perusahaan saat mengadakan suatu kegiatan. Penulis
memilih merchandising yang memilki jenjang waktu yang cukup lama untuk
dilihat sehingga efektif digunakan sebagai media promosi dan memilki
mobilitas tinggi, antara lain :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
7
a. Stiker
4. Interaktif Media
Periklanan interaktif didefinisikan sebagai semua media yang
memungkinkan untuk mengendalikan atau tingkat informasi yang ingin diprolehnya
dari suatu pesan iklan. Media interaktif yang digunakan adalah web.
5. Souvenir
a. Pin
b. Gantungan Kunci
c. Kamper (pengharum baju)
E. Target Market dan Target Audience
Target Market (pasar sasaran) adalah sasaran pasar yang dituju. Dalam
konsep pemasaran, pasar sasaran adalah sasaran yang ditentukan, dan diplih oleh
produsen sesuai dengan konsep segmentasi pasar.
a. Target Primer
Yaitu masyarakat dewasa yang mencintai produk lokal dan mempunyai
katertarikan dengan budaya batik. Disini target primer yang dipilih adalah
dengan kriteria sebagai berikut :
1) Segmentasi Geografi : Sragen
2) Segmentasi Demografis
Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan
Usia : 17 tahun s/d 60 tahun
Status ekonomi : Menengah ke atas
Pendidikan : Pelajar SMA, mahasiswa dan di atasnya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8
3) Segmentasi Psikografis : Seluruh masyarakat yang tertarik dengan
keberadaan batik, maupun yang masih awam terhadap batik agar semakin
melestarikan batik khususnya batik “pinggiran” yang terletak didesa
Kliwonan dengan trademark Batik Brotoseno.
b. Target Sekunder
Yaitu pengusaha, pedagang-pedagang atau butik yang membutuhkan
produk batik. Segmentasi pembagiannya berdasarkan :
1) Segmentasi Geografi : Karisidenan Surakarta
2) Segmentasi Demografis
Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan
Usia : 25 tahun keatas
Status ekonomi : Menengah
pendidikan : Umum
3) Segmentasi Psikografis : Pengusaha yang membutuhkan produksi
batik untuk dapat mempromosikan produk batik kepada masyarakat luas
yang menjadi sasaran marketnya.
Sedang target Audience yaitu faktor yang mempengaruhi, diantaranya
seperti orang tua yang masih sangat tertarik dengan keberadaan batik, serta
masyarakat sekitar yang merupakan pihak yang dapat menjadi sumber dana atau
pembiaya, orang yang dapat mempengaruhi target primer. Segmentasi
pembagiannya berdasarkan :
1. Segmentasi Geografi : Karisidenan Surakarta
2. Segmentasi Demografis
Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
9
Usia : 25 tahun s/d 60 tahun
Status ekonomi : Menengah keatas
pendidikan : Umum
3. Segmentasi Psikografis : Orang-orang yang dapat mempengaruhi
atau membiayai target primer serta orang-orang yang menyukai dan selalu
mengikuti budaya batik sebagai bagian dari fashion.
F. Pengumpulan Data
Berdasarkan jenis sumber data yang akan digali, maka metode
pengumpulan data yang akan digunakan penulis adalah :
1. Teknik Observasi
Observasi dilakukan dengan cara mengamati langsung berbagai realitas
yang ada di lapangan. Data observasi didapatkan melalui pengamatan terhadap
perilaku, baik perilaku pasar terhadap batik Brotoseno maupun perilaku pelaku
yang berkait dengan batik Brotoseno, peristiwa atau proses pembatikan, tempat
dan lokasi pembatikan, benda-benda terkait dengan promosi batik Brotoseno.
Selain pengamatan tersebut juga dilakukan dokumentasi data visual yaitu melalui
bahasa gambar dengan fotografi.
2. Wawancara mendalam (in depth interview)
Penulis mencari data dengan wawancara dari narasumber yang kompeten
terhadap informasi yang penulis perlukan. Baik pada pelaku yaitu pemilik,
pengrajin, dan yang berkait dengan perusahaan batik Brotoseno. Serta khalayak
umum seperti masyarakat sekitar, perangkat desa maupun narasumber lain yang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10
memahami tentang keberadaan batik di desa Kliwonan khususnya batik
Brotoseno.
3. Studi pustaka
Penulis juga mendapatkan informasi dari dokumen-dokumen maupun
arsip yang memuat informasi yang penulis butuhkan. Informasi dan referensi dari
sumber pustaka tersebut berupa buku, majalah, artikel, literatur, serta laporan
penelitian berkait dengan batik Brotoseno berupa media cetak maupun media
elektronik yaitu situs atau website.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
11
BAB II
KAJIAN TEORI
A. Pengertian dan Riwayat Singkat Batik
1. Pengertian Batik
Secara terminologi, kata batik berasal dari kosa kata bahasa Jawa “amba”
yang berarti menulis dan “titik”. Kata batik merujuk pada kain dengan corak
yang dihasilkan oleh bahan “malam” yang diaplikasikan di atas kain untuk
menahan masuknya bahan pewarna.
Oleh para penulis terdahulu, batik diartikan menurut “jarwododok” yaitu
“ngembat titik” atau “rambataning titik”.1 Di mana dari pengertian tersebut
dimaksudkan bahwa batik merupakan rangkaian dari titik-titik. Secara
etimologis batik terdiri dari dua suku kata yaitu “ba” dan “tik”. Mengenai suku
kata “ba”, hingga kini belum diketahui artinya, sedangkan suku kata “tik”
sering dihubungkan dengan pengertian menetes atau menitik. Pendapat yang
menyatakan hal tersebut adalah:
Perkataan batik berasal dari suku kata “tik” yang mempunyai
pengertian menitik atau menetes. Sebaliknya, perkataan batik dalam
bahasa Jawa kromo berarti serat dan dalam bahasa Jawa ngoko berarti
tulis. Jelasnya menulis dengan lilin.2
Kamus Bahasa Indonesia menerangkan bahwa perkataan yang
mengandung suku kata tik, seperti detik, bintik, rintik, ketik, putik, bintik-
bintik, atau perkataan dalam bahasa jawa seperti jentik, entik, tritik, titik,
1 K.R.T. Kalinggo Honggodipuro, Batik sebagai Busana dalam Tatanan dan Tuntunan, Yayasan
Peduli Karaton Surakarta Hadiningrat, 2002, hal. 2. 2 Kertcher,1954, hal. 4, dalam Drs. Imam Madi, Drs. Achmad Sjafi‟i, Drs. Subandi, dkk. Laporan
Penelitian Kelompok, “Studi Holistik Batik Tradisi Kedunggudel Kabubaten Sukoharjo”,
Surakarta, 1995, hal. 10.
11
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
12
mempunyai pengertian yang mengandung maksud kecil, lembut, dan halus.
Dalam Kamus Umum Bahasa Indonesia susunan W.J.S. Poerwadarminta,
diterangkan arti kata batik adalah kain dan sebagainya yang bergambar
(bercorak) yang pembuatannya dengan cara tertentu (mula-mula ditulis dengan
lilin atau malam lalu diwarnai).3 Secara terminologis, pengertian batik dapat
dijelaskan pula dengan "Batik is a method of executing color design on fabrics
is cold dye by coating the parts not be dyed with wax”, terjemahan bebasnya
kurang lebih, batik adalah suatu cara penggambaran desain warna di atas mori
melalui pencelupan dingin pada bagian-bagian tertentu mori yang tidak
tertembus lilin.4 Sejalan dengan pendapat tersebut dapat dipahami bahwa batik
adalah gambaran di atas mori dengan menggunakan canting atau cap dan
memakai bahan pembantu lilin (malam) pada kedua bagian, kemudian diberi
warna.
Pada mulanya yang disebut batik berarti batik tulis, yaitu batik yang
dikerjakan dengan cara menuliskan garis atau membubuhkan titik dengan alat
canting yang dikerjakan dengan tangan. Dalam bahasa Jawa sering dijumpai
kata “anulis” atau “anyerat” yang berarti menggambar. Masih dalam masalah
yang sama dijumpai pula kata “tulisan”, yang berarti gambar(an). Dengan
demikian pekerjaan membatik erat sekali dengan kegiatan membuat gambar.
Dalam budaya Jawa batik tidak dapat diartikan hanya dengan satu dua kata
ataupun padanan kata tanpa penjelasan lebih lanjut. Karena batik merupakan
suatu hasil proses yang panjang mulai dari menggambar motif hingga tahap
3 W.J.S. Poerwadarminta, Kamus Umum Bahasa Indonesia, Balai Pustaka, Jakarta, 1976.
4 Bodrogi, 1973, hal. 93 dalam Drs. Imam Madi, et. al., 1995, hal.16.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
13
akhir proses “babaran”. Ciri utama batik adalah di dalam proses tersebut
dipergunakan bahan utama berupa mori, malam (lilin), dan pewarna.
Dapat disimpulkan bahwa perkataan batik berarti seratan atau tulisan
dalam bentuk coretan atau gambar yang berasal dari titik-titik yang mempunyai
arti tertentu. Titik-titik itu merupakan hasil penitikan cairan lilin atau malam
yang keluar dari alat yang disebut canting. Setelah titik-titik itu dihubungkan,
maka terlihatlah garis sebagai hasil coretan canting tersebut.
2. Sejarah Keberadaan Batik
Sejarah kehadiran batik di Indonesia tidak begitu jelas, meskipun banyak
tulisan yang mengukas tentang asal-usul batik. Kebanyakan dari tulisan-tulisan
tersebut menyebutkan bahwa batik Indonesia berasal dari daratan India
khususnya sekitar pantai Koromandel dan Mattura, karena pada waktu itu di
sana telah dikenal teknik tutup celup sejak beberapa abad sebelum Masehi yang
dahulu dibawa oleh pedagang Hindu sewaktu mengadakan dagang dengan
Indonesia.5 Pendapat tersebut masih menjadi pertentangan karena kain batik
tidak tahan oleh waktu dan mudah rusak, sehingga menyebabkan kesulitan
dalam mencari kebenaran-kebenaran data tentang kapan munculnya batik di
lndonesia. Pendapat seorang ahli berkebangsaan Belanda sebagai berikut :
Asal mula batik di Jawa adalah dari luar, dibawa oleh orang Kalingga dan
Koromandel, keduanya berasal dari India, dimana permulaannya sebagai
5 Prof. Dr. R. M. Sutjipto Wirjosuprapto, dalam Wahyu Tri Pambudi, “Studi tentang Pembuatan Kain Bermotif Batik dengan Proses Printing di Daerah
Sentra Industri Tekstil Cetak Laweyan”, Skripsi, UNS Surakarta, 1994. hal. 8.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
14
pedagang, kemudian sebagai imigran Kolonisator, sejak kurang lebih 400 AD
mulai mempengaruhi di Jawa.6
Hal yang membuktikan bahwa ragam hias batik Indonesia terdapat
pengaruh dari India, dapat dilihat dari motiftya. Patung-patung Hindu yang
terdapat di candi menggunakan motif kawung, yang sekarang motif tersebut
sering kita jumpai sebagai motif batik, begitu juga dengan motif tumpal. Suatu
pendapat mengatakan :
Dalam arsitektur Hindu di Jawa kita dapat menemukan hiasan tumpal,
yang mana sangat manis dan rumit. Sebuah temuan sebagai contoh
yang dapat dilihat adalah bentuk naga dan ular pada candi Panataran di
dekat Blitar Jawa Timur. Tetapi hiasan tumpal yang paling terkenal
terdapat pada tenun dan seni batik. Di sarung tenunan ataupun di kain
batik kita menemukan sebuah lajur yang lebar berbentuk menyilang
pada kain. Lajur ini disebut kepala dan dihiasi dengan dua baris
tumpal yang ujungnya dipertemukan dengan cara mendekatkan dengan
yang lain. Tumpal-tumpal itu sendiri dihiasi dengan motif bunga.7
Pendapat di atas menunjukan bahwa motif Hindu mempengaruhi dan
berperan dalam perkembangan serta asal mula batik di Indonesia. Dari
berbagai penjelasan di atas, dapat diperkirakan bahwa kehadiran batik dimulai
sejak zaman prasejarah dalam bentuk selain batik, dan mencapai
perkembangannya pada jaman Hindu.
Para ahli arkeologi juga mencatat bahwa asal mula batik dari Mesir dan
Persia. Pada 2000 tahun yang lalu masyarakat Mesir dan Persia telah memakai
pakaian batik juga penduduk Tiongkok dan Jepang.
Pendapat senada lainnya yang menganggap batik Indonesia berasal dari
luar adalah:
6 G. P. Rouffaer, dalam Anggraita, “Studi tentang Batik Tenun Ulang dengan Proses Tenun ATBM Karya A. Kadir Ridaka”, Skripsi, UNS Surakarta,
1987. hal. 32.
7 Departement of Information of Republic Indonesia, 1956, hal 8
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
15
Batik berasal dari daratan Cina. Kesaksian itu diperkuat dengan
ditemukannya jenis batik dengan teknik tutup celup kira-kira 2000
tahun sebelum masehi yang lalu. Batik yang ditemukan tersebut
menggunakan warna biru dan putih saja dan sudah menunjukan teknik
yang mantap.8
Pendapat yang menyatakan bahwa batik Indonesia adalah hasil penyebaran
dari Cina perlu dipertanyakan karena proses pembuatan batik di Cina tidak
sama dengan proses yang dikerjakan di Jawa.9 Pendapat yang menyatakan
bahwa batik Indonesia berasal dari India juga patut diragukan, karena daerah-
daerah lain di Indonesia yang tidak terjangkau oleh pengaruh kebudayaan India
seperti Toraja dan Irian terdapat kerajinan rakyat yang dibuat dengan teknik
semacam batik, di daerah Flores dan Halmahera juga dikenal teknik tutup celup
seperti yang digunakan dalam membatik. Sutjipto Widosuparto menyatakan
bahwa bangsa Indonesia sebelum bertemu dengan kebudayaan India, telah
mengenal aturan untuk menyusun syair, mengenal membuat kain batik,
mengenal industri logam, penanaman padi di sawah dengan jalan pengairan
dan suatu pemerintahan yang teratur.10
Selanjutnya adalah perkembangan pada masa Islam masuk ke Indonesia.
Pada masa ini pendapat yang ada menjelaskan bahwa batik masuk ke Indonesia
dengan jalur perdagangan yaitu melewati pesisir, oleh karena itu batik pesisir
digunakan sebagai sebutan kain batik tersebut.
Motif-motif pada zaman Islam merupakan karya seni budaya istana yang
sarat dengan makna spiritual. Perkembangan motif-motif pada zaman Islam
8 Soedarsono, Retna Astuti, dan I.W. Pantja Sunjata, Aspek Ritual dan Kreatifitas dalam Pekembangan Seni di Jawa, dalam Kristanti Putri
Laksmi. “Bentuk, Fungsi, dan Makna Simbolis Motif Kain Batik Sidomukti Gaya Surakarta”. Tesis Pogram Studi Pengkajian Seni
Pertinjukan dan Seni Rupa, Universitas Gadjah Mada, Yogyakarta, 2008.
9 Si Tjai Fei dan Tjeng Peng, Gambar-gambar Kain cap Biru Tiongkok, 1958, hal. 13.
10 Prof. Dr. R.M. Sutjipto Wirjosuparto, dalam Sewan Susanto, Seni Kerajinan Batik Indonesia, Balai Penelitian Batik dan Kerajinan,
Lembaga Penelitian dan Pendidikan Industri, Departemen Perindustrian RI, 1980, hal. 307.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
16
mencapai puncaknya dengan ditemukannya ragam hias baru yang bersifat
Islami. Umumnya ragam hias pada zaman ini bermotif kaligrafi Arab, motif
masjid, dan motif permadani. Penggunaan motif ini biasanya terdapat pada
kain panji, hiasan dinding, dan bendera. Sehingga penggunaannya bukan pada
motif hias pakaian.11
Namun ada pula pendapat yang menyatakan bahwa batik berasal dari
Pulau Jawa, pada tahun 1656 kegiatan membatik sudah menjadi pekerjaan
rutin di Kerajaan Mataram di samping menenun, membordir dan menjahit12
.
Pada tahun 1705, kebiasaan menenun kain dengan kualitas halus untuk batik
telah menjadi kebiasaan umum di Jawa, namun tidak dapat dipastikan kapan
tepatnya kegiatan membatik di Indonesia atau di Jawa ini dimulai. Sejarah
perbatikan di Indonesia berkaitan erat dengan perkembangan Kerajaan
Majapahit dan penyebaran ajaran Islam di Tanah Jawa. Pengembangan batik
banyak dilakukan pada masa-masa Kerajaan Mataram, kemudian pada masa
kerajaan-kerajaan di Solo dan Yogyakarta. Kesenian ini mulai meluas di
kalangan rakyat Indonesia, khususnya suku Jawa setelah akhir abad ke-18.
Batik tulis adalah yang pertama kali dikenal, kemudian diikuti oleh batik cap
yang mulai dikenal pada akhir Perang Dunia I, sekitar tahun 1920-an.
Batik pada zaman dahulu awalnya hanya berkembang di lingkungan
keraton, namun pada akhirnya batik dikenal luas di luar lingkungan keraton.
Hal ini terjadi karena kebutuhan masyarakat di lingkungan keraton yang
11 Wiyoso Yudoseputro, Pengantar Seni Rupa Islam di Indonesia, Angkasa, Bandung, 1986, hal
103. 12 Hawkins, Everett. D., The Batik Industry: The Role of The Javanese Entrepreneur dalam Benyamin
Higgins, Entrepreneurship and Labour Skills in Indonesian Economic Development A Symposium (New
Haven: Yale University Southeast Asia Studies Monograph Series No.1), hlm. 92-93.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
17
semakin meningkat seiring dengan pertumbuhan ekonomi keraton, khususnya
Keraton Surakata. Sehingga bermunculan sentra-sentra pembuatan kain batik di
Surakarta. Sentra batik di Surakarta tumbuh di sekitar aliran sungai yang pada
waktu itu dijadikan sebagai jalur transportasi bersama. Daerah sentra industri
tersebut antara lain desa yang terletak di pinggiran Sungai Kabanaran, Desa
Kedhunggudel terletak di Sukoharjo di hulu Bengawan Solo, Desa Serenan
Juwiring yang terletak di pinggiran Bengawan Solo, Desa Bekonang yang
berada di sebelah Timur Sungai Sangkrah, Desa Kliwonan Sragen yang berada
di pinggir Bengawan Solo, Desa Plupuh, dan Desa Tirtomoyo.13
Setiap daerah pembatikan mempunyai keunikan dan ciri khas, baik
dalam ragam hias maupun tata warna. Persamaan dan perbedaan terletak pada
proses serta teknik pembatikan, yang umumnya menggunakan canting dan
malam, serta bentuk pola, motif, pemilihan warna, dan fungsi kain batik. Hal
tersebut menyesuaikan tata kehidupan sosial dan lingkungan alam. Batik
daerah Yogyakarta dan Surakarta, mayoritas memiliki pola simetris, motif
besar, mengangkat tema kehidupan masyarakat darat (hutan, hasil bumi, dan
agraria) serta simbol-simbol kerajaan. Pemilihan warnanya adalah nuansa
alam, seperti coklat (sogan) yang menggambarkan kebersahajaan dan
membumi. Hal tersebut selaras dengan kehidupan sosial, budaya, lingkungan
Yogyakarta dan Surakarta sebagai lingkup kraton dengan karakter halus dan
pelan.
Khusus pada Batik Sragen (Batik Kliwonan), juga mempunyai ciri khas
tersendiri yang membedakan dengan Solo dan Yogyakarta. Semula identik
13
Kalinggo Honggodipuro
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
18
dengan gaya Solo, namun pada perkembangan selanjutnya motif-motif baku
semisal parang, sidoluhur, sidomukti, kawung, sekarjagad, babon angrem,
srikaton, wahyu tumurun dan lain sebagainya dipadukan dengan corak flora
dan fauna. Selain itu warna-warna Batik Sragen juga lebih bervariasi, tidak
hanya warna gelap sogan, tapi juga warna-warna cerah seperti hijau, merah,
pink, biru, ungu. Sragen juga dikenal dari batik gaya lawasannya, maksudnya
membuat batik menjadi seolah-olah berumur puluhan tahun atau ratusan tahun,
terkesan kuno dan antik. Perajin di Sragen umumnya memproduksi batik
dengan teknik tulis, cap, printing, dan kombinasinya. Sedang jenis kain yang
digunakan perajin, sebagian besar masih mempertahankan teknik tulis di atas
kain primisma.
B. Perancangan Promosi
1. Strategi
Arti kata „strategi‟ menurut kamus lengkap bahasa Indonesia yang
ditulis oleh Em Zul Fajri dan Ratu Aprilia Senja adalah taktik, ilmu yang
menggunakan sumber daya manusia untuk melaksanakan kebijaksanaan
tertentu, rencana dan langkah-langkah yang dilakukan secara sistematis.14
Sebuah perusahaan membutuhkan suatu strategi atau perencanaan media dalam
setiap promosi yang dilakukan. Perencanaan media tersebut melipputi proses
penyusunan rencana penjadwalan yang menujukkan bagaimanawaktu dan
ruang periklanan akan mencapai tujuan pemasaran. Dalam perencanaan media
14
Em Zul Fajri dan Ratu Aprilia Senja. 2003. Kamus Lengkap Bahasa Indonesia. Jakarta: Difa
Publissher.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
19
terdapat koordinasi 3 (tiga) tingkat perumusan strategi, yaitu strategi
pemasaran, strategi periklanan, dan strategi media.
Strategi pemasaran dilakukan secara menyeluruh, terdiri dari identifikasi
pasar sasaran dan seleksi bauran pemasaran, memberi tekanan dan arah pilihan
pemasaran iklan dan strategi media. Strategi periklanan (advertising strategy)
adalah apa yang dikatakan pengiklan tentang suatu merek yang diiklankan.
Strategi ini adalah formulasi suatu pesan periklanan yang mengkomunikasikan
keuntungan utama dari suatu merek tersebut dapat memecahkan masalah
konsumen. Formulasi suatu strategi periklanan mensyaratkan pengiklan untuk
mengupayakan langkah-langkah formal berikut ini, seperti :
a. Menspeksifikasikan fakta kunci
b. Menyatakan masalah pemasaran utama
c. Menyatakan tujuan komunikasi
d. Mengimplementasikan strategi pesan yang kreatif
e. Membangun persyaratan arus perintah korporat/divisional.15
Stategi media secara alamiah biasanya lebih luas dari keseluruhan
strategi pemasaran. Strategi media terdiri dari 4 (empat) kegiatan yang saling
berkaitan satu sama lain, yaitu memilih audince sasaran, menspeksifikasikan
tujuan media, memilih kategori media dan sarana, membeli media. Selain itu,
terdapat suatu istilah strategi promosi. Dalam strategi promosi yang menjadi
sasaran utama desainnya adalah menyebarkan dan menggiatkan kebutuhan
akan desain, disamping itu memperluas lingkup aktivitas desain di masyarakat
luas. Pengaruh promosinya dapat dibagi menjadi 2 (dua), yaitu peningkatan
15
Shimp, Terence A. 2001. Periklanan Promosi Jilid I Edisi kelima (edisi terjemahan oleh:
Revyani Sjahrial, SE dan Dyah Anik Sari, S.Sos). Jakarta: Erlangga.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
20
jumlah permintaan dan peningkatan apresiasi masyarakat terhadap desain yang
dihasilkan.16
2. Tinjauan Promosi
Promosi merupakan salah satu unsur 4P yang ada dalam bauran
pemasaran (product, place, price, promotion) yang diterapkan oleh para
akademisi dengan mengacu pada semua bentuk komunikasi pemasaran
(periklanan, promosi penjualan, public relation, personal selling, dsb) dan
bukan promosi penjualan saja.
Secara luas, promosi dapat didefinisikan sebagai bentuk persuasi
langsung melalui penggunaan berbagai usaha intensif, umumnya berjangka
pendek. Yang dapat diarahkan untuk merangsang pembelian atas produk
tersebut dengan promosi yang lebih baik. Akhirnya tercapai peningkatkan
jumlah produk sekaligus mutu barang dengan image konsumen yang lebih
responsif untuk dibeli konsumen atau pedagang. Promosi penjualan dapat
digunakan, seperti produsen, distributor,pedagang, lembaga profit oriented,
dan non profit. Pada beberapa tahun belakangan ini promosi penjualan
prosentasenya semakin meningkat.
Faktor yang mempengaruhi akan peningkatan tersebut, antara lain:
a. Jumlah merek yang beredar semakin bertambah dengan cepat.
b. Konsumen semakin kritis terhadap harga.
c. Promosi penjualan semakin diaakui oleh managemen puncak sebagai alat
penjualanyang efektif.
16
M. Suyanto. 2004. Aplikasi Desain Grafis. Yogyakarta: Andi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
21
Tujuan promosi penjualan dapat didefinisikan berdasarkan alat atau
kegiatan promosi yang dilakukan:
a. Meningkatkan promosi dengan sehat, merangsang coba-coba, membalas
iklan pesaing.
b. Merangsang permintaan konsumen.
c. Mendorong pembelian, membentuk bussines inventory.
d. Mendorong pembelian ulang.
e. Menghentikan penurunan ulang.
f. Memberikan kesan image yang baik.
Secara garis besar promosi penjualan lebih cenderung merangsang
pembelian di tempat. Karena kebanyakan pembeli mempunyai sifat tak
terencana ( keinginan sesaat ). Setiap produsen dalam menjalankan putaran
roda bisnisnya akan berusaha semampu mungkin untuk membuat konsumen
menyukai produk ataupun jasa yang ditawarkan. Hal tersebut dapat dilakukan
dengan cara mengkomunikasikan produk atau jasa tersebut kepada calon
konsumen, dan untuk menyampaikan keberadaan produk atau jasa tersebut.
Unttuk itu dalam penyampaiannya diperlukan diperlukan adanya tindakan
yaitu promosi.
Suatu kegiatan mengkomunikasikan atau menyampaikan pesan suatu
produk atau jasa kepada konsumen , agar dapat mengubah atau mempengaruhi
sikap maupun mendorong konsumen untuk bertindak dinamakan promosi.
Promosi adalah komunikasi yang persuasif, mendesak, membujuk dan
meyakinkan. Promosi bersifat menyampaikan banyak hal yang dimiliki produk
atau yang menjadi keunggulan produk, sehingga mengubah perilaku
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
22
komunikan dan meningkatkan penjualan, sasaran promosi adalah pembelian
ditempat.
Dalam penggunaannya, “promosi” merupakan hal yang dilakukan guna
membantu penjualan suatu produk atau jasa di tiap tempat jaringan penjualan
dengan berbagai cara memikat konsumen. Agar memperoleh kesan yang
menyenangkan terhadap apa yang diiklankan.
Promosi menurut Edward L. Brink dan William T. Kelly terdiri dari
“upaya-upaya yang diinisiasi oleh penjuak secara terkoordinasi guna
membentuk saluran-saluran informasi dan persuasi guna memajukan barang
atau jasa tertentu, atau penerimaan ide atau pandangan-pandangan tertentu”.
Ada 6 macam jenis promosi yang tergolong komunikasi pemasaran yaitu:
a. Iklan (Advertising)
Kegiatan periklanan dapat didefinisikan sebagai keseluruhan proses yang
meliputi penyiapan, perencanaan, pelaksanaan, dan pengawasan penyampaian
iklan. Sedangkan iklan dapat didefinisikan sebagai segala bentuk pesan tentang
suatu produk yang disampaikan melalui media dan ditujukan kepada sebagian
atau seluruh masyarakat.17
Bentuk iklan yang dibiayai oleh sponsor tertentu (si
pengiklan), dikategorikan sebagai komunikasi massa (nonpersonal) karena
perusahaan sponsor tersebut secara simultan berkomunikasi dengan penerima
pesan yang beranekaragam.
Beberapa alasan pokok digunakannya iklan dikarenakan dapat
menjangkau daerah yang secara fisik sulit dijangkau oleh produsen, misalnya
melalui media televisi atau radio, iklan tersebut dapat disampaikan tanpa
17
Tata Krama dan Tata Cara Periklanan Indonesia, Direktorat Bina Pers dan Grafika, Departemen
Penerangan RI, Jakarta, 1983. Hlm. 45.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
23
kendala transportasi, cuaca, dan lain sebagainya.18
Iklan yang menggunakan
media massa memang memerlukan biaya yang besar, namun dapat menjadi
murah apabila media yang digunakan tersebut dapat menjangkau khalayak
secara luas. Nilai ekonomis suatu iklan sangat tergantung pada daya jangkau
media yang digunakan serta kharakteristik khalayak sasaran.
Periklanan digunakan sebagai kekuatan untuk mencapai tujuan
pemasaran barang atau jasa, baik tujuan jangka panjang maupun jangka
pendek. Iklan bertujuan untuk memperkenalkan suatu produk atau
membangkitkan kesadaran akan merk (brand awarness), citra merk (brand
image), citra perusahaan (coorporate image), membujuk khalayak untuk
membeli produk yang ditawarkan, memberikan informasi, dan lain-lain.
b. Promosi penjualan (Sales Promotion)
Terdiri dari semua kegiatan pemasaran yang mencoba merangsang
terjadinya aksi pembelian suatu produk yang cepat atau terjadinya pembelian
dalam waktu yang singkat. Beberapa alasan pokok digunakannya promosi
penjualan antara lain:
Hasrat pemasangan iklan yang sering dirisaukan oleh mahalnya media
iklan (misalnya televisi dan majalah), sehingga promosi penjualan
diperlukan karena biaya lebih murah.
Berkembangnya jaringan supermarket dan toko besar di berbagai
daerah mendorong penggunaan promosi yang lebih agresif dan mampu
bersaing dengan produk sejenis.
18
Sean Brierley, The Advertising Hand Book, 1995. hlm. 45-45
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
24
Berkembangnya berbagai keahlian yang semakin canggih dalam
menciptakan kegiatan-kegiatan promosi penjualan.
Promosi penjualan dapat lebih merangsang seseorang untuk membeli
atau sekedar mencoba suatu produk.19
Promosi penjualan dapat meningkatkan citra produk.
Semakin memperkenalkan produk kepada konsumen.20
Teknik promosi penjualan banyak sekali ragamnya, baik yang
diadakan di supermarket, hotel, perusahaan perumahan, ataupun kios kecil.
Kegiatan tersebut dilakukan dikarenakan tidak banyak orang yang menolak
hadiah scara gratis, misalnya potongan harga, pemberian souvenir, voucher,
hadiah dalam kemasan, ataupun bentuk-bentuk promosi penjualan yang lain.
Pada hakikatnya bentuk pemikat tersebut disodorkan kepada konsumen,
sehingga merangsang terjadinya pembelian produk.
c. Penjualan perorangan (Personal Selling)
Bentuk komunikasi antar individu dimana tenaga penjual atau
wiraniaga menginformasikan, mendidik dan melakukan persuasi kepada calon
pembeli untuk membeli produk atau jasa perusahaan. Komunikasi yang
dilakukan adalah proses komunikasi langsung (direct coomunication),
sehingga efek komunikasinya dapat terlihat langsung saat itu juga. Bentuknya
berupa aba-aba, bahasa, imitasi tindakan seseorang, dan sugesti sosial.21
19
Frank Jefkins, Periklanan, Jakarta: Penerbit Erlangga, 1996. Hlm. 152. 20
Sean Brierley, op.cit. 21
William L. Rivers & Theodore Peterson, The Mass Media and Modern Society, USA: The Mc
Graw Hill Companies. Hlm. 22
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
25
d. Publisitas/Humas (Purel, Public Relation)
Seperti iklan, publisitas menggambarkan komunikasi massa namun
juga tidak sama seperti iklan, pihak sponsor tidak mengeluarkan biaya untuk
waktu dan ruang beriklan. Biasanya dilakukan dalam bentuk berita atau
komentar editorial mengenai produk atau jasa dari perusahaan. Proses
komunikasi yang dilakukan adalah indirect communication (proses komunikasi
tidak langsung), sehingga efek komunikasinya tidak dapat terlihat langsung
saat itu juga. 22
Seperti dapat dijelaskan dengan gambar berikut ini:
Proses
Persepsi
Sumber Pesan
Pemerima Sasaran
(pengiklan) (khalayak) (penerima ke dua)
Jalur Jalur
(Media) (mulut ke mulut)
Gambar 1. Proses Persepsi dalam periklanan
Gambar tersebut dapat dijelaskan tentang proses persepsi sebagai berikut:
1) Sumber
Sumber (pengiklan) adalah pemasang iklan, terutama perusahaan atau merk yang
berkentingan tertentu kepada khalayak.
2) Pesan
Pesan merujuk kepada isi maupun penggarapannya sebagai suatu totalitas yang
akan mengalami proses persepsi pemirsanya.
3) Jalur
22
Ibid, hal. 25
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
26
Suatu sistem periklanan, meliputi media seperti radio, televisi, majalah, surat
kabar, dan lain-lain. Serta komunikasi dari mulut ke mulut yang juga mempunyai
peran dalam periklanan.
4) Penerima
Dalam komunikasi periklanan, pemirsa atau penerima merupakan khalayak.
Sehingga dapat digambarkan dalam pengertian-pengertian atau beberapa variabel
berkenaan dengan lapisan masyarakat, gaya hidup, kegemaran, dan berbagai
aspek demografis lainnya
5) Sasaran
Model komunikasi di atas tidak hanya berhenti kepada penerima saja, akan tetapi
terbuka kemungkinan bahwa penerima terlibat dalam promosi melalui informasi
atau apapun lewat mulut kepada sasaran.
e. Pemasaran Sponsorship (sponsorship marketing)
Merupakan aplikasi dalam mempromosikan perusahaan atau merek
mereka dengan mengasosiasikan perusahaan atau salah satu dari merek dengan
kegiatan tertentu.
f. Komunikasi di Tempat Pembelian (Point-Of-Purchase Communication)
Melibatkan peraga, poster, tanda dan berbagai materi lain yang didesain
untuk mempengaruhi keputusan untuk membeli dalam tempat pembelian. 23
23
William L. Rivers Op.cit., hlm 18
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
27
C. Media
Media menurut istilah periklanan yang ditulis oleh Frank Jefkins
merupakan kata jamak dari medium, yaitu wahana untuk menyampaikan pesan-
pesan periklanan. Bentuknya sangat bervariasi, ada media pers (koran, majalah),
radio, televisi, media luar ruangan, penawaran lewat pos, dan sebagainya.
Kesemuannya disebut media, dan masing-masing misalnya pers, disebut
medium. Dalam periklanan terdapat beberapa jenis media, diantaranya :
a. Media Lini Atas ( Above the Line Media )
Yaitu jenis iklan yang mengharuskan pembayaran komisi kepada biro
iklan, contohnya tayangan iklan di media cetak (televisi, radio, bioskop,
billboard)
b. Media Lini Bawah ( Below the Line Media )
Yaitu jenis-jenis iklan yang tidak mengharuskan adanya komisi seperti
iklan pada pameran, brosur, lembar informasi, dan sebagainya.
Saat semakin menyusutnya media iklan, kebutuhan produk untuk tampil
tidak lagi cukup hanya sekedar beriklan di televisi, radio, atau koran.
Banyaknya iklan yang diputar di setiap acara ber-rating tinggi malah
membuat iklan tersebut tidak mau dilihat penonton. Dengan gampang,
penonton tinggal berganti saluran, menunggu beberapa saat, lalu menekan
kembali saluran sebelumnya dan berharap iklan sudah berlalu. Beberapa cara
dilakukan dengan menggunakan media rung luar dengan cara seunik mungkin
sehingga setiap orang yang melewatinyabisa tersenyum, tertawa, dan ingat
amedia iklan luar ruang yang terpikir dalam benak kita adalah billboard.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
28
Tapi, semakin banyaknya billboard dan penempatannya yang tidak teratur
juga akan membuat tidak sedap dipandang mata. Padahal media ruang luar
tidak sesempit itu. Apapun yang kita lihat disekitar kita, dipandu oleh
kreativitas kita dalam mengolahnya, pasti bisa menjadi media iklan. Maka
perlunya adanya media unik untuk lebih menarik perhatian target, yaitu
dengan adanya ambient media. Ambient media menurut Wikipedia Indonesia
mulai muncul di Inggris jargon sekitar tahun 1999, namun sekarang
ditetapkan sebagai standar istilah dalam industri periklanan. Ada beberapa
alasan terjadinya pertumbuhan ambient media, diantaranya :
1) Penurunan kekuatan media konvensional.
2) Permintaan yang lebih besar untuk titik penjualan komunikasi.
3) Kemampuan untuk menawarkan pemirsa tepat sasaran.
4) Umum yang beraneka ragam.
Ambient media menyampaikan pesan sebuah merek kepada konsumen
dengan cara yang tidak biasa sehingga akan lebih mengenang di ingatan
target. Hal ini memberi peluang untuk pengiklan dapat menjaga brand
awareness. Ambient media massa dapat menghasilkan perhatian terpusat di
lokasi, atau langsung berinteraksi dengan konsumen biasa setiap hari selama
kegiatan, contohnya adalah pesan pada punggung penerimaan dari parkir,
pada straps gantung di kereta api dan trolleys dari supermarket.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
29
BAB III
IDENTIFIKASI DATA
A. Data Perusahaan
Batik Brotoseno merupakan salah satu perusahaan batik yang ada di desa
Kliwonan, Sragen. Perusahaan Batik Brotoseno didirikan pada tahun 1974 yang
beralamat di Kuyang, Kliwonan, Masaran, Sragen dengan nomor Telp. 0271-
7070772. Selain itu, Batik Brotoseno juga memiliki gerai atau ruang galeri
penjualan dengan nama Griya Batik Brotoseno, yang berada di Jl. Raya Solo-
Sragen Km 18, Masaran, Sragen. Batik Brotoseno telah memiliki ijin resmi
dengan Nomor Tanda Daftar Perusahaan, 11.14.552.00928 dan Nomor Pokok
Wajib Pajak, 14.108.3147.526.000. Perusahaan Batik Brotoseno kini dipimpin
oleh Bp. H. Eko Soeprihono, SE yang merupakan putra dari Bp. Soeparjan,
pemimpin pertama Batik Brotoseno. Untuk penjualan via on line, Batik Brotoseno
menyediakan situs Website dengan alamat http://www.batik-brotoseno.com.
Perusahaan Batik Brotoseno tidak hanya terdapat di wilayah Sragen namun juga
mempunyai cabang di Pusat Grosir Solo dengan nama Bimoseno, dan di Jakarta
dengan nama Brotoseno1.
Gambar 3.1 Showroom Batik Brotoseno
1 Wawancara, dengan Supriyanti 23 Desember 2009. Supriyanti adalah sekretaris perusahaan
Batik Brotoseno.
29
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
30
1. Perusahaan Batik Brotoseno
Perusahaan Batik Brotoseno berawal dari usaha rumahan yang dijalankan
oleh Bapak Soeparjan beberapa dasawarsa yang lalu, tepatnya tahun 1974.
Dengan usaha keras dan tidak kenal menyerah walaupun pernah dilanda krisis
ekonomi, Batik Brotoseno bisa tetap survive dan tidak terhempas badai krisis
ekonomi. Tongkat estafet kepemimpinan pada tahun 1997 oleh Bapak Soeparjan
diserahkan kepada putranya yaitu Bapak H. Eko Suprihono, SE yang selanjutnya
dibawah pemimpin baru ini Batik Brotoseno lebih agresif dalam pemasaran dan
penjualan. Hal ini dapat dilihat dari banyaknya pameran-pameran yang diikuti,
baik pameran skala daerah, nasional maupun pameran dengan skala internasional.
Hal ini menyebabkan nama Batik Brotoseno kini menjadi semakin berkibar dan
menjadikan perusahaan rumahan ini menjadi sebuah perusahaan batik yang
diperhitungkan dalam kancah perbatikan.
Dalam menjalankan usahanya, Batik Brotoseno senantiasa menganggap
pengusaha sejenis adalah kawan bukan lawan, dengan demikian tidak akan terjadi
persaingan dengan cara yang kurang sehat. Batik Brotoseno juga melakukakan
pelatihan-pelatihan membatik untuk instansi pemerintah maupun swasta yang
memiliki tujuan membuka lapangan kerja di daerahnya, hal ini disambut dengan
positif oleh para kepala daerah yang selanjutnya mengirimkan wakil dari
departemennya untuk mengikuti pelatihan.
2. Keberadaan Batik Brotoseno
Batik merupakan salah satu hasil kebudayaan Indonesia dengan latar
belakang sejarah serta akar budaya yang kuat. Pemalaman dilakukan dengan
menggunakan alat canting atau sejenisnya dengan bahan lilin sebagai penahan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
31
masuknya warna.2 Sehingga batik dapat dikatakan sebagai tulisan berupa
gambaran atau hiasan motif pada kain atau media lain yang dihasilkan melalui
proses tutup celup dengan lilin yang kemudian diproses dengan cara tertentu.
Surakarta merupakan salah satu lokasi berkembangnya batik di antara
pusat kegiatan pembatikan di Jawa Tengah. Surakarta terdiri dari dua istana yakni
Kraton Surakarta Hadiningrat dan Istana Mangkunegaran yang berukuran lebih
kecil yang secara struktur pemerintahan setara dengan kadipaten. Dua tempat
tersebut membawa pengaruh budaya, termasuk tradisi membatik, pada masing-
masing wilayah kekuasaan yang kini dinamakan Eks-Karesidenan Surakarta.
Tradisi membatik di Surakarta menyebar ke daerah-daerah sekitar, yakni Klaten
(Batik Bayat), Sukoharjo (Batik Pajang), Solo (Batik Kauman dan Batik
Laweyan), Wonogiri (Batik Wonogiren), Karanganyar (Batik Matesih), dan
Sragen (Batik Kliwonan).
Sebagai akibat kemajuan di bidang teknologi komunikasi dan kegemaran
masyarakat terhadap penggunaan batik, maka batik dari masa ke masa juga
mengalami perkembangan dan perubahan yang berarti. Dari yang semula untuk
kepentingan busana tradisional, kemudian berkembang menjadi komoditas
perdagangan yang luas. Hal ini pun berdampak pada batik di wilayah Surakarta,
khususnya Batik Kliwonan di Sragen dengan trademark Batik Brotoseno.
Pengembangan motif serta warna yang mengikuti perkembangan zaman serta
bentuk trend busana, menyebabkan mereka harus keluar pakem. Warna-warna
tidah hanya warna sogan atau juga warna tanah yang telah menjadi kekhasan batik
Surakarta, namun berkembang dengan warna cerah khas Batik Pesisiran.
2 A.N. Suyatno, Sejarah Batik Yogyakarta, Yogyakarta: Rumah penerbitan Merapi, 2002,
hlm. 2
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
32
Motifnya pun juga lebih variatif, bahkan ada yang menggabungkan motif batik
larangan dengan motif kreasi baru. Teknik serta kainnya pun berkembang pula
menjadi lebih variatif, sebab Batik Brotoseno lebih diarahkan pada industri.
3. Lokasi Perusahaan
Lokasi perusahaan memiliki arti sebagai tempat dimana perusahaan
menjalankan aktivitas-aktivitasnya. Perusahaan batik Brotoseno terletak di sebuah
desa yang sedang gencar mempromosikan diri sebagai desa wisata, dengan
mengunggulkan potensi wisata sebagai desa wisata batik Kliwonan. Desa
Kliwonan terletak di daerah Masaran, Sragen yang terletak di perbatasan antara
Kabupaten Karanganyar dan Kabupaten Sragen. Tepatnya di dusun Kuyang, desa
Kliwonan, kecamatan Masaran, Kabupaten Sragen.
Batik Kliwonan berjarak sekitar 13 km dari pusat kota kabupaten Sragen
yang dapat ditempuh selama 20 menit dengan kendaraan bermotor. Jalan menuju
komunitas Batik Kliwonan sudah beraspal dan dapat dilalui berbagai macam jenis
kendaraan. Dari jalan raya Solo-Sragen sekitar 4 km. Aksesibilitas menuju areal
batik Kliwonan dapat dicapai dengan cara:
a. Pintu masuk di Gronong (perbatasan Sragen-Karanganyar), yaitu melalui jalan
Negara Solo-Sragen masuk ke Utara hingga desa Sidodadi-Kliwonan,
b. Pintu masuk Masaran, dari kota kecamatan Masaran melalui jalan kabupaten
menuju desa Pilang-Kliwonan,
c. Dari Obyek wisata Sangiran, melalui jalan kabupaten menuju kota kecamatan
Plupuh - desa Gedongan, menyeberangi sungai dengan jembatan gantung
menuju desa Kliwonan,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
33
d. Dari kota kecamatan Gemolong/nKedung Ombo, melalui jalan kabupaten
menuju ke kecamatan Plupuh-desa Gedongan, menyeberangi sungai dengan
jembatan gantung menuju desa Kliwonan.3
Gambar 3.2 Halaman Workshop Batik Brotoseno
(Foto : Ariyani)
Gambar 3.3 Workshop Batik Brotoseno
( Foto : Ariyani )
3 Rencana Pengembangan Desa Wisata dan Klaster Batik di Kabupaten Sragen, 2000,
hlm. 4. Arsip di Departemen Perindustrian Kabupaten Sragen
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
34
Gambar 3.4 Lokasi Pabrik Batik Brotoseno
( Foto : Ariyani )
Meskipun Batik Brotoseno terletak jauh dari jalan raya Solo-Sragen,
Namun, pemasaran Batik Brotoseno melalui outlet ataupun galeri batik telah
dibuka hingga ke Jakarta. Untuk daerah Sragen terdapat Showroom di pinggir
jalan raya Solo-Sragen km 18 Masaran, Sragen. Sedang pemasaran di kota Solo
dilakukan dengan membuka outlet di Pusat Grosir Solo (PGS) lantai 2.
Perusahaan batik Brotoseno di desa Kliwonan terdiri dari tiga bangunan
utama. Bangunan I merupakan rumah juragan batik yang juga dijadikan sebagai
kantor pusat dan Showroom batik sekaligus untuk bagian administrasi, sekretariat
dan umum. Bangunan II yang terletak di sebelah bangunan I dijadikan sebagai
tempat kegiatan produksi batik tulis, area parkir, gudang bahan, dan bagian
personalia. Bangunan III terletak sekitar 200 meter dari bangunan I dan II yang
dijadikan area produksi batik sablon malam, tempat nglorot, area menjemur batik,
dan area pemintalan benang yang nantinya dijadikan sebagai bahan dasar kain
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
35
batik. Produksi batik yang dilakukan di bangunan III ini merupakan skala besar
dengan panjang kain hingga puluhan meter dalam sekali produksi, dengan cara
disablon dan tarik motif menggunakan obat malam khusus.
4. Struktur Organisasi Perusahaan
Struktur organisasi dalam sebuah perusahaan baik negeri ataupun swasta
merupakan unsur yeng penting untuk pembagian wewenang serta tanggung jawab
setiap anggota organisasi. Sebagai perusahaan batik yang cukup dikenal, struktur
organisasi perusahaan batik Brotoseno telah tertata secara lengkap dan terstruktur.
Seperti digambarkan dalam bagan segabagai berikut:
Bagan 1. Struktur Organisasi Batik Brotoseno
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
36
Keterangan gambar :
1. Juragan batik : pemilik modal sekaligus yang memimpin
perusahaan Batik Brotoseno, dan mempunyai hak kuasa
atas perusahaan ini.
2. Sekretaris : mengurus bagian kesekretariatan dan masalah
birokrasi perusahaan.
3. Bag. Keuangan : bertanggung jawab dalam bidang keuangan dan
bertugas mencatat sekaligus melaporkan pemasukan serta
pengeluaran perusahaan.
4. Bag. Produksi : bertanggung jawab atas bagian produksi serta
mengatur kebutuhan bahan baku yang dibutuhkan
perusahaan.
5. Bag. Personalia : bertanggung jawab atas karyawan baik tetap
ataupun karyawan lepas (pekerja borongan)
6. Bag. Pemasaran : bertanggung jawab dalam pemasaran produk baik
dengan konsumen langsung dan menjalin kerja sama
dengan outlet-outlet pedagang batik.
7. Bag. Desain : mengerjakan ranangan busana batik dan
menciptakan desain motif baru.
8. Bag. Jahit : mengerjakan masalah jahit setelah proses batik selesai
dan rancangan busana yang telah dibuat
9. Bag. Pembatikan : mengerjakan/menggarap batik sesuai dengan motif dan
pola batik yang dibuat.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
37
10. Bag. Pemotongan: bertanggung jawab masalah pemotongan kain batik
sesuai prosedur atasan.
11. Bag. Pengemasan : bertanggung jawab dalam bidang pengemasan barang
yang akan dikirim.
12. Finishing : bertanggung jawab penuh dalam semua hal yang
menyangkut masalah batik, baik dalam seleksi produk layak pakai, jual dan
kirim.
13. Pekerja : melaksanakan semua perintah atasan sesuai kapasitasnya
sebagai pekerja dan prosedur yang ada.
5. Jumlah Karyawan
Jumlah keseluruhan karyawan perusahaan Batik Brotoseno, yaitu :
a. 100 orang karyawan tetap
b. 250 orang karyawan borongan
c. 30 orang mitra
6. Kapasitas Produksi
a. Batik Handprinting : 13.000 meter/bulan
b. Batik Kombinasi : 5000 potong/bulan
c. Batik Tulis : 1500 potong/bulan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
38
B. Data Produk
1. Keadaan Produk
Produk batik dengan trademark Brotoseno merupakan pioneer merk batik
di desa Kliwonan, sehingga nama batik Brotoseno di desa Kliwonan sudah sangat
dikenal masyarakat sekitar. Hanya karena dianggap batik pinggiran, maka nama
batik Brotoseno kurang dikenal jika dibandingkan dengan Batik Semar, Batik
Keris atau Batik Danar Hadi di kota Solo sebagai sebuah merk dagang batik di
wilayah Surakarta. Namun di desa Kliwonan, trademark batik Brotoseno telah
menjadi identitas batik Kliwonan. Sehingga dapat dikatakan bahwa batik
Kliwonan adalah batik Brotoseno.
2. Proses Produksi
Proses produksi merupakan proses pengolahan melalui tahapan-tahapan,
dari bahan baku (kain) menjadi barang jadi, yaitu kain batik hingga beragam jenis
pakaian batik. Dalam memproses bahan baku menjadi barang jadi terbagi menjadi
tiga tahap utama, yaitu persiapan produksi, proses produksi, dan penyelesaian
produksi. Ketiga tahap tersebut dapat diuraikan sebagai berikut:
a. Persiapan Produksi
Yang termasuk dalam tahap persiapan produksi antara lain:
1) Pembuatan pola motif batik pada kain dengan menggunakan canting dan
lilin malam yang telah dipanasi sehingga menjadi cair untuk proses batik
tulis, serta canting cap untuk batik cap.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
39
Gambar 3.5 Proses pencantingan pada kain primisma
di Batik Brotoseno
(Foto : Ariyani)
2) Untuk batik sablon, pembuatan motif dilakukan dengan menggunakan
klise film dengan teknik hand sparasi hal ini dilakukan agar motif yang
dibuat mirip dengan hasil cantingan tangan
b. Proses Produksi
Dalam tahap ini dilakukan antara lain:
1) Proses pemalaman batik untuk batik tulis dengan menggunakan canting
dan plat dari tembaga untuk canting cap untuk membuat pola batik.
Kemudian diberikan isen-isen pada tempat yang belum terisi
(nglowong), lalu diwarna hingga kemudian dilorot dan diulang lagi
prosesnya untuk warna yang berbeda. Setelah selesai dilanjutkan proses
penjemuran namun tidak boleh terkena langsung panas matahari,
sehingga hanya diangin-anginkan saja.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
40
Gambar 3.6 Proses pewarnaan batik
(Foto : Ariyani)
2) Pada teknik sablon batik terlebih dahulu kain diblok dengan warna
pekat, kemudian dilakukan sablon motif dari lilin malam sablon yang
diberi bahan kimia sebagai peluntur warna. Setelah dilorod kemudian
dijemur.
Gambar 3.7 Proses pembuatan batik sablon di Batik Brotoseno
(Foto : Ariyani)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
41
Gambar 3.8 Kegiatan nglorot menggunakan mesin di Batik Brotoseno
(Foto : Ariyani)
3) Setelah kering, kain dikemplong dengan cara direndam dengan tepung
kanji kemudian dijemur kembali dan dilipat sambil dipukul-pukul
dengan menggunakan palu kayu agar kain menjadi padat. Untuk kain
batik yang berupa jarit proses produksi berhenti di sini.
Gambar 3.9 Proses pengeringan hasil produksi
(Foto : Ariyani)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
42
4) Untuk batik yang dijahit menjadi pakaian dilakukan pemotongan bahan
sesuai model. Kemudian dilakukan pengobrasan pada tepi kain agar
kuat dan rapi lalu dilanjutkan proses penjahitan, termasuk pemasangan
kancing, zipper dan penempelan label perusahaan.
c. Tahap penyelesaian
Proses terakhir yaitu tahap penyelesaian berupa:
1) Membersihkan benang-benang yang menjadikan pakaian tidak rapi,
kemudian disetrika agar pakaian tidak kusut.
2) Untuk batik tulis yang telah jadi kemudian dikemas dengan ditempel
stiker merk perusahaan. Sedang pakaian dikemas dalam plastik yang
telah diberi label perusahaan.
3) Untuk yang dijual pada gerai atau Griya Brotoseno, dilakukan
penempelan label harga.
Gambar 3.10 Pola Boket Sriti, Karya Usaha Batik Brotoseno
(Repro Foto Tiwi Bina Afanti)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
43
3. Bahan Baku
Bahan baku kain yang digunakan dalam proses produksi batik Brotoseno
adalah kain mori dari jenis primisma serta prima. Jenis primisima digunakan pada
batik dengan kualitas tinggi karena kerekatan pori-pori kain yang halus.
Sedangkan kain prima digunakan untuk produksi kain dengan harga yang relatif
murah. Hal ini dilakukan karena pasar tidak lagi melihat dari segi kualitas, tetapi
harga. Namun demikian jenis kain primisma tetap digunakan demi menjaga
kualitas dan nama perusahaan, selain juga digunakan sebagai komoditi ekspor.
Sedangkan bahan baku pendukung meliputi berbagai jenis canting, lilin malam,
screen sablon, malam sablon, berbagai benang, kancing, label atau etiket, zipper,
dll.
4. Harga
Tujuan perusahaan menentukan harga guna memberikan harga yang
layak pada hasil produksinya agar laku di pasaran dan memperoleh keuntungan
sekaligus agar dapat bersaing dengan produk perusahaan lain. Dalam menentukan
harga, perusahaan harus mempertimbangkan kemampuan dan daya beli
masyarakat.
Dalam menentukan harga produk, perusahaan batik Brotoseno
menggunakan metode cost plus pricing, yaitu metode yang berdasarkan pada
harga pokok produksi ditambah dengan besaran tingkat keuntungan yang
diharapkan. Hasil produksi ada bermacam-macam dilihat dari bentuk dan jenisnya
seperti, printing, cap, sablon dan tulis. Untuk batik printing harga jual termurah
dimulai dari Rp. 30.000 (kemeja) - keatas, batik cap dijual dari harga Rp 75.000-
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
44
keatas, batik sablon dimulai dari harga Rp 100.000-keatas, dan batik tulis
dipasang dengan harga mulai dari Rp 300.000-keatas. Harga tersebut untuk harga
pakaian jadi, sedangkan batik tulis asli jarit bisa mencapai harga jutaan tergantung
warna dan motifnya.
5. Makna dan Filosofi Logo Batik Brotoseno/Bimoseno/Wrekodara
Gambar 3.11 Logo Batik Brotoseno
Brotoseno/Bimoseno/Wrekodara merupakan sebuah nama yang diambil
dari pewayangan. Ia adalah seorang tokoh yang populer dalam khazanah
pewayangan Jawa dan termasuk Pandawa kedua, putra dari Prabu Pandu.
Brotoseno disebut juga Bimoseno dan Bajusuta, sebagai putra angkat Betara Baju.
Setelah dewasa ia bernama Wrekodara, bertahta di Djodipati sebagai ksatria besar,
jalah ksatria sebagai raja. Brotoseno/Bimoseno/Wrekodara memiliki senjata
ampuh yaitu kuku, yang terkenal dengan sebutan Kuku Ponconoko. Tajamnya
Kuku Ponconoko setara dengan tajamnya 7 kali tajam pisau cukur baru. Dari
seluruh Pandawa, Brotoseno/Bimoseno/Wrekodara yang paling dibenci oleh
Kurawa, karena memiliki tubuh yang paling kuat diantara Pandawa dan Kurawa.
Dia mampu mengalahkan Duryodhana dan Kurawa lainnya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
45
Memiliki sifat gagah berani, teguh, kuat, tabah, patuh dan jujur, serta
menganggap semua orang sama derajatnya. Untuk itu, mengapa perusahaan ini
menggunakan simbol dan headline Brotoseno. Diharapkan dengan menggunakan
simbol tersebut mampu membangun image yang sama dengan makna nama
tersebut. Yaitu, berani bersaing dengan sehat, teguh dalam menjalankan misi dan
visi perusahaan, kuat (tidak mudah rapuh) karena produksinya menggunakan kain
yang berkualitas, primisima. Tabah dalam menghadapi krisis global, dengan tetap
melestarikan kebudayaan. Patuh dan jujur dalam berkomitmen demi kemajuan
perusahaan Batik Brotoseno. Tagline “ Paduan Kreasi Seni dan Budaya” memilki
makna yaitu, memadukan kreatifitas dalam berseni yang merupakan pelestarian
budaya bangsa agar semakin berkembang.
C. Data Pemasaran
Daerah pemasaran produk Batik Brotoseno lebih diprioritaskan pada
pulau Jawa khususnya kota Surakarta dan sekitarnya, terutama kabupaten Sragen.
Dalam memasarkan produknya, perusahaan Batik Brotoseno menempuh tiga
cara:
1) Dengan melakukan penjualan langsung kepada konsumen. Caranya
dengan membuka showroom atau outlet butik batik. Saat ini batik
Brotoseno telah membuka showroom yang terletak bersebelahan dengan
tempat produksi. Sedang outlet berada di pasar masaran yang letaknya
sangat strategis, yaitu di pinggir jalan raya Solo-Sragen.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
46
2) Melalui pesanan, dimana konsumen memesan langsung via telephone juga
on line dari internet. Pemesanan ini hanya dilayani untuk pesanan dalam
jumlah yang besar.
3) Dengan menitipkan hasil-hasil produk ke toko-toko yang telah menjadi
langganan ataupun telah menjadi mitra bisnis.
Dipilihnya cara-cara tersebut selain memperlancar pemasaran hasil
produksi, juga bertujuan meningkatkan efisiensi biaya dengan menekan ongkos
transportasi dan lebih memperkenalkan produk kepada konsumen.
D. Data Konsumen
Dari hasil observasi yang telah dilakukan, pandangan masyarakat umum
yang berkembang saat ini tentang Batik Brotoseno adalah kerajinan batik yang
memiliki beragam macam motif batik sekaligus jenis produk yang dihasilkan.
Sehingga semua lapisan masyarakat dapat menikmati hasilnya dan ditunjang
dengan memiliki sumber daya manusia yang terampil, teruji mampu
menghasilkan batik berkualitas dengan harga yang bervariatif.
E. Data Promosi
a. Promosi yang pernah dilakukan
1) Logo yang digunakan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
47
Gambar 3.12 Logo Batik Brotoseno di Internet
2) Merk Produk
Gambar 3.13 Label Baju Batik Brotoseno
Gambar 3.14 Label Harga Batik Brotoseno
3) Kartu Nama
Gambar 3.15 Kartu Nama
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
48
4) Nota (bukti pembayaran)
Gambar 3.16 Nota
5) Pin
Gambar 3.17 Pin
6) Tas Plastik & Kertas
Gambar 3.18 Tas Plastik dan kertas
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
49
7) Packging baju
Gambar 3.19 Packging baju
8) Nameboard
Gambar 3.20 Nameboard Batik Brotoseno
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
50
9) Direction board
Gambar 3.21 Directionboard Batik Brotoseno
F. Kompetitor
Batik Brotoseno merupakan trademerk dari Batik Kliwonan atau Batik
Girli. Banyak merek-merek yang tumbuh dan berkembang di Batik Kliwonan.
Sebagian besar usaha kerajinan batik yang cukup ternama berada di wilayah desa
Kliwonan, misalnya Brotoseno, Punokawan dan Sadewa. Dari hasil wawancara
dan survey, penulis mengambil kesimpulan bahwa kompetitor berat Batik
Brotoseno adalah kedua batik tersebut, yakni Batik Punokawan dan Batik Sadewa
Berikut adalah data kompetitor :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
51
1. Batik Sadewa
Batik Sadewa merupakan salah satu batik ternama yang berada di
Kliwonan. Dengan nama pemilik Rohmad Nugroho, berdiri tahun 1985.
Beralamat Jl. Kuyang No. 12 Kliwonan, Masaran, Sragen 57251. Telp. 0271-
881388. Batik Sadewa merupakan salah satu perusahaan yang bergerak di bidang
kerajinan batik yang berproduksi berdasarkan pesanan yang diterima dari pembeli.
Dilihat dari produknya Batik Sadewa lebih memperhatikan mutu dan
kualitas karena dari sebagian hasil produknya menggunakan kain mori dengan
kualitas terbaik yaitu primisima. Maka dari itu dalam kerja samanya Batik Sadewa
menjalin hubungan dengan Batik Keris yang dipercaya mempunyai image yang
baik di mata masyarakat.
Jenis dan Kapasitas Produksi
Sesuai proses produksinya, Batik Sadewa dapat diklasifikasikan dalam 4 jenis :
a. Batik Tulis
1. Nilai seninya tinggi & ekslusif motif berdimensi dan warnanya tembus
(pada kedua sisi)
2. Pengerjaannya memakan waktu lama (karena menggunakan canting &
prosesnya berulang-ulang), kapasitas produksi setiap bulan hanya sekitar
2.000 sampai 4.000 helai.
3. Bahan Baku yang dipergunakan selain kain mori untuk kain-kain
tradisioanl, kebanyakan dari bahan sutera alam, sutera ATBM (Alat Tenun
Bukan Mesin), dan sutera organdi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
52
b. Batik Cap
1. Lebih cepat dan mudah dikerjakan, motif kurang luwes.
2. Prosesnya lebih mudah dan cepat kapasitas produksi/bulan mencapai 40.000
helai, atau 100.000 m
3. Bahan baku kebanyakan katun dan rayon.
c. Batik Printing
1. Proses pengerjaanya dengan mesin (flat print atau rotary print) motif kurang
dimensinal dan luwes.
2. Kapasitas produksi per bulan 1.400.000 yard
3. Bahan Baku kebanyakan georgette polyester dan rayon
d. Batik Kombinasi
1. Proses printing yang diperhalus dengan proses batik tulias, cukup ekslusif
2. Kapasitas produksi per bulan 20.000 yard
3. Katun paling banyak dipergunakan, sebagian kecil sutera.
Bedanya, dengan kapasitas produksi yang berbeda sesuai dengan jenis
dan ragamnya adibusana dan siap pakai. Untuk pakaian siap pakai, proses
pengerjaan lebih cepat dengan model yang tidak begitu rumit sehingga proses
produksi dapat mencapai 11.000 helai untuk kemeja dan 7.000 helai untuk rok
dalam berbagai jenis model dan harga. Untuk adibusana dengan model dan
pengerjaan yang lebih rumit kapasitasnya per bulan hanya 250 helai. Berikut
adalah salah satu atau motif dari Batik Sadewa :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
53
Foto 3.20 Pola Srikaton, Karya Usaha Batik Sadewa
(Repro foto Tiwi Bina Afanti)
2. Batik Punokawan
Batik Punokawan merupakan salah satu batik ternama yang berada di
Kliwonan. Yang dipimpin oleh Bp. Suparmanto, beralamat di desa Kliwonan Rt
003/02 Masaran, Sragen, Jawa Tengah, Telp. 0271-7088236/081329317454.
Selain mengembangkan usaha batik, salah satu tujuannya adalah mempertahankan
seni warisan Budaya Bangsa Indonesia.
Pada waktu itu pengembangan penjualan batik masih terbatas pada kota-
kota tertentu yang ada di pulau Jawa. Produksi dari Batik Punokawan pada
Foto 3.21 Pola Sapi Ingon, Karya Usaha Batik Sadewa
(Repro foto Tiwi Bina Afanti)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
54
awalnya hanya memproduksi batik-batik tulis yang jangkauan pemasarannya
terbatas pada masyarakat golongan menengah dan menengah keatas. Tetapi
dengan maksud dan tujuan agar produksi dapat berkembang lebih baik, maka
produksi dikembangkan dengan menambah batik cap dan batik kombinasi,
sehingga daya belinya dapat terjangkau oleh masyarakat luas. Corak-corak batik
yang diproduksi oleh Batik Punokawan tidak hanya terbatas pada corak-corak
batik petanen saja, tetapi juga dikembangkan untuk memproduksi corak batik
modern, dengan kombinasi warna. Sejalan dari perkembangan waktu, batik juga
mengalami perubahan dan perkembangan dengan munculnya teknik baru yang
pada waktu itu disebut printing atau batik printing atau printing/sablon dengan
motif batik. Untuk mengimbangi dan mengikuti perkembangan atas kemajuan
jaman maka produksi Batik sendiri dikembangkan lebih bervariasi baik dalam
mode, corak dan warnanya.
Dari segi pemasaran didalam negeri, Batik Punokawan telah
mengembangkan jalur distribusi dengan menjalin kerja sama dengan Batik Semar
yang sudah mempunyai nama yang baik di mata masyarakat. Dengan harapan
dapat memudahkan masyarakat untuk mendapatkan hasil produksi Batik
Punakawan.
Dengan demikian hasil usaha dari perintis Batik Punokawan dapat
diteruskan kepada generasi berikutnya sejalan dengan usaha untuk melestarikan
dan membudayakan batik pada masa yang akan datang. Berikut merupakan salah
satu produk dari Batik Punokawan :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
55
Foto 3.22 Pola Ceplok Alas, Karya Usaha Batik Punokawan
(Repro foto Tiwi Bina Afanti)
E. Analisis SWOT
Analisis akan segala hal yang berhubungan dengan perencanaan strategi,
dapat menggunakan analisis SWOT. Analisis ini membantu untuk melihat
kembali Kekuatan (Strength), Kelemahan (Weakness), Kesempatan (Opportunity),
Ancaman (Threat). Faktor-faktor internal adalah kekuatan dan kelemahan
sedangkan faktor-faktor eksternal adalah kesempatan dan ancaman. Tabel analisis
SWOT penulis uraikan pada halaman berikutnya.
F. Positioning
Positioning adalah suatu proses penempatan suatu produk, merek,
perusahaan, individu atau apa saja dalam alam pikiran mereka yang dianggap
sebagai sasaran atau konsumennya (Rhenald Khasali 1995 : 155). Positioning
bertujuan membentuk atau membangun citra (image) produk yang posiitif. Untuk
itu perlu ditampilkan personalitas atau citra tersendiri dari produk agar menempati
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
56
posisi tertentu pada benak khalayak. Positioning bagi suatu produk adalah penting
apabila banyak produk-produk lain beredar di masyarakat.
Positioning yang diinginkan untuk dicapai promosi Batik Brotoseno
adalah sebagai industri batik dengan mempunyai ciri khas motif batik petanen
yang khas dengan motif kombinsi sebagai ragam batik yang ada di Surakarta.
G. Unique Selling Preposition (USP)
Rooser Reeves merumuskan suatu strategi yang kini popular didunia
periklanan, yaitu USP (Unique Selling Preposition) yang meliputi :
1. Keunggulan Produk (product benefit)
Batik Brotoseno adalah sebuah industri batik yang tumbuh dan
berkembang mengikuti target market atau sasaran. Dimana batik ini
mempunyai semua produk yang diinginkan masyarakat. Sehingga masyarakat
mampu memenuhi kebutuhannya dalam berbusana batik sesuai keinginan dan
fashion.
2. Keunikan yang tidak dimilki oleh produk-produk lain yang sejenis.
Motif batik yang dimilki Batik Brotoseno berbeda dengan kebanyakan
batik yang berada di Surakarta, didukung kreatifitas dari pekerjanya yang
cukup potensial. Memiliki corak batik yang khas, dan motif yang tidak
membosankan. Memadukan kombinasi antara motif baku dengan motif
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
57
modern dan memiliki desainer khusus untuk menciptakan pola-pola batik
yang menarik. Sehingga membuat orang tertarik untuk mengetahui lebih
dalam tentang Batik Brotoseno.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
55
BAB IV
KONSEP PERANCANGAN
A. Metode Perancangan
Batik Brotoseno yang merupakan salah satu merek dari Batik Kliwonan,
batik yang ada di Kota Sragen ini, mempunyai permasalahan pada letaknya yang
kurang strategis sehingga kurang dikenal oleh masyarakat Sragen sendiri. Oleh
karena itu perlu adanya promosi yang tepat dan menarik dengan tujuan kegiatan
promosi yang dilakukan mampu menarik perhatian masyarakat, karena
kebanyakan mereka lebih mengenal batik-batik Solo yang letaknya lebih strategis
dari pada batik Sragen yang jauh letaknya dari Solo. Untuk mengadakan sebuah
promosi atau iklan dibutuhkan perancangan konsep kreatif dan juga perancangan
media promosi. Perancangan dari promosi Batik Brotoseno di Kliwonan ini
menggunakan metode sebagai berikut :
1. Mengidentifikasi data dan kelompok sasaran.
2. Menentukan tujuan periklanan dari Batik Brotoseno.
3. Menentukan tema iklan yang sesuai dengan kebutuhan dan keadaan target
sasaran.
4. Menciptakan promosi yang menarik perhatian masyarakat.
5. Perencanaan media, mulai dari media yang umum sampai media khusus yang
dapat menarik minat masyarakat untuk melihat dan melakukan tindakan sesuai
dengan pesan yang disampaikan.
6. Menentukan anggaran iklan yang diperlukan untuk suatu promosi selama
periode tertentu yang disesuaikan dengan anggaran Batik Brotoseno.
55
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
56
B. Konsep Kreatif
Kata „kreatif‟ adalah salah satu kata yang sering kita dengar ketika kita
barada di lingkungan desain. Konsep kreatif dapat juga diartikan sebagai
terjemahan dari berbagai macam informasi mengenai, pasar, khalayak sasaran,
berbagai strategi sasaran yang dijelaskan menjadi suatu konsep untuk
dikomunikasikan dan merumuskan tujuan promosi. Dalam konsep kreatif
diperlukan perencanaan yang matang mengenai gaya desain maupun bentuk pesan
yang ingin disampaikan sehingga dapat menghasilkan rancangan karya yang
bagus dan komunikasi yang efektif. (Dendy, 1986 : 38)
Sesuai dengan konsep dari produk Batik Brotoseno sendiri yang
menunjuk masyarakat dewasa terutama pecinta budaya batik Indonesia sebagai
pasar utamanya. Pengetahuan tentang apa yang menjadi kesukaan mereka
sekarang dapat dijadikan sebagai strategi kreatif yang akan diambil supaya dapat
diterima dan tepat sasaran.
Rancangan awal untuk materi iklan terdapat pada tata letak atau layout,
sketsa, desain dan sebagainya. Sedangkan untuk pesan dapat disampaikan dengan
beberapa pendekatan komunikasi, seperti pendekatan rasional, pendekatan
emosional, pendekatan artistik dan pendekatan kreatif. Pendekatan promosi ini
menggunakan pendekatan emosional dengan menggunakan kalimat atau bahasa
yang lebih menarik sehingga mampu membangkitkan rasa penasaran untuk
mengetahui lebih lanjut dan pendekatan artistik dengan melalui daya tarik seni
serta menampilkan visual yang menarik perhatian dengan tetap memperhatikan
landasan-landasan teori yang ada. Pesan yang ingin disampaikan dalam promosi
ini adalah memberikan alternatif yang baik tentang batik untuk masyarakat yang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
57
tertarik dengan budaya batik dan ingin mengenal serta mempelajari budaya batik
sehingga bangga dengan produk lokal. Visualisasi yang akan dipergunakan
meliputi garis, ilutrasi, warna dan tipografi namun dengan komposisi yang sesuai
dan tidak berlebihan sehingga terkesan modern dan elegan. Media yang dipilih
adalah media cetak dan media elektronik karena media ini merupakan media yang
efektif untuk menjangkau sasaran dan dapat menampilkan gambar serta informasi
yang lebih rinci.
1. Strategi visual secara umum
a. Menentukan desain visual yang kreatif, terarah dan inovatif sehingga
mampu bersaing dengan sehat.
b. Menyajikan promosi yang menarik, agar jumlah konsumen bertambah, dan
penjualan Batik Brotoseno ikut meningkat.
c. Membangun image dan mempengaruhi masyarakat untuk semakin bangga
dengan adanya budaya batik sebagai busana trend saat ini, khususnya Batik
Brotoseno.
2. Strategi visual verbal
Strategi visual secara verbal merupakan naskah iklan (copywriting)
dalam tiap material promosi yang terdiri dari kepala judul (headline), anak
judul (sub headline), slogan (key word), serta kalimat dasar (baseline) yang
semuanya itu saling memperjelas satu sama lain.
a. Kepala Berita (Headline)
Headline yang digunakan adalah logo Batik Brotoseno digunakan
untuk setiap perancangan media promosi.
b. Anak Judul (Sub headline)
Anak judul (Sub headline) sebagai jembatan penghubung antara
headline dengan body text. Sub headline digunakan untuk lebih
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
58
memperjelas headline secara singkat baik fakta maupun keterangan dari isi
pesan yang ingin disampaikan sekaligus mengarahkan pembaca sehingga
tertarik seperti yang diharapkan.
c. Teks Inti (Body copy)
Body copy merupakan penjelas dari apa yang tertuliskan dalam
headline sampai diperkirakan pembaca sudah mampu untuk
memahaminya. Sehingga perlu dibuat seefektif mungkin. Body copy
menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi.
d. Kalimat Dasar (Baseline)
Baseline yang digunakan pada materi iklan ini adalah alamat
lengkap dari Batik Brotoseno.
e. Slogan (Key word)
Slogan yang dipakai dalam materi iklan ini adalah: Hanyengkuyung
batik tradisi budaya Jawi.
Menegaskan bahwa Batik Brotoseno sebagai salah satu ragam
budaya batik yang memiliki keunggulan dalam berkreasi menuangkan
motif-motif baru.
3. Strategi Visual Non Verbal
Dalam pelaksanaan promosi melalui media komunikasi visual, ada
beberapa faktor yang perlu diperhatikan dalam menyampaikan pesan, yaitu dari
segi visualnya. Desain grafis maupun audio visual yang membutuhkan pengertian
mendalam mengenai elemen-elemen dasar dan prinsip desain. Karenanya, desain
grafis harus bisa mengambil bagian kata, gambar dan elemen-elemen grafis lain
dan mengaturnya ke dalam komunikasi yang menyatu dalam satu format kreatif.
Perencanaan visual dalam promosi ini, meliputi :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
59
1. Ilustrasi
Rancangan promosi ini menggunakan ilustrasi berupa gambar, karakter
ilstrasi, foto tentang produk, proses kegiatan. Ilustrasi yang digunakan tidak
terlepas dari dunia fashion yang elegan dan modern serta budaya-budaya Jawa
yang tentunya tidak terlepas dari produk Batik Brotoseno.
2. Tipografi
Dalam promosi periklanan ini, tipografi atau jenis huruf yang digunakan
disesuaikan dengan dunia fashion yang mengarah pada budaya Jawa. Yaitu
dengan memakai karakter huruf non formal atau tidak kaku, ringan, elegan,
tetapi tetap modern.
a. Nama Tipografi :
Calligraphic
Bentuk Visual :
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj
Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu
Vv Ww Xx Yy Zz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Alasan pemilihan jenis tipografi :
Termasuk jenis tipe fantasi yang bersifat elastis, juga terkesan modern
tetapi tetap elegan dimana tersirat makna yang sama yang dituangkan oleh
Batik Brotoseno.
b. Nama Tipografi :
Harlow Solid Italic
Bentuk visual :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
60
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj
Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu
Vv Ww Xx Yy Zz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Alasan pemilhan jenis tipografi :
Juga termasuk jenis fantasi yang terkesan modern sesuai dengan karakter
budaya Jawa yang tertuang pada Batik Brotoseno.
c. Nama Tipografi :
Salina
Bentuk visual :
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk
Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu
Vv Ww Xx Yy Zz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Alasan pemilhan jenis tipografi :
Juga termasuk jenis fantasi yang terkesan modern dan masih terlihat
elegan sesuai dengan karakter Batik Brotoseno.
3. Warna
Pemilihan warna yang tepat akan menjadikan iklan lebih menarik.
Karena pada dasarnya warna adalah suatu mutu cahaya yang dipantulkan dari
suatu obyek ke mata manusia1.( Dendy, 1986 : 38). Warna memiliki daya tarik
1 S. Dendy, Manajemen Periklanan, Jakarta : Konsep dan aplikasinya di Indonesia, 1986, hlm. 38
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
61
yang kuat dan makna tersendiri. Warna yang dipilih dalam promosi ini adalah
warna-warna yang menbawa kesan dinamis, modern, elegan, etnik budaya, dan
fashionable.
Coklat (C: 21, M: 80, Y: 98, K: 0)
Coklat merupakan warna khas dalam budaya Jawa, yang
menyerupai warna tanah yang berarti membumi. Seperti
Batik Brotoseno yang menggunakan corak alam.
Gold (C: 0, M: 20, Y: 60, K: 20)
Gold menggambarkan sifat elegan dan terkesan mewah
sebagaimana batik yang menjadi salah satu warisan budaya
Jawa yang berasal dari kerajaan dan tetap dilestarikan hingga sekarang melalui
produk Batik Brotoseno.
White ( C: 0, M: 0, Y: 0, K: 0)
White memberikan kesan bersih dan suci yang tercermin
pada produk Batik Brotoseno.
Black ( C: 0, M: 0, Y: 0, K: 100)
Black, menggambarkan sifat netral, tegas, elegan dan
eksklusif sebagaimana produk Batik Brotoseno.
4. Layout
Menyusun semua elemen kreatif untuk memberikan visualisasi yang
membantu pembaca memahami informasi dari sebuah iklan. Menyusun layout
harus memperhatikan karakter produk atau perusahaan, media dan sasarannya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
62
Dalam membuat promosi untuk Batik Brotoseno menginginkan iklan yang baik
sehingga harus memperhatikan layout iklan yang baik. Untuk itu perlu
diperhatikan patokan-patokan dalam menyusun layout serta sedapat mungkin
mengaplikasikannya ke dalam desain. Penempatan gambar serta tulisan baik
mengenai ukuran tipografi serta ilustrasi yang akan digunakan dalam
perancangan kegiatan promosi ini berdasarkan hukum-hukum penyusunan
layout agar mencapai suatu kesatuan (unity) dan pesan dapat disampaikan
secara efektif. Hukum yang paling banyak digunakan adalah hukum
keseimbangan ( the law of balance) yang asimetris (informal balance), yaitu
titik atau garis tengah keseimbangan tidak terletak di tengah-tengah.
5. Logo
Logo merupakan simbol untuk mengidentifikasikan sesuatu dengan
divisualisasikan. Logo merupakan corporate identity. Logo biasanya dibuat
semenarik mungkin untuk mencari perhatian khalayak umum. Untuk produk ini,
yang akan dipakai adalah logo Batik Brotoseno yang terdiri dari simbol Brotoseno
yang mengambil dari ciri khas tokoh wayang Brotoseno (kuku Pancanaka). Selain
juga tipografi yang sudah dimodifikasi agar tidak mengambil font yang ada tanpa
ada pengolahan. Untuk redesign logo Batik Brotoseno perlu diperhatikan dahulu
makna-makna yang tersirat dalam logo sebelumnya. Sehingga dengan
menggunakan ilustrasi tokoh wayang brotoseno (werkudoro enom) makna dari
logo terdahulu tetap tersirat dan ditambahkan dengan makna serta bentuk logo
baru yang mengikuti perkembangan zaman.
C. Standar Visual
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
63
Perancangan sebuah komunikasi visual perlu memperhatikan beberapa faktor.
Faktor-faktor seperti elemen dasar desain, prinsip-prinsip desain menjadi
acuan bagi seorang desain grafis. Visualisai sebuah desain merupakan
penggabungan unsur-unsur kata, gambar, maupun elemen grafis lainnya
menjadi satu kesatuan yang memiliki daya tarik. Perencanaan visual dalam
perancangan corporate identity dan media promosi pada Batik Brotoseno
adalah sebagai berikut :
1. GSM LOGO
a. Grid
b. Typography
Glockenspiel
Salina
c. Configuration
d. Scale
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
64
e. Colour Glade
C : 0 M: 20 Y: 60 K: 20
f. Clear Space
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
65
2. Konsep Logo
a. Bentuk Dasar Logo
Logo berasal dari bahasa Yunani logos, yang berarti kata, pkiran,
pembicaraan, akal budi. Fungsi dari logo adalah sebagai identitas diri, untuk
membedakan dengan identitas milik orang lain dan tanda jaminan kualitas
serta mencegah peniruan atau pembajakan. ( Surianto Rustan, 2009:12)
Sedangkan menurut Adi Kusrianto, Logo atau tanda gambar
(picture mark) merupakan identitas yang dip[ergunakan untuk
menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga atau perusahaan mapun
organisasi. Logotype atau tanda kata ( work mark) merupakan nama lembaga,
perusahaan atau produk yang tampil dalam bentuk tulisan yang khusus untuk
menggambarkan ciri khas secara komersial. ( Adi Kusrianto)
Untuk mendapatkan identitas perusahaan dan citra dari Batik
Brotoseno, maka dibuatkan perancangan desain logo untuk mencerminka apa
yang ingin disampaikan oleh perusahaan tersebut berdasarkan idiom-idiom
grafis yang telah dikenal oleh publik.
Gambar 18. Logo Batik Brotoseno
Batik Brotoseno adalah milik dari Bp. Soeparjan pemimpin
pertama dari perusahaan batik Brotoseno yang kini telah di ambil alih
oleh putranya Bp. H Eko Suprihono, SE. Sehingga bentuk dasar dari
logo tersebut mempunyai filosofi dan makna yang tidak jauh beda.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
66
Sehingga dalam perancangan desain logo dari batik Brotoseno diambil
dari beberapa bentuk, huruf dan ilutrasi yang mirip dari logo tersebut
namun dimodifikasi. Sehingga bentuk dari logo batik Brotoseno adalah
sebagai berikut:
at ikrotoseno
b. Nilai Visual Logo
Batik Brotoseno dimiliki oleh Bp. H Eko Suprihono, SE.
Nama batik Brotoseno merupakan sebuah nama yang diambil dari
pewayangan. Ia adalah seorang tokoh yang populer dalam khazanah
pewayangan Jawa. Memiliki sifat gagah berani, teguh, kuat, tabah,
patuh dan jujur, serta menganggap semua orang sama derajatnya.2
Untuk itu, mengapa perusahaan ini menggunakan simbol dan headline
Brotoseno. Diharapkan dengan menggunakan simbol tersebut mampu
membangun image yang sama dengan makna nama tersebut. Yaitu,
berani bersaing dengan sehat, teguh dalam menjalankan misi dan visi
perusahaan, kuat dan tidak mudah rapuh. Tabah dalam menghadapi
krisis global, dengan tetap melestarikan kebudayaan. Patuh dan jujur
dalam berkomitmen demi kemajuan perusahaan Batik Brotoseno.
Gambar/ilustrasi seperti kuku dengan tangan yang
memanjang dibawah tulisan batik Brotoseno tersebut diambil dan
2 Op. cit
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
67
dimodifikasi dari tokoh wayang Brotoseno yang ciri khas akan
kekuatan pada kuku, yaitu Kuku Ponconoko, sehingga menunjukan
budaya dan melambangkan bahwa batik ini memiliki kualitas yang
baik dan syarat akan pelestarian nilai-nilai budaya. Font yang
digunakan pada perancangan logo ini dibuat tegak dan tebal yang
menunjukan kekuatan sebagai kualitas dari batik tersebut.
c. Huruf
Logo merupakan identitas grafis utama dari seluruh sistem
visual. Maka dirancanglah logo pada batik Brotoseno yang terdiri dari
simbol dan huruf. Ketepatan dalam penggunaan simbol dan logotype
sangat penting untuk menciptakan sistem grafis yang terpadu dan utuh.
Jenis huruf yang digunakan pada huruf “atik dan Brotoseno” adalah
menggunakan huruf font Glokenspiel sedangkan jenis huruf yang
digunakan pada huruf Brotoseno adalah Salina dengan sedikit
modifikasi pada huruf “B”. Dipilih font ini dengan alasan huruf
tersebut menunjukan kesan kuat dan elegan. Meski terlihat tegak dan
tebal, namun tetap menunjukan kesan seni dan tradisional.
Sebagaimana perusahaan batik Brotoseno yang telah sekian lama
berdiri dengan mempertahankan nilai seni dan budaya agar tetap
dilestarikan dan saling melestarikan.
d. Warna
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
68
Dalam perancangan logo ini menggunakan 1 warna yaitu warna kuning
keemasan yang bersifat konsisten, maksudnya agar lebih mudah diingat
oleh khalayak serta bila dicetak dalam berbagai ukuran tidak ada unsur
dalam logo yang hilang. Berikut ii pengertian warna yang dipilih adalah :
1) Warna kuning keemasan melambangkan kemewahan dan elegan.
Yang bermakna bahwa batik Brotoseno memiliki batik-batik yang
berkualitas dan memiliki kesan mewah karena batik yang diproduksi
menggunakan bahan-bahan yang alami namun tetap memberikan
kesan mewah yang tidak ketinggalan dengan batik-batik yang lain.
e. Aplikasi Logo
Penggunaan warna backfround logo batik Brotoseno tidak boleh
bertentangan dengan logo. Warna yang dikehendaki untuk logo positif
ialah warna coklat tua dan putih. Sedangkan penggunaan warna
background selain coklat tua dan putih, logo dapat diterima apabila
warna logo dirubah menjadi warna putih dan hitam dengan catatan
logo tetap terlihat jelas dan kontras.
1) Contoh aplikasi logo yang dapat diterima :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
69
2) Contoh aplikasi logo yang tidak dapat diterima :
Logo tidak dapat diterima apabila dicetak dengan background warna
yang hampir menyerupai kuning keemasan, khusunya C : 12 M : 21
Y : 70 K : 0
Logo tidak dapat diterima apabila dicetak dengan penambahan
outline hitam.
Logo tidak dapat diterima apabila dicetak dengan meletakkan logo
positif diatas background Ilustrasi atau fotografis yang ruwet dan
tidak kontras.
3. Tagline/ Slogan
Slogan berasal dari bahasa Gael kuno sekitar abad ke-16 yang terdiri dari
dua kata :” Sluagh” (pasukan) dan “Gairm” (teriakan), atau berarti teriakan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
70
perang. Pada saat itu, tagline disebut dengan istilh slogan. Tagline adalah
salah satu atribut dalam sistem identitas. Berupa satu kata atau lebih yang
menggambarkan esensi, personality maupun positioning brand. Eric
Swart, seorang penulis dan ahli brand tagline mendefinisikan tagline
sebagai susunan kata yang ringkas (biasanya tidak lebih dari 7 kata),
diletakkan mendampingi logo dan mengandung pesam brand yang kuat
ditujukan kepada audience tertentu. (Surianto Rustan, 2009 : 70)
Hanyengkuyung batik tradisi budaya Jawi
Untuk memperkuat suatu logo, diperlukan tagline slogan yang masih
berkaitan dengan tema pada batik Brotoseno yaitu “ Paduan Kreasi Seni
dan Budaya”. Hal ini berguna agar orang lebih mudah mengingat
sekaligus sebagai pembeda dengan yang lain. Sehingga pada perancangan
ini menggunakan tagline/slogan “ Hanyengkuyung batik tradisi budaya
Jawi”, slogan ini mempunyai arti seni dari budaya batik, yaitu dengan
maksud Menjunjung dan melestarikan budaya batik yang berasal dari
Jawa. Senada dengan maksud “ Paduan Kreasi Seni dan Budaya” yang
memadukan beragam kreativitas seni dan budaya yang dituangkan dalam
kreasi batik yang tidak lain tetap dan terus melestarikan budaya batik yang
berasal dari Jawa dan mengembangkannya menjadi lebih eksotis dengan
pengaruh jaman namun tetap menunjukan unsur tradisional.
4. Ilustrasi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
71
Ilustrasi menurut definisinya adalah seni gambar yang dimanfaatkan untuk
memberi penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual. Dalam
perkembangannya, ilustrasi secara lebih lanjut tidak hanya berguna sebagai
suasan pendukung cerita, tetapi dapat juga menghiasi runag kosong. (Adi
Kusrianto, 2009:110)
Pada perancangan ini menggunakan ilustrasi pendukung berupa gambar yang
menarik target untuk berkunjung. Ilustrasi berupa gambar kuku sebagai
identitas dari perusahaan batik Brotoseno yang dibuat kesan menyerupai kain
batik dengan warna coklat atau warna yang menunjukkan unsur tradisional.
5. Warna
Warna merupakan pelengkap gambar serta mewakili suasana kejiwaan
pelukisnya dalam berkomunikasi. Warna merupakan unsur yang sangat tajam
untuk menyentuh kepekaan penglihatan sehingga mampu merangsang
munculnya rasa haru, sedih, gembira, mood atau semangat, dll.(Adi
Kusriyanto, 2007:46)
Warna yang akan digunakan dalam perancangan ini adalah warna-warna yang
diambil dari karakter warna batik Brotoseno. Warna yang digunakan dalam
perancangan ini antara lain :
Emas C : 0 M : 20 Y : 60 K : 20
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
72
Warna keemasan melambangkan kemewahan dan elegan.
Coklat sogan C : 0 M : 42 Y : 59 K : 41
Warna coklat melambangkan
Coklat kemerahan C : 52 M : 76 Y : 87 K : 6
Warna coklat kemerahan memberi kesan hangat, tenang, alamiah,
persahabatan tradisi.
Kuning Muda C : 0 M : 0 Y : 35 K : 10
Warna kuning muda memberi kesan kekayaan, sinar, kehidupan,
keberuntungan, kebahagiaan, optimisme, kecerdasan, pengharapan,
keceriaan,dan keberanian.
Coklat tua C : 0 M : 40 Y : 40 K : 60
Warna coklat tua memberi kesan tanah, bumi, keaslian,hangat, tenang,
alamiah, tradisi, kekayaan, dan dapat diandalkan.
6. Tipografi
Tipografi merupakan fakta yang penting dalam desain iklan. Dalam sebuah
desain iklan tipografi berperan sebagai pesan dan pembawa pesan. Tipografi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
73
atau sejenis huruf yang digunakan disesuaikan dengan konsep dunia
pariwisata dan budaya yang bersifat luwes, ringan, dinamais, namun tetap
memberi kesan alami, mewah tetapi tidak menghilangkan kesan
tradisionalnya, dan budaya sesuai dengan konsep perancangan.
Nama tipografi :
a. Nama tipografi :
Arial
Bentuk visual :
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gh Hh
Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp
Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx
Yy yZ
Alasan memilih tipografi:
Memiliki tingkat keterbacaan yang tegas.
b. Nama tipografi:
Salina
Bentuk visual :
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh
Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
74
Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx
Yy Zy
Alasan memilih tipografi :
Memiliki tingkat keterbacaan yang tinggi dan kuat.
c. Nama tipografi :
Harlow Solid Italic
Bentuk visual:
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh
Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp
Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx
Yy Zz
Alasan memilih tipografi :
Terkesan anggun, lembut, berseni dan alami sesuai dengan karakter
batik.
d. Nama tipografi :
Arial Rounded MT Bold
Bentuk visual :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
75
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii
Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr
Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Alasan memilih tipografi :
Memiliki tingkat keterbacaan yang tinggi dan lembut.
e. Nama tipografi :
Balthazar
Bentuk visual :
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh
Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp
Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx
Yy Zz
Alasan memilih tipografi ;
Terkesan anggun, lembut, berseni dan mengesankan sisi
tradisional.
7. Teks
Sebuah promosi gambar saja tidak cukup untuk menarik minat masyarakat,
perlu adanya dukungan teks berupa kalimat-kalimat yang menarik. Teks yang
ada pada sebuah material promosi berupa slogan, headline, sub headline dan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
76
bodycopy. Sebuah slogan harus mencerminkan produk yang akan
dipromosikan. Slogan yang dibuat berupa kalimat singkat, jelas dan mudah
diingat. Sedangkan headline harus berupa kalimat yang menarik untuk
dibaca karena ini adalah ujung tombak sebuah iklan/berita. Sub Headline
adalah kalimat pemjelas bila headline dirasa belum cukup jelas untuk
mewakili pesan yang akan disampaikan. Sedangkan bodycopy atau naskah
iklan adalan pesan yang ingin disampaikan.
Untuk menunjang sebuah teks agar lebih menarik diperlukan pemilihan
tipografi yang tepat. Pada peramcangan ini tipografi ini tipografi yang akan
digunakan adalah jenis huruf dekoratif yang mncerminkan unsur tadisional
intuk slogan dan headline. Sedangkan untuk Sub headline dan bodycopy
digunakan huruf yang simple agar lebih mudah dibaca.
8. Layout
Menyusun Layout harus memperhatikan karakter produk, media dan
sasarannya. Salah satu unsur dari layout adalah visualisasi. Visualisasi
diharapkan mampu membangun dan menciptakan keterikatan emosi dengan
target sasaran sehingga mampu menciptakan komunikasi yang baik.
Didalam setiap buku atau tulisan yang membahas pembelajaran tentang
prinsip desain, selalu dimuat 5 buahprinsip utama dalam desain, yaitu :
Menurut Tom Lincy ( dalam Design Principle for Dekstop Publishing)
a. Proposisi (proportion)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
77
b. Keseimbangan (balane)
c. Kontras (Contast)
d. Irama (Rhitym)
e. Kesatuan (Unity)
Namun, prinsip teresebut kadang-kadang disingkat menjadi 4 prinsip:
Menurut Robbin Williams ( dalam The Non Designer’s Design Book)
a. Kontras ( contrast)
b. Perulangan ( Repetition)
c. Peletakan ( Aligment)
d. Kesatuan atau fokus (proximity)
Sebetulnya, keempat prinsip diatas jug sudah mencangkup kelima prinsip
dari teori sebelumnya.
D. Pemilihan Media
Pemilihan media promosi merupakan masalah mencari cara untuk
menyampaikan pesan atau promosi yang dikehendaki kepada khlayak sasaran.
Melalui media dan biaya efektif serta efisien, sehingga mampu membangun
persepsi positif tentang apa yang akan dikemukakan media mengenai produk.
Media yang dipilih meliputi :
1. Media cetak yang dipilih adalah:
a. Stationary set
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
78
Selain berfungsi sebagai elemen dalam surat menyurat statinary
merupakan media yang cukup efektif dalam mempromosikan sebuah
perusahaan karena terdapat nama produk atau jasa, lengkap dengan
alamat dan nomor telepon. Stationary set terdiri dari :
1) Kartu nama
Kartu nama berisi nama pemilik perusahaan ataupun manager
perusahaan, lemgkap dengan alamat dan nomor telepon yang diberikan
kepada target market dan target audince. Berguna untuk memberikan
informasi kepada seseorang yang ingin mengetahui tentang data
perusahaan.
2) Kop surat
Selain berfungsi sebgai elemen dalam surat menyurat, juga efektif dalam
mempromosikan sebuah perusahaan karena terdapat nama atau jasa,
lengkap dengan alamat dan nomor telepon.
3) Amplop
Amplop sebagai pasangan kertas surat, tempat menaruh kertas surat yang
akan dikirim kepihak lain untuk menyampaikan informasi. Amplop
memberikan identitas tentang si pengirim surat, juga dapat
mempromosikan sebuah perusahaan yang mengirim surat.
4) Nota
Nota pada batik Brotoseno berupa lembaran kecil sebagai tanda bukti
pembayaran dari produk yang telah dibeli oleh customer.
b. Label brand dan harga
Label brand dan harga merupakan media cetak yang berisi kejelasan
merk dan harga yang tertera pada sebuah item produk yang dijual.
c. Packging baju
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
79
Packging baju digunakan sebagai tempat kemasan baju sebagian produk
yang dijual.
d. Paper Bag
Sebagai alat bantu pengganti tas, paper bag diberikan kepada
pengunjung atau customer yang membeli macam-macam produk dari
batik Brotoseno.
e. ID-Card
Digunakan sebagai penanda atau identitas manager, karyawan, dan
pegawai batik Brotoseno.
f. Brosur
Brosur merupakan lembaran cetakan yang terdiri dari lembaran kertas,
biasanya bisa dilipat menjadi dua halaman atau lebih. Brosur dalam
perancangan promosi ini nantinya berisi informasi-informasi yang
diperlukan oleh khalayak tentang sebagian dari produk batik Brotoseno
disertai foto-foto yang mendukung agar menarik perhatian. Brosur dipilih
sebagai salah atu media promosi karena bisa menampilkan informasi-
informasi dan memiliki mobilitas tinggi sehingga bisa dibawa kemana
saja.
g. Stempel/Cap
Stempel digunakan sebagai cap penanda setiap pembelian atau transakasi
yang berlangsung di batik Brotoseno.
h. Kaos Seragam
Kaos seragam digunakan sebagai seragam karyawan batik Brotoseno.
i. Pictogram
Digunakan sebagai alat bantu penunjuk arah atau ruang bagi pengunjung
untuk mempermudah pelayanan dan fasilitas yang dibutuhkan.
2. Media Lini Bawah (below the line) dan Media Lini Atas (above the line)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
80
a. Billboard
Billboard atau lebih dikenal papan reklame, adalah ukuran besar. Poster
ukuran besar ini didesain untuk dilihat oleh orang-oran yang melakukan
perjalanan dengan kendaraan, maka desain dalam media ini harus mudah
dibaca, dan diingat. Pesan harus singkat dan jelas menggunakan huruf yang
mudah terbaca dari jarak yang relatif jauh.
Keunggulan dari billboard ini adalah sebagai berikut :
1) Jangkauan dari papan ter-segmented
2) Ukuran yang besar memberikan smash impact yang kuat
3) Memiliki kemampuan mengulang iklan yang sama saat iklan mulai
dilupakan.
4) Kontinuitas yang baik, karena orang sehari bisa melihat iklan itu
dalam beberapa kali.
b. Nameboard
Nameboard merupakan papan nama yang menunjukkan identitas
perusahaan. Nameboard bisa membantu khalayak untuk mengetahui lokasi
batik Showroom batik Brotoseno karena dipasang dilokasi perusahaan.
c. Directionboard
Directionboard merupakan papan penunjuk arah yang membantu khalayak
menunjukkan lokasi perusahaan karena dipasang dipinggir jalan yang menuju
lokasi batik Brotoseno.
d. Iklan Koran
Merupakan media iklan cetak yang sangat efektif, karena terbit setiap hari
dan beredar di khalayak masyarakat luas.
3. Merchandising
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
81
Merupakan media pendukung biasanya berupa hadiah atau
souvenir yang dipersiapkan pihak perusahaan saat mengadakan suatu
kegiatan. Penulis memilih merchandising yang memilki jenjang waktu
yang cukup lama untuk dilihat sehingga efektif digunakan sebagai
media promosi dan memilki mobilitas tinggi, antara lain :
a. Stiker
Stiker dapat dipkih karea memiliki keunggulan, diantaranya adalah
1) Daya tahan lama
2) Penyebarannya luas
3) Bentuknya yang sederhana
Stiker ini diberikan kepada pengunjung ditempelkan dibelakang kaca
mobil namun diberikan kebebasan kepada pengunjung/wisatawan
untuk menempelkan stiker tersebut dimana saja.
b. Paper bag
Sebagai alat bantu pengganti tas, paper bag diberikan kepada pengunjung yang
membeli produk dari batik Brotoseno.
4. Interaktif Media
Periklanan interaktif didefinisikan sebagai semua media yang memungkinkan
untuk mengendalikan atau tingkat informasi yang ingin diprolehnya dari
suatu pesan iklan. Media interaktif yang digunakan adalah web.
5. Souvenir
a. Pin
Pin ini digunakan sebagai media promosi batik Brotoseno, diberikan cuma-
cuma alias gratis kepada pembeli yang membeli produk apapun dari batik
Brotoseno.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
82
b. Gantungan Kunci
Gantungan kunci diberikan kepada pelanggan secara gratis dari batik
Brotoseno setiap pembelian minim Rp 250.000,-
c. Kamper (pengharum baju/pakaian)
Kamper ini dijual ditempat souvenir Showroom batik Brotoseno kepada
pengunjung, yang dapat digunakan sebagai pengharum baju/pakaian dan anti
ngengat. Agar baju atau pakaian tetap wangi dan awet tahan lama ketika
dipakai.
E. Media Placement
Penempatan media adalah faktor penting yang perlu diperhatikan karena
akan mempengaruhi hasil akhir sebuah promosi. Media placement merupakan
pemilihan lokasi penempatan media promosi agar tujuan informasi dapat
tersampaikan dengan tepat dan efektif. Pemilihan media placement yang tidak
tepat akan mengakibatkan salah persepsi maasyarakat dan akan menjatuhkan
nama produk yang akan ditawarkan. Adapun penempatan media yang dipilh
adalah sebagai berikut :
1. Media cetak yang dipilih adalah :
a. Stationary set
Stationary set digunakan untuk keperluan perusahaan,baik untuk sarana
tuli menulis sekaligus fungsinya dapat digunakansebagai media promosi.
b. Brosur
1) Brosur diletakkan didekat pintu masuk dan kasir di Showroom
batik Brotoseno.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
83
2) Brosur diberikan kepada wisatawan yang berwisata ditempat
kawasan wisata batik Kliwonan, karena batik Brotoseno
merupakan salah satu dari pelopor batik didesa wisata batik
Kliwonan.
c. Label harga
Placement media ini ditempelkan pada setiap produk Batik Brotoseno,
berfungsi sebagai label harga produk.
2. Media Lini Bawah (below the line) dan Media Lini
Atas (above the line)
a. Billboard
1) Di Jl. Raya Solo-Sragen KM 15, tepatnya diperbatasan
pintu masuk Sragen.
2) Pintu masuk di Gronong (perbatasan Sragen-
Karanganyar), yaitu melalui jalan Negara Solo-Sragen.
3) Di alun-alun Sragen
b. Nameboard
Nameboard merupakan papan nama yang menunjukkan
identitas perusahaan. Nameboard dapat membantu khalayak
untuk mengetahui lokasi perusahaan batik Brotoseno karena
dipasang di lokasi perusahaan yaitu didepan sebelum pintu
masuk batik Brotoseno.
c. Direction board
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
84
Direction board merupakan papan penunjuk arah yang
membantu khalayak menunjukkan lokasi perusahaan
karena dipasang di pinggir jalan yang menuju lokasi batik
Brotoseno.
d. Iklan Koran
Iklan koran merupakan media iklan cetak yang sangat
membantu khalayak, karena selain menunjukkan lokasi
juga dapat memberi gambaran sebagian produk yang akan
dibeli dan beberapa promosi yang ditawarkan.
3. Merchandising
a. Stiker
Stiker ini diberikan kepada pengunjung untuk ditempelkan
dibelakang kaca mobil namun diberikan kebebasan kepada
pengunjung untuk menempelkan stiker tersebut dimana saja.
b. Paper bag
Sebagai alat bantu pengganti tas, paper bag, diberikan
kepada pengunjung atau customer yang membeli produk-
produk yang ditawarkan dari batik Brotoseno,
4. Interaktif media
Website dapat diakses oleh semua orang setiap waktu, dari
berbagai daerah, sehingga mempermudah untuk mendapatkan
informasi.
5. Souvenir
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
85
Berbagai souvenir dijual di batik Brotoseno, salah satunya
adalah :
a. Pin
b. Gantungan Kunci
c. Kamper (pengharum baju)
.
F. Prediksi Biaya
Penetapan anggaran promosi dan periklanan untuk suatu merk atau
produk diperlukan agar tujuan promosi dan pemasaran yang diharapkan seperti
laba, tingkat penjualan tertentu, atau pangsa pasar dapat tercapai. (Rhenald Kasali,
1995:57)
Kegiatan promosi membutuhkan biaya yang tidak sedikit, mengingat
banyaknya item yang harus di buat. Oleh sebab itu sebaiknya dipilih media yang
tepat, efisien dan efektif agar tujuan kegiatan promosi dan pemasaran yang
dilakukan dapat berhasil sesuai harapan. Prediksi biaya media promosi harus
diperhitungkan dengan anggaran agar tidak membengkak atau melebihi
perencanaan semula. Apabila anggaran mengalami perubahan atau keluar dari
perencanaan semula, maka jalan terbaik adalah mengutamakan item-item yang
dapat menjangkau masyarakat luas. Berikut prediksi biaya yang diperlukan :
No. Media Ukuran Jumlah Biaya
1. Iklan Koran 3 kolom 3x/minggu Rp 800.000
2. Kartu Nama 9 cmx 5 cm
(Double side)
+ laminasi
5 box Rp 200.000
3. Kop Surat A4 2 rim Rp 850.000
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
86
4. Amplop 11 cmx 23 cm 1000 eks Rp 850.000
5. Brosur 28.5 cm x 20
cm (double
side)
1000 eks Rp 850.000
6. Billboard
(pemasangan ½ th)
400 x 600 cm 2 pcs Rp 80.000.000
7. Nameboard 2 m x 1 m 1 buah Rp 1.500.000
8. Directionboard 2 m x 1 m 6 buah Rp 1.200.000
9. Kaos All size 10 buah Rp 500.000
10. Pin D. 5,8 cm 200 pcs Rp 600.000
11. Paper bag 25x 35 cm 1000 pcs Rp 850.000
12. Web 600x800 pixel Rp 5.000.000
13. Gantungan Kunci 7 cm x 2,5 cm 100 buah Rp. 300.000
14. Packging baju 23 x 35 cm 1000 pcs Rp. 1.500.000
15. Nota pembelian 8x14 cm 2 rim Rp 160.000
16. ID-Card 5,5 x 8,5 cm 10 buah Rp. 40.000
17. Pictogram All size 5 buah Rp 100.000
18. Kamper 11 x 14 cm 50 buah Rp 500.000
19. Stiker 7 x 10 cm 50 buah Rp 125.000
Total Rp. 95.925.000
Sumber :
1. Mata Visual,
Manahan : Jl. Adi Sucipto 20 B Manahan Solo, Telp. 0271-741901
Petoran : Jl. Petoran 40 Jebres Solo, Telp. 0271-6614200
2. Paperku Co.
Jl. Hasanudin No. 14 Purwosari Solo, Telp. 0271-7050580
3. Cendana/FOKUS Intermedia (offset printing)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
87
Jl. Pakel No. 58, Surakarta Jawa Tengah, Telp. 0271722828/712152
Fax.0271 722870
4. Hero (design, digital printing)
Kentingan Jebres Surakarta, telp. 0271 660870/7944556
5. Dona (advertising, digital printing,offset)
Jl. KH Dewantara No.14 Kentingan Jebres, Surakarta 57126
6. Yura (Reklame)
Jl. Kalilarangan No. 38, Telp. 0271 669547
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
92
BAB V
VISUALISASI KARYA
1. Stationary
a. Kartu Nama
Tampak Depan Tampak Belakang
Bahan/Media : Ivory laminasi Doff
Ukuran : 5,5 cm x 9 cm
Format Desain : Horizontal
Typografi : Salina, Harlow Solid Italic, dan Arial Rounded N
Ilustrasi : Logo dan grafis
Warna : Full Colour
Visualisasi : Corel Draw
Realisasi : Digital Printing
Distribusi : Dipakai oleh pemilik perusahaan dan Shoowroom
Batik Brotoseno
92
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
93
b. Kop Surat
Bahan/ Media : HVS 80 gram
Ukuran : A4
Format Desain : Vertikal
Typografi : Arial dan Harlow Solid Italic
Ilustrasi : Logo, ornament logo dan grafis
Warna : Full Colour
Visualisasi : Corel Draw
Realisasi : Cetak Offset
Distribusi : Digunakan untuk keperluan perusahaan, baik
untuk sarana tulis kepada pihak luar.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
94
c. Amplop
Tampak Depan
Tampak Belakang
Bahan/Media : HVS 80 gram
Ukuran : 11 x 23 cm
Format Desain : Horizontal
Typografi : Arial Rounded Narow,Harlow Solid Italic
Ilustrasi : Logo, Grafis dan ornament bagian logo
Warna : full colour
Visualisasi : Corel Draw
Realisasi : Cetak Offset
Distribusi : Dipakai bersamaan kop surat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
95
d. Nota ( Bukti pembayaran)
Bahan/ Media : HVS 60 gram
Ukuran :9,5 cm x 13,5 cm
Format Desain : Horizontal
Typografi : Arial Rounded Narow dan Harlow Solid Narow
Ilustrasi : Logo, Grafis dan ornament modifikasi canting
Warna : full colour
Visualisasi : Corel Draw
Realisasi : Cetak Offset
Distribusi : Dipakai sebagai bukti pembayaran/ transaksi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
96
e. Label Harga
Bahan/ Media : Ivory laminasi Doff
Ukuran :7,5 cm x 3,5 cm
Format Desain : Vertikal
Typografi : Arial dan Harlow Solid Narow
Ilustrasi : Logo, Grafis dan ornament modifikasi canting
Warna : full colour
Visualisasi : Corel Draw
Realisasi : Cetak Offset
Distribusi : Dipakai sebagai label produk Batik Brotoseno
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
97
f. Paper Bag
Tampak depan Tampak Belakang
Bahan/ Media : Ivory laminasi Doff
Ukuran :A2
Format Desain : Vertikal
Typografi : Arial dan Harlow Solid Narow
Ilustrasi : Logo, Grafis dan ornament modifikasi canting
Warna : full colour
Visualisasi : Corel Draw
Realisasi : Cetak Offset
Distribusi : Paper bag digunakan sebagai tempat/ wadah
dari produk yang telah dibeli
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
98
g. Packaging baju
Bahan/ Media : Ivory laminasi Doff
Ukuran :A2
Format Desain : Vertikal
Typografi : Arial Unicode MS dan Harlow Solid Narow
Ilustrasi : Logo, Grafis dan ornament modifikasi canting
Warna : full colour
Visualisasi : Corel Draw
Realisasi : Cetak Offset
Distribusi : digunakan sebagai tempat/ wadah dari produk
baju item tertentu yang telah dibeli.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
99
h. Seragam Kaos
Tampak Depan Tampak Belakang
Bahan/ Media : T-shirt
Ukuran :All size
Format Desain : Bordiran terdapat pada bagian depan dan belakang
Typografi : Harlow Solid Narow
Ilustrasi : Logo, Grafis dan ornament logo
Warna : full colour
Visualisasi : Corel Draw
Realisasi : Bordir dan jahit
Distribusi : digunakan sebagai seragam karyawan
perusahaan Batik Brotoseno.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
100
i. Stempel atau Cap
Bahan/ Media :
Ukuran :4,5 cm x 4 cm
Format Desain : Horizontal
Typografi : Salina
Ilustrasi : Logo dan grafis
Warna : Merah dan biru
Visualisasi : Corel Draw
Realisasi : Tinta cap
Distribusi : digunakan sebagai stempel atau cap setiap
transaksi atau penanda mer perusahaan Batik
Brotoseno
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
101
j. ID-Card
Bahan/ Media : Mika
Ukuran :5 cm x 9 cm
Format Desain : Verikal
Typografi : Arial RN dan Salina
Ilustrasi : Logo dan grafis
Warna : Full colour
Visualisasi : Corel Draw
Realisasi : Cetak ID-Card
Distribusi : digunakan identitas pemilik, manager,
karyawan, dan staf-staf lainnya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
102
k.Nameboard
Bahan/ Media : Neon box dan pipa besi
Ukuran :50 cm x 40 cm
Typografi : Arial RN dan Salina
Ilustrasi : Logo dan grafis
Warna : Full colour
Visualisasi : Corel Draw
Realisasi : Airbrush dan Neon Box
Distribusi : Nameboard ditempatkan di area Batik
Brotoseno sebagai identitas perusahaan dan
menunjukkan lokasi perusahaan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
103
l. Billboard
Bahan/ Media : MMT out door
Ukuran : 3 m x 4 m
Format Desain : Horizontal
Typografi : Arial RN ,Harlow Solid Italic dan Salina
Ilustrasi : Logo ,foto dan grafis
Warna : Full colour
Visualisasi : Corel Draw, Adobe Photoshop
Realisasi : Digital Printing
Distribusi : Ditempatkan di perbatasan jalan Karanganyar-
Sragen dan perempatan alun-alun kota Sragen.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
104
m. Directionboard
Bahan/ Media : Plat aluminium dan pipa besi
Ukuran :80 cm x 50 cm
Typografi : Harlow Solid Narow dan Arial Black
Ilustrasi : Logo, Grafis dan ornament logo
Warna : full colour
Visualisasi : Corel Draw
Realisasi : Air Brush
Distribusi : Directionboard ditempatkan di pinggir-pinggir
jalan menuju Shoowroom Batik Brotoseno
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
105
n. Pin
Bahan/ Media : Lempengan Pin
Ukuran :diameter 5,8 cm
Format Desain : Vertikal
Typografi : Harlow Solid Narow
Ilustrasi : Logo, Grafis dan ornament logo
Warna : full colour
Visualisasi : Corel Draw
Realisasi : Cetak pin
Distribusi : Pin diberikan kepada pengunjung setiap
pembelian produk dari Batik Brotoseno.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
106
o. Gantungan Kunci
Bahan/ Media : acrylic
Ukuran :variatif
Format Desain : Vertikal
Typografi : Harlow Solid Narow dan Adobe Caslon Pro Bold
Ilustrasi : Logo, Grafis dan ornament logo
Warna : full colour
Visualisasi : Corel Draw
Realisasi : Cetak digital
Distribusi : Gantungan kunci diberikan sebagai souvenir
apabila customer membeli produk dari Batik
Brotoseno dengan harga tertentu.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
107
p. Cuting Sticker
Bahan/ Media : Sticker
Ukuran :variatif
Format Desain : Vertikal
Typografi : Salina
Ilustrasi : Logo,dan Grafis
Warna : full colour
Visualisasi : Corel Draw
Realisasi : Cetak digital
Distribusi : Stiker digunakan sebagai media promosi dan
diberikan kepad pengunjung/customer untuk
ditempelkan dibelakang kaca mobil namun
diberikan kebebasan kepada pengunjung untuk
menempelkan dimana saja.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
108
q. Iklan Koran
Bahan/ Media : kertas koran
Ukuran :4 kolom
Format Desain : Vertikal
Typografi : Salina, Arial RN, Harlow Solid Narow, Adobe
CPB
Ilustrasi : Logo,dan Grafis
Warna : full colour
Visualisasi : Corel Draw
Realisasi : Offset
Distribusi : Iklan sangat efektif dalam beriklan karena
terbit setiap hari dan bias dibaca berulang kali.
Yang akan diterbitkan di Koran-koran yang
beredar di Surakarta dan khususnya Sragen.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
109
r. Stiker harga
Bahan/ Media : kertas stiker
Ukuran :3 cm x 2 cm
Format Desain : Horizontal
Typografi : Salina, Arial RN, Harlow Solid Narow,
Ilustrasi : Logo,dan Grafis
Warna : full colour
Visualisasi : Corel Draw
Realisasi : Cetak Digital
Distribusi : digunakan sebagai stiker harga yang tertempel
disetiap Label Harga produk yang dijual di Batik
Brotoseno.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
110
s. Brosur
Tampak Depan
Tampak Belakang
Bahan/ Media : Art Paper
Ukuran :28,5 cm x 20 cm
Format Desain : Horizontal
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
111
Typografi : Salina, Arial RN, Harlow Solid Narow, Adobe
CPB
Ilustrasi : Logo, foto, ornament dan Grafis
Warna : full colour
Visualisasi : Corel Draw, dan Adobe Photoshop
Realisasi : Offset
Distribusi : Brosur diletakkan didekat pintu masuk
Showroom Batik Brotoseno dan di bagian kasir.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
112
t. Web site
Typografi : Salina, Arial RN, Harlow Solid Narow, Adobe
CPB, Times New Roman
Ilustrasi : Logo, foto, ornament dan Grafis
Penempatan Media : Internet, Web ini dapat diakses dengan mudah
dimana pun dan kapan pun.
Warna : Full colour
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
113
u. Pictogram
Bahan/ Media : acrylic, aluminium,
Ukuran : all size
Typografi : Salina, Arial RN, Harlow Solid Narow, Adobe
CPB,
Arial RNB
Ilustrasi : Logo,,Ornamen dan Grafis
Warna : full colour
Visualisasi : Corel Draw
Realisasi : airbrush
Distribusi : Pictogram digunakan sebagai alat Bantu
penunjuk ruang yang aa di Showroom Batik
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
114
Brotoseno, untuk mempermudah dalam
penggunaan ruang dan fasilitas yang disediakan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
115
t. kamper (kapur barus)
Bahan/ Media : bahan packging kamper,
Ukuran : all size
Typografi : Salina, Arial RN, Harlow Solid Narow, Balthazar
Ilustrasi : Logo,,Ornamen dan Grafis
Warna : full colour
Visualisasi : Corel Draw
Realisasi : sticker
Distribusi : Kamper digunakan sebagai souvenir yang
berguna sebagai pengharum baju dari Batik
Brotoseno.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
116
LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
117
Kartu Nama
Skala 100%
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
116
BAB VI
PENUTUP
A. Kesimpulan
Perusahaan Batik Brotoseno merupakan salah satu perusahaan yang ada
di desa Kliwonan (Sragen). Yang turun-temurun berawal didirikan dari Bp.
Suparjan pemimpin pertama dan kini dipimpin oleh putranya Bp. H. Eko
Suprhono, SE. Batik Kliwonan khususnya Batik Brotoseno memiliki cirri khas
tersendiri, yaitu terletak pada motifnya (corak petanen dan lawasan).
Itulah yang membuat kain batik Brotoseno berbeda dengan kain batik
lainnya. Selain terbuat dari kain yang berkulitas (primisma) dan tidak diproduksi
secara umum. Hal tersebut merupakan kharakteristik dari Batik Brotoseno.
Walaupun demikian sebagian masyarakat banyak yang belum mengetahui
keberadaan Batik Brotoseno, dikarenakan lokasi yang berada di pinggiran kota.
Hal tersebut dikarenakan juga kurangnya promosi da informasi yang efektif dan
tepat pada masyarakat. Agar membuat masyarakat dalam negeri maupun luar
negeri terterik untuk mengunjungi Showroom dan Workshop Batik Brotoseno.
Salah satunya dengan cara menciptakan perancangan corporate identity
perusahaan yaitu logo, karena Batik Brotoseno sendiri belum memilki logo yang
di patenkan.
Perancangan promosi dilakukan dengan memilih media-media yang
efektif baik media lini atas (above the line), media lini bawah (below the line),
maupun interaktif media dengan menggunakan website. Penggunaan media lini
bawah dalam hal ini media cetak dipilih karena merupakan media yang terhitung
116
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
117
murah dan mampu menyampaikan informasi lebih lengkap serta dapat
menampilkan gambar atau ilustrasi yang menarik. Media interaktif (website)
dipilih karena mampu menjangkau target audience dan target market, maka
kegiatan promosi ini diharapkan akan berhasil dan efektif. Strategi yang tepat dan
terarah dapat mendukung strategi pemasaran, sehingga dapat meningkatkan
besarnya pengunjung yang datang ke Showroom dan Workshop Batik Brotoseno.
B. Saran
Sebagai sebuah pusat perbelanjaan khusus batik dan juga termasuk
dalam kawasan kampong wisata batik Kliwonan (Sragen). Bertujuan untuk
melestarikan dan juga memberikan pengetahuan agar dapat mempertahankan
dan mengembangkan seni budaya dan kerajinan batik. Perusahaan Batik
Brotoseno membetuhkan perancangan promosi yang efektif guana
menunjukkan kekuatannya serta menanamkan citra yang baik di mata
masyarakat sehingga akan menarik minat masyarakat untuk berkunjung dan
ikut meramaikan budaya batik. Hal ini dilakukan dengan melakukan
perancangan yang efektif,komunikatif dengan pemilihan media yang tepat.
Dengan adanya perencanaan promosi yang matang dan eektif, maka
dalam pelaksanaannya tidak menghabiskan banyak biaya sehingga bias
mengurangi pengeluaran perusahaan. Diharapkan dengan adanya perancangan
promosi ini bias menunjukkan keberadaan Batik Brotoseno kepada
masyarakat serta menanamkan kepercayaan masyarakat. Untuk tetap menjaga
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
118
kepercayaan masyarakat diperlukan untk mempertahankan kualitas batik dan
koleksi pada perusahaan.